Die Lifestyle-Konsumentenbefragung: Vorsprung durch Information

Die Lifestyle-Konsumentenbefragung: Vorsprung
durch Information
Bei dieser größten Befragungsaktion in Deutschland versenden wir 2 x jährlich Fragebögen in
Millionenauflage an private Haushalte. Aktuell haben bisher über 4 Millionen Haushalte die
Fragebögen ausgefüllt. Für nahezu 10 % aller deutschen Haushalte stehen somit exakte Informationen über deren Besitz, Konsumverhalten und geplante Kaufabsichten zur Verfügung.
Erfolgreiche Unternehmen aus nahezu allen Branchen nutzen heute die Ergebnisse der Lifestyle-Konsumentenbefragung.
Beispiele von individuell gestellten Fragen:
nzen
1. URLAUB UND REISEN
Nehmen Sie gelegentlich an Busreisen mit Verkaufsveranstaltungen teil?
ja, öfter
gelegentlich 17.966
2.116
Welchen Anlass hätten Sie, um mit einer Billig-Airline zu fliegen?
6.974
Kurzurlaub/ 83.972
Shopping
längerer
19.906
Individualurlaub
➞ Gesamtpotenzial = 103.308 Adressen.
2. HOBBIES/SPORT/FREIZEIT
Welche Freizeitaktivitäten/Hobbies betreiben Sie/Ihre Haushaltsmitglieder
regelmäßig?
Sammeln von Briefmarken 56.903
K
nein 124.560
➞ Anzahl der positiven Reagierer ( Personen, die „ja, öfter“ oder „gelegentlich“
angekreuzt haben) = 19.850 Adressen.
Geschäftsreise
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n
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Jörg Meißner,
Leiter Marketing
Postphilatelie der
Deutschen Post
in Bonn:
„In der Neukundengewinnung für das
Briefmarkenabonnement ist die Responsequote von Lifestyle-Adressen (Briefmarkensammler/Münzensammler) oft doppelt
so hoch wie bei marktüblichen angemieteter Postkäuferlisten.“
Sammeln von Münzen 41.354
➞ Gesamtpotenzial = 79.361 Adressen.
Würden Sie gerne einmal am Internationalen Bonner Presseball teilnehmen?
ja (Kartenpreis 95 –195 €) 6.456
vielleicht 26.176
nein 148.803
➞ Anzahl der positiven Reagierer ( „ja“ oder „vielleicht“) = 32.632 Adressen.
3. FAHRZEUG/AUTO
Sind Sie Mitglied in einem Automobilclub?
ADAC 86.509
AvD
3.471
ACE
4.795
andere
8.664
nein 66.209
➞ Anzahl der positiven Reagierer („ADAC“, „AvD“, „ACE“, „andere“)
= 102.398 Adressen.
Wünschen Sie aktuelle Informationen zu folgenden BMW-Modellen?
3er 40.461
5er 36.349
➞ Gesamtpotenzial = 80.951 Adressen.
7er 10.581
Z4 17.654
„Wir rechnen mit
einem unvergesslichen Fest – dank
Schober.“
Eine einzige Frage in
der Lifestyle-Konsumentenbefragung Frühjahr 2004 brachte
uns ein großartiges Feedback von 32.632
Adressen für den internationalen Bonner
Presseball. Von den gewonnenen Interessenten suchen wir uns gezielt unsere
Gäste aus – für einen unvergesslichen
Abend. Heinz Suhr, Geschäftsführer,
Bonner Presseball GmbH
4. PERSÖNLICHE VORSORGE
Wären Sie oder Ihr Partner bereit, Arzneimittel preiswert im Versand zu bestellen?
ja, Diabetikerbedarf
8.636
ja, andere Arzneimittel 73.613
nein 104.292
➞ Anzahl der positiven Reagierer („Ja, Diabetikerbedarf“, „Ja, andere
Arzneimittel“) = 77.645 Adressen.
