Manual de aplicação da marca do Instituto Votorantim (PDF – 456Kb)

Manual da marca 2014
Índice
1. Marca
2. Elementos, versões e proporções
3. Área de reserva e redução
4. As cores da marca
4.1. Uso preferencial e versão PB
4.2. Cor complementar
5. Variação de fundos
6. Usos incorretos
7. Tipografia
8. Grafismo
8.1. Grafismo: exemplos
9. Identidade de projetos e programas
9.1. Identidade de projetos e programas: tabela de cores
9.2. Identidade de projetos e programas: tipografia
9.3. Identidade de projetos e programas: exemplos
10. Arquivos digitais
1
Marca
A marca do Instituto Votorantim é composta por símbolo gráfico e logotipo — definidos pela
comunicação corporativa do Grupo Votorantim —, somados ao slogan do Instituto Votorantim
“O trabalho forma a vida”. A marca pode ser aplicada também em suas versões em inglês ou
espanhol, conforme necessário.
O slogan utiliza a tipografia institucional do Grupo Votorantim (família de fontes Frutiger Next)
em sua versão light.
2
Elementos, versões e proporções
versão em inglês
X
símbolo gráfico
X
X
logotipo
versão em espanhol
X
slogan
X
X
3
Área de reserva e redução
área de reserva
redução máxima
41 mm
140 pixels
A área de reserva tem o objetivo de preservar a leitura correta e a
integridade da marca. Ela é delimitada pela altura da letra V do
logotipo.
Não interfira na área delimitada com nenhum tipo de elemento
gráfico, como textos ou outras marcas e logotipos.
Para preservar a legibilidade, a redução máxima é considerada
a partir da largura do logotipo e segue as especificações de
comunicação corporativa do Grupo Votorantim.
4
As cores da marca
68%
50%
48%
28º
0%
a
35% 51%
100%
b c
54% 50%
d
48%
28º
4% 18% 34%
a1
100%
b c
54% 50%
d
Degradê CMYK
a: 100, 45, 0, 25
a1: 100, 40, 0, 25
b: 65, 7, 0, 7
b1: 65, 4, 0, 4
c: 80, 10, 0, 10
d: 100, 50, 0, 40
48%
28º
4%
a1
14% 30%
b1 c
100%
d
Pantone 424C
CMYK: 0, 0, 0, 65
RGB: 122, 122, 120
HEX: #7A7A78
Os degradês encontrados no símbolo gráfico da marca já estão
construídos nos arquivos que acompanham este manual. As
indicações aqui presentes demonstram a maneira como foram
definidos e devem ser utilizados apenas para verificação da
qualidade de reprodução.
Importante: Nunca redesenhe a marca do
Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos
disponibilizados juntamente com este manual.
4.1
Uso preferencial e versão PB
positivo
negativo
Cinza sobre fundo preto
uso preferencial
Pantone 423C
CMYK: 0, 0, 0, 55
RGB: 138, 140, 142
HEX: #8A8E8C
versão PB
(uso restrito)
Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca
preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da
utilizada na versão positiva.
Utilize as versões PB, no positivo ou negativo, somente quando
não houver outras possibilidades técnicas de utilização das
versões preferenciais.
Importante: Nunca redesenhe a marca do
Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos
disponibilizados juntamente com este manual.
4.2
Cor complementar
(antigo)
Azul Votorantim
Pantone 301C
CMYK: 100, 45, 0, 20
RGB: 0, 89, 156
HEX: #00599C
A cor base para desenvolvimento da identidade do Instituto
Votorantim deixa de ser o azul utilizado pelo Grupo – que
trazia um tom escuro e extremamente sóbrio –, passando a ser
uma cor mais aberta e atual, chamada aqui de Novo Azul
Instituto Votorantim.
Novo Azul
Instituto Votorantim
Pantone
Process Blue C
CMYK: 100, 30, 0, 0
RGB: 0, 133, 202
HEX: #0085CA
Importante: A especificação do código de cor não
dispensa o controle visual que deve ser feito,
preferencialmente, utilizando-se uma escala Pantone
atualizada como parâmetro. Para composições em que não
seja possível a utilização da tabela Pantone, siga as
composições cromáticas aqui apresentadas.
