CD-Manual - Naheland

CD-Manual
Anwendung des
Nahe.Corporate.Designs
Vorwort
Harte Kontraste und faszinierende Harmonien
Tourismusmarketing unterliegt der ständigen Weiterentwicklung. In 2015 haben wir unsere Nahe.Tourismus.
Strategie 2020 weiter entwickelt und an die aktuellen Marktanforderungen angepasst. Basis der strategischen
Überlegungen stellen Marktforschungsergebnisse zur Zielgruppendefinition und Themeneignung dar.
Die Anpassung unseres Erscheinungsbildes symbolisiert die zukunftsweisenden Zielsetzungen und ist ein
logischer Schritt zur Realisierung der anstehenden Marketingaktivitäten.
Aus Naheland wird Nahe! Dies ist die wichtigste Neuerung für das künftige Destinationsmarketing der NahelandTouristik GmbH. Es orientiert sich am geographischen Flussnamen „Nahe“. Darüber hinaus wird die Kommunikation
auf die zwei erfolgversprechenden Leitthemen verschlankt: Nahe.Natur.Erlebnis & Nahe.Wein.Genuss
Unser aktuelles Erscheinungsbild kombiniert eine klare, puristisch spannungsreiche Formensprache mit einer
herausragend unkonventionellen Bildsprache. Es setzt kraftvolle Signale nach außen und vermeidet überflüssigen Ballast. Es ist eine lebendig modulare Grundlage und kein bürokratisches „Gefängnis“.
Das charakteristisch plakative „N“ steht für die touristische Destination zwischen Bingen am Rhein und dem
Bostalsee im Saarland. Die Wort-Bildmarke Nahe „hoch N“ spricht für sich selbst. Mit dem vorliegenden CDManual ist das Wesentliche gesagt. Zwecks Alltagstauglichkeit vermeidet es bewusst allzu komplexe Vorschriften. Gemeinsam mit unseren touristischen Partnern haben wir somit beste Voraussetzungen für eine zukunftsweisende, erfolgreiche Marketing-Kommunikation.
Herzlichst
Ute Meinhard, Geschäftsführerin
Naheland-Touristik GmbH
Inhalt Nahe CD-Manual
A > 100% Nahe!
03
Definition und Anwendung der Wort- und Bildmarke
04
Themenschwerpunkte
05
Ein klares Signal – der Nahe Claim
06
Definition und Einsatz des Farbcodes
07
Definition und Einsatz der Hausschriften
09
Definition des Titel-Layouts für A4 + ähnliche Formate
10
Definition des Titel-Layouts für Din-Lang + ähnliche Formate
11
Layout-Beispiele für Nahe Print-Publikationen
12
Bildsprache der Nahe-Region
B > Richtlinien & Empfehlungen für touristische Partner
14
Anwendungs-Vorgaben für touristische Partner
C > Integration des Nahe-Logos in Fremd-Layouts
15
Anwendung der Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts
16
Kontakt, Abstimmung und Fragen
A > 100% Nahe
Aus Naheland wird Nahe
Die Verwendung der Wort-Bildmarke darf nur auf weißem Grund und in oben abgebildeter WortBildmarken-Kombination erfolgen. Bitte beachten Sie hierzu die Anwendungsbeispiele auf Seite 14.
Die Bildmarke darf in der weiß konturierten Version auf allen Farbgründen verwendet werden.
Eine themenbezogene Einfärbung in die verschiedenen Bereiche (siehe Seite 5) sollte innerhalb
von themenbezogenen Drucksachen vorgenommen werden (siehe Seite 8 bis 10).
Nahe.Natur.Erlebnis
Edelstein
03 > CD-Manual
Nahe.Wein.Genuss.Erlebnis
Wellness
Kultur
A > 100% Nahe
Inhaltliche Erläuterung zu den Themenschwerpunkten
Die Naheland-Touristik GmbH übernimmt die führende Rolle im Destinations-Marketingmanagement. Ihre Kernaufgabe ist es, das definierte Image weiter zu entwickeln, zu stärken und zu
kommunizieren.
