SKO13-040-05 CI-Book D 2
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5. ŠKODA – DAS CORPORATE DESIGN 58 5.1 ŠKODA – DESIGNELEMENTE DER MARKE Das markenprägende Gesicht der Marke Škoda - neben dem Škoda Logo kommt aus der Marke selbst. 1. Genauer gesagt aus dem Produkt. Es ist die Form des Kühlergrills, die alle Carlines schmückt und das Gesicht der Fahrzeuge bestimmt. 2. Was macht den Kühler so typisch? Es ist der breite Rand, der den Lufteinlass umschließt sowie das Škoda Logo, das von oben kommend in den Kühlergrill hineinragt. Die Geraden des Kühlers laufen in abgerundeten Ecken aus. 3. Auf diese Art wird auf allen Werbemitteln, deren Größe diese Behandlung zulässt, das Škoda Logo zum Einsatz gebracht. Es wird von einem weißen Rand umschlossen. Das Logo steht prominent rechts oben im Format. Innerhalb dieses Rahmens befinden sich alle Text- und Bildelemente. Der Markenclaim steht oberhalb des Marken-Logos. 4. Schematisiert sieht das so aus: 59 5.1 ANWENDUNGSBEISPIELE SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER FRED KAPPLER Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER FRED KAPPLER Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing ŠkodaSuperb ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav Czech Republic | Phone: + 420 326 811 745 | Fax: + 420 326 811 918 [email protected] The new ŠkodaOctavia. THE BEST DECISIONS ARE THOSE YOU ENJOY. Katalog ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 Č: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 745 | Fax: + 420 326 811 918 | [email protected] Gechäftsausstattung Deckenhänger SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Unendlicher Freiraum Kofferraum bis Größe XXL LOREM ETSUM DO ORES AMET IBUS. Zusätzliche Ablagefächer The new ŠkodaOctavia Combi. IPSO LATEM MORE INTRA NETO HASB LIKE I GERL. ŠkodaFabia. Lorem ipsum Dolores sit Amet, vulpteuptatu Zirrilel hat delenit upertos es SLuptatum Ziril delenit Augu. Duis Dolorese terul. Lorem ipsum Dol sit Amet, vulpteuptatu Zirrilel hat delen. 18/1 Plakat Ipso latem more More intraneto hasb Hasb like I gerl ŠkodaOctavia Combi. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quo rum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto Lorem ipsum Dolores sit Amet. ŠkodaFabia. inap karlif fastri po lini lia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom ertripso. www.skoda-auto.com 1/1 Anzeige 2/1 Anzeige 60 5.2 DAS ŠKODA LOGO Das Škoda Logo ist in allen Printmedien, deren Qualität es zulässt, in der typischen, dreidimensionalen Plakettenform und in 4 Farben (4c) mit Verlauf zum Einsatz zu bringen. Für alle übrigen Einsatzzwecke ist das Logo ebenfalls in der dreidimensionalen Plakettenform, allerdings nur in 2 Farben (2c) oder Schwarzweiss (sw) zulässig. Das Logo muss immer vollständig, nicht deformiert und unverändert dargestellt werden. Die minimale Größe des 4-farbigen Logos sollte niemals weniger als 12 mm betragen. Allein in Ausnahmefällen, wie z.B. beim Einsatz auf Visitenkarten oder anderen sehr kleinen Kommunikationsmaterialien, ist eine verkleinerte Darstellung nach Rücksprache erlaubt. Lassen produktionstechnische Gründe es nicht zu, die farblichen Verläufe des Logos in seiner 3D-Form darzustellen (z. B. Textilien, Stempel etc.), so ist in Ausnahmefällen auch der Einsatz des 2D Logos in 4c, 2c und einfarbig zulässig. Im Markenlogo ist immer der Unternehmensabsender „Škoda Auto“ zu sehen. Die Benutzung des Logos mit Lorbeerkranz, wie es auf den Fahrzeugen zu sehen ist, ist für die Kommunikation nicht zulässig. Der Name des Unternehmens (allgemeine Firmenbezeichnung) lautet „Škoda Auto“. Der Unternehmensname wird immer nur im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen bzw. Unternehmensrelevanter Themen genannt (Bilanzpressekonferenz, Bekanntgabe der Quartalszahlen etc.). Der Name der Marke (Produktbezeichnung) lautet „Škoda“. Im Gegensatz dazu wird der Markenname stets in jeglicher Kommunikation, sowohl intern als auch extern, verwendet, wenn diese im Zusammenhang mit der Marke steht (Produkte, Services, Verbreitung der Markenvision etc.). Grundsätzlich wird der Buchstabe „Š“ im Wort Škoda immer mit dem tschechischen „háček“ geschrieben. 61 5.2 DAS ŠKODA LOGO 3D CMYK (4c) 3D Pantone 3425 C (2c) 3D Grey (1c) 2D Pantone 3425 C (2c) 2D Grey (1c) 2D Line (1c) 62 5.3 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG MIT DEM MARKENCLAIM Das Škoda Logo sollte in allen unterschiedlichen Werbemitteln durch den Markenclaim „Simply Clever“ ergänzt werden. SIMPLY CLEVER ŠKODA – SIMPLY CLEVER Das ist allerdings, ohne zusätzlichen Škoda Schriftzug, ausschließlich in Verbindung mit dem Gestaltungsrahmen, der sich aus dem Škoda Kühlergrill ableitet, möglich. In dieser Verbindung kommen oberhalb der Plakette allein die Worte „SIMPLY CLEVER“ in Versalien zum Einsatz (SkodaSans CE). Richtig Falsch Der Abstand des Claims zum Logo ergibt sich dabei aus der Größe des Logos (siehe Raster). Die Schriftgröße ergibt sich in der Höhe aus einem halben Rasterelement. Der Markenclaim steht mittig über der Plakette und ist ohne Satzzeichen gesetzt. Baureihenbezeichnungen, Adressen oder andere typografische und bildliche Elemente sind im Zusammenhang mit dem Škoda Logo nicht zulässig. Die Vermaßung des Randes, wie auch die Platzierung des Logos wird unter Punkt 5.9 im Detail behandelt. 63 5.4 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG MIT SCHRIFTZUG UND CLAIM Für alle Werbemittel (z.B. Give Aways, Messebau), bei denen aus Platzgründen oder aus Gründen der technischen Umsetzbarkeit der „Rahmen“ nicht zum Einsatz kommt, gelten beim Einsatz des Logos in Verbindung mit Schriftzug und Claim folgende Regeln. Dabei können, je nach dem zur Verfügung stehenden Platz, Schriftzug und Claim untereinander oder nebeneinander gesetzt sein. Škoda SIMPLY CLEVER Versalhöhe des Claims ergibt sich aus der Breite des Škoda Schriftzugs. Škoda SIMPLY CLEVER Versalhöhe des Claims entspricht der Höhe der Kleinbuchstaben des Škoda Schiftzugs. Der Škoda Schriftzug ist dabei immer gemischt gesetzt (SkodaSans Black CE), der Markenclaim immer versal (SkodaSans CE). Das Škoda Logo ist in allen Werbemitteln, in denen die 4 FarbUmsetzung (4c) nicht möglich ist, auch in 2 Farben (2c) oder Schwarzweiss (sw) zulässig. Kommt das Škoda Logo mit Schriftzug und Claim auf dunklen Markenfarben wie Anthrazit als Untergrund zum Einsatz (siehe