Suchmaschinen-Optimierung (SEO) für Einsteiger

Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
für Einsteiger
wueins concept Piusallee 103 D-48147 Münster
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SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Inhalt
03 Warum Suchmaschinen-Optimierung?
04 Was bringt Suchmaschinen-Optimierung konkret?
05 06 07 08 09 10 Suchmaschinen-Optimierung nur für Google?
Was ist Google?
Womit verdient Google sein Geld?
Wie arbeitet Google?
Wie bewertet Google Webseiten?
Die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren
11 Wie verläuft eine Suchmaschinen-Optimierung?
12 Wann kann ich mit Ergebnissen rechnen?
13 Ethik der Suchmaschinen-Optimierung
14 Was Google nicht mag
15 Fazit
16 Häufige Fragen
17 Begriffserklärungen
02
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
Warum
Suchmaschinen-Optimierung?
Warum
Suchmaschinen-Optimierung?
aller
Internetnutzerbenutzen
benutzen regelmäßig
84%84%
aller
Internetnutzer
regelmäßig
Suchmaschinenum
umInformationen
Informationen zu
Suchmaschinen
zufinden.
finden.
87% aller Suchmaschinennutzer schauen sich nicht
87%mehr
allerals
Suchmaschinennutzer
die erste Trefferseite an. schauen sich nicht
mehr als die erste Trefferseite an.
76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den
Einstiegskanal.
76%wichtigsten
aller Internetnutzer
halten Suchmaschinen für den
wichtigsten Einstiegskanal.
76% aller Internetnutzer haben bei ihrer
Suchmaschinen-Suche eine Kaufabsicht.
76% aller Internetnutzer haben bei ihrer
Suchmaschinen-Suche
eine Kaufabsicht.
Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google
Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google
03
03
84% benutzen regelmäßig Suchmaschinen
87% schauen sich nur die erste Trefferseite an
76% benutzen Suchmaschinen als Einstiegskanal
76% haben eine Kaufabsicht
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Was bringt Suchmaschinen-Optimierung
konkret?
Vor allem eine Steigerung der Effizienz, Anzahl an
Besuchern und potentiellen Kunden auf der
Homepage.
Eine bessere Position in Suchmaschinen vor
Mitbewerbern und damit Stärkung der eigenen Marke.
Senkung der Kosten für Text-Werbung (Paid Listings,
Sponsored Links z.B. über Google-AdWords).
04
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
Suchmaschinen-Optimierung
Suchmaschinen-Optimierung
fürGoogle?
Google?
nurnur
für
Ja! 90%der
derdeutschen
deutschen Internetnutzer
benutzen
Ja! 90%
Internetnutzer
benutzen
Google direkt als Suchmaschine.
Google direkt als Suchmaschine.
Weitere 5% des deutschen Suchmaschinen-Marktes
Weitere
des &deutschen
Suchmaschinen-Marktes
(AOL, 5%
T-Online
Web.de) werden
indirekt ebenfalls mit
Google
Suchergebnissen
dass dieebenfalls
Google mit
(AOL,
T-Online
& Web.de)versorgt,
werdensoindirekt
Dominanz
in
Deutschland
mit
gesamt
95%
Nutzung
Google Suchergebnissen versorgt, so dass die Google
den höchsten
Anteil ausmacht.
Dominanz
in Deutschland
mit gesamt 95% Nutzung
denQuelle:
höchsten
Anteil ausmacht.
Nielsen-NetRatings
Quelle: Nielsen-NetRatings
05
05
90,0% Google
3,0% Yahoo
2,1% T-Online
1,8% MSN (Microsoft Network)
3,4% Sonstige
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
Was
ististGoogle?
Was
Google?
teuerste
Markeder
der Welt
Welt (86,1
Dollar).
Die Die
teuerste
Marke
(86,1Mrd.
Mrd.
Dollar).
Coca-Cola
(Platz
4
/
58,2
Mrd.
Dollar)
Coca-Cola (Platz 4 / 58,2 Mrd. Dollar)
Porsche (Platz 28 / 21,7 Mrd. Dollar)
Porsche (Platz 28 / 21,7 Mrd. Dollar)
Gründung 1997 durch Larry Page und Sergey Brin.
Gründung
1997
durch
Larry
Page und Sergey
Brin.
Führender
Anbieter
von
Online-Werbung.
Hauptsitz
in
Mountain
View, Kalifornien.
Rund 3.000 Beschäftigte.
Führender
Anbieter
von Online-Werbung.
