megatrends im werbeartikelmarkt

Frühling / Sommer 2014
Nr. 6
Promo
Impulse
Das Magazin für Werbeartikel-Entscheider
Chopf-ab als Private Label Bier
Ein obergäriges Start-up
MEGATRENDS IM
WERBEARTIKELMARKT
Wohin geht die Reise?
IPPAG GLOBAL PROMOTIONS
Weltweites Netzwerk für Pandinavia-Kunden
Editorial
Content
WOHIN GEHT
DIE REISE?
In welche Richtung bewegt sich
der Werbeartikelmarkt in den
nächsten fünf Jahren? Dieser
Frage gehen wir in unserer Titelstory ab Seite 4 nach. Was die
Artikel betrifft, fällt das Aufkommen von eGadgets am deutlichsten auf, was im Zeitalter von
Smartphones und -books wenig
erstaunt. Der zweite Trend ist
schon interessanter. Zwar gibt
es momentan für viele Artikel
zum Produktionsstandort Fernost
noch keine Alternative. Dies könnte sich aber in den kommenden Jahren für einige Produktekategorien durchaus
ändern. Die Kosten in Asien kennen nur eine Richtung und
auch die Lieferfristen werden – vor allem wegen akuter
Personalnot vieler Betriebe – immer länger. Eine Chance
für die europäische Werbeartikelindustrie, deren Produktionskapazität vor allem im Osten Europas momentan recht
dynamisch wächst. Eine spannende Entwicklung.
Ein weiterer Trend, der sich vor allem bei grösseren Unternehmungen immer mehr durchsetzt, ist das Outsourcing
des gesamten Werbeartikel-Sortiments. Vor sechs Jahren
hat Pandinavia mit der Schaffung einer eigenen eShopAbteilung die Grundlagen dazu geschaffen, Outsourcings
von A bis Z professionell umzusetzen und für jeden Kunden
eine optimale, individuelle Lösung zu bieten. Davon profitieren immer mehr Unternehmungen. Mehr dazu auf den
Seiten 10–11.
Think globally, act locally! Seit diesem Jahr ist Pandinavia
Mitglied im weltweiten Netzwerk IPPAG Global Promotions
und kann seinen Kunden weltweiten Service in noch höherer Qualität anbieten. Ein interessantes Interview dazu auf
Seite 23.
F O C US
Megatrends im Werbeartikelmarkt Outsourcing von Werbeartikeln lohnt sich BLS E-Shop Proudly Produced
16
Einige Highlights der
letzten Monate
PA RT N E R
Ein obergäriges
Start-up
18
Eigenes Bier für Ihr Unter-
nehmen
K NOW-HOW
IPPAG Global
Promotions Wir wünschen Ihnen viel Spass beim Lesen, lassen Sie sich
inspirieren. Wir freuen uns über Ihr Interesse!
Fabian Hugelshofer
Sales Director / Partner
12
Win-win Situation als Idealfall
REFERENZEN
10
Was spricht für die Auslagerung?
SOLU T IONS
Tel 043 266 10 60
www.pandinavia.ch
eGadgets als klare
Gewinner
F O C US
An der fünften Ausgabe des Pandinavia-Day ging es heiss
zu und her. Und die Reaktionen unserer Besucherinnen
und Besucher bestätigen unseren Eindruck: Der Event hat
gefallen. Rund 40 Lieferantenpartner verwandelten den
Giardino Verde am Fusse des Üetlibergs in einen regelrechten Werbeartikel-Dschungel. Ein Eventbericht auf den
Seiten 26–28.
Pandinavia AG
Industriestrasse 30
CH-8302 Kloten
4
22
Weltweites Netzwerk für Pandinavia-
Kunden
I M PR E SSION E N
Pandinavia-Day
Wer nicht dabei war, hat was verpasst
26
4 I FO CUS
MEGA
TRENDS
IM WERBEARTIKELMARKT
Das Angebotsspektrum im Werbeartikelmarkt ist
riesig und kaum zu überblicken. Promo Impulse
ist der Frage nachgegangen, welche Trends momentan zu beobachten sind, welche Produktegruppen
zu den Verlierern zählen und wohin es in Zukunft
gehen könnte.
www.pandinavia.ch
FO CUS I 5
COLOR
BANG
eGADGETS,
DIE KLAREN
AUFSTEIGER
Voll im Trend der Zeit! Modern
gestalteter, grössenverstell-
barer und klappbarer Overear-
Kopfhörer mit 2,20 m Kabellänge und grosser Werbefläche auf Gehäuse; Grösse: 20 x 8 x 18 cm;
Farben: schwarz, hellblau, hellgrün, rot, weiss
Mit der explosionsartigen Verbreitung
von Smartphones und
Mini-eBooks steigt die
Nachfrage nach da-
zu passenden Acces-
soires. Der Bereich
Art. Nr. ColBang I VP bei 100 der eGadgets mit ArtiStück: SFr. 12.95 / Stk. I Kosten keln wie Ladegeräten,
für Logo-Anbringung und Staffel-
Smar tphone-Etuis,
preise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Touchpens etc. ist momentan der ganz grosse Trend der Branche.
Aber Achtung, nicht
alle diese Artikel bieten dem Endempfänger einen wirklichen Mehrnutzen,
deshalb gilt es, die Produkte sehr sorgfältig auszuwählen. Die Verlierer dieser Entwicklung sind die traditionellen
Desktop-Artikel wie Tischuhren, Wetter-
stationen etc. In Zeiten von flexiblen
Arbeitsplätzen und Clear Desk Policies
sind Artikel fürs Pult kaum mehr gefragt; zudem sind viele Funktionen in
heutigen Smartphones bereits enthalten
und machen solche Produkte überflüssig.
SWISS UND EUROPEAN
MADE
Kurze Transportwege, umweltschonen-
der Umgang mit den Ressourcen, gerechte Arbeitsbedingungen – dies sind
nur einige Argumente, die für Produkte
aus Schweizer oder europäischer Produktion sprechen.