Škoda Markenfarben unter Punkt 6.1), sind Schriftzug und Claim auch in Negativ Weiss zulässig. Andere Farben als die Farben der Marke Škoda sind nicht zulässig. Škoda SIMPLY CLEVER Die Höhe des Škoda Schriftzugs/Claims ergibt sich aus der Höhe des inneren Plakettenkreises. Škoda Alle in diesem Kapitel beschriebenen Škoda Logos und Schriftzüge existieren als EPS-Dateien und stehen Ihnen bei Ihrem Škoda CI-Mitarbeiter/PMK zur Verfügung. SIMPLY CLEVER Schriftzug und Claim in Negativ Weiss Škoda SIMPLY CLEVER Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug/Claim ergibt sich aus der Breite des schwarzen Plakettenrands. Škoda SIMPLY CLEVER Schriftzug und Claim in Negativ Weiss 64 5.4 ANWENDUNGSBEISPIELE Ansteck-Pin Messe-Branding Fensterbeklebung 65 5.5 DAS LOGO IN VERBINDUNG MIT SCHRIFTZUG UND CLAIM AUF HOCHFORMATEN Auf allen schmalen Hochformaten (z.B. Buchrücken, Messe-Steelen), bei denen es nicht möglich ist, den Schriftzug und Claim neben dem Logo darzustellen, ist es erlaubt, Schriftzug und Claim unter dem Logo zu platzieren. Die Platzierung von Schriftzug und Claim unter dem Logo ist eine Sonderregelung und ist nur in absoluten Ausnahmefällen erlaubt. Ansonsten gelten die Regeln der vorherigen Seiten. Škoda SIMPLY CLEVER Škoda SIMPLY CLEVER Messe-Steele Außenfahne Škoda Škoda SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Ordnerrücken 66 5.6 DER ŠKODA SCHRIFTZUG MIT CLAIM, OHNE LOGO Alle Werbemittel, bei denen das Škoda Logo aus Gründen der Abbildungsgröße oder der Abbildungstechnik (Siebdrucken, Fräsen, Prägen) nicht zum Einsatz kommen kann, bei denen aber der Škoda Schriftzug und der Claim eingesetzt werden, gelten die rechts aufgeführten Regeln. Dabei können, je nach dem zur Verfügung stehenden Platz, Schriftzug und Claim untereinander oder nebeneinander gesetzt sein. Der Einsatz dieses Schriftzuges ist in anderen Werbeträgern, die nicht dieser technischen Einschränkung unterliegen, nicht erlaubt. Der Škoda Schriftzug ist dabei immer gemischt gesetzt (SkodaSans Black CE), der Markenclaim immer in Großbuchstaben (SkodaSans CE). In Ausnahmefällen ist, nach Rücksprache mit dem Škoda CI-Mitarbeiter/PMK, auch der Einsatz des Škoda Schriftzugs ohne Logo und Claim möglich. Škoda SIMPLY CLEVER Versalhöhe des Claims ergibt sich aus der Breite des Škoda Schriftzugs. Škoda SIMPLY CLEVER Škoda SIMPLY CLEVER Versalhöhe des Claims entspricht der Höhe der Kleinbuchstaben des Škoda Schiftzugs. Škoda SIMPLY CLEVER Abstand zwischen Škoda und Claim = Breite des Háček. Abstand zwischen Škoda und Claim = 1/2 Versalhöhe des Claims. 67 5.6 ANWENDUNGSBEISPIELE Škoda Schriftzug und Claim untereinander z.B. auf einem Taschenrechner Škoda Schriftzug und Claim untereinander z.B. auf einem Locher Škoda Schriftzug und Claim nebeneinander z.B. auf einem Kugelschreiber Škoda Schriftzug und Claim nebeneinander z.B. auf einem Hefter 68 5.7 DAS ŠKODA LOGO UND DER ŠKODA SCHRIFTZUG OHNE CLAIM Für das Škoda Logo und den Škoda Schriftzug sind nur zwei Positionierungsmöglichkeiten zulässig. Übereinender oder nebeneinander. In Ausnahmefällen sind, nach Rücksprache mit dem Škoda CI-Mitarbeiter/PMK, das Logo und Schriftzug allerdings auch unabhängig voneinander einsetzbar. Siehe folgende Beispielseiten. Die Höhe des Škoda Schriftzugs ergibt sich aus der Höhe des inneren Plakettenkreises. Škoda Die Größe des Škoda Schriftzugs ergibt sich aus der Logogröße. Außenkante „k” und „d” auf Breite des Logos. Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug ergibt sich aus der Breite des schwarzen Plakettenrands. Škoda Der Abstand zwischen Logo und Škoda Schriftzug ergibt sich aus der Breite des schwarzen Plakettenrands. 69 5.8 DAS ŠKODA LOGO OHNE SCHRIFTZUG UND CLAIM Überall dort, wo die Marke Škoda als Absender auftritt und der zur Verfügung stehende Platz aber eine Logogröße fordert, die die Lesbarkeit von Textelementen (Schriftzug Škoda und Claim) unmöglich macht, ist, als absolute Ausnahme, der alleinige Einsatz des Škoda Logos möglich. Beispiel: Pins, Rapport, Merchandising Artikel etc. Ansteck-Pin Rapport Schlüsselanhänger 70 5.9 DER ŠKODA SCHRIFTZUG OHNE ŠKODA LOGO UND CLAIM Als absolute Ausnahme ist überall dort, wo die Marke Škoda als Absender auftritt und eine plakative Darstellung für besonders schnelle Erkennbarkeit wichtig ist, der alleinige Einsatz des Škoda Schriftzugs möglich. Beispiel: Straßenbeschriftungen. Tour de France 2004 71 5.10 DER NAME ŠKODA UND DER CLAIM IM TEXT Beim Gebrauch des Markennamens und des Claims in laufenden Texten werden alle drei Worte in Satzschrift gesetzt. Markenname und Claim werden durch einen Gedankenstrich getrennt und mit einem Satzzeichen (Punkt) beendet. Škoda – Simply clever. Škoda – Simply clever. 72 5.10 ANWENDUNGSBEISPIELE Es empfiehlt sich, den Markennamen und den Claim an den Anfang oder ans Ende eines Satzes oder Textes zu stellen. Sollten Markenname und Claim innerhalb eines Satzes benutzt werden, sind sie als Zitat zu verwenden und in Anführungszeichen zu setzen. Škoda - Simply clever. Ipso latem more intrane Ipso latem morelne intrane to hasb like I gerl. to hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quo Torum naspi iltra napso quo rum nilp in satlip rum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa lit fas into kam zeplo. Forinsa lit inap karlif fastri inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. po linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom Silpa init orom ertripso lippas bertilfa. ertripso lippas bertilfa: Škoda - Simply clever. Ipso latem morelne intrane to hasb like I gerl. Torum naspi iltra satlip fas into kam zeplohe. napso quo rum „Škoda - Simply clever.” nilp in Forin lit inap karlif fastri po linilia sa gasp unser Matr. Silpa init orom ertripso lippas bertilfa. 