Hauptsitz in
Mountain View, Kalifornien. Rund 3.000 Beschäftigte.
Was heißt eigentlich “Google”?
“Googol” ist der mathematische Fachbegriff für eine
Was1 heißt
eigentlich “Google”?
gefolgt von 100 Nullen, angelehnt an das Bestreben,
“Googol”
ist viele
der mathematische
Fachbegriff für eine
möglichst
Internetseiten zu indizieren.
1 gefolgt von 100 Nullen, angelehnt an das Bestreben
Einmal googlen
entspricht einer
Licht.
möglichst
viele Internetseiten
zuStunde
indizieren.
Eine Suchanfrage bei Google verbraucht genauso viel
Strom
wie eineentspricht
Energiesparlampe
benötigt,
um eine
Einmal
googlen
einer Stunde
Licht.
Stunde lang zu leuchten, so die Schätzung eines großen
EineBerliner
Suchanfrage
bei Google verbraucht genauso viel
Internet-Dienstleisters.
Strom wie eine Energiesparlampe benötigt, um eine
Quellen:
spiegel.de,
Strato AGso die Schätzung eines großen
Stunde
lang
zu leuchten,
Berliner Internet-Dienstleisters.
Quellen: spiegel.de, Strato AG
06
06
86,1 Mrd. $ Google
71,4 Mrd. $ General Electric
70,9 Mrd. $ Microsoft
58,2 Mrd. $ Coca-Cola
57,2 Mrd. $ China Mobile
55,3 Mrd. $ IBM
55,2 Mrd. $ Apple
49,5 Mrd. $ McDonald’s
44,0 Mrd. $ Nokia
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Womit verdient Google sein Geld?
Google verdient sein Geld nahezu ausschließlich mit
Google-AdWords.
Kleine Textanzeigen, die über oder neben den
Ergebnissen einer Google-Suche auftauchen und
zumeist in einem inhaltlichen Zusammenhang mit der
Suchanfrage stehen.
Bezahlt wird dabei nur, wenn tatsächlich ein User auf
den Werbelink klickt (CPC = Cost-per-Click). Je nach
Platzierung kann so ein Klick zwischen ein paar Cents
und mehreren Euro kosten.
Google-AdWords kann zu Beginn und während einer
längeren Optimierungsphase ergänzend eingesetzt
werden.
07
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
Wie arbeitet Google?
Wie arbeitet Google?
Wie die Spinne im Netz.
Wie die Spinne im Netz.
Zu fast jedem Suchwort liefert Google eine passende
das riesige Schlagwortverzeichnis.
ZuSeite
fast über
jedem
Suchwort liefert Google eine passende
Dass Google sich im Internet so gut auskennt liegt an
Seite
über das riesige Schlagwortverzeichnis.
Googlebot.
Dass
Googledie
sich
im InternetSurfsoftware,
so gut auskennt
Googlebot,
automatische
mit der liegt an
Google das Internet permanent durchforstet. Wahllos
Googlebot.
steuern sie alle Webseiten an. Stößt sie beim Surfen
auf einen Link zu einer neuen Webseite, besucht sie
Googlebot,
die automatische Surfsoftware, mit der
auch diese und hangelt sich so wie eine Spinne von
Google
das
Internet permanent durchforstet. Wahllos
Seite zu
Seite.
steuern sie alle Webseiten an. Stößt sie beim Surfen
aufGooglebot
einen Link
zu einer
Webseite,
besucht sie
erfasst
dabeineuen
diese Daten
und erstellt
Schlagwörter,
in das Google-Verzeichnis,
auch
diese unddie
hangeln
sich so wie eine Index
Spinne von
genannt,
eingearbeitet
werden.
Diese
Daten
wiederum
Seite zu Seite.
dienen dann als Ergebnis einer Suchanfrage.
Googlebot erfaßt dabei diese Daten und erstellt
Schlagwörter, die in das Google-Verzeichnis, Index
genannt, eingearbeitet werden. Diese Daten wiederum
dienen dann als Ergebnis einer Suchanfrage.
08
08
Link auf eine
andere Seite
Meine
Seite
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
WieWie
bewertet
Google
Webseiten?
bewertet Google
Webseiten?
Google
nutzt
das
LarryPage
Page
(Gründungsmitglied
Google
nutzt
dasnach
nach Larry
(Gründungsmitglied
Google)
benannte“PageRank”-Verfahren.
