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PR zwischen
Funk und Bytes
Hörfunk - Fernsehen - Internet
6. Argus Forum zeigte auf, worauf es bei der Medienarbeit mit
Hörfunk, Fernsehen und Internet ankommt
Noch immer haben viele Unternehmen und Institutionen ihre Pressearbeit sehr stark auf
Printmedien ausgerichtet. Dabei hat sich die Medienwelt längst geändert. Zahlreiche private
Hörfunk- und TV-Sender und erst recht die allgegenwärtigen Online-Medien haben die
Medienlandschaft verändert. G r u n d genug für Oberserver Argus Media, die Anforderungen
an eine effiziente Zusammenarbeit mit elektronischen Medien z u m T h e m a des 6. Argus
Forums zu machen.
Rund 70 Teilnehmer trafen sich am 22. und 23. November 2001 im inzwischen für
das Argus Forum etablierten Hotel Residenz Hafen Hamburg. Über den Dächern der Hansestadt, mit Blick auf den Hafen und die Stadt, ließ es sich vortrefflich über PR-Strategien
diskutieren. „Solange die Kapazität ausreicht, wollen wir dort auch das Argus Forum ausrichten", erklärt Emi Bollweber, Leiterin Unternehmenskommunikation bei Observer Argus
Media und Moderatorin des Argus Forums. U n d im Grunde sollten es nach d e m Konzept
des Veranstalters auch gar nicht mehr Teilnehmer sein, ist doch so eine intensive Diskussionsatmosphäre gewährleistet.
D a s 6. Argus Forum brachte erneut viele Top-Medien zusammen: F A Z - R a d i o 93,6,
„Handelsblatt.com", „Konradin-Verlag", „Kress online", n-tv, Z D F „WISO" und „ZEIT-online".
Hinzu kamen Unternehmensvertreter von DaimlerChrysler, C o c a - C o l a und Aventis Pharma
sowie die Hörfunk-PR-Agentur Schlenker PR und der auf Medientraining spezialisierte
Anbieter „media advice".
arguspress 2/01
Karin D e g n e r von C o c a - C o l a
geschaffen, das die Mitarbeiter global
informiert.
PR mit Hörfunksendern
Observer jetzt
auch in Kanada
und USA
D a s s die PR mit Hörfunksendern anderen
Grundsätzen folgt als die mit Printmedien,
Mit Bowdens M e d i a Monitoring
bestätigten den Forumsteilnehmern zwei
in K a n a d a
kompetente Referenten: J o a c h i m Thielen,
Programmdirektor b e i m Wirtschaftssender
F A Z Businessradio 9 3 , 6 , erläuterte nicht
Seit S o m m e r diesen Jahres ist die O b server-Gruppe auch in Kanada vertreten.
nur das Erfolgskonzept des von ihm gegrün-
Mit dem K a u f der Unternehmen Bowdens
DaimlerChrysler setzt auf
deten Senders, er gab auch handfeste Tipps,
und Mediascan entstand das größte kana-
elektronische Medien
welche T h e m e n bei seinem Programm
dische Unternehmen im Bereich Medien-
landen können. U n d Petra Schlenker von
Monitoring. 3 7 0 Mitarbeiter werten und
Beeindruckend und für viele ein Benchmark
„Schlenker public relations", der seit etli-
analysieren in d e m neu gegründeten Unter-
präsentierte Mjriam Bendak von D a i m -
chen Jahren aktiven und auf Hörfunk s p e -
nehmen Bowdens Media Monitoring Ltd.
lerChrysler, wie der weltweit agierende
zialisierten PR-Agentur, gab einen Einblick,
Medien aus. D a s Monitoring-Unternehmen
Automobilhersteller im N e t z K o m m u n i k a -
welche Möglichkeiten Hörfunk-PR heute
bietet Full-Service von der Print-, TV- und
tion macht. Nicht nur extern im „Media
bietet. Exklusivkooperationen und Webga-
Hörfunkauswertung sowie Online-Quellen
Services" genannten Pressebereich, vor allem
mes auf den Internet-Seiten der Hörfunk-
bis hin zur verfügbaren Mediensoftware
intern. Da gibt es z u m Beispiel das „Global
sender in Kombination mit Radiobericht-
und Adress-Datenbanken. Bowdens Media
N e w s Bureau" für alle 8 0 0 Mitarbeiter,
erstattung liegen im Trend. D a s noch vor
Monitoring mit S t a m m s i t z in Toronto ist
die für DaimlerChrysler weltweit K o m m u -
einigen Jahren erfolgreiche vorproduzierte
mit mehr als zehn weiteren Standorten in
nikationsaufgaben wahrnehmen. D i e interne
Radio-Feature hat heute k a u m noch C h a n -
Kanada vertreten. Kent Jonsson, bis Juni
Kommunikation des Konzerns läuft auf
cen. Schon alleine die Länge des Beitrages
2 0 0 1 Geschäftsführer bei Observer Argus
höchstem Level: Wenn sich ein Daimler
entscheidet über den Erfolg: Mehr als 1 ' 2 0
Media, ist als Business D e v e l o p m e n t Mana-
Chrysler-Mitarbeiter irgendwo auf der Welt
Minuten sind heute nicht mehr drin - Radio
ger seit September in Toronto aktiv.
im N e t z anmeldet, dann erfolgt über seinen
ist noch schneller geworden.
N a m e n eine Individualisierung der N a c h richten. D e n Mitarbeiter aus d e m Werk Sindelfingen beispielsweise erreichen so nur die
Seit November auch auf d e m
Fernsehen - C h a n c e n und Risiken
US-Markt vertreten
für ihn wichtigen und relevanten Informationen.