73 5.11 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG MIT ANDEREN LOGOS Andere Logos und Claims, die zusammen mit dem Škoda Logo und dem Markenclaim eingesetzt werden, müssen immer einen Abstand von zwei Logolängen vom Logo entfernt sein und mindestens einen Abstand von einer Logolänge von allen zur Marke gehörenden Schriftelemente (Škoda Schriftzug und Claim) haben. SIMPLY CLEVER Das gilt auch für Škoda-interne Logos und Claims, wie z.B. Škoda Original Teile oder dem Škoda Museum. Die anderen Logos dürfen in ihrer optischen Wirkung niemals größer als das Škoda Logo erscheinen und müssen optisch mittig zum Škoda Logo ausgerichtet sein. Dieser Sicherheitsabstand bezieht sich nicht auf den Einsatz Logo und Claim auf Werbemitteln. Anschnitte oder Formatränder dürfen innerhalb des Sicherheitsbereichs liegen, sofern Logo und Claim nicht beeinträchtigt werden. Logo und Claim im Gestaltungsrahmen 74 5.11 DAS ŠKODA LOGO IN VERBINDUNG MIT ANDEREN LOGOS Škoda Škoda SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER logo Logo und Claim außerhalb des Gestaltungsrahmens logo Škoda logo logo Š Š Š Š Škoda SIMPLY CLEVER Š Š Š Š Š Š Š Š Škoda SIMPLY CLEVER Š Š Š Š SIMPLY CLEVER Wird das Škoda-Logo z. B. bei Sponsoring-Plakaten neben anderen Markenlogos abgebildet, so ist stets ein Mindestabstand von 1 : 1/2 des Škoda Logos einzuhalten. Nur Schriftzug und Claim (hier gilt die Versalhöhe anstelle des Logos zur Festlegung des Sicherheitsabstands) 75 5.11 ANWENDUNGSBEISPIELE Es empfiehlt sich, bei der Gestaltung eines Druckmittels, diese Logos auf eine optische Höhe neben oder unter dem Škoda Logo zu platzieren. SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China SIMPLY CLEVER JENS MUSTERMANN Funktion SIMPLY CLEVER Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126 Mobil: + 86 139 2288 5006 | E-mail: [email protected] SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong | Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126 | E-mail: [email protected] latemmore Ranetoha | HRB 1234 | St.Nr. 123 456 78912 | USt-IdNr. DE 12345678 | www.skoda-auto.com MARISONE NARTI ACO LAROS. MARISONE NARTI ACO LAROS Logo A Logo B MARISONE NARTI ACO LAROS IPSUM LATEM ŠkodaOriginal Teile 76 5.12 MARKENNAME, UNTERNEHMENSNAME UND GESELLSCHAFTSFORM IN ANWENDUNG DIE SCHRIFTART In vorproduzierten Drucksachen wird für den Unternehmensnamen stets die “SkodaSans CE” verwendet. Werden Adressen oder Ähnliches aus Computer gestützten Systemen (z.B. direkt aus Word-Dokumenten) auf Bürodruckern ausgedruckt oder als E-Mail versendet, so ist die für elektronische Systeme vordefinierte Schriftart „Arial“ zu verwenden. DER OFFIZIELLE NAME DES UNTERNEHMENS MIT GESELLSCHAFTSFORM Der offizielle Name des Unternehmens in Verbindung mit der Gesellschaftsform lautet „ŠKODA AUTO a.s.“. Škoda Auto wird immer in Großbuchstaben und mit einem Leerzeichen geschrieben. Der Zusatz „a.s.“ wird ohne Leerzeichen zwischen dem „a.“ und dem „s.“ mit einem Leerzeichen hinter „ŠKODA AUTO“ gesetzt. Diese Schreibweise wird nur in der Adresse verwendet. In Fließtexten (z.B. Pressetexte) ist diese Schreibweise nicht gestattet (siehe folgende Seite). DER SITZ DES UNTERNEHMENS Wird der Unternehmensname zusammen mit der Unternehmensadresse für Briefe, Faxe, Adressaufkleber etc. verwendet, wird dieser immer in der folgenden Schreibweise eingesetzt: Die Angabe einer bestimmten Abteilung und/oder einer bestimmten Person wird wie folgt integriert (s. Beispiel rechts): ŠKODA AUTO a.s. ŠKODA AUTO a.s. V. Klementa 869 293 60 Mladá Boleslav ŠKODA AUTO a.s. PMK c/o Max Mustermann V. Klementa 869 293 60 Mladá Boleslav Der Sitz des Unternehmens plus der Angabe einer Abteilung und/oder einer Person 77 5.12 MARKENNAME, UNTERNEHMENSNAME UND GESELLSCHAFTSFORM IN ANWENDUNG DER UNTERNEHMENSNAME IM TEXT Der Name des Unternehmens (allgemeine Firmenbezeichnung) lautet „Škoda Auto“. Der Unternehmensname wird immer nur im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen bzw. Unternehmensrelevanter Themen genannt (Bilanzpressekonferenz, Bekanntgabe der Quartalszahlen etc.). Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, Škoda Auto sed diam nonum my nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore minim veniam Škoda Auto quis nostrud exer. Ist der Unternehmensname Teil eines Satzes oder eines Textes, wird der Unternehmensname im Gegensatz zur Adresse in gemischter Schreibweise und in Satzschrift, allerdings ohne den Zusatz der Gesellschaftsform geschrieben. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, Škoda Auto sed diam nonum my nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore minim veniam Škoda Auto quis nostrud exer. Hervorhebungen durch fette oder kursive Schreibweise oder Unterstreichung sind nicht gestattet. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Auch die Verwendung der Škoda-typischen Schreibweise (siehe Punkt 8.2) sind innerhalb eines Textes nicht gestattet. adipiscing elit, ŠkodaAuto sed diam nonum my nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore minim veniam ŠkodaAuto quis nostrud exer. 78 5.12 MARKENNAME, UNTERNEHMENSNAME UND GESELLSCHAFTSFORM IN ANWENDUNG DER MARKENNAME Der Name der Marke (Produktbezeichnung) lautet „Škoda“. Im Gegensatz dazu wird der Markenname stets in jeglicher Kommunikation, sowohl intern als auch extern, verwendet, wenn diese im Zusammenhang mit der Marke steht (Produkte, Services, Verbreitung der Markenvision etc.). Dieser Markenname wird immer ohne weiteren Zusatz und in gemischter Schreibweise geschrieben. Hervorhebungen durch fette oder kursive Schreibweise oder Unterstreichung innerhalb eines Textes sind nicht gestattet. Die weitere Verwendung des Markennamens in Verbindung mit Produkten, Services oder der damit verbundenen Kommunikation ist im Kapitel 8 näher beschrieben. 79 6. ŠKODA – DIE FARBEN Neben anderen Gestaltungselemten tragen Farben wesentlich zur Prägung des Gesichts einer Marke bei. Für Škoda sind das zum einen die Farben, die sich im Markenlogo selber finden. Wie auch Farben, die diese Markenfarben ergänzen und emotionalisieren. Sogenannte Schmuckfarben. Das folgende Farbsystem definiert alle Farben, die für die Marke Škoda und ihre 5 Produktlinien zur Verfügung stehen. Zunächst die Farben für die Marke und alle Markenaussagen. Mit einer zusätzlichen Palette an Schmuckfarben. Wie auch die Farbwelten für jede Baureihe. Mit Kontrastfarben, die nicht unmittelbar aus der jeweiligen Farbwelt stammen. Dabei ist es wichtig, dass jeweils nur die Farben einer Farbwelt zu einem Thema eingesetzt werden. Und Farbwelten untereinander nicht vermischt werden. 80 6.1 DIE FARBEN DER MARKE Die Farben der Marke stammen aus dem Škoda Logo selbst: Silbergrau, Anthrazit, Schwarz, Grün und Weiß. Der unbunte Teil an Farben überwiegt dabei. (Siehe auch prozentuale Verteilung auf der folgenden Seite) Grün tritt als einzige Buntfarbe im Škoda Logo auf und ist somit auch die dominierende Bundfarbe. Sie kann durch sogenannte Kontrastfarben ergänzt werden, um Entwürfe farblich aufzulockern oder z.B. Textelemente hervorzuheben. Überall dort, wo sich die Marke präsentiert (Messen, Geschäftsbericht, Briefschaft, etc.) sind allerdings Silbergrau und Anthrazit die dominierenden Farben (Bilder sind davon ausgenommen). Wir sprechen in diesem Fall von sogenannten „Markenfarben”. 