Nielsen NetView 06/2015: TV-Angebote im Internet

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DATEN UND FAKTEN ZUR
INTERNETNUTZUNG IM JUNI 2015 AUF
BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT
MEASUREMENT
Mit dem Schwerpunkt „Broadcast Media, Videos & Movies“
Nutzung der Top Broadcast Media Angebote im
Internet
Seite | 2
>
Die Internetauftritte des ZDF führen die Top 15 Broadcast Media Angebote im Internet mit
2,7 Mio. Unique User an. Die zweite Position nehmen mit über 2,6 Mio. Unique User die
Websiten des WDR ein.
>
Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt der Nachrichtenportal n-tv.de auf Platz eins, dicht
gefolgt vom ZDF.
>
RTL.de verzeichnet im Juni 2015 2,2 Mio. Unique Nutzer, die im Durchschnitt 34 Minuten auf
der Website verweilten. Das Online-Angebot von ProSieben liegt mit einer Nettoreichweite
von 1,7 Nutzern auf Rang 7.
>
Neben dem ZDF und dem WDR sind mit SWR (Rang 5), DasErste.de (Rang 6), NDR (Rang 8),
Tagesschau (Rang 9) und BR (Rang 10) weitere 5 Angebote der öffentlich-rechtlichen
Anstalten in den Top 10 vertreten.
Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Juni 2015
Top 15 der Broadcast Media Angebote im Internet
ZDF
WDR
n-tv.de
RTL.de
SWR
DasErste.de
ProSieben
NDR
Tagesschau
BR
ARD Mediathek
Sat.1
sky deutschland
N24
MDR
Unique
Audience
In Tsd.
Active
Reach
In %
Total
Minutes
In Tsd.
2.742
2.646
2.587
2.185
2.105
1.708
1.670
1.664
1.650
1.645
1.582
1.580
1.265
1.236
1.232
4,8
4,6
4,5
3,8
3,7
3,0
2,9
2,9
2,9
2,9
2,7
2,7
2,2
2,1
2,1
109.423
48.333
118.089
74.607
34.021
50.269
32.153
27.722
45.773
28.959
82.494
48.119
31.995
32.392
13.524
*) öffentlich-rechtliche Sender inkl. Hörfunk
Seite | 3
Nutzung der Top 10 TV-Angebote im Internet
Seite | 4
>
Betrachtet man die Altersstruktur, so zeigt sich, dass die privaten Angebote RTL.de und
insbesondere ProSieben im Vergleich zu den Internetauftritten der öffentlich-rechtlichen
Anbietern deutlich stärker von Jüngeren genutzt werden. 80 Prozent der Nutzer von
ProSieben waren im Juni 2015 unter 49 Jahre alt. Demgegenüber ist die Gruppe der über 65Jährigen unter den Nutzern der öffentlich-rechtlichen Internetseiten in den Top 10 etwas
überrepräsentiert.
>
Im Bezug auf die Geschlechterverteilung zeigt sich, dass Männer deutlich stärker die
Angebote von ZDF, n-tv.de, SWR, NDR, Tagesschau und BR nutzen. Demgegenüber sind die
Frauen bei der Nutzung von WDR, RTL.de und ProSieben in der Überzahl.
