Das Pokémon-Universum – Virtuelle Spielfiguren zwischen Cross

Transcrição

Christian Grewel
Das Pokémon-Universum –
Virtuelle Spielfiguren zwischen Cross-Media und Merchandising
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Die Rahmengeschichte der Pokémon-Welt........................................................................2
Die wichtigsten Charaktere der Pokémonwelt ...................................................................2
Ash Ketchum ..................................................................................................................2
Misty ...............................................................................................................................3
Rocko..............................................................................................................................3
Pikachu ...........................................................................................................................3
Die Gegenspieler ................................................................................................................4
Team Rocket...................................................................................................................4
Weitere Charaktere.............................................................................................................4
Professor Eich.................................................................................................................4
Ashs Mutter ....................................................................................................................4
Schwester Joy .................................................................................................................5
Die Pokémon ..................................................................................................................5
Entwicklung der Pokémon..................................................................................................6
Einblick in die Produktwelt von Pokémon.........................................................................7
Bildschirmspiele .............................................................................................................7
Weitere Software ............................................................................................................8
Kinofilme und TV Serien ...............................................................................................9
Trading Card Game ........................................................................................................9
Bücher und Comics ......................................................................................................10
Merchandising ..............................................................................................................10
Zur Wahrnehmung von intensiven Cross-Media- und Merchandising-Konzepten......11
Der Reiz von Pokémon.....................................................................................................11
Literatur / Internetquellen.................................................................................................13
Auch wenn sich die Pokémon-“Hysterie“ gelegt hat, so sind die oft befremdlich anmutenden
„Pocket Monster“ jedoch nicht vollkommen in der Versenkung verschwunden. Vielmehr
scheinen sie sich in den kindlichen Spiel- und Medienwelten etabliert zu haben. So wird nach
wie vor täglich die entsprechende Zeichentrickserie im TV ausgestrahlt und für den Sommer
2004 ist die Veröffentlichung der neusten Pokémon-Game Boy Advance-Spiele, die FireRed
Version und die LeafGreen Version, in den USA angekündigt.
Der nachfolgende Artikel liefert einen zusammenfassenden Überblick über das PokémonUniversum, wie es sich zur Zeit darstellt, die immensen Cross-Media und MerchandisingBestrebungen, die zur Bekanntheit der Pokémon beigetragen haben und versucht, die
Faszinationskraft der vielschichtigen Figuren zu beleuchten.
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1. Die Rahmengeschichte der Pokémon-Welt
In der Welt von Pokémon haben Kinder die Möglichkeit, Pokémon Trainer zu werden.
Anfangs mit einem Pokémon ausgestattet ziehen sie, in der Gestalt des zehnjährigen Ash,
durch die Welt von Alabastia, um Abenteuer zu bestehen und so viele Pokémon wie nur
möglich einzusammeln. Denn nur wer die meisten und stärksten Pokémon sein Eigen nennt,
ist in der Lage, irgendwann ein berühmter
Pokémon-Trainer zu werden.
So ist auch der große Traum von Ash (voller Name
Ash Ketchum) eines Tages der größte aller
Pokémon-Trainer zu werden. Damit dieser Traum
auch Wirklichkeit wird, muss Ash so viele wilde
Pokémon wie nur möglich einfangen. Das ist aber
alles andere als leicht, denn die Pokémon besitzen
unterschiedliche Kräfte und Fähigkeiten. Um ein
Pokémon einzufangen, muss Ash es zu einem Duell
herausfordern. Das macht er, indem er ein eigenes
Pokémon gegen das wilde Pokémon antreten lässt.
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Nur wenn Ash die Schwächen und Stärken der
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Pokémon kennt und einzusetzen weiß, ist er auch in
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der Lage, die wilden Pokémon zu besiegen und in
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einen Pokeball zu bannen. Der Pokeball ist ein
kleiner Ball, in dem die Pokémon aufbewahrt werden, bis Ash/der Spieler sie für ein Duell
einsetzt. Die Fähigkeiten der gezähmten Pokémon können zudem durch Training verbessert
und ausgebaut werden.
2. Die wichtigsten Charaktere der Pokémonwelt
Neben dem jungen Ash gibt es noch viele andere Personen in der Welt von Pokémon. Einige
von ihnen waren schon seit den ersten Bildschirmspielen mit dabei, andere Charaktere sind
erst im Laufe der Zeit durch weitere Spiele, die Zeichentrickserie oder Kinofilme in die Welt
von Pokémon gekommen. Zu den wesentlichsten Figuren gehören:
-
Ash Ketchum
Ash ist die menschliche Hauptfigur der Pokémonwelt und ein 10-jähriger
Junge. Er lebt mit seiner Mutter in der Stadt Alabastia.
