Hinterlässt Ihr Messe-Auftritt Eindruck?
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Hinterlässt Ihr Messe-Auftritt Eindruck?
Kundenzeitschrift der KOMMA Werbeagentur · Ausgabe 06 Navigation im Meer der Messestände: Hinterlässt Ihr Messe-Auftritt Eindruck? INHALT: 02 Messeinvestment: Maximieren Sie Ihren Messeerfolg! 04 Markenrecht: Verwendung fremder Marken in der Werbung 06 Aktuelle Kampagnen 1: Anzeigenmotive für Anwälte 07 KOMMA Freestyle: Das Origami-Projekt 08 Google: So werden Sie besser gefunden 10 Freizeit 1: Wie Veronika Gebhardt in die Luft fuhr 11 Aktuelle Kampagnen 2: Corporate Design, Stadtmarketing 12 Freizeit 2: Kotters schräges Jagdmusseum www.kommaweb.de Know-how Hinterlässt Ihr Messe-Auftritt Eindruck? Ist Ihre Messebeteiligung Pflicht oder Kür? Sind Sie nur dabei, weil alle Ihre Wettbewerber ausstellen, oder nutzen Sie Ihren Auftritt als zielgruppengenaue Inszenierung Ihres Leistungsspektrums und als aktive Verkaufsveranstaltung? Unsere Übersicht zeigt die Faktoren mit dem größten Optimierungspotenzial. Sind Sie mit Ihrem Messeauftritt zufrieden oder wollen Sie mehr erreichen? Inszenieren statt präsentieren – Standplanung und -gestaltung Ist Ihr Messestand lediglich Ausstellungsfläche oder schaffen Sie im Zusammenspiel von Licht, Material und Raum eine Erlebniswelt für Ihre Besucher? Gliedern Sie Ihren Stand in emotional aufgeladene Kommunikations- und Informationsbereiche, lassen Sie Ihren Gast zum Bestandteil der Schau werden! 3D-Renderings zur Veranschaulichung der Standeinteilung und Grafik Klare Botschaften statt Phrasen – Keyvisual, Messemotto. Standgrafik Versprechen Keyvisual und Messemotto klaren Produktnutzen oder sind sie nur austauschbare Floskeln? Transformieren Sie Ihr Corporate Design und Ihre aktuelle Werbekampagne in die dritte Dimension. Eine konsequente und durchdachte Standgrafik transportiert nicht nur Information, sondern auch Sympathiewerte. Und sorgt dafür, dass Ihre Botschaften in Erinnerung bleiben. 2 Fachanzeigen mit verschiedenen Keyvisuals und Messebotschaften Aktivieren statt abwarten – Einladung, Fachanzeigen, Broschüren Hoffen Sie, dass Ihre Besucher von alleine kommen oder sorgen Sie dafür, dass Ihr Stand zum Pflichtprogramm gehört? Machen Sie Ihre Kunden neugierig mit professioneller Pressearbeit, Impuls gebenden Einladungsmailings und aufmerksamkeitsstarken Fachanzeigen! Denken Sie rechtzeitig an die Aktualisierung Ihrer Prospekte und Verkaufsunterlagen. Broschüre und Einladungsmailings Innovation statt Stagnation – Medieneinsatz Bleiben Ihre innovativen Ideen im Verborgenen oder stellen Sie Ihre Leistungen anschaulich dar? Zeigen Sie das Produkt in seiner Funktion und machen Sie komplexe Themen für den Besucher begreifbar! Mit dem Einsatz moderner Medien und Informationssysteme können Sie Ihren Auftritt vernetzen und nach der Messe weiterleben lassen. Infoterminals / Messe-Microsite für Mobilgeräte Überraschen statt langweilen – Interaktion, Inspiration Sind Kaffee und Salzcracker das höchste der Gefühle oder wissen Sie Ihre Kunden kreativer zu beeindrucken? Ungewöhnliche Bewirtung, interaktive Informationselemente und kommunikationsfördernde Einrichtung machen Ihren Messestand zum nachhaltigen Erlebnis für Besucher. Interaktiver Inforoboter / Kinetisches Objekt zur Veranschaulichung eines Produktnutzens Klasse statt Masse – Werbemittel, Give-Aways Entsprechen Ihre Werbegeschenke dem Image Ihres Unternehmens und der Aussage Ihrer Messebotschaft oder verteilen Sie phantasielose Billigprodukte? Spannen Sie den Bogen von der Standgestaltung und Messegrafik bis zu Ihren GiveAways. Überzeugen Sie mit Qualität und Produktnutzen! Dann bleibt Ihre Marke in positiver Erinnerung. 