Nauders Intern - Mediaservice

So weit. So gut.
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Zugestellt durch post.at
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Neue Struktur und
einheitlicher Auftritt
Investitionsschub für ein
neues Qualitätsniveau
Potential des Sommers
ausschöpfen
Basis für nachhaltige Zusammenarbeit wurde
geschaffen.
Meilenstein für jahrelange Investitionsmöglichkeiten
wurde gelegt.
Akzente im Bereich Wandern und Biken wurden mit
verstärkter Produktentwicklung gesetzt.
mehr auf Seite 2 – 3
mehr auf Seite 4
mehr auf Seite 5 – 7
Sehr geehrte Mitglieder,
Der Ortsbeirat sieht
in der Stärkung des
touristischen Profils
von Nauders eine seiner
primären Aufgaben.
mit unserem Informationsjournal
„Nauders Intern“, wollen wir eine Bilanz
über unsere gemeinsame Arbeit für den
heimischen Tourismus ziehen.
Wir, das ist der Nauderer Ortsbeirat und
zugleich Verein der Nauderer Touristiker
im Tourismusverband Tiroler Oberland.
Unser Bemühen hat von Beginn an einem Ziel gegolten: Eine professionelle
Positionierung der Marke Nauders. Der
Weg wurde mit einer tiefgehenden
Markenstrategie fundiert vorbereitet.
In der Zwischenzeit konnten wir bereits
große Teilziele erreichen. Voraussetzung
für diese Erfolge war es, unsere Rolle in
einem fusionierten TVB Tiroler Oberland neu zu definieren. Wir konnten
auf Basis verbesserter Strukturen in den
vergangenen Jahren wieder mit vollem
Engagement für Nauders arbeiten, sind
dabei aber perfekt mit dem Gesamtverband abgestimmt.
Erfreulich ist, dass wir auch in der GF
von Nauders Tourismus Kontinuität haben, was professionelles Arbeiten gewährleistet. Darüber hinaus haben die
Interessen der Touristiker in den Nauderer Bergbahnen wieder mehr Platz
und Gewicht, wodurch eine sehr gute
Ebene der Zusammenarbeit entwickelt
wurde. Auch über die Grenzen hinweg
bestehen ausgezeichnete Kooperationen. Mit der EWIV arbeiten wir an länderübergreifenden Projekten. In Nauders
selbst „schieben“ wir große Vorhaben
an: Die Via Claudia, das neue Seilbahncenter, die Stieralm, die 3 Länder Enduro Trails oder den Kaiserschützenweg.
Zur effizienten Nutzung der erhöhten
Aufenthaltsabgabe für Infrastrukturprojekte wurde der „Innovationsprozess Nauders“ ins Leben gerufen. Über
den Innvationsprozsess haben wir eine
Plattform kreiert welche das Ausarbeiten von innovativen und qualitätsbetonten Projekten ermöglicht.
Letztlich gebührt Ihnen als Nauderer
Touristiker das Dankeschön. Denn Sie
ermöglichen mit Ihrer Arbeit und Ihrem Erfolg diesen finanziellen Gestaltungsspielraum überhaupt erst. Wir
garantieren Ihnen, dass wir die anvertrauten Gelder mit voller Energie für
eine nachhaltige Entwicklung in Nauders einsetzen.
Helmut Wolf
Obmann Ortsbeirat Nauders
Gemeinsam stark
In den vergangenen drei Jahren haben wir uns der
Aufgabe verschrieben, Einigkeit in die touristischen
Anstrengungen unserer Destination zu bringen.
Wir erinnern uns nur zu gut an die anfänglichen „Reibungsverluste“ der Fusion. Was wir deshalb 2012 zuerst anpackenen
wollten, war das zielgerichtete Bündeln aller Kräfte in Nauders:
Im Ortsbeirat und Verein der Nauderer Touristiker sind dieselben Personen aktiv. Diese Besetzung bildete einen entscheidenden Schritt für konstruktives Arbeiten und wurde durch ein
einstimmiges Wahlergebnis unserer Mitglieder unterstrichen.
Der Rückhalt in Nauders ist die Voraussetzung für das, was wir
uns vorgenommen haben. Nämlich das touristische Profil von
Nauders noch klarer herauszuarbeiten und damit den Ort als
Ganzes zu stärken. Folglich haben wir zahlreiche Meinungsbildner in unseren strategischen Markenprozess einbezogen.
Ein wichtiger Aspekt. Wir haben definiert, wofür wir stehen und
wen wir als Kunden gewinnen wollen. In mehreren Sitzungen
pro Jahr setzen wir diesen Prozess des gemeinsamen Gestaltens im Ortsbeirat fort. Gerade im Winter wollen wir unsere
Energie in die Bergbahnen investieren
und damit unser Skigebiet nachhaltig
aufwerten. Die Betonung liegt auf „unser“: Denn als Nauderer Gemeindebürger und Touristiker sind wir Eigentümer
des größten Betriebes am Reschenpass.
Und letztlich mitverantwortlich für dessen Florieren. Und genau dieser Verantwortung wollen wir uns stellen. Demnächst etwa mit der Miete von Depots
im neuen Seilbahncenter. Wir laden alle
Nauderer ein, auch weiterhin mit uns an
einem Strang zu ziehen. Und bedanken
uns bei allen, auf deren Unterstützung
wir schon in der Vergangenheit zählen
durften.
NAUDERS INTERN
NAUDERS INTERN
MARKENSTRATEGIE & VERBANDSSTRUKTUR
Manuel Baldauf
Geschäftsführer Nauders Tourismus
merschaft der Region auch tatsächlich
gelebt wird. Wir stellen fest, dass die differenzierte Betrachtung des sicherlich
anspruchsvollen Verbandsgebietes zu
einem höheren Grad der Identifikation
geführt hat .“
Voll des Lobes für die erfolgreiche
Neuausrichtung ist auch Gerhard Föger, Leiter der Abteilung Tourismus im
Land Tirol. „Die vom Tourismusverband
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„Gegenüber der Saisons 2013/14 steigerten sich die Zugriffe auf nauders.
com im heurigen Winter um 26,2 Prozent“, mit dieser äußerst erfreulichen
Statistik lässt Webberater Werner Elmer
aufhorchen und ergänzt: „Die Zahl der
wiederkehrenden Besucher legte um 42
Prozent zu.“ Informationen auf der nun
teilresponsiven Seite werden umfassend
und emotional dargestellt. Für Smartphone- oder Tablet-Nutzer steht eine übersichtliche Mobilversion zur Verfügung.
