Die Bewerbung von Tchibo zum Deutschen Logistikpreis 2004
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Die Bewerbung von Tchibo zum Deutschen Logistikpreis 2004
u - Jede Jede W och e ei ne ne e Lo s i g k ti lt e W ein ne u e We l t e och de W Wo c h e e i n e n e u e We l t · J e e eu e n e We e e ed · J in lt W he e oc ei ne n eu e W el t ·J ed e Wo ch e d J e e e ine neu e W elt · Jed e Wo c h e e i n e n e u e We l t W o c h el t · Je d e W oc he ei n e n eu e W e l t · J ed e W oc h e eine n e u e We l t c he ei ne ne ue W Wo de TCHIBO – JEDE WOCHE e · J über viele Jahre hinweg zu sichern Tchibo GmbH um den Deutschen und auszubauen. So sind wir in Logistik-Preis 2004 beworben. einem schwierigen Marktumfeld e bei sinkenden Stückkosten nach- neu Die Logistikbranche hat es haltig und organisch gewachsen. geschafft, in den vergan- e e ein J e d e Wo c h eine neue Logistik-Welt. gelungen, unsere Marktposition Unter dieser Maxime hat sich die lt We … der braucht jede Woche und Logistik-Effizienz ist es uns EINE NEUE LOGISTIK-WELT. genen Jahrzehnten ihre In einer aktuellen Untersuchung Bedeutung für den unter- wurde unser Unternehmen mit nehmerischen Erfolg einem Logistikkostenanteil von 6% stärker in das Bewusst- am Umsatz als einer der Kosten- sein der Entscheider, führer im nationalen Vergleich aber auch in die öffent- identifiziert – Beleg für die Wirk- liche Wahrnehmung zu samkeit unseres Konzepts. rücken. Ausdruck dieser Entwicklung ist die zu- Die nehmende Zahl innova- weiterzuentwickeln, die Bedürf- Geschäftsidee konsequent tiver Logistikkonzepte in nisse unserer Kunden zu verstehen allen Branchen und deren und in erlebbare Welten umzuset- konsequente Umsetzung. zen, die Fähigkeit mit zukunftsorientierten Strukturen die Kunden- In unserem Unternehmen ist die Logistik seit jeher wünsche zu erfüllen – das ist die Basis unseres Erfolgs. durch eine bewusste Verzahnung mit dem Marketing Darauf sind wir stolz. Auf den fol- der genden Seiten zeigen wir Ihnen, Geschäftsidee. Durch die stete mit welchen Bausteinen wir unser Verbesserung des Zusammen- Logistik-Konzept entwickelt haben. integraler Bestandteil spiels von Marketing-Effektivität TCHIBO LOGISTIK KOMPAKT In einem durch extremen Kosten- PROZESSHOHEIT CATEGORY MANAGEMENT druck Wettbewerb Die aktive Steuerung der gesamten Die permanente Abstimmung kommt der Logistik eine strategi- Wertschöpfungskette schafft Pla- zwischen Marketing- und Logistik- sche Bedeutung zu. Tchibo ist für nungssicherheit und garantiert planung sowie ein integriertes seine Kunden an jedem Ort und zu logistikgerechte Retourenmanagement jeder Zeit erreichbar und schafft Prozesse. Die gezielte Auswahl und Sortimentshygiene am Point of neue Erlebniswelten im Wochen- langfristige Integration kompetenter Sale und im gesamten Distribu- Rhythmus zu einem überzeugen- Partner unterstützt die hohe Qua- tionsnetzwerk. den Preis-Leistungs-Verhältnis. lität der Leistung. geprägten Produkte und schaffen Europaweit ist Tchibo in über 54.000 Outlets präsent. Der Erfolg SKALIERBARKEIT VISIBILITÄT von Tchibo beruht auf einem Dezentrale, modularisierte und Real-Time-Bestandsführung auch Geschäftsmodell, das Marketing langfristig skalierbare Logistik- und über Transitbestände in allen Stufen und Logistik eng verzahnt und die IT-Netzwerke tragen einem turbu- der Wertschöpfungskette garantiert Potenziale innovativer Logistik- lenten Marktumfeld Rechnung. hochpräzise Logistik-Disposition. konzepte konsequent nutzt. KONSEQUENTE INTELLIGENTER Durch die von allen Mitarbeitern und KUNDENORIENTIERUNG TECHNOLOGIEEINSATZ Partnern getragene kontinuierliche Die Trennung von Push-Erstversor- Gezielter und standardisierter Ein- Verbesserung der entwickelten gung über Cross-Docks und Pull- satz modernster Logistiktechno- Logistik-Bausteine sichert sich Nachversorgung aus dem Zentral- logien und Behälterkonzepte ermög- Tchibo die anhaltende Expansion lager sichert den maximalen lichen hohe Kommissionierleistung seiner Geschäftstätigkeit in einem Servicegrad. und –qualität. zunehmend dynamisierten und unsicheren Marktumfeld. IDEEN ENTWICKELN 2 WELTEN SCHAFFEN 4 WÜNSCHE ERFÜLLEN 12 ERFOLGE ERNTEN 24 ID EE N EN TW IC KE LN IDEEN ENTWICKELN 3 N TE EL W » HE SC N Ü W 4 3.303 TCHIBO – EINE UNTERNEHMENSIDEE GEBOREN AUS EINEM LOGIS- EN FF A H SC N TE RN E E LG FO ER 12 TISCHEN PROBLEM: MENSCHEN TRINKEN GERNE FRISCHEN KAFFEE; DOCH KAFFEE HAT NUR EINE BEGRENZTE HALTBARKEIT. 1949 N LE ÜL F ER 24 2.829 BRAUCHTE EIN HAUSHALT GANZE ZWEI WOCHEN, UM EINE PACKUNG FRISCHEN KAFFEES ZU KONSUMIEREN, SCHLIEßLICH WAR KAFFEE DAMALS EIN LUXUSGUT! ES VERBLIEB NUR EINE KURZE ZEITSPANNE FÜR DIE DISTRIBUTION VON DER RÖSTEREI ZUM KUNDEN – ZU WENIG FÜR DIE DAMALS ETABLIERTEN KAFFEE-HÄNDLER. TCHIBO IST MIT MEHR ALS DREI MILLIARDEN EURO UMSATZ HEUTE EINES DER GRÖßTEN DEUTSCHEN, INTERNATIONAL TÄTIGEN EINZELHANDELSUNTERNEHMEN. DAS UNTERNEHMEN BESCHÄFTIGT ÜBER 1949 1955 1958 1961 1963 1987 10.000 MITARBEITER. TCHIBO IST DER FÜNFTGRÖßTE KAFFEE- 1997 PRODUZENT WELTWEIT UND MARKTFÜHRER IN ZAHLREICHEN 1.073 EUROPÄISCHEN LÄNDERN. 855 332 Tchibo Umsatzentwicklung in Mio. Euro 1970 1980 1990 2000 2003 Übernahme des Spezialversenders North Western Marketing Company 04 20 02 20 Die beiden Kaufleute Max Herz und Damit gelang Tchibo auch in Carl Tchilling-Hiryan entwickelten Zeiten schwieriger Rahmenbedin- eine innovative Lösung für den gungen und zum Teil gegen den Kaffeehandel: Sie starteten den Trend der Branche ein kontinuier- Versand von Kaffee auf dem liches Geschäftswachstum über Postweg und brachten so die mehr als fünf Jahrzehnte hinweg. Gründung eines eigenen Versandunternehmens für Food und Non Food Produkte anforderungen erheblich geän- Angeboten wechselnder Geschenk- dert. Und so hat sich auch Tchibo und Gebrauchsartikel. Ergänzt verändert: Das Unternehmen hat wird die Angebotspalette durch sich über die Erweiterung des Dienstleistungen wie Reisen und Angebots und der Vertriebskanäle Versicherungen. Dabei hat Tchibo sowie die entsprechende Perfek- sich als unverwechselbare Marke tionierung seiner Logistik konti- etabliert, die für Qualität und nuierlich weiter entwickelt. Innovation steht. Erste Depots im Lebensmitteleinzelhandel Erste Depots in Bäckereien/Konditoreien 2 197 3 196 8 95 1 Kaffee-Marktführerschaft mit Gold Mocca Erste Filiale in Hamburg mit Coffee Bar Kaffeeversand auf dem Postweg 5 195 9 194 Einstieg in das Touristikgeschäft 7 198 3 197 Gründung des Tchibo Café-Service 6 199 1 199 Gründung der Tchibo International petenz im privaten und gastronomischen Bereich mit attraktiven Erste Kaffee-Raritäten unter der Marke Privat Kaffee 97 Tchibo verbindet Röstkaffeekom- Seitdem haben sich die Kunden- Angebot von Finanzdienstleistungen 19 Übernahme der Eduscho Firmengruppe Frische schnell und direkt ins Haus ihrer Kunden. 