Ash wird als ganz normaler Junge von nebenan dargestellt. Er hat weder
besondere Talente oder Fähigkeiten, noch ist er in irgendeiner anderen Art
und Weise besonders oder außergewöhnlich. Von seiner Kleidung her wird
Ash als sportbegeisterter Junge mit Jeans, T-Shirt, Sportjacke und einer
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Baseballmütze dargestellt.
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Genau wie andere Jungen hat auch Ash einen ganz besonderen
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Traum. Aber anders als andere Jungen in seinem Alter, möchte
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Ash weder Astronaut, noch ein berühmter Fußballspieler werden.
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Ash möchte der größte Pokémon-Trainer im ganzen Land werden.
Hilfe dabei bekommt er von seinen Freunden. Die Figur des Ash
stellt eine beliebte Identifikationsfigur für die Mehrzahl der jungen männlichen Fans dar, die
in annähernd dem selben Alter wie ihr Held sind.
2
-
Misty
Misty ist ein Mädchen, etwa im gleichen Alter wie Ash und begleitet ihn auf
seinen Reisen durch die Welt von Pokémon. Genau wie Ash ist es auch ihr
Wunsch, eine große Pokémon-Trainerin zu werden. Misty ist sehr lebhaft
und energiegeladen. Sie liebt Pokémon über alles und setzt sich oft für deren
Rechte und Bedürfnisse ein. Obwohl sie eine gute Freundin von Ash ist,
nutzt sie jede Gelegenheit, um sich mit ihm zu streiten oder ihn auf Dinge
hinzuweisen, die er falsch gemacht hat. Am Anfang der
Freundschaft zwischen Ash und Misty stand ein versehentlich
zerstörtes Fahrrad, welches Misty bei vielen Gelegenheiten
versucht, bei Ash wieder einzufordern. ( Anm: in der
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Zeichentrickserie der anfängliche Grund, warum Misty bei Ash
blieb).
-
Rocko
Rocko ist der dritte und letzte im Trio und ein weiterer guter Freund von Ash.
Er wirkt etwas älter als Ash und Misty. Während Ashs ganze Aufmerksamkeit
den Pokémon gilt, hat Rocko neben den Pokémon auch noch andere
Interessen. Seine Aufmerksamkeit gilt vor allem Frauen, denen er nur allzu
gerne hinterher läuft. Bei jeder neuen Frau, die er und Ash auf seinen Reisen
treffen, verliebt er sich erneut unsterblich.
Anders als Ash, möchte Rocko kein Pokémon-Trainer werden. All characters names are trademarks
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Sein größter Traum ist es, ein berühmter Pokémon-Züchter zu of
werden und seltene und unbekannte Pokémon zu finden.
-
Pikachu
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Pikachu ist ein Pokémon, das in Anbetracht der Vielzahl seiner
Artgenossen eine ganz besondere Stellung einnimmt. Pikachu ist der ständige
Begleiter von Ash und gleichzeitig Ashs bevorzugtes Pokémon.
Anders als die anderen Pokémon, hat Pikachu seinen eigenen Willen und lässt
sich von Ash nicht in einen PokeBall sperren. Am Anfang der Spiele und auch
der Zeichentrickserie wird Pikachu als schwach und hilflos dargestellt. Er
besitzt keinerlei eigene Kräfte und scheint im Kampf um die
anderen Pokémon keine große Hilfe zu sein. Ash zeigt Mitleid und
behält das Pokémon trotz seiner Schwäche und kümmert sich um
Pikachu. Im Verlauf der Spiele und der Zeichentrickserie wird die
Gutmütigkeit von Ash belohnt, denn Pikachu entwickelt sich zu
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einem starken Pokémon und wird gegen Ende sogar eines der
stärksten Pokémon im ganzen Spiel.
Wie alle Pokémon besitzt auch Pikachu keine eigene Sprache, aber trotzdem scheint sein
Besitzer Ash immer genau zu spüren was Pikachu empfindet. Pikachu wird als sehr niedlich
und verspielt dargestellt und hat sich im Verlaufe der Erfolgsstory von Pokémon zu dem
beliebtesten Pokémon und schließlich auch zum Maskottchen der Pokémonserie entwickelt.
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3. Die Gegenspieler
Natürlich hat Ash nicht nur Freunde. Im Verlauf seiner Reisen macht er sich auch einige
Feinde, die ihm seinen Erfolg nicht gönnen wollen und um jeden Preis zu verhindern
versuchen, dass Ash sein großes Ziel erreicht.
-
Team Rocket
Die Erzrivalen und ewigen Gegenspieler von Ash und
seinen Freunden sind das Team Rocket, deren Ziel es ist,
Pikachu in ihren Besitz zu bekommen. Team Rocket
besteht aus zwei menschlichen Personen: Jessie, eine junge
Frau, die als sehr überheblich, arrogant und von sich und
ihrer Schönheit überzeugt in Szene gesetzt wird und James.