Eine Konzentration auf die erfolgreichsten Themen zur Positionierung der Destination Nahe ist
dabei unbedingt erforderlich. Die Themenfelder Natur.Erlebnis und Wein.Genuss.Erlebnis sowie
die Unterthemenfelder Wander.Erlebnis und Rad.Erlebnis nehmen aufgrund ihrer Marktrelevanz
eine besondere Stellung im Marketing ein.
Die Themenfelder Gesundheits.Erlebnis und Steinreiches.Erlebnis werden auf der lokalen Ebene
inhaltlich bearbeitet, entwickelt und in besonderen Kooperationsformen beworben.
04 > CD-Manual
A > 100% Nahe
Ein klares Signal – der Nahe Claim
„Spannende Kontraste –
sanfte Hügel,
schroffe Felsen“
Dieser Claim findet Anwendung in sämtlichen Kommunikations-Medien: Anzeigen, Internet, Facebook. Er sollte auch in Printmedien wie Katalogen und Prospekten immer wieder eingesetzt
werden. Die Abbildung unten zeigt beispielhaft den Einsatz im Naheland Urlaubskatalog.
05 > CD-Manual
A > 100% Nahe
Definition und Einsatz des Farbcodes
Die Nahe.Leitthemen – Anwendung bei Bildmarke, Headlines und Farbflächen
NATUR
WEIN.GENUSS
40 - 5 - 100 - 20
100 - 16 - 0 - 27
Highlight / Schmuckfarbe
3 - 50 - 95 - 0
Edelstein
Wellness
0 - 90 - 50 - 0
37 - 60 - 0 - 0
Kultur
15 - 50 - 60 - 30
Die CD-Farben – freie Anwendung bei Texten, Headlines, Auszeichnungen 1
31 - 24 - 0 - 22
10% von 2
2
56 - 43 - 0 - 40
3
63 - 56 - 10 - 50
20% von 2
Hinterlegungen (z.B. für Anzeigen)
06 > CD-Manual
A > 100% Nahe
Definition und Einsatz der Hausschriften
Headlines / Subheadlines / Kapiteleinstiege / Kurztexte ab 11 Pt
Für sämtliche Nahe Drucksachen kommt die Neo Sans in „Light“ & „Regular“ als Headline- &
Auszeichnungs-Schrift zum Einsatz. Schriftgröße: In „Regular“ ab 11 Pt variabel – sie sollte jedoch in deutlichem Kontrast zum Lesetext stehen (Beispiel: Lesetext 8 Pt > Headline ab 11 Pt).
Neo Sans Light (ab 50 Pt)
Headline
Natur
Genuss
Highlight
07 > CD-Manual
Neo Sans Regular (ab 11 Pt)
neutrale Headline
Das Naheland gilt als Wanderparadies
schlechthin. Atemberaubende Landschaften mit grandiosen Aussichten …
Nicht nur in puncto Weinqualität gilt
die Nahe als „der“ Geheimtipp. Harte
Kontraste und faszinierende …
Schätze können Sie bei uns überall
und jederzeit heben. Schon seit jeher
ist das Naheland das Dorado …
A > 100% Nahe
Definition und Einsatz der Hausschriften
Lesetext
Für den Lesetext sämtlicher Nahe Printprodukte kommt die Schrift Klavika in den Schnitten
Light (+ Hervorhebungen in Medium) sowie Regular (+ Hervorhebungen in Bold), zum Einsatz.
Sollte Ihnen diese Schrift nicht vorliegen, können als gängige Verwandte auch die entsprechenden Schnitte der Familien Frutiger oder Helvetica verwendet werden.
Lesetext-Farbe
Der Lesetext sollte in Schwarz oder den auf Seite 4 unten definierten CD-Farben gesetzt werden.