81 6.2 DIE BUNT- UND KONTRASTFARBEN DER MARKE Die Buntfarbe Grün bietet sich für Auszeichnungen und Hervorhebungen im Bereich der Marke an. Darüber hinaus wird das aus dem Logo kommende Grün durch eine grüne Farbwelt und weitere Kontrastfarben ergänzt, so dass neben Grün auch andere Farben zur Gestaltung eingesetzt werden können (siehe Farbtafel). Aus der grünen Farbwelt und den Kontrastfarben können verschiedene grafische Elemente, wie auch das Farbklima der Fotografie, bestimmt werden. Die genaue Benennung der Farben befinden sich auf den folgenden zwei Seiten. MARKENFARBEN minimal 70 % Anthrazit Silbergrau BUNT- + KONTRASTFARBEN maximal 30 % Schwarz Weiß Grün 82 6.2.1 DIE BUNTFARBEN DER MARKE / RASTERSTUFEN Pantone Cool Gray 8 C Pantone Cool Gray 3 C 50% Pantone Cool Gray 8 C 50% Pantone Cool Gray 3 C Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 Schwarz Weiß Pantone 3425 C Pantone Process Black C + U 0C, 0M, 0Y, 100K RAL 9017 R30, G30, B30 0C, 0M, 0Y, 0K RAL 9016 Pantone 3425 C + U 94C, 13M, 83Y, 44K RAL 6016 R0, G102, B67 83 6.2.2 DIE BUNTFARBE DER MARKE: GRÜN / RASTERSTUFEN Pantone 3425 C Pantone 355 C Pantone 361 C Pantone 302 C Pantone 201 C Pantone 137 C 60% Pantone 3425 C 60% Pantone 355 C 60% Pantone 361 C 60% Pantone 302 C 60% Pantone 201 C 60% Pantone 137 C 30% Pantone 3425 C 30% Pantone 355 C 30% Pantone 361 C 30% Pantone 302 C 30% Pantone 201 C 30% Pantone 137 C Pantone 3425 C + U 94C, 13M, 83Y, 44K RAL 6016 R0, G102, B67 Pantone 355 C + U 94C, 0M, 100Y, 0K RAL 6024 R0, G155, B58 Pantone 361 C + U 80C, 0M, 98Y, 0K RAL 6018 R52, G178, B51 Pantone 302 C + U 100C, 49M, 12Y, 58K RAL 5003 R0, G65, B101 Pantone 201 C + U 8C, 100M, 65Y, 34K RAL 3031 R152, G30, B50 Pantone 137 C + U 0C, 46M, 100Y, 0K RAL 1028 R255, G161, B0 84 6.2.3 ANWENDUNGSBEISPIELE Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom ertripso lippas bertilfa jas de Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti fartingo Has delpo nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe litto grup. Mase linoto inasti carli noto Apelentifo quilt mess inar mas depl. Went nirto malefti Corfus lipi wae hartilum. Ipso latem ŠKODA GESCHÄFTSBERICHT more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom ertripso lippas bernoto Apelentifo quilt mess inar mas depl. Went nirto malefti Corfus lipi wae hartilum. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. 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SKODA PRÄSENTATION Vertraulich Stand: 29.04.2003 SKODAAuto MARKETINGRAHMENPLAN 2003 85 6.3 DIE ŠKODA FARBWELTEN GELB, ORANGE, ROT, GRÜN UND BLAU – EINFÜHRUNG Für alle Themen, die nicht unmittelbar und eng mit dem Unternehmen und der Marke (z.B Geschäftsberichte, Messen, Briefschaft etc) zu tun haben, sondern sich mit den einzelnen Carlines oder anderen Themen, wie z.B. dem Škoda Museum oder Škoda Motorsport, beschäftigen, stehen eigene Farbwelten zur Verfügung. Im einzelnen sind es die Farbwelten Gelb Orange Rot Blau Dabei ist jeder Carline bereits eine Farbwelt zugeordnet (siehe Übersicht). Silbergrau und Anthrazit und die so genannten Kontrastfarben, die den Farbwelten zwecks Auflockerung zur Seite gestellt werden, dienen pro Farbwelt jeweils als untergeordnete Auszeichnungsfarben (Hervorhebungen, Unterstreichungen, Bulletpoints, Initialen, Textfelder). Alle kommunikativen Aufgaben, die nicht einer Carline zugeordnet werden können, nutzen eine der oben und in der folgenden Übersicht aufgeführten Farbwelten. Die Wahl einer dieser Farbwelten wird aus der Passung zur jeweiligen kommunikativen Aufgabe entschieden. Die Vermischung der unterschiedlichen Farbwelten ist nicht erwünscht. Jede Farbwelt bietet eine ausreichende Zahl kontrastierender Farben, um den Eindruck der Einfarbigkeit zu vermeiden. Diese Farbwelten können auch als Anhalt für die Lookentwicklung in Fotografie und Film dienen. Das Verhältnis der Farbwelt-Farben zu Silbergrau, Anthrazit und den Kontrastfarben (Auszeichnungsfarben) ist mindestes 30 zu maximal 70 Prozent. Diese Angaben sind circa-Werte. Fotografische Elemente (Foto/Film) sind von dieser prozentualen Verteilung nicht betroffen. 86 6.3.1 ÜBERSICHT FARBWELTEN MARKENFARBEN: BUNTFARBEN: KONTRASTFARBEN: ŠKODA MARKE: FARBWELTEN: ŠKODA FABIA: AUSZEICHNUNGSFARBEN:* *Auszeichnungsfarben: Kontrastfarben, Silbergrau und Anthrazit. ŠKODA OCTAVIA: ŠKODA SUPERB: ŠKODA ROOMSTER: DIVERSES 1: (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC) DIVERSES 2: (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC) 87 6.4 DIE ŠKODA FARBWELT: GELB / ŠKODA FABIA FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 88 6.4.1 DIE ŠKODA FARBWELT: GELB / RASTERSTUFEN Pantone 129 C Pantone 109 C Pantone 605 C Pantone 106 C Pantone Process Blue C Pantone 382 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 129 C 60% Pantone 109 C 60% Pantone 605 C 60% Pantone 106 C 60% Pantone Process Blue C 60% Pantone 382 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 129 C 30% Pantone 109 C 30% Pantone 605 C 30% Pantone 106 C 30% Pantone Process Blue C 30% Pantone 382 C Pantone 129 C + 108 U 0C, 11M, 73Y, 0K RAL 1018 R243, G207, B69 Pantone 109 C + Yellow U 0C, 10M, 100Y, 0K RAL 1021 R254, G209, B0 Pantone 605 C + U 0C, 2M, 100Y, 8K RAL 6018 R225, G205, B0 Pantone 106 C + U 0C, 0M, 73Y, 0K RAL 1018 R247, G230, B84 Pantone Process Blue C + U 100C, 13M, 1Y, 2K RAL 5015 R0, G136, B206 Pantone 382 C + 389 U 34C, 0M, 100Y, 0K RAL 1016 R190, G214, B0 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 89 6.4.2 ANWENDUNGSBEISPIELE SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER ŠkodaSuperb MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM 90 6.4.2 ANWENDUNGSBEISPIELE IPSO LATEM MORE INTRAN ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. X X .X X X € X X .X X X € 91 6.5 DIE ŠKODA FARBWELT: ORANGE / ŠKODA OCTAVIA FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 92 6.5.1 DIE ŠKODA FARBWELT: ORANGE / RASTERSTUFEN Pantone 166 C Pantone 152 C Pantone 137 C Pantone 141 C Pantone 660 C Pantone 377 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 166 C 60% Pantone 