„Die Zugriffe über mobile Endgeräte
nahmen ebenfalls um 20 Prozent zu.
All das zeigt, dass sich die Website bereits
mehrfach bewährt hat und die Richtung
stimmt.“, so Werner Elmer. Erstmalig ist das
Nauderer Angebot zudem in einer englischen Vollversion verfügbar.
Armin Falkner,
Obmann TVB Tiroler Oberland
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Das neue responsive Website-Layout
und die durchdachte Usability hat
sich bereits mehrfach bewährt.
Sowohl bei Desktop- als auch
Mobilgeräten konnten starke Zugriffe
verzeichnet werden.
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von Nauders Tourismus. Corporate Design und Corporate Wording, Website,
Werbemittel, Orts-TV, Entwicklung von
Bildwelten – all diese Sphären wurden
gemeinsam und konzentriert entwickelt. Wir haben es hier zu einer marktkonformen Professionalität gebracht,
das bringt jeden von uns weiter.
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Bergbahnen hat der Tourismusverband das Orts-TV digitalisiert und
professioneller gestaltet.
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Und
Das Modell des TVB Tiroler Oberland
könnte sich zu einem Vorbild für andere Regionen entwickeln. Denn hier
hat man ein System entwickelt, das
maximale Autonomie und die Synergiechancen eines Gesamtverbandes
perfekt bündelt. Grundsätzlich verbleiben 90% der Gelder innerhalb der
direkten Nauderer Entscheidungshoheit.
Der gemeinsame Markenauftritt mit
den Nauderer Bergbahnen doppelt die
Möglichkeiten dieser Gelder auf lokaler
Ebene – gemeinsame Website/Domain,
Logo und Werbemittel sind das Ergebnis. Überregional, sprich: innerhalb des
TVB Tiroler Oberland, profitiert Nauders
Tourismus wie auch Kaunertal und Tiroler Oberland Tourismus von der Zusammenarbeit auf Marketingebene. „Alle
Teilregionen, also auch Nauders, können
über Co-Finanzierungen Projekte realisieren, die wir uns alleine nicht leisten
könnten oder zumindest nicht in dieser
Dimension“, erläutert Manuel Baldauf
glück
Mit der Reorganisation innerhalb der TVB-Strukturen wurde der
Turnaround für ein erfolgreiches Destinationsmarketing geschafft.
len Pressearbeit (siehe Infokasten), bei
wurde, um kurzfristige Marktideen auch
gemeinsamen Foto- und Videoprodukstrategiekonform evaluieren zu können.
tionen sowie Plakat- und Außenwerbe„Und natürlich auch die Definition der
kampagnen erzielte man bedeutende
Prozesse in puncto Entscheidung und
Resultate und Erfolge. Ergebnisse, die
Umsetzung“, weist die Tirol Werberin auf
auch Sandra Maurer und Karl Folie freueinen besonders sensiblen Punkt hin.
en, die maßgeblich für die Umsetzung
Durch das Bündeln der Gelder wurde
der Aktivitäten verantwortlich zeichnen.
es möglich, sich großen Kampagnen
der Tirol Werbung und der Österreich
Werbung anzuschließen. Auch die Beteiligung an themenspezifischen Angebotsgruppen
Highlights der Pressearbeit
(Movelo, Roadbike Holidays, Mountainbike HoTop Ten Skigebiete im DSV Skimagazin
lidays, Climbers Paradise,
Top Ranking in den Top Familien-Skigebieten in
Tiroler
Sommerbahnen)
der Bild am Sonntag mit 9,5 Millionen Lesern
brachte neue Impulse. GeTop-Platzierung im ADAC
bündelte Online-KampaBerichterstattung des niederländischen TV Sengnen sorgten für deutlich
ders RTL in der Sendung „RTL Snowmagazine“
mehr Schlagkraft. Alleine
Medienkooperationen mit NZZ, Geo, ZEIT,
die Zugriffszahlen auf
Outside, DAV, Süddeutsche Zeitung, Alpin Aktuell,
die Website wurden zeitSchweizer Familie etc.
weise verdreifacht. Im
Bereich der internationaN
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bote zu einem Thema sind direkt in der
thematischen Darstellung integriert und
können bei Kampagnen optimal angesteuert werden.“ Der neu installierte
„LiveHelp“ soll User zur direkten Anfrage
oder bestenfalls zum Abschluss einer Buchung motivieren.
Einheitliches Erscheinungsbild
auf allen Ebenen
Die Realisierung des Marketingpools zwischen Nauders Tourismus
und Bergbahnen Nauders bildet eine wichtige Wegmarke für
das Tourismusmarketing am Reschenpass.
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Manuel Baldauf, Geschäftsführer Nauders
Tourismus, weiß: „Im Online-Bereich
steht Nauders im direkten Wettbewerb
mit den zahlreichen und rasant wachsenden Buchungsplattformen wie booking.com, hrs.de, expedia.at etc. Ziel
muss es sein, den Gästen einen Mehrwert zu bieten, damit sie direkt über
uns buchen. Das funktioniert nur durch
die Zusammenlegung der drei Portale
reschenpass.net, nauders.at, nauders.
