WFB Präsentaion - Berlin Business Location Center

Mode aus Berlin
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Überblick
• Mode "Made in Berlin"
• Shopping-Center, Bürostandorte,
Atelier,
Gründerzentren und
Showrooms
• Messen, Fashion- und Trendshows,
Preise
• Netzwerke
• Ausbildung
Bild: Claudia Skoda
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Überblick
Mode
"Made in Berlin"
3
Strategie und
Planung für Berlin
Wertschöpfungskette "Fashion-Industrie"
Produktion
Bekleidungshersteller
z.B. Dior, Adidas
Henke Berlin, Eastberlin
Vertrieb
Groß- und Einzelhandel
z.B. Klauser, Adidas (B2B)
z.B. H&M, Karstadt (B2C)
Entwicklung/ Design
"Keimzelle"
Herstellung
Vollgeschäft oder Lohnproduktion
stark in Berlin durch
viele junge Modedesigner
meist in Billiglohnländern
in Berlin nur Musterkollektionen
Designer
sie entwerfen die Kleidung
Lieferanten
Externe
Endproduktion
Inhouse oder Extern
1 Personen Unternehmen, wie Betty Bund
Konzern, wie Karl Lagerfeld
für Stoffe, Knöpfe,
Leder, Garne etc.
Aufbereiter - sie büglen, ändern und
sorgen für das Finishing
KMU´s
Stoffhersteller
Extern
Produktionsbetriebe
Extern
Färbereien, Webereien, Druck...
nähen Einzelteile, wie Blusen,
Jacken oder Hosen
Materialhersteller
Extern
Zulieferbetriebe
Extern
Rohstoffbearbeiter Baumwolle, Chemiefasern, Maschinen und sonst.Zubehör
nähen nur Bestandteile wie Kragen oder
plissieren die Ware
können sich oft keinen extrenen Vertrieb
leisten, Handel ordert direkt
In Berlin vorhanden,
ausbaufähig, Betriebe
müssen wachsen um
international wettbewerbsfähiger zu werden, teils
Professionalisierung
notwendig, Schwachstelle:
Vorfinanzierung der
Produktionen bei Order
In Berlin 3 - 7 größere Bekleidungshersteller,
in Brandenburg (kleine Prod.),
in Polen, MOE, Türkei, Asien (große Produktionen);
Rohstoffe werden exportiert,
Stoffe international eingekauft
Messen, Events, Modeschau
Order- und Modecenter (B2B)
Einzelhandel (B2C)
Marketingmaßnahmen zur
Präsentation aktueller Kollektionen
viele Showrooms unter einem Dach
z.B. MCB Modecenter Berlin, Imotex
Boutique, Ladengeschäft, Store
wie Karstadt oder New Yorker
Bread & Butter, Premium, B-in-Berlin
Showroom (B2B)
"Vertikale" (B2C)
Stärke von Berlin,
Alleinstellung für bestimmte
Segmente in Deutschland und Europa
Exklusiv für eine Marke oder Markenfamilie
oder von Modeagentur für mehrere Marken
Marken wie Esprit oder Garry Weber
erhältlich in eigenem Laden und bei
Einzelhändlern, Kaufhäusern
Vertriebsplattform
Einkaufsverband (B2B)
weniger "Marken"produkte
für KMU´s
auf Messen wird immer weniger geordert;
KMU´s haben oft keinen externen Vertrieb
In Berlin seit 2002 ständig
wachsend, noch weiter
ausbaufähig im Hinblick
auf Damemode,
Accessoires; teure
Modeschauen werden
noch gänzlich vermisst
z.B. Katag, Euromoda
klass. Großhandel existiert fast nicht
B2B Vertriebsstrukturen
sind in Berlin so gut wie
nicht vorhanden. Dies ist
ein besonderes Potenzial
für die zukünftige
Entwicklung des
Modestandortes.