8 199 Start Online Geschäft Röstkaffee Gold Mocca Start des Angebots von Non Food Artikeln Wechselndes Angebot von kaffeeaffinen Non Food Artikeln Erste Mild-Kaffeesorte Tchibo steigt ins Mobilfunk-Geschäft ein » TCHIBO SCHAFFT WELTEN – 52 MAL IM JAHR. WELTEN, DIE BEDÜRFNISSE WECKEN, DIE ES KUNDEN LT E ERMÖGLICHEN, EINEN DREIKLANG AUS KAFFEE-AUSSCHANK, KAFFEE-VERKAUF UND ATTRAKTIVEN N TE EL W 2 WE ID EE N EN TW IC KE LN W E LT E N S C H A F F E N HE SC N Ü W 5 N NON FOOD ANGEBOTEN ZU ERLEBEN. TCHIBO IST DABEI FÜR DIE KUNDEN IMMER, ÜBERALL UND JE S UND FACHHANDEL ODER PER TELEFON UND INTERNET, 24 STUNDEN AM TAG. DIE 24 ABGESTIMMTES ZUSAMMENSPIEL DER VERTRIEBSWEGE AF GESCHÄFTSIDEE DAHINTER BASIERT AUF DEM EINKLANG VON MARKETING UND LOGISTIK INNERHALB DER LANGFRISTIGEN UND SORGFÄLTIGEN PLANUNG JEDER EINZELNEN VERKAUFSPHASE. N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 12 CH NACH PERSÖNLICHER VORLIEBE ERREICHBAR: IN DER TCHIBO FILIALE, IM LEBENSMITTELEINZEL- EN FF A H SC SCHAFFT KUNDENNÄHE. FE TCHIBO AGIERT IM MARKT, STATT SICH AUF DAS REAGIEREN BESCHRÄNKEN ZU N MÜSSEN. VORAUSSETZUNG FÜR DIE FÄHIGKEIT, DIE EIGENE MARKTLEISTUNG UND DEN UNTERNEHMENSERFOLG WEITGEHEND SELBST BESTIMMEN ZU KÖNNEN, IST EINE HOHE VERTIKALE INTEGRATION DER TCHIBO LOGISTIK IN DIE GESAMTE „Jederzeit und überall für alle Eine weitere Säule im Tchibo Kunden verfügbar“ – nach Vertriebsnetz ist Tchibo direct, das diesem Grundsatz vertreibt Versand- und Internetgeschäft. Tc h i b o i n e i n e m M u l t i - Das Online-Einkaufen findet natür- Channel-System aus über lich auch nach Feierabend und an 54.000 Verkaufsstellen Sonntagen statt. Durch den Online- sein Sortiment. WERTSCHÖPFUNGSKETTE, LOSGELÖST VON DEN DOGMEN KLASSISCHER Auftritt können neue Kundengruppen gewonnen werden. MARKTSEGMENTIERUNG. Die ca. 1.000 eigenen Filialen, die sich überwiegend in den städtischen Toplagen befinden, sind B E D Ü R F N I S S E W EC K E N ein wichtiger Imageträger im Tchibo System. Sie überzeugen mit attrak- Passend zu den sich ergänzenden tiven Schaufenstern und Vertriebswegen kommuniziert Röstkaffeeverkauf und dem Dreiklang der Tchibo Tchibo intensiv mit seinen Kunden Coffee Bar bildet den Angebote. Mehrere hun- über alle verfügbaren Informa- Dreiklang von Tchibo. Das dert Millionen Kunden be- tionskanäle, wie Schaufenster- und Zusammenspiel der Kompo- suchten im Jahr 2003 die Ladendekoration, das stationäre der Gebrauchsartikel mit entspannen, den Duft von gemahlenem Kaffee genießen und sich von neuen Produktwelten inspirieren lassen – das ist die Erlebniswelt von Tchibo. Ein attraktives Preis-/ nenten stiftet einen Nutzen, Leistungsverhältnis erlaubt es der über den der einzelnen jedem, an dieser Welt teilzuhaben. Produkte hinausgeht und maß- Tchibo Filialen. EN Bei einer frischen Tasse Kaffee erreicht Tchibo heute in Deutsch- Unter der Maxime „Jede Woche eine land eine Markenbekanntheit von neue Welt” bietet Tchibo seinen mehr als 99%. Erhebliche Cross- Kunden Produkte von Mode und Selling-Effekte zwischen den Ele- Schmuck über Sportartikel, Wohn- menten des Dreiklangs sind Indiz accessoires und Küchenprodukten für die gelungene Harmonie der bis hin zu Unterhaltungselektronik sorgfältig aufeinander abgestimmten und Büroartikeln. Die Kombination Produktangebote. FÜ der Marke Tchibo beiträgt. So ERLEBNISWELTEN ER DREIKLANG SCHAFFT LL geblich zum positiven Image WÜ C S N HE TCM-Magazin, Websites und monatlich 13 Millionen Newsletter bis Die nationalen und interna- hin zu TV-Spots. Die Vertriebs- tionalen Depots im Fach- und wege sind zu einem intelligenten Lebensmitteleinzelhandel bie- Gesamtsystem verknüpft, das den ten auch außerhalb der Stadt- Kunden die Möglichkeit zu Cross- kerne vielfältige Gelegenheiten, Channel-Information und -Kauf die Tchibo Welten zu erleben. Sie entsprechend ihren individuellen sind Garant für eine außergewöhn- Gewohnheiten bietet. liche Kundennähe und eine hohe Präsenz. Dabei ist die dynamische Was sich für den Kunden als eine Verbreitung der Tchibo Welten im harmonische Welt aus Produkten, Handel noch lange nicht abge- Kaufgelegenheiten und Informa- schlossen. Insbesondere im Fach- tionsmöglichkeiten präsentiert, stellt handel werden stetig neue Partner für die Logistik eine Vielzahl unter- gewonnen. schiedlicher Herausforderungen dar, die in einem ganzheitlichen Konzept ökonomisch optimal gelöst sind. eine neu e ed · J elt e W ID EE N EN TW IC KE LN e J e d e Wo c h Wo ch e 2 N TE EL W EN FF A H SC HE SC N Ü W ei ne ne 7 N TE RN E E LG FO ER ue W el t 12 24 Klassische fragmentierte Wertschöpfungskette Planung/Steuerung Planung/Steuerung Planung/Steuerung Planung/Steuerung PRODUKTION LOGISTIK HANDEL PRODUKTION LOGISTIK HANDEL Ausführung Ausführung Ausführung Ausführung Ausführung Ausführung GRENZEN ÜBERWINDEN REAGIEREN Der Konsumgütermarkt ist tradi- der Marke Tchibo sind auf ein tionell geprägt durch eine stark Geschäftsprinzip zurückzuführen, schwankende und schwer prog- das mit gestalterischer Kraft seinen nostizierbare Nachfrage der Konsumenten sowie starke saisonale und wettbewerbsbedingte Umsatz- Menge/ Volumen AGIEREN Angebot Nachfrage Reaktionszeit Die Bekanntheit und Attraktivität eigenen Markt schafft und bedient. Tchibo-Wertschöpfungskette aus einer Hand Angebot Nachfrage Menge/Volumen Kapazität des Logistik-Systems Stock-Out Produktwelt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Kapazität des LogistikSystems Das gezielte Angebot saisonal schwankungen. In der Folge erge- selektierter, in der Breite fokus- ben sich für die Logistik-Systeme sierter und thematisch abge- des Einzelhandels extreme Aus- stimmter Non Food Sortimente in lastungsschwankungen, die sich einem eng definierten Zeitfenster bis zum Lieferanten fortpflanzen bildet die Grundphilosophie. Tchibo und dabei verstärken können. setzt diese Geschäftsidee in Tchibo hat sich einen eigenen einem in sich geschlossenen, hoch- Markt geschaffen, der eigenen Teil erhebliche Kosten verursacht, wiederum durch die stabilen Dieser Planungsprozess ist geprägt sondere der Einsatz eines solchen gradig geplanten und gesteuerten Gesetzmäßigkeiten folgt. In diesem verfolgt Tchibo einen anderen und effizienten Logistikprozesse durch eine hohe Integration der „Lotsenteams”, System um, das Marketing-Effek- Markt bestimmt Tchibo selbst den Ansatz: Die logistikoptimale gewonnen. Planung von Marketingaktivität schauend das Fahrwasser für das tivität und Logistik-Leistung mit- Rhythmus, definiert die Höhe und Absatzmenge, bei der die gesamte und logistischer Abwicklung. einander verbindet. Frequenz seiner Absatzwellen. Wertschöpfungskette ökonomisch Die langfristige und sorgfältige Bereits weit vor Verkaufstart liegen optimal ausgelastet werden kann, Vorbereitung jeder Verkaufsphase alle wesentlichen Eckdaten jeder AGIEREN STATT REAGIEREN Im Gegensatz zu klassischen wird langfristige durch eine interfunktionale Pla- Phase vor. SCHAFFT DIE VORAUSSET- Absatzsystemen, bei denen die zu Planung der Non Food Angebote nungsgruppe resultiert in einem ZUNGEN FÜR EIN BESTANDS- produzierende Menge bei einem und eine marktsituative Preis- klaren gemeinsamen Planungs- Die Voraussetzung für die hohe OPTIMALES LOGISTIK-SYSTEM fixierten Preis marktbedingt hohen festsetzung sichergestellt. Der korridor für alle Beteiligten der UND KOSTENMINIMALE PRO- Veränderungen0 unterliegt und Spielraum für eine