3 Edelstahlseife, Alu-Trinkflasche mit Messemotto Fazit: Inspirieren statt bereitstellen Messeauftritte verschlingen oft einen erheblichen Teil des Marketingbudgets. Allein für Hallenmiete, Personal, Hotel- und Fahrtkosten oder Aufbau größerer Maschinenanlagen sind schnell hunderttausend Euro oder deutlich mehr fällig. Umso wichtiger ist es, diese Investition sinnvoll und gezielt einzusetzen. Sparen Sie deshalb nicht an den 10% der Kosten die darüber entscheiden, ob die restlichen 90% nachhaltigen Eindruck hinterlassen. KOMMA hat über 30 Jahre Messeerfahrung. Ob auf Fachmessen wie Bauma und Electronica in München, Interpack in Düsseldorf, IPA in Paris und Fachpack in Nürnberg oder auf Endverbrauchermessen wie IAA in Frankfurt und CASA-TexBo in Salzburg – wir haben Produkte und Dienstleistungen unserer Kunden professionell in Szene gesetzt und nachhaltig zu deren Erfolg beigetragen. Checklisten, Infos und Links zum Thema Messe finden Sie auf: www.kommaweb.de/messe Für ein unverbindliches Beratungsgespräch steht Ihnen Ronald John gerne zur Verfügung: , Telefon: 08631/161661 Außengestaltung Messestand Verwendung fremder Marken in der Werbung – Für’n Apple und’n i (Pad)? Vielfach besteht für Unternehmen das Bedürfnis, fremde Marken für die Bewerbung eigener Waren oder Dienstleistungen benutzen zu wollen oder gar benutzen zu müssen. Hierbei stellt sich die Frage, ob gerade Logos und Bildmaterial eines Lieferanten für die eigene Werbung verwendet werden dürfen. Die Grenze zwischen einer unerlaubten Verwendung fremder Marken und damit einer Markenverletzung und der erlaubten Benutzung ist in der Praxis nicht immer eindeutig zu ziehen. Hinzukommt, dass verschiedene Rechtsgebiete, namentlich das Markenrecht, aber auch das Urheberrecht, Geschmacksmusterrecht und das Wettbewerbsrecht einschlägig sein könnten. Im Folgenden sollen einige in der Praxis immer wiederkehrende Fragestellungen näher beleuchtet werden. Marken sind kommerzielle Kommunikationszeichen eines Unternehmens am Markt, die einer Ware oder Dienstleistung einen Namen geben. Sie fungieren damit in erster Linie als Herkunftshinweis und erfüllen zudem eine Garantie- und Werbefunktion. Die Benutzung einer Marke durch Dritte ohne Zustimmung des Markeninhabers ist daher grundsätzlich geeignet, die Herkunftsund Kommunikationsfunktion zu stören und kann vom Markeninhaber untersagt werden. 4 Keine Markenverletzung und damit grundsätzlich zulässig ist eine neutrale Markennutzung, d.h. wenn sie lediglich beiläufig dekorierender Bestandteil einer Requisite ist, wahllos und austauschbar und weder optisch noch inhaltlich auf das beworbene Produkt bezogen ist. Aus diesem Grund dürfte beispielsweise die werbliche Nutzung von Aufnahmen der eigenen Fertigungshalle, in der Maschinen verschiedener Hersteller zu sehen sind, zulässig sein, sofern die Maschinen rechtmäßig erworben wurden und nicht so herausgestellt werden, dass der Betrachter eine Verbindung zwischen dem Markeninhaber und dem Werbenden vermutet. Bei der Anlehnung an fremde Markenprodukte ist Vorsicht geboten. Bei den unten abgebildeten Werbungen handelt es sich um bekannte Motive namhafter Spirituosen- (unten, links und Mitte) und Zigarettenhersteller (unten rechts). Das mit dieser Streitsache befasste Gericht verneinte eine Verletzung der Marke „ABSOLUT“ des klagenden Spirituosenherstellers wegen fehlender markenmäßiger Benutzung