"radikale Vertikale" (B2C)
z.B. H&M oder Zara (verkaufen nur
selbstproduzierte Ware)
In Berlin vorhanden,
ausbaufähig,
Problem:
Kaufzurückhaltung
4
Berliner Stärken:
• Bekleidungs- und Textilgewerbe,
junge und kreative Designer,
FashionLabels
• Produktionen in kleinen
Stückzahlen
• Großhandel mit Flagshipstores und
Showrooms
• Veranstaltungen (Messen, Preise
und Fashionshows)
5
Höchste absolute
Kaufkraft
Dr. Wulf Aengelvelt, Aengelvelt Immobilien GmbH
• Das absolute Kaufkraftpotenzial in Berlin ist mit rund 58,2 Mrd.
Euro im Vergleich aller deutschen Städte am höchsten.
• Mit einem überdurchschnittlichen Zentralitätsniveau von 103,5
fließt zusätzliche Kaufkraft von außen in die Stadt.
• Damit verfügt Berlin über ein viermal so großes potenzielles
Einzelhandelsvolumen wie Stuttgart, Düsseldorf, Frankfurt a.M.
• Die Einzelhandelsfläche in Berlin beträgt 4,23 Mill. m2, d.h. 1,3 m2
Verkaufsfläche pro Kopf (Düsseldorf 2,2 m2, Frankfurt 1,5 m2).
Der netto Zuwachs bis Ende 2005 beträgt 108.000 m2 und für
2006 sind noch einmal 220.000 m2 neue Fläche geplant.
• Spitzenmiete Berlin Kurfürstenstr, Tauentzien = 175 – 180 Euro,
Frankfurt, München, Stuttgart über 200 Euro/m2
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Innovative Designer
in Berlin
Bild: Claudia Skoda
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Claudia Skoda (siehe Bild)
Hartbo + L´wig
Von Wedel & Tiedecken
SotoStich
Frisch
Florinda Schnitzel
3mulgator
[aem´kei]
Bless
Thatchers
Betty Bund
Just MariOt
Frank Leder
Eisdieler
Choucroute etc.
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Innovative Designer
in Berlin
Anne Schmuhl | cease&sekkle | concurenz | Esther Melhorn | hasipop |
Hotinaf | Jörg Pfefferkorn | Lucid 21 | NIX | One Wear | Uli Dziallas |
Urban speed | Zeha | Susanne Starke | Marlis von Soden | milkberlin |
Rummelsburg | maiami | eastberlin | Enie&Gerd | Volksmarke | Annette
Becker | honey lulu | Nicola Gebhard | fou de moja | Jörn Rischke |
Sehenswürdig | kexi | ad Arte | artcompany | mortensen |
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Wolfgang Joop:
Wunderkind
Wolfgang Joop - Wunderkind
• Die ersten Entwürfe wurden im
Februar 2004 in Berlin gezeigt.
• Neue Damenkollektion
Bild: www.wdr.de
• Wolfgang Joop:
"Berlin gibt das Versprechen, das
New York in den 60er, 70ern mit
dem Village, SoHo, Uptown/West
Side und Upper East Side, den
Volksgruppen, Kulturen und
Schichten machte." In dieses
neue alte Wirtschaftswunderland
passt Joops neue Marke
"Wunderkind".
Bild: www.stern.de
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BLACKY DRESS
& jean paul
• Frank Henke Mode GmbH
• Geschäftsführer Frank Henke
• Gegründet 1964
• 75 Mitarbeiter in Berlin
• Jahresumsatz 2003: 22,3 Mio. EUR
• Standort in Berlin
• Export : NL, B, GB, A, CH, P,
Russland, N, Dk, F, Is, Sw & China
• Marken: BLACKY DRESS, jean paul
und Sarah Brown
www.blackydress.de
www.jeanpaul.de
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Evelin Brandt
• Seit 1983 in Berlin tätig
• Seit 1989 mit eigener Kollektion
• Wird europaweit in 14 Ländern
verkauft
• Verkaufspunkte auch in China und
USA
• Über 10 Millionen EUR Umsatz mit
52 Mitarbeitern
www.evelinbrandt.de
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Umlauf & Klein
GmbH & Co.
