GNT pusht Recall für Opel Corsa

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Rüsselsheim, Juli 2012
Opel
Begleitforschung
„Germany`s Next Topmodel“
Agenda
Daten zur Sendung
Wirkung des Product Placements
Steckbrief CATI-Tracking
Werbe- und Sponsorerinnerung
Image und Kaufbereitschaft
Fazit
15.12.2015
2
1,5
15.12.2015
Ø 7. Staffel
(16 Sdg.)
1,90
2,22
1,86
Do., 31.05.2012
Do., 07.06.2012 Finale
1,84
1,49
Do., 24.05.2012
Do., 17.05.2012
1,80
1,92
Do., 03.05.2012
Do., 10.05.2012
1,83
2,02
Do., 26.04.2012
Do., 19.04.2012
1,84
1,72
Do., 05.04.2012
Do., 12.04.2012
1,71
1,98
Do., 22.03.2012
Do., 29.03.2012
1,88
0,0
Do., 15.03.2012
0,5
1,88
1,0
Do., 08.03.2012
2,06
2,18
2,0
Do., 01.03.2012
Do., 23.02.2012
Rund 2 Millionen 14-49-Jährige in jeder Folge
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 7. Staffel
Reichweiten, Zuschauer 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
3,0
2,5
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research
3
Prime Time-Sieg geht oft an die Topmodels
Marktführerschaft in der Prime Time
„GNT“-Zeitschiene im Sendervergleich, MA, Zuschauer 14-49 Jahre
Platzierung „Germany's Next Topmodel
– by Heidi Klum“
Do., 23.02.2012
1. Platz
Do., 01.03.2012
1. Platz
Do., 08.03.2012
2. Platz
Do., 15.03.2012
1. Platz
Do., 22.03.2012
1. Platz
Do., 29.03.2012
2. Platz
Do., 05.04.2012
2. Platz
Do., 12.04.2012
2. Platz
Do., 19.04.2012
1. Platz
Do., 26.04.2012
2. Platz
Do., 03.05.2012
1. Platz
Do., 10.05.2012
2. Platz
Do., 17.05.2012
3. Platz
Do., 24.05.2012
1. Platz
Do., 31.05.2012
2. Platz
Do., 07.06.2012
Finale
1. Platz
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research
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4
41 Prozent der Seher der ersten Folge sehen weitere Folgen
Identitätsanalyse GNT-Seher
Zuschauer 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
60
50
40
41 Prozent der
Zuschauer einer Folge
sehen auch die
nächste Folge
41
30
20
19
10
0
Benchmark
GNT
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research
15.12.2015
5
Sehr attraktiv positioniert – auch in gehobenen Milieus
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr)
Marktanteile, Angaben in Prozent
Überrepräsentiert
(Index 121 und mehr)
Durchschnittlich
(Index 80-120)
Unterrepräsentiert
(Index 79 und
weniger)
ProSieben-Gesamt: Ø 1.Quartal 2012
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research
15.12.2015
6
Vielseheranteil über 10 Prozent
Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Stammseher
laut Befragung
5
Stammseher
laut AGF/GfK
11
15
6
16
62
85
jede oder jede zweite Folge
ca. jede dritte oder vierte Folge
seltener
keine, aber bekannt
Sendung unbekannt
Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben
Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
jede oder jede zweite Folge
Rest*
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] ; Frauen 14-49 Jahre
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH)
* 0-9 Kontakte, Stammseher: 10-16 Kontakte
15.12.2015
7
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Werbe- und Sponsorerinnerung
Image und Kaufbereitschaft
Fazit
15.12.2015
8
Steckbrief
Durchführung
SevenOne Media / Advertising Research und forsa
Erhebungsform
Telefonbefragung (CATI)
Grundgesamtheit
Frauen 14-49 Jahre
Auswahlverfahren
Systematische Zufallsauswahl
Stichprobe
Nullmessung: n=501
Endmessung: n=1.005
Verteilung
Frauen 18-45 Jahre (93%)
Befragungszeitraum Nullmessung: 25.01.-31.01. 2012
Endmessung: 08.06.-19.06.2012
Inhalte
Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Bekanntheit Fahrzeugmodelle,
Image, Kaufbereitschaft, Sendungsnutzung GNT (Endm.), Sponsorerinnerung
(Endm.), Sponsorenfitting (Endm.), Parallelnutzung Internet (Endm.)
