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Cliente: Sindicerv Veículo: www.estadao.com.br Data: 26-05-2010 Imagem Corporativa Programa de esporte concentra propaganda de cerveja, diz estudo Estudo da Unifesp conclui que 69% dos anúncios de álcool na TV são feitos em atrações esportivas Pesquisadores da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) analisaram 420 horas da programação dos quatro canais de TV de maior audiência no Brasil e concluíram que a publicidade de bebidas alcoólicas está concentrada nos programas de esporte. Segundo os autores, esse tipo de programação é mais frequente nos períodos da manhã e da tarde e tem forte apelo entre o público menor de idade, que fica exposto à propaganda de bebida. "Diversos estudos já mostraram que quanto maior a exposição à publicidade, maior o consumo de álcool", afirma a psiquiatra Ilana Pinsky, vice-presidente da Associação Brasileira de Estudos do Álcool e outras Drogas (Abead) e coordenadora do estudo. Para Ilana, a autorregulamentação publicitária não é suficiente para evitar abusos e seriam necessárias restrições à propaganda de álcool tão rígidas quanto as existentes para o cigarro. O presidente do Conar, Gilberto Leifert, discorda. "Podem restringir a publicidade ao máximo, mas o acesso à geladeira vai continuar franqueado", diz ele, afirmando que o problema é a falta de fiscalização da venda para menores de idade. "A sociedade tem direito à informação de produtos lícitos", defende. A entidade argumenta que sem publicidade livre não há imprensa livre e que a indústria da comunicação é a base da democracia. A posição dos pesquisadores, no entanto, coincide com um documento aprovado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) na semana passada para reduzir o abuso no consumo de álcool - terceiro fator de risco para problemas de saúde e morte prematura no mundo. A OMS propõe que a publicidade não tenha como alvo os jovens, mesmo os que têm idade legal para beber. "Quanto mais o jovem se identifica com a propaganda, maior é a influência no consumo de álcool", explica Ilana. "Por isso é preocupante ver os jogadores da seleção fazendo propaganda de cerveja durante a Copa do Mundo."Para o especialista em marketing esportivo Erich Beting, isso acontece porque não há no Brasil especialistas na gestão da imagem dos atletas. "O David Beckham (jogador de futebol ) e a Maria Sharapova (tenista) não renovaram o contrato com a Pepsi para não estimular seus fãs a consumir refrigerante. Mas eles têm uma equipe por trás pensando o que devem ou não fazer", diz. "Aqui os jogadores fazem propaganda de cerveja porque a grana é boa, mas não percebem o alcance que isso tem." A Brahma se tornou este ano a primeira marca brasileira de cerveja a patrocinar a Copa do Mundo. Procurada pela reportagem, a Ambev afirmou em nota que as campanhas da Brahma respeitam as normas do Conar. "Para a Ambev não interessa nenhum tipo de consumo inadequado, seja no excesso, entre menores e ou na direção", diz o texto. Cerveja. Nas 420 horas de programação analisadas, foram encontradas 7.359 peças publicitárias. Dessas, 438 (7,6%) eram de bebida alcoólica - o sexto produto mais anunciado. As bebidas não alcoólicas ficaram em 10.º lugar, com 3,4%. Os programas de esportes concentraram 69,2% dos anúncios de álcool. As novelas ficaram com 19,6% e os humorísticos com cerca de 11%. O autor principal do estudo, Nelson Fragoso, explica que foram gravados apenas programas que tinham ao menos 10% de audiência de adolescentes, de acordo com dados do Ibope. Cerca de 80% da propaganda de bebida encontrada era de cerveja. "A publicidade usa elementos da cultura nacional, como o futebol, para atingir o jovem", diz Fragoso. Essa e outras pesquisas sobre o tema serão apresentadas hoje no seminário Álcool, Tabaco e a Publicidade, da Abead. / K.T. Para entender Governo tentou regulamentar bebidas: Pela lei atual, só bebidas com alto teor alcoólico, como uísque, têm restrição de publicidade: só podem anunciar na TV das 21 às 6 horas. Cervejas podem anunciar em qualquer horário. No início do governo Lula, o Ministério da Saúde elegeu como prioridade a regulamentação das bebidas alcoólicas, inclusive da propaganda. Temendo restrição, o setor criou um código de autorregulamentação que veta, por exemplo, anúncios com personagens infantis. A Advocacia Geral da União assinalou que a Anvisa não era competente para determinar restrições, e o governo sepultou o projeto. Cliente: Sindicerv Veículo: www.embalagemmarca.