Altersstruktur der Top 10 TV-Angebote
In Prozent
2 bis 11
ZDF
1,9
7,0
14,1
WDR
1,3
6,0
16,8
n-tv.de
0,8
8,0
16,3
RTL.de
DasErste.de
ProSieben
NDR
Tagesschau
5,0
BR
10,3
14,1
13,3
27,1
33,8
29,2
31,1
28,9
35,7
25,5
8,2
30,2
30,8
27,4
11,8
29,7
31,8
20,1
12,0
65+
32,2
30,0
10,8
50 bis 64
35,7
29,9
19,2
6,5
35 bis 49
31,1
17,3
7,1
2,0
25 bis 34
27,1
15,0
8,5
0,5
18 bis 24
20,5
8,0
1,6
SWR
Seite | 5
12 bis 17
26,5
34,5
12,9
14,8
2,6
16,8
15,0
17,7
13,3
Geschlechterverteilung bei den Top 10 TVAngeboten
In Prozent
Frauen
41,9
53,8
ZDF
WDR
37,0
43,0
48,0
46,2
63,0
43,9
57,0
SWR
DasErste.de
ProSieben
54,8
58,1
n-tv.de
rtl.de
56,1
52,0
45,2
45,0
NDR
55,0
45,0
Tagesschau
55,0
42,4
Seite | 6
Männer
BR
57,6
Reichweitenentwicklung der Top 10 TV-Angebote
In Unique Audience (Mio.)
1,5
1,2
1,1
1,3
1,0
1,3
1,5
1,7
1,1
1,8
1,7
1,6
1,6
2,5
1,4
1,3
1,5
1,4
1,6
1,2
1,5
3,0
3,4
1,5
1,8
2,4
2,4
1,7
2,1
3,3
3,4
Jun 14
Jul 14
1,3
1,6
1,8
1,4
1,7
3,2
1,4
1,3
1,2
1,3
1,5
1,6
2,5
1,4
1,9
2,2
2,0
1,8
2,2
2,5
2,4
1,2
1,8
1,3
1,4
1,6
2,1
1,6
1,8
1,5
1,3
2,1
2,0
1,7
1,8
1,7
2,7
2,1
1,7
1,9
1,6
2,1
2,8
2,7
2,7
1,5
1,8
1,5
1,8
1,3
1,7
2,0
1,6
2,1
2,1
2,5
1,8
1,4
1,4
1,7
1,7
1,8
1,6
2,4
1,6
BR
1,7
Tagesschau
1,7
2,4
1,7
1,5
1,7
ProSieben
DasErste.de
1,9
2,1
SWR
2,6
2,2
2,7
2,5
1,8
2,3
2,1
2,2
2,6
2,7
2,5
2,7
2,6
2,6
2,5
NDR
RTL.de
n-tv.de
WDR
ZDF
2,3
2,7
2,7
2,7
3,1
2,9
2,8
2,7
2,6
2,9
2,7
Aug 14
Sep 14
Okt 14
Nov 14
Dez 14
Jan 15
Feb 15
Mrz 15
Apr 15
Mai 15
Jun 15
*) Aufgrund methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar.
Seite | 7
Überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit
Facebook, Twitter, YouTube
Seite | 8
>
Berücksichtigt man die überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit den sozialen
Netzwerken Facebook und Twitter sowie dem Videoportal YouTube, so zeigt sich, dass mehr
als die Hälfte der Nutzer der Top 10 Fernsehangebote im Juni 2015 auch YouTube und
Facebook mindestens einmal aufgerufen haben. Dabei hat Facebook einen leichten
Vorsprung vor der Videoplattform YouTube. Weniger populär unter den Nutzern der Top 10
TV-Angebote ist der Kurznachrichtendienst Twitter. Am meisten wird Twitter noch von den
Nutzern der Nachrichtenportale n-tv.de und Tagesschau genutzt.
>
Betrachtet man umgekehrt, wie Facebook, YouTube und Twitter-User die Top 10 TV-Angebote
nutzen, so fällt auf, dass die Nutzer von Twitter verglichen mit denen von Facebook und
YouTube deutlich stärker auf Fernsehinhalte im Internet zugreifen. Auch hier ist auffallend,
dass der Anteil der Twitter-Nutzer, die das Nachrichtenangebot n-tv.de genutzt haben, am
höchsten ist.
