cosa succede tra i media?

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COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
come ogni anno si è da poco conclusa la stagione dei Premi, da quelli internazionali come il Festival di Cannes
agli Awards locali, organizzati principalmente dagli editori del settore della
comunicazione.
I premi rappresentano per una realtà
internazionale come la nostra un modo
interessante per avere un confronto col
mercato. Le agenzie del gruppo Omnicom, OMD e Phd, sono tra le più premiate su scala globale mentre, ci siamo
sempre detti, in Italia la cultura di questi riconoscimenti del mercato appartiene più alle agenzie creative. Qualcosa però inizia a muoversi, anche l’Italia
sta vedendo premiati i propri sforzi e
nelle ultime settimane il nostro gruppo
italiano ha avuto degli importanti riconoscimenti sia a livello locale che internazionale.
Il più recente, a livello internazionale:
Omnicom Media Group è stata premiata grazie allo sviluppo di un sistema di
misurazione dell’efficacia della video
comunicazione, aggiudicandosi il primo premio degli IAB Europe Research
Awards nella categoria Advertising Effectiveness.
Siamo ovviamente molto orgogliosi di
questo riconoscimento, che è la prova
del fatto che dobbiamo aumentare la
sensibilità anche a livello locale verso
questo tipo di attività.
PHD quest’anno ha affrontato una grande performance al Festival di Cannes,
portando a casa ben 8 leoni.
Dobbiamo considerare queste opportunità come momenti di verifica per ispirarci e spronarci a fare sempre meglio
anche in ambito locale, aumentando il
numero di premi complessivi del nostro
Network.
I criteri di giudizio sono sempre più sofisticati e tengono sempre più in conto,
oltre la creatività, strategie di grande
qualità e i risultati di business che le
attività di comunicazione sono in grado
di restituire ai clienti.
Vincono le idee semplici, i casi in cui
esistono dei KPI molto chiari fin dall’inizio e una misurazione della performance a dir poco scientifica.
Iscrivere i nostri lavori ai premi aiuta,
perché ci insegna a pensare in questo
stesso modo.
Il nostro impegno, nel breve termine, è
quindi continuare questo percorso intrapreso e stiamo già lavorando al racconto di un paio di attività vincenti per
il prossimo Festival di Cannes, per portare qualche leone anche qui. Al centro
Leoni.
Buona lettura!
Marco Girelli
emergec
FATTO QUI ... DI NUOVO!
La produzione locale è la nuova economia dei
servizi.
Cosa guida questo trend? la tempesta perfetta di questi elementi: le aspettative dei consumatori di ottenere il prodotto giusto (e ORA!),
le tematiche di stampo ambientale e il desiderio di storie interessanti – tutto combinato
insieme con le nuove tecnologie di produzione locale, come la stampa in 3D e la produzione su richiesta. Ecco che negli Stati Uniti,
4 shoppers su 5 che fanno caso al “made in
USA” sulle etichette sono più propensi all’acquisto. Teniamoci pronti, perché le meccaniche e i modelli di business produttivi diventeranno più “locali” dell’arte e del cibo.
Un esempio: alla fine dello scorso anno, il
brand di jeans Hiut Denim ha lanciato il suo
primo lotto di jeans dalla fabbrica in Cardigan,
Galles. La start-up inglese mira a riportare lavoro in città, che ha perso un gran numero
di impiegati quando la precedente fabbrica di
jeans è stata chiusa, dieci anni fa. I jeans vengono venduti con un’etichetta (virtuale) che
ne racconta la storia, attraverso l’apposita
APP, che permette agli acquirenti di monitorare il loro paio di jeans durante tutta la filiera
produttiva.
FULL FRONTAL
Qual è il prossimo passo del grande trend della trasparenza?
Le marche devono passare dal “non avere nulla da nascondere” al mostrare proattivamente,
provandolo, di non avere nulla da nascondere
- e andare ancora oltre pronunciando dichiarazioni nobili su ‘valori’ o ‘cultura’ come prova
reale, inequivocabile e chiara, o dichiarazioni
sui risultati tangibili della trasparenza.
No, non tutti i consumatori saranno così esigenti, ma mentre la totale trasparenza diventa un fattore di igiene, anche coloro che non
eche
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top trend 2013 dal mondo
lo sono si aspettano che le marche dimostrino
le proprie credenziali etiche e ambientali a
quelli a cui interessa.