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Budweiser em garrafa de alumínio para a Copa A cerveja americana Budweiser, marca da Anheuser Busch InBev, patrocinadora oficial da FIFA, ganha uma embalagem especial em homenagem à Copa do Mundo: uma garrafa de alumínio com a foto da taça. Produzida pela Exal, a embalagem foi desenhada para evitar derramamento e aumentar a sensação de frio quando tocada pelas mãos. Cliente: Sindicerv Veículo: www.uol.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Flu deve mudar de mascote para agradar parceria com marca de cerveja Presidente do Flu, Roberto Horcades, durante lançamento da parceria com a empresa de cerveja Tradicional símbolo do Fluminense, a existência do Cartolinha pode estar no fim. A parceria do Tricolor com a Brahma, assinada por cinco anos e lançada nesta terça-feira nas Laranjeiras, poderá fazer surgir uma nova mascote para o clube: um guerreiro. A intenção é juntar o grito "Time de guerreiro" da torcida, cantado na reta final do último Campeonato Brasileiro, com o slogan da marca de cerveja, que, às vésperas da Copa do Mundo, vem explorando a ideia de atletas da seleção como gladiadores. “O Cartolinha é muito tradicional e precisa de uma reformulação. Um guerreiro pode ser ideal”, sugeriu o presidente do Fluminense, Roberto Horcades. Além da provável troca do simpático bonequinho, o Fluminense vai ganhar da Brahma as reformas dos bares do tênis, da piscina e o do Fidelis. A antiga sala de troféus será totalmente reformada. Bares temáticos, com símbolos do Fluminense serão construídos na cidade do Rio de Janeiro para atrair torcedores em dias de jogos. Com a ajuda da Brahma, a “Revista do Fluminense” voltará a ser editada trimestralmente, podendo ser mensal. Para não deixar a cerveja esquentar, os bares terão a cervegela, ou popularmente conhecida como ‘camisinha‘. O clube ainda ganhará um ônibus 0km, em parceria com uma montadora, para os jogadores. O presidente Roberto Horcades fez questão de esclarecer a parceria com a marca de cerveja, já que o clube é patrocinado há 11 anos por uma empresa de plano de saúde. O dirigente disse não haver qualquer problema porque os departamentos jurídicos da Unimed e da Brahma foram consultados para não haver críticas futuras. Os torcedores poderão participar do Investimento Cooperado, ação da cervejaria na qual a torcida será consultada para opinar onde a empresa de bebidas fará novos investimentos. Para o gerente de marketing da Ambev, controladora da Brahma, Rafael Pulcinelli, disse que um dos objetivos é incentivar a paixão da torcida do Fluminense. “Queremos aumentar a paixão do torcedor pela camisa do clube”, disse o executivo da empresa de bebidas. Cliente: Sindicerv Veículo: www.folhape.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Ambev deve ficar em Moreno Investimento na unidade deverá ser de R$ 200 milhões, gerando até 200 empregos Da Redação A nova fábrica da Ambev deve se instalar em Moreno. Pelo menos é nesse sentido que trabalha o Governo do Estado. “Queremos reativar o setor industrial da cidade”, destacou o secretário de Desenvolvimento Econômico, Fernando Bezerra Coelho. O investimento na unidade deverá ser de R$ 200 milhões, gerando até 200 empregos. A capacidade de produção passará a ser cinco vezes superior ao potencial da atual fabrica no Cabo de Santo Agostinho. Em três a quatro anos, a produção será de 10 milhões de litros e é possível que a filial do Cabo