com. Dazu bedarf es aber auch passender Inhalte, um ein klares Bild zu schaffen.“ Werner Elmer verdeutlicht: „Ange-
GEMEINSAMER WERBEAUFTRITT
Ein Schlüssel zum Erfolg
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HERAUSFORDERUNGEN
MEISTERN
Im Sinne der Gäste und Vermieter optimierten die Verantwortlichen im Zuge
MARKETINGPOOL
Gemäß der Formel „1+1 = 3“ hat man
Mittel gebündelt und deren Einsatz
wesentlich effizienter gestaltet. Deutliche Zustimmung erhält die Nauderer
Initiative von einer profilierten Instanz
in Sachen Tourismusmarketing. „Der
Zusammenschluss der Leistungsträger
zur gemeinsamen Marktbearbeitung ist
gerade in den Verdrängungsmärkten in
Mitteleuropa extrem sinnvoll und zielführend. Unter der Berücksichtigung,
dass am Ende doch alle Partner das gleiche Ziel verfolgen, nämlich bestehende
Gäste zu binden und neue Gäste für die
Region zu gewinnen, kann durch die
Zusammenlegung der Marketinggelder
eine deutlich höhere Werbewirksamkeit
erreicht werden“, befürwortet Karin Seiler-Lall, Marketing-Direktorin der Tirol
Werbung, den Weg der Nauderer Touristiker. Dabei war es wichtig, dass alle
Aktivitäten unter dem gleichen Erscheinungsbild erfolgen, dass eine längerfristige Märkte-Strategie verabschiedet
des Relaunches auch die Anfrage- und
Buchungsstrecken. Sie bilden das Herzstück der Website.
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FÖGER: „NEUAUSRICHTUNG
BEWÄHRT SICH“
Grenzenlos
Erfreulicherweise ist es in Nauders gelungen, gerade auf
dieser Ebene bemerkenswerte Fortschritte zu erzielen.
Eine Voraussetzung dafür war die Erhöhung der Ortstaxe.
Dadurch stehen uns zweckgebundene Eigenmittel zur
Verfügung. Mit diesen Mitteln können wir jene Projekte
schaffen, die der Markt verlangt bzw. geben den Anstoß
dazu, diese gemeinsam mit Partnern zu realisieren. Das
Entwickeln von Projekten ist auch in anderer Hinsicht bedeutend. Ohne sie wäre es nicht möglich, an einen Teil jener zehn Fördermillionen zu gelangen, die im Sonderförderprogramm Oberes Gericht aufgelegt wurden. Unser
Innovationsprozess bildet die Basis, um Innovationen
zur Beschlussreife zu führen und finanzierbare Prioritäten herauszufiltern. Ein näheres Zusammenrücken der
einzelnen Institutionen aus TVB, Gemeinde und Bergbahnen in einer Art Nauderer Touristboard wäre ein Ansatz,
diesen Prozess noch schlagkräftiger, noch effizienter zu
gestalten. Nur das gemeinsame Ziehen an einem Strang
– und zwar an derselben Seite – stärkt uns. Ich freue mich
darauf, weiter mitanzupacken.
Zuletzt möchte ich noch ein Dank an alle Mitwirkenden,
Vorstandsmitglieder, Funktionäre, Arbeitsgruppennmitglieder, Partner, Mitglieder und last but not least meinen
Mitarbeitern und Kollegen aussprechen!
Die neuen Internettauftritte der drei Teilregionen Nauders, Tiroler
Oberland und Kaunertal laufen über ein System.
In Nauders bündeln TVB und Bergbahnen zusätzlich ihre
Angebote unter einer gemeinsamen Domain.
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Für Nauders stellt der Tourismus ohne Zweifel die wichtigste Einnahmequelle dar. Eines meiner zentralen Anliegen besteht deshalb darin, unseren Ort dauerhaft voran
zu bringen. Dafür braucht es die Entschlossenheit, sich
über nachhaltige Konzepte Gedanken zu machen und
diese auch zu realisieren. Das ist in den vergangenen Jahren dank einem schlagkräftigen Team mehr als gelungen.
Unser aller Augenmerk gilt vornehmlich der Produktentwicklung und den Infrastrukturprojekten. Denn immer
sind es gute Produkte, die ein Unternehmen wie auch
eine Region im Kern tragen. Auf gewisse Weise vermarkten sich attraktive Angebote gerade im Tourismus quasi
von selbst. Wir können noch so auffällig werben, wenn
Angebot und Dienstleistung nicht ansprechend sind, werden wir auf Dauer keinen Erfolg haben.
2013 wurde mit der Neuausrichtung des Tourismusverbandes
Tiroler Oberland die Grundlage für ein nachhaltiges
Tourismusmarketing geschaffen.
www.naud
ich darf mich an dieser Stelle bei Ihnen für das
langjährige Vertrauen bedanken. Seit fast zehn
Jahren und drei TVB-Perioden darf ich die Geschicke des Nauderer Tourismus mitgestalten. Das ist
schlichtweg ein Privileg. Ich arbeite nach wie vor
mit großer Begeisterung und vollem Einsatz für
unsere Destination.
Zugriffszahlen zeigen
steil nach oben
n!
behalte
ngen vor
Sehr geehrte
Mitglieder,
Gemeinsam stark mit
selbständigem Auftritt
Zur Erinnerung: Nauders, Tiroler Oberland und Kaunertal kehrten damals zu
einem eigenständigen Markenprofil
zurück. Eine wichtige Basis für regionale Motivation wurde geschaffen, wie
TVB-Obmann Armin Falkner betont.
„Die Neuausrichtung war ein echter Erfolg. Wir haben Teilbereiche zentralisiert,
die Sinn machen und wo wir Synergien
nutzen können, etwa im Bereich der
Vermarktung, der IT, Verwaltung, Personalführung und beim Gestalten der
Sommerprogramme. Entscheidend war
es aber, eine Drei-Marken-Strategie
für den Winter umzusetzen und dort zu
dezentralisieren, wo es die Geographie
vorgibt“, erläutert Falkner. Für ihn steht
die Notwendigkeit einer gemeinsamen
Sommervernetzung außer Frage. Diese
entstünde maßgeblich durch den „Meilenstein Via Claudia Augusta.“ Der Obmann betont, wer entscheidend für den
touristischen Erfolg ist: „Vermieter, Bergbahnen und Funktionäre stehen wieder
hinter uns. Wir sind heute gemeinsam
ein starker Verband.“
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NEUER INTERNETAUFTRITT
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APP
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Im Auftritt des TVB´s und der Nauderer Bergbahnen ist kein Unterschied mehr zu erkennen.
