Projekt-Dokumentation

Projekt-Dokumentation
Teil 1 – Das Projekt
Das Škoda Auto Sponsoring Projekt “2008 IIHF WM, Kanada” wurde
im Auftrag von Škoda Auto, Corporate Communications, realisiert und dokumentiert durch
Trenner Inhalt
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5
Einleitung
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Ergebnisübersicht
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TV-wirksame Aktivitäten
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Untereiswerbung
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Teamwerbung
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Bandenwerbung
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Product Placements
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TV Presenting Offers
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Produktpräsentationen
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Offizielle Škoda Auto 2008 IIHF WM Flotte
30
Promotionstände
31
Media Services
32
Der “Škoda Help Desk”
36
2. Škoda “Best Picture Contest”
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Weitere Aktivitäten
51
"Personalized Photo Compositions": “Become A Hockey Star“
56
Škoda Projekt Information
58
SIDL – Web-basierte „Sponsorship Information and Data Library”
59
IIP – “Importer Integration Programme“
60
MCR – “Most Creative Realization“ Contest
61
Eintrittskarten und VIP-Zugangsberechtigungen
63
Ticket & Travel
65
Internet
67
Offizielle Drucksachen/Layouts des Organisationskomitees
71
Škoda Partnership Logo zur 2008 IIHF WM, Kanada
72
Give Aways/Merchandising
79
Zeremonien
81
Videoscreen
82
IIHF WM Division I
87
Press Clippings
129
Anhang
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TRENNER EINLEITUNG
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Im weltweiten Sportkalender zählen die IIHF Weltmeisterschaften alljährlich zu den
bedeutendsten Ereignissen. In den jeweiligen Ausrichterländern kommt der IIHF WM fast
immer der Status der wichtigsten Sportveranstaltung in den entsprechenden Jahren zu.
Škoda Auto ist seit mehr als eineinhalb Dekaden ein fester Bestandteil der weltweiten
Eishockeyfamilie. Bereits seit 16 Jahren fungiert Škoda Auto der Hauptsponsor der IIHF WM.
Diese Position hat das Unternehmen im Rahmen seiner Kommunikationsmaßnahmen über
den
gesamten
Zeitraum
intensiv
nutzen
können
und
damit
zur
Stärkung
der
Markenpositionierung, allen voran durch die Steigerung der Bekanntheits- und Imagewerte,
beitragen können.
Seit Jahren faszinieren die IIHF Weltmeisterschaften Abermillionen von TV-Zuschauer und
Zeitungsleser. Aber auch die Berichterstattung im Medium Internet garantiert heute
weltumspannende Information für Millionen von Nutzern. Darüber hinaus strömen
hunderttausende Eishockeybegeisterte in die Arenen, um die Spiele live zu verfolgen.
Alle Kommunikationswege – vom persönlichen Kontakt vor Ort bis hin zu den verschiedenen
Medien und Mittlern – ermöglichen Škoda Auto eine effektive und sympathische Ansprache
seiner Zielgruppen.
Das Projekt „2008 IIHF WM, Kanada“ baute auf den Erfahrungen und dem Know-How auf,
welches sich in 16-jähriger enger Zusammenarbeit zwischen Škoda Auto und der Agentur
entwickelt hat. Dem besonderen Umstand, dass die IIHF WM zum ersten Mal in ihrer
Geschichte im Mutterland des Eishockeys in Kanada ausgetragen wurde, welches zudem
kein Importmarkt für Škoda Auto darstellt, wurde bereits frühzeitig im Rahmen der
Konzeptionsphase Rechnung getragen.
Der hiermit vorgelegte erste Teil der Projekt-Dokumentation ermöglicht einen umfassenden
Überblick über die Maßnahmen im Rahmen des Hauptsponsorships von Škoda Auto bei der
2008 IIHF WM. Mit der für September 2008 erwarteten Übergabe der detaillierten TVAuswertung durch das angesehene Institut für Medienforschung (IFM) wird der zweite Teil
der Dokumentation mit allen relevanten Aspekten bezüglich der TV-Resultate wie
Markensichtbarkeit, Übertragungszeiten und Reichweiten analysiert und präsentiert.
Stand: Juli 2008
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TRENNER ERGEBNISÜBERSICHT
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Die 2008 IIHF WM, Kanada, war die erste A-Weltmeisterschaft, die im
Mutterland des Eishockeysports ausgetragen worden ist. Dieser einmaligen
Konstellation kam eine besondere Aufmerksamkeit zu.
Zu diesem besonderen Umstand gesellte sich ein weiteres denkwürdiges
Ereignis: der 100. Geburtstag der Internationalen Eishockeyföderation (IIHF).