seja desativada. Nesta sexta-feira, a Ambev deve bater o martelo sobre o local e o anúncio deve ser na segunda. Itapissuma também disputa a fábrica. Moreno teria a vantagem de ter terreno disponível. Por outro lado, o concorrente teria maior potencial de abastecimento de recursos hídricos. Serão produzidas bebidas não alcoólicas, como água mineral e isotônico, além de cerveja e chopp. O desconto de ICMS ficará em 85% por conta do Prodepe (Progama de Desenvolvimento de Pernambuco). Para não haver conflitos, a Schincariol também terá 85% para sua fábrica no Recife. Hoje, ela dispõe de 75%. Cliente: Sindicerv Veículo: www.inteligemcia.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Cervejaria nacional Bamberg recebe três prêmios no prestigiado Australian Internacional Beer Awards 2010 O Australian Internacional Beer Awards é um dos mais conceituados prêmios internacionais que avalia cervejas de todo o mundo. Neste ano de 2010, mais de mil cervejas de 40 países concorreram às diversas categorias do concurso. A Cervejaria Bamberg de Votorantim, SP, que participou do concurso pela primeira vez, foi a única do Brasil que recebeu premiação. São três merecidas medalhas: Prata para a Rauchbier na categoria Smoked Beer e Bronze para a Schwarzbier e a Munchen na categoria Dark Lager. A Bamberg continua sua missão, que é difundir a cultura cervejeira do país, através da qualidade e conceito ímpares com as quais produz seus diversos estilos de cerveja. O objetivo da empresa é fazer parte da história e transmitir aos consumidores brasileiros a mensagem de que o processo de fabricação dessas cervejas é feito com base em conceitos históricos e através de muito estudo e comprometimento, o que gera produtos diferenciados, que devem ser consumidos com a consciência de que a arte de beber não está só no paladar ou no bolso, mas sim nos cinco sentidos sensoriais. Significa beber ‘história’ e aprender a apreciar o ‘novo’. Dirigida por Alexandre Bazzo, a cervejaria Bamberg conquistou outros importantes prêmios tais como: 2008 – Melhor pilsen artesanal do Brasil pelo caderno Paladar do Estadão. 2009 – Medalha de Prata para a Rauchbier Bamberg no European Beer Star 2009 – Produto do Ano pelo prêmio Paladar do Estadão 2010 – Rauchbier Bamberg entre as 1001 melhores cervejas do mundo pelo livro “1001 Beers you must taste before you die” 2010 – Segunda melhor cerveja disponível a venda pelo Top 50 pela revista Prazeres da Mesa. Mais informações através do site www.cervejariabamberg.com.br Cliente: Sindicerv Veículo: www.portalfator.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Rio de Janeiro sedia Heineken Star Final e reúne fãs de futebol de 35 países Evento cercado de comemorações e sinergias culturais encerra mais uma ação bem sucedida da marca holandesa. A Heineken promoveu no final de semana [21 a 23 de maio], no Rio de Janeiro, a quarta edição do Star Final. O evento mundial faz parte das atividades relacionadas à final da UEFA Champions League, tradicional competição européia de futebol, que neste ano consagrou campeão, no último sábado, dia 22, o clube italiano Internazionale de Milão - com três jogadores da Seleção Brasileira na Copa da África do Sul, o goleiro Júlio Cesar, o zagueiro Lúcio e o lateral Maicon, vencendo por 2x0 o Bayern de Munique. O encontro anual proporcionou um final de semana exclusivo de celebrações promovidas pela Heineken. Após ser realizado na Islândia, África do Sul e Tailândia, chegou a vez do Brasil sediar este evento reunindo mais de 250 pessoas de países como África do Sul, Alemanha, Argentina, Camarões, Estados Unidos, Emirados Árabes, França, Holanda, Indonésia, Inglaterra, Rússia, entre outros que, mesmo com as mais diversas peculiaridades, tem em comum o fato de serem apreciadores de Heineken e fãs de futebol. “Estamos impressionados com o Brasil. É tudo muito bonito e especial. Só acreditamos que estaríamos neste encontro mundial ao chegarmos no aeroporto para o embarque”, afirmou Juan