152 C 60% Pantone 137 C 60% Pantone 141 C 60% Pantone 660 C 60% Pantone 377 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 166 C 30% Pantone 152 C 30% Pantone 137 C 30% Pantone 141 C 30% Pantone 660 C 30% Pantone 377 C Pantone 166 C + 152 U 0C, 78M, 100Y, 0K RAL 2009 R224, G82, B6 Pantone 152 C + 138 U 0C, 68M, 100Y, 0K RAL 2011 R225, G112, B0 Pantone 137 C + 1235 U 0C, 46M, 100Y, 0K RAL 1028 R255, G161, B0 Pantone 141 C + 128 U 0C, 17M, 65Y, 0K RAL 1018 R239, G203, B101 Pantone 660 C + U 91C, 53M, 0Y, 0K RAL 5005 R42, G110, B187 Pantone 377 C + U 56C, 1M, 100Y, 22K RAL 6010 R115, G150, B0 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 93 6.5.2 ANWENDUNGSBEISPIELE SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER ŠkodaSuperb MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM 94 6.5.2 ANWENDUNGSBEISPIELE IPSO LATEM MORE INTRAN ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa X X .X X X € IPSO LATEM MORE INTR X X .X X X € ETO HASB LIKE I GERL. 95 6.6 DIE ŠKODA FARBWELT: ROT / ŠKODA SUPERB FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 96 6.6.1 DIE ŠKODA FARBWELT: ROT / RASTERSTUFEN Pantone 1805 C Pantone 485 C Pantone 186 C Pantone 156 C Pantone 647 C Pantone 554 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 1805 C 60% Pantone 485 C 60% Pantone 186 C 60% Pantone 156 C 60% Pantone 647 C 60% Pantone 554 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 1805 C 30% Pantone 485 C 30% Pantone 186 C 30% Pantone 156 C 30% Pantone 647 C 30% Pantone 554 C Pantone 1805 C + U 5C, 96M, 76Y, 22K RAL 3031 R170, G39, B47 Pantone 485 C + U 0C, 96M, 100Y, 0K RAL 2002 R213, G43, B30 Pantone 186 C + U 2C, 100M, 82Y, 6K RAL 3018 R198, G12, B48 Pantone 156 C + U 0C, 24M, 49Y, 0K RAL 1002 R236, G193, B130 Pantone 647 C + U 96C, 53M, 5Y, 27K RAL 5005 R22, G87, B136 Pantone 554 C + U 85C, 22M, 77Y, 69K RAL 6002 R29, G92, B66 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 97 6.6.2 ANWENDUNGSBEISPIELE SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER ŠkodaSuperb MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM 98 6.6.2 ANWENDUNGSBEISPIELE IPSO LATEM MORE INTRAN ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I Ipso latem more intrane- gerl. Torum naspi iltra napso quorum to hasb like I gerl. Torum nilp in satlip fas into kam zeplo. naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum IPSO LATEM MORE INTR X X .X X X € ETO HASB LIKE I GERL. IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. X X .X X X € 99 6.7 DIE ŠKODA FARBWELT: BLAU / ŠKODA ROOMSTER FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 100 6.7.1 DIE ŠKODA FARBWELT: BLAU / RASTERSTUFEN Pantone 299 C Pantone 300 C Pantone 3135 C Pantone 291 C Pantone 387 C Pantone 360 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 299 C 60% Pantone 300 C 60% Pantone 3135 C 60% Pantone 291 C 60% Pantone 387 C 60% Pantone 360 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 299 C 30% Pantone 300 C 30% Pantone 3135 C 30% Pantone 291 C 30% Pantone 387 C 30% Pantone 360 C Pantone 299 C + U 86C, 8M, 0Y, 0K RAL 5012 R0, G161, B222 Pantone 300 C + U 99C, 51M, 0Y, 0K RAL 5017 R0, G101, B189 Pantone 3135 C + U 100C, 0M, 20Y, 0K RAL 5021 R0, G148, B179 Pantone 291 C + U 38C, 4M, 0Y, 0K RAL 5024 R160, G207, B235 Pantone 387 C + U 12C, 0M, 80Y, 0K RAL 1016 R224, G232, B48 Pantone 360 C + U 64C, 0M, 80Y, 0K RAL 8016 R97, G194, B80 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 101 6.7.2 ANWENDUNGSBEISPIELE SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER ŠkodaSuperb MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM MARISONE NARTI ACO LAROSIPSUM LATEM 102 6.7.2 ANWENDUNGSBEISPIELE IPSO LATEM MORE INTRAN ETO HASB LIKE I GERL. Ipso latem more intraneto hasb like I Ipso latem more intrane- gerl. Torum naspi iltra napso quorum to hasb like I gerl. Torum nilp in satlip fas into kam zeplo. naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. X X .X X X € IPSO LATEM MORE INTR ETO HASB LIKE I GERL. X X .X X X € 103 6.8 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 1 (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC) FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 104 6.8.1 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 1 / RASTERSTUFEN Pantone 116 C Pantone 199 C Pantone 293 C Pantone 369 C Pantone 151 C Pantone 208 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 116 C 60% Pantone 199 C 60% Pantone 293 C 60% Pantone 369 C 60% Pantone 151 C 60% Pantone 208 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 116 C 30% Pantone 199 C 30% Pantone 293 C 30% Pantone 369 C 30% Pantone 151 C 30% Pantone 208 C Pantone 116 C + 109 U 0C, 14M, 100Y, 0K RAL 1016 R254, G203, B0 Pantone 199 C + U 0C, 100M, 69Y, 0K RAL 3027 R208, G16, B58 Pantone 293 C + U 100C, 70M, 0Y, 4K RAL 5002 R0, G70, B173 Pantone 369 C + 376 U 73C, 0M, 100Y, 0K RAL 6018 R88, G166, B24 Pantone 151 C + U 0C, 64M, 100Y, 0K RAL 2003 R255, G121, B0 Pantone 208 C + U 16C, 100M, 35Y, 46K RAL 3003 R136, G35, B69 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 105 6.9 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 2 (Z.B. ŠKODA MUSEUM, ŠKODA MOBIL, ETC) FARBWELT minimal 70 % AUSZEICHNUNGSFARBEN maximal 30 % 106 6.9.1 DIE ŠKODA FARBWELT: DIVERSES 2 / RASTERSTUFEN Pantone 144 C Pantone 208 C Pantone 542 C Pantone 383 C Pantone 116 C Pantone 200 C Pantone Cool Gray 8 C 60% Pantone 144 C 60% Pantone 208 C 60% Pantone 542 C 60% Pantone 383 C 60% Pantone 116 C 60% Pantone 200 C Pantone Cool Gray 3 C 30% Pantone 144 C 30% Pantone 208 C 30% Pantone 542 C 30% Pantone 383 C 30% Pantone 116 C 30% Pantone 200 C Pantone 144 C + U 0C, 58M, 100Y, 0K RAL 2000 R233, G131, B0 Pantone 208 C + U 16C, 100M, 35Y, 46K RAL 3003 R136, G35, B69 Pantone 542 C + U 65C, 19M, 1Y, 4K RAL 5024 R100, G160, B200 Pantone 383 C + 390 U 35C, 0M, 100Y, 20K RAL 6018 R162, G173, B0 Pantone 116 C + 109 U 0C, 14M, 100Y, 0K RAL 1016 R254, G203, B0 Pantone 200 C + U 3C, 100M, 66Y, 12K RAL 3031 R183, G18, B52 Pantone Cool Gray 8 C + U 0C, 0M, 0Y, 50K RAL 7046 R139, G141, B142 Pantone Cool Gray 3 C + U 0C, 0M, 0Y, 20K RAL 7035 R201, G202, B200 107 6.10 DIE FOTOGRAFIE Autofotografie ist – neben den in diesem Kapitel beschriebenen Designelementen – ein effektives Mittel, das Gesicht einer Marke zu prägen. Die Fotografie sollte sich allerdings den kommunikativen Inhalten anpassen. Durch die, in