• Seit 1951 in Berlin
• Firmensitz in Berlin
• Tochtergesellschaft in Frankreich
• Kollektionsentwicklung und vorbereitung in Berlin
• Produktion in Osteuropa und
Ostasien
• Zusammenarbeit mit allen
Keyaccounts sowohl im Fach- und
Einzelhandel und den großen
Einkaufsverbänden.
www.umlaufundklein.de
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Wille
• Gegründet 1924 von Georg Wille,
heute geführt mit 3 Kollektionen:
wille, ppep und PURE wille
• 1987 spezialisierte sich die Wille
GmbH auf das DOB Marktsegment
der großen Größen.
• 45 Mitarbeiter zählen heute zum
Unternehmen.
• Pro Jahr werden etwa 200.000 Teile
in Italien, Polen und China
produziert.
• Mehr als 1.000 Händler vertreiben
weltweit Mode made by Wille.
www.wille-fashion.com
13
Trippen
Trippen direkt GmbH
• 1995 eröffnete der TrippenShowroom und Laden in Berlin
• Gründer von Trippen: Michael
Oehler und Angela Spieth
• Besonderheit: Holzschuhe aus
Erlen-, Pappel- oder Buchenholz
Weitere Kollektionen: Closed, Cup,
Taschen
• Trippen gewann bisher sechs
internationale ProduktdesignAwards.
• Produktion in Berlin
www.trippen.com
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Designer-Brillen
ic! berlin brillen GmbH
•
Besonderheit: schraubenloses
Stecksystem
•
Verleihung von insgesamt 7
Auszeichnungen seit 1998
•
50 Mitarbeiter ic! berlin brillen
gmbh (inkl. Vertrieb)
•
23 Mitarbeiter ic! berlin
produktions gmbh
•
6 Millionen EUR Umsatz
•
80.000 Brillen im Jahr 2004
•
Vertrieb weltweit, wichtige neue
Märkte: USA, Asien
www.ic-berlin.de
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Neu in Berlin:
[aem´kei]
[aem´kei]
• Seit September 2004 in Berlin
• Label für Sports- und Streetwear
• Am Standort Berlin werden Design
und Verwaltung zusammengeführt.
• Markus Klosseck:
„Hier ist es nicht so versnobt wie in
New York. Die Stadt ist so tough
und unbeweglich, und in der
Geschäftswelt wird scharf
geschossen. In Berlin dagegen
entwickele sich gerade aus dem
Nichts eine neue Modeszene.“
www.aemkei.com
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Überblick
Shopping-Center,
Bürostandorte, Ateliers,
Gründerzentren,
Showrooms
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Shopping in Berlin
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Location für Fashion
Mode-Center-Berlin (MCB) im
Ullsteinhaus von 1927
• 45.000 m2 Ausstellungsfläche
• 235 ständig vertretene Firmen
repräsentieren ca. 500 Marken
• Showrooms, Büros, Ateliers
• Modeagenturen
• Events und Branchentreffen
• „Berliner Durchreise“
August 14 – 16, 2005
• MINERVA - eine Gruppe junger
Designer die kreative, aufstrebende
Talente fördert
www.mode-center-berlin.de
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Location für Fashion
Kiefholzateliers
• Zentrum für junge Designer
• 7000 m2 Nutzfläche
• Größe der Einheiten: 30 – 1000 m2
• Für Mode, Design, Photographie,
Architektur, Medien
• Mieten ab 5 - 7 EUR/m2
kalt
www.kiefholzateliers.de
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Location für Fashion
Backfabrik
• Bietet Showrooms,
Veranstaltungsräume für Messen,
Events und Branchentreffen
• Professionelles Eventmanagement
• 25.000 m² flächenflexible LoftOffices in Neu- und Altbau
z. B. Design Mai
z. B. CAMEL Fashion Showroom
z. B. Euro FashionWeek
www.backfabrik.de
21
Location für Fashion
Neu ab 2006: Labels Berlin
• Labels Berlin soll zu einem
außergewöhnlichen
Präsentationsobjekt
internationaler Marken entwickelt
werden.
• Labels Berlin versteht sich als
ständige Präsentations- aber auch
als Marketing- und
Kommunikationsplattform für
"High Fashion Labels".
• In der ersten Entwicklungsstufe
werden ca. 15.000 m2 Fläche
realisiert.