Insgesamt kann der Gastgeber Kanada 477.040 Besucher in seinen
Austragungsorten, dem Halifax Metro Centre in Halifax, Nova Scotia, sowie
dem Colisée Pepsi in Québec City, verzeichnen (Durchschnitt pro Spiel:
8.834).
Die Spiele der „Škoda-Teams“ Russland, Tschechien, Slowakei wurden von
insgesamt 202.963 Zuschauern (Durchschnitt pro Spiel: 9.665) besucht. Zu
den neun Begegnungen Russlands kamen 98.368 Besucher (Durchschnitt pro
Spiel: 10.930), die fünf Partien der Slowakei sahen insgesamt 39.842
Menschen (Durchschnitt pro Spiel: 7.968) in den Hallen und die sieben Spiele
der tschechischen Auswahl erlebten 64.753 Fans (Durchschnitt pro Spiel:
9.250) vor Ort.
Bereits seit 16 Jahre ohne Unterbrechung konnte Škoda Auto als
Hauptsponsor der 2008 IIHF WM, Kanada, auftreten.
Beim Modul “Personalized Picture Compositions“: “Become A Hockey Star”
sind während des Gesamtzeitraumes vom 2. bis 18. Mai 2008 an den
jeweiligen Spieltagen vor Ort 8.461 Kontakte hergestellt worden, also 8.461
Fotos zum Upload in Auftrag gegeben worden (6.640 in Quebec, 1.821 in
Halifax). Davon wurden 3.871 Fotos von Fans gedownloadet. Das entspricht
einer Quote von 46 Prozent. 532 der vor Ort in Auftrag gegebenen Fotos sind
als E-Card versandt worden.
Weiterhin bestand im Rahmen des “PPC“-Moduls “Become A Hockey Star“ die
Möglichkeit, ein “Become A Hockey Star“-Foto online zu kreieren. Dazu
musste ein Bild hochgeladen und eingesetzt werden. Diese Variante
probierten 939 Personen aus. 721 Fotos (77 Prozent) sind gedownloadet, 122
als E-Card versandt worden.
Im Gesamtzeitraum sind insgesamt beim Modul “Personalized Picture
Compositions“: “Become A Hockey Star” (vor Ort Kontakte und online) 9.400
Fotos in Auftrag gegeben worden. 4.592 wurden herunter geladen. Somit sind
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knapp die Hälfte (48,9 Prozent) der insgesamt in Auftrag gegebenen Fotos
tatsächlich gedownloadet worden. 654 sind insgesamt als E-Card versandt
worden.
Zum zweiten Mal fand der Škoda Best Picture Contest als ein besonderer
Anreiz für akkreditierte Fotografen statt. Mit einer Gesamtzahl von 73
eingesandten Fotos fiel der Zuspruch zudem 10 Prozent höher aus als im
letzten Jahr.
17 Mal wurde die Firma Škoda Auto und Ihre Rolle als Hauptsponsor der IIHF
WM auf 14 Internetportalen direkt benannt bzw. wurden entsprechende Artikel
veröffentlicht.
Im
Monat
Mai
2008
wurde
auf
diese
Internetseiten
durchschnittlich mit 89.627.769 visits und 536.043.316 page impression
zugegriffen.
In 129 Internetportalen konnte Škoda Auto mit insgesamt 315 Auftritten
während eines Zeitraumes vom 28. April 2008 bis zum 20. Mai 2008
1.081.611.526 visits und 6.469.784.642 page impressions verzeichnen.
Die WM-Spiele der Division I, Gruppe A, in Österreich verfolgten vor Ort
32.477 Besucher (Durchschnitt pro Spiel: 2.165) und den Wettkämpfen der
Division I, Gruppe B, in Japan wohnten 14.513 Fans bei (Durchschnitt pro
Spiel: 968).
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TRENNER
TV-WIRKSAME AKTIVITÄTEN
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Untereiswerbung
Im Anspielkreis in jeder Wettkampfarena und in jeder Trainingsarena war
bestens sichtbar das 2D-Škoda-Logo platziert (Durchmesser 900 cm).
Durch eine Optimierung der Farbwahl konnte die Markensichtbarkeit
zuverlässiger und eindeutiger gestaltet werden.
Ein besonderer Blickfang war der außergewöhnliche Kameraeinsatz, der ab
dem Halbfinale zur Geltung kam: Die Kamera drehte sich bei jedem Anstoß
am Mittelkreis und erzielte durch diesen ungewöhnlichen Effekt höchste
Aufmerksamkeit.
Foto: Mika Kylmäniemi (Teilnehmer des 2. Škoda Best Picture Contest)
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Foto: Fiorenza Zanchin (Teilnehmer des 2. Škoda Best Picture Contest)
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