2015
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Die Digitalisierung wurde an die Fa. Feratel vergeben. Dabei
wurde das Signal am Mutzkopf verstärkt. Es ermöglicht den
Empfang des Senders im gesamten Ortsgebiet. Das Orts-TV
bietet Live-Cam, aktuelle Infos zu Wetter und Pisten. Außerdem werden aktuelle Filmbeiträge produziert. Inhalte sind
Schneeberichte, Veranstaltungen oder Freizeit-Tipps rund
um Nauders. So entwickelte sich das Orts-TV zu einem
qualitativ hochwertigen Info-Kanal. Helmut Wolf, Obmann Ortsbeirat Nauders, hofft auf die zahlreiche Nutzung:
„Wir bieten allen Mitgliedern ein Zuckerl. Betriebe bekommen bei einem Anschluss eine Förderung vom TVB. Die Installation erfolgt über einen Anbieter nach Wahl.“
4
NAUDERS INTERN
NAUDERS INTERN
WINTER-INFRASTRUKTUR
TIONSP
INNOVA
RS
NAUDE
SOMMER-INFRASTRUKTUR
Seilbahncenter als Impuls
ROZESS
Der Bau eines modernen Skidepots bildet für ein Skigebiet wie Nauders einen
wichtigen Schritt hin zu mehr Komfort und Qualität.
Biken – das Skifahren des Sommers
Beitrag für die Zukunft
Welche Projekte sind notwendig für eine nachhaltige
Positionierung? Wie erfolgt ein effizienter Einsatz der
zusätzlichen Mittel aus dem Infrastrukturbeitrag?
Diese Fragen behandelt der Innovationsprozess mit dem
Ziel der touristischen Weiterentwicklung von Nauders. Als
erfahrener Berater im Tourismus begleitet Mag. (FH) Jochl
Grießer die Initiative. Zudem bringt sich Ing. Hans Speckle, ehemaliges Vorstandsmitglied der Bergbahnen Sölden,
mit seinem Fachwissen bei Skigebietsentwicklungen ein.
„Meine Aufgabe ist es, die verschiedenen Meinungen und
Ansichten auf einen Nenner zu bringen. Als Ergebnis dieser Initiative soll ein konkretes Entwicklungskonzept erarbeitet werden“, so Jochl Grießer.
Fit für die Zukunft
Mit dem Seilbahn Center und der Stier Alm entstehen
2015 neue Projekte für den Tourismus in Nauders.
Weitere Themen stehen beim Innovationsprozess auf
der Agenda: Erweiterung des Skigebiets und seilbahntechnische Verbindung des Dorfes mit der Talstation,
Speicherteich und Beschneiung sowie Kartenverbund
Skiparadies Reschenpass. „Gemeinsam mit allen beteiligen Partnern gilt es einen Prioritätenplan zu fixieren.
Wichtige Kriterien wie Wertschöpfung, Finanzierbarkeit
und Nachhaltigkeit fließen in die Diskussion mit ein“, so
Manfred Wolf, TVB-Vorstandsmitglied und Geschäftsführer der Nauderer Bergbahnen. ´
Gerald Jochum,
Geschäftsführer Regio L
TVB Tiroler Oberland
ist stärkster Förderwerber im Bezirk und
hat weitere Projekte
am Start welche gefördert werden...
Mountainbiken ist eines der wichtigen Zukunftsthemen in Tirols Sommertourismus.
Mit den richtigen Produkten hat Nauders in den letzten Jahren Meilensteine gesetzt und ist am
Puls der Zeit. Durch das Thema e-MTB wird die „Schwelle“ zum Breitensport geebnet.
Nun wird dieser lange gehegte Wunsch
der Nauderer Tourismuswirtschaft Realität. Das Seilbahncenter vereint ab
der Wintersaison 2015/16 unter seinem
Dach neben dem Depot auch ein Bistro,
einen zeitgemäßen Empfangsbereich
sowie einen Sportshop. Für Gäste bietet
das Projekt neben dem architektonisch
ansprechenden Entree ins Skigebiet
vor allem einen zentralen Vorteil: Ski,
Stöcke und diverse Ausrüstungsgegenstände lassen sich schnell, praktisch und
sicher direkt nach dem Skitag an der
Talstation verwahren. „Nauders hat elementare Wettbewerbsvorteile in Sachen
Preis-Leistungs-Verhältnis. Als Skigebiet
mittlerer Größe müssen wir aber zusätzlich mit genau solchen Service-Angeboten wie dem neuen Skidepot punkten, um uns im Wettbewerb weiterhin
behaupten zu können“, erklärt Manfred
Wolf. Der Vertreter der Nauderer Touristiker in der Geschäftsführung der Bergbahnen Nauders sieht die Realisierung
des Seilbahncenters als zentralen
Hebel zur Aufwertung des gesamten
Skigebietes. Und appelliert deshalb an
die Vermieter und Gastgeber von Nauders, sich am Finanzierungsmodell der
Nauderer Bergbahnen zu beteiligen und
Depotplätze für hauseigene Gäste zu
reservieren. „Durch das Mietmodell finanzieren unsere Kunden dieses Projekt
mit. Finanzielle Mittel für weitere Innovationen werden dadurch frei. Und davon
profitiert wiederum ganz Nauders. Allerdings müssen wir alle den Beitrag leisten, Gästen diese sinnvolle Einrichtung
schlüssig zu vermitteln“, betont Wolf.
2,0
2,5
9
Masterplan für Nauders
Förderliche Initiative vom Land
um die Angebotsentwicklung im Bereich
weiter zu entwickeln.
0,3
Mit fast 100 Prozent hat die Vollversammlung beschlossen, die Ortstaxe von 1,20 Euro auf 2,00 Euro zu
erhöhen. Diese Entscheidung ist ein Meilenstein für
die touristische Entwicklung von Nauders.
Von jeder Nächtigung werden 10 Cent für die Summer
Card sowie 70 Cent für den Ausbau der Infrastruktur im
Ort (20 Cent Sommer; 50 Cent Winter) verwendet. Dies
ermöglicht den touristischen Innovationsprozess zu starten. „Bei zunehmendem Wettbewerb ist es wichtig über
ausreichende finanzielle Kraft zu verfügen. Damit können
professionelle Angebote gestaltet und wirksame Marketingmaßnahmen gesetzt werden“, unterstreicht Joe Margreiter, Geschäftsführer der Tirol Werbung, die Relevanz
von Infrastrukturbeiträgen.