McDonald’s, ad esempio, informa sul contenuto calorico dei suoi menu. Negli Stati Uniti
lo fa dal 2012, attraverso i menu e i drive thru.
L’azienda ha iniziato anche a promuovere i
suoi menu sotto le 400 calorie, che includono
piatti più leggeri come i panini Filet-O-Fish e
i McMuffin.
MARCHE ESIGENTI
Aspettatevi di assistere a un cambiamento
audace nel rapporto tra marche ambiziose e
responsabili e i loro clienti.
Le marche attive che sono in procinto di intraprendere un viaggio necessario verso un futuro più sostenibile e socialmente responsabile
richiederanno che i loro clienti contribuiscano, e
così facendo guadagneranno il rispetto anche
dei consumatori iper-esigenti. Ma i consumatori non impazziranno per una marca a meno
che questa non creda veramente in una visione più grande. Quindi, nel posizionarvi come
brand esigenti, assicuratevi di essere al 100%
trasparenti e sinceri. Per promuovere la sua
campagna di donazione del sangue, in Brasile la squadra del Vitoria ha lanciato le nuove
divise. Sebbene le uniformi del club fossero
sempre state rosse e nere, ne è stata presentata una nuova versione a strisce bianche e
nere, incoraggiando i fan di tutto il Brasile a
donare sangue per far tornare le maglie del
loro colore originale.
Durante il campionato le strisce bianche sono
ritornate rosse una alla volta, man mano che
venivano raggiunti gli obiettivi della donazione
del sangue.
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mezzip
TV
STAMPA
Debutta All21.
«All21» è una novità assoluta nel campo della pubblicità: consiste in un minuto di spot (a
partire dalle 21) che andrà in onda sulle sette reti Mediaset garantendo massima visibilità del prodotto sponsorizzato. Questo break
unico in contemporanea su sette reti andrà in
onda tutti i giorni garantendo il massimo livello di copertura del target commerciale in un
minuto.
Le migliori copertine dei 28 anni di storia
del periodico Rcs sono le protagoniste del
numero da collezione di MAX.
Dalla sensualissima Heidi Klum all’eccentrica
cantante Beth Ditto al nudo d’autore firmato
Araki, le cover che conquistano la top ten di Luca
Beatrice sono rigorosamente al femminile. Tra
le italiane, Alessia Marcuzzi, Alba Parietti, Elisabetta Canalis e Manuela Arcuri. Senza dimenticare le cover al maschile, da Robert De
Niro (protagonista del primissimo numero del
mensile) a Mourinho e George Clooney. Sempre per festeggiare questi 28 anni, la redazione propone un excursus spazio-temporale tra
musica e cinema consigliando 28 album e 28
film veramente imperdibili.
Un nuovo canale sportivo sbarca in Italia
nell’offerta di Sky: Fox Sports, canale di
Fox International Channel Italy.
Sky festeggia i 10 anni di vita.
E annuncia grandi novità per la stagione più
ricca di sempre: da agosto il ritorno della Bundesliga e l’avvio, alla posizione 205, del nuovissimo canale Fox Sports HD, con i match
live di Premier League inglese, Liga spagnola,
Ligue 1 francese e FA Cup (la Coppa d’Inghilterra). Su Fox Sports, oltre alla trasmissione
delle partite in Alta Definizione, ad arricchire il
palinsesto arriveranno una serie di programmi
di notizie e talk show a tema sportivo.
Vogue Italia: cresce la raccolta nei primi 7
mesi grazie a un luglio da record.
L’andamento del mensile di Condè Nast, che
festeggia i 25 anni di direzione di Franca Sozzani, è in controtendenza rispetto al mercato,
con una consistente crescita della raccolta a
valore nei primi 7 mesi dell’anno, con un trend
peraltro in continuità rispetto agli ultimi anni,
2012 compreso. In particolare, il giornale ha
registrato il proprio record a luglio rispetto a
tutti gli equivalenti precedenti mesi con un
+135% a valore e un +167% a volumi.
iper
mezzo
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RADIO
CINEMA
105 Summer Music & Fun Tour 2013.
Fino alla fine di agosto, il network del Gruppo
Finelco è stato in giro per le spiagge più belle
d’Italia. Il tour ha toccato Santa Margherita
Ligure (19-20-21 luglio), Bibione (26-27-28),
Gabicce Mare (2-3-4 agosto), Palinuro (9-1011), Crotone (16-17-18) e, infine, Capo d’Orlando (23-24-25), per un totale di sei week
end di divertimento e di collegamenti con una
delle emittenti più amate dai giovani. Sul palco si sono alternati artisti del calibro di Alex
Britti, Luca Carboni, Gianluca Grignani, Nek,
Giuliano Palma, Max Pezzali e le star di «Amici» come Moreno, Greta e Verdiana.
