Im Internet punkten mit gezielter

„Im Internet punkten mit gezielter
Suchmaschinenoptimierung“
Lassen Sie sich von Ihren Kunden finden!
Impulsvortrag von Kathrin Schubert auf dem GUIDENetzwerktreffen am 27. Januar 2015
Kathrin Schubert M.A.
Texterin und Freie Lektorin ADM
Metzstr. 35 • 81667 München
Tel. • 089 54 80 66 50
Fax • 089 67 97 37 88
Mobil • 0175 564 56 01
[email protected]
• www.kathrin-schubert.de •
Texte und SEO-Beratung von der Wortjongleurin
Sehr geehrte TeilnehmerInnen des Netzwerk-Vortrags!
Ich danke Ihnen nochmals für Ihre Aufmerksamkeit und die vielen Fragen. Sie zeigten mir ein
großes Interesse, mehr über das „weite Feld“ SEO zu erfahren und für sich selbst umzusetzen.
Kontaktieren Sie mich gerne, wenn Sie gerade nicht die Muße finden, selbst Texte zu verfassen.
In einem Brainstorming inkl. Textberatung finden wir gemeinsam die besten Keywords für Ihre
Website. Und ich jongliere mit Ihren Wörtern, Ideen und Stichpunkten, bis für Sie alles passt.
Die Ergebnisse werden Ihnen gefallen! Lesen Sie die guten Bewertungen meiner Kunden. Und
teilen Sie mir bitte mit, wenn Sie meinen dreimonatigen Newsletter zu SEO-Themen
abonnieren möchten.
Mit herzlichen Grüßen
Kathrin Schubert – die Wortjongleurin
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Erfolgreiche Websites
… brauchen:
- Nachhaltig SEO-optimierten Text
- Online-Marketing und PR
- Präsenz in möglichst vielen Online-Kanälen
- Friends und Followers in Sozialen Medien
- Aktuellen Content („Content is king“)
- Monitoring: Beobachtung der Besucherstatistiken
- Pflege, Zeit und Geduld!
Quelle: Photo Techi Studios
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Suchmaschinenmarketing
SEM
Search Engine Marketing
SEA
Search Engine Advertising
z. B. Google AdWords
SEO
Search Engine Optimization
z. B. Google Optimierung
„Kann man sich bei Google einkaufen?“
• Google Adwords Kampagnen können sinnvoll sein, z. B. um zwischendurch ein bestimmtes
Produkt über eine begrenzte Zeit hin zu bewerben.
• Man muss das richtige Limit setzen, damit die Anzeige nicht zu teuer wird.
• Mit geschickter SEO-Textoptimierung können aber auch kleinere Unternehmen ohne Google
AdWords gute Platzierungen erreichen.
• Ein großer Vorteil der eigenen Suchmaschinenoptimierung ist, dass viele User den natürlichen
Ergebnissen mehr trauen.
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Aufbau der Google-Suchergebnisse (SERP)
SEM: bezahlte
Ergebnisse durch
Google adwords
508
Treffer
Landing Page/Landeseite
Platzierung
durch SEM
• Wenn Sie Alleinstellungsmerkmale besonders
betonen wollen, richten Sie eine oder mehrere
Landing Pages ein.
• Bsp.: Geschäftsführerhaftpflichtversicherung für
Manager, Nischenprodukt mit guter Platzierung,
„nur“ 507 Konkurrenztreffer.
• Der Kunde findet genau das Produkt. Er muss nicht
weiter suchen, sondern trifft die Kaufentscheidung
auf der Landeseite.
• Ziel: Erhöhter Traffic und bessere Conversion Rate
Organische Ergebnisse:
SEO-optimierte Einträge
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Aufbau / Erstellung eines einfachen SEO-Textes
H1-H3: Darstellung im
Quellcode
Hinweise zum Text:
• Überschriften strukturieren Ihren Text und geben dem
Leser Orientierung. Wenn man eine Zeitung überfliegt,
bleibt man daran hängen, es sind „eye-catcher“.
• Länge der Überschriften: bis zu sechs Worte
• Keyword oder Keyword phrase: in den Überschriften,
einmal in jedem Absatz, im ersten und letzten Satz.
• Höchstens 2% des Textes sollten Keywords
ausmachen. SEO darf kein Selbstzweck sein.
• Damit Google die Absätze als einen Gesamttext
erkennt, Absätze mit manuellem Zeilenumbruch
trennen, nicht mit Absatzmarken.