Er ist der Sohn einer reichen Familie und ebenfalls sehr
überheblich und verwöhnt. Er sieht in Ash seinen All characters names are trademarks of
persönlichen Erzfeind.
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Das dritte Mitglied ist ein Pokémon mit dem Namen Nintendo. © 2004 Nintendo/Pok{mon USA,
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Mauzi. Mauzi ist das einzige Pokémon, welches in der GAME FREAK, Inc.
Lage ist zu sprechen. Mauzi ist raffgierig und gerissen. All rights reserved.
Während Jessie und James eher als unfähig und schlecht koordiniert in Erscheinung treten,
wird Mauzi als der clevere Kopf in dem Trio dargestellt. Das Pokémon Mauzi ist der direkte
Gegenspieler zu Pikachu.
4. Weitere Charaktere
-
Professor Eich
Professor Eich ist der Lehrmeister von Ash. Er versorgt ihn mit Wissen
rund um die Pokémon und steht ihm auch in allen anderen Belangen als
Ansprechpartner zur Verfügung. Von Eich erhält Ash auch die PokeBälle
und einen PokeIndex, eine Art Minicomputer mit allen wichtigen
Informationen über die Pokémon. Professor Eich unterstützt Ashs
Wunsch, der größter aller Pokémon-Trainer zu werden und übernimmt zu
einem Gewissen Teil die Vaterrolle für Ash.
-
Ashs Mutter
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Ash lebt in der Stadt Alabastia mit seiner Mutter allein. Über den
Verbleib von Ashs Vater erfährt man weder in den Spielen noch
in der Zeichentrickserie etwas. Ashs Mutter entspricht dem
„klassischen“ Bild einer Mutter. Sie umsorgt ihn und reagiert ängstlich,
wenn er wieder auf Reisen geht. Sie ermahnt Ash aber auch, etwas
ordentlicher zu sein und sein Zimmer wieder aufzuräumen.
4
-
Schwester Joy
Schwester Joy ist eine Krankenschwester, die in ihrem
Hospital (Pokecenter) verletzten Pokémon wieder auf die
Beine hilft. Sie ist hilfsbereit, nett und zeichnet sich vor
allem durch ihre Freundlichkeit aus. Jede Stadt und jedes
Hospital in der Welt von Pokémon wird von einer Schwester
Joy geleitet. Sie besitzt überall das gleiche Aussehen und die
gleiche hilfsbereite Persönlichkeit. Somit besitzt diese Figur
keine Individualität, sondern sie wird auf ihre Funktion als
Pokémon-Heilerin beschränkt.
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Die Pokémon
Die Pokémon sind die eigentlichen Stars der Bildschirmspiele, Zeichentrickserie, Filme und
des Kartenspiels.
Pokémon gibt es in allen möglichen Größen, Formen und Farben und sie besitzen
unterschiedliche und sehr individuelle Kräfte, die der Spieler, verkörpert durch Ash, sich
zunutze machen kann. Mit jedem neuen Pokémonspiel kommen weitere Pocket-Monster
hinzu.
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Das Aussehen der Pokémon unterscheidet sich je nach ihrer Art und ihrer Entwicklungsstufe.
Pokémonformen orientieren sich an Elementen, Pflanzen oder Tieren. Jedes Pokémon ist
einem ganz bestimmten Element zugeordnet, welches über die Stärken und die Schwächen
des jeweiligen Pokémon entscheidet. Glumanda bspw. ist ein drachenähnliches Pokémon und
gehört dem Element Feuer an. Dementsprechend hat es eine besonders starke Feuerattacke, ist
aber leicht mit einem Wasser-Pokémon zu verletzen. Es gibt 17 verschiedene Elemente
(Feuer, Wasser, Luft, Erde, Blitz, Gift, Psycho, Licht, Dunkelheit u.v.a), die alle
unterschiedliche Stärken und Schwächen aufweisen und untereinander in Beziehung stehen.
So ergibt sich für den Spieler eine schier unendliche Möglichkeit an Strategien und Taktiken,
beim Einsatz der Pokémon gegeneinander.
Um ein Pokémon einzufangen, muss der Spieler es mit einem anderen Pokémon zum Kampf
herausfordern. Erst wenn man das Pokémon erfolgreich besiegt hat, kann man es mit Hilfe
eines Pokeballs einfangen und zu seinem Sortiment an Pokémon hinzufügen.
Die so gefangen Pokémon können sich im Laufe der Zeit auch verändern und ihre Fähigkeiten
weiter ausbilden, um so stärker zu werden. Die Stärke eines Pokémon wird in Stufen
gemessen, wobei Stufe 0 die geringste und Stufe 50 die höchste aller Stufen darstellt. Mit
jedem Kampf gewinnt das Pokémon an Erfahrung und steigt so langsam zu höheren Stufen
auf. Das geschieht allerdings nur, wenn man sich intensiv um die Pokémon kümmert und
ihnen Zuwendung gibt.