Nutzung von YouTube, Facebook und Twitter
durch User der Top 10 TV-Angebote
Mehr als die Hälfte der Nutzer der Top 10 Fernsehangebote im Internet nutzt
auch YouTube und Facebook
Youtube
ZDF
WDR
SWR
14,2
58,6
61,6
15,6
57,6
23,4
NDR
Seite | 9
72,0
16,5
59,0
66,8
15,5
59,0
68,8
18,5
59,0
66,0
14,9
64,7
65,2
17,1
55,5
Tagesschau
BR
62,0
61,8
DasErste.de
ProSieben
Twitter
53,6
56,9
n-tv.de
RTL.de
Facebook
20,8
13,7
61,7
57,9
58,4
Nutzung der Top 10 TV-Angebote durch YouTube-,
Facebook- und Twitter-User
Twitter-User nutzten die Top 10 Online Auftritte von TV-Veranstaltern relativ
betrachtet mehr als die User von Facebook und YouTube
Angaben in Prozent
YouTube
Facebook
6,6 6,9 6,8
Twitter.com
ZDF
Seite | 10
WDR
7,0 6,5 5,3 5,1 5,6 4,8 5,0
8,1 7,8
7,7
13,4
6,7 6,0 5,0 4,74,6 4,1
n-tv.de
12,4
20,8
14,2
RTL.de
SWR
11,2
DasErste.de
10,8
8,6
ProSieben
9,8
NDR
11,8
7,8
Tagesschau
BR
Nutzung von Videos/Movies Angeboten im Internet
Seite | 11
>
Das reichweitenstärkste Videoangebot bleibt im Juni 2015 die Video-Sharing-Plattform
YouTube mit 19,2 Mio. Nutzern, die im Laufe des Monats durchschnittlich über 2 Stunden auf
YouTube-Seiten verbrachten. Auf Platz zwei folgt mit großem Abstand das Videoportal
MyVideo des ProSiebenSat.1 Konzerns mit 3,9 Mio. Unique User. Mit einer Reichweite von
2,4 Mio. Unique User nimmt T-Online Bewegtbild den dritten Platz ein.
>
Über eine Million Nutzer erreichen auch die „illegalen“ Streaming-Portale KinoX.to (2,0 Mio.
Unique User) und Movie4k.to (1,3 Mio. Unique User).
>
Das Video-on-Demand Angebot der RTL Mediengruppe NOW TV erreichte im Juni 2015 eine
Nettoreichweite von 1,9 Mio. Nutzern. Das kostenpflichtige Angebot von ProSiebenSat.1
Maxdome generierte im selben Monat eine Nutzerzahl von 0,9 Mio. Unique User.
>
Filmempfehlungs- bzw. Informationsportale wie Moviepilot (1,7 Mio. Unique User),
Filmstars.de (1,1 Mio. Unique User) oder IMDb - Internet Movie Database (1,1 Mio. Unique
User) bieten auf ihren Seiten auch ein umfangreiches Videoangebot.
>
Der weltweit erfolgreiche US-Anbieter Netflix kommt 10 Monate nach seinem DeutschlandStart zwar erst auf 0,7 Mio. Unique User. In Bezug auf die Nutzungsdauer gehört Netflix aber
bereits zum Spitzentrio.
Top 15 der Videos/Movies-Angebote im Internet
YouTube
MyVideo
T-Online Bewegtbild
KinoX.to
Now TV Nowtv.de
Moviepilot
Dailymotion
Movie4k.to
Filmstarts.de
IMDb
Maxdome
Clipfish
Netflix
Kino.de
Anyclip
Unique
Audience
In Tsd.
Active
Reach
In %
Total
Minutes
In Tsd.