wettbewerbs- Wertschöpfungskette. ZESSE. damit im Logistik-Netzwerk zum fähige Preisfestsetzung wird sicherheit bietet neben einer Quelle bis zum Kunden. Nur so geglätteten Auslastung die Mög- kann die 100%-ige Verfügbarkeit lichkeit einer nahezu perfekten einer neuen Tchibo Welt in jeder Woche gewährleistet werden. und Prozesse. Durch die intelli- Abstimmungsprobleme sowie gente Nutzung der Vorteile des zögerliche und unzureichende Tchibo Geschäftsprinzips erreicht Informationsweitergabe, durch die das Unternehmen heute eine weit klassisch fragmentierte Wert- über dem Branchendurchschnitt schöpfungsketten häufig geprägt liegende Flächen- und Prozess- sind, würden das Geschäftsmodell effizienz. von Tchibo konterkarieren. gesamte Unternehmen und den STEUERUNG DER GESAMTEN Mit der durchgängig eigenverant- Rahmen seiner Prozesse absteckt. WERTKETTE DURCH TCHIBO wortlichen Planung und Steue- Damit kann das Risiko von kurz- GEWÄHRLEISTET EINE VER- rung der Sortimente, Mengen, fristigen Kapazitätsauslastungs- LÄSSLICHE STABILITÄT DER Warendisposition, Preise und nicht schwankungen verringert werden. LOGISTISCHEN PROZESSE. zuletzt der Retouren hat Tchibo Langfristig bewegt sich die Leis- Eine wesentliche Voraussetzung ein Erfolgsmodell entwickelt, das Geschwindigkeit und Stabilität tung der Logistik-Systeme in einem für die Umsetzung des Geschäfts- klassische Grenzen im Wert- des Sortimentswechsels und seiner geplanten, schmalen Schwan- modells liegt in der weitreichenden schöpfungsprozess überwindet. logistischen Abwicklung ist insbe- kungsrahmen. Steuerung und Kontrolle des Phase Zeit Zeit Angebot folgt Nachfrage die Wertschöpfungsprozesses von der Standardisierung der Technologien Auslastungsschwankungen durch Die hohe logistische Planungs- Nachfrage folgt Angebot das voraus- N LE ÜL F ER Reederei 1 Reederei 2 Reederei n Lieferant 2 Lieferant n Reederei „main shipper” Individual Software – Eigenentwicklung EN TW IC KE LN Lieferant 1 planerische Ebene ID EE N Lieferant n N TE EL W 2 Lieferant 2 WARENWIRTSCHAFT – BATCH Lieferant 1 SAP-Retail/ BW/WWS HE SC N Ü W 9 administrative Ebene EN FF A H SC N TE RN E E LG FO ER 12 Empfangshafen 1 Empfangshafen 2 Empfangshafen n N LE ÜL F ER Empfangshafen „main port of destination” 24 Logistik HELAS Multiloc xLS Zwischenlager 2 Vorratslager 1 VZ 1 STRUKTUREN GESTALTEN Vorratslager 2 VZ 2 VZ 3 Zentrales Hochregallager Bremen Vorratslager n VZ 4 dispositive Ebene ptv Intertour Zwischenlager n OPERATIONS – ECHTZEIT Zwischenlager 1 Regionale VZ VZ n Logistik-Struktur alt LVS LVS LVS Produktion 1 Produktion 1 Produktion n LVS HRL Bremen BW Business Warehouse LVS LVS WWS Warenwirtschaftssystem VZ 1 VZ 2 LVS Lagerverwaltungssystem HRL Hochregallager VZ Verteilzentrum o p e ra t i ve E b e n e LVS LVS LVS VZ 3 VZ 4 VZ n Logistik-Struktur neu Die Logistik-Struktur von Tchibo Von der Logistik verlangt dieses Auf der Beschaffungsseite wurde TCHIBO LOGISTIK IT-SEITIGE INTEGRATION VON In Interaktion mit dem Warenwirt- Mengenzuteilung informiert und muss in mehrfacher Hinsicht rasante Wachstum die Schaffung durch intelligente Selektion und ENTLASTET UMWELT MARKETING LOGISTIK schaftssystem werden die logistik- stoßen umgekehrt über die Meldung höchsten Anforderungen genügen. einer flexiblen, skalierbaren und die Reduzierung der Zahl einge- Mit dem Einsatz standardisierter, SOWIE ECHTZEIT-BESTANDS- spezifischen Daten im zentralen ihrer Abverkäufe den zentralen Der rhythmische Wechsel der auf die Zukunft ausgerichteten bundener Reeder und Empfangs- regionaler Kommissionier- und Ver- FÜHRUNG ERMÖGLICHEN DIE Logistik-System Multiloc xLS verar- Replenishment-Prozess an. Tchibo Welten aus Produkten mit Struktur, die eine permanente häfen nicht nur eine höhere teilzentren für die Feinverteilung UMSETZUNG VON ECR- UND beitet, welches durch Inconso zum Teil stark variierenden logis- Verbesserung Logistik- Transparenz im Warenfluss ge- trägt Tchibo sowohl zukünftigen BUSINESS eigens für Tchibo entwickelt worden Im Logistik-System xLS sind sämt- tischen Eigenschaften stellt hohe Leistung bei sinkenden Logistik- schaffen, sondern darüber hinaus Internationalisierungsstrategien LÖSUNGEN. ist. Über die im Warenwirtschafts- liche Lager-, Kommissionier- und Anforderungen an das System. Prozesskosten ermöglicht. durch verbesserte Warenbünde- als auch der zu erwartenden deut- Die Integration von Marketing und system abgebildete Distributions- Transitbestände jederzeit in Echt- lung die Verhandlungsposition lichen Verteuerung von Straßen- Logistik im Tchibo Geschäfts- struktur die zeit über eine konsolidierte transporten durch Maut, Ökosteuer konzept wird auch durch die enge Zusammenstellung aller Touren Bestandssicht einsehbar. Die zentra- und zunehmendes Verkehrsauf- Verzahnung und die standardisierte und lisierte, vertriebsweg- und sparten- der Darüber hinaus müssen höchste Ansprüche an Qualität UND INTELLIGENCE erfolgt im xLS und VEREINHEITLICHUNG DER LO- gegenüber Frische und ein wettbewerbs- GISTIK-STANDORTE UND FASZI- Partnern deutlich gestärkt. bedingt erforderlicher geringer LITÄTEN ERMÖGLICHT ZENTRAL kommen Rechnung. Die bedarfs- Interaktion der spezialisierten IT- Festlegung der Kommissionier- übergreifende Logistik-Kostenanteil insbesondere GESTEUERTE, STANDARDI- Die Entwicklung neuer, flexibel gerechte late-fit-Kommissionierung Systeme deutlich. Alle Lieferauf- reihenfolge in den Verteilzentren. Verarbeitung aller logistikrelevanten bei den Kaffeeprodukten realisiert SIERTE PROZESSE UND WAREN- nutzbarer, regionaler Verteilzentren im Cross-Docking ermöglicht lange träge SAP-Retail- Die so spezifizierten Aufträge Daten ermöglicht eine systema- werden. Zudem ist die Tchibo FLÜSSE. (VZ) auf der Distributionsseite er- Streckenanteile mit hoher Verdich- System erzeugt, das speziell auf werden an die Lagerverwaltungs- tische Überwachung von Prozessen, Logistik mit einer weiteren Heraus- In den vergangenen fünf Jahren möglicht die vertriebswegeüber- tung und entlastet damit die Ver- die Tchibo-Bedürfnisse adaptiert systeme (LVS) der regionalen Produktivitätskennzahlen und ein forderung konfrontiert: Durch die hat Tchibo durch die schrittweise greifende Integration der Kaffee- kehrsinfrastruktur und die Umwelt. worden ist. Verteilzentren übertragen. Über Benchmarking von einzelnen erfolgreiche Umsetzung des Ge- Vereinheitlichung von Standorten und Non Food-Warenflüsse. Die die Anbindung an das SAP-Retail Standorten sowie detaillierte und schäftsmodells haben sich in den und Abläufen die Komplexität im Komplexität der Prozesse wird werden die Outlets über ihre konsolidierte Trendevaluationen. vergangenen fünf Jahren die vom eigenen Logistik-System gezielt reduziert und erhebliche Synergie- Logistik-System zu bewältigenden reduziert. potenziale können genutzt werden. Mengen nahezu verdoppelt. den beauftragten werden im damit auch bereits die Sammlung und EN TW IC KE LN ID EE N 2 N TE EL W HE SC N Ü W 11 · t el EN FF A H SC N TE RN E E LG FO ER Je d e W oc he ei n e n eu e W e lt · J elt ed e e W Wo c neu h e eine n eine e u e We l t · J e d e Wo c h e ne ue W 12 e e ein J e d