Marketingentscheidungen werden immer kurzfristiger gefällt und die Produktions- und Lieferzeiten in Fernost
dauern wegen verschiedener Faktoren
(Arbeitskräftemangel, steigende Zollund Verwaltungsformalitäten etc.) immer länger. Dies ist ein Grund dafür,
dass in Europa und der Türkei hergestellte Produkte an Bedeutung zunehmen. In Osteuropa ist eine dynamische
Industrie am Entstehen, die kurzfristig
liefern kann und nur darauf wartet, der
Konkurrenz aus Fernost Aufträge abzujagen.
DESIGN
0815-Artikel reissen niemanden mehr
vom Hocker. Der Design-Aspekt der
Produkte wird immer wichtiger. Auch
die Vorstellung, dass ein Kundenlogo
möglichst gross aufgedruckt und gut
sichtbar sein soll, hat ausgedient. Erfolg mit Werbeartikeln haben Unternehmungen, welche die Umsetzung
ihres Logos dem jeweiligen Artikel
anpassen. Bestes Beispiel für diesen
Prozess sind die Promotionstextilien.
Waren Werbetextilien früher unisex
und unprätentiös mit den jeweiligen
Logos gebrandet, sind heute trendige
Schnitte, moderne Designs und raffinierte Platzierung der Logos gefragt.
Marken wie Stanley Stella und Nimbus
sind Vorreiter dieser Entwicklung.
Weiter auf Seite 6
SELFIE
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Selbstporträts und Gruppenfotos!
Zwei verschiedene Modelle; für iPhone
oder Android Smartphones (mittels
App), Kabellänge 1,5 m; Grösse: 6,5 x 3 cm; Farben: blau, gelb, pink, rot, grün, schwarz, weiss; Mindest-
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Das neue Schweiz-Verständnis, das sich
in der erwachten Begeisterung für
traditionelle Anlässe wie z. B. das
Eidgenössische Schwing- und Älpler-
fest zeigt, spiegelt sich auch in der
gestiegenen Nachfrage nach Swissmade-Artikeln wider. Ein sehr positiver
Trend, dem aber aufgrund des sehr
beschränkten Angebots enge Grenzen
gesetzt sind.
I N N O VA T I V E R A S S I S T E N T F Ü R S P O N T A N E S E L B S T P O R T R Ä T S
UND GRUPPENFOTOS!
6 I FO CUS
Fortsetzung von Seite 5
DIE ZUKUNFT:
GIVE LESS – TAKE MORE!
Einer der weltweit führenden Werbeartikelhersteller hat sich zum Ziel gesetzt,
bis 2020 nur noch Artikel anzubieten,
die aus rezyklierten oder nachwachsenden Rohstoffen produziert werden:
ein ambitiöses Ziel, das aber bestimmt
in die richtige Richtung geht. Die Zeit
von Artikeln, die zwar günstig, jedoch
für den Beschenkten ohne grossen
Nutzen sind, scheint abgelaufen. Lieber für ein sorgfältig ausgewähltes, zur
Zielgruppe passendes Geschenk etwas
mehr Geld ausgeben und die Präsente
weniger breit streuen. So besteht
Gewähr, dass sich der Endkunde
über ein Geschenk, aus dem er einen
echten Nutzen zieht, auch freut und
sich Ihre Unternehmung im besten
Licht präsentiert. Give less – take more,
so könnte die Zukunft aussehen. 
USB-ADAPTER
POCKETKNIFE
Cooles Tool in bekanntem Design, mit USB-,
Micro-USB-, 30-pin- und
Lightning-Adaptern;
Grösse: 9,2 x 2 x 2 cm;
Farbe: rot-schwarz
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POWERBANK
SLIM
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schwarz, hellgrün
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Stück: SFr. 18.30 / Stk. I Kosten
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FO CUS I 7
BLUETOOTH
SPEAKER
Grossartiger Klang aus stilvollem, kleinem Lautsprecher
– aus Aluminium, mit BluetoothTechnologie und FreisprechFunktion; Grösse: 6 x 6 x 6,5 cm; Farbe: silber (farbig ab 500
Stück)
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STROMKONSERVE
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IhreMobilitätsgarantieaufReisen
und Messebesuchen! Smartphonebatterie aus Aluminium,
Kapazität2 600mAh,3-in-1-Kabel
(USB auf Lightning-, Dock-,
Micro-USB-Anschluss), zum
Aufladen von Smartphones mit
USB-Verbindung, zusätzlich mit
Taschenlampenfunktion, wird in
schönem Etui geliefert; Grösse:
11 x 2,4 cm; Farben: rot,
schwarz, silber
COVER FÜR
SMARTPHONES
Handgefertigte Hardcover-Tasche für Mobilephones oder
iPads im klassischen, einzigartigen Vintage-Look im Stil eines
Buches, mit zwei Kreditkartenfächer; Grösse: 18,5 x 11 x 2,5 cm; Farben: breite Palette an Farben
Art. Nr. 2129 I VP bei 100 Stück: SFr. 49.95 / Stk. I Kosten für
Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf
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Art. Nr. POP03 I VP bei 100
Stück: SFr. 37.50 / Stk. I
Kosten für Logo-Anbrin-
gung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
8 I FO CUS
LAUTSPRECHER
MAGIC TOUCH
Einzigartige Kombination von Funktion und Design! Lautsprecher in coolem Retro-Look, Abspielgerät
wird direkt auf Lautsprecher gelegt,
Kabel oder Bluetooth werden nicht
benötigt (ohne externe Lautsprecher
mittels 3,5 mm Stecker);
Grösse: 12,5 x 7,7 x 4,7 cm; Farben: weiss, schwarz
Art. Nr. CM5112 I VP bei 100 Stück:
21.45 / Stk. I Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
SMARTPHONE-PEN
DELUXE
Heute braucht man beides! Kombi-
nation aus Carbon-Schreiber mit easy
Flow-Mine (schwarz) und Eingabe-
stift mit weicher Gummispitze für iPad,
iPhone und andere Tablet-PCs mit Touchscreen; Grösse: 14,8 x 1 x 1,3 cm;
Farbe: schwarz
Art. Nr. PIP01/CB I VP bei 100 Stück:
20.75 / Stk. I Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-
Calculator auf www.pandinavia.ch
IN & OUT
eGADGETS
Ladegeräte, Etuis,
Touchpens, Cleaner,
Kartenleser, Hubs,
Verbindungskabel,
Kopfhörer, USBSticks, Mobile-Lautsprecher
USB STICK
«ON-THE-GO»
Eleganter Memory-Stick aus Aluminium, mit
neuer OTG Technologie für den einfachen DatenTransfer zwischen Smartphone und PC, erhältlich
mit einer Speicherkapazität von 4, 8 und 16 GB
(mit USB 2.0 und Micro USB Anschluss); Grösse:
7 x 1,8 x 0,8 cm; Farben: rot, blau, orange, grün,
schwarz, weiss
Art. Nr. OTG I Tagesaktuelle Staffelpreise und
Kosten für Logo-Anbringung im Online-Calculator
auf www.pandinavia.ch
SWISS MADE
Schokolade, Holz-
artikel, Kugelschreiber, Messer,
SIGG-Flaschen,
Appenzeller Biberli,
Werkzeuge
TEXTILES
Stanley Stella Oberbekleidung, Nimbus
Jacken
TABAKACCESSOIRES
Feuerzeuge, Zündhölzer
DESKTOPARTIKEL
Tischuhren, Taschenrechner, Agenden, Radios,
Wetterstationen
Liebe Leserin,
lieber Leser
Sie halten soeben
eine Referenz
von wcd in den
Händen.
