Soft Porn - Joe Velluto

Dates
January 2006
Location
Soft Porn, Pitti Uomo, New
Beat(s) Area, 69th edition,
Florence, I
Size
? m2
Budget
?
Number of Objects
?
Client Company
Pitti Immagine Srl
Design Company
JVLTJoeVelluto Studio
Architect/Designer
JVLTJoeVelluto Studio
Designer Lighting
?
Designer Multimedia
?
Designer Communication
?
Realisation
Pitti Immagine
Soft Porn
Pitti Uomo
01.01
Der Ruf der Verführung gewürzt mit einer ikonoklastischen
Prise Ironie koloriert diese Kollektion von New Beat(s).
»Softporno« ist das Thema des Bühnenbilds von JVLT
JoeVelluto, einem Team äußerst kreativer junger Designer.
Die früheren Klassenzimmer werden belebt durch helle Farben
und atmosphärische Pop-Andeutungen irgendwo zwischen
Crazy Horse und Comic. Große Bildschirme mit anspielungsreichen Bildern führen den Besucher in die sanft gepolsterte
Atmosphäre eines Boudoirs, wo Rot die dominante Farbe ist:
von der Tapete über die weichen Matratzen und Sitze bis zu
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den Bordeauxtönen des Teppichs. Das Bühnenbild wandelt die
alten Klassenzimmer in Privatlounges um, im Hintergrund läuft
sinnliche Musik und in der Lounge-Bar werden würzige, aphrodisierende Speisen serviert. Sie wird zum Treffpunkt und Salon.
Alles zusammen bildet die »natürliche« Umgebung für 14
Kollektionen, die mit gewagten Ideen und neuen Ausdrucksmöglichkeiten immensen Einfluss auf Freizeit- und Stadtkleidung haben.
The call of seduction seasoned with an iconoclastic pinch
of irony colours this edition of New Beat(s). Soft Porn is the
theme for the scene-setting installation by JVLT JoeVelluto,
a team of highly creative young designers. The former classrooms of the lyceum are enlivened by bright colours and pop
suggestions in an atmosphere somewhere between the Crazy
Horses and comics. Big screens decorated with allusive
images lead the visitor into the soft, padded atmosphere of a
boudoir where red is the dominant colour: from the wallpaper
to the capitonné mattress/seats, to the winy shades of the
carpet. As the setting transforms the old classrooms into
private lounges, a sensual sound track is the background
for spicy aphrodisiacal foods served in the lounge-bar, which
becomes a meeting point and a parlour. This is the natural
habitat for 14 collections that have a catalyzing effect on
informal and urbanwear with bold ideas and new forms of
expression.
01.01
Ein früheres Klassenzimmer
als Pop-Bordell zwischen
Crazy Horse und Comic
A former classroom as pop
bordello between Crazy
Horse and comic
01.02
Rote Illumination als
Anspielung und Beruhigung
Red illumination as
intimation and source of
calm
01.03
Tapeten, Teppiche und
Ottomanen: Private Lounges
Wallpapers, carpets and
ottomans: Private Lounges
01.02
01.05
01.04-05
Emotionales Sounddesign
und Lounge-Bar: Shop
Emotional sound design and
lounge-bar: Shop
01.06-07
Display mit ironischem
Grafikdesign
Display with ironic graphic
design
01.08-09
Eingangssituation als
Plüsch-Boudoir
Entrance situation as
plush-lined boudoir
01.03
01.06
01.07
01.08
01.09
01.01-09
© Photo Pitti Photo Archive
01.04
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Soft Porn
JVLTJoeVelluto Studio
Dates
February 2009
Location
Vicenza fair, Vicenza, I
Size
? m2
Budget
?
Number of Objects
?
Client Company
?
Design Company
JVLTJoeVelluto Studio
Architect/Designer
Andrea Maragno/JVLT and
Marco Chiurato
Designer Lighting
?
Designer Multimedia
?
Designer Communication
?
Realisation
Fiera di Vicenza
»Spazio Casa« fair
PI Ossessioni
Die Grundidee des Projekts: Der Westen identifiziert sich
sozial über Eigentum – je mehr Du hast, umso mehr bist Du.
Um unsere Gier nach Besitz zu befriedigen, umgeben wir uns
ständig mit Objekten und Fetischen, die automatisch überflüssig werden, wenn unsere Gier gestillt ist. So wird unsere Welt
zu einer Art Parallelstadt im Sinne Calvinos, in der der Haufen
erfüllter Wünsche zu einer Art Design-Müllkippe wird. Andererseits fahren die Menschen, die gar nichts besitzen, ebenfalls
fort, sich obsessiv nach Besitztümern zu sehnen. Nur die
sozialen Rahmenbedingungen führen zu diesem Paradox.
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01.01
The idea underlying the project is that, in social terms, the
West identifies itself through ownership. To satisfy our greed
for possessions, we surround ourselves with objects and
fetishes that automatically become superfluous as soon as our
greed is satisfied. Our world thus becomes a kind of parallel
city in the sense of Calvino, where fulfilled desires accumulate
as a rubbish tip of design. At the same time, people who have
nothing also continue to yearn obsessively for belongings. The
general social framework in which we live leads to this paradox
that we are confronted with.
01.01-02
Geheimnisvolle Installation
im Stile von Italo Calvinos
Geschichten
Mysterious installation in the
style of Italo Calvino’s stories
01.03
Verhüllen und entdecken:
Objekte der Begierde
Concealing and discovering:
Objects of desire
01.04
Einfache Eingriffe: Fokus auf
soziale Fragen
Simple interventions: Focus
on social issues
01.05
Semitransparente Stoffe und
einfaches Licht
Semi-transparent materials
and simple light
01.06
Raumsituation mit Projekten
einer Aktion im Stadtraum
Room setting with projects
of a campaign in the city area
01.02
01.06
01.07-08
Soziales Experiment:
Reflexion über Objektbesitz
und Fetisch
Social experiment: Reflection on object possession
and fetishes
01.01-08
© Photo S. Tasca
01.03
01.04
01.07
01.08
01.05
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»Spazio Casa« fair
JVLTJoeVelluto Studio