in der Zigarettenwerbung, da die Bezeichnung in diesem Zusammenhang als beschreibendes Adjektiv aufgefasst werde. Zulässig ist die Abbildung der Marke zum Zwecke der Weiterveräußerung des Originalprodukts und um die Bestimmung des beworbenen Produkts oder der Dienstleis tung zu veranschaulichen. Die Abbildung eines Porsche einschließlich der Marke in der Werbung für Aluräder, die an diesem Fahrzeug benutzt werden dürfen, ist daher zulässig. Bezugnahmen auf Drittmarken müssen sich auf das Maß beschränken, das für den jeweiligen legitimen Zweck erforderlich ist, insbesondere sachlich und informativ sein, ohne bei den angesprochenen Verbrauchern Herkunftstäuschungen auszulösen und ohne den unzutreffenden Eindruck besonderer Beziehungen zwischen Markeninhaber und Werbenden zu erwecken. Doch auch in Bereichen, in denen die Abbildung einer Marke grundsätzlich erlaubt sein muss, zieht die Rechtsprechung mitunter Grenzen. So wurde beispielsweise entschieden, dass die Verwendung der Marke VW notwendig sei, um auf die Bestimmung der speziell für VW-Fahrzeuge angebotenen Links und Mitte: Motive des Klägers (Hersteller der VodkaMarke „Absolut“) Rechts: Motiv der verklagten Zigarettenmarke Lucky Strikes. Reparatur- und Inspektionsdienstleistungen hinzuweisen. Gleichwohl wurde dem werbenden Unternehmen untersagt, das VW-Logo zu verwenden, da es ihm möglich und zumutbar gewesen sei, anstelle des VW-Logos die Wortmarke „VW“ oder „Volkswagen“ zu verwenden. Unter Berücksichtigung dieser Rechtsprechung ist insbesondere bei der Werbung mit Logos, beispielsweise in Referenzlisten auf der eigenen Internetseite, Vorsicht geboten. Zulässig dürfte eine Kundenreferenz mit der korrekten Firmierung des Kunden sein, sofern die Referenz im Übrigen wahr und nicht in sonstiger Weise irreführend ist. Die Abbildung einer fremden Marke ist auch im Rahmen der vergleichenden Werbung zulässig, soweit der Verbraucher keiner Verwechslungsgefahr zwischen dem Werbenden und dem Markeninhaber bzw. den Marken und Produkten unterliegt und die Werbung den Ruf des von einem Mitbewerber verwendeten Kennzeichens nicht in unlauterer Weise ausnutzt oder beeinträchtigt. Unzulässig ist beispielsweise die Bewerbung eines Schmuckstücks in der vergleichenden Werbung mit der Anpreisung im „Cartier-Stil“, da die Wertschätzung des Kennzeichens Cartier in unlauterer Weise ausgenutzt wird. Je bekannter eine Marke ist, desto eher ist mit markenrechtlichen Problemen zu rechnen, da bekannte Marken regelmäßig über einen erhöhten Schutzumfang verfügen und eine Rufausbeutung oder Anlehnung in den meisten Fällen zu bejahen sein dürfte. Unzulässig wäre daher beispielsweise die Werbung mit dem Slogan „Der Mercedes unter den Klimaanlagen“. Insbesondere bei der Gestaltung von Werbemitteln ist daher bei der Abbildung, Bezugnahme oder Nennung fremder Marken Zurückhaltung geboten. Wer auf Nummer sicher gehen will, ist gut beraten, sich das Einverständnis des Markeninhabers einzuholen. Ansonsten ist ein Markenverletzungsstreit in der Regel nicht „für’n Appel und ‘n Ei“ zu erledigen, sondern es drohen Unterlassungs-, Auskunfts- und Schadensersatzansprüche sowie das Einstampfen der gesamten Werbematerialien. Vor der Veröffentlichung einer Werbung sollte diese unbedingt einer rechtlichen Überprüfung unterzogen werden. Der Autor: Oliver Nilgen ist Rechts anwalt und Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz in der Kanzlei Meissner, Bolte und Partner GbR in München. Sie erreichen ihn unter [email protected] oder +49(0)89/2121860 5 We Support Your Ideas Through their Infancy and Beyond Schutzstrategien für Ihre Ideen! Layout: www.kommaweb.de • 07-2013 • Photo: © INFINITY - Fotolia.com Layout: www.kommaweb.de • 06-2013 Layout: www.kommaweb.de • 07-2013 • Photo: Istockphoto © RichVintage Don’t Let Your Ideas Get Pinched! 