e Wo c h neu e lt We e · J Wo de c he ei ne 24 PA R T N E R G E W I N N E N Tchibo ist mit seinem Geschäfts- den in ausführlichen Bewertungen bereits einen beträcht- Logistik-Partner nicht beliebig aus- gefunden. Die MyPilot Plattform MODULARER DES Die modulare Erweiterbarkeit wird modell, das auf einen hohen ermittelten „preferred suppliers” lichen Teil seines Um- tauschbar, sondern integraler von OOCL Logistics erlaubt es DISTRIBUTIONSNETZWERKS auch von den IT-Systemen getragen. Produktnutzen guten Service und und mit Technologieführern ge- satzes über den Direkt- Bestandteil der Tchibo Wertschöp- Tchibo, einen eigenen Leitstand zu DURCH AUFBAU VON DIENST- Durch die grundlegende Umstruk- hohe Erreichbarkeit für den Kunden pflegt. Dies erlaubt ein frühes versand. Auch für dieses fungskette. Basis im Umgang ist implementieren und für kritische LEISTERPARTNERSCHAFTEN turierung der IT-Landschaft konnte abzielt, auf die Zusammenarbeit Erkennen und Integrieren innova- Geschäftsfeld das Vertrauen in eine kontinuierliche Entscheidungen ein auf die eigenen Das Logistik-Netzwerk von Tchibo der vermeintliche Konflikt zwischen mit zahlreichen Partnern angewie- tiver Produktideen in den Produkt- Tchibo einen kompetenten Zusammenarbeit, die durch trans- Anforderungen zugeschnittenes ist strategisch antizipativ auf problemloser Erweiterbarkeit und sen. Tchibo hat es sich daher zur entstehungsprozess sowie eine Partner finden. Die Deutsche parente Verträge und gemeinsame Event Management zu betreiben. zukünftige Wachstumsperspektiven hohem Integrationsgrad überwun- Aufgabe gemacht, die besten Unter- entsprechend rasche Umsetzung Post AG wickelt aus ihrem Zielvereinbarungen getragen wird. sowie sich verändernde Rahmen- den werden. Grundvoraussetzung nehmen in allen Stufen der Wert- im Markt. Logistik-Standort in Bremen Gemeinsam erarbeitete Cost-Benefit- Mit der Zusammenlegung von mehr bedingungen ausgelegt. Grundlage war auch hier ein hoher Standardi- das gesamte Versandgeschäft Sharing-Modelle sichern eine ver- als 60 historisch gewachsenen hierfür ist zunächst die modulare sierungsgrad mit einheitlichen schöpfung zu identifizieren und konnte AUFBAU diese langfristig als Partner an das HANDELSPARTNER SICHERN von Tchibo ab. Rund 8 Millionen ursachungsgerechte Verteilung der Vorratslägern im neu errichteten Erweiterbarkeit des Systems. Dabei Schnittstellen für alle Subsysteme. eigene Unternehmen zu binden. MAXIMALE ERREICHBARKEIT Pakete erreichten so im vergangenen Aufwände und der realisierten zentralen Hochregallager in Bre- werden die Standorte überwiegend Heute sind über 50 Logistik-Stand- UND HOHEN KUNDENSERVICE. Jahr ihre zufriedenen Empfänger. Einsparungen. men ist Tchibo eine weitere bedeu- in strategischen Kooperationen orte an das Logistik-Modul des IT- tende strategische Partnerschaft mit Dienstleistern betrieben. Der Systems integriert und arbeiten Eine wichtige Frage bei der Um- im Bereich der Logistik eingegan- Aufbau Partner- mit weitestgehend einheitlichen stellung der Beschaffungslogistik gen. Das von der BLG Logistics schaften hat in den vergangenen Anwendungen. Neue Standorte von Non Food Produkten betraf die Group betriebene, größte Hoch- Jahren schrittweise die kurzfristige können binnen weniger Tage ange- Frage, ob die Steuerung an den regallager Europas, dient heute als Dienstleisterauswahl abgelöst. Die bunden werden. Somit gewährleistet Das Management verfolgt rund 30 Verschiffungshäfen welt- zentrale Drehscheibe für alle Wa- Anwendung innovativer Finanzie- die IT-Struktur nicht nur die mit den Investitionen in die Logistik- weit durch eigene Ressourcen renflüsse im Logistik-System von rungsmodelle und Nutzungskon- Absicherung langfristiger Wachs- der Log. Wertschöpfung) an den Partner nicht nur das Ziel der wahrzunehmen ist oder eine Dienst- Tchibo. Damit wurde der Grund- zepte erlaubt dabei beiden Seiten tumsszenarien, sondern ermög- Logistik-Prozessen ist im Bran- Kostenminimierung, sondern es leister-Lösung gewählt werden stein für weitere Verbesserungen ein hohes Maß an Flexibilität und licht auch saisonal bedingte kurz- Unabhängigkeit. fristige Kapazitätserweiterungen. HOHER PRODUKTNUTZEN UND Tchibo kooperiert mit einer Viel- ÜBERZEUGENDES PREIS-LEIS- zahl von Vertriebspartnern im Fach- PARTNERSCHAFTEN MIT SPEZI- TUNGSVERHÄLTNIS DURCH AUS- und Lebensmitteleinzelhandel. Die ALISIERTEN DIENSTLEISTERN SCHÖPFUNG DER MÖGLICH- langjährige Partnerschaft mit die- SICHERN EFFIZIENZ, QUALITÄT K E I T E N E I N ES G LO BA L E N sen Unternehmen hat wesentlich UND FLEXIBILITÄT DER LOGIS- licher Verhältnisse. MARKTES. zu der hohen Markenbekanntheit TIKLEISTUNG. Jeder Artikel einer neuen Tchibo beigetragen, die Tchibo heute Tchibos Outsourcinganteil (68% Welt wird von dem weltweit jeweils genießt, und ist eine wesentliche besten Spezialisten nach den Vor- Säule des Geschäftserfolgs. chenvergleich sehr hoch. Dabei betrachtet die Investitionen vor sollte. Mit OOCL Logistics wurde der Verfügbarkeit, Termintreue unter dem Label TCM gefertigt. Neben dem stationären Vertrieb sind die Beziehungen geprägt vom allem als Gelegenheit zum Poten- auch für diese Aufgabe ein kompe- sowie der Gesamtprozess-Effizienz Intensive Beziehungen werden mit von Produkten erzielt Tchibo heute langfristigen Aufbau partnerschaft- zial- und Wertaufbau. Somit sind tenter und erfahrener Partner und -Transparenz gelegt. gaben von Tchibo exklusiv und strategischer N LE ÜL F ER 51 52 1 2 3 6 t ue ne 46 ei he 45 10 ue W ABLÄUFE IM UNTERNEHMEN FIT FÜR DIE ZUKUNFT GEMACHT. DIE elt ·J e d 11 43 WÖCHENTLICHER WECHSEL 12 42 e Je lt · lt · Jed e W e W ue oche e ne n i eine n e e u e We l t · J e d e Wo c h e 27 2 28 29 We 26 ue 30 ne 25 ne 24 ei 31 he 23 oc 32 W 22 de de c Wo he ei ne ne t el · 33 t Je 21 el · Je W de ue W 34 20 ne oc ne ne he ei ei 19 35 We ne he oc e W ue 18 ed · J 36 17 elt e W 37 16 38 15 39 14 40 41 13 Wo c eu h e ine n eine n e u e We l t · J e d e Wo c h e e Je lt · lt · Jed e W e W ue oche e ne n i eine n e e u e We l t · J e d e Wo c h e TCHIBO HAT IN DEN VERGANGENEN JAHREN DIE ORGANISATION UND 44 ne Wo de c 9 ne MITARBEITER PROZESSE ZIELORIENTIERT UND EFFIZIENT GESTALTEN. 24 ne ch e ei BEDARF ES PASSENDER STRUKTUREN, IN DENEN MOTIVIERTE LOGISTIK, DIE DURCH DIE EFFIZIENTE ERFÜLLUNG DER KUNDEN- 8 o WER WÜNSCHE WECKT, MUSS DIESE AUCH ERFÜLLEN KÖNNEN. DAZU ue W Jede Woche beginnt die Prozess- DER TCHIBOWELTEN INSTI- kette aufs Neue. Dies erfordert TUTIONALISIERT FLEXIBLE Managementstrukturen, die schnelle STRUKTUREN, SCHNELLE Entscheidungsprozesse ermög- ENTSCHEIDUNGEN UND lichen, sowie flexible und dynami- KONTINUIERLICHE VER- sche Mitarbeiter, die den wöchent- BESSERUNG lichen Rhythmus auch nach innen gewährleisten. Jede Woche eine neue Welt – was nach außen für den Kunden gilt, TA KT E VO R G E B E N bestimmt nach innen den Pulsschlag des gesamten Unternehmens. Das wöchentlich wech- Tchibo ist nie im Stillstand, starre selnde Angebot gibt die unbewegliche Strukturen können Taktung aller vorgela- nicht entstehen. Die Tchibo Welten gerten Prozesse vor: Woche bestimmen den Rhythmus für für Woche ist ein komplett einen kontinuierlichen Wandel im neues Sortiment mit wech- Unternehmen, für einen ununter- selnden logistischen Anfor- brochenen Verbesserungsprozess derungen zu distribuieren, das als Teil der strategischen Ausrich- Vertriebssystem von nicht ver- tung des gesamten Unternehmens. kauften Produkten zu befreien, um Platz für die nächste Verkaufsphase zu schaffen. Woche für Woche sind Warenströme vorab aus der ganzen Welt zu konsolidieren, damit „die neue Welt” verfügbar wird. Woche für Woche sind die Beschaffungslogistikströme entsprechend zu organisieren, die Produkte zu entwickeln und zu produzieren und Ideen für neue Welten zu generieren. N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 13 W ·J ed e W » INTERESSE ALLER VERBESSERUNGSMAßNAHMEN. 