Klavika Light / 8,5 Punkt
(Lese-Einstieg = Klavika Medium)
Klavika Regular / 8,5 Punkt
(Lese-Einstieg = Klavika Bold)
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08 > CD-Manual
A > 100% Nahe
1
URLAUB 2016
2
48 mm
58 mm
Definition des Titel-Layouts für A4 Format
3
Für Sie:
ents
Arrangem tipps
gs
+ Buchun
5
Ur la ub
sp la ne
4
34,5 mm
10,7 mm
15,5 mm
Nationalpark Hunsrück-Hochwald
Natur total Wein & echte Typen _ Aufs teiger !
Kulinarische Highlights _Die bes ten Geheim-T ipps für
wahre Genießer Betörender Glanz _Brillante Edels teine
Zeit fürs Ich _Medical Wellness Kultur-Events _Wow!
r
54,7 mm
„N“-Höhe = ca. 64 - 74 mm
Randbreite jeweils ca. 10 mm
1
Nahe-Logo: Einsatz der Wort-Bildmarke
2
Titel der Publikation: gesetzt in Neo Sans Light - eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe oder der
Schmuckfarbe, falls die Publikation themenübergreifend ist.
3
Titelmotiv: als prägendes Gestaltungselement jeder Nahe-Publikation muss der Bildrahmen des
Titelfotos wie in diesem Beispiel beschnitten werden. Eine exakte Winkelvorgabe gibt es hierfür nicht.
„Look & Feel“ sollten weitestgehend erhalten bleiben. Hintergrund / Umgebungsfarbe: stets in Weiß.
4
Enthaltene Themen: gesetzt in Klavika Light & Medium - gefärbt in die Säulenfarben der Themen.
5
Transparentes Nahe „N“: weiß, 60-70% Deckkraft, je nach Motiv. Links + unten im Anschnitt.
0 9 > CD-Manual
A > 100% Nahe
1
wanderkarte
2
Großartige Natur hautnah: Traumschleifen und
Vitaltouren. Tages- und Mehrtagestouren.
Rund- und Fernwanderwege.
44,3 mm
50,5 mm
Definition des Titel-Layouts für Din-Lang + ähnliche Formate
3
4
21,4 mm
6
7,6 mm
5
16,6 mm
11 mm
„N“-Höhe = ca. 39 - 40 mm
Randbreite ca. 7 mm
1
Titel der Publikation: gesetzt in Neo Sans Medium & Light - eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe.
2
Kurzbeschreibung: z.B. „Die besten Arrangements …“ - gesetzt in Klavika Regular.
3
Nahe Bildmarke: eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe.
4
Titelmotiv: als prägendes Gestaltungselement jeder Nahe-Publikation muss der Bildrahmen des
Titelfotos wie in diesem Beispiel beschnitten werden. Eine exakte Winkelvorgabe gibt es hierfür nicht.
„Look & Feel“ sollten weitestgehend erhalten bleiben. Hintergrund / Umgebungsfarbe: stets in Weiß.
5
Nahe-Logo: Einsatz der Wort-Bildmarke unten auf weißer, kantig ausgeschnittener Fläche.
6
Transparentes Nahe „N“: weiß, 60-70% Deckkraft, je nach Motiv. Links + unten im Anschnitt.
10 > CD-Manual
A > 100% Nahe
Layout-Beispiele für Nahe Print-Publikationen
11 > CD-Manual
A > 100% Nahe
Bildsprache der Nahe-Region
Erfolgreiches Destinations-Marketing transportiert starke Emotionen. Im Sinne der Strategie
2020 kommen vorwiegend Bildmotive von Rotenfels, Felsenkirche, Felsen, Wandern, Rad, Wein
und Genuss zum Einsatz. Hinweis: Neues Fotoshooting im Sommer 2016! Die Bildersprache der
Nahe-Region wird so an die aktualisierte Strategie angepasst.