19.188
3.895
2.357
1.960
1.896
1.709
1.490
1.257
1.118
1.088
911
785
726
712
608
33,3
6,8
4,1
3,4
3,3
3,0
2,6
2,2
1,9
1,9
1,6
1,4
1,3
1,2
1,1
3.022.687
63.032
49.105
37.638
190.642
17.148
13.194
25.474
12.135
13.587
39.307
10.275
178.892
4.352
4.963
*) öffentlich-rechtliche Sender inkl. Hörfunk
Seite | 12
Nutzung von Videos/Movies Angeboten im Internet
Seite | 13
>
In Bezug auf die Nutzerstruktur zeigt sich, dass T-Online Bewegtbild die ältesten Nutzer hat:
Der Anteil der 50 bis 64-Jährigen liegt bei 44 Prozent. Die jüngsten Nutzer haben
demgegenüber die Streaming-Portale KinoX.to und Movie4k.to. Über ein Fünftel der Nutzer
dieser Plattformen sind zwischen 18 und 24 Jahre alt, 90 Prozent sind jünger als 49 Jahre.
>
Insgesamt sind die Männer bei der Online-Nutzung von Videos bzw. Movies leicht
überrepräsentiert. Am stärksten zeigt sich diese Tendenz unter den Nutzern der Videoportale
T-Online Bewegtbild und Dailymotion. Das einzige Angebot in den Top 10, das im Juni 2015
mehrheitlich von Frauen aufgerufen wurde, ist die Mediathek der Mediengruppe RTL, NOW
TV.
Altersstruktur der Top 10 Videos/Movies Angebote
im Internet
In Prozent
2 bis 11
YouTube
MyVideo
T-Online Bewegtbild
KinoX.to
4,2
1,2
Filmstarts.de
IMDb - Internet Movie
Database
Seite | 14
18 bis 24
25,5
13,3
11,8
28,6
27,5
34,7
5,1
15,6
26,4
31,3
27,2
7,1 1,9
24,2
29,6
28,0
5,6
25,9
37,5
22,8
7,2
19,4
34,8
16,5
65+
27,4
44,0
27,1
11,3
50 bis 64
24,4
32,8
26,3
3,2
35 bis 49
29,4
20,0
12,8
1,7
25 bis 34
21,1
11,7
3,9
Moviepilot 0,5
Movie4k.to
11,0
0,8
2,0 7,4
Now TV Nowtv.de
Dailymotion
12 bis 17
7,3
27,1
38,6
24,8
2,3
7,9
14,8
17,8
1,0
3,8
9,9
Geschlechterverteilung bei den Top 10
Videos/Movies Angeboten
In Prozent
Männer
Frauen
YouTube
54,8
45,2
MyVideo
53,2
46,8
T-Online Bewegtbild
KinoX.to
Now TV Nowtv.de
Moviepilot
42,8
57,2
59,3
40,7
43,5
56,5
Dailymotion
28,8
71,2
Movie4k.to
59,6
40,4
Filmstarts.de
58,4
41,6
IMDb - Internet Movie
Database
Seite | 15
30,6
69,4
63,4
36,6
Reichweitenentwicklung der Top 10 Videos/Movies
Angebote
In Unique Audience (Mio.)
0,7
0,9
1,7
1,0
1,0
2,5
2,1
3,1
0,9
1,0
2,1
1,4
1,4
2,4
2,3
3,1
1,0
1,0
2,0
1,3
1,3
2,5
0,8
1,0
1,8
1,3
1,4
2,3
2,0
2,2
3,2
4,1
1,3
1,1
1,9
1,2
1,6
2,6
2,2
4,3
1,0
1,1
1,5
1,3
1,7
2,3
2,1
4,3
1,0
1,1
1,5
1,4
1,5
2,2
0,9
1,0
1,6
1,4
1,4
2,1
2,5
3,8
1,0
1,2
1,4
1,2
1,6
2,2
1,0
1,0
1,6
1,3
1,5
2,4
2,4
2,2
1,2
1,2
1,7
1,5
1,1
1,3
1,5
1,6
1,6
1,7
2,5
2,5
2,4
2,6
4,4
4,2
1,1
1,1
1,3
1,5
1,7
1,9
2,0
2,4
3,9
3,9
2,2
3,7
IMDb - Internet
Movie Database
Filmstarts.de
Movie4k.to
Dailymotion
Moviepilot
Now TV Nowtv.de
3,7
KinoX.to
20,8
21,4
20,3
21,1
21,2
20,8
16,7
14,6
15,9
17,4
19,4
19,2
19,2
T-Online
Bewegtbild
MyVideo
YouTube
Jun 14
Jul 14
Aug 14
Sep 14
Okt 14
Nov 14
Dez 14
Jan 15
Feb 15
Mrz 15
Apr 15
Mai 15
Jun 15
*) Aufgrund methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar.