Welche Maßnahmen/Produkte zur „Verschönerung des Körpers“ setzen Sie ein?
Kosmetik 100.339
Diäten/ 25.102
Kuren
Vitamin46.718
präparate
Sport 103.058
➞ Gesamtpotenzial = 158.836 Adressen.
5. GELD, INVESTITIONEN, VERSICHERUNGEN
Sind Sie Mitglied einer gesetzlichen Krankenkasse?
ja, persönliches monatliches Bruttoeinkommen ab € 3.825,–
ja, persönliches monatliches Bruttoeinkommen unter € 3.825,–
Bei: AOK
BKK 41.216
IKK 8.027
Ersatzkasse
43.068
nein, bin privat versichert
sonstige 25.267
11.407
65.087
36.495
24.203
➞ Potenzial „Pflichtmitglieder“ = 65.087 Adressen.
➞ Potenzial „Freiwillige Mitglieder“ = 11.407 Adressen.
➞ Potenzial „Privat Versicherte“ = 24.302 Adressen.
16. Haben Sie Interesse an einer Patenschaft für Kinder in der Dritten Welt?
ja
4.814
eventuell 23.658
nein 142.122
➞ Anzahl der positiven Reagierer („Ja“, „eventuell“) = 28.432 Adressen.
6. HAUS UND HEIM
Planen Sie eine größere Modernisierungsmaßnahme oder einen Neubau?
in 3 Monaten
in 3 Monaten
Neubau
Modernisierung
1.020
6.744
in 4–12 Monaten 2.897
in 4–12 Monaten 20.031
➞ Gesamtpotenzial = 29.201 Adressen.
nzen
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und
K
Joachim Dadaniak,
Marketingleitung,
Ultra-Pharm Medicalprodukte GmbH,
Bad Rothenfelde
„Wir nutzen die Adressen aus den LifestyleBefragungen schon seit mehreren Jahren
und sind immer begeistert von der hohen
Adress-Qualität. Mit den Adressen erzielen
wir Responsequoten von bis zu 20 %. Wir
freuen uns auf die neuen Adressen aus
der Herbstbefragung 2004.“
„2003 wird ein
erfolgreicher
Jahrgang – mit
Schober“
Der Ernte-Einsatz mit
Schober hat sich für
uns schon jetzt gelohnt. Eine einzige Frage
in der Lifestyle-Herbst-Aussendung 2003
brachte uns zielgenaue Adressen von kaufinteressierten Weinliebhabern. Die ersten
Erfolge unserer Neukundenakquise liegen
bereits vor und versprechen einen guten
Jahrgang. Albrecht Fischer, Weingut
Sonnenhof, Vaihingen/Enz
Welchen Online-Dienst oder Internet-Provider nutzen Sie zu Hause?
AOL 20.948
T-Online 44.185
Freenet 22.515
andere 38.832
➞ Gesamtpotenzial = 117.074 Adressen.
7. EINKAUFEN
Und wie lautet Ihre
individuelle Frage?
Haben Sie bereits über eBay Artikel gekauft bzw. verkauft?
bereits gekauft 59.867
nur gestöbert 14.243
bereits verkauft 29.911
nein
92.151
➞ Anzahl der positiven Reagierer („bereits gekauft, „bereits verkauft“,
„nur gestöbert“) = 77.001 Adressen
Wir beraten Sie gerne bei der Formulierung.
Schober Consumer Information GmbH
Max-Eyth-Straße 6 –10
71254 Ditzingen/Stuttgart
Beabsichtigen Sie, in nächster Zeit Wein zu kaufen?
ja, per Versand 16.771
woanders
152.297
im Weingut 82.381
nein
258.344
➞ Potenzial der Reagierer, die beabsichtigen Wein, „im Weingut“ zu kaufen
= 82.391 Adressen.
Weitere Informationen unter:
07156 304-610
Telefon 07156 304-610
Telefax 07156 304-481
E-Mail [email protected]
Internet www.schober.de