15.12.2015
9
Eine saubere Nullmessung ist nicht gegeben
Brutto-Werbeinvestitionen Opel Gesamt Juli 11 – Juni 12
Angaben in Tsd. EUR
Untersuchungszeitraum
20.000
18.000
Sponsoring DSDS
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
TV
andere Medien
Basis: klassische Medien
Quelle: Nielsen Media Research / SevenOne Media
15.12.2015
10
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Werbe- und Sponsorerinnerung
Image und Kaufbereitschaft
Fazit
15.12.2015
11
Gestützte Erinnerung an den Corsa steigt um 33 Prozent
Gestützte Werbeerinnerung Opel Corsa
Angaben in Prozent
40
30
+33%
24
20
18
10
0
Nullmessung
Endmessung
Und für welche dieser Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen,
gelesen oder gehört?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
12
GNT pusht Recall für Opel Corsa
Gestützte Werbeerinnerung Modelle
Angaben in Prozent
40
37
35
30
31
25
20
24 24
24
22
18
15
14
10
17
14 14
12
12
10
10
8
5
2
3
0
Insignia
Astra
Corsa
Nullmessung
Zafira Tourer
Endmessung
Ampera
Meriva
GNT-Stammseher
Und für welche der folgenden Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die das jeweilige Modell kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
13
Opel wird klar als Sponsor wahrgenommen
(Un)gestützte Sponsorerinnerung
Angaben in Prozent
Opel gesamt
30
Opel allg.+Corsa (CL)
29
Opel allg.
15
Corsa(CL) + CL
15
Opel Corsa, Corsa, Corsa…
14
Maybelline, Jade
11
Gillette, Venus…
7
Zalando
5
sonstige Automarken
2
Opel gestützt
40%
Opel Colour Line, Colour… 1
sonstige Marken (außer… 1
L’Oréal
1
Caffé Latte, Milchkaffee… 1
Emmy (Caffé Latte)
1
Maxfactor
sonstige Produkte
Auto allgemein
0
0
10
20
30
40
Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen
haben (und bei gestützt: das Modell Corsa kennen); Quelle: forsa. / SevenOne Media
Sehr hohe Sponsorerinnerung bei GNT-Stammseherinnen
Ungestützte Sponsorerinnerung Opel
Angaben in Prozent
Gestützte Sponsorerinnerung Opel
Angaben in Prozent
50
70
+50%
40
45
60
+55%
62
50
30
40
30
40
30
20
20
10
10
0
0
Endmessung
GNT-Stammseher
Die Sendung wurde von bestimmten Marken präsentiert, Können Sie sich erinnern,
welche Marken das waren?; Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next
Topmodel" mindestens selten gesehen haben; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Endmessung
GNT-Stammseher
Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten
gesehen haben und Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
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15
Corsa-Einbindungen bleiben hängen
Bekanntheit Opel-Auftritte
Angaben in Prozent
100
90
80
70
60
62
64
50
40
42
30
20
10
0
Gesamt
Sponsor erinnert GNT-Stammseher
[…] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte von Opel Corsa während der
Sendung erinnern?; Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel
mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
16
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Werbe- und Sponsorerinnerung
Image und Kaufbereitschaft
Fazit
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17
Positives Fitting
Fitting Opel Corsa und "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Ø 2,6
100
3
3
5
5
90
80
29
70
60
50
32
84 %
40
30
55 %
20
23
10
0
GNT-Stammseher
sehr gut 1
2
3
4
5
sehr schlecht 6
k.A.