5
0,
40
2,5
1,0
Neues GastroHighlight am Berg
Die Revitalisierung der Stieralm stellt einen weiteren
wichtigen Qualitätsimpuls für Nauders dar.
Mit der Neunutzung der Stieralm als
gastronomisches Angebot erfährt
das Skigebiet eine deutliche qualitative Aufwertung. Nicht nur entlastet die
neue Einkehrgelegenheit die bestehende Gastronomie und schafft neue Kapazitäten, sie bildet auch ein zusätzliches
Angebot, das für kulinarische Abwechslung sorgt. Und das in einer ganz besonders attraktiven Lage mit Traumaussicht.
„Die neue Stieralm verbindet Moderne
mit Tradition. Der Wunsch nach einer
derartigen gastronomischen Einrichtung
im Skigebiet wurde von Gästen vielfach
geäußert. Wir nutzen die bestehende
Nachfrage und schaffen somit ein weiteres Argument für einen Skiurlaub in Nauders“, erklärt Manfred Wolf, Mitglied der
Geschäftsführung der Bergbahnen Nauders. Trotz Neubau wird der Hüttencha-
rakter weiterhin Bestand haben, die Alm
selbst aber über jeglichen zeitgemäßen
Komfort verfügen. Im Bereich der Almabfahrt schafft dieses Projekt zusätzliche
Pistenflächen. Auch als Ausgangspunkt
für eine mögliche Höhenloipe und Winterwanderwege ist die Stieralm denkbar. Und: Sie bewirtet in Zukunft auch
Die neue Stieralm behält ihren
Hüttencharakter, verfügt aber über
jeglichen zeitgemäßen Komfort.
Seilbahncenter 2,5 Mio Euro
Skidepot 2,0 Mio Euro
Piste + Beschneiung > 1,0 Mio Euro
Stieralm > 2,5 Mio Euro
Gastronomie > 0,4 Mio Euro
Sportshop > 0,39 Mio Euro
Durch Investition werden rund 40
direkte und indirekte zusätzliche Arbeitsplätze für Nauders geschaffen.
im Sommer Gäste. „Dadurch schaffen
wir ein neues Ausflugsziel für Wanderer
und Mountainbiker. Der Sommerbetrieb
ermöglicht es, Gelder aus dem Sonderförderprogramm Oberes Gericht zu
lukrieren. Generell erschließen wir eine
zusätzliche Einnahmequelle für unsere
Bergbahnen“, so Wolf.
Die Bikebranche ist mittlerweile größer
als die Ski-Industrie – das allein zeigt ihre
Bedeutung. Bestätigt wird die anhaltende Begeisterung für das Zweirad auch
durch eine Umfrage der Tirol Werbung:
Bereits 2011 nannten 18 Tiroler Tourismusverbände Mountainbike als wichtigen Sektor für die Zukunft. Seit Mitte
der 1990er-Jahre setzt (sich) Nauders aufs
Bike. In jüngster Zeit hat man zusammen
mit dem Tourismusverein Reschen in der
EWIV die 3-Länder Bike- und Gondeltouren
für Genussbiker sowie die 3-Länder Enduro-Trails gelauncht. Trails gehören zum
beliebtesten Terrain der Biker und sind
ausschlaggebend für die Attraktivität der
Bikeregion, weiß Luis Dilitz als begeisteter
Mountainbiker und belegen statistische
Daten. Die 3-Länder Enduro-Trails sind
mittlerweile sogar ein grenzüberschreitendes Interreg-Projekt. Nauders ist auch Aus-
gangspunkt der Bikeschaukel Tirol, einem
neuen tirolweiten Mountainbike-Angebot,
bei welchem das Land in einem Stück mit
Hilfe von Seilbahnunterstützung durchfahren werden kann.
BERGBAHNEN MIT DABEI
Ein wichtiger Bestandteil ist die Integration der Bergbahnen am Reschenpass, die
den Angeboten den Feinschliff verleihen.
Mit der neuen SUMMERCARD GOLD
BIKE erhalten Biker die Eintrittskarte ins
grenzenlose Bikevergnügen und man
sorgt so für zusätzliche Einnahmen bei den
Bergbahnen.
Corinna Gleirscher, bei der Tirol Werbung
zuständig für die Entwicklung Bike, nennt
Zahlen: „Mit knapp 13 Millionen Mountainbikern weist allein der Herkunftsmarkt
Deutschland großes Potenzial auf. Die Tirol
Werbung hat das Thema Mountainbiken
in der Marketingstrategie 2013-2016 auch
als eines der wichtigsten Sommerthemen
definiert.“
MITEINANDER AM BERG
Das 1997 entwickelte Mountainbike-Modell Tirol wurde im Jahr 2014 überarbeitet.
Damit hat das Land Tirol auf die Entwicklungen des Mountainbike-Sports reagiert,
um den Bedürfnissen beim Ausbau von
Singletrails gerecht zu werden – vor allem
in Sachen Beschilderung und Leitsysteme.
Ein wichtiger Punkt, wie Gerd Agerer, Nauderer OK-Chef der Bike Transalp, betont:
„Die Bemühungen in der Schaffung von
neuen Angeboten auf dem Sektor der
Bike-Infrastruktur zielen darauf, dass man
den neuen Trends wie Genussbiken
und Endurobiken Rechnung trägt, aber
auch ein vernünftiges Nebeneinander von
Bikern und den Wandergästen ermöglicht.“
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BIK
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„3 Länder
Summercard Gold Bike“
Nauders festigt seine Stellung als die Bikedestination
schlechthin. Bereits in den vergangenen Jahren wurden
Angebote wie „3 Länder Bike und Gondeltouren“ oder die
„3 Länder Endurotrails“ entwickelt. Ergänzt werden diese
Programme nun durch die neue „3 Länder Summercard
Gold Bike“, welche es den Gästen ermöglicht die Bergbahnen kostenlos zu nutzen und damit auch ihr Bike zu transportieren. Durch die etwas teurere Karte können außerdem zusätzliche Einnahmen für die Bergbahnen generiert
werden.