FO CUS I 9
Ob Kundenmagazin oder Mitarbeiterzeitschrift, Geschäftsbericht oder Corporate Website:
Als inhabergeführte Agentur
konzipieren und realisieren wir
für unsere Kunden erfrischende,
kanalübergreifende Medienkonzepte.
Auch etwas für Sie?
Gerne beraten wir Sie persönlich:
Patrick Weiss + 41 32 328 11 11
www.wcd.ch
10 I FO CUS
OUTSOURCING
VON WERBEARTIKELN
LOHNT SICH
Werbeartikel, Give-Aways, Kundengeschenke – sie sind
aus einem professionellen Marketingmix nicht wegzudenken. Doch sie haben ihren Preis und binden wertvolle
Ressourcen. Die Lösung heisst Outsourcing.
Werbeartikel gehören bekanntlich zu
den wichtigsten Instrumenten der Verkaufsförderung, dienen als Türöffner
und Visitenkarte. Doch bereits die Auswahl fällt schwer. Die Evaluation eines
günstigen Anbieters kostet Zeit. Sicher-
stellen, dass der Lieferant die CI-Vorgaben versteht, kann an die Nerven
gehen. Die Lagerung des Sortiments
bindet Ressourcen. Das Bestellwesen
erfordert Aufmerksamkeit.
OUTSOURCING MIT
PANDINAVIA
Wer sich auf sein Kerngeschäft konzentrieren will, ohne auf effiziente Verkaufsförderung zu verzichten, über-
lässt die Bewirtschaftung des Werbeartikelsortiments den Profis. Pandinavia
bietet ihren Kunden ein Outsourcing des
gesamten Ablaufs an, von der Evaluati-
on über Beschaffung und Lagerung bis
zum Führen eines Webshops.
DIE VORTEILE LIEGEN AUF DER
HAND:
■ Einheitliche
Markenführung: sämtliche Artikel im CI/CD-konformen
Design
■ Die Kommunikation mit internen und externen Bestellern wird vereinfacht, insbesondere durch den Einsatz eines E-Shops
■ Der Kunde benötigt keinerlei Lagerplatz mehr
■ Dank der Vorfinanzierung durch
Pandinavia wird Kapital frei
■ Personalentlastung – auch hier
werden Ressourcen frei
■ Konzentration der Aufträge führt zu tieferen Preisen
SO FUNKTIONIERTS
Konkret beginnt die gemeinsame
Arbeit mit einem Workshop für die
Bedarfsanalyse. Es folgt eine Produkt-
evaluation und das Zusammenstellen
eines zielgruppengerechten Sortiments.
Die einzelnen Artikel werden CI/CD-
konform gestaltet, produziert, gelagert
und bei Bedarf ausgeliefert. Der Kunde
hat alle Ressourcen frei für sein Kerngeschäft.
PANDINAVIA
Seit über 40 Jahren erfolgreich im Werbeartikel-Geschäft tätig, ist Pandinavia
heute führend im Bereich Outsourcing
und beschäftigt über 40 Mitarbeiter. Eine
Niederlassung in Hong Kong, ein weltweites Lieferantennetz sowie szenennahe Mitarbeiter garantieren ein umfassendes Angebot mit hervorragenden
Preis-Leistungs-Werten: von klassischen Give-Aways bis zu hochwertigen
Textilien. ê
Für weitere Informationen stehen
wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Outsourcing bietet einen optimalen Einsatz
des Werbefrankens. Zwar erhöht sich der
Artikelpreis leicht, dafür entfallen alle übrigen
Auslagen. Im Endeffekt wird das Produkt
spürbar verbilligt, da die Kosten beim professionellen Anbieter durch Konzentration der
Arbeiten gesenkt werden können. Eine Winwin-Situation, wie sie im Buche steht.
Lagermitarbeiter
Lagerkosten/
Inventarkosten
Anteil Personal
Administration
Vorfinanzierung
Artikelpreis
Artikelpreis «all-in»
KOSTEN OHNE
OUTSOURCING
KOSTEN MIT
OUTSOURCING
Pandinavia AG
Michael Roth,
Head Merchandising & Fulfilment
Tel. direkt +41 (0) 43 266 10 70
[email protected]
www.pandinavia.ch
FO CUS I 11
NEUKUNDEN IM OUTSOURCING
Für Firmen mit hohem Bedarf an Werbeartikel oder Berufsbekleidung kann sich
ein Outsourcing des Sortiments als sehr lohnend herausstellen. Pandinavia hat vor
6 Jahren dafür die Abteilung «Merchandising & Fulfilment» geschaffen, die sich
ausschliesslich um die Abwicklung solcher Lösungen kümmert. So werden die Projekte professionell und massgeschneidert auf das jeweilige Bedürfnis des Kunden
abgestimmt. Viele zufriedene Unternehmungen setzen heute schon auf unsere Lösung. In den letzten Monaten haben sich folgende Unternehmungen für ein Outsourcing made by Pandinavia entschlossen:
EKZ ELTOP
SIX
Alle EKZ-Eltop-Filialen können benö-
tigte Mitarbeiter-Bekleidung einfach und
problemlos über einen eigens programmierten Webshop ordern.