den Kapiteln weiter vorn definierten Škoda Farbwelten, ergeben sich interessante markentypische Inszenierungsmöglichkeiten. Mit Blick auf die reine Autofotografie ist es wichtig, den Škoda typischen „Liquid Look“ zu erwähnen, der einen besonderen und attraktiven Glanz erzeugt. Dieser Effekt wird durch Spiegelungen im Lack erzeugt und nicht durch sichtbare künstliche Beleuchtungseffekte. Diese würden nicht zur Real Plattform passen, da sie nicht authentisch sind. Darüber hinaus gibt es mit Blick auf die Autofotografie eine Reihe technischer Hinweise, die unter Punkt 6.10 zu finden sind. 108 6.10.1 DIE FARBWELTEN IN DER FOTOGRAFIE Alle Farbwelten bieten in ihren Farbspektren die Möglichkeit, einen durchgängigen Look für eine Fotostrecke zu definieren. Dabei ist eine Mischung der Farbwelten untereinander unerwünscht. Werden diese Farbwelten in der Fotografie mit Blick auf eine bestimmte Carline eingesetzt, sollten sie dem Charakter der Baureihe gerecht werden. Der Škoda Fabia ist fröhlich. Der Škoda Octavia ist designorientiert. Der Škoda Superb ist elegant. Der Škoda Roomster ist weltoffen. 109 6.10.2 DER ŠKODA FABIA IST FRÖHLICH 110 6.10.3 DER ŠKODA OCTAVIA IST DESIGNORIENTIERT 111 6.10.4 DER ŠKODA SUPERB IST ELEGANT 112 6.10.5 DER ŠKODA ROOMSTER IST WELTOFFEN 113 6.11 TECHNISCHER HINWEIS Das markante Gesicht der Fahrzeuge der Marke Škoda erfodert eine besondere Herangehensweise bei der Fotografie. Grundsätzlich sollte der Kamerastandpunkt niemals tiefer als die Schulterlinie des Autos sein (siehe Grafik). Am besten lassen sich die Fahrzeuge aus Schulterhöhe oder höher darstellen. Ebenfalls sind 3/4 Perspektiven von vorn oder hinten am besten geeignet, um die spezifischen Proportionen der verschiedenen Modelle in Szene zu setzen. Vom Einsatz weitwinkliger Objektive ist abzuraten, da sie die typische Linienführung verzerren. Alle Fahrzeuge sollten durch Gewichte tiefergelegt werden, wobei der Abstand zwischen Rad und Radkasten um den Reifen herum gleich groß sein sollte. Weiterhin ist darauf zu achten, dass alle Spiegel gerade ausgerichtet sind und die Vordersitze auf gleicher Höhe in optischer Parallelität zur B-Säule des Fahrzeugs stehen. Die Kopfstützen sollten gerade sein und auf allen Plätzen den gleichen Abstand zur Lehne haben. Scheiben werden grundsätzlich niemals mit schwarzer Folie abgeklebt. Einzige Ausnahmen bilden alle Aufnahmen die für RS Modelle gemacht werden. In diesen Fällen können auch optische Stilmittel wie z.B. ein tieferer Kamerastandpunkt gewählt werden, um den sportlichen Charakter der Fahrzeuge zu unterstreichen. 114 6.12 DIE SCHRIFT Ein Baustein, um das Gesicht der Marke Škoda zu prägen, ist auch die Schrift. Bei dieser Schrift handelt es sich um die „SkodaSans“, die eigens für die Marke Škoda entworfen wurde. Die „SkodaSans“ wird überall dort eingesetzt, wo Werbemittel und andere Firmendrucksachen zentral produziert werden. Also in Anzeigen, Plakaten, Katalogen, Jahresberichten und auf vorgedruckten Briefbögen, Visitenkarten, Firmeneinladungskarten und anderem Printmaterial. Da aber nicht jeder Mitarbeiter im Unternehmen den Schriftschnitt „SkodaSans“ auf seinem Computer verfügbar hat, von Externen ganz zu schweigen, gibt es – als einzige Ausnahme - eine weitere Schrift, die der „SkodaSans“ ähnelt, und die überall dort zum Einsatz kommt, wo Computer-gestütze Dokumente verarbeitet werden. Diese Schrift heisst „Arial“. Die „Arial“ ist auf jedem Rechner standardmäßig installiert, womit eine unproblematische Textdarstellung auch international gewährleistet ist. Grundsätzlich gilt, dass die Vermischung der beiden Schriftschnitte nicht erwünscht ist. Der Einsatz der Schriftschnitte unterliegt bestimmten Regeln, die unter Punkt 5.0 und 8.0 im Detail beschrieben werden. 115 6.12.1 DIE SCHRIFTSCHNITTE DER „SKODA SANS“ Der Einsatz der Schrift ist bestimmten Regeln unterworfen, die den gestalterisch optimalen Umgang für die jeweiligen Werbemittel festlegen. Diese sind für das gesamte Corporate Design unter dem Punkt 5.0 und für das Advertising Design unter dem Punkt 8.0 im Detail beschrieben. SkodaSans CE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) SkodaSans CE Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) SkodaSans Black CE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) SkodaSans CE Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) SkodaSans CE Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) SkodaSans Black CE Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) Der Schriftschnitt “Italic” darf niemals für einen gesamten Fließtext angewendet werden. Er dient nur zur Hervorhebung von bestimmten Textinhalten, wie z.B. Zitate, nähere Definitionen oder als Bildunterschriften. 116 6.12.2 ANWENDUNGSBEISPIELE FÜR DEN EINSATZ DER „SKODA SANS“ (VORGEDRUCKTES MATERIAL) SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER NAME VORSTAND Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER NAME VORSTAND Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing MARISONE NARTI ACO LAROS. ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] Logo A Logo B MARISONE NARTI ACO LAROS. ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] ŠkodaOriginal Teile 117 6.12.3 DIE SCHRIFTSCHNITTE DER „ARIAL” Sie kommt überall dort zum Einsatz, wo Computer-gestütze Dokumente verarbeitet werden. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) Arial MT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) Arial MT Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) Arial MT Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) Arial Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.:;””!?) 118 6.12.4 ANWENDUNGSBEISPIELE FÜR DEN EINSATZ DER „ARIAL“ (COMPUTER-GENERIERTES MATERIAL) ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Musterfirma Muster GmbH Frau Mustermann Musterstra§e 8 22537 Musterstadt Forinsa litto inap, into kam zeplo. Forinsa litto inap karlif fastripo linilia sa gasp unser Matrix. Silpa init orom ertripso lippas bertilfa jas de Frento. Intra illip orfasti has delto nimisti fartingo Has delpo nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe litto grup. Mase linoto inasti carli noto Apelentifo quilt mess inar mas depl. Ipso latem more intraneto hasb like I gerl. Torum naspi iltra napso quorum nilp in satlip fas nippi garn jil Wexo nilistrious fasbo rela carni Fa Littlipo Dern Trasli Carbina intonius catatonia. Nis lib antri marli fast ints nlik harti Fawe litto grup. Mase linoto inasti carli noto Apelentifo quilt mess De Frento. 