Pablo Ladino, advogado argentino e um dos representantes do país no encontro. Já para Eddi Brocoli, convidado que desembarcou diretamente da Indonésia, os três dias estão sendo muito bem aproveitados: “Este evento realizou meu sonho de conhecer o Brasil. Mesmo após 30 horas de viagem, estamos muito felizes e desfrutando ao máximo esta oportunidade”. Todos os participantes realizaram passeios turísticos em pontos históricos e tradicionais da cidade, visitando do Pão de Açúcar ao Estádio do Maracanã, com paradas também no Jardim Botânico e restaurantes típicos locais. A Heineken organizou ainda uma festa exclusiva para a exibição da final do campeonato europeu no Forte de Copacabana que contou com a presença, mais do que especial, da escola de samba Unidos da Tijuca, campeã do Carnaval 2010 e das celebridades brasileiras Deborah Secco e Danielle Winits, e dos ex-campeões mundiais de futebol Denílson e Mauro Silva. A escolha dos brasileiros que representaram a comitiva verde e amarela aconteceu por meio da realização do concurso cultural UEFA Champions League, realizado no site da Heineken no Brasil, que premiou André Luis Gonçalves Torres, da cidade paulista de Valinhos, Gilson Moura Henrique Junior, do Rio de Janeiro, e Thiago Borges de Almeida, de Belo Horizonte. Os três, junto com os seus respectivos acompanhantes, tiveram a oportunidade de passar um final de semana no Rio de Janeiro com torcedores de outros países. “Fiquei muito feliz com este prêmio. Sou muito fã da Heineken. Saint Exupéry dizia que somos responsáveis por aquilo que cativamos. Obrigado por terem sido tão responsáveis comigo. Não precisava tanto”, encerra Thiago Borges de Almeida. FEMSA Cerveja Brasil- A FEMSA Cerveza, incorporada pela Heineken N.V. em janeiro de 2010, é a principal cervejaria do México e produz marcas de renome internacional como Tecate, Sol, Carta Blanca, Bohemia, Dos Equis, Superior e Índio. Em 2006, a FEMSA adquiriu o controle das Cervejarias Kaiser Brasil, agora denominada FEMSA Cerveja Brasil. A cervejaria brasileira possui 8 fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. Com um dos portfólios mais completos do mercado, a FEMSA Cerveja Brasil fabrica Kaiser, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria sem Álcool, Bavaria Premium, Heineken, Santa Cerva, Xingu, SOL e Summer, além de importar a mexicana Dos Equis. A empresa conta com a distribuição do Sistema Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos. Atualmente, a FEMSA Cerveja Brasil gera cerca de dois mil empregos. Cliente: Sindicerv Veículo: www.abril.com.br Data: 25-05-2010 Imagem Corporativa Marca de cerveja lançará latinha especial para os estádios da Copa Foto: Getty Images A fabricante de cerveja SABMiller e a distribuidora Crown, ambas estrangeiras, desenvolveram um novo produto para a Copa do Mundo. Trata-se de uma espécie de latinha em que se é possível retirar a parte superior, transformando-se em um copo. Qual a vantagem disto? Primeiro, é mais fácil de beber. Segundo, deve evitar que o recipiente seja usado como arma nos estádios, pois funcionará como um refil, como são os saquinhos de pipoca no cinema. “A nova a abertura total fornece uma alternativa emocionante para as tradicionais latas e garrafas de vidro que normalmente são proibidas em estádios e arenas ao redor do mundo. Os consumidores podem agora beber diretamente da embalagem, agilizando o processo de servir e eliminando a necessidade de despejar bebidas em copos de plástico”, diz Chris Homfray, presidente da Crown na Europa. Uma boa notícia, sobretudo se você – assim como eu – odeia beber cerveja em copos de plástico. Em tempo: Reprodução Vi esta ideia genial para uma dia na piscina: Beba sem sair da água. Basta encher o local secreto com gelo e com sua bebida predileta. Não achei um lugar que venda algo parecido no Brasil. É possível comprar via internet por US$ 80 (sem taxas de importação) (Por Rafael Kato)
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