Der Spieler muss also nicht nur seine Pokémon für jede Kampfsituation zusammenstellen und
kombinieren. Gleichzeitig muss er sie auch regelmäßig trainieren, um höhere Stufen zu
erreichen.
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5. Entwicklung der Pokémon
Jedes Pokémon hat unterschiedliche Entwicklungsstufen bzw. „Evolutionsstufen“, die es
durchlebt. Hat das Pokémon eine bestimmte Stufe absolviert, verändert es sich und steigt eine
Evolutionsstufe auf. Jedes Pokémon besitzt drei solcher Evolutionsstufen und mit jeder Stufe
verändern sich Aussehen und Fähigkeiten des Pokémons.
Beispiel Pikachu:
Pichu
Stufe 0
Pikachu
Liebe
Raichu
Donnerstein
Pikachu ist ein Pokémon, das dem Element Blitz zugeordnet wird. Mit jeder
Entwicklungsstufe steigen seine Fähigkeiten an. Er ist stark gegen die Elemente Wasser und
gegen fliegende Pokémon. Nachteile hat er im Kampf gegen Erd- und DrachenPokémon. Er
besitzt die Fähigkeiten „Blitzschlag“ und „Schnelle Attacke“, die mit jeder Stufe stärker
werden und dem feindlichen Pokémon mehr Lebensenergie abziehen. Erst auf der dritten
Entwicklungsstufe kriegt er die Fähigkeit „Donnerwelle“, die sehr viel stärker als seine
anderen Fähigkeiten ist.
Pikachu erreicht seine weiteren Entwicklungsstufen nicht mit dem Aufstieg in eine neue
Stufe, sondern erst wenn der Spieler bestimmte Gegenstände (in diesem Fall einen
Donnerstein) findet und anwendet.
Beispiel Bisasam:
Bisasam
Bisaknosp
Bisaflor
Stufe 0
Stufe 16
Stufe 36
Bisasam ist ein Pokémon der Elementgruppe Pflanze/Gift. Genau wie Pikachu wird er durch
den Kampf stärker und steigt in höhere Entwicklungsstufen auf. Anders als Pikachu, erreicht
Bisasam eine neue Entwicklungsstufe automatisch mit der Stufe 16 und noch mal bei
Erreichen der Stufe 36. Bisasam ist besonders stark gegen Wasser und Erde, hat aber
Nachteile gegenüber den Pokémon des Feuer und bei fliegenden Pokémon. Seine Fähigkeiten
sind unter anderem eine Rankenpeitsche und ein Giftstrahl, der seine Opfer vorübergehend
schwächt.
Nicht jedes Pokémon besitzt drei Evolutionsstufen. Einige schwächere Pokémon besitzen nur
zwei unterschiedliche Entwicklungsstufen, andere hingegen nur eine einzige.
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6. Einblick in die Produktwelt von Pokémon
Hervorzuheben ist, dass die Welt der Pokémon von Beginn an mit Hilfe von intensiven CrossMedia- und Merchandising-Strategien vermarktet wurde. So machten nicht nur diejenigen
Bekanntschaft mit den „Pocket Monstern“, die sich 1996 mit dem gleichnamigen GameBoySpiel beschäftigten, sondern auch diejenigen, die sich die entsprechende Zeichentrickserie im
Fernsehen anschauten. Es folgte 1999 die Spielkartenversion, die ebenfalls die
entwicklungsfähigen Pokémon zum Gegenstand hat und etwas später auch Kinofilme mit den
bereits sehr vertrauten Protagonisten in den Hauptrollen. Pokémon-Bildschirmspiele werden
mittlerweile für eine Vielzahl verschiedener Plattformen angeboten. Alle Kinofilme sind
außerdem auf VHS und DVD erhältlich. Zudem gibt es eine unvorstellbare Menge an
Merchandising-Produkten. So werden mit Hilfe verschiedener Medien und MerchandisingProdukte eine äußerst große Zahl an Kinder und Jugendlichen angesprochen und oft auch
dazu angeregt, sich mit dem Thema „Pokémon“ medienübergreifend zu beschäftigen
Im Rahmen großer internationaler Vermarktungskampagnen gibt es des weiteren immer
wieder verschiedene Events, wie aufwändig inszenierte Vorstellungen neuer Spiele und von
Nintendo ausgerichtete Wettkämpfe, bei denen der beste Pokémon-Spieler ermittelt werden
soll, die das Interesse erneut auf „Pokémon“ lenken.