Ein Mitarbeiter-Shop wird alle Bedürfnisse der involvierten internen Stellen
abdecken.
UNIA
JODLERFEST
Für ihre Mitglieder und Sympathisanten
ist ein öffentlicher Webshop mit einer in-
teressanten Palette an MerchandisingArtikeln geplant.
Offizieller Merchandising-Shop mit vielen originellen Artikeln für alle Jodlerbe-
geisterten.
Die Webshop-Lösungen von Pandinavia
sind äusserst vielfältig und immer auf das
Bedürfnis des Kunden massgeschneidert.
12 I SOLU T IONS
BLS E-Shop
GANZ NAH AM
KUNDEN
Für die bernische BLS betreibt Pandinavia einen
kompletten E-Shop für Merchandising- und Werbeartikel. Was bietet das dem Unternehmen? Welches
sind die Vorteile? Ein Interview mit Mark Bachmann,
Leiter Werbung im Marketing Personenverkehr
der BLS AG.
Herr Bachmann, wie würden Sie die
BLS charakterisieren?
Die elektrifizierte Durchquerung der
Alpen war anfangs des letzten Jahrhunderts eine echte Pionierleistung.
Dieser Geist ist geblieben, die BLS ist
auch heute noch ein sehr innovatives
Unternehmen. Gleichzeitig decken wir
mit unserem Angebot von Bahn, Bus
und Schiff ein breites MobilitätsSpektrum ab, so, wie früher der TanteEmma-Laden alles fürs Leben feilbot.
Unser Transportangebot ist allerdings
ziemlich einmalig in der Schweiz.
Und welches sind Ihre wichtigsten
Aufgaben?
Meine Crew von fünf Mitarbeitenden
betreibt sozusagen eine kleine, interne
Werbeagentur. Mein Job ist es, Krea-
tives zu ermöglichen, den Wert der
Marke zu erhöhen, unsere Leistungen
bewusst zu machen. Das reicht von
der Idee bis zur Umsetzung sowohl on
Air als auch on Line. Gleichzeitig kann
man auch bei, in und mit der BLS werben. Da pflegen wir bereits jetzt starke
Partnerschaften, und dieser Bereich
wird noch wichtiger werden.
Gibt es für Sie und Ihr Team besondere
Herausforderungen?
Die BLS hat viele Pendler, die Züge sind
am Morgen und am Feierabend super
ausgelastet, und auch sonst läufts sehr
gut, vor allem auf der Lötschberglinie.
Trotzdem wollen wir in Zukunft noch
vermehrt den Freizeitbereich fördern.
▼
Der BLS E-Shop kommt im CI/CD des
Unternehmens daher und unterstützt
so die Firmenkommunikation.
Mark Bachmann, Leiter Werbung
Marketing Personenverkehr BLS,
im Gespräch mit Jürg Freudiger,
Promo Impulse.
Erzählen Sie uns von der Zusammenarbeit mit Pandinavia: Wie ist das zustande gekommen?
Als ich hier angefangen habe, war
Pandinavia gerade per Pitch als Lieferant für Werbeartikel und Give-Aways
ausgewählt worden. Ich kannte diese
Firma nicht und war ziemlich skeptisch.
Aber die haben sofort mein Herz erobert. Denn Pandinavia macht von A bis
Z einen grossartigen Job.
für 2.40 CHF bis zum Feldstecher für
140 Franken. Der grosse Renner war
letztes Jahr unser Polo-Shirt zum
100-jährigen Bestehen der BLS. Aber
wir forcieren diesen Kanal nicht, da
wir sonst unsere eigenen Reisezentren
kannibalisieren würden. Viel wichtiger
ist der Shop für die internen Bestel-
lungen. Da braucht etwa die Feuerwehrcrew des Lötschbergtunnels von
heute auf morgen 100 Kugelschreiber.
Via Shop geht das. Oder die Personalabteilung will ab sofort allen neuen
Mitarbeitenden eine Tasse schenken –
kein Problem.
Weiter auf Seite 14
Sind denn Give-Aways wichtig für die
BLS?
Sehr sogar. Mit Give-Aways kann man
zwar keine Akquisition betreiben, aber
sie sind ein wichtiges Mittel der Kunden-
bindung. Wenn jemand ein BLS-Cap
trägt, ein Polo-Shirt oder eine Windjacke, dann ist das sein persönliches
Statement und wir sind ganz nah am
Kunden.
Diese Fan-Artikel kann man ja auch im
Online-Shop auf blsshop.ch kaufen.
Wie läuft das?
Als Geschäftsmodell vis-à-vis von Endkunden ist der Shop nicht sonderlich
umsatzträchtig. Aber es ist sehr wichtig, dass wir ihn haben. Im Angebot sind
derzeit 51 Produkte, vom Minirucksack
14 I SOLU T IONS
Das Handling erfolgt via Pandinavia.
Die Artikel sind in Kloten gelagert und
werden von dort auch ausgeliefert.
Ist so ein Outsourcing eine Win-winSituation?
Unbedingt, ja. Einer der ganz grossen
Vorteile ist eben das Tempo, welches
Pandinavia bietet; ein anderer, dass
ich mich überhaupt nicht um Bestände und dergleichen kümmern muss.
Pandinavia betreibt diesen Shop für
uns von A bis Z. Ich kann auch jederzeit mit neuen Ideen kommen oder mit
einem speziellen Anliegen. Da profitiere
ich vom riesigen Know-how, von top
Beratungsleistungen und vor allem von
der Marktkenntnis. Meine Ansprechpartner wissen, was funktioniert und
was nicht.
Wo holen Sie sich denn die Inputs für
neue Ideen?