5
Variação de fundos
fundos simples
fundos fotográficos
fundos monocromáticos
fundo sem contraste
Fundo
claro
Fundo
escuro
Versão negativa sobre
Novo Azul Instituto Votorantim
A marca Instituto Votorantim deve ser aplicada
preferencialmente sobre fundo branco. Quando aplicada
sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do
Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada
na versão positiva.
Quando a marca é aplicada sobre fundos coloridos ou
fotográficos, é essencial garantir um bom nível de
contraste, para que se obtenha a legibilidade necessária.
A opção monocromática negativa sobre o Novo Azul
Instituto Votorantim é a melhor substituição para a versão
preferencial.
6
Usos incorretos
não altere as cores
não rotacione os elementos
não altere a posição dos elementos
não distorça
não altere a tipografia
não desrespeite a área de reserva
não aplicar versão preferencial
sobre fundo sem contrastes
não aplicar box negativo
Algumas aplicações incorretas da marca Instituto Votorantim
estão exemplificadas acima. Ao produzir peças de
comunicação, siga rigorosamente as regras deste manual
para evitar distorções.
Importante: Nunca redesenhe a marca do
Instituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos
disponibilizados juntamente com este manual.
7
Tipografia
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Frutiger Next Pro Light
Frutiger Next Pro Light Italic
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Frutiger Next Pro Regular
Frutiger Next Pro Italic
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Frutiger Next Pro Medium
Frutiger Next Pro Medium Italic
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Frutiger Next Pro Bold
Frutiger Next Pro Bold Italic
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Frutiger Next Pro Heavy
Frutiger Next Pro Heavy Italic
Seguindo a comunicação corporativa do Grupo Votorantim,
a família de fontes utilizada na identidade do Instituto
Votorantim é a Frutiger Next.
Para texto corrido e sempre que possível, dê preferência às
versões light e ultralight. Para uso em e-mails e apresentações
eletrônicas, utilize a tipografia Calibri (versão light).
A família de fontes Frutiger Next tem direito controlado e
pode ser adquirida pelo site http://www.linotype.com.
Importante: O fornecimento de fontes sem o devido
licenciamento é equiparado a pirataria.
8
Grafismo
O grafismo utilizado na identidade do Instituto Votorantim é
inspirado no trabalho das abelhas, cuja organização e cooperação
permitem a vida em equilíbrio da colméia (sociedade).
A forma base para replicação é obtida a partir do símbolo gráfico
do Grupo Votorantim e colorida em tons de azul. Cada elemento é
preenchido com uma tonalidade diferente, gerando um degradê.
Há também a possibilidade de construção do grafismo
monocromático com o Novo Azul Instituto Votorantim, ou
branco sobre fotos ou fundos coloridos, ambos com
variação de opacidade entre os elementos
Dica: Utilize as opções de grafismos entregues juntamente
com os arquivos digitais deste manual.
8.1
Grafismo: exemplos
9
Coloração
Primária
Identidade de projetos e programas
Alavancas de
desenvolvimento
Programas,
Projetos e Metodologias
Atividades,
Marcas e Iniciativas
Programa de Esporte
respeito | energia
Capital Humano
VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente
VIA Blog
Programa de Cultura
Blog Acesso
Parceria Votorantim pela Educação
Blog Educação
Programa de Trabalho
Programa de Apoio à Gestão Pública
sucesso | desenvolvimento
confiança | credibilidade
sociabilidade | crescimento
Capital Institucional
Dinamismo Econômico
Capital Social
Programa de Qualificação de Organizações Locais
Programa ReDes
Grupos de Participação Comunitária
Engajamento com Partes Interessadas
Os programas e projetos desenvolvidos pelo Instituto Votorantim
são identificados por cores individuais, sólidas e abertas,
conforme a tabela acima. As cores são semelhantes entre os
projetos do mesmo grupo de alavancas de desenvolvimento.
O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor “Azul
Votorantim”, definidos no acordo de comunicação da parceria.
Engaja!
