Corpo e gêneros na mídia impressa na Alemanha

O corpo e o papel dos gêneros na mídia impressa na Alemanha e no Brasil
Rupert Hofmann, Munique, 03. 06. 2005
Der Spiegel, 12/1968
Veja, Novembro 1968
GQ, März 2003
Veja, 44/2003
Nove teses
Corpo
1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes
representa preferências específicas do Brasil
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações
6. Queremos viver para sempre, mas recusamo-nos a envelhecer
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Papel dos gêneros
8. O poder do sexo feminino cresce sem parar
9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais
situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente
1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção
Caras, Nov 2003
1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção
Amica, Dec 2003
1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção
Focus, 13/2004
1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção
Claudia, Dez 2003
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Max, Junho 2004
Veja, 50/2003
Veja Especial, Out 2003
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Veja Especial, Okt 2003
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Cosmopolitan, Nov 2003
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Cosmopolitan, Março 2003
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Cosmopolitan, Março 2004
2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização
Cosmopolitan, Dez 2003
Caras, Nov 2003
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial,
Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil
Victoria’s Secret, Dream Angels Collection
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial,
Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil
Vogue, Maio 2004
Vogue, Nov 2003
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial,
Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil
Playboy, Maio 2004
Playboy, Maio 2004
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial,
Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil
Telenovela Celebridade, Rede Globo
Carnaval do Rio de Janeiro, 2004
3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial,
Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil
Pietra Ferrari para Kaiser
Sabrina Lemiechek para Valisère
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
Caras, Nov 2003
Caras, Nov 2003
Caras, Nov 2003
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
Motivo usado na campanha presidencial 2002
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
Época, 48/2003
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
Claudia, Dez 2003
Caras, Nov 2003
4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo
Caras, Nov 2003
5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações
idade do primeiro casamento
(na Alemanha):
em 1991
em 1999
homens
mulheres
28,5 anos
31 anos
26,1 anos
28,3 anos
Se casa menos e mais tarde, os índices das separações crescem, mais pessoas vivem
uma vida de solteiro e se encontram por mais tempo e mais vezes no mercado das relações.
www.destatis.de, Junho de 2004
5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações
Focus, 13/2004
5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações
Fit for Fun, Juli 2003
6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer
Cosmopolitan, Nov 2003
6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer
Cosmopolitan, Nov 2003
6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer
Veja, 18/2004
6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer
Veja Especial, Okt 2003
6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer
Google Image, busca por “Carla Perez”
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Plástica e Beleza, 46/2003
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Plástica e Beleza, 48/2003
Plástica e Beleza, 46/2003
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Plástica e Beleza, 46/2003
Plástica e Beleza, 48/2003
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Odeonsplatz, Munique, Junho 2005
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
beauty news, Jan-Feb 2004
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
beauty news, Jan-Feb 2004
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
beauty news, Jan-Feb 2004
beauty news, Jan-Feb 2004
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
beauty news, Jan-Feb 2004
7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica
Cosmopolitan, Nov 2003
Plástica e Beleza, 46/2003
O corpo em propagandas dos anos 60
Spiegel e Jasmin1968/69
Veja 1968
Os gêneros em propagandas dos anos 60
Spiegel 1965 e 1968
Veja 1968
O corpo em propagandas dos anos 80
Playboy 1982, Capital 1984
Veja 1985
Os gêneros em propagandas dos anos 80
Capital 1985
Veja 1985
9. O poder do sexo feminino cresce sem parar
Alemanha:
Brasil:
População feminina ativa:
Desenvolvimento da população ativa:
1974: 47,2 %
2001: 59 %
1996
2002
Homens
Mulheres
69 %
67,8 %
41,9 %
44,5 %
remuneração de mulheres:
A força física perde importância, abilidades de
comunicação e networking e a inteligência emocional ganham valor; a deslocação para o setor de
serviços favorece as mulheres
1992: 61, 6 % dos salários masculinos
2002: 70, 2 % dos salários masculinos
Em 2001 os salários das mulheres cresceu 2,6 %
enquanto os dos homens diminuiram 1,8 %.
