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FASHION
Fashion TW-Studie
SPITZENREITER UND PRAKTISCHE BEGLEITER
55%
Wäsche shoppen macht Spaß. Das finden zwei Drittel aller Frauen.
Christin, Jessica und Brigitte sind die neuen Lieblinge der Kundinnen.
ie meisten Frauen finden, dass das Angebot an Damenwäsche in den letzten
Jahren modischer geworden ist. Gerade ältere Kundinnen ab 40 sagen, dass sie die
Angebote im Handel als deutlich attraktiver
und abwechslungsreicher empfinden als
noch vor Jahren. Kein Wunder also, dass zwei
Drittel aller Frauen ihre Wäsche oft spontan
einkaufen. Und dies mit großer Lust. Besonders viel Spaß am Shopping von BH und Höschen haben nicht nur die ganz jungen Frauen
bis 29. Sondern auch die 40 bis 49-Jährigen.
Frauen, die in ihren Dreißigern oft parallel
berufstätig und Mutter waren, haben ein
Jahrzehnt später wieder mehr Zeit für sich
und ihre Partnerschaft. Und entsprechenden
Nachholbedarf in Sachen schöner Wäsche.
Generell gilt: Dessous zu tragen, in denen sie
sich attraktiv fühlen, ist vier von fünf Frauen
wichtig. Besonders großen Wert legen Frauen
im Osten (85 %) und im Süden (81 %) Deutschlands auf ein gefälliges Untendrunter.
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der Befragten ist es wichtig,
in ihrer Wäsche attraktiv
auszusehen.
Quelle: TW-VerbraucherFokus
Damenwäsche 2015
Blickdicht ist gewünscht. Für jede zweite Frau gehört der wattierte SchalenBH zu den bevorzugt getragenen BH-Varianten. Unter anderem spielt die Push-up-Form
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eine wichtige Rolle. Besonders bei den jungen
Frauen (69 %) und bei den Young-FashionKonsumentinnen (73 %) hat die blickdichte
und formende Variante ihre Fans.
Sieben von zehn Frauen sagen zudem, dass
sie eher BHs mit Bügel als bügellose Formen,
sogenannte Soft-Bras, kaufen. Gefragt nach
ihren BH-Größen sagen sechs von zehn Frauen, dass sie normalerweise die Cup-Größen B
und C kaufen. Das sind 6 % weniger als noch
bei der Befragung in 2002. Deutlich mehr
Frauen greifen heute statt dessen zu den Cupgrößen D und E (jeweils plus 3 %). Zusammen
genommen wählt heute knapp jede vierte
Kundin einen BH in den Cupgrößen D oder E.
Doch was sind die Favoriten der Frauen? Aus
einer Auswahl von zwölf Looks mit Dessous
und Tagwäsche konnten die Befragten ihre
persönliche Hitliste zusammenstellen.
Spitzenreiter. Absoluter Star unter allen Wäsche-Stilen ist das mit Spitze ausgeschmückte, feminine BH/Slip-Set ‚Christin‘.
Jede zweite Frau sagt, dass sie zumindestens
gelegentlich gerne Dessous im Stil von Christin trägt. Dicht gefolgt vom verspielt-romantischen BH/Slip-Set ‚Jessica‘, das vor allem bei
den 18- bis 39-Jährigen nicht nur aktuell als
beliebtester Look im Schrank liegt (69 %). Sondern in der Altersgruppe auch als künftiger
Kauf-Favorit (68 %) gilt. Generell liegen Spitzen-Dessous in der Gunst der Konsumentinnen weit vorn. 75 % der Befragten sagen, dass
sie zumindestens gelegentlich schöne Spitzenwäsche tragen. Spitzenwäsche kaufen vor
allem Hochpreis-Kundinnen und Young Fashion-Konsumentinnen.
Bei den über 40-Jährigen ist hingegen das
praktisch-bequeme BH/Slip-Set ‚Brigitte‘ angesagt. Jede zweite Frau trägt zumindestens
gelegentlich die meist schmucklosen, waschbaren Wäsche-Kombinationen. Dazu passt
auch, dass 72 % aller Frauen sagen, dass sie am
liebsten Baumwolle tragen. 44 % der Trägerinnen zwischen 40 bis 59 Jahren würden den
Look auch zukünftig immer wieder kaufen.
Bei den über 59-Jährigen gehört das Miederhöschen ‚Erika‘ mit BH zu den Artikeln, welche Priorität auf der Kaufliste haben.
Die Figur zu optimieren bleibt ein Thema:
Vier von zehn Frauen sagen, dass sie zumindestens gelegentlich Figur formende Wäsche
tragen. Und weitere 18 % einen Minimizer
wählen.
der Befragten achten beim
Wäscheeinkauf darauf, dass die
Produkte auch dem Mann/Partner
gefallen.
Quelle: TW-VerbraucherFokus
Damenwäsche 2015
Dass beim Thema Dessous viele Männer im
wahrsten Sinne des Wortes Schwarz sehen,
hängt mit den Farbfavoriten der Frauen ab.
Schwarz gilt als absoluter Bestseller (85 % ),
wenn es um die bevorzugte Dessousfarbe
geht. Schwarz kaschiert und verführt, ist
kombifähig und alltagstauglich. Immerhin legen zwei Drittel der Frauen Wert darauf, dass
die neue Wäsche nicht nur farblich unter die
Oberbekleidung passt, sondern sich auch zu
den vorhandenen Slips und BHs kombinieren
lässt. Nicht überraschend, dass im Farb-Ranking knapp nach Schwarz also der bekannte
Klassiker Weiß (77 %) folgt. Als modische Aufsteiger gelten Blautöne (43 %) und Rotvarianten (42 % ). Jeweils rund 40 % der Frauen
wählen Champagner oder Naturfarben für
K AR
ihr Untendrunter.
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