-
Bildschirmspiele
Den größten Anteil an Pokémon-Produkten halten die Bildschirmspiele. Es gibt die
Pokémonspiele auf mittlerweile drei verschiedenen Nintendo-Plattformen: dem Gameboy,
dem N64 und der neuen Gamecube Konsole. Für jede Plattform werden eine Vielzahl von
Spielen angeboten.
Gameboy
Gameboy – Colour
Nintendo 64
Anzumerken ist, dass jedes der verschiedenen Pokémon-Spiele ganz individuelle und
einzigartige Pokémon beinhaltet, die es in keiner anderen Edition gibt. So muss man sich
unterschiedliche Editionen desselben Spiels kaufen, um letztendlich alle Pokémon sein Eigen
nennen zu dürfen. Die Pokémon sind dann durch Vernetzung unter den verschiedenen
Plattformen austauschbar. Das Interesse der jugendlichen User an „Vollständigkeit“ ihrer
„Pokémonsammlung“ ist dabei sowohl dem Umsatz der entsprechenden Software-Produkte
als auch dem der unterschiedlichen Plattformen dienlich. Zwei neue Pokémon-Spiele mit
neuen Pokémon werden für den Sommer 2004 in den USA erwartet.
7
Für die unterschiedlichen Plattformen sind bisher bereits eine ganze Reihe von PokémonBildschirmspielen für den deutschen Markt erschienen:
Übersicht Spiele:
Game Boy Colour:
Game Boy
Advance:
Nintendo 64:
Nintendo
Gamecube:
- Rote Edition
- Blaue Edition
- Gelbe Edition
- Silberne Edition
- Goldene Edition
- Crystal Edition
- Sapphire Edition
- Ruby Edition
- Pokémon Stadium
- Pokémon Stadium 2
- Pokémon Coloseum
- Pokémon Channel
Thematisch
verwandte
Produkte für den PC:
- Pokémon Puzzle
- Pokémon
Pinnball
- Pokémon Pinball
- Pokémon Mini Party
-
- Pokémon Snap
- Pokémon Puzzle Leag.
Weitere Software
Die zuvor beschriebenen Bildschirmspiele rund um Pokémon wurden
aus Lizenzgründen bis jetzt nicht auf den PC übertragen.
Eine kleine Nische hat sich Pokémon jedoch auch auf dem PC
erkämpft: die Edutainment Titel. Neben Pokémon Lernsoftware für
Englisch und Mathematik gibt es auch ein Pokémon Druckstudio.
Dabei handelt es sich um ein Programm, mit dem man Hunderte von
Motiven einfärben und auf einem Drucker wieder ausdrucken kann,
um sich so Poster, Grußkarten, Einladungen und Visitenkarten zu
erstellen. Es gibt 250 Projekte mit mehr als 600 unterschiedlichen
Pokémon-Vorlagen.
Natürlich ist es auch hier nicht mit einer Auflage getan. Es gibt das
Druckstudio in der Version Rot und Blau. Jeder der beiden Versionen
enthält unterschiedliche Motive.
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Kinofilme und TV Serien
Neben den Bildschirmspielen wird die Welt von Pokémon vor allem
auch in der dazugehörigen TV Serien dargestellt. Die TV Serie zu
Pokémon umfasst über 100 Episoden und wurde bis jetzt in über 10
verschiedene Sprachen übersetzt. In der Serie findet man dieselben
Monster und Charaktere wieder, die man auch schon aus den Spielen
kennt und lieb gewonnen hat. Selbst
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Spezialattacken und besondere Gegenstände
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aus den Spielen wurden übernommen.
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Neben der TV Serie gibt es auch
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verschiedene Kinofilme, die in der Welt von
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Pokémon spielen. Sie waren in vielen Ländern
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sehr erfolgreich und sind mittlerweile auch als
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VHS und DVD Version im Handel erhältlich.
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Trading Card Game
Eine weitere große Produktreihe sind die Trading Card Games, eine Art Kartenspiel, in dem
es die gegnerischen Pokémon zu vernichten gilt. Das geschieht in Form
von Pokémonkarten. Genau wie in den
Bildschirmspielen, haben auch die
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Pokémonkarten unterschiedliche Werte, Stärken ¨ are properties of Nintendo. ©
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und Schwächen.
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Ähnlich wie in den Bildschirmspielen ist auch
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bei den Kartenspielen das Ziel, die feindlichen
Pokémon zu besiegen und sich so gegen sein
menschliches Gegenüber durchzusetzen.
Das Kartenspiel ist in ein so genanntes Basic Set und in Booster
Packs unterteilt. Im Basic Set gibt es nur die grundlegenden
Pokémonkarten. Erst mit den - separat zu kaufenden - Booster
Packs addiert man neue und damit auch stärkere Pokémon hinzu.
In jedem Kartenset sind andere Karten enthalten, so dass man sich
mehrere Sets kaufen muss, um schließlich alle Karten zu besitzen.