7 47 EN FF A H SC HE SC N Ü W 4 el 48 N TE EL W 2 5 49 WERDEN LÄSST, STAND DABEI STETS IM VORDERSTEN ID EE N 4 50 WÜNSCHE DIE GESCHÄFTSIDEE VON TCHIBO ERST REALITÄT EN TW IC KE LN · t J el e W d e ue W o ne c he ne e ei i ne he n oc e ue e W W ed e lt · J · J elt ed e e W Wo c neu h e eine n eine e u e We l t · J e d e Wo c h e WÜNSCHE ERFÜLLEN EN TW IC KE LN ID EE N Verpackung nach Marketing- und Gartenmöbel) geringvolumige Total Cost of Ownership, das neben bei der kontinuierlich die Produkt- Logistik-Gesichtspunkten. Neben Phasen (z. B. Textilien) geplant. dem Einstandspreis alle weiteren qualität nach einem standardisierten Kriterien wie Corporate Design und Sobald das Sortiment feststeht, beschaffungsrelevanten Kosten- Verfahren anhand fest definierter Regal-Fit werden Logistik relevante werden die einzelnen Produkte auf faktoren wie Zölle und Transport- Verpackungs-, Funktions-, Produk- Kriterien Transportschutz, die bestehenden Vertriebswege kosten berücksichtigt. Auch bei der wie tions- und Verkaufsmuster geprüft Palettierbarkeit, Nestfähigkeit, Sta- nach Kriterien wie Eignung zur Lieferantenauswahl ist Tchibo um Lieferantenmanagement wird. Um das Niveau des Lieferanten- pelbarkeit sowie die Möglichkeit Distribution, Margen und Opportu- eine permanente Prozesseffizienz- bis zum Shop Floor netzwerkes konstant hoch zu halten, zur weltweiten Identifikation und nitätskosten zugeteilt. steigerung bemüht. Neben traditio- auditiert Tchibo regelmäßig die Verfolgbarkeit durch Ident-Systeme Prozesse bei den Lieferanten und sichergestellt. Mengen, Gewichte und Volumina, AUSSCHREIBUNGSVERFAHREN. die die Tchibo Logistik zu bewältigen Mit Festlegung der Einkaufsmenge SCHER ANFORDERUNGEN IN hat, sind lange im Voraus exakt beginnt bei Tchibo im Rahmen des DER definiert und frühzeitig geplant. Lieferantennetzwerks die Ausschreibung. Basis des Ausschrei- ANFORDERUNGEN. wöchentlichen Themenwelten ba- Nach Ermittlung eines ersten siert auf Ideen, die vor Verkaufs- Absatzpotenzials, in das einerseits INTEGRIERTES LIEFERANTEN- beginn entsprechend erwarteter outletspezifische MANAGEMENT – ZENTRALES Trends entwickelt werden. Die Kundenkaufkraft, verfügbare Regal- ELEMENT FÜR ERFOLGREICHE zuständigen Produktmanager ver- volumina und Lage zu Mitbewerbern, Um den steigenden Ansprüchen PRODUKTINNOVATIONEN. folgen dafür permanent die Ent- andererseits artikelspezifische Fak- der Kunden an Tchibo gerecht zu Jede Tchibo Welt besteht aus 25 wicklung unterschiedlichster Märkte toren wie geplanter Einsatz von werden, bedarf es einer hohen bis 30 miteinander im Einklang ste- aus einer Vielzahl von Perspek- Werbemitteln und Erfahrungswerte Innovationskraft gesamten henden Artikeln. Um nachhaltig die tiven. Wichtige Informationen liefert über Verkaufsmengen ähnlicher Unternehmen. Mit den 52 neuen Qualität und die Harmonie dieser die regelmäßige Zusammenarbeit Produkte einfließen, wird ein kon- Welten pro Jahr erreicht Tchibo im Artikel sicher zu stellen, nutzt mit Trend-Scouts und Marktfor- kretes Absatzpotenzial festgelegt. Branchenvergleich eine sehr hohe Tchibo systematisch Erfahrungen schungsinstituten. Sie analysieren Zahl an Sortimentswechseln. Eine und Erkenntnisse über Kunden, die langfristigen Entwicklungen Darauf aufbauend entscheidet ein solche Leistung kann nur durch Produkte, Märkte und Prozesse aus der Gesellschaft und deren Einfluss interdisziplinäres Planungsteam eine vergangenen Tchibo Welten. auf das Kaufverhalten der Kunden. aus einigen Dutzend Artikeln über So kann sich Tchibo auf die jeweils die Zusammensetzung der 25-30 Innovation und Geschwindigkeit Neben diesem ausgeprägten Wis- aktuellen Wünsche und Bedürf- Artikel einer Tchibo Welt. Neben ausgelegten Produktentstehungs- sensmanagement wurde in den nisse seiner Kunden einstellen, auf saisonalen Gesichtspunkten werden prozess erbracht werden. Gemäß vergangenen Jahren auch das Veränderungen ihrer Lebensweisen bei der Reihenfolgen-Festlegung Tchibos integriertem Marketing- Lieferantenmanagement stetig eingehen und ihren Ansprüchen an der Tchibo Welten auch Bestands- und Logistik-Konzept sind logis- weiterentwickelt und professionali- innovative Produkte genügen. schwankungen berücksichtigt: Zur tische Anforderungen fester Be- siert. Detaillierte Briefings mit standteil des Produktentstehungs- Lieferanten und ihren Produktions- Bereits in einer frühen Phase ent- Logistik-Systems werden nach prozesses. stätten werden begleitet von einer wickeln Tchibo Mitarbeiter die großvolumigen Phasen (z.B. PRODUKTENTSTEHUNG enge Lieferanten im Partnerschaft mit und auf einem Faktoren Produktentstehung im Zeitablauf wie Glättung der Auslastung des Fertigungsabschluss der 1. Charge aller Artikel einer Tchibo Welt stoßen. Die Zusammenstellung der Produktionskontrolle, Audits PARENZ FÜR DIE SYSTEM- Auftrag METHODEN SCHAFFEN TRANS- wird vor allem marktseitig ange- Ausschreibung Der Innovationsprozess bei Tchibo bungsverfahrens ist das Prinzip Entscheidung über Vertriebswege PROFESSIONELLE PROGNOSE- Zusammenstellung einer Tchibo Welt PROZESSE BEHERRSCHEN – GESAMTE LOGISTIK-KETTE. Potenzialeinschätzung PRODUKTENTSTEHUNG 24 Ideenumsetzung und Verpackungsentwicklung we ng Be ru Produzenten genutzt. FRÜHE FESTLEGUNG LOGISTI- MINIMIERT KOSTEN ÜBER DIE tie rt di un Lieferanten Service Provider Au g bevorzugte Lieferanten verstärkt elektronische Marktplätze SICHERT VERGLEICHBARKEIT IM N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 15 nellen Verfahren werden heute TOTAL COST OF OWNERSHIP HE SC N Ü W 4 Sammeln von Produktideen für Themenwelten Tchibo Ltd. in den Produktionsstätten. N TE EL W 2 konsequenten Prozessüberwachung, EN FF A H SC e ei ne ne ue W el t ns Fo o d Eu ro p a er As ien Ze n t ra l a m operative Gestaltung der logisti- BESCHAFFUNGSKOSTEN ALS schen Kette: Für den Nachlauf hat WETTBEWERBSFAKTOR Tchibo sich für einen umwelt- KAFFEEMARKT. 