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B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 119 6.13 RAHMEN, LINIEN UND FLÄCHEN Aus dem Grundkonzept ergeben sich, neben dem Škoda Logo, der Schrift und möglichen Bildelementen, verschiedene grundsätzliche Gestaltungskomponenten, die je nach Gestaltungsidee eingesetzt werden können: SIMPLY CLEVER Das ist zum einen der Rahmen, der die Gestaltungsfläche umfasst und die sich im Inneren ergebende Fläche. Sowie eine, alternativ zum Rahmen einsetzbare, feine Linie. Rahmen und Linie sind nicht gleichzeitig einsetzbar. Aber die Flächen sind unterschiedlich teilbar. Verschiedene Möglichkeiten sind im Folgenden schematisch dargestellt. Fläche mit Logo Fläche Linienrahmen mit Logo Linienrahmen 120 6.13 RAHMEN, LINIEN UND FLÄCHEN SIMPLY CLEVER Fläche in Fläche. Innen immer ohne runde Ecken. SIMPLY CLEVER Fortlaufende Formate mit Fläche. Z.B. Leporello, Flyer. Fortlaufende Formate mit Linie. Z.B. Leporello, Flyer. SIMPLY CLEVER 5 Teilung der Fläche. Z.B. 2/3 zu 1/3. Teilung der Fläche. Z.B. 3-fach. Funktionsgebundene Gestaltungselemente. Seitenzahl. 5 Funktionsgebundene Gestaltungselemente. Seitenzahl. 121 7. ŠKODA – GESCHÄFTSAUSSTATTUNG Grundsätzlich ist bei der gesamten Ausstattung mit Briefpapieren, Formularen, Blöcken, Kalendern etc. zwischen vorgedruckten Materialien und Vorlagen, die allein als Word Dokument in allen Rechnern zur Verfügung stehen, zu unterscheiden. Diese Word Dokumente erleichtern das Arbeiten, da keine Formulare für verschiedene Einsatzzwecke gedruckt und bevorratet werden müssen. Das spart Zeit und Geld. In beiden Fällen wird das Gesicht der Marke konsequent in alle Bereiche des Unternehmens hineingetragen. Von der Erstellung und dem Einsatz selbst entworfener Formulare ist dringend abzusehen. Grundfarbe für alle Fonds ist, wenn nicht grundsätzlich anders benannt, Silbergrau. Die vorgedruckte Geschäftsausstattung des Vorstandes (Briefe, Visitenkarten, Compliment Cards etc.) wird durch die Prägung des Škoda Logos sowie die Verwendung von höherwertigem Papier veredelt und unterscheidet sich so von den restlichen Materialien. 122 7.1 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG (VORGEDRUCKT) SIMPLY CLEVER NAME VORSTAND Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] 123 7.1.1 BRIEFBÖGEN / VORSTAND 7 mm 21 mm 1/3 der Logobreite Standartbreite für Briefbögen 17,5 mm SIMPLY CLEVER Randbreite 7 mm x 2,5 NAME VORSTAND NAME: SkodaSans CE Versalien 11 Punkt Spacing: 10 Farbe: Pantone Cool Gray 8 Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing 7 mm 1/3 der Logobreite MARKENCLAIM: SkodaSans CE Versalien 10,5 Punkt Spacing: 10 Mittig über dem Logo TITEL: SkodaSans CE 8 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 1. Zeile 18 Punkt 2. Zeile 12 Punkt Linksbündig Farbe: Pantone Cool Gray 8 ANSCHRIFT: SkodaSans CE 8 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 12 Punkt Linksbündig Farbe: Pantone Cool Gray 8 ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] 10,5 mm 7 mm 17,5 mm 124 7.1.2 FAXVORLAGEN / VORSTAND 7 mm 21 mm 1/3 der Logobreite Standartbreite für Briefbögen 17,5 mm Randbreite 7 mm x 2,5 NAME VORSTAND NAME: SkodaSans CE Versalien 11 Punkt Spacing: 10 Farbe: Schwarz 7 mm 1/3 der Logobreite MARKENCLAIM: SkodaSans CE Versalien 10,5 Punkt Spacing: 10 Mittig über dem Logo Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing An CC Firma TITEL: SkodaSans CE 8 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 1. Zeile 18 Punkt 2. Zeile 12 Punkt Linksbündig Farbe: Schwarz von Fax-Nr Datum Seiten Betrifft LEGENDE: SkodaSans CE 8 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: Zeile 18 Punkt Linksbündig Farbe: Schwarz ANSCHRIFT: SkodaSans CE 8 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 12 Punkt Linksbündig Farbe: Schwarz ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic | zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] 10,5 mm 7 mm 17,5 mm 125 7.1.3 VISITENKARTEN / VORSTAND 10,5 mm 3,5 mm 1/3 der Logobreite 8,75 mm Standartbreite für Visitenkarten 3,5 mm 1/3 der Logobreite SIMPLY CLEVER Randbreite 3,5 mm x 2,5 NAME: SkodaSans CE Versalien 10 Punkt Spacing: 10 Linksbündig Farbe: Pantone Cool Gray 8 NAME VORSTAND MARKENCLAIM: SkodaSans CE Versalien 5,25 Punkt Spacing: 10 Mittig über dem Logo Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing TITEL: SkodaSans CE 7 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 1. Zeile 13,5 Punkt 2. Zeile 9 Punkt Linksbündig Farbe: Pantone Cool Gray 8 ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav Czech Republic | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 Mobil: 0123 45 67 890 | [email protected] ANSCHRIFT: SkodaSans CE 7 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 9 Punkt Linksbündig Farbe: Pantone Cool Gray 8 7 mm 3,5 mm Visitenkarte mit Mobil-Nummer SIMPLY CLEVER 7 mm NAME VORSTAND Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav Czech Republic | Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 [email protected] Visitenkarte ohne Mobil-Nummer 126 7.1.4 COMPLIMENT CARDS / VORSTAND SIMPLY CLEVER NAME VORSTAND Člen představenstva Prodej a marketing Vorstandsmitglied Vertrieb und Marketing ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Phone: + 420 326 811 000 | Fax: + 420 326 811 000 | [email protected] 127 7.1.5 BRIEFUMSCHLÄGE - DIN LANG / VORSTAND SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Briefumschlag mit Adressfeld rechts Briefumschlag mit Adressfeld links ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Briefumschlag Rückseite 128 7.1.6 BRIEFBOGEN / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Briefbogen mit Fensterzeile rechts 129 7.1.6 BRIEFBOGEN / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Briefbogen mit Fensterzeile rechts SIMPLY CLEVER ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Briefbogen mit Fensterzeile links 130 7.1.7 BRIEFBOGEN / ARBEITSVERTRAG SIMPLY CLEVER ŠKODA AUTO a.s. V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic 131 7.1.8 VISITENKARTEN / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER JENS MUSTERMANN JENS MUSTERMANN Marketing Marketing ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav Czech Republic | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Mobil: 