Nicht jede Karte ist gleich häufig vertreten. Es gibt somit seltene
Karte und regelrechte Raritäten. Im Laufe der Zeit haben sich
„Preis- und Seltenheitslisten“ zu den seltenen und begehrten
Karten entwickelt, wobei der Wert einer Karte zunimmt, je
seltener sie erhältlich ist.
Natürlich gibt es auch bei dem Kartenspiel eine Vielzahl von
Erweiterungen zu dem Grundspiel. Im Basic Set und in den
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Erweiterungen sind jeweils über 150 Karten enthalten. Als
Erweiterungen zum Basic Set gibt es beispielsweise die:
• Pokémon Dschungel Erweiterung
• Pokémon Expedition Erweiterung
• Pokémon Gym Challenge Erweiterung
• Pokémon Fossil Erweiterung
• Pokémon Team Rocket Erweiterung
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Nicht nur das Interesse an den Bildschirmspielen dauert an, sondern auch das Trading Card
Game hat sich etabliert. Im August 2004 werden in Orlando/Florida die Pokémon Trading
Card Game World Championships ausgetragen, zu denen Teilnehmer aus aller Welt erwartet
werden.
-
Bücher und Comics
Die Produkte im Bereich der Bücher und Comics sind ebenso vielfältig,
wie auch unüberschaubar. Nicht nur Nintendo, sondern auch eine
Vielzahl von weiteren autorisierten Firmen und Anbietern, bringen
jedes Jahr neue Bücher und Comics auf den Markt. Man kann die
Bücher und Comics grob in folgende Kategorien unterteilen:
• Romane
• Bilderbücher
• Malbücher
• Comics
• Mangas (japanische Comics)
• Lösungsbücher zu den Spielen
Die größte Sparte stellen hier mit Abstand die sogenannten Mangas
dar. Mangas sind dem Ursprung nach japanische Comics, die sich
durch einen einzigartigen Zeichenstil von „westlichen“ Comics
unterscheiden. Da die Pokémon-Idee aus Japan stammt, ist es nicht
verwunderlich, dass Pokémon-Mangas in den Buchhandlungen am
meisten vertreten sind.
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Merchandising
Die Vermarktung des Pokémon-Universums hat darüber hinaus eine schier unendliche
Vielfalt an Merchandising-Produkten hervorgebracht. Kinder können in Pokémon-Bettwäsche
einschlafen, sich am Morgen nach dem Waschen mit einem Pokémon-Handtuch abtrocknen,
um dann, bekleidet mit Pokémon-T-Shirt und Baseball-Mütze zur Schule zu gehen. Ihr
Schulbrot ist vielleicht in einer Pokémonbrotdose verstaut und die Abbildungen der Pokémon
lassen sich vermutlich auch noch auf vielen anderen Besitztümern der Kinder entdecken...
10
Zur Wahrnehmung von intensiven Cross-Media- und Merchandising-Konzepten
Gerade das zuvor beschriebene massive Auftreten des Produkts Pokémon hat die große
Beachtung mitbewirkt, die es ausgelöst hat: Die Pokémon waren zu ihren Hochzeiten
omnipräsent – in allen Medien, in allen Geschäften und vertreten durch zahlreiche
Merchandising-Produkte scheinbar auch in allen Situationen des Alltags.
Was bei Erwachsenen (und sicherlich auch bei einer nicht zu unterschätzenden Anzahl von
Kindern) häufig den Eindruck des „Konsumterrors“ erweckte, wurde von vielen jungen
Pokémon-Fans ganz anders erlebt: Die große Präsenz der Pokémon-Welt verleiht ihr in ihren
Augen besondere Bedeutung und Wichtigkeit. Die vertauten Settings und wiedererkennbaren
Charaktere vermitteln, unabhängig vom jeweiligen Medium oder der Situation, in der sie
anzutreffen sind, ein Gefühl von Vertrautheit und Stabilität. Die tägliche Zeichentrickepisode
gibt dem Tag Struktur und das Anschauen wird ritualisiert. Im Rahmen interaktiver Spiele
kann dann die Auseinandersetzung mit den Figuren und Themen der Pokémon-Welt
fortgesetzt werden – allein oder gemeinsam mit anderen. Durch gemeinsames Fantum bilden
sich Freundschaften und durch Tauschhandel werden neue Kontakte geschlossen. Die häufig
überteuerten Merchandising-Produkte sind für die Pokémon-Anhänger von hohem
emotionalen Wert, weil sie ihnen ermöglichen, über diese Produkte Anteil am Image der
abgebildeten Figuren zu haben (z.B. so pfiffig zu erscheinen wie Ash oder so stark wie
Bisaflor). Zudem kennzeichnen sie ihren Besitzer nach außen als Fan einer bestimmten Figur
und somit als Mitglied einer bestimmten Fangemeinde.