12 > CD-Manual
Bildmotive auf den Seiten 10 + 11 + Titelmotiv > Moritz Attenberger / soonteam cc
A > 100% Nahe
13 > CD-Manual
B > Empfehlungen für Partner
Anwendungs-Vorgaben für touristische Partner
Zusammenfassung der relevanten Parameter aus Kapitel > A (Seiten 3 bis 12)
Das neue Erscheinungsbild für Printprodukte der Nahe-Touristik Kommunikation bildet eine gut
durchdachte und wirksame Grundlage für touristische Partner der Naheland Touristik GmbH.
Zwecks Alltagstauglichkeit & bestem Wiedererkennungswert kommen nur klare und reduzierte
wanderkarte
Rahmenvorgaben zum Einsatz:
Großartige Natur hautnah: Traumschleifen und
Vitaltouren. Tages- und Mehrtagestouren.
Rund- und Fernwanderwege.
1. Die Wort-Bildmarke bzw. Bildmarke > Seite 3
2. Der Farbcode > Seite 5
3. Die Schrift-Empfehlung > Seite 6 + 7
Headline
4. Das transparente „N“ > Seite 8 + 9
In Kombination mit großzügigem Titel-Foto
optimale Signalwirkung und Prägnanz.
5. Die Bildsprache > Seite 11 + 12
Hochwertiges Bildmaterial für Ihr touristisches Projekt
erhalten Sie bei Naheland-Touristik GmbH (S. 15).
14 > CD-Manual
C > Integration in Fremdlayouts
Anwendung der Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts
Vorgabe: Einsatz ausschließlich im Sinne eines Labels mit weißer Hinterlegung
Bei einer Einbindung in ein Fremd-Layout ohne weißen Hintergrund verwenden Sie bitte stets
die weiß hinterlegte Version der Nahe Wort-Bildmarke. Die Begrenzung der weißen Hinterlegung wird definiert als flaches Viereck mit waagerechter Grundlinie + einer Seite im 90°-Winkel
hierzu. Obere Begrenzung + zweite Seite verlaufen nicht rechtwinklig (Beispiele siehe unten).
De
U R L A U B S K ATA L O G 2 0 15 / 2 0 16
Die Deutsche Edelsteinstraße
URLAUB 2016
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Die Möglichkeiten sind unbegrenzt.
Tourist-Information Deutsche Edelsteinstraße
Brühlstraße 16, D-55756 Herrstein
Tel.: +49 (0) 6785 / 79-104
Fax: +49 (0) 6785 / 79-120
[email protected]
www.deutsche-edelsteinstrasse.de
Tourist-Information Idar-Oberstein
Hauptstraße 419, D-55743 Idar-Oberstein
Tel.: +49 (0) 6781 / 64-871
Fax: +49 (0) 6781 / 64-878
[email protected]
www.idar-oberstein.de
76
w w w.deu t s che - e dels t eins t r ass e.de
Beispiele für die Einbindung der Nahe-Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts.
15 > CD-Manual
A61
CD-Manual
Kontakt, Abstimmung und Fragen
Bitte stimmen Sie vor Drucklegung Ihr Printprodukt bzw. die Einbindung des Nahe-Logos mit
der Naheland-Touristik GmbH ab (z.B. anhand eines Vorab-PDFs):
Naheland-Touristik GmbH
Bahnhofstrasse 37
55606 Kirn/Nahe
Telefon: +49 (0) 6752 13 76 10
Telefax: +49 (0) 6752 13 76 20
[email protected]
www.naheland.net
www.facebook.com/NahelandTouristik
Mit ergänzenden Fragen zum vorliegenden CD-Manual können Sie sich vertrauensvoll an uns
wenden – wir helfen Ihnen als verantwortliches Designstudio gerne weiter:
© soonteam corporate culture
55595 Münchwald
Telefon: +49 (0)6706 960044
[email protected]
www.soonteam.com
16 > Nahe CD-Manual · Stand: April 2016