• Etwa 225 neue Arbeitsplätze sollen
geschaffen werden.
www.labels-berlin.com
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Location für Fashion
„Wallcity“, Wallstraße 16, Berlin-Mitte
• Altbau- und Neubau-Lofts mit
insgesamt 8.100 m2 Fläche
• Showrooms von 261 – 628 m2
• Seit 2004 durch Modeagentur Klauser
etablierte Location
www.modeagentur-klauser.de
• Im Sommer 2005 präsentiert Yohji
Yamamoto seine Kollektion „Y“
erstmals dem deutschen Markt
www.wallcity-showrooms.de
Bilder: Modeagentur Klauser
23
„Großhandel“ =
Showrooms
Beispiele
• Custo
• Diesel, Münzstraße
• Futurenet, Schlesische Straße
• Hilfiger, Rosenthaler Straße
• Klauser, Wallstr.
• Phard, Oranienburgerstraße
• Retro Berlin, Oranienburgerstraße
• Show Respect, Seydelstraße
• Nose/Fornarina, Stralauer Allee
• [aem´kei], Schlesische Straße
• Adidas, Stralauer Allee
• Salomon, Stralauer Allee
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Flagshipstores,
Conceptstores
Beispiele:
• Adidas, Münzstraße und
(Bild: Sportperformance Centre) am
Tauentzien, Okt. 2005
• Frank Henke Mode, Ku-damm
• Tommy Hilfiger, Rosenthaler Str.
• Becon, Friedrichstr.
• Mientus, Wilmersdorfer Str.
• PINCO PALLINO, Kurfürstendamm
• Trippen, Hakesche Höfe
• Nike, Kurfürstendamm
• Tommy Hilfiger, Hakescher Markt
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Überblick
Messen, Fashion- und
Trendshows,
Preise
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Bread & Butter
in Berlin
Karl-Heinz Müller, CEO:
"Wir freuen uns aufrichtig über diesen
Erfolg.
Die gute Stimmung in Berlin unterstreicht, dass, allen Unkenrufen zum
Trotz, die Branche nicht am Boden
liegt und durchaus ein Aufwärtstrend
in der Luft liegt."
700 Kollektionen und mehr als
20.000 Fachbesuchern
Berlin: 22. – 24. Juli 2005
www.breadandbutter.com
27
Bread & Butter
in Berlin
28
Premium Exhibition
in Berlin
Premium Exhibition: 22. - 24. Juli 2005
200 Kollektionen,
ca. 6.000 Fachbesucher,
Ausstellungen aus den Bereichen:
• Sportswear Couture
• Designer Jeans
• Luxury Lifestyle Essentials
Die Premium Exhibition fokussiert Stil,
Design und Ästhetik und befördert damit
eine Art kulturellen Aspekt von Mode in
den Vordergrund. Sehr befürwortet
wurde die ruhige, coole und
kommunikative Atmosphäre der
Location und die strukturierte
Transparenz mit durchgängig offenen
Ständen.
www.premiumexhibitions.com
29
B-IN-BERLIN
B-IN-BERLIN: 22.07. - 24.07.2005
• Ausstellung für junge, moderne
Damen und Herrenmode
• In 6 Hallen mit einer Fläche von ca.
30.000 m2 präsentierten sich über
300 Marken den 8.000 Besuchern.
Dr. Christian Göke, Geschäftsführer
der Messe Berlin:
"Wir grenzen uns deutlich von den
bereits bestehenden Mode
Veranstaltungen ab und werden uns
eine eigene Position im Markt
erarbeiten, die Wachstumspotenzial
bietet."
www.b-in-berlin.de
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Spirit of Fashion
Die in Kontinentaleuropa einzigartige
Modemesse für die Rock ´n´ Roll-,
Gothic-, Punk-, Glamrock- und
Industrialszene präsentiert
Fachbesuchern die neuesten Trends der
Underground Street- und Clubwear.