Nicht zuletzt am Pandinavia-Day. Der
diesjährige mit dem Thema Brasilien
war besonders inspirierend. Ich konnte spannende Gespräche führen, etwa
mit Vertretern von Lamy, genoss dazu
das sympathische Pandinavia-Bier und
freute mich über mein Rivelino-T-Shirt!
Derartiger Ideen-Input fliesst nicht nur
in unseren Shop, sondern auch in unsere Verteilaktionen, etwa anlässlich
des Schwingerfestes letztes Jahr. Die-
sen Winter waren unsere Wollmützen
sehr beliebt – auch hier floss übrigens
Pandinavia-Trend-Know-how ein. Das
sind dann allerdings grössere Mengen,
die nicht über den Shop gebucht, sondern direkt bei Pandinavia in Auftrag
gegeben werden. Seit hundert Jahren
unterwegs
▼
Mit der Eröffnung des Lötschbergtunnels und der elektrifizierten
Linie Frutigen-Kandersteg-Brig
wurde die BLS 1913 offiziell gegründet. Heute präsentiert sich
die Aktiengesellschaft mit ihren
Tochterunternehmen als Kompetenzzentrum Transport mit Angeboten in den Bereichen Bahn,
Bus und Schifffahrt. Die BLS beschäftigt rund 2800 Mitarbeitende
und betreibt ein Schienennetz von
463 km Länge, das von Biel bis
Brig und von Neuchâtel bis Luzern reicht. Jährlich werden fast
60 Millionen Personen befördert;
zudem profitieren 1.25 Millionen
Fahrzeuglenker vom Autoverlad.
Mehrheitsaktionär ist nach wie vor
der Kanton Bern.
Neben vielen innovativen
Artikeln darf auch ein
Victorinox-Sackmesser
nicht fehlen im BLS-Shop.
16 I R EF ER E NZ E N
▼
▼
Die Vielfältigkeit ist einer der faszinierendsten
Aspekte unserer Branche. Auch in den letzten
Monaten durften wir für unsere Kunden die unterschiedlichsten Projekte durchführen. Einige
davon stellen wir Ihnen hier gerne vor:
Die Bergbahnen
Zermatt haben auf dem
Kleinen Matterhorn
einen Shop eröffnet.
Unter anderem durfte
Pandinavia dafür
Textilien für den
Retailverkauf liefern.
R EF ER E NZ E N I 17
▼
Witziger Geschicklichkeitswürfel
als Schlüsselanhänger für Zühlke,
Enpowering Ideas.
▼
Ein spezielles Weihnachtsgeschenk für die
Kunden von Express
Personal, Bern.
▼
SIGG-Trinkflasche mit
Panoramadruck
der Stadt Zürich für die
Universität Zürich.
▼
Ein trendiger
Rucksack
in den CI-Farben
von 1to1 energy.
EIN OBERGÄRIGES
START-UP
«Chopfab» klingt nicht gerade vertrauenerweckend. Aber
hinter dem provokanten Label verbergen sich wundervolle
Biere, die seit einem Jahr in Winterthur gebraut werden –
mit durchschlagendem Erfolg. Pandinavia-Kunden können
diese top Spezialitäten jetzt schweizweit exklusiv als
Privatelabel-Biere für sich branden lassen.
Die verschiedenen Doppelleu-Sorten bieten für alle
Bierfans etwas.
PA RT N ER I 19
BRAUWERKSTATT
DOPPELLEU
Der Name des Unternehmens bezieht
sich auf die beiden Löwen, welche die
Wappen von Winterthur und des Kantons
Zürich zieren. «Chopfab» wiederum bezieht sich darauf, dass die Schutzheiligen
der beiden Städte ein unangenehmes
Ende genommen haben.
Die Brauwerkstatt Doppelleu beschäftigt
10 Mitarbeitende und plant 2014 rund
10 000 Hektoliter Bier herzustellen.
20 I PA RT N ER
Bier in Ihrem
Firmendesign
Neu in der Schweiz! Ihr DoppelleuBier als Kundengeschenk oder
für Ihren Event in Ihrem Firmen
CI/CD gibt’s exklusiv bei Pandinavia.
Bitte wenden Sie sich an
Stefan Hoppe,
043 266 10 78
[email protected]
Zusammen mit seinem Partner Philip
Bucher hat Jörg Schönberg vor rund
drei Jahren die Idee für die Doppelleu-Brauwerkstatt entwickelt. «Wir
wollten etwas Eigenes kreieren, das
mit Emotionen zu tun hat», erzählt
er. «Und da wir beide gerne gutes
Bier trinken und zudem in Winterthur
durch den Wegzug von Haldengut ein
Vakuum entstanden ist, lag es nahe,
es mit Bier zu versuchen.»
OBERGÄRIG IST IN
Hier wird das Bier der Brauwerkstätte Doppelleu in Winterthur
hergestellt.
Also hängten die beiden ihre Marketing-Jobs an den Nagel und kauften
kurzerhand eine Brauanlage. «Es gibt
einen eigentlichen Markt für solche
Gerätschaften», erklärt Schönberg.
«Fündig geworden sind wir in Holland.»
Die fast neue Anlage wurde im Winterthurer Industriegebiet wieder aufgebaut und im Februar 2013 ging das
Ganze in Produktion.
«Wir setzen voll auf obergärige Biere», sagt Schönberg. Anders als bei
den in der Schweiz mehrheitlich getrunkenen Lagerbieren schwimmt die
Hefe beim Brauvorgang von obergärigen Bieren auf der Flüssigkeit. «Ihren
unvergleichlichen Geschmack erhalten diese Biere aber vor allem wegen
der höheren Gärtemperatur von rund
18 bis 22 Grad», erläutert Schönberg.
Typisch ist dieser Vorgang beispielsweise fürs klassische Ale, das man von
den britischen Inseln kennt.
Und diese obergärigen Biersorten erleben seit einiger Zeit in ganz Europa
einen Boom. «Wir sind in der Schweiz
zwar etwas hintendrein, aber während
der Konsum bei den Lagerbieren hierzulande rückläufig ist, steigt er bei den
Spezialbieren rasant – das ist unsere
Chance.»