D i e Möglichkeiten im Fernsehen sind größer
D i e jüngste Akquisition betrifft den wohl
als viele vermuten. N e b e n redaktionellen
größten PR- u n d Medienauswertungsmarkt:
Wie wichtig elektronische Medien heute
Beiträgen gibt es auch einige neue Formen,
U S A . Seit d e m letzten Monat ist die
sind, beschrieben auch Karin Degner von
um zu Berichterstattung zu k o m m e n . So
Observer-Gruppe nun auch dort vertreten.
C o c a - C o l a und Axel Vaßen von Aventis
bietet n-tv beispielsweise „Infomercials" an,
Mit Bacon's Information konnte der
Pharma. Während Karin Degner eindrucks-
Sendungen, die redaktionell frei gestaltbar
US-amerikanische Marktführer auf dem
voll erläuterte, wie die vernetzte Mar-
sind und im geeigneten Sendeumfeld plat-
Gebiet von Mediensoftware und Medien-
kenkommunikation bei C o c a - C o l a läuft,
ziert werden. Vor allem im Bereich der
datenbanken gewonnen werden, der
beschrieb Vaßen, warum in einem globalen
Investor Relations kann dies ein geeignetes
zugleich Branchenzweite im Medien-Moni-
Konzern mit 9 0 . 0 0 0 Mitarbeitern das Intra-
Instrument sein. Immerhin lockt n-tv mit
toring ist. Hauptsitz von Bacon's Informa-
net ein M u s s ist. Aventis hat mit d e m A N N
täglich durchschnittlich rund vier Millionen
tion ist Chicago, weitere Standorte sind
Aventis N e w s Network ein internes M e d i u m
Zuschauern.
N e w York, L o s Angeles, Washington D . C .
und Rockford (Illinois). Bacon's Information
beschäftigt 4 0 0 Mitarbeiter. D a m i t ist
die Observer-Gruppe jetzt in 13 Ländern
vertreten.
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Wie ticken die Online-Medien?
Immer mehr entwickeln sich auch die
Online-Medien. Von vielen PR-Fachleuten
noch gar nicht wahrgenommen, sind sie
inzwischen neben d e m Radio z u m schnellsten M e d i u m geworden. D o c h wie arbeiten
Online-Redaktionen? Wie sollen sie bedient
werden und wie kann man ihnen zuarbeiten? D a s Argus Forum präsentierte für diese
Fragen die Medienrunde. Mit dabei waren
Roland J. Endert von „Handelblatt.com",
Diana Michnay v o m Branchendienst
„Kress.de", Melanie Ruprecht von „ZEITonline" und Stefan Ziegler v o m „Konradin-Verlag". Unterschiedliche Genres vertretend, gaben alle ein deutliches Statement
Uli R o h m v o m Z D F bei s e i n e m praxisnahen Vortrag.
ab: Online-Medien sind aus d e m K o m m u n i kationsmarkt nicht mehr wegzudenken, sie
Wenn aber das eigene Unternehmen in der
„KONIG DER LÖWEN" -
hängen jedoch stark von den Printpublika-
Krise steckt und man als Öffentlichkeits-
exklusives R a h m e n p r o g r a m m und
tionen ab. Eine Vielzahl zusätzlicher Infor-
arbeiter am Pranger steht, helfen nur noch
Get-together für die Teilnehmer
mationen und Services werden den Lesern
konkrete Tipps. Für Observer Argus Media
gegeben und damit ein wichtiges Asset.
G r u n d genug im Rahmen des Forums einen
Diesjähriger Höhepunkt war ohne Zweifel
D a s erste Feedback der Teilnehmer war
Workshop z u m T h e m a „Grundlagen für
das A b e n d p r o g r a m m des Argus Forums.
für Observer Argus Media vielversprechend:
den erfolgreichen TV-Auftritt" auszurichten.
Der Veranstalter ermöglichte seinen Gästen
Praxisrelevante T h e m e n , Top-Referenten,
Jörg-Michael Junginger, bereits z u m zweiten
einen exklusiven Preview des bereits inter-
ein gutes Programm und ein exzellentes
Mal bei einem Argus Forum aktiv, nahm
national erfolgreichen Musicals „ K Ö N I G
Preis-/Leistungsverhältnis waren die sponta-
seinen Auftritt ernst: Zwei Stunden machte
D E R L Ö W E N " . N o c h vor der offiziellen
nen Beurteilungen. Für Observer die Mess-
er den Teilnehmern anschaulich, welche
Premiere erlebten die Forumsteilnehmer
latte, um beim nächsten Argus Forum nicht
Fallstricke TV-Interviews bergen können, wo
„das schönste Musical der Welt" ( B I L D -
minder erfolgreich zu sein.
man aufpassen und wie man reagieren muss.
Zeitung).
D a s Training von Junginger, der im direkten
Dialog mit den Teilnehmern die wichtigsten
Punkte herausarbeitete, zählte zweifellos zu
T i p p s vom WISO-Redakteur
den Highlights des Forums.
N a c h d e m Petra Schneider von Observer
Argus Media den etwas undankbaren Part
des ersten Vortages am zweiten Veranstaltungstag mit Bravour meisterte und über
Fernseh- und Hörfunkauswertung als Teil
der Kommunikationsstrategie referierte, ging
es z u m l x l d e r T V - P R . Uli Röhm, Redaktionsmitglied beim Z D F - M a g a z i n „ W I S O "
vermittelte praktisch, worauf es bei der
Medienarbeit mit Fernsehsendern ankommt.
Praxisnahe Tipps von einem Profi, der beide
Seiten des Schreibtisches kennt.
Jörg-Michael Junginger beim Workshop.
Karl Ulrich Kuhlo
v o m Fernsehsender n-tv.
Pausengespräche
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