Wie gut passt Ihrer Meinung nach Opel Corsa als Sponsor zur Sendung "Germany’s
Next Topmodel“? Basis: Frauen 14-49 Jahre die sich an das Sponsoring erinnern und
GNT mind. selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
18
Der Corsa gefällt besonders den Stammsehern
Imageprofil Opel Corsa
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
ansprechendes Design
jung
modern
sportlich
innovativ
steht für Lebensfreude pur
0
Endmessung
10
GNT-Stammseher
20
Sponsor erinnert
30
40
50
Auftritte Corsa erinnert
Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen.
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
19
Ein Drittel kann sich vorstellen, einen Opel Corsa zu kaufen
Kaufbereitschaft Opel Corsa
Angaben in Prozent
34 % Kaufbereitschaft
9
25
44
21
ja, sicher
ja, vielleicht
nein, eher nicht
nein, auf keinen Fall
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa gestützt kennen, nur Endmessung
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
20
Unter den Topmodels-Fans sogar 46 Prozent!
Kaufbereitschaft Opel Corsa nach Zielgruppen
Angaben in Prozent
60
50
33
40
30
31
28
25
52%
46%
43%
20
34%
10
19
15
15
Sponsor erinnert
GNT-Stammseher
9
0
Gesamt
ja, sicher
Auftritte Corsa erinnert
ja, vielleicht
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
21
Vielseheranteil über 10 Prozent
Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Stammseher
laut Befragung
5
Stammseher
laut AGF/GfK
11
15
6
16
62
85
jede oder jede zweite Folge
ca. jede dritte oder vierte Folge
seltener
keine, aber bekannt
Sendung unbekannt
Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben
Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
jede oder jede zweite Folge
Rest*
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH)
* 0-9 Kontakte, Stammseher: 10-16 Kontakte
15.12.2015
22
Potenzialanalyse Kaufabsicht
Frauen 14-49 Jahre
Potenzial: 16,93 Mio.
GNT-Stammseherinnen
Potenzial: 1,85 Mio.
15.12.2015
23
Potenzialanalyse Kaufabsicht
Frauen 14-49 Jahre
Potenzial: 16,93 Mio.
GNT-Stammseherinnen
Potenzial: 1,85 Mio.
Kaufabsicht sicher
15.12.2015
24
Unterschiedliche Kaufbereitschaft in den Zielgruppen
Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis bekannt
Angaben in Prozent
Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis alle
Angaben in Prozent
20
20
15
15
15
14
10
10
9
8
5
5
0
0
Gesamt
GNT-Stammseherinnen
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung
Quelle: forsa. / SevenOne Media
Gesamt
GNT-Stammseherinnen
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, nur Endmessung
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
25
Zusätzliches Käuferpotenzial von 100.000
Potenziale erwartet (soll) und erreicht (ist)
Angaben in Personen
300.000
+ 99.514
250.000
248.520
200.000
150.000
149.006
100.000
100.000
50.000
zusätzliches
Käuferpotenzial
0
GNT-Stammseherinnen
(soll)
GNT-Stammseherinnen
(ist)
Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
26
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief CATI-Tracking
Werbe- und Sponsorerinnerung
Image und Kaufbereitschaft
Fazit
15.12.2015
27
Der Opel Corsa erobert den Laufsteg
-
Hoher Recall für den Opel Corsa
Extrem gute Sponsorerinnerung
Einbindungen bleiben hängen
Hervorragendes Fitting
Imageeffekte bei den Seherinnen
Erschließung neuer Käuferpotenziale
Optimales Zusammenspiel der Medien TV-Online-Mobile
15.12.2015
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15.12.2015
29
Kontakt
Johanna Teichmann
Head of Advertising Research
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 85
Fax +49 (0) 89/9507-941 85
www.sevenonemedia.de
[email protected]
15.12.2015
30