Die letzten Mohikaner

EDITORIAL / INHALT
ausgabe #01 jANUAR 2013
EDITORIAL
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Mainzer Landstr. 251, D-60326 Frankfurt/Main
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editor-in-chief Sabine Kühnl
executive editor Juliette Nguyen
managing editor Wolfgang Lutterbach
contributing editors Lisa Dartmann, Melanie Gropler,
Dr. Regina Henkel, Maria Hunstig, Hannah Franziska
Krautwald, Karin Leiberg
creative director Gian Luca Fracassi
art director Kevin Hopf
design department artundwork. kommunikation
Lindleystr. 14, D-60314 Frankfurt/Main
BUSINESS
08 Der Kessel Buntes.
12 Jeans-Markt: der Stand der Dinge.
18 SI Statistics: Jeans in Grafiken.
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FASHION
22 Winter 2013/14: das wird getragen.
28 Von der Straße.
30 Neue Namen fürs Sortiment.
PUBLISHING
publishing director
Dirk Lehmann, [email protected]
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sales northern europe
Ibo Ücel, [email protected]
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sales southern europe
Laura Pianazza, [email protected]
tel.: +39 02 80620 504
usa & rest of the world
Dirk Lehmann, [email protected]
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sales services
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marketing manager
Mirko Lenhard, [email protected]
subscription services
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director printmedia services
Kurt Herzig
production
Hans Dreier (manager)
litho artundwork. kommunikation
Lindleystr. 14, D-60314 Frankfurt/Main
logistics
Veronika Lorey (manager)
printer WVD Westdeutsche Verlags- und Druckerei GmbH
Kurhessenstr. 4-8, D-64546 Mörfelden-Walldorf
publishing house
Deutscher Fachverlag GmbH
Mainzer Landstr. 251, D-60326 Frankfurt/Main
executive management board
Angela Wisken (Speaker of Management Board),
Peter Esser, Markus Gotta, Peter Kley,
Holger Knapp, Sönke Reimers
supervisory board
Klaus Kottmeier, Andreas Lorch,
Catrin Lorch, Peter Ruß
Sportswear International Magzine. Erscheinungsweise:
8 Mal jährlich. Das Jahresabonnement enthält 8 Ausgaben des Sportswear
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Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck, Vervielfältigung und Speicherungen
in elektronischen Datenverarbeitungsanlagen dürfen nur mit schriftlicher
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kein Anspruch auf Rückerstattung. Es gilt die Anzeigenpreisliste 2012,
gültig ab Oktober 2011. ISSN: 2194-4997
Gemäß § 5 Abs. 2. des Hessischen Gesetzes über Freiheit und Recht der Presse
in Hessen wird mitgeteilt: Gesellschafter der Deutscher Fachverlag GmbH sind:
Herr Andreas Lorch, Frau Catrin Lorch, Frau Anette Lorch, Frau Britta Lorch
sowie die Deutscher Fachverlag GmbH.
sportswearnet.com
NEWS
Teleshopping: Funkstille.
Jeans Kaltenbach: Denim für Bayern.
Kleidoo: das Medium im Netz.
Läden-Parade.
Hier sind die Nachrichten.
So viel Berlin.
Premium: Happy Birthday zum 10.!
Messekalender.
PEOPLE
54 Wer zu wem?
58 Feste feiern.
Die letzten Mohikaner
Lustlose Kunden und weniger Frequenz. Es gibt zu viele Flächen,
und die Sortimente ähneln sich. Multibrand Stores können und
müssen der Langeweile mit spannenden Erlebniswelten und
Service Paroli bieten.
Parmaschinken kaufe ich am liebsten in dem kleinen italienischen Geschäft in unserem Stadtteil. Es ist
eine Freude, mit welcher Hingabe der Verkäufer den Schinken in hauchfeine Scheiben schneidet. Dafür
zahle ich gerne mehr Geld und stehe auch geduldig in der Warteschlange an. Beim Discounter käme ich
billiger davon, hätte aber nur die ordinäre Version in Folie verpackt. Was lernen wir daraus? Der
Schinken könnte auch eine Jeans sein. Die gibt es ebenfalls namenlos an jeder Ecke beim
Textildiscounter, den Vertikalen oder den anonymen Kaufhausabteilungen. Echte Multibrand Stores
mit tief sortiertem Jeans- und Fashionsortiment sind eine Rarität. Wir alle shoppen ja gerne vertikal,
aber die meisten jungen Leute kennen nichts anderes als H&M, Zara, New Yorker & Co. Wenn sie
zufällig einen Multibrand Store betreten, sind sie überrascht, wie viele Jeansmarken es gibt und zudem
noch für jede Figur und zu einem guten Preis-Leistungsverhältnis. Jeans Stores wie die Yeans Halle in
Sindelfingen oder Kaltenbach in München, um nur einige zu nennen, predigen diesen Service wie ein
Mantra und sind damit seit Jahrzehnten erfolgreich. Die Personalkosten sind enorm hoch, aber nur mit
persönlicher Beratung können sich „die letzten Mohikaner“ von der Langeweile in den Fußgängerzonen
abheben. Szenenwechsel in die Premium-Welt. Es ist immer wieder ein Erlebnis, bei More Jades in
Düsseldorf hereinzuschauen. Am Samstagnachmittag ist hier Partystimmung. Bei einem Gläschen
Prosecco und Knabbereien shoppt es sich eben entspannter und unterhaltsamer. Die wohl
spektakulärste Eröffnung war im Herbst 2012 in Berlin, als Karl-Heinz Müller seinen Denim-Tempel
am Ku’damm eröffnete. Oder Tayler in Leipzig und die Expansionspläne vieler anderer Einzelhändler.
Das sieht nach einem leisen Comeback der Multibrand Stores aus. Die Konsumenten sehnen sich nach
Individualität. Viel zu sehr ähneln sich die Sortimente in den Großstädten. Darunter hat im letzten
Halbjahr 2012 auch die Frequenz gelitten. Die Läden waren teilweise erschreckend leer. Es kann nur
besser werden. Auf ein erfolgreiches Jahr 2013 hoffen auch die Jeanshersteller. Der Farbrausch hat sich
erst einmal beruhigt und echtes Denim meldet sich als strahlender Sieger zurück. Die Kollektionen
zeigen wieder mehr Blau und neue Zielgruppen werden anvisiert. Wenn in Berlin am 15. Januar der
Messemarathon eröffnet wird, werden die Weichen für die Saison neu gestellt. Es gibt viel zu sehen: die
neu konzipierte Bread & Butter und die Premium mit ihrem individuellen Markenmix und als
Gegenstück die Panorama, auf der erstmals konsumige Marken ihre Kollektionen zeigen. Die ganze
Branche trifft sich in Berlin. Gesprächsstoff haben wir genug. Nutzen wir die Chance für einen guten
Start ins neue Jahr. Wer nicht dabei ist, verpennt den Trend.
Lisa Dartmann
SEITE 03 / 10. januar 2013 / SPORTSWEAR INTERNATIONAL NEWS