PA RT N ER I 21
Eine moderne
Abfüllanlage sorgt
für eine schnelle
Produktion; auch
von Private-Label
Bier.
Preisliste für Private-Label-Bier
Gebinde
Beschriftung
Glasflasche 33 cl, Long
Neck, braun, in 24erHarassen
Glasflasche 33 cl, Long
Neck, braun, in 6-Packs
Bauchetikette
(max. 4-farbiger Druck)
Anz. Paletten
Glasflasche 33 cl, Vichy,
olive in 24er-Harassen
Siebdruck auf Bauch
Banderole über Kronen
Glasflasche 33 cl, Vichy,
olive in 6-Packs
Siebdruck auf Bauch
Banderole über Kronen
6-Pack Customized
Bauchetikette
6-Pack Customized
ZWEI LINIEN
Natürlich brauchte es dazu einen fähigen Braumeister, doch auch den haben
die beiden Jungunternehmer rasch
gefunden. Gestartet ist man mit zwei
Bieren der Linie «Chopfab»: «Hell»
und «Amber». Inzwischen sind die
Sorten «Trüb», «Dunkel» und «Weize»
sowie ein Draft hinzugekommen. Zudem wurde mit den Doppelleu-Bieren
eine zweite Linie ins Leben gerufen,
mit noch aromatischeren, teilweise
schon fast experimentellen Produkten: ein stark gehopftes Indian Pale
Ale mit Zitrusbouquet und Pinienduft
beispielsweise, oder ein Whisky Ale,
welches mit einem malzig-torfigen
Aroma besticht. «Unsere Biere sind
jedoch mit Ausnahme des Winter Ales
nicht mit Gewürzen aromatisiert»,
stellt Schönberg klar. «Sie enthalten ausschliesslich Wasser, Hopfen,
Malz und Hefe.» Ihre Aromen erhalten
sie in erster Linie durch die Wahl des
Aromahopfens und die Röstungen des
Malzes. «Wichtig ist mir zu erwähnen,
dass sich unsere Biere auch hervorragend als Essensbegleiter eignen – am
besten aus einem bauchigen Glas!»
1
5
20
1
4
16
1
5
20
1
4
16
Anz. Flaschen
1152
5760
23040
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5184
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1152
5760
23040
1296
5184
20736
EIN FALL FÜR
PANDINAVIA
Zur Zusammenarbeit mit Pandinavia
kam es, weil die Brauwerkstatt Kunde
für Give-Aways ist. «Fabian Hugelshofer
und ich sassen zusammen und das
Gespräch kam auf die Möglichkeit,
Biere mit Kundenbrandings zu versehen. Die Idee hat mich rasch überzeugt,
denn Bier ist eben eine emotionale
Angelegenheit, es geht um Genuss,
und damit kann ein Unternehmen bei
seinen Kunden immer punkten.»
Ganz kleine Mengen sind nicht zu haben, aber bereits ab einer Palette – das
entspricht gut 1000 Flaschen Bier –
lohnt sich der Deal für beide Seiten.
«Bei einem grösseren Event ist man
rasch auf dieser Menge», weiss
Schönberg, und auch als Kundengeschenk sei das eine tolle Sache.
«Man wählt einfach die Sorte und
gestaltet seine eigene Etikette. Noch
schöner finde ich es aber, wenn das
Label wie bei unseren eigenen Bieren
per Siebdruck angebracht wird; ich
finde die Wirkung stark.»
Preis / Flasche
Fr. 1.95
Fr. 1.80
Fr. 1.75
Fr. 2.45
Fr. 2.00
Fr. 1.90
Fr. 5.00
Fr. 3.50
Fr. 2.60
Fr. 5.50
Fr. 3.70
Fr. 2.75
22 I K NOW-HOW
WELTWEITES NETZWERK FÜR PANDINAVIA-KUNDEN!
IPPAG GLOBAL
Think globally, act locally! Seit
diesem Jahr ist Pandinavia
Mitglied im weltweiten Netzwerk
IPPAG Global Promotions und
kann seinen Kunden weltweiten
Service in noch höherer Qualität
anbieten.
IPPAG (International Partnership for
Premiums and Gifts) wurde bereits
1965 gegründet. Pro Land kann jeweils
nur eine Werbeartikel-Firma Mitglied
der Vereinigung werden. Deren Ziele waren ursprünglich die Bündelung
von Einkaufsvolumen, der weltweite
Erfahrungsaustausch und die gegenseitige Unterstützung der Mitglieder.
Als Antwort auf die Globalisierung und
die gestiegenen Anforderungen an die
Werbeartikelbranche wurde vor zwei
Jahren die IPPAG Global Promotions
(IGP) als eigenständige Firma gegründet. Sie stellt sich zur Aufgabe, überregionale Ansprüche von Kunden der
Mitgliedsfirmen abzudecken sowie
weltweite Fulfilment-Lösungen für
multinationale Konzerne anzubieten.
Nehmen wir an, Pandinavia betreut
einen Schweizer Kunden, der auch in
Europa und Asien Niederlassungen
betreibt. Zusammen mit dem Kunden
sowie dem IPPAG-Headquarter definiert Pandinavia die Strategie und das
Projektmanagement, setzt sie um und
informiert die IPPAG-Netzwerkpartner
in den jeweiligen Ländern über die
Anforderungen des Kunden bezüglich
Qualität und CI/CD. Diese lassen ihre
Kenntnisse über die besonderen Gegebenheiten in ihren Ländern einfliessen und betreuen die Niederlassungen
des Kunden vor Ort. Für den Kunden
besteht die Gewähr, dass er jederzeit
weiss, was international bestellt und
wie es umgesetzt wird. Die Bündelung
der Aufträge auf einen Anbieter (IGP)
ermöglicht dem Kunden zudem interessante finanzielle Einsparungen.
Momentan betreut IGP weltweite
Werbeartikel-Fulfilments für Siemens,
LeasePlan und einige kleinere Unternehmungen.
