BARD Engineering - breadcrumbsandberries
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BARD Engineering - breadcrumbsandberries
Creative Consulting BARD Engineering GmbH Kommunikationsstrategie aus dem Bereich der Erneuerbaren Energien. Die Herausforderung: Das Unternehmen BARD Engineering GmbH wurde 2003 in Bremen gegründet, ist familiengeführt und hat sich zur Aufgabe gemacht Windparks in der stürmischen Nordsee zu errichten. Die Besonderheit des Unternehmens ist die hohe vertikale Integration innerhalb der Produktion sowie die Person des Inhabers, der das Unternehmen im Alter von 68 Jahren gegründet hat und bis dahin hohe Positionen in Russland bekleidet hat. Somit war der Fokus der Berichterstattung der Medien klar und bezog sich rein auf die Person des Hauptgesellschafters. Im Jahre 2005 wurde der Firmensitz ins niedersächsische Emden verlegt und später im Jahre 2007 ein weiterer Produktionsstandort in Cuxhaven errichtet. Bis zu diesem Zeitpunkt wurde über das Unternehmen nur in lokalen Printmedien berichtet und in seltenen Fällen kam der regionale Äther hinzu. Eine eher negative Berichterstattung über den Inhaber wurde bereits vom Spiegel aufgegriffen. Im Dezember 2007 habe ich die Leitung der Unternehmenskommunikation und das Marketing in dem besagten Unternehmen übernommen. Unsere Maßnahmen und Ergebnisse: Ein Veränderungsprozess begann. Im ersten Schritt wurde die externe Unternehmenskommunikation „ins Haus“ geholt. Sofort danach wurde eine Veränderung der Kommunikationsstrategie vollzogen und das Projekt, der Bau des ersten Offshore Windparks, in den Vordergrund gestellt. Das Instrument der Pressemitteilung wurde nun kontinuierlich genutzt, um den Projektfortschritt zu dokumentieren. Es wurde eine positive Geschichte rund um das Unternehmen erzählt, mit der Maßgabe die Person des Firmengründers in den Hintergrund zu schieben. Wichtige Themen waren hierbei die Schaffung von Arbeitsplätzen, der Fachkräftemangel und die Ausbildung von jungen Menschen. Im Frühjahr 2008 wurde eine Pressemitteilung herausgegeben, in der der zweihundertfünfzigste Mitarbeiter im Unternehmen begrüßt wurde und das in einer Region, die eher mit den Worten infrastrukturschwach und einer hohen Arbeitslosigkeit beschrieben werden kann. Dieser regionale Charakter des Jobmotors in Emden und Cuxhaven in Kombination mit der bundesweiten Arbeitsplatzschaffung im Bereich der erneuerbaren Energien funktionierte hervorragend, um die Berichterstattung national auszuweiten. Printmedien, wie beispielsweise Die Zeit, Hannoversche Allgemeine, FAZ, Süddeutsche und Bildzeitung beteiligten sich an der Berichterstattung, genauso wie die Emder Zeitung, Ostfriesenzeitung und die Cuxhavener Nachrichten. Im fortgeschrittenen Prozess kamen dann das nationale und internationale Fernsehen hinzu. www.breadcrumbsandberries.com