9.1
Identidade de projetos e programas: tabela de cores
Pantone
CMYK
RGB
HEX
Process Blue C
100,30,0,0
0,133,202
#0085CA
Programa de Esporte
7408 C
0,30,100,0
246,190,0
#F6BE00
VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente
170 C
0,60,40,0
255,134,116
#FF8674
Programa de Cultura
158 C
0,75,85,0
232,119,34
#E87722
Parceria Votorantim pela Educação
485 C
0,95,100,0
218,41,28
#DA291C
Programa de Trabalho
7621 C
25,90,80,20
171,35,40
#AB2328
Programa de Apoio à Gestão Pública
265 C
50,65,0,0
144,99,205
#9063CD
Programa de Qualificação de Organizações Locais
7656 C
45,90,10,5
142,58,128
#8E3A80
Programa ReDes
301 C
100,45,0,20
0,89,156
#00599C
Grupos de Participação Comunitária
3265 C
80,0,40,0
0,199,177
#00C7B1
Engajamento com Partes Interessadas
368 C
60,0,100,0
120,190,32
#78BE20
Instituto Votorantim (cor complementar)
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Programas, Projetos
e Metodologias
Atividades, Marcas
e Iniciativas
Junção
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Parceria
Votorantim pela Educação
Parceria
Votorantim pela Educação
Concurso Tempos de Escola
Concurso Tempos de Escola
Parceria
Votorantim pela Educação
Parceria
Votorantim pela Educação
Concurso Tempos de Escola
Concurso Tempos de Escola
Os projetos e programas, quando grafados com função de endossamento ou
de logotipo devem ser escritos com o uso da fonte Frutiger Next Heavy,
com alinhamento à esquerda, podendo utilizar-se de duas linhas quando
necessário. As atividades, marcas e iniciativas, e também os títulos de
documentos, são grafados na fonte Frutiger Next Light.
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em
arquivos digitais juntamente com este manual.
Quando grafados juntos, devem estar separados por uma
linha fina e a proporção entre os elementos deve ser de no
mínimo 1:3, ou seja, se o nome do programa tem uma altura
de 10pt, a atividade deve ter no mínimo, 30pt.
Esses elementos devem ser expressos em suas cores próprias,
em versão positiva sobre fundo branco ou negativa – branco
sobre fundo colorido.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
7408 C
0,30,100,0
246,190, 0
#F6BE000
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
170 C
0,60,40,0
255,134,116
#FF8674
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
170 C
0,60,40,0
255,134,116
#FF8674
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
158 C
0,75,85,0
232,119,34
#E87722
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
158 C
0,75,85,0
232,119,34
#E87722
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
485 C
0,95,100,0
218,41,28
#DA291C
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
485 C
0,95,100,0
218,41,28
#DA291C
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
485 C
0,95,100,0
218,41,28
#DA291C
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
7621 C
25,90,80,20
171,35,40
#AB2328
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
265 C
50,65,0,0
144,99,205
#9063CD
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
7656 C
45,90,10,5
142,58,128
#8E3A80
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão horizontal
Pantone
CMYK
RGB
HEX
Versão vertical
301 C
100,45,0,20
0,89,156
#00599C
O Programa ReDes segue o logotipo específico e a
cor “Azul Votorantim”, definidos no acordo de
comunicação da parceria.
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
3265 C
80,0,40,0
0,199,177
#00C7B1
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
368 C
60,0,100,0
120,190,32
#78BE20
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.2
Identidade de projetos e programas: tipografia
Versão positiva
(fundo branco)
Versão negativa
(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Pantone
CMYK
RGB
HEX
368 C
60,0,100,0
120,190,32
#78BE20
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e
iniciativas foram entregues em arquivos digitais
juntamente com este manual.
9.3
Identidade de projetos e programas: exemplos
10
Arquivos digitais
Este manual contém as regras de utilização e aplicação da marca
Instituto Votorantim. Não altere os elementos aqui apresentados
e siga as orientações corretamente.
Para a produção de materiais do Instituto Votorantim, utilize os
arquivos digitais fornecidos com este manual.
Se você não recebeu os arquivos necessários, certifique-se com
os responsáveis pelo departamento de comunicação do Instituto
Votorantim e solicite os arquivos disponíveis.
Arquivos disponibilizados:
Disponíveis nos formatos AI, EPS, CDR, JPEG e PNG
Marca Instituto Votorantim (portugês - PT)
cor / preto / branco
Marca Instituto Votorantim (inglês - EN)
cor / preto / branco
Marca Instituto Votorantim (espanhol - ES)
Instituto Votorantim
Departamento de Comunicação
(11) 3704-3363
cor / preto / branco
Projetos, Programas e Atividades (arquivos em AI, CDR e PNG)
cor / preto / branco
Grafismo (arquivos em AI e CDR)
azul degradê
azul monocromático
Manual da marca - 2014
Desenvolvimento: Zapall Design & Comunicação