6 Meissner Bolte is one of the leading intellectual property law firms in Germany, and offers the full range of services in the field of intellectual property protection. From filing through to enforcement and the successful exploitation of your IP rights, Meissner Bolte provides complete support from a single source. Our teams of competent, highly qualified patent attorneys and lawyers are on hand to represent you and offer strategic advice over the whole spectrum of legal protection possibilities covering patents, trademarks and designs. Meissner Bolte – a powerful combination of legal excellence and technical expertise. ▪ Intellectual Property ▪ German and European Patent, Trademark and Design Attorneys ▪ Lawyers Im Kern ist jede neue Idee verletzlich. Sie vor Angriffen zu schützen und einen sicheren Rahmen zu schaffen, in dem neue Ideen und Entwicklungen bis zur Marktreife heranwachsen können, ist unser Ziel. Als eine der führenden IP-Kanzleien in Deutschland beraten wir Sie umfassend auf allen Gebieten des gewerblichen Rechtsschutzes. Von der Anmeldung über die Prüfung bis zur gerichtlichen Durchsetzung – wir kümmern uns darum, dass Ihre Ideen das bleiben, was sie von Natur aus sind: einzigartig. ▪ Gewerblicher Rechtsschutz ▪ Patentanwälte ▪ Rechtsanwälte www.mbp.de ▪ [email protected] In a nutshell, every new idea can be infringed. Our aim is to protect new ideas and developments from attacks and to create a proper setting where they can gain marketability. As one of the leading intellectual property law firms in Germany, we can provide you with comprehensive advice in all areas of intellectual property protection. From filing to examination and right up to legal enforcement, we strive to ensure that your ideas remain what they are by nature – unique. ▪ Intellectual Property ▪ German and European Patent, Trademark and Design Attorneys ▪ Lawyers www.mbp.de ▪ [email protected] www.mbp.de ▪ [email protected] Munich ▪ Nuremberg ▪ Augsburg ▪ Gera ▪ Schorndorf ▪ Bremen ▪ Hamburg ▪ Osnabrueck ▪ Alicante (ES) ▪ Halifax (UK) München ▪ Nürnberg ▪ Augsburg ▪ Gera ▪ Schorndorf ▪ Bremen ▪ Hamburg ▪ Osnabrück ▪ Alicante (ES) ▪ Halifax (UK) Munich ▪ Nuremberg ▪ Augsburg ▪ Gera ▪ Schorndorf ▪ Bremen ▪ Hamburg ▪ Osnabrueck ▪ Alicante (ES) ▪ Halifax (UK) Motive aus der Kampagne für Intellectual Property Neue Projekte – Geistesblitze gegen Ideenklau „Nachahmung ist die höchste Form der Anerkennung“, sagte Oscar Wilde. Marktführer und Innovationsschmieden schätzen diese Art der Wertschätzung jedoch selten. Um auf ihre Dienstleis tungen rund um das Thema „Schutz für geistiges Eigentum“ aufmerksam zu machen, beauftragte die renommierte Anwaltskanzlei Meissner Bolte kürzlich KOMMA mit der Gestaltung einer Serie von Imageanzeigen in internationalen Fachmedien. Unsere Aufgabe: Interesse wecken für das spröde, aber dennoch spannende Thema Ideenklau und wie man sich davor schützen kann. Im nüchternen Umfeld juristisch-wissenschaftlicher Publikationen schaffen die Anzeigen mit starken Bildern Aufmerksamkeit. Und sie erreichen eine pointierte Darstellung des Leistungsangebots der Kanzlei rund um Urheberrecht, Marken- und Patentrecht. Meissner Bolte ist eine der führenden Anwaltskanzleien in Deutschland für Intellectual Property. Sie bietet