Ort: Eventisland auf Eiswerder
Sommer 2005 Berlin:
75 Kollektionen, 1.200 Fachbesucher,
2.500 m3 Fläche
Spirit of Fashion: 27.01. – 29.01.2006
www.spirit-of-fashion.com
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Messen, Fashion- und
Trendshows
Der Mode-Show-Kalender in Berlin
wird immer voller:
• Spirit of Fashion
• Berliner Klamotten
• Luxury Tradeshow
• Fame
• Eurofashion Week
• Abschlussgala HDK Vivienne
Westwood
• MTV Designerama
• Moёt & Chandon Fashion Debut
• Global City Fashion Festival
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Preise und
Auszeichnungen
"Goldene Nase":
• Wird seit 1976 jährlich vergebenen
• Deutschlands einziger
unabhängiger Kritikerpreis
• Initiatorin: Ruth Haber, Journalistin
für nationale und internationale
Mode
"Großer Preis Internationales Mode
Design Berlin"
• Bester Nachwuchsdesigner Europas
• Initiator: Textilunternehmer Günter
Drews
• Insgesamt rund 860 Designer aus 14
Ländern; 100 im Endausscheid
• Jury u. a.: Slava Zaitsev und Jette
Joop
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Überblick
Netzwerke
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Gesamtverband der
deutschen Textil- und
Modeindustrie –
Büro Berlin
• Informationsvermittlung über die
aktuellen Vorhaben und
Entwicklungen des Verbandes
• Orientierung über die Aufgaben und
Tätigkeitsbereiche des Verbandes
• Kooperation mit und Kontaktpflege zu
den Partnern des Verbandes vor Ort
• Unterstützung des Gesamtverbandes
bei hauptstadtbezogenen Projekten
• Auslandsmessepolitik
• Konzeption und Durchführung von
Absatzfördermaßnahmen
Ansprechpartnerin: Frau Saam
www.textil-online.de
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Verband der textilen
Bekleidungsindustrie
Berlin–Brandenburg
e. V.
• Vertretung der Mitgliedsfirmen im
Bereich der Sozial- und Tarifpolitik
• Organisation und Unterstützung
von Messeauftritten im Ausland
• Bereitstellung von Informationen
über die aktuellen
Branchenentwicklung
• Vermittlung von
Geschäftskontakten
Ansprechpartner: Herr RA Schmidt
[email protected]
36
Internationales
Design Zentrum
Berlin
Seit 30 Jahren als e. V. tätig:
• Ausstellungs-, Seminar- und
Konferenzmöglichkeiten
• Design-Bibliothek (10.000 im
Bestand, 50 lfd. Zeitschriften)
• Handbuch Designszene Berlin
• Fortbildung und Beratung
• Profil Börse ab Sommer 2004
Ansprechpartner: Dietmar Mühr
www.idz.de
37
Berlinomat: Plattform
für Berliner Design
Shop "berlinomat":
• 280 m2 Verkaufsfläche
• Produkte von über 100 Berliner
Designern
• Artikel aus den Bereichen Mode,
Accessoires, Schmuck, Möbel- und
Produktdesign
• Modeangebot: Sports- und
Urbanwear, hochwertige Damenund Herrenkollektion
• Ziel: selektive Platzierung und
Etablierung von Berliner Designern
national und international
Ansprechpartner: Jörg Wichmann
www.berlinomat.com
38
Berliner Klamotten
• Plattform für mittlerweile ca. 80
Berliner Modedesigner
• Ziel: eine gemeinschaftliche
Plattform, welche die Öffentlichkeit
in hohem Maße erreicht und dabei
inhaltlich und visuell langfristig
überzeugt und die Belange der
Designer auf allen relevanten
Ebenen professionell vertritt.
• Der erste „berlinerklamotten
showroom vers.01“ fand im Juli
2004 mit insgesamt 1200
Besuchern statt, die zweite im
Januar 2005 zählte bereits mit 36
Kollektionen 2.500 Gäste.
Ansprechpartner: Lennart Jondral
www.berlinerklamotten.de
39
moDE!