Giugno +110%.
Nel mese di giugno si sono venduti 5,729 milioni di biglietti, +110% rispetto al giugno 2012
e si sono incassati 36,375 milioni, +114%. Il
confronto con giugno 2011 per biglietti venduti
è +0,74%, quello con il giugno 2010 è +32%.
Il primo in classifica è l’esordiente World War
Z, con 2,020 milioni di euro che si accaparra il
45% dell’intero incasso dell’ultimo week end,
scende al secondo posto L’uomo d’acciaio,
con 873 mila euro (-52% nel secondo week
end, totale 3,585 milioni) e terzo è l’esordiente Le avventure di Peter Pan, in edizione speciale, con 240 mila euro.
Numeri da capogiro per RTL 102.5.
Stando ai nuovi dati forniti da Eurisko-Ipsos,
per la prima volta viene sfondato il muro dei 7
milioni di ascoltatori nel giorno medio ed ovviamente tutto ciò ad opera della radio regina
degli ultimi anni: RTL 102.5. Con una crescita
di 300.000 ascoltatori RTL si conferma la prima radio nazionale. Seguono Radio Deejay al
secondo posto che perde 200.000 ascolti, Radio 105 che ne perde poco meno di 100.000.
In discesa anche RDS mentre registra una
crescita Radio Italia. Stabili Radio Rai 1, Radio
Rai 2 e Virgin Radio mentre supera i 2 milioni
Radio 24.
spazio
Il primo grande aggiornamento sulla tecnologia
4G, LTE-A è stato lanciato in Sud Korea con la
promessa di velocità fino a 150mb/s.
Gli Alteer labs sono disegnati con l’augmented reality in 3D per un mondo Google Glass.
Perchè dare l’I like alle marche su Facebook.
Non è solo questione di offerte e sconti: “dare
il mio supporto a una marca che mi piace” è la
ragione numero uno secondo syncapse.
12 delle tecnologie più interessanti utilizzate dal settore retail.
I consumatori sono disposti a condividere
i loro dati personali con le marche se ne ricavano un beneficio chiaro. Il 78% comprerebbe
di più da rivenditori che producono annunci su
misura per i loro interessi.
Cosa aspettarsi dalla prossima generazione di console: da una versione fantasma di
noi stessi che gioca contro gli amici ad applicazioni complici che spostano il gioco su nuovi
strumenti e nuovi contesti.
digitale
L’internet delle auto si sta avvicinando al
momento in cui sarà lanciata sulle strade del
mondo. Necessiterà di un enorme investimento
ma rivoluzionerà il concetto di guida.
Instagram ha introdotto il video, permettendo
ai pubblicitari di esplorare lo spazio tra social
content e spot TV.
Le auto che si guidano da sole compariranno in concessionaria nel 2017/2018.
7 tecnologie marketing innovative, da annunci basati sulla ricerca di informazioni meteo a
video personalizzati.
Come le marche stanno costruendo nuove
capacità nell’era del big data, dal metodo
“test & learn” ai segmenti di influenzatori in
tempo reale.
Quanto valgono i nostri dati personali? La
maggior parte viene scambiata per meno di
un dollaro, ma il BCG prevede che il mercato
Europeo dei dati personali varrà 1 miliardo di
Euro entro il 2020.
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Nasce Resolution by Omnicom Media
Group, divisione dedicata ai servizi di
marketing e comunicazione digitale.
Alla fine di luglio abbiamo annunciato ufficialmente anche in Italia la nascita di Resolution,
che raggruppa sotto un unico marchio una
piattaforma globale dedicata ai servizi di marketing e comunicazione digitale, dal Search
all’ottimizzazione di dati al servizio dei clienti
del gruppo.