das komplette Leistungsspektrum im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes von der Anmeldung bis zur Durchsetzung und Verwertung von Schutzrechten für Patente, Marken und Designs. Bestellen Sie Ihr persönliches Exemplar unter www.kommaweb.de/origami Der Begriff „Origami“ kommt ursprünglich aus dem Japanischen und bedeutet soviel wie „gefaltetes Papier“ („Oru“ für „Falten“, „Kami“ für „Papier“). Gemeint ist damit die Kunst des Papierfaltens, die sehr wahrscheinlich bereits im ersten oder zweiten Jahrhundert unserer Zeitrechnung im alten China entstand und von dort nach Japan gelangte. Aus einem einzigen Blatt Papier entstehen, wenn man es auf bestimmte Weise faltet, zwei- oder dreidimensionale Objekte wie Tiere, Blumen oder geometrische Figuren. Auf Schere und Klebstoff wird in der Regel verzichtet. Durch die Beschäftigung mit Origami kann Kindern früh ein Sinn für Geometrie, für Geschicklichkeit und für Genauigkeit vermittelt werden. Neue Techniken wie Modulares Origami oder Nassfalten haben dazu beigetragen, dass die Meister dieser Kunst beeindruckende Modelle aus Papier formen. Die Origami-Kunst ist mittlerweile auch ein Beschäftigungsfeld für Wissenschaftler rund um den Globus. Mathematiker beschäftigen sich mit den geometrischen Prinzipien der Origami-Kunst, man hat sogar Computerprogramme für die Gestaltung komplexer OrigamiFiguren entwickelt. Während es beim Papier- KOMMA Jahreskalender falten um das Erstellen eines 3D-Objektes aus einer Fläche geht, lassen sich die Grundtechniken auch umkehren, um etwa ein 3D-Objekt zu Transportzwecken möglichst kompakt zusammenzufalten. Anwendungsbeispiele reichen von Solarsegeln über Airbags bis hin zu Stents. 2014 Das OrigamiProjekt KOMMA verwendete Origami-Objekte, um bestimmte Werte und Eigenschaften zu illustrieren, die unser Unternehmen und unsere Arbeit charakterisieren. Ausgehend von den Motiven, die wir für unsere neue Website gestaltet hatten, wurden nun weitere Begriffe in teilweise sehr aufwendigen Faltungen umgesetzt. Insgesamt zwölf Papierobjekte, im eigenen Studio fotografisch in Szene gesetzt, bilden die Grundlage für einen Jahreskalender im Format DIN A2. Besonders reizvoll ist die Reduktion in Form und Farbe, nur Licht und Schatten modulieren die fast schwerelosen, monochromen Gebilde. Die komplette Serie aller zwölf Motive finden Sie unter www.kommaweb.de/origami Dort können Sie die Fotos als hochauflösende JPG-Dateien downloaden oder Ihr kostenloses Exemplar des KOMMA Kalenders anfordern. Objekte und Fotografie: KOMMA, Julian Wagner 7 Mehr Umsatz und treue Kunden dank richtiger Online-Strategien. Wie finden potentielle Kunden Ihre Website und was suchen sie dort? Nur ein suchmaschinenoptimiertes, auf die Interessen Ihrer Kunden und deren Suchverhalten ausgerichtetes Website-Konzept sorgt dafür, dass Sie im Netz gefunden werden. Fallbeispiel: Durch eine konsequente strategische Ausrichtung der Suchmaschinenoptimierung war es möglich für die Website der Firma „Elektronik Gruppe“ (München) eine Top-10-Platzierung zu erreichen. Die Site war vorher nicht einmal unter den ersten 100 Einträgen. Mit Analyse-Tools und Suchwortdatenbanken erfahren Sie alles über das Suchverhalten Ihrer Website-Besucher – und können ihnen künftig individuelle und gefragte Inhalte liefern. Eine optimierte Site steigert nicht nur die vom Nutzer wahrgenommene Anbieterkompetenz sondern bringt Sie auch auf Seite 1 bei Google! Bei der Konzeption des Internetauftritts war es entscheidend, den Fokus und die Kernkompetenz auf die Bereiche