Der große Erfolg der Pokémon kann jedoch nicht allein mit den intensiven Cross-Media- und
Merchandising-Unternehmungen erklärt werden. Die Besonderheiten in der
Charaktergestaltung der Pokémon-Figuren knüpft äußerst geschickt an den unterschiedlichen
Interessen und Bedürfnissen ihrer jugendlichen Anhänger an, wie im Folgenden dargelegt
wird.
7. Der Reiz von Pokémon
Der Reiz, der von der Beschäftigung mit den Figuren der Pokémon-Welt ausgeht, war bisher
bereits mehrfach Gegenstand wissenschaftlicher Erklärungsversuche und Untersuchungen.1
Übereinstimmend stellt man hier heraus, dass das ständig wachsende Pokémon-Universum
den Kindern durch ihre intensiven Beschäftigungen ein Expertentum ermöglicht, mit dem sie
sich von den Erwachsenen abgrenzen können. So wird das generelle Grundverhältnis der
scheinbar allwissenden Erwachsenden und der zu belehrenden Kinder auf den Kopf stellt.
Dieses Expertentum eröffnet den jugendlichen Usern zugleich zahlreiche
Handlungsmöglichkeiten, bei denen sie im Spiel oder im Austausch mit anderen ihre
Kompetenz und Leistungsfähigkeit beweisen können. Besonders die zahlreichen
Bildschirmspiele, in denen immer wieder Kämpfe im Mittelpunkt der Handlungen stehen,
1
Herangezogene Studien:
• Rheingold, Institut für qualitative markt- und Medienanalysen: Pokemon bietet Kindern eine Schule für
das Leben - Erste psychologische Studie zu Pokemon. In: PSYCHOTHERAPIE, Bd. 1 (2000), Report:
23. August 2000. http://www.psychotherapie.de/report/2000/08/00082302.htm [10.08.2004]
• Paus-Haase, I., Wagner, U.: Das Phänomen Pokemon. Wie gehen Kinder, Eltern, Erzieherinnen und
Lehrer damit im Alltag um? In: Baum, A., Schmidt, S.: Fakten und Fiktionen – Über den Umgang mit
Medienwirklichkeiten. UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz 2002
• Fehr, W., Fritz, J.: Pokemon – Eine Spielwelt für Kinder. In: Stadt Köln / Fachstelle Medienpädagogik:
Computerspiele pädagogisch beurteilt. Band 10, Jahrgang Dezember 2000, Köln, S. 8 – 11
• Wellmann, M., Meyer, C.: Pokemon als sozialpädagogische Herausforderung. Unveröffentlichte
Diplomarbeit an der FH Köln, 2002
11
bieten stets aufs Neue Herausforderungen und Erfolgserlebnisse, die das Selbstwertgefühl der
Kinder steigern können.
Zudem knüpfen die trainierbaren, sich rasch entwickelnden und an Stärke gewinnenden
Figuren an dem kindlichen Bedürfnis nach der eigenen schnellen Entwicklung an:
Ein wesentliches Spielelement ist das Erreichen neuer Evolutionsstufen. Die vom Spieler
eingefangenen Pokémon sind am Anfang schwach und in ihrer Entwicklungsstufe nicht
sonderlich weit fortgeschritten. Es liegt am Spieler und dessen Fähigkeiten, dass Pokémon
erfolgreich zu trainieren und so in eine höhere Entwicklungsstufe zu führen. Mit dem
Erreichen neuer Evolutionsstufen erwerben die Pokémon neue und stärkere Fähigkeiten. Es
besteht ein unmittelbarer Zusammenhang zwischen Training und dem Erreichen neuer
Evolutionsstufen. Kinder können den Erfolg ihrer Bemühungen sofort sehen und erleben.
Diese Möglichkeit ist ihnen in ihrem eigenen Wachstum nicht gegeben. Das Erwerben neuer
Kompetenzen ist in der realen Welt ein langwieriger Prozess, dessen Erfolg für Kinder oft
nicht zu ersehen ist. Zwischen dem Versprechen, dass Kinder später einmal „groß und stark“
werden und ihrem tatsächlichen Wachstum vergehen Jahre. Ein „Erfolg“ stellt sich nicht
direkt ein und ist oft nicht unmittelbar wahrzunehmen. Kinder können die Pokémon in einem
relativ kurzem Zeitraum wachsen und stärker werden sehen. Pokémon erfüllt so auf einer
symbolischen Ebene ein Stück weit den Wunsch der Kinder nach schnellem Wachstum.
