Kunden finden - Kunden binden

Mit Suchmaschinen zum Erfolg.
Optimierung von Unternehmenswebseiten und
Suchmaschinenmarketing.
• Andreas Hoffmann
• Search Engine Optimizer - SEO
• SearchLab GmbH
Begrifflichkeiten
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Technische Optimierung einer Webseite, um freien
Traffic von Suchmaschinen auf Webseiten zu leiten
SEM (Suchmaschinenmarketing)
Buchen bezahlter Werbung in Suchmaschinen,
um durch direkte Bezahlung Nutzer zu generieren
Grundlagen für SEO / SEM
• Firmenwebseiten sind keine Online-Prospekte
• Wie ist die Webseite in Geschäftsabläufe
integriert?
• Klare Strategie hin zu einer „Conversion“
• Conversions wären beispielsweise:
– generierte Anfragen
– Newsletteranmeldungen
– Onlinebestellungen
Warum wird SEO gemacht?
• Ziel ist immer eine Trafficsteigerung
• Mehr Nutzer = Mehr Einnahmen
• Suchmaschinen sind die Wächter über
Informationen
• Gut in Suchmaschine = Mehr Nutzer
Was genau machen SEOs?
• Räumen Hindernisse bei der Indizierung aus
• Versuchen gute Webseiten noch idealer
aufzubauen („Optimieren“)
• Stellen sicher das auf Begriffe optimiert wird,
die tatsächlich gesucht werden
Was genau machen SEOs?
• Überwachen der Webseite
• Auswerten von Statistiken
• Analysieren der Rankingkriterien von
Suchmaschinen
Typische Fehler auf Webseiten
• Webseite ist nicht auf Suchbegriffe
abgestimmt
• Webseite ist nicht oder kaum verlinkt
• Webseite läst sich nicht richtig indizieren
• Webseite hat zu wenige Inhalte
• Unrealistische Ziele
Typische Maßnahmen zur
Fehlerbeseitigung
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Sicherstellen der Indizierbarkeit
Keywordrecherche (Wer sucht was, wie?)
Unterbringen der Keywords in den Texten
Konkurrenzanalyse
Linkbuilding / Linkbuying
Positionsüberwachung
Suchmaschinenmarketing
• Buchen und optimieren so genanter
„Pay Per Click“ Werbung
• Neuartige Werbeform
• Hohe Conversion und Akzeptanz im
Gegensatz zu klassischer Onlinewebung
Vor- und Nachteile von
SEO / SEM
• Langfristigkeit
– SEO-Maßnahmen brauchen bis zu 6 Monate
– SEM funktioniert nahezu sofort
• Berechenbarkeit
– SEO ist nicht so gut planbar
– SEM hat feste Budgets = planbare Nutzerzahlen
Vor- und Nachteile von
SEO / SEM
• Kosten
– SEM kostet mehr als SEO
• Reichweite
– SEO hat die größere Reichweite
– Nur ca 20% der Nutzer nehmen die Werbung wahr
– 100% das was sie gerade suchen
Google Heatmap
Unseriöse Anbieter
• Garantieren feste Positionen
• Bieten Suchmaschinen-Eintrags-Dienste an
• Erzählen, das Top-Positionen bei Google
ohnehin gekauft seien
• Optimieren vor allem Nebensächlichkeiten
wie Metatags
Unseriöse Anbieter
• Verlangen von Ihnen Links auf eigene Projekte
• Legen Seiten nur für Suchmaschinen an
(sog. DoorwayPages)
• Generieren und verstecken Pseudo-Texte
• Schlagen Ihnen „Neuartige Supersoftware“
vor, mit der „Sie das in Zukunft alles allein
machen können“
Seriöse Anbieter
• Machen keine überzogenen Versprechen
• Haben nachweisbare Erfahrungen auf
diesem Gebiet
• Können Referenzen vorzeigen
• Stecken viel Zeit in Forschung in diesem
schnelllebigen Bereich
Seriöse Anbieter
• Informieren Ihre Kunden immer über die
Chancen und Risiken von Maßnahmen
• Haben ein breites Spektrum an
Tools zur Verfügung
• Sie beobachten Trends und informieren
sich über die Branche
• Sie sind offen und kommunizieren
innerhalb und über die Branche
Welche Rolle spielen andere
Suchmaschinen neben Google?
• Technologieführer, aber nicht perfekt
• yahoo.com, ask.com, msn.com
• Metasuchmaschinen versuchen viele
Suchmaschinen zu kombinieren
• Neue Entwicklung von SearchLab:
www.arati.de
FAQs
• Warum hat Google solch einen hohen Stellenwert?
• Warum sind Links bei der Suchmaschinenoptimierung
so wichtig?
• Was ist Suchmaschinen-Spam und was nicht?
• Was sollte man als Webmaster auf jeden Fall
vermeiden?
• Wie viel Prozent des World Wide Web decken
Suchmaschinen eigentlich ab?
• Wo bekommt man die am meisten verwendeten und
branchenbezogenen Keywords her?
• Ab welchem Zeitpunkt sollte man die Website für
Google zugänglich machen?
www.search-lab.de/blog/
www.arati.de