• Direkte Ansprache verwenden, sich in den Kunden
hineinversetzen, „Sie“ anstatt „Wir/Ich“.
• Call to action wie „Kontaktieren Sie uns“ einfügen. Der
Leser will wissen, wie er handeln kann.
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Wie sieht mein Google-Snippet aus?
Mit diesem Tool können Sie die Länge Ihrer Metatags prüfen:
Hinweise zum Title:
•
Keywords möglichst am Anfang platzieren.
•
Der Title tag sollte max. 65 Zeichen umfassen,
andernfalls wird er „abgeschnitten“.
•
Für jede Seite der Webpage nur 1-2 Keywords oder
Keyword Phrases.
Hinweise zur Description:
•
Das Wichtigste in ca. 2 Sätzen (150 Zeichen).
•
Wird kein Description tag erstellt, sucht sich Google
wahllos Information von der Website.
•
Alle Wörter aus dem Description Tag müssen im Text
vorkommen.
Quelle: http://www.torbenleuschner.de/files/serp-preview/
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Gegencheck in Suchergebnissen
Empfehlungsmarketing ist auch für Ihr Ranking Gold wert!
Pflicht: Google+, Google My Business. Evtl. zusätzlich golocal.de, yelp.de oder kennstdueinen.de
Tipp: www.marktplatz-mittelstand.de für Marketing-Aktionen.
Suchergebnis für
„Geschäftsführerhaftpflicht Makler“
Am 18.01.2015
Sympathische Handlungsaufforderung (Call to action)
mit Zusatzinformation
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Keywordsuche
Lernen Sie von Ihrer Konkurrenz!
Problem mit mehrdeutigen Keywords
• Länge Suchbegriff: max. 30 Zeichen; keine Umlaute.
• Beispiel „Ball“: Suchergebnisse zeigen auf der ersten Seite
festliche Bälle, auf Seite 2 Kinderspielzeug, Firmen und
Sportthemen auf Deutsch und Englisch.
• Keyword soll Fragen des Kunden beantworten: Optimieren
Sie auf einen konkreten Kundenwunsch, nicht auf Ihr
Angebot.
• Google Autovervollständigung (Google suggest) nutzen.
• Erklären Sie Google mit allen eindeutigen Keywords, in welche
Kategorie Sie passen.
• Anzahl der Ergebnisse prüfen: Je mehr Ergebnisse, um so
umkämpfter das Wort/die Wortkombination.
• Google erkennt semantische Zusammenhänge, Synonyme
finden.
• Quellcodes Ihrer Konkurrenten ansehen (rechte Maustaste):
Welche Kombinationen sind weit oben gelistet? Lernen Sie
von der Konkurrenz und machen Sie es besser!
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10 Tipps für ein erfolgreiches Google-Ranking
SEO-Basis für eine neue Website
SEO-Feintuning für bestehende Websites
1.
Definieren Sie Keywords und Keyword
Phrases. Finden Sie Wortkombinationen mit
nicht zu vielen Treffern.
1.
Überprüfen Sie anhand von Tools, ob Ihr
Content für Suchmaschinen optimiert ist.
Erweitern Sie Ihre Website um neuen Content.
2.
Vergleichen Sie die Seitenquellcodes der
Mitbewerber, optimieren Sie besser!
2.
3.
Nutzen Sie Tools zur SEO-Optimierung Ihrer
Texte. Schicken Sie Google Ihre Sitemap.
Finden Sie heraus, welche Keywords am besten
funktionieren. Fragen Sie Bekannte und
Kunden, mit welchen Keywords sie nach Ihnen
suchen würden.
3.
Verbessern Sie eingehende und ausgehende
Links, machen Sie im Netz durch Beiträge auf
sich aufmerksam.
4.
Stärken Sie Ihre Online-Präsenz in den Social
Media und aktualisieren Sie Einträge in
Branchenbüchern und Google local.
5.
Monitoring: Untersuchen Sie die Entwicklung
der Besucherzahlen.
4.
5.
Erwarten Sie nicht zu viel zu schnell. Der
Googlebot braucht einige Monate Zeit, um
Ihre Seite einzuordnen.
Wichtig: Design und Text bilden in der
„HTML-Sprache“ eine Einheit und müssen
aufeinander abgestimmt sein – von Anfang
an!
Viel Erfolg mit Ihrem Web-Auftritt!
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