90% der zurückgelegten Rohkaffee- freundlichen und kostengünstigen Aufgrund geringster Margen und Tonnenkilometer zwischen den Modal Von extremer Wettbewerbsintensität Eingangshäfen und den Röstereien Bremerhaven und Hamburg aus im Kaffeesegment spielen Beschaf- in Österreich, Polen, Tschechien werden die eingehenden Container fungskosten eine wesentliche Rolle und Ungarn. per Binnenschiff bzw. Bahn nach bei der Sicherung der Wett- Bremen transportiert. LKW kommen bewerbsfähigkeit. Tchibo sucht nur noch in zeitkritischen Ausnah- kontinuierlich nach neuen Möglich- men zum Einsatz. Eine Bündelung keiten, Transportkosten in der und Verkehrsträgeroptimierung im Beschaffung zu minimieren. Dazu umweltfreundlichen Nachlauf er- gehören die weltweite Bündelung möglicht deutliche Kostensenkungen. von Güterströmen und ein opti- Split entschieden. IM einen hohen Anteil von mehr als 24 mierter Verkehrsträgereinsatz. ik Fe r n o s t hungen. Die strategische Bedeutung stützt die Supply Chain Steuerung weichungen von den vereinbarten HOCHQUALIFIZIERTER DIENST- durch die Koordination von Kapa- Anlieferungsterminen bereits in LEISTER ERMÖGLICHT KONZEN- zitäten entlang der Beschaffungs- einer stabilen und effizienten ihrer Ursache zu vermeiden: bei TRATION AUF KRITISCHE PRO- kette und das Management von Beschaffungslogistik wurde von verspäteten Produktionsabläufen ZESSE. zeitlichen Abläufen und ihren Tchibo der gegen zu steuern, durch die Die operative Abwicklung der Abhängigkeiten. Dazu gehören u.a. Beschaffungs- Wahrnehmung der Frachtverhand- Standardprozesse in der Beschaf- die Buchung von Schiffsraum bei erkannt Umstellung des und bei lungen mit den Carriern „Guaran- fung wird gemäß der Vorgaben von den strategischen Partner-Reede- teed Space Agreements” zu erhalten Tchibo neutralen reien von Tchibo, das Dokumenten- ÜBERNAHME DER TRANSPORT- und durch ein gezieltes Dokumenten- Partner OOCL Logistics wahrge- management sowie das Tracking VERANTWORTUNG BEI DER management Verzögerungen, bei- nommen. Der Dienstleister ist und Tracing der Ware. NON FOOD BESCHAFFUNG spielsweise bei der Freistellung von dabei das Bindeglied zwischen SICHERT PROZESSSTABILITÄT Containern, zu verhindern. Somit Tchibo, den Lieferanten und den MULTIMODALER HINTERLAND- UND -EFFIZIENZ. werden kostenpflichtige Wartezeiten Transporteuren vor Ort. Er über- VERKEHR Stand bisher das Routing der vermieden und Kostensenkungs- nimmt die Warenverfügbarkeits- BILITÄT, SENKT KOSTEN UND Zuläufe zu den zahlreichen Vor- potenziale durch Transportbünde- prüfung, ist in die Lieferanten- SCHONT DIE UMWELT. ratslager-Standorten im Mittel- lung erschlossen. bewertung integriert und unter- Tchibo hat für seine Beschaffungs- konzepts berücksichtigt. durch den FLEXI- prozesse eine durchgehende Con- punkt, ist heute die Zusammenführung aller Importströme zum SCHAFFT VORTEILE DER GEWÄHLTEN DIENSTLEISTER-LÖSUNG tainer-Kette vom Lieferanten bis zum Hochregallager in Bremen Zentrallager Bremen die neue Herausforderung. Kern der neuen » Supply Chain Control, Positive Effekte auf aufgebaut. Mit der Freistellung der Lösung ist die Integration der » vorauseilender Informationsfluss, » Kosten Container im Empfangshafen über- Transportprozesse in das Tchibo- » Synergien bei Seefrachtverhandlungen, » Zeit und nimmt Tchibo wieder direkt die Steuerungssystem. » Synergien im Nachlauf und der Rampensteuerung » Qualität Nachlauforganisation jede Woche neue Lieferbezie- EINSATZ SPEZIALISIERTER, Freistellung Auf diese Weise gelingt es, Ab- Dokumentenmanagement Jede Woche eine neue Welt bedeutet Verschiffung BESCHAFFUNG 3. Warenverfügbarkeitsprüfung/Buchung Schiffsraum Beschaffung im Zeitablauf Order Upload Tchibo ¬ MyPilot Afrika EN LL Ü F ER N TE RN E E LG FO ER 17 Bereits heute erlangt die Bahn a PROZESSE BEHERRSCHEN – HE SC N Ü W 4 Wa r e re Wa EN TW IC KE LN ID EE N ch 2 Wo tr e ed · J elt e W t neu ns eine öm e n No e J e d e Wo c h affee K e a m e r i ka m ö Süd r N TE EL W EN FF A H SC ID EE N EN TW IC KE LN e · J e d e Wo c h Artikel werden auf Unversehrtheit die outletgenaue Zuteilung der und Funktionstüchtigkeit geprüft. Mengen auf die verschiedenen Übersteigt die Fehlerquote den Distributionskanäle entschieden. allen Lieferanten vorgegebenen Anschließend folgt die vertriebsProdukte, Die hohen Maßstäbe und die konse- Anbringung von Diebstahlschutz- quente Umsetzung erlauben es etiketten. Mit Abschluss dieses Tchibo, auf alle technischen Artikel Prozesses eine dreijährige Garantie zu Welten für die Distribution ver- gewähren und damit die gesetz- sandfertig zur Verfügung. beispielsweise stehen die 24 die Tchibo HOCHREGALLAGER BREMEN lichen Anforderungen weit zu überERÖFFNUNG: schreiten. ch e ei ne ne ue W el t e W Bremen abgerufen. Durch- Verfügbarkeit aller Artikel zum schnittlich 80 TEU gelangen Verkaufsstart bedeutet, dass täglich direkt und unter Um- Warenströme von verschiedensten gehung öffentlicher Straßen Lieferanten aus allen Teilen der zum Logistik-Zentrum. Hier Welt, mit unterschiedlichen An- werden den eingehenden Con- kunftszeiten und unterschiedlichen tainern Tore zugewiesen und Losgrößen rechtzeitig zusammen- die korrekte Torbelegung mit zuführen und für den Verkauf vor- Hilfe von Transpondern validiert. zubereiten sind. Woche für Woche Bei der Entladung loser Ware wird so im neuen Zentrallager in werden die einzelnen Kartons auto- Bremen eine neue Tchibo Welt ver- matisch identifiziert und unter teilfertig zusammengestellt. Einsatz modernster Technik auf bis zu 3.000 Paletten täglich palet- ZENTRALLAGER BREMEN ALS tiert. Insgesamt können täglich bis DREHSCHEIBE FÜR ALLE zu 6.000 Paletten vereinnahmt WARENFLÜSSE. werden. Zentrallager-Konzepte erfordern in besonderem Maße die kontrollierte ZENTRALE QUALITÄTSSICHE- Zuführung der Ware zum Waren- RUNG STEIGERT KUNDEN- eingang. Dazu werden zunächst ZUFRIEDENHEIT. durch eine intelligente, eigens ent- Während der Warenvereinnahmung wickelte Zulauf- und Hofsteuerung werden automatisch Stichproben die am betreffenden Tag zu entla- aller Artikel entnommen und in denden Container aus dem Puffer- den Labors der zentralen Quali- lager im Neustädter Hafen in tätssicherung strengen Prüfpro- KAPAZITÄT: 150.000 Palettenstellplätze LEISTUNG: max. 6.000 Paletten pro Tag WE/WA Konsolidierung im Zeitablauf Vereinnahmung Lieferlos 2 Die Notwendigkeit der 100%-igen INVESTITION: 60 Mio. Euro Vereinnahmung Lieferlos 1 KO N S O L I D I E R U N G 2003 EIGENTÜMER: BLG Logistics Group Vertriebskanalspezifische Aufbereitung Wo elt ·J e d oc h e eine n e u e We l t PROZESSE BEHERRSCHEN – N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 19 Mengenallokation e ed · J elt e W he ne e W wegspezifische Aufbereitung der HE SC N Ü W 4 Abschluss Qualitätsprüfung neu W oc ei ne u Acceptable Quality Level (AQL), wird eine 100%-Prüfung initiiert. N TE EL W 2 Kurz vor Verkaufsstart wird über Vereinnahmung Lieferlos 3 eine ·J ed e zessen unterworfen. Sämtliche EN FF A H SC Tchibo Direkt Displaybau Kaffee Umschlagpunkte Einzelhandel Repräsentanzen Café Service Kunde Endkunde Push-Distribution (Erstversorgung) Pull-Distribution (Nachversorgung) Zentrallager Bremen Zentrallager Bremen Non Food Kommissonierung Verteilzentren Outletreine Pakete Umschlagpunkte Outlets EN TW IC KE LN Stunde werden sequenzgenau sor- Leistungen, die weit über dem SYSTEME GARANTIEREN HOHE kommissionierter Ware konnte der tiert und vollautomatisch palet- Branchendurchschnitt liegen. LEISTUNGSFÄHIGKEIT Wegezeitenanteil auf unter 10% tiert. Die palettierten Mehrweg- UND