Resolution è presente attualmente in più di
40 paesi e in Italia armonizzerà sotto un’unica struttura, coordinata da Stefania Scopelliti,
Head of Digital di OMG, le unit precedentemente conosciute come OMG.biz – dedicata ai
servizi di marketing digitale e guidata da Consuelo Braga – e Analytics & Technology Lab
– dedicata allo sviluppo dei driver dell’economia digitale sfruttando la tecnologia e l’analisi
dei dati e guidata da Andrea Folcio.
Consuelo Braga continuerà quindi a seguire
Resolution Biz, che offre servizi a valore aggiunto quali SEM, Direct, Social Media Marketing e Mobile, mentre Andrea Folcio guiderà Resolution Lab con le attività di Adserving
e trafficking, Operation, SEO, Analytics, Accuen (trading desk, Real Time Bidding) e il
Technology Lab.
Stefania Scopelliti commenta: “In un contesto
come quello attuale, il mondo dei big data,
è importante dominare l’ecosistema digitale.
La mission di Resolution, dopo 4 anni di investimenti e sviluppo delle divisioni che oggi
la compongono, è quella di aiutare i partner
coinvolti a disegnare i propri scenari di sviluppo e a prendere decisioni basate su dati
rilevanti, che nascano da una chiara correlazione tra obiettivi, performance e analytics. Il
lancio di Resolution in Italia è un momento di
consolidamento e di posizionamento della divisione digital di Omnicom Media Group”.
IntervistaPad
a Vittorio
Bucci, annunciato il priLaunching
contest:
Managing Director Phd
mo vincitore.
Si è concluso mercoledì 10 luglio il Contest
“Launching Pad: alla ricerca di nuovi talenti”
lanciato lo scorso gennaio da Omnicom Media Group in collaborazione con il Politecnico
di Milano, dedicato a tutti gli studenti laureandi e neolaureati, amanti del digital e della comunicazione. Due i finalisti che hanno ufficialmente presentato nella sede di Via Spadolini
i progetti davanti ad una Commissione composta da Marco Girelli (CEO di Omnicom Media Group), Graziana Pasqualotto (Managing
Director di OMD), Vittorio Bucci (Managing
Director di Phd), Stefania Scopelliti (Head of
Digital Omnicom Media Group), Gennaro Palma (Social Media Manager Omnicom Media
Group), Chiara Tescari (Marketing Manager
Omnicom Media Group) e da due membri
esterni di eccezione: il Responsabile in Comunicazione Digital di Vodafone Andrea Beloni e il Direttore Responsabile di Advexpress
Salvatore Sagone. Il vincitore di questa prima
edizione è un timido Ingegnere Gestionale: il
suo nome è Giovanni Chiarini. Il suo progetto
si chiama SocialTuner e traccia, con ricchezza
di dettagli, le linee di sviluppo di un’applicazione web-based che permette di “sintonizzarsi”
in modo diretto sui social media per l’ascolto del buzz. Con questo progetto Giovanni si
aggiudica così il premio di questo primissimo
contest che prevede un’esperienza formativa
di due mesi presso una delle nostre sedi del
Gruppo di Londra per poi collaborare con noi
all’implementazione pratica dello strumento.
Il prossimo contest sarà lanciato nel I° semestre dell’anno accademico 2013/2014, maggiori informazioni saranno presto disponibili
su www.omgitaly.it/launchingpad.
u
un’altra
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DAL MONDO
DALL’ITALIA
Gioca e indovina la playlist con Piena
di Musica!
Per il lancio della nuova Citroën C3, in collaborazione con il servizio di musica in streaming
Spotify, la casa automobilistica Citroën ha
promosso una campagna web con un’attività
social: il nuovo gioco web “Piena di Musica!”
lanciato sulle fan page di Citroën Italia e Spotify a cura di Phd. La partecipazione prevede
la compilazione di un form e il Like alla pagina
Citroën; ogni giocatore può a sua volta invitare i propri amici di Facebook a partecipare. La
meccanica è semplice: dato un ipotetico viaggio, il giocatore deve scoprire qual è la playlist giusta, quella corrispondente al percorso.
Le opzioni sono tre, ognuna con una durata
diversa a seconda del numero delle canzoni.
La playlist vincente? Quella che permette di
effettuare e completare tutto il viaggio accompagnati dalla musica di Spotify.