des Unternehmens zu richten und zu Beginn die wichtigsten Fragen zu klären, wie etwa: Um Ihren Internetauftritt erfolgreich, das heißt, zu einem Verkaufswerkzeug oder Kundenfinder zu machen, reicht ein attraktives Design alleine nicht aus. Websites ohne Mehrwert für den Kunden haben im Netz keine Chance mehr. Diese Tatsache bekamen 93 % aller Websitebetreiber spätestens durch die im ersten Halbjahr 2013 erfolgten Updates der Suchalgorithmen von Google zu spüren (Quelle: internetworld.de). • Woher • Wie und wonach suchen meine Kunden über Suchmaschinen? (welche Orte aber auch von welchen Internet seiten) kommen diese? • Welche Produkte oder Inhalte sind für die Zielgruppe relevant? • Wann, wo und wie oft verließen Besucher den alten Webauftritt ohne Kontakt aufzunehmen? • Erlaubt die technische Basis eine optimale Lesbarkeit durch Google und Co.? • Welche Suchbegriffe sind relevant? • Welche 8 Die Stellschrauben für eine optimale Platzierung Ihrer Unternehmenswebsite: Die Platzierung innerhalb der Google-Suchergebnisse hängt von Googles Suchalgorithmen ab. Diese werden ständig verändert/verbessert. Daher ist eine kontinuierliche Bearbeitung der eigenen Webseiten unumgänglich, um im Ranking nicht abzurutschen. Folgende Faktoren beeinflussen u.a. dabei die Ergebnisse der Website für Google: • einzigartige, auf den Kundennutzen abgestimmte Inhalte • korrekte und semantische Auszeichnung der Texte mit HTML- und Meta-Tags • Abstimmung von Seitenaufteilung und Suchbegriffen (Optimierung von Landing Pages) • kontinuierliche Aktivität in Sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter, Google+ etc.) • „vorausschauende“ und aktuelle Inhalte • Verknüpfung mit themenrelevanten Partnerseiten Übrigens: der Meta-Tag „Keywords“ wird mittlerweile von Google nicht mehr berücksichtigt. Möglichkeiten gibt es, um den Internetauftritt noch besser zu vernetzen (Links von Partnerseiten)? Mit klassischen Marketing-Mitteln lassen sich solche Fragen nur teilweise oder mit aufwendigen und meist teuren Studien beantworten. Im Internet ist das wesentlich einfacher und kostengünstiger möglich. Moderne Website-Controlling-Tools erfassen diese UserDaten. Durch die Analyse und Auswertung können Sie sich ein genaues Bild von Ihren Zielkunden machen, dadurch erfahren Sie, was Ihre Kunden wirklich wollen. Sie sehen, über welche Suchbegriffe die User auf Ihren Webauftritt gelangen, von welchen Orten aus Ihr Internetauftritt aufgerufen wurde, oder welche Produkte oder Leistungen am interessantesten sind. Kurzum: Sie lernen Ihre Kunden besser kennen und wissen dann, was diese wirklich interessiert. Auf Basis dieser Daten und Auswertungen sollte der Internetauftritt konzipiert und im laufenden Prozess optimiert werden. Mit dieser Herangehensweise maximieren Sie Ihre Auffindbarkeit im Netz und können so sicherstellen, dass die Inhalte Ihres Internetauftritts Ihre Zielgruppe sicher erreichen. 9 Gutes Design ist nur die Hälfte des Erfolges im Web. Die zweite Hälfte verbirgt sich hinter dem Kürzel SEO. Dabei entdecken Sie zudem die wertvollsten Suchbegriffe und bewerben in Zukunft die „Stars“ unter Ihren Produkten und nicht die „poor dogs“. Planen Sie Ihr Online Marketing Budget intelligent und gezielt ein und verlassen Sie sich nicht auf Ihr Bauchgefühl oder Ihre subjektive Annahme, sondern auf die aussagekräftigen Zahlen und Fakten mittels professioneller Analysewerkzeuge. KOMMA bietet in Zusammenarbeit mit ENEM allen README-Lesern eine kostenlose Analyse ihres Internet auftritts (für 3 Suchwörter) und eine persönlichen Präsentation. Infos hierzu finden Sie auf: www.kommaweb/seo Wenn auch Sie Ihr Ranking bei Google optimieren wollen, setzen Sie sich mit der Werbeagentur KOMMA oder Der Autor: direkt mit mir in Verbindung unter: Nikolai Schoebel ist bei ENEM www.internet-marketing-enem.de. zuständig für Internet- und Suchmaschinenmarketing www.internet-marketingenem.de Freizeit – Einfach mal die Perspektive wechseln... 