Tarife „3 Länder Summercard Gold Bike“:
6 in 7 Tagen: 85,00 Euro
3 Tage: 55,50 Euro
Kaiserschützenweg: Wandern
auf historischen Spuren
Der 1916 erbaute Steig der Kaiserschützen wird revitalisiert.
Die Eröffnung ist im Sommer 2015 geplant. Nauders festigt damit
seine Position als beliebte Wanderdestination.
Das Projekt umfasst den Wiederaufbau des kulturell und historisch bedeutsamen Weges im Stile eines als mittelschwer
klassifizierten Bergweges. Die heutige Route verläuft bis auf
wenige Ausnahmen entlang der Originalstrecke von 1916
und verbindet die Festung Nauders mit den Wehranlagen
auf den Sellesköpfen. Dabei streifen Wanderer zukünftig vier
Kavernen und die rund drei Kilometer langen Schützengräben. Ideengeber sind Bergführer Karl Klinec und Didi Mangalify. Für sie wird hier nicht irgendeine Strecke adaptiert,
sondern ein wahres Highlight für Bergliebhaber: „Damals
schusssicher von Süden und deshalb nordseitig angelegt,
führt der Weg spektakulär durch Felsen und bietet einen
grandiosen Ausblick in gleich drei Täler – das Oberinntal, Engadin und Vinschgau.“
Ortsbeiratsmitglied Didi El Mangalify ist überzeugt: „Die Fertigstellung des Kaiserschützenweges stellt einen Mehrwert
im Dreiländereck dar.“ Manuel Baldauf, Geschäftsführer von
Nauders Tourismus weist auf einen weiteren wichtigen As-
pekt hin: „Damit erschließt sich ein komplettes touristisches
Angebot in der Region. Über die Via Claudia würden Gäste
dann zur Festung Nauders, Altfinstermünz, Klettergarten und
Kaiserschützenweg gelangen“. Die Projektsumme beläuft sich
auf 100.000 Euro. 40 Prozent werden mittels Förderungen
vom Land Tirol sowie über Leader-Mitteln abgedeckt.
6
NAUDERS INTERN
NAUDERS INTERN
SOMMER-INFRASTRUKTUR
INTERANTIONALE PRÄSENZ
Via Claudia Augusta:
Lückenschluss der Königsetappe
Rad-Events als Aushängeschilder
der Bikeregion
Die Beliebtheit der Via Claudia Augusta ist bei Wanderern und Bikern
ungebrochen. Laut der ADFC Radreiseanalyse 2014 ist sie die zweitbeliebteste
Radroute Europas. Der Lückenschluss steht in den Startlöchern.
Stärken soll man stärken: In Sachen Rennrad- und Mountainbike-Events
führt Nauders das Feld im Wettbewerb der Destinationen an.
Das ist nicht nur gut für die Außenwerbung, sondern auch für die
heimischen (Beherbergungs-)Betriebe.
Rund 700 Kilometer lang führt die Radroute der Via Claudia Augusta von Donauwörth über die Alpen nach Altino
bei Venedig bzw. Ostiglia am Po. Die
professionell ausgebaute Strecke lockt
alljährlich tausende Radfahrer auch nach
Nauders. Und hier soll demnächst der Lückenschluss der Königsetappe realisiert
werden. Sowohl der Landesgeologen als
auch die Gemeindeführung gaben dem
TVB, welcher Projektträger ist, bereits
grünes Licht. Somit stünde einer Projekteinreichung nichts mehr im Wege. „Für
die Finanzierung des Projektes, welches
in die kommende Förderperiode hineinfällt, fand am 18.5 ein Termin beim
Landeshauptmann statt. Das Ergebnis
soll Ende Juni bekanntgegeben werden“,
berichtet Helmut Wolf, Obmann der Teilregion Nauders.
Mit der Entscheidung steht fest ob eine
direkte Wegverbindung realisiert wird
oder eine andere Variante zum tragen
kommt. Die direkte Strecke erschließt
nicht nur touristische Angebote wie Kultur, Bike, Klettern oder Wandern sondern
bringt auch die lang ersehnte Fußwegverbindung nach Altfinstermünz und in
den Nachbarort Pfunds.. Zudem gelangen die Gäste direkt nach Nauders, wo
sie sich von ihrer Tour erholen oder sich
für eine Übernachtung entscheiden können. Damit ist die Via Claudia Augusta
zwar keine Wirtschaftsroute mehr wie
zu Zeiten der Römer, sorgt aber für
wichtige touristische Impulse.
Mit großem
Einsatz für die Region
Aus dem Projekt „Badesee Mösle“ entstand in Zusammenarbeit mit der Agrargemeinschaft ein Naturerholungsgebiet - inklusive Wasserwaal, Naturteich und naturnahen
Sitzgelegenheiten. Als Projektträger zeichnete die Agrargemeinschaft Nauders verantwortlich. Das Investitionsvolumen betrug rund 400.000 Euro. Die Hälfte davon
finanzierte der Tourismusverband aus dem eigenen Teilregionsbudget. Den Rest deckten Förderungen des Landes
Tirol ab. Für die Erhaltung sorgt der TVB.
Neue Skirouten:
Freeride-Trend wird
forciert
Im Auftrag von Nauders Tourismus hat Bergführer Karl
Klinec mehrere Variantenabfahrten im Bereich des Skigebiets ausgearbeitet. „25 Freeriderouten können ohne Baumaßnahmen und Investitionskosten genehmigt werden.
Zudem gibt es dabei keine Probleme bezüglich Gelände
oder Lawinengefahr“, so Klinec, selbst Mitglied der Lawinenkommission. Vier Strecken wurden bereits verwirklicht.Zusätzlicher Vorteil: Skirouten zählen zu den offiziellen Pistenkilometern.
Der Außendienst von Nauders Tourismus
ist unermüdlich an 365 Tage im Jahr aktiv.
Die Mitarbeiter leisten dabei
hervorragende Arbeit.
Die Aufgabenbereiche
sind vielfältig.