já hoje:
mais mulheres entram em carreira universitária
mais pais desejam mais ter uma filha que um filho
Fonte: www.destatis.de
São Paulo:
entre 1992 e 2002 o número de empresárias cresce
102, 9 %;
26,3 % das empresas são dirigidas por mulheres
Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
9. O poder do sexo feminino cresce sem parar
Spiegel, 42/2003
Spiegel, 44/2003
Spiegel, 44/2003
9. O poder do sexo feminino cresce sem parar
Spiegel, 42/2003
Spiegel, 45/2003
9. O poder do sexo feminino cresce sem parar
Cosmopolitan, März 2004
9. O poder do sexo feminino cresce sem parar
Exame, Nov 2003
9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais
situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente
Veja, 45/2003
Veja, 29/2003
9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais
situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente
Caras, Nov 2003
9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais
situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente
Veja, 43/2003
Claudia, Dez 2003
Algumas diferenças nos papeis dos gêneros entre os protagonistas de Veja e Spiegel
tanto na Veja quanto no Spiegel mais homens são mostrados em situações pertencendo a vida profissional
o Spiegel mostra mais acadêmicos
em Veja se encontram mais situações familiares e situações de casais
em ambos revistas se vê mais ou menos a mesma porcentagem de homens e mulheres com filho
há mais situações de tempo livre nas propagandas do Spiegel
a maioria dos protagonistas masculinos no Spiegel têm uma idade um pouco em cima dos 30, a maioria das
protagonistas femininas um pouco em baixo dos 30;
Os protagonistas na Veja na média parecem uns anos mais jovens
se encontram mais pessoas em cima dos 50 ou 70 anos em propagandas do Spiegel (as pessoas em cima de
50 anos dispoem de mais que 60 % do capital disponível)
na Veja mais que a metade dos protagonistas miram diretamente para o leitor, no Spiegel somente um quarto
mira diretamente para o leitor
nas propagandas brasileiras se mostra mais as emoções típicas para uma certa situação
nas propagandas alemãs o produto ou a companhia está mais frequentemente encenado como ‘Platzhalter’
para diversos públicos alvos e diversas emoções, que tal propaganda evita definir (Telekom, VW)
pesquisa quantitativa dos protagonistas de propagandas; baseada
nas edições 42, 43,44/2003 do Spiegel e 40-44/2003 da Veja
Algumas observações gerais referente a diferenças entre a mídia impressa na Alemanha e no Brasil
as propagandas alemãs contem mais ambivalência e jogo de ‘double bind’
o corpo está mostrado como em perigo em contextos adversários enquanto no Brasil se enfoca mais na consistência e na sensualidade do corpo o da pele ( -> os corpos de protagonistas brasileiros ocupam maiores
partes das imagens)
illustrações do mercado das relações são mais raras no Brasil
mais orientação no consenso no Brasil
-> amaciador visual, aclarações, situações de harmonia e felicidade sem ambivalência, romântica illustrada
através de combinações de pintura e fotografia
-> testemonials tem mais importância no Brasil onde a relevância das celebridades em geral é ainda maior
-> celebridades brasileiras quase sempre aparecem sorrindo e conversando dentro de um grupo, a estrela
como heroe solteiro aparece pouco
-> o Globo ou a SBT alcançam ibopes bem mais altos que ARD ou RTL (em geral: mais alto grau de aceptância de autoridades no Brasil)
o “mais é menos” aparece bem menos (não há ‘Mini’ no Brasil e a classe a de Mercedes têm grandes dificuldades)
o mercado de celebridades, ideais de beleza e talvez de imagens em geral é mais específico no Brasil; na
Alemanha há menos imagens específicamente alemãs
O intercâmbio das imagens continua crescendo e a Marca “Brasil” ganha valor...
H&M Kampagne “100 % Brazil”, 2004
Süddeutsche Zeitung, Magazin, 20. 5. 2005
Uso da marca “Suiça” no branding de várias marcas...
O intercâmbio das imagens continua crescendo e a Marca “Brasil” ganha valor...
www.bumbumipanema.com.br
Agradeço a atenção
e os desejo boas conversas, boas bebidas e boas danças !
[email protected]
www.ruperthofmann.de