10 ...dachte sich unsere Mitarbeiterin Veronika Gebhardt und wagte mit Familie bei bestem Wetter eine Ballonfahrt über Niederbayern. Hier ihr Bericht: Nach dem gemeinschaftlichen Aufbauen, Beheizen und ersten Anweisungen wird gestartet. Am Anfang geht alles sehr schnell, alles wird immer kleiner und dann befindet man sich auch schon im eindrucksvollen „Luftmeer“! Die herbstliche Landschaft erstrahlt in den schönsten Farben, rechts von uns der Bayerische Wald, links die Berge, vor uns die Sonne. Ein Anblick, den man nie wieder vergisst. Nach einem Höhenflug auf 2.800 m, der Suche nach einem geeigneten Landeplatz und einer perfekten Landung haben wir wieder Boden unter den Füßen... Zum Schluss, nach einer feierlichen Taufe und Erhebungsstand in den Adel mit angezündeten Haaren und Sekt, das Fazit: Jeder sollte das einmal erleben! Lady Veronika, tapfere und mutige Korbherrin zu Voglsam. Bayern von oben: www.kommaweb.de/ballon Aufgebaut wird der Ballon immer gemeinsam mit allen Fahrern. Rechtzeitig zum Sonnenuntergang eine punktgenaue Landung neben dem Maisfeld. Work in Progress – Derzeit betreut KOMMA zwei umfangreiche Projekte im Bereich Corporate Design. Dabei handelt es sich um die Überarbeitung der Erscheinungsbilder zweier Unternehmen aus den grundverschiedenen Branchen Gebäudedienste und IT-/Bürokommunikation. Ziel ist es in beiden Fällen, die Neuausrichtung der Unternehmensstrategien zu visualisieren. zudem den Vorteil der besseren Lesbarkeit bietet. Der rote Punkt wird durch ein grafisches Element ersetzt, welches das Thema Nachhaltigkeit als zentrales Element des Markenkerns etabliert. Das Unternehmen Pro Clean hatte bis vor kurzem noch eine Vielzahl an Dienstleistungen im Portfolio, die über das zentrale Angebot Gebäudereinigung weit hinausgingen, wie etwa Facility Management oder Catering. Heute konzentriert man sich auf seine Kernkompetenz und orientiert sich hier verstärkt am überaus wichtigen Thema Nachhaltigkeit. Dies umfasst nicht nur die verwendeten Reinigungsmittel und -Geräte, sondern auch Logistik, Fuhrpark, Büroorganisation etc. Unsere Aufgabe besteht darin, diese Neupositionierung optisch darzustellen. Statt der bisher verwendeten modernistischen, statischen Logotype setzen wir die Wortmarke in einer zeitgemäßen dynamischen Kursiv, die Das Unternehmen Salfer hatte das Problem, trotz bester Expertise als IT-Systemhaus noch immer als der frühere Spezialist für Büroausstattung und Bürobedarf wahrgenommen zu werden. Auch hier sollte die Neuausrichtung in der Unternehmensstrategie, die intern bereits längst vollzogen ist, sich im Erscheinungsbild widerspiegeln. Unsere Lösung besteht in einer Bildmarke, welche die drei Geschäftsbereiche symbolisiert. Die kurze Wortmarke ist mit ihrer prägnanten Typografie deutlich besser lesbar. Zugeordnet sind eine klare Farbwelt und eindeutige Begriffe für jeden Bereich, was sich später auch in den jeweiligen Kommunikationsmedien gut umsetzen lässt. vorher nachher Corporate Design SALFER IT-Lösungen • Bürotechnik • Büroeinrichtung vorher nachher Im Oktober 2013 ist die zweite Phase einer bemerkenswerten Werbekampagne in München