K NOW-HOW I 23
PROMOTIONS
über viele Partnerlieferanten und eine
grosse Lieferantendatenbank. Bei Bedarf können wir darauf zurückgreifen,
was uns sicher helfen wird.
Gibt es weitere Vorteile?
Ja, wir haben nun eine überzeugende
Lösung für alle Schweizer Firmen, die
international tätig sind und ihren Bereich Werbeartikel weltweit unter Kontrolle und professionell betreut haben
wollen. Darüber hinaus können wir ein
weltweites Projektmanagement nach
Schweizer Standards anbieten. Das
grosse Plus ist zudem die lokale Betreuung der jeweiligen Tochterfirmen
durch die IPPAG Netzwerk-Partner.
Diese steht und fällt aber mit der
Qualität der jeweiligen Partner.
Ja, aber die Anforderungen an einen
Netzwerk-Partner sind auch entsprechend hoch. Das Auswahlverfahren für
uns war sehr anspruchsvoll und hat
über ein halbes Jahr in Anspruch genommen.
INTERVIEW MIT KASPAR BENZ
Managing Director Pandinavia AG
PI : Wie kam es,
dass Pandinavia
bei IPPAG Global
Promotions Mitglied wurde?
Kaspar Benz: Es
gibt weltweit nur
drei solche Netzwerke. Pro Land
kann jeweils nur
eine Firma Mitglied sein und die drei «Schweizer»
Plätze waren seit längerer Zeit besetzt.
Per Zufall haben wir erfahren, dass das
bisherige Schweizer IPPAG-Mitglied an
eine Firma aus Belgien verkauft wurde
und demnach austreten musste. Diese
Chance haben wir ergriffen, haben uns
beworben und wurden von der IPPAG
ausgewählt.
Was erhoffen Sie sich von dieser
Mitgliedschaft?
Die Welt wird jeden Tag internationaler. Viele unserer Kunden sind in
mehreren Ländern tätig und damit
steigen die Anforderungen an Firmen
wie uns. Wir verfügen zwar über einen
Geschäftssitz mit Lager im EU-Raum
(Weil am Rhein), jedoch ist es für uns
sehr wichtig, international vernetzt zu
sein. So ist es in der Schweiz manchmal schwierig zu erfahren, was für
EU-Regelungen in unserer Branche
wie umgesetzt werden müssen. Auch
ist es komfortabel, in allen relevanten
Ländern einen guten Partner zu haben,
den man bei Bedarf anrufen kann, z. B.
bezüglich Importbestimmungen, Zoll
etc. Auch für unsere Einkäufe dürfte es
sehr positiv sein, denn IPPAG verfügt
Wie eng ist die Zusammenarbeit
unter den Partnern?
Der Austausch ist sehr rege. Kommuniziert wird über ein sogenanntes
«Smartcloud»-Tool, über das sich alle
Partner wöchentlich austauschen. Zudem gibt es pro Jahr drei obligatorische
Meetings, die jeweils zwei bis vier Tage
dauern. Das verursacht uns zwar einen
grossen Aufwand, aber wir sind überzeugt, dass es uns mittelfristig viel
bringen wird.
Infos zu IPPAG Global Promotions unter:
www.ippag-global-promotions.com
[email protected] (CH-Kontakt)
[email protected] (Weltweiter Kontakt)
24 I T R E N DS
hot
spicy
Auch das Jahr 2014 bringt wieder einige spannende Innovationen im Bereich Werbeartikel. Eine kleine Auswahl möchten
wir Ihnen nicht vorenthalten.
SCHREIBGERÄT
CONSTRUCTION
All in one! Einzigartiger MultitaskingKugelschreiber aus Messing, mit
4 unterschiedlichen Zentimeter-Skalen
(1:20, 1:25, 1:50, 1:100), Wasserwaage,
Schlitz- und Kreuzschraubendreher
sowie Stylus, mit schwarzer Mine;
Grösse: 15 x Ø 1 cm; Farben: dunkelblau,
gelb, rot, schwarz, silber
Art. Nr. PIP20 I VP bei 100 Stück:
SFr. 16.05 / Stk. I Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
DOKUMENTENTASCHE
URBAN
Elegante Tasche aus Polyester, mit Laptopund iPad-Fach, zwei Aussenfächer mit
Reissverschluss und Schultergurt; Grösse:
31,5 x 49 x 9 cm; Farben: olive, braun, rot,
grau, schwarz
Art. Nr. LN1104 I VP bei 50 Stück:
SFr. 59.70 / Stk. I Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
T R E N DS I 25
SIGG VIVA 0,75 L
Dynamisch und brandneu!
Formstabile Flasche aus
hochwertigem Polypropylen,
BPA- sowie schadstofffrei,
100 % Swiss Made, erhältlich
mit Drehverschluss, Stage
Sports-Top-Verschluss oder
New Active-Top-Verschluss;
Grösse: 23 x Ø 7 cm; Farben:
anthrazit, orange, grün, rot,
lila, blau
Art. Nr. 8468 I Preis auf
Anfrage
LOLLYPEN
Der erste Kugelschreiber, der schmeckt!
Stift mit integriertem,
ersetzbarem Lolly,
lässt sich heraus- und
wieder eindrehen
und mit Kappe
verschliessen. Haltbarkeit: ca. 2 Jahre;
Grösse: 15 cm; Farben:
schwarz, silber, türkis
Art. Nr. ELol I
VP bei 1000 Stück:
SFr. 4.40 / Stk. I
Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf
www.pandinavia.ch
L olly Pen
ROLLCO
Kultiger Hingucker für Ihren Schreibtisch! Diverse Fächer für Schreibgeräte,
Haftnotizen sowie Büroklammern, wird
mit 10 Büroklammern und 1 Haftnotizblock geliefert; Grösse: 10 x 6 x 6 cm;
Farben: blau, rot, schwarz, weiss
Art. Nr. 80097-2 I VP bei 100 Stück:
SFr. 7.80 / Stk. I Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
26 I I M PR ESSION E N
PANDINAVIA-DAY 2014
GOES BRAZIL!
Stimmig präsentierte sich die 5. Ausgabe des Pandinavia-Day,
die – zum Thema passend – im Giardino Verde stattfand.