300 KM
In den vergangenen Jahren wurden
ca. 150 Kilometer Wanderwege neu
markiert und 300 Wanderschilder
aufgestellt. Dazu kommen über 40 erneuerte Sitzgelegenheiten seit Sommer 2013. Weitere Tätigkeiten: Revitalisieren, ausputzen, Wege von Ästen/
Bäumen befreien,…
Helmut Wolf,
Obmann Ortsbeirat Nauders
Aufgrund des Übereinkommens mit allen Grundeigentümern wie Agrar, Privaten
usw. ist in Nauders und
über die Grenzen hinweg
ein professionelles Angebot
Sommer wie Winter möglich.
Beim Loipennetz, den MountainbikeStrecken sowie den
Singletrails gilt ein besonderer Dank an alle betroffene
Grundbesitzer!“
Insgesamt wurde rund
150 Verträge in den letzten
Jahren erneuert
110 KM
WINTERWANDER
WEGE
90 KM
1.000 KM
LOIPEN
RAD- UND
BIKEWEGE
WANDERWEGE
Mountainbike-Strecken:
Ab Sommer 2015 weißen die rund 370
neuen MTB-Beschilderungen den Sportlern den richtigen Weg.
Singletrails: Bis Sommer 2015
werden rund 280 neue Singeltrailbeschilderungen montiert.
Radwege: Seit Sommer 2014 sind
alle Strecken nach dem Radwegemodell
Tirol beschildert. Zudem wurden die Beschilderungen der Via Claudia neu angebracht.
Spielplatz Gurdantasch
Auch Angebote die teilweiße von Einheimischen genutzt werden - werden
zu 100% von unseren Außendienstarbeitern erhalten.
Naturteich Mösle
Die Erhaltung im Bereich Mösle wurde
dem TVB zugesprochen.
Dreiländergiro, Gletscherkaiser, Race
Across the Alps, Nightrace, Bike Transalp
und jüngst die European Enduro Series
sowie Green Days sind internationale
Event-Kaliber, welche die Rad- und Bikekompetenz von Nauders eindrucksvoll
zum Ausdruck bringen.
GIRO ALS ZUGPFERD
ERHALTUNGSARBEITEN
Projekt Mösle:
Natur- und Erholungsraum geschaffen
7
Das Loipennetz
wurde mit Hilfe des neuen
Loipengerätes
verbessert.
Konrad Klapeer garantiert durch
die tägliche Präparierung perfekte Loipen. Weiters musste aufgrund behördlicher Auflagen ein Gebäude für eine
Tankstelle errichtet werden.
110 Kilometer Winterwanderwege
Winterwandern und Schneeschuhwandern sind zusammen im Winter das mittlerweile zweitwichtigste Angebot. Dieser Trend zeichnete sich auch auf der ITB.
Das Thema Gesundheit wird im Winter
immer wichtiger. Mit dem Genussberg
Mutzkopf könnten wir dazu das perfekte
Angebot schaffen.“
Die Winterwunderwelt
auf der Wiese „Gurdanatsch“ bietet eine
riesige Natureislauffläche, eine „Tubingbahn“ und eine „Zipfelbobbahn“. Der TVB
finanziert Arbeiter und Instandhaltung.
Dank der neuen Schneekanone kann
das vielfältige Winterareal verwirklicht
werden. Kontinuierlich steigende Einnahmen zeugen vom Erfolg des Familienangebotes.
Nach den Genehmigungsproblemen
2013 mit der Schweiz konnte der Dreiländergiro 2014 in gewohnter Art und Weise
stattfinden. Mit rund 3.000 Teilnehmern
wurden auch die üblichen Nächtigungszahlen für die ganze Region wieder erreicht. Geschafft hat man das nur durch
gemeinsame Überzeugungsgespräche
von Gemeinde, TVB und Bikeclub mit
den Schweizer Beamten. Für Karl Mall,
Organisator des Dreiländergiro, liegt der
Schlüssel zum Erfolg am „gemeinsamen
Strang“: „Der internationale Bekanntheitsgrad garantiert jedes Jahr aufs
Neue ein volles Teilnehmerfeld und
gleichbleibende Nächtigungszahlen.
Ohne die Zusammenarbeit aller heimischen Betrieben, der Gastronomie, der
Bergbahnen, der Gemeinde, dem Tourismusverband und unzähliger Freiwilliger
wäre die Durchführung in dieser Form
nicht möglich.“
BIKE & ENDURO
TOP-WERBEWERT
Mittlerweile ist Nauders wieder fixer
Etappenort der CRAFT Bike Transalp. Mit
600 Mannschaften ist die Bike Transalp
die größte MTB-Veranstaltung Europas
und bringt zudem nachhaltige Nächtigungen durch Alpenüberquerer. Und
die European Enduro Series holt den heißesten Trend nach Nauders: Rund 250
Teilnehmer begaben sich 2013 und 2014
auf die fünf Sonderprüfungen – und
nächtigten in Nauders und Umgebung.
Gerd Agerer, Chef des Organisationskommittees der Bike Transalp und rühriger Mit-Organisator bei den Rad-Events,
bestätigt: „Von den mittlerweile in der
Bikeszene legendären Snowdownhills
der 1990er-Jahre bis zu den jüngsten
Veranstaltungen war immer eine gewisse Vision, Akzeptanz und Mitarbeit der
Bevölkerung vorhanden. So können wir
Nauders der Zielgruppe der Rad fahrenden Gäste auch glaubhaft präsentieren und am Markt bewerben.“
Für Harry Ploner, Hotelier und Aufsichtsrat im Verein der Nauderer Touristiker,
haben die Events ebenfalls großen Werbewert: „Die Top-Veranstaltungen
machen Nauders bei der Zielgruppe
bekannt und erzielen enorme Breitenwirkung. Wichtig ist, dass der Gast
dann auch die entsprechende Infrastruktur in seinem Urlaubsort vorfindet. Hier
haben die Beherbergungsbetriebe und
der TVB im Schulterschluss während der
vergangenen 20 Jahre vorbildliche Arbeit geleistet.“
Zahlen, Daten, Fakten
3000 Teilnehmer beim
Dreiländergiro
600 Mannschaften
bei der Bike Transalp
250 Starter bei der European
Enduro Series
Top-Werbewert für die Region
Wegbegleiter
in die VermieterZukunft
Die neuen Technologien und
vor allem das Internet haben
sich intensiv auf die Buchungsabwicklung im Tourismus
ausgewirkt.