präsent. Zielgruppe der Werbeaktion sind Familien, die unter der Wohnungsnot und den überhöhten Immobilienpreisen in München leiden. Das Kampagnenmotiv: ehemalige Münchner präsentieren stolz ihr neues Zuhause in Mühldorf a. Inn, das mit guter Infrastruktur, bezahlbarem Wohnraum und niedrigeren Lebenshaltungskosten punktet. Im Rahmen der „Mühldorfer Stadtgespräche“ beteiligte sich KOMMA an einer Initiative aus Vertretern der Stadt, Corporate Design, Business-to-Business und Markenkommunikation Impressum: KOMMA Werbeagentur GmbH Mühlenstraße 12 · 84453 Mühldorf a. Inn Telefon: 08631/1616 61 · Fax: 08631/161662 E-Mail: [email protected] Internet: www.kommaweb.de Geschäftsführer: R. John & M. Steidl 11 interessierten Bürgern und Stadtmarketing Mitgliedern aus der Wirtschaft. Für die professionelle und gewerbsmäßige Umsetzung der Aktion entwickelte KOMMA die Idee „Ich war ein Münchner“, den Slogan „Doppelte Lebensqualität zum halben Preis“ und das dazugehörende Kampagnenkonzept. – Aus einer Idee wird eine Kampagne Anzeigen, Printmedien, Fotografie, 3D-Grafik, Illustration, Animation, Messestandgestaltung, Signalisation, Online-Medien, Videofilm Weitere Exemplare schicken wir Ihnen auf Anfrage gerne zu. Sie finden diesen Newsletter auch auf unserer Internetseite: www.kommaweb.de/downloads Bildmaterial: Seite 5 und 9: Shutterstock Anzeigenmotive Seite 6: Fotolia, istockphoto, Shutterstock Ein Muss für Freunde schrägen Humors: Kotters Jagdmusseum Das 500 Jahre alte Gebäude am Mühldorfer Stadtplatz lässt schon von außen erkennen, welches Original einen drinnen erwartet: Multitalent Hans Kotter – Ex-Bäckermeister und Zauberer, Kabarettist, Sänger und Spaß macher in der Tradition Karl Valentins, kurz ein Visionär und Querdenker. Vorbei an der bunten „Denkmauer“ am Musseums eingang (Hundertwasser lässt grüßen), die schon mal einige satirische Duftmarken setzt: etwa ein steinernes Grabkreuz für den bayerischen „Problembären“ Bruno oder den Besen der in Mühldorf hingerichteten Hex’ Maria Pauer. Durch einen mit allerlei Fabelwesen aus Schrott bevölkerten Garten geht es hinein in Hans Kotters Welt: Wohnhaus, Museum und Gesamtkunstwerk in einem, skuril, hintergründig und phantasievoll. wohnheitstier oder dem sagenumwobenen Wolpertinger vor allem bissige Karrikaturen von Haderer, Deix, Achternbusch und anderen, die das Thema Jagd aufs Korn nehmen. Und was hat das älteste Fahrrad, das jemals in der Stadt produziert wurde, damit zu tun? Klar: schon damals sind die Burschen damit zur Has’njagd gefahren. Skulpturen wie das Readymade Rudolph the Rendeer von Jeff Koons schlagen sogar den Bogen zur zeitgenössischen Kunst. Das Mühldorfer Jadgmusseum ist auf jeden Fall einen Besuch wert. Und unter der lachkundigen Führung des Musseumsbesitzers ein großes Vergnügen! Öffnungszeiten und Adresse: www. musseum.de Historische Flinten, Trophäen kapitaler Böcke oder andere Zeugnisse jagdgenossenschaftlicher Großtaten sucht man hier allerdings vergebens. Was er stattdessen zeigt, sind neben eigenen Wortspiel-Objekten wie dem Wasserhahn, der Falle für das Ge- 12 „Wer in letzter Zeit nichts zu lachen hatte, für den ist der Besuch von unschätzbarem Wert“, sagt Hans Kotter über sein Musseum. Übrigens, der schräge Musseumsflyer – die Basisinfo für Besucher – stammt von KOMMA. Wir senden Ihnen gerne ein Exemplar per Post und verraten auch, warum sich Musseum mit zwei „s“ schreibt. KOMMA Werbeagentur GmbH · Mühlenstraße 12 · 84453 Mühldorf am Inn · Tel: 0 86 31/16 16 61 Mail: [email protected] · www.kommaweb.de Freizeit-Tipp –