WWF trasforma in media le pagine di errore ‘404 not found’ su Odnoklassniki
In Russia le pagine che segnalano una ricerca
non corretta sul popolare social network Odnoklassniki.ru sono state trasformate in media,
per sensibilizzare persone sempre più fissate
con la vita digitale e distratte rispetto a quel
che accade al pianeta. La campagna ‘Rare
Page’ Wwf, ideata dall’agenzia Hungry Boys,
ha infatti utilizzato le immagini degli animali in
via estinzione associate al messaggio ‘Animal
not found’ quando l’utente incappa nella pagina di errore, idea capace di colpire l’audience in modo inaspettato. formazioni, consigli di
viaggio ecc.).
NEW
PHD si aggiudica 8 Leoni al Cannes Lions
Festival of Creativity 2013.
Anche quest’anno PHD porta a casa un numero importante di Leoni al Festival di Cannes: 8 in totale, tra oro, argento e bronzo.
QUICK & QUACK.
Banca Mediolanum
sceglie PHD per i
servizi di consulenza per il media
planning.
Omnicom Media Group vince agli IAB Europe Research Awards per l’Advertising
Effectiveness.
Omnicom Media Group Italia ha trionfato con
il primo premio nella categoria Advertising
Effectiveness nella terza edizione degli IAB
Europe Research Awards di Barcellona. La
giuria, composta da professionisti del settore
di tutta Europa, ha riconosciuto e celebrato
il contributo allo sviluppo del mercato della
comunicazione e del marketing digitale dato
da innovativi progetti di ricerca provenienti da
agenzie, istituti, aziende ed editori. Omnicom
Media Group Italia ha vinto con il progetto di
ricerca “Video Advertising Do It Better”, in grado di misurare la reale efficacia della comunicazione video su multipiattaforma, in un contesto di crescente frammentazione di mezzi
e canali tale per cui gli strumenti di ricerca
tradizionali non consentono di quantificare in
maniera solida l’efficienza delle pianificazioni
multi schermo.
M
M
M
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
Il futuro? Un gioco multiplayer di massa. Questo il titolo del seminario organizzato da Phd sul tema della gamification durante il Cannes Lions Festival 2013,
che ha visto sul palco la game designer di fama mondiale Jane McGonigal, direttore ricerca e sviluppo del settore giochi presso l’Institute for the Future di Palo
Alto, California.
Attualmente, un miliardo di persone in tutto il mondo passano più di un’ora al
giorno giocando ai videogiochi: lo stereotipo vede in questo solo una perdita
di tempo, il punto sta invece nel guardare al gioco in un’ottica diversa, social e
open-minded.
Quando siamo coinvolti in un videogioco diventiamo più collaborativi, elastici,
creativi e ambiziosi. Da una ricerca emerge che sono 10 le emozioni positive che
provano i gamer: gioia, sollievo, amore, sorpresa, orgoglio, curiosità, eccitazione,
meraviglia, appagamento, creatività.
Non solo, i videogiochi “possono migliorare la nostra vita e riuscire a cambiare il
mondo in cui viviamo”, afferma Jane McGonigal, che progetta Alternate Reality
Games (ARG), basati sulla collaborazione e realizzati per aiutare a risolvere i
problemi della vita reale di tipo ambientale, economico, sociale. Partecipazione di
massa, collaborazione ed elasticità mentale: unendo le forze, mettendo insieme
lo spirito di collaborazione con la condivisione - così presente nel nuovo mondo
digitale -, anche attraverso un’esperienza ludica possiamo essere in grado di apportare cambiamenti positivi a ciò che ci circonda.
Perfettamente in linea con questa filosofia e con l’obiettivo di favorire alti livelli di
collaborazione, Phd ha lanciato quest’anno un nuovo sistema operativo globale Source - che, realizzato con meccaniche di gioco, incoraggia la partecipazione e
la collaborazione all’interno di tutto il network: permette infatti di lavorare insieme
e funziona come fosse un gioco online multiplayer di massa MMOG (Massively
Multiplayer Online).
Inoltre quest’anno, per la prima volta, anche il Cannes Lions Festival ha utilizzato
l’approccio della gamification per aumentare il coinvolgimento dei partecipanti.
Con il lancio dell’app ufficiale Win Cannes, Phd e Cannes hanno invitato i delegati al Festival a partecipare a un gioco online multiplayer di massa, accumulando punti grazie al coinvolgimento in una serie di attività.
Per contatti.
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
[email protected]
PHD:
Vittorio Bucci
[email protected]
Per contributi alla newsletter:
Chiara Tescari
[email protected]
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