Darüber hinaus funktionieren die Figuren auch als Statussymbole in der Kinderwelt: Ein
Spielziel ist das erfolgreiche Einfangen und Trainieren der unterschiedlichen Pokémon, um so
zum besten und erfolgreichsten aller Pokémon-Trainer aufzusteigen. Durch das Fangen der
Pokémon erlangen die Kinder Macht über die gefangenen Pokémon. Sie werden zu Eigentum
und können von den Kindern trainiert oder in Kämpfen eingesetzt werden. Die gesammelten
und trainierten Pokémon sind ein direkter Nachweis für die eigene Spielkompetenz. Nur wer
um die vielfältigen Pokémon und deren individuellen Fähigkeiten weiß und diese geschickt
einzusetzen vermag, ist in der Lage, besonders starke und mächtige Pokémon heranzuziehen.
Spieler können ihre Pokémon an Evolutionslevel und Stärke der einzelnen Fähigkeiten
messen und vergleichen. Nur wer besonders starke Pokémon in hohen Evolutionsstufen sein
eigen nennt, genießt das Ansehen und die Anerkennung der anderen Pokémonfans. Seltene
und schwer zu fangende Pokémon stellen besondere Schätze dar, mit denen sich die Kinder
im Freundeskreis brüsten können.
Die Figuren sind jedoch nicht auf ihre Funktion als Statussymbole begrenzt, sondern dienen
den Kindern ebenso als Liebesobjekte: Die Pflege von verletzen und angeschlagenen
Pokémon ist ein weiteres zentrales Spielelement. In speziellen Pokémon Center können die
Spieler ihre Pokémon pflegen und heilen. Nur so können die angeschlagenen Pokémon für
den nächsten Kampf wieder einsatzfähig gemacht werden. Vernachlässigt ein Spieler diese
Aspekte, so besitzt er bald keine kampffähigen Pokémon mehr. In neueren Editionen ist die
Pflege und Behandlung von Pokémon sogar entscheidend für ihre weitere Entwicklung.
Einige Pokémon können höhere Entwicklungsstufen nur erreichen, wenn der Spieler sich
intensiv um diese Pokémon kümmert.
In der Pokémon-Fernsehserie wird der emotionale Anteil in der Beziehung von Ash und
seinen Pokémon sehr deutlich dargestellt. Während andere Trainer Pokémon oft nur als
Objekte behandeln und einsetzen, um ihre Ziele zu erreichen, verbindet den Haupthelden Ash
eine innige Freundschaft mit Pikachu und den Pokémon. Diese Freundschaft und das
Mitgefühl das Ash für seine Pokémon empfindet, bringt ihm die Anerkennung seiner Freunde
ein und lässt die Figur des Ash zum Helden und Freund der Pokémon werden. Diese
idealisierten Tugenden können vom Spieler aufgegriffen und im Spiel fortgesetzt werden.
Auf dieser Spielebene stellt sich beim Kind das Gefühl ein, von den Pokémon geliebt und
gebraucht zu werden. Der jugendliche Spieler ist hier in der Lage, einmal die „Eltern-Rolle“
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anzunehmen und auszuüben, die er sonst nur aus der Sicht des Kindes erlebt hat. Das
Pokémon wird zu einem virtuellem Freund, den es zu beschützen und zu pflegen gilt.
Durch die Kampfstärke der Pokémon einerseits und ihrem Bedürfnis nach Liebe und
Zuwendung andererseits bieten sie zudem eine gute Vorlage zur Inszenierung der kindlichen
Innenwelt: Auch Kinder kennen sowohl das Bedürfnis zu Kuscheln als auch sich in Kämpfen
auszutoben. Sie können hier gemäß ihren Stimmungen zwischen verschiedenen Pokémon
wählen, die entweder unnahbar, stark und aggressiv erscheinen oder solchen, die plüschigweich und schutzlos wirken. In Abhängigkeit ihrer jeweiligen Verfassung wenden sie sich
eher kampfbetonten oder pflegenden Aktivitäten im Spiel zu.
So ermöglicht es die Auseinandersetzung mit Pokémon nicht nur, sich von der Welt der
Erwachsenen abzugrenzen und über das gemeinsame Thema neue Kontakte zu Gleichaltrigen
zu knüpfen, sondern stellt auch einen Weg für die jugendlichen User dar, sich im Spiel mit
entwicklungsbedingten und emotionalen Bedürfnissen auseinander zusetzen und das eigene
Selbstwertgefühl zu stärken.
Literatur / Internetquellen
Fehr, W., Fritz, J.: Pokémon – Eine Spielwelt für Kinder. In: Stadt Köln / Fachstelle
Medienpädagogik: Computerspiele pädagogisch beurteilt. Band 10, Jahrgang Dezember 2000,
Köln, S. 8 – 11.
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Das Pokémon-Universum – Virtuelle Spielfiguren zwischen Cross

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Ausgabe 17-2008 - Berliner Lokalnachrichten