Heute nutzen viele Gäste diverse Internet-Plattformen um ihren Urlaubsaufenthalt zu fixieren.
Auch in Nauders ergeben sich dadurch für die
Touristiker immer neue Herausforderungen.
Den Vermietern fehlt jedoch oft die Zeit sich mit den
neuen Möglichkeiten auseinanderzusetzen und ihren Betrieb entsprechend zu präsentierten. Deshalb
bietet der Tourismusverband seit zwei Jahren verschiedene Weiterbildungsmöglichkeiten im Rahmen
der Vermieterakademie sowie Computer-Supportsysteme an.
SEHR GUT ANGENOMMEN
Seit dem Start, Anfang 2014, haben bereits zahlreiche
Vermieter die verschiedenen Schulungen besucht.
„Ich kenne derartige Weiterbildungsmaßnahmen bereits vom Verein Urlaub am Bauernhof. Durch die Vermieterakademie erhalten Kleinbetriebe den Zugang
zu wertvollem Wissen. Zudem lernt man, welche Dinge besonders wichtig und was weniger sinnvoll ist“,
berichtet Martina Monz-Dilitz.
Auch im heurigen Jahr kommen die Touristiker in den
Genuss von spannenden Schulungen, welche durch
eine Förderung von Seiten des TVBS und des Landes
Tirol kostengünstig angeboten werden können. Alle
finden in unmittelbarer Nähe von Nauders statt. Getragen wird diese Initiative von der Wirtschaftskammer, dem Privatvermieterverband Tirol, der Tirol Werbung und dem TVB. Toni Habicher, beim Land Tirol
für die Vermieterakademie zuständig, berichtet: „Die
Zusammenarbeit mit allen Beteiligten verläuft großartig. Die Nauderer zeigen sich sehr interessiert und
innovativ. Gemeinsam konnten wir Ideen und Anregungen aufgreifen, von denen nun auch die Kollegen
der anderen Regionen profitieren.“
VERMIETERSUPPORTSYSTEME
IM KOMMEN
Die Vermietersupportsysteme wurden vom Verband
genau unter die Lupe genommen. Eigens organisierte Roadshows sollen die Vorzüge noch besser
hervorheben, gleichzeitig konnten günstigere Preise
ausgehandelt werden. Für „Neueinsteiger“ fördert der
Verband die Systeme einmalig mit 100 Euro.
TOP-EVENTS
Nauders rockt winters wie sommers
Die beiden Top-Events „Show in Snow“ im Winter und „Rock die Wadln“ im Sommer sind
aus dem touristischen Angebot von Nauders nicht mehr wegzudenken. Damit das so bleibt,
ist es wichtig, die beiden Eventformate attraktiv zu halten.
Show in Snow
Rock die Wadln
Seit 10 Jahren geht im Nauderer Winter
wöchentlich die „Show in Snow“ über die
Piste – jeden Dienstag vor durchschnittlich
ca. 800 Gästen!
Die musikalisch-kulinarischen Sommerpartys
unter dem Motto „Rock die Wadln“ bereichern
das Sommerprogramm in Nauders seit August
2012 enorm.
Die Show ist somit ein fixer und wichtiger Bestandteil des Winterangebotes. Das
Budget für die Gemeinschaftsveranstaltung stellen zum größten Teil die Nauderer Bergbahnen und der Tourismusverband. Seit dem Winter 2012 wurde die
Show auf Initiative des TVB durch die Freestyle-Einlagen und die Umsetzung der
Mottos „Times Of(f ) Limits“ und „Rock die Wadln“ enorm aufgewertet.
Die Idee zu diesen Straßenfesten an jeweils drei Terminen im Hochsommer wurde
von TVB-Vorstand und -Geschäftsführung geboren und in Zusammenarbeit mit der
Arbeitsgruppe „Dorfbelebung“ ausgearbeitet bzw. organisiert sowie vom TVB gefördert. Die Veranstaltung trägt ein Thema am Puls der Zeit und hat sich von Beginn an
als tolles Event für Gäste und Einheimische etabliert. Programm und Termine werden jährlich von der Arbeitsgruppe in Eigenregie gemeinsam mit den jeweiligen
Beteiligten erarbeitet. Am Postplatz sind dies Hotel Post, GH Löwen, Mezzo Bistro
und Bäckerei Habicher, in der Dorfmitte Monkey Pub, Hotel Schwarzer Adler, Hotel
Hochland und Biwak, sowie am Herzlplatz Hotel Tirolerhof, Hotel Naudererhof und
Yetibar. Auch die Nauderer Vereine sind eine wichtige Säule in diesem Konzept und
regelmäßig zur Mitgestaltung eingeladen.
Die Herausforderung liegt darin, ständig Neuerungen zu kreieren, um die Show
attraktiv zu halten. Natürlich ist das mit auch eine Frage des Budgets. Die derzeitigen Showblöcke der Skilehrer helfen Kosten zu sparen. Die Verantwortlichen
müssen nun klären, welchen Wert die Show in Zukunft haben soll, damit auch
eine stetige Aufwertung für die nächsten Jahre gesichert ist.
Kurt Kleinhans, Vorstand TVB Nauders und Verein der Nauderer Touristiker ist voll
des Lobes: „Die Veranstaltungsreihe ist ein Beispiel dafür, dass Teamwork und
Zusammenhalt im Dorf immer Früchte trägt. Alleine schon die Tatsache, dass
alle Beteiligten seit 2012 perfekt und reibungslos miteinander arbeiten ist ein voller Erfolg. Die vier Säulen des Projektes – Arbeitsgruppe, örtliche Vereine, Vermieter
und TVB – stellen das Gemeinsame für Nauders absolut in den Vordergrund und das
sehe ich als Schlüssel zum Erfolg. Vielen Dank allen Beteiligten für ihr Engagement!“
NAUDERS Intern
Medieninhaber, Herausgeber und Verleger: Tourismusverband Nauders
Konzept und Redaktion: Polak Mediaservice, Imst
Layout: WEST Werbeagentur, Landeck; Druck: Pircher Druck, Ötztal Bahnhof