Seite | 16
Eckdaten der Internetnutzung
Allgemeine Eckdaten Juni 2015
Seite | 17
Seite | 18
>
67,8 Millionen Personen in Deutschland (83,9 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Juni
2015 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen.
>
57,6 Millionen Personen (71,0 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internetzugang
haben im Juni 2015 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt.
>
Die tägliche Internet-Nutzungsdauer pro Person lag im Juni 2015 bei knapp 53 Minuten. Die
durchschnittlich auf einer Web-Seite verbrachte Zeit betrug etwas über 1 Minute.
>
Nielsen Digital Content Measurement wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile
Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht
berücksichtigt
Mai
2015
Juni
2015
Veränderung
in %
Active Digital Media Universe (in Mio.)
59,4
57,6
-3,0%
Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.)
(verfügen über einen PC mit Internetzugang)
67,8
67,8
0,0%
Session/Visits pro Person
39
38
-2,6%
Besuchte Domains pro Person
64
63
-1,6%
1.239
1.197
-3,4%
PC Nutzungsdauer pro Person/Tag
00:52:09
00:52:56
1,5%
Nutzungsdauer pro Web-Seite
00:01:11
00:01:13
1,8%
17.671
17.832
1,0%
Page Views pro Person
Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel
Seite | 19
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im
Internet
Seite | 20
>
Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Websites im Juni 2015 von
Google angeführt, dessen Reichweite 41,3 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem
Anteil von 71,7 Prozent aller aktiven Internetnutzer bzw. 61,0 Prozent der deutschsprachigen
Bevölkerung mit Internetanschluss.
>
Das soziale Netzwerk Facebook nimmt nach Amazon Rang 3 mit 23,5 Mio. Unique User ein.
Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird
länger als YouTube und Google zusammen genutzt.
>
Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im Juni 2015 vier
deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste
deutsche Marke. Mit knapp 15 Mio. Unique User belegt es den neunten Rang. Die Angebote
von Web.de (13,0 Mio. Nutzer) und Gruner + Jahr Publishing Network (12,7 Mio. Nutzer)
erreichen die Plätze 10 und 11 in diesem Ranking. Die deutsche Ratgebercommunity
gutefrage.net weist 11,7 Mio. Nutzer auf.
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im
Internet
Rank
Site/Brand
Unique
Audience*
Active
Reach(%)
Total
Minutes*
1
Google
41.323
71,7
4.174.885
2
Amazon
26.342
45,7
1.354.097
3
Facebook
23.496
40,8
8.940.869
4
eBay
22.352
38,8
2.846.263
5
Microsoft
21.970
38,1
828.355
6
YouTube
19.188
33,3
3.022.687
7
Wikipedia
17.782
30,9
392.725
8
MSN/WindowsLive/Bing
17.358
30,1
1.006.801
9
T-Online
14.985
26,0
1.292.736
10
Web.de
12.976
22,5
1.467.473
11
Gruner + Jahr Publishing Network
12.703
22,0
232.336
12
eBay Kleinanzeigen
12.170
21,1
660.112
13
Skype
12.004
20,8
1.367.050
14
gutefrage.net
11.726
20,4
94.673
15
Adobe
10.963
19,0
134.508
*) jeweils in Tsd.
Seite | 21

Nielsen NetView 06/2015: TV-Angebote im Internet

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