“PageRank”-Verfahren.
von von
Google)
benannte
Jede
Internetseitewird
wirdvor
vor allem
allem danach
wieviele
Jede
Internetseite
danachbewertet,
bewertet,
wieandere Seiten auf sie verweisen (Backlinks), auch
vieleLinkpopularität
andere Seiten
auf sie verweisen (Backlinks), auch
genannt. Wie relevant die verweisenden
Linkpopularität
genannt.
Wie
relevant dieInsgesamt
verweisenden
Seiten sind, wird
ebenfalls
berücksichtigt.
Seiten
wird ebenfalls
Insgesamt
übersind
einhundert
Faktoren berücksichtigt.
spielen eine Rolle.
über einhundert Faktoren spielen eine Rolle.
Wird eine Suchabfrage gestartet, schaut Google im
der Begriff vorhanden
ist.schaut
Das ergibt
meistens
WirdIndex,
eine ob
Suchabfrage
gestartet,
Google
im
viele tausend Treffer, die nun nach Relevanz sortiert
Index
ob der Begriff vorhanden ist. Das ergibt meistens
werden müssen, denn das Wichtigste soll in der
vieleTrefferliste
tausend ganz
Treffer,
diestehen.
nun nach Relevanz sortiert
oben
werden müssen, denn das Wichtigste soll in der
Trefferliste ganz oben stehen.
Die wichtigsten
wichtigsten deutschen
Domains nach
nach PageRank
PageRank
Die
deutschen Domains
PR 8/10 sap-ag.de
BL 8.930
PR 8/10 kelkoo.de
BL 315.000
PR 8/10 wikipedia.de
BL 112.000
PR 8/10 heise.de
BL 66.400
PR 8/10 google.de
BL 64.500
PR 8/10 yopi.de
BL 57.100
PR 7/10 tecchannel.de
BL 94.100
PR 7/10 computerwoche.de
BL 107.000
PR 7/10 pcwelt.de
BL 101.000
PR==PageRank,
PageRank,BLBL
= Backlink(s)
PR
= Backlink(s)
Quelle: ranking-check.de,
08.2006
Quelle:
ranking-check.de, Stand 08.2006
09
09
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Die wichtigsten Google-RankingFaktoren
Backlinks und Linkpopularität
- Anzahl der Backlinks
- Linkpopularität der Backlink-Quellen
- Linktexte der Backlinks
- Alter der Backlinks
- Themenrelevanz der Backlinks
- Kontinuität im Backlink-Aufbau
Domain
- Alter der Domain
- Keywords in der Domain
10
On-Page (innerhalb der Seite)
- Interne Linkstruktur und Linktexte
- Unique Content (eindeutiger Inhalt) seitenweit
- Keywords im Meta-Titel-Tag
- Keywords im Inhalt pro Einzelseite und seitenweit
- Keywords in Überschriften, Linktitel und Alt-Tags
- Keywords in den Dateipfaden, Bildern, Pdf etc.
- Textformatierungen (fett, kursiv)
- Abstand der Aktualisierung im Inhalt
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
FÜR EINSTEIGER
Wie
eine
SuchmaschinenWieverläuft
verläuft eine
SuchmaschinenOptimierung?
Optimierung?
Planung
Planung
- Initial-Analyse,Ist-Zustand
Ist-Zustand und
Zielsetzung
- Initial-Analyse,
und
Zielsetzung
- Keyword- und Mitbewerber-Analyse
- Keyword- und Mitbewerber-Analyse
1
Planung
On-Page-Optimierung (innerhalb der Seite)
On-Page-Optimierung
der Seite)
- Inhalte, Überschriften,(innerhalb
Meta-Tags, Domain,
- Inhalte,
Überschriften,
Meta-Tags,
Domain,
Verzeichnisund Datei-Namen
optimieren
-
Keyword-Dichte
erhöhen
und
Inhalte
schaffen
Verzeichnis- und Datei-Namen optimieren
- Keyword-Dichte erhöhen und Inhalte schaffen
Off-Page-Optimierung (außerhalb der Seite)
- Linkwachstum (Backlinks und Linkpopularität) über
Off-Page-Optimierung
(außerhalb der
Seite)
Artikel-Verzeichnisse, Webkataloge,
Linktausch,
- Linkwachstum
(Backlinks
und Linkpopularität) über
Social-Bookmarking,
Pressemitteilungen
Artikel-Verzeichnisse, Webkataloge, Linktausch,
Kontrolle
Social-Bookmarking,
Pressemitteilungen
- Auswertungen der Besucherstatistik, Backlinks
(Linkpopularität) und PageRank
Kontrolle
- Auswertungen der Besucherstatistik, Backlinks
(Linkpopularität) und PageRank
11 11
Kontrolle
4
SEO
Prozess
3
Off-PageOptimierung
2
On-PageOptimierung
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Wann kann ich mit Ergebnissen rechnen?