FLEXIBILITÄT. gesenkt werden. Dadurch kann je behälter und die Rollwagen werden DISTRIBUTION IN ZWEI STUFEN Der Zulauf der Waren auf die nach Artikelgröße eine Kommissio- in Umschlagpunkten auf Nahver- ERMÖGLICHT PUNKTGENAUE Verteilzentren erfolgt tagesgenau nierleistung von 200-800 Picks kehrsfahrzeuge umgeschlagen und WAREN-VERFÜGBARKEIT. entsprechend der festgelegten pro Stunde erreicht werden. in täglich mehreren hundert Tou- Grundidee dieser Versorgungs- Outlet-Allokation aus dem Hoch- strategie ist die Aufteilung der regallager in Bremen. Somit wird ZENTRALISIERTE, IT-GESTÜTZTE Distribution in zwei Stufen. Inner- eine nahezu bestandslose Liefer- DISTRIBUTIONSPLANUNG ER- halb der einwöchigen Push-Stufe kette mit einer Bestandsreichweite MÖGLICHT INTELLIGENTE, AUS- wird zunächst die Grundversor- von weniger als 16 Stunden aufge- LIEFERGENAUE gungsmenge auf die einzelnen baut. SIONIERUNG PROZESSE BEHERRSCHEN – 2004 EIGENTÜMER: ProLogis KURZE INVESTITION: 25 Mio. Euro KAPAZITÄT: 4.600 Palettenplätze basierten und lernfähigem Zutei- anhand der zentral gesteuerten Tourenplanung wird den Verteil- LEISTUNG: max. 1.000 Paletten pro Tag WE/WA lungsverfahren. werden Aufträge täglich bis mehreren zentren über die im IT-System Dabei sowohl outletspezifische als auch 100.000 Verkaufseinheiten kom- abgebildete Distributionsstruktur artikelspezifische Einflussfaktoren missioniert. Für die Kommissionie- die Kommissionierreihenfolge ent- berücksichtigt. rung werden in zwei Kommissio- Der Abverkauf aus der Erstversor- optimierte Behältersysteme einge- gung bildet die Basis für die zen- setzt. Für die Belieferung des tionssystem versetzt Tchibo in die netzwerk hinsichtlich seiner Struk- und damit den Pull-Prozess der den eigenentwickelte, klapp- und Lage, sein unkonventionelles System- tur, seiner Netzwerkdichte und zweiten Distributionsstufe. Nach stapelbare, geschäft umzusetzen. Mit diesem seiner Versorgungsgeschwindigkeit Phasenstart werden die Abver- Mehrweg-Transportverpackungen Distributionssystem können alle höchsten gerecht kaufsdaten repräsentativer Outlets (MTV) aus Kunststoff verwendet. Vertriebskanäle mit Produkten werden. Gerade aus dem wöchent- über Scannerkassen erfasst, die Für die Filialversorgung kommen unterschiedlichster lichen Sortimentswechsel diebstahlgesicherte der Absatzprognose outletspezifisch aufgrund höherer Volumina und Gebrauchsartikel ergibt sich für rollierend angepasst und im 36-h- breiterer Sortimente nestfähige, Tchibo ein logistischer Spagat. Zyklus nachfrageorientiert ausge- verschließ- und versiegelbare Roll- WÖCHENTLICH WECHSELNDES Zeitgleich punkt- liefert. Die zentrale Pull-Absatz- wagen zum Einsatz. SORTIMENT HEIßT WÖCHENT- genaue Erstversorgung der Out- menge wird somit flexibel und LICH EINE NEUE DISTRIBU- lets für die aktuelle Tchibo Welt nachfrageabhängig aus dem Zen- Die Versorgung der Kommissio- TIONSLOGISTIK und das nachfrageorientierte trallager direkt auf die Outlets ver- nierbereiche mit Mehrwegbehältern Ob Schmuck, Mikrowellen oder Replenishment für die beiden aus- teilt. So wird eine hohe Verfügbar- erfolgt automatisch. Die Kommis- Fahrräder – der wöchentliche Sorti- laufenden Phasen sichergestellt keit bei gleichzeitiger Vermeidung sionieraufträge gelangen per Funk mentswechsel ist die einzige werden. Voraussetzung für die von Retouren erreicht. Mit diesem direkt auf die Bildschirme der Konstante in der Tchibo Logistik- Bewältigung dieser Herausforde- System lebt die Tchibo Logistik Pickmobile, die für ein Multiorder- Welt. Woche für Woche wollen rung ist eine Prozesssicherheit, die Efficient Consumer Response Picking ausgelegt sind. Moderne mehrere (ECR) – Woche für Woche neu! Wiegetechnik auf den Pickmobilen Kunden ERÖFFNUNG: KOMMIS- UND Nach Abschluss der täglichen Einzel- und des Fachhandels wer- Millionen VERTEILZENTRUM GERNSHEIM REPLENISHMENTZEITEN. tralisierte Nachschub-Disposition logistischer ren deutschlandweit ausgeliefert. In jedem Verteilzentrum werden Hierzu muss das Distributions- Anforderungen bedient werden. 24 lung erfolgt nach einem wissens- Nur ein hochspezifisches Distribu- Ansprüchen müssen die N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 21 300.000 Picks/Tag Distribution im Zeitablauf nierzonen vertriebswegspezifisch D I ST R I B U T I O N EN FF A H SC HE SC N Ü W 4 in dauerhaft höchste Verfügbarkeit Europa eine neue Tchibo Welt in und Lieferzuverlässigkeit gewähr- ermöglicht eine In-Prozess-Kon- nächster Nähe erleben können. leistet. Tchibo erreicht mit einer trolle und garantiert somit größt- Push-Versorgung Pull-Versorgung 36 h Nachversorgung im Outlet Outlets Bis zu 3.000 MTV-Behälter pro von Leerbehältern und Abführung N TE EL W Abschluss Kommissionierung Pull-Lager Umschlagpunkte Durch die automatische Andienung EIGENENTWICKELTE BEHÄLTER- Outlets verteilt. Die Mengenzutei- Kaffee Outletreine Transportbehälter DERTE VERTEILZENTREN UND Liefergenauigkeit von 99,98% Outletgenaue Absatzprognose anhand POS-Daten und Mengenentscheidung Pull Feinverteilung festgelegten Zeitfenster und einer Erstversorgung im Outlet und Phasenstart Artikelreine Paletten sprechend der Tour vorgegeben. Abschluss Kommissionierung Verteilzentren Eigene Filialen Kommissonierung Zentrallager Handel mögliche Kommissionierqualität. Warenausgang HRL Bremen Verteilzentren HOCHMODERNE, MAßGESCHNEI- Abschluss Mengenkonsolidierung pro Vertriebsweg und Kommissionierstandort Versorgung in 2 Stufen (Push/Pull) Zentrallager Bremen Liefertermintreue von 98,9% im 2 Röstereien Outletgenaue Auftragsgenese für Push-Stufe Lieferanten Non Food ID EE N Distributionswege für Tchibo Produkte (Food/Non Food) EN TW IC KE LN ID EE N 2 N TE EL W Ein umfassender und gründlicher gewonnenen Informationen können Qualitätsprüfungsprozess, in dem im die Produkte artikelweise entspre- managements zur Stärkung der chend den hohen Tchibo Qualitäts- Qualitätsbewusstseinsbildung ein- anforderungen aufgearbeitet, neu gesetzt werden und fließen im verpackt und automatisch pallet- Rahmen des Wissensmanagements tiert werden, bereitet die retour- in die Entwicklung neuer Sorti- nierte mente ein. Ware für die weitere Rahmen des HE SC N Ü W 4 Lieferanten- EN FF A H SC N LE ÜL F ER N TE RN E E LG FO ER 23 24 Verwertung auf. Das integrierte Retourenmanage- LOGISTIKZENTRUM GALLIN Innerhalb des Rücknahmesystems ment ist ein Eckpfeiler der logisti- werden alle Reklamationsartikel schen erfasst und zurückgeführt. Dies Geschäftsidee. Es stützt die 100%- ermöglicht Tchibo eine über die Qualitätsphilosophie der Marke ERÖFFNUNG: eigentliche Qualitätssicherung bei und ermöglicht die bewusste zeit- EIGENTÜMER: Tchibo Logistik GmbH der Vereinnahmung der Ware hin- liche Begrenzung eines preislich INVESTITION: 90 Mio. Euro ausgehende vollständige Qualitäts- fixierten Angebots. KAPAZITÄT: 65.000 Palettenplätze LEISTUNG: max. 4.500 Paletten pro Tag WE/WA Umsetzung der Tchibo kontrolle seiner Produkte. Die so PROZESSE BEHERRSCHEN – Outlets im IT-System abgebildet. und Distributionskanäle für nach- lierte und konsequente Retouren- folgende Tchibo Welten sicherge- Die