• Ausstellung in Tokyo vom
27.5. - 17.6. 2005
• Projekt im Rahmen des
Deutschlandjahres „Deutschland in
Japan 2005/2006“
• Bietet einen Querschnitt durch die
junge, avantgardistische Szene
deutscher Modedesigner mit dem
Fokus auf Berlin
• Berlin Style Parties, Runaway–Shows,
Club-Fashion-Event, Modeschauen,
Präsentationen
Bild: © Dirk Schöneberger
• Ausgewählte Designer:
Bernhard Wilhelm / Stephan Schneider
/ Stephan Schwarz / Markus Lupfer /
Bless / Kostas Murkudis / C Neon /
Dirk Schönberger / Frank Leder / Lutz
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design.net
berlin
Themen:
• Corporate Identity/Corporate
Design/Branding
• Exhibition Design
• Grafik-Design/Kommunikationsund Mediendesign
• Interior Design
• Packaging Design
• Event Design
• Product Design
• Mode Design
Bild: Design net – Treffen in der Backfabrik
Ansprechpartner: Dietmar Mühr
www.designnet-berlin.de
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Initiative: Berlin
Fashion Industries
Ziele:
• Vernetzung von Unternehmen
• Unterstützung des Aufbaus einer
Organisation, die die Modeszene
Berlin nach außen vertritt
• Aufbau einer umfassenden
Informations- und
Kommunikationsplattform zur
Vernetzung von Produzenten und
Designern
• Bessere Finanzierungsbedingungen
für die Branche schaffen
• Nutzung neuer Technologien für
eine effiziente Produktion
Ansprechpartner: Dr. Jurij Poelchau
www.berlin-fashion-industries.net
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Überblick
Ausbildung
43
Ausbildung
• 4 Universitäten
z. B. die Universität der Künste mit
Produkt-, Bekleidungs- und Textilgestaltung
• 3 Kunsthochschulen
z. B. Kunsthochschule für Gestaltung
Weißensee mit Mode-, Produkt-,
Textil- und Flächendesign
• 10 Fachhochschulen, 10 Akademien,
z. B. FH Technik & Wirtschaft Berlin,
Fachbereich Gestaltung
• 6 Modeschulen (ESMOD Berlin,
LetteVerein Berlin, Oberstufenzentrum Textiltechnik und
Bekleidung, Best-Sabel Bildungszentrum u. a.)
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Ausbildung
Universität der Künste
• Studiengang "Industrial Design"
(Produkt-, Bekleidungs- und
Textilgestaltung)
• Zentraler Gegenstand der Lehre ist
der Design-Prozess – vom Auftrag
über Konzeption und Entwicklung
bis hin zur Präsentation
• Abschluss: "Master of Arts"
• Masterklasse von Vivian
Westwood
www.udk-berlin.de
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Ausbildung
Kunsthochschule Berlin Weißensee
• Studiengang Mode-Design:
u. a. Lehre über Entwicklung von
Gestaltungskonzeptionen, das den
Ansprüchen des Verbrauchers
entgegenkommt
• Studiengang Produkt-Design:
Künstlerisch-gestalterische
Ausbildung, Vermittlung von
künstlerisch-handwerklichen und
wissenschaftlichen Grundlagen, starke
Praxisorientierung
• Studiengang Textil- und
Flächendesign:
behandelt die Gestaltung der Fläche
auf dem Körper im Raum
www.kh-berlin.de
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Ausbildung
ESMOD Berlin
•
Den Schülern wird während der
Ausbildung eine Plattform
geboten, um ihr Können und ihre
Kreativität der Öffentlichkeit und
einem fachkundigen Publikum zu
präsentieren
•
Intensive Zusammenarbeit mit
Firmen im In- und Ausland ist ein
fester Bestandteil der
Ausbildungspädagogik
•
3-jährige Vollzeitausbildung von
Stylisten (Modedesigner) und
Modelisten (Modellmacher)
www.esmod.de
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Ausbildung
BEST-Sabel Berufsfachschule für
Design und Fachoberschule für
Technik
• Berufsfachschule für Design
• Ausbildung von staatlich
geprüften Designern der
Fachrichtungen Mode, Grafik
und Foto
• Zahlreiche Ateliers und
Werkstätten sowie moderne
Computer-Kabinette
• Fachhochschulreife für ein
weiterführendes Studium mit
Schwerpunkt im gestalterischen
Bereich kann erworben werden
www.best-sabel.de
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