Dabei wurden die Besucherinnen und Besucher von Pandinavia
zielsicher durch den Werbeartikel-Dschungel geführt.
Der als eigentliche Hausmesse konzipierte Event soll der Kundschaft die
Produktevielfalt und die Produktionsmöglichkeiten von Werbeartikeln und
-textilien näherbringen. Dazu präsentierten knapp 40 Lieferantenpartner von
Pandinavia ihre Produkte live vor Ort.
Rund 250 Personen von 180 verschiedenen Firmen liessen sich dabei vom
wunderbaren Ambiente inspirieren. Die
Stimmung war hervorragend und die
Feedbacks entsprechend toll. Die an-
gefragten Offerten und Musterbestellungen übertrafen unsere Erwartungen
bei weitem. Während sich Aussteller
und Besucher gegenseitig mit Werbe-
ideen beflügelten, zeigte eine professionelle Brazil-Tanzgruppe stündlich und
in immer wechselnden Kostümen einen begeisternden Show-Act. Daneben
konnten sich alle Besucher ein BrazilShirt mit ihrer Wunsch-Bedruckung live
applizieren lassen. Einige Impressionen
dieses rundum geglückten Anlasses.
28 I I M PR ESSION E N
Die Chinesischen Lieferanten von Uniparagon
strahlen mit Pandinavia um die Wette.
Wer bei der Anmeldung
ein Brasil-Shirt bestellt hatte,
konnte sich dieses gleich
vor Ort nach Wunsch bedrucken
lassen.
Der Stand der Brauwerkstatt Doppelleu für
Customized Bier sorgte für Furore.
I M PR ESSION E N I 29
Liess die PandinaviaCrew die Kundinnen wohl
gewinnen?
Die Tänzerinnen und
Tänzer von Brasil-Dance
wirbelten ganz schön
herum.
Gut beraten ist halb gewonnen.
30 I I NSI DE
STREUARTIKEL
PANDINAVIA AM EIDG. JODLERFEST
2014 IN DAVOS /
KLOSTERS
Vom 3.–6. Juli 2014 wird Davos / Klosters zum Treffpunkt der Jodler und
Jodlerinnen. Das Eidg. Jodlerfest
wird der grösste Anlass sein, der je
im Landwassertal stattgefunden hat.
Pandinavia ist – wie bereits 2011 beim
letzten Eidg. Jodlerfest in Interlaken –
offizieller Merchandising Partner und
hat eine originelle Kollektion zusammen-
gestellt. Alle Artikel sind bestellbar
unter www.jodlerfest-davos.ch.
NEUER KUNDENBETREUER
Pandinavia intensiviert seine Kundenbetreuung und verstärkt seinen Aussen-
dienst. Ab anfang Jahr wird das Gebiet
Zürich, Schwyz und Zug von Mark A.
Rebsamen betreut. Herr Rebsamen ist
23 Jahre alt, war vorher 7 Jahre lang
für die Grossbank UBS AG tätig.
SWITCHER PARTNER VON
FAIRTRADE INTERNATIONAL
Als erster Bekleidungshersteller ist
Pandinavia-Partner Switcher offizieller
Partner des kürzlich gestarteten Fairtrade-Cotton-Programms von Fairtrade
International. Die Max Havelaar-Stiftung (Schweiz) vergibt in der Schweiz
das Fairtrade-Label und hat aktuell ein
neues, zusätzliches Handelsmodell
lanciert, das die Marktchancen für
Kleinbauern in Entwicklungsländern
erhöht. Als Partner der ersten Stunde
verpflichtet sich Switcher, sein Engagement für Fairtrade-Baumwolle und
ihre Produzenten in den nächsten fünf
Jahren kontinuierlich auszubauen. Hierzu gehört, dass der Anteil fairtradezertifizierter Baumwolle von derzeit 20 auf
35 % des Gesamtvolumens erhöht wird.
www.maxhavelaar.ch/programm
In der nächsten Ausgabe:
Werbeartikel für Kinder
Was Sinn macht
und auf was Sie achten
müssen
Click!
ist der Sound der Zukunft.
Mit einem Click! befestigen Sie jeden
Schlüssel am Schlüsselanhänger
STYLUS KEYRING.
Und mit einem Click! öffnet der
integrierte Touchscreen-Stift den Weg
ins Internet.
Troika
Besuch beim führenden Anbieter
für Design-Werbeartikel
Online-Shopping
Mit dem Online-Calculator jetzt auch
bei Pandinavia möglich
www.pandinavia.ch
Besuchen Sie unser Gesamtsortiment
mit Online-Calculator
Impressum
Promo Impulse erscheint zweimal im Jahr und ist kostenlos
bei Pandinavia AG erhältlich.
Herausgeber: Pandinavia AG, Industriestrasse 30, CH-8302 Kloten, Tel 043 266 10 60, Fax 043 266 10 69, [email protected], www.pandinavia.ch
Layout und Druckvorstufe: weiss communication + design ag, www.wcd.ch
KR13-04/CH
STYLUS KEYRING
Stylus Schlüsselanhänger, Kombination
aus Schlüsselring und Eingabestift für
iPad, iPhone und andere Tablet PCs
mit Touchscreen, Metallguss, glänzend
verchromt, mit praktischem „Klick-Verschluss“
Text: Pandinavia AG, Kaspar Benz; Mitarbeit: Jürg Freudiger
Nach Redaktionsschluss können sich an den Produkten Änderungen ergeben haben.
Die Angaben in diesem Magazin sind als annähernd zu be trachten. Farbabweichungen
sind drucktechnisch bedingt. Copyright 2014 für alle Beiträge liegt bei der Pandinavia AG.
Alle Rechte vorbehalten. Nachdrucke nur mit schriftlicher Genehmigung des Herausgebers.
Dieses Magazin wurde auf FSC-
zertifiziertem Papier gedruckt.
Funktionsvideo
www.troika.org/video
Erhältlich bei:
Pandinavia AG
Industriestrasse 30
Telefon +41 (0)43 266 10 60
Telefax +41 (0)43 266 10 69
8302 Kloten
Switzerland
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