Das Wichtigste, was Sie bei einer SuchmaschinenOptimierung benötigen, ist Geduld.
Nachdem die wichtigsten On-Page-Optimierungen umgesetzt sind, können bis zu 6 Monate
vergehen, um mit den recherchierten Keywords
positiv gelistet zu werden. In einigen Fällen aber
stellt sich ein messbarer Erfolg auch schon nach
8-12 Wochen ein, je nach Mitbewerber-Umfeld
und Keyword-Stärke.
Dabei sind Top-Platzierungen auf der ersten
Trefferliste nicht garantiert und benötigen weitergehende Maßnahmen, wie beispielsweise eine
Steigerung der Linkpopularität.
Bietet eine Seite beispielsweise Produkte oder
Leistungen an, die eine breite Zielgruppe anspricht, und bei denen gleichzeitig Mitbewerber
rar sind, wird sie mehr Besucher erhalten als eine
Seite, die einen kleinen Nischenmarkt mit hoher
Konkurrenz abdeckt.
12
Während Sie auf die Suchmaschinen-Platzierung
warten, konzentrieren Sie sich darauf, die Linkpopularität Ihrer Webseite zu erhöhen und Links
auf Ihre Seite zu erhalten (Backlinks). Parallel
dazu sollten weitere Inhalte auf Ihrer Webseite
geschaffen werden
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Ethik der Suchmaschinen-Optimierung
Google setzte BMW vor die Tür.
Im Fall von bmw.de haben Internetnutzer andere
Seiten zu sehen bekommen als der Googlebot.
Während der Verbraucher unter der Adresse bmw.
de/neuwagen.htm sofort per Script zu einer Seite
mit der Modellauswahl weitergeleitet worden
sei, habe das Google-Programm dagegen einen
anderen Text angetroffen.
Diese Unterseite, die nur einen relativ zusamenhanglosen Werbetext enthielt, in dem oft das
Wort “Neuwagen” vorkam, wurde durch die Google-Software wegen der häufigen Wiederholungen
als relevant eingestuft und in der Treffer-Liste
höher gesetzt.
13
Durch dieses “Brückenseiten”-Verfahren, musste
BMW Anfang 2006 hinnehmen, dass das Internetangebot des Automobilkonzerns komplett aus
Google entfernt wurde. Nachdem BMW die beanstandeten Seiten gelöscht hatte, wurde bmw.de
wieder in den Google-Index aufgenommen.
Quellen: golem.de, stern.de
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
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Was Google nicht mag
Versteckte Texte/Links
Text in der Hintergrundfarbe oder in kleiner
Schriftgröße, am Bildschirm unlesbarer Text. Gerne eingesetzt, um zusätzliche Keywords auf einer
Webseite unterzubringen.
Wortwiederholungen
Wiederholungen von Worten und Wiederholworte. :-)
Keyword-Spamming und irreführende Schlüsselbegriffe
Überdurchschnittlich hohe Anzahl Keywords speziell für Suchmaschinen, die keinen Zusammenhang
zum Inhalt der Seite liefern.
Cloaking (von Cloak, dt. “Deckmantel”)
Wenn unter derselben Adresse anhand bestimmter Kriterien unterschiedliche Inhalte durch den
Server ausgeliefert werden. Kann dazu verwendet
werden, um menschliche Besucher von Suchmaschinen zu unterscheiden.
14
Irreführende Weiterleitungen
Doppelte Inhalte
Bezeichnet den Fall, dass Webseiten mit identischem Inhalt mehrfach in der gleichen Website
oder in verschiedenen Websites existieren.
Tippfehler-Domains
Beispielsweise “spigel.de” statt “spiegel.de”. Versuch als Trittbrettfahrer die Besucherzahlen einer
Website zu erhöhen.
Verlinkungen mit “unseriösen” Seiten
Inhaltslose Brückenseiten (Doorway Page)
Für Suchmaschinen konstruierte Seiten, die für
bestimmte Keywords optimiert sind und relativ
zusammenhangslose Wortwiederholungen enthalten. Nach dem Besuch einer Brückenseite, wird
der “menschliche” Besucher automatisch auf eine
Ziel-Seite weitergeleitet (siehe Seite 13 “Ethik der
Suchmaschinen-Optimierung”).