0123 45 67 890 | [email protected] ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav Czech Republic | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 [email protected] Visitenkarte mit Mobil-Nummer Visitenkarte ohne Mobil-Nummer 132 7.1.9 COMPLIMENT CARDS / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER MARKETING COMMUNICATION (PMK) ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 29360 Mladá Boleslav | Czech Republic Secretariat: phone +420 326 816 660 | fax +420 326 816 875 www.skoda-auto.cz | www.skoda-auto.com 133 7.1.10 BRIEFUMSCHLÄGE - DIN LANG / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER Briefumschlag mit Adressfenster rechts Briefumschlag mit Adressfenster links ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Briefumschlag Rückseite 134 7.1.11 ADRESSAUFKLEBER / ALLGEMEIN SIMPLY CLEVER ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 135 7.2 FORMULARE – ALS WORD DOKUMENT 136 7.2.1 BRIEFBOGEN ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Briefbogen mit Fensterzeile rechts ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 Briefbogen mit Fensterzeile links 137 7.2.2 FAX An CC Firma von Fax-Nr Datum Seiten Betrifft ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 138 7.2.3 PROTOKOLL Kunde Teilnehmer Kunde weitere Teilnehmer Teilnehmer Agentur Verteiler Ort Datum ŠKODA AUTO a.s. | V. Klementa 869 | 293 60 Mladá Boleslav | Czech Republic zapsaná v obchodnim rejstřiku vedeném | Městským soudem v Praze | oddil B | vložka 332 pod spisovou značkou Rg. B3321 IČ: 00177041 | DIČ: CZ00177041 | Phone: + 420 326 811 111 | Fax: + 420 326 816 221 139 7.2.4 ANTRAG SIMPLY CLEVER 140 7.2.5 CD-LABEL 141 7.2.6 CD-COVER SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER IPSO LATEM MOR INTRANETO HASLIK IPSO LATEM MOR INTRANETO HASLIK 08/2005 08/2005 Ipso latem more intraneto hasb like Ipso latem more intraneto hasb like SIMPLY CLEVER 08/2005 08/2005 IPSO LATEM MOR INTRANETO HASLIK IPSO LATEM MOR INTRANETO HASLIK Ipso latem more intraneto hasb like Ipso latem more intraneto hasb like 142 7.2.7 HÄNDLER-VISITENKARTEN 10,5 mm 3,5 mm 1/3 der Logobreite 8,75 mm Standartbreite für Visitenkarten SIMPLY CLEVER Randbreite 3,5 mm x 2,5 NAME: SkodaSans CE Versalien 10 Punkt Spacing: 10 Linksbündig Farbe: 100% Schwarz TITEL: SkodaSans CE 6 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 8 Punkt Linksbündig Farbe: 100% Schwarz JENS MUSTERMANN Funktion 3,5 mm Floor 25 | Block B | Jiahe Huaqiang Mansion | Shen Nan Zhong Road Shenzhen City | Guangdong Province | P.R. of China Post Code: 518031 | Phone: + 86 755 8379 6089 | Fax: + 86 755 8379 6126 Mobil: + 86 139 2288 5006 | E-mail: [email protected] 3,5 mm 1/3 der Logobreite MARKENCLAIM: SkodaSans CE Versalien 5,25 Punkt Spacing: 10 Mittig über dem Logo ANSCHRIFT: SkodaSans CE 6 Punkt Spacing: 5 Zeilenabstand: 7 Punkt Linksbündig Farbe: 100% Schwarz SIMPLY CLEVER JENS MUSTERMANN Funktion Iera Odos + 7, Ag. Annis str. | 118 55 Athens | Greece Phone: + 01 34 86 600 | Phone: + 01 34 86 700 | Fax: + 01 34 86 704 E-mail: [email protected] 7 mm 3,5 mm 7 mm SIMPLY CLEVER Karkour Trading Co. JENS MUSTERMANN Funktion Harasta Highway | P.O.Box 328 | Damascus | Syria Phone: + 963 11 514 000 5 | Fax: + 963 11 514 000 9 | E-mail: [email protected] 143 7.3 BÜROAUSSTATTUNGEN Die folgenden Materialien sind vorgedruckt und werden zentral eingesteuert. Bei der Aufnahme neuer Mittel bitte mit dem zentralen Marketing (PMK) in Verbindung setzen. 144 7.3.1 NOTIZBLÖCKE, NOTIZBÜCHER, DOKUMENTENMAPPEN Alle hier abgebildeten Titelseiten sind Gestaltungsbeispiele für Titelseiten von Notizblöcken, -büchern etc. Die beispielhafte Auswahl der Bildmotive und der Farbgebung zeigt die Bandbreite der Gestaltungsmöglichkeiten. Bilder können auch in anderen Formaten und anderer Anordnung verwendet werden. Bei der Farbgebung in 4c ist darauf zu achten, dass die Farbe des Fonds und die Farbe der Bilder harmonisch kombiniert werden. Beispielhafte Titelseiten Version 1: SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER www.skoda-auto.cz Fond: s/w Bilder: s/w SIMPLY CLEVER www.skoda-auto.cz Fond: s/w Bilder: duplex Pantone 3245 SIMPLY CLEVER www.skoda-auto.cz Fond: 4c Bilder: duplex Pantone 3245 www.skoda-auto.cz Fond: 4c Bilder: 4c 145 7.3.1 NOTIZBLÖCKE, NOTIZBÜCHER, DOKUMENTENMAPPEN Beispielhafte Titelseiten Version 2 und Version 3: SIMPLY CLEVER Bild: s/w SIMPLY CLEVER Bild: duplex Pantone 3245 SIMPLY CLEVER Bild: 4c SIMPLY CLEVER www.skoda-auto.cz Bild: s/w SIMPLY CLEVER SIMPLY CLEVER www.skoda-auto.cz Bild: duplex Pantone 3245 www.skoda-auto.cz Bild: 4c 146 7.3.1 NOTIZBLÖCKE, NOTIZBÜCHER, DOKUMENTENMAPPEN Alle hier abgebildeten Innenseiten sind Gestaltungsbeispiele für Inneseiten von Notizblöcken, -büchern etc. Die Größe und Positionierung des Rahmens, des Logos und des Claims ergebensich aus den Formaten der Büromaterialien. Die Berechnung erfolgt anhand der im Advertising Design Manual definierten Vermaßungen. Im Folgenden werden nur die Vermaßungen für die linierten und karierten Seiten angegeben. Auch bei kleineren Formaten bleibt die Vermaßung der Linien gleich. Allein die Abstände zum Rahmen passen sich proportional an. SIMPLY CLEVER WORLD DEALER KONFERENCE 2005 Blanko Kariert Liniert Motiv 147 7.3.1 NOTIZBLÖCKE, NOTIZBÜCHER, DOKUMENTENMAPPEN Vermaßung der Innenseiten kariert liniert 148 7.3.2 TISCHKALENDER SIMPLY CLEVER FEBRUAR 2004 KW MÄRZ 2004 Mo Di Mi Do Fr Sa So 5 APRIL 2004 KW Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 10 1 2 3 8 11 8 9 10 11 12 13 14 15 5 4 5 6 7 KW Mo Di Mi Do Fr Sa So 14 4 2 3 8 9 10 11 2 3 7 9 10 11 12 13 14 15 12 15 16 17 18 19 20 21 16 12 13 14 15 16 17 18 8 16 17 18 19 20 21 22 13 22 23 24 25 26 27 28 17 19 20 21 22 23 24 25 9 23 24 25 26 27 28 29 14 29 30 31 18 26 27 28 29 30 4 5 6 7 6 1 6 7 149 7.3.3 BÜROUTENSILIEN Verwendung und Positionierung der Logovarianten richtet sich nach Material und Größe des jeweiligen Büroutensils. Auf deutliche Lesbarkeit ist unbedingt zu achten. Taschenrechner Kugelschreiber Hefter Locher 150 7.4 PRÄSENTATIONSVORLAGEN Diese Vorlagen sind sowohl für die Erstellung von Beamer-Präsentationen als auch für ausgedruckte Präsentationen zulässig. 151 7.4.1 POWERPOINTVORLAGEN UND PRÄSENTATIONSFOLIEN INTERN UND EXTERN Beispielhafte Folien für den internen Gebrauch Beispielhafte Folien für den externen Gebrauch 152