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 COCA-COLA COM NOVA ESTRATÉGIA
DE “MARCA ÚNICA” EM PORTUGAL
Lançamento da nova campanha global com a
assinatura “Taste the Feeling”
LISBOA, 25 de janeiro, 2016: Beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola,
torna qualquer momento em algo mais especial.
Veja o novo anúncio em: https://www.youtube.com/watch?v=hRIaq62StXM
A Coca-Cola desvendou esta segunda-feira como será aplicada em Portugal a
sua estratégia global de “marca única”, que, pela primeira vez, reúne todas as
variedades de Coca-Cola (Clássica, Light e Zero) sob o posicionamento icónico
da marca. O primeiro avanço desta estratégia irá para o ar com uma campanha
ao final do dia e conta com a nova assinatura global “Taste the Feeling”.
Coca-Cola com “marca única”:
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Une a família Coca-Cola sob a marca de bebidas número um do
mundo, expandindo assim o valor global e emblemático da CocaCola original a todas as variedades, com ou sem calorias, com ou
sem cafeína;
Ganha vida numa nova campanha global – “Taste the Feeling” –
que usa as histórias e momentos de todos os dias – verdadeiramente
universais – para conectar com os consumidores de todo o mundo;
Posiciona o produto no centro da criatividade, celebra a
experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer
Coca-Cola;
Sublinha o compromisso da Companhia pela escolha, permitindo
que os consumidores escolham a Coca-Cola que melhor se adapta
ao seu gosto, estilo de vida e dieta alimentar.
Sobre a estratégia “marca única”:
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“Todos os dias, milhões de pessoas em todo o mundo pedem uma Coca-Cola
fresca”, refere Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da The Coca-Cola
Company. “A nova abordagem «Marca Única» irá partilhar o património da
Coca-Cola, em todos os produtos de marcas da Companhia, reforçando o
nosso compromisso de oferecer escolha aos consumidores com maior clareza.
Este é um poderoso investimento para todos os produtos da Coca-Cola,
mostrando como todos podem desfrutar do carácter especial de uma
Coca-Cola fresca, seja ela com ou sem calorias, com ou sem cafeína.”
Marcos de Quinto acrescenta: “Mais do que nunca, nós reconhecemos que as
pessoas querem a sua Coca-Cola de diferentes maneiras, mas seja qual for a
variedade, querem a marca Coca-Cola: o seu grande sabor e poder
revitalizante e refrescante. Através da estratégia “marca única”, vamos afastarnos do modelo de múltiplas campanhas de marca, para uma única campanha
que celebra tanto o produto como a marca.”
Sobre a campanha “Taste the Feeling”:
A nova campanha “Taste the Feeling” arranca em Portugal inspirando-se nos
fundamentos base de Coca-Cola – o seu logotipo, o disco vermelho e a garrafa
contour. É uma homenagem visual e sensorial à sua principal característica, o
sabor. O produto e o prazer de desfrutar de uma Coca-Cola são os
protagonistas de uma visão moderna, promovendo momentos autênticos e
reais, onde o produto assume o centro do palco.
Esta é a primeira campanha global depois de “Abre a Felicidade” de 2009 e
integra um conjunto de elementos, incluindo:
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Anúncios de televisão
Mais de 100 imagens da campanha
Novo sistema de identidade visual
Novo hino musical e assinatura de áudio
Para chegar ao resultado da campanha, a Coca-Cola convidou agências
criativas de todo o mundo para o desenvolvimento dos elementos de
comunicação.
O resultado são momentos especiais, íntimos vislumbres de histórias
quotidianas, sentimentos e experiências que as pessoas partilham enquanto
desfrutam de uma Coca-Cola fresca. No encerramento do anúncio, a família de
produtos de marca Coca-Cola unem-se num só: o famoso disco vermelho
Coca-Cola.
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Segundo Rodolfo Echeverria, responsável pela Criatividade Global da CocaCola: “A campanha criativa foi desenvolvida para celebrar a ideia de que o
simples prazer de beber uma Coca-Cola fresca torna qualquer momento mais
especial. Os momentos universais e as histórias retratadas na campanha foram
criadas para ressoar com os nossos consumidores a nível mundial”.
O anúncio televisivo que irá para o ar em Portugal, denominado “Anthem”,
(concebido pela Mercado-McCann Argentina) ganha vida através de uma série
de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como a patinagem no gelo
com os amigos, o primeiro encontro, o primeiro beijo e o primeiro amor.
A banda sonora de “Anthem” é uma canção original criada para a campanha e
intitulada “Taste The Feeling”. A música é interpretada pelo cantor emergente
Conrad Sewell. Sewell, nascido em Londres e criado na Austrália, destacou-se
pelo single “Firestone”, com cerca de 300 milhões de streams no Spotify e 3
milhões de vendas mundiais. O hino inclui uma nova assinatura de áudio,
inspirada pelos sons da experiência de desfrutar uma Coca-Cola.
A nova campanha apresenta várias imagens capturadas pelas lentes dos
conhecidos fotógrafos Guy Aroch e Nacho Ricci. Estas apresentam pessoas de
todo o mundo a desfrutar uma Coca-Cola fresca numa variedade de momentos
do dia-a-dia. As imagens são usadas na publicidade impressa, nos cartazes
exteriores, no interior de lojas, bem como nos media digitais.
Para mais informação, para ver os anúncios e as imagens da campanha, por
favor visite www.cocacola.pt.
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Sobre a The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company é a maior companhia de bebidas do mundo, que refresca os consumidores
com quase 500 marcas de bebidas com e sem gás.
A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas pelos consumidores de todo o mundo e também uma
das mais valiosas, reforçando esse estatuto ao longo dos anos. O portfólio da companhia inclui outras
marcas avaliadas em 12 mil milhões de dólares, como Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero,
Vitaminwater, Powerade, Minute Maid e Georgia Coffee.
Globalmente, somos o fornecedor nº 1 de bebidas com gás, sumos, chás e cafés prontos-a-beber. Os
nossos consumidores espalhados em mais de 200 países apreciam as bebidas da Companhia através do
maior sistema de distribuição de bebidas do mundo. São cerca de 1,6 mil milhões de garrafas vendidas
por dia.
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Com um compromisso duradouro de construir comunidades sustentáveis, a nossa Companhia está
focada em iniciativas que protegem o ambiente, conservam os recursos e melhoram o desenvolvimento
das comunidades onde atuamos. Para mais informação sobre a nossa companhia, visite o website
www.thecoca-colacompany.com.
Para mais informações sobre a Coca-Cola, por favor visite www.cocacola.pt
Informações adicionais: Pedro Tavares :: 961 528 472 – [email protected] Pedro Rio :: 961 528 471 – [email protected] Tel. 21 850 81 10 Ed. Lisboa Oriente, Av. Infante D. Henrique, 333 H -­‐ Escritório 49, 1800-­‐282 Lisboa www.lpmcom.pt Página 4 de 4