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Fazit
Viele Feinheiten können den Erfolg einer Suchmaschinen-Optimierung beeinflussen. Nachfolgend
einige grundsätzliche Tipps:
- relevante Keywords ausführlich recherchieren
- Meta-Titel-Tag und Meta-Beschreibung
abgestimmt auf die recherchierten Keywords
- Inhalt, Inhalt, Inhalt (Texte, Bilder, Pdf etc.)
abgestimmt auf die recherchierten Keywords
- Linkwachstum (Linkpopularität) und Kontinuität im Backlink-Aufbau
- Keywords im Linktext der Backlinks
abgestimmt auf die recherchierten Keywords
15
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
FÜR EINSTEIGER
Häufige Fragen
Wie wichtig sind Links von anderen Webseiten auf
meine eigene?
Sehr wichtig! Es gab innerhalb der letzten Jahre
einen Umschwung in der Politik der Suchmaschinen, um die Relevanz von Seiten beträchtlich zu
erhöhen, auf die eine hohe Anzahl von Links verweisen (Backlinks). Insbesondere bei Google, wo
nicht nur die Anzahl der linkenden Seiten sondern
auch deren Qualität, zählt.
Was sind “Keywords”?
Keywords sind Schlüsselbegriffe, die ein Suchmaschinen-Nutzer einträgt, um so Webseiten mit
ähnlichen Themen zu finden. Es sind im wesentlichen Wörter oder Wortverbindungen, welche
sich stark auf den Webseiteninhalt beziehen.
Wortverbindungen von Keywords sind eher
die bessere Wahl der Optimierung als einzelne
Keywords (z.B. “Immobilien Makler” oder “Immobilien Münster” statt “Immobilien”).
16
Was ist mit jenen, die behaupten, “Ihre Webseite
bei über 1.000 Suchmaschinen einzutragen”?
Es gibt weniger als 20 “echte” Suchmaschinen. Die
meisten dieser anderen “Suchmaschinen” sind
einfach nur Betrug. Diese Anbieter hoffen, Ihre
eMail-Adresse für Werbe-zwecke zu ergattern.
Wieviele Besucher kann ich durch eine
Suchmaschinen-Optimierung erwarten?
Da jede Seite unterschiedlich ist, ist es unmöglich,
eine bestimmte Menge an Besuchern vorauszusagen. Bietet eine Seite beispielsweise Produkte
oder Leistungen an, die eine breite Zielgruppe
anspricht und sind gleichzeitig Mitbewerber rar,
wird sie mehr Besucher erhalten als eine Seite, die
einen kleinen Nischenmarkt mit hoher Konkurrenz
abdeckt.
SUCHMASCHIENEN-OPTIMIERUNG
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Begriffserklärungen
Linkpopularität
Drückt aus, wieviele Links (Backlinks) auf eine
Webseite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt
wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser
Seite. Alle Suchmaschinen nutzen eine Form der
Linkpopularität, um die Relevanz von Webseiten
wiederzuspiegeln (siehe Seite 09 “Wie bewertet
Google Webseiten?”).
PR = PageRank
Der PageRank ist ein Verfahren, das www anhand
seiner Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten.
Dabei wird jedem Element der PageRank aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Er
dient Google als Grundlage für die Bewertung
von Seiten (siehe Seite 09 “Wie bewertet Google
Webseiten?”).
On-Page / Off-Page-Optimierung
Im Wesentlichen umfasst die On-Page-Optimierung alle Faktoren und Maßnahmen im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Optimierung, die
an der Webseite selbst durchgeführt werden. Also
den technischen und inhaltlichen Aufbau einer
Webseite.
Meta-Tags
Stehen im Kopf-Bereich eines HTML-Dokuments.
Sie werden beim Abrufen der Webseite an den
Browser geschickt, Benutzern aber nicht angezeigt. Im Quellcode der Seite sind sie sichtbar, zum
Teil auch als Ergebnis bei Suchanfragen. Meta-Tags
sollen vor allem die Durchsuchbarkeit des www
bzw. einer einzelnen Webpräsenz verbessern.
Unter Off-Page-Optimierung versteht man die
Summe aller Maßnahmen, die außerhalb der zu
optimierenden Webseite nötig sind, um für eine
Webseite in Suchmaschinen ein gutes Ranking in
den Ergebnissen der Suchanfragen zu erzielen,
beispielsweise eine Steigerung der Linkpopularität.
17
SEO
Search-Engine-Optimization, dt. “SuchmaschinenOptimierung”.