Retourenbehälter werden inner- BEARBEITUNG UNTERSTÜTZT management ist ein wichtiger stellt. halb der Belieferungstouren von BESTANDSTRANSPARENZ UND ZENTRALISIERTE RETOUREN- den Auslieferungsfahrzeugen auf- ERMÖGLICHT WEITREICHENDE Nach Auslaufen einer Verkaufs- genommen. Alle Retouren werden QUALITÄTSKONTROLLE phase erfolgt ein zentraler Retouren- zunächst an die Umschlagpunkte Im Logistikzentrum Gallin werden aufruf, der über den genauen und Verteilzentren der einzelnen die Retouren aus allen Vertriebs- WEGÜBERGREIFENDE RETOU- Retourenzeitpunkt je Vertriebsweg Vertriebskanäle zurückgeführt, wegen bis zur vollständigen Rück- RENABWICKLUNG GEWÄHR- entscheidet. Um Platz für neue dort gebündelt und palettiert und führung eines Artikels gesammelt. LEISTET DIE HOHE SORTIMENTS- Welten zu schaffen, werden in den anschließend zur zentralen Retou- Anschließend erfolgt ein Abgleich HYGIENE AM POINT-OF-SALE Outlets zunächst alle nicht ver- renabwicklung ins Logistikzen- der im IT-System abgelegten Daten UND IM DISTRIBUTIONSSYSTEM. kauften Artikel erfasst, in die ver- trum Gallin transportiert. Im Zuge aus den Outlets und von den Für die Retourenabwicklung wurde triebswegspezifischen Transport- dieser Rückwärtslogistik werden Kommissionären mit den tatsächlich ein vertriebswegübergreifendes behälter verpackt sowie Artikel- darüber hinaus die Behälter (MTV rückgeführten Artikeln, die Retouren System die und Mengendaten über einen und Rollwagen) zu den Kommis- werden artikelrein sortiert und ins Distributionskanäle der Vorwärts- Behälterlabel registriert. Gleich- sionierstandorten zurückgeführt. Hochregallager befördert. logistik nutzt und alle Outlets für zeitig werden die Retoureninfor- Es entsteht ein geschlossener Baustein des Tchibo Geschäftsmodells. STANDARDISIERTE, VERTRIEBS- das Mengen- und zustandsabhängige Verwertungsentscheidung Verfügbarkeit aller Verkaufsflächen reduziert. Das entwickelte, kalku- Abschluss Aufarbeitung der Retouren seine Retouren auf ein Minimum im Logistik-Zentrum Gallin kreislauf. Warenvereinnahmung und Sortierung der Retouren Waren-, Verpackungs- und Behälter- durch ein umgekehrtes Avis der Bündelung der Retouren mationen über die Scannerkassen reitet. So wird die 100%-ige in den Umschlagspunkten und Verteilzentren die folgende Verkaufsphase vorbe- Distributionslogistik hat Tchibo Versendungsbereite Verpackung und Belabelung In Verbindung mit einer flexiblen Erfassung Retouren in den Outlets, Retourenmanagement im Zeitablauf RETOUREN geschaffen, 1996 ID EE N EN TW IC KE LN E R FO LG E E R N T E N 2 N TE EL W » HE SC N Ü W 4 DER KREIS SCHLIEßT SICH: DIE ERFOLGREICHE GESCHÄFTS- EN FF A H SC N TE RN E E LG FO ER 12 TÄTIGKEIT BILDET DAS FUNDAMENT FÜR EINE EVOLUTIONÄRE ENTWICKLUNG, FÜR NEUE IDEEN, FÜR NEUE WELTEN UND FÜR 25 NEUE WÜNSCHE, DIE ES ZU ERFÜLLEN GILT. TCHIBOS ERFOLGREICHES WACHSTUM BERUHT DABEI NICHT ZULETZT AUF EINER OFFENEN UNTERNEHMENSKULTUR, DIE VON HOHER INNOVATIONSFREUDIGKEIT GEPRÄGT IST, UND DIE MOTIVIERTE UND QUALIFIZIERTE MITARBEITER ERFORDERT. REGELMÄßIGE EN UMFRAGEN VERDEUTLICHEN DIE ZUFRIEDENHEIT DER MITARBEITER MIT IHREM ARBEITSUMFELD UND IHRE N Picks Verkaufseinheiten/Mitarbeiter/Tag (indexiert) 150 125 ZERO DEFECT PICKING VER- gezielte Produktivitätsentwicklung MEIDET RETOUREN UND aller involvierten Ressourcen. Hier SICHERT EFFIZIENZ. 100 EN IDENTIFIKATION MIT DEM GEMEINSAM ERZIELTEN UNTER- TW IC L KE IDE NEHMENSERFOLG. 0 1999 2000 2001 2002 gelangen Tchibo enorme Verbesse- Wichtige Zielgröße bei der rungen, sei es durch adäquate Gewährleistung der Effi- Organisationsstrukturen und Steue- zienz in der Umsetzung rungsmechanismen oder den ziel- des Marketingerfolgs ist gerichtet abgestimmten Mix aus die Automatisierung und Personalein- Vermeidung von Fehlern am Ort ihrer 2003 satz in der Kommissionierung. Entstehung, nicht am Produktivitätsentwicklung der Kommissionierung Ort ihrer Wirkung. Die KOSTENSENKUNG IN DER LO- Effizienz logisti- GISTIK SCHAFFT FREIRÄUME schen Systems, aber FÜR DIE MARKETING-EFFEK- des Tchibo ist eine der stärksten deut- sprung im deutschen auch die Zufriedenheit TIVITÄT schen Marken: Mit Abstand die Einzelhandel. Mehr als und das Commitment Die Logistik wirkt als Enabler für die Hälfte der Kunden der Vertriebspartner die gesetzten Ziele. Die Tchibo Kaffee-Wettbewerbern, eine der besuchen mindestens ein- und Filialmitarbeiter Logistik hat das Wachstum nicht sind stärksten im Umfeld der Non Food mal Handelsunternehmen. Kaffee und Tchibo Filiale. wöchentlich eine Das enorme Mengenwachs- gegenseitig tum spiegelt die beachtliche Tchibo und machen Systemgeschäft das unver- felhaft wider. der Marke liegt bei mehr als 99%*. In der Wahrnehmung der Kunden WACHSTUM OHNE sind ein attraktives Preis-/Leis- WACHSTUMSSCHMERZEN – tungsverhältnis und eine gleich- ENABLED BY LOGISTICS bleibend Es ist gelungen, das Wachstum hochwertige Qualität E wechselbar. Der Bekanntheitsgrad Kundenzufriedenheit unzwei- 80 % LG Träger, stützen und ergänzen sich Entwicklung der Logistik-Stückkosten für Gebrauchsartikel, Basis 1999 = 100% 100 % FO Non Food sind gleichbedeutende ER stärkste im Vergleich zu den R 0% Aufwand für die Fehler- kosten neue Spielräume für die durch das Zero-Defect-Picking bedeu- 20 % EN rend sinkenden Logistik-Stück- die Marketingaktivitäten im eigenen Haus eröffnet. tend erhöht worden. Eine 40 % NT nur realisiert, sie hat mit fortwäh- durch bearbeitung 60 % E Ver- meidung von unnötigem 1999 2000 2001 2002 2003 Pick-Fehlerquote von 0,018% Tchibo hat sich durch die konse- bei nahezu verdoppeltem Mengen- quente Kopplung von Marketing- durchsatz ist einer der Erfolge Effektivität des kontinuierlichen Verbesse- Effizienz zu einem bedeutenden rungsprozesses bei Tchibo. Markenunternehmen entwickelt. und logistischer Dabei sind das Marketing der PRODUKTIVITÄTSENTWICKLUNG Motor und die Logistik das zu realisieren. Das intelligente SCHAFFT BASIS FÜR WACHS- Getriebe des wirtschaftlichen Das Ergebnis ist eine hohe Kunden- Distributionskonzept der Outlet- TUM Erfolgs und des kontinuierlichen zufriedenheit, die den Mittelpunkt reihenfolgegenauen Kommissio- SCHAFTLICHE UMSETZUNG aller Aktivitäten von Tchibo bildet. nierung ermöglicht Zustellqualitäten Das Mit einem überdurchschnittlichen um 99% trotz enger Zeitfenster wachstum wurde durch ein modu- JEDE Stammkundenanteil besitzt Tchibo für die Belieferung von Outlets lar erweiterbares Logistik-System LOGISTIK-WELT – JEDE WOCHE einen auch in innerstädtischen Lagen. realisiert. Basis der Effizienz ist die EIN NEUER ERFOLG. ohne Einbußen beim Servicegrad Kern der Marke. klaren Wettbewerbsvor- * Quelle: ICON-Brand Navigation Kontinuierliche Kostensenkung UND DESSEN kontinuierliche WIRT- Wachstums. MengenWOCHE EINE NEUE N LE ÜL F ER IMPRESSUM Tchibo GmbH Überseering 18 D-22297 Hamburg Telefon: +49 (0) 40 63 87- 0 Telefon: +49 (0) 421 38 93 - 0 Oktober 2004 www.tchibo.com V.i.S.d.P. Kay Middendorf Tchibo Logistik GmbH Obernstraße 2-12 28195 Bremen Für Presseanfragen: Konzernkommunikation Joachim A. Klähn Überseering 18 D-22297 Hamburg Telefon: +49 (0) 40 63 87- 28 76 E-Mail: [email protected]