Süddeutschen Klassenlotterie

MARKT
Der Traum vom Glück und auch das Spiel ums
Glück sind so alt wie die Menschheit. Bis heute hat
sich der Glücksspielmarkt in Deutschland zu einem
wichtigen Wirtschaftsfaktor entwickelt. Die Süddeutsche Klassenlotterie ist hinter dem Deutschen Lotto- und Totoblock der zweitgrößte
staatliche Glücksspielanbieter. Mit einem Marktanteil von circa sieben Prozent und einem Umsatz
von über 725 Millionen Euro im Jahr 2006 ist die
SKL Marktführer im Bereich Klassenlotterien.
ERRUNGENSCHAFTEN UND ERFOLGE
An den Start ging die SKL am 10. September 1947
mit einer Losauflage von 140.000, einer Gesamtgewinnsumme von 7.373.180 und einem Höchstgewinn von 250.000 Reichsmark. Sie bewährte
sich damals als Währungshelfer, da die Gewinne in
DM ausgezahlt wurden. 1954 trat Rheinland-Pfalz
der SKL bei, nach der Wende folgten 1993 auch
Sachsen und Thüringen. Den ersten Millionengewinn gab es 1955 – seitdem macht die SKL kontinuierlich Millionäre. Nicht nur mit dem Höchstgewinn, sondern auch mit der Gesamtgewinnsumme war die SKL immer führend. 1985 gab es
dafür sogar einen Eintrag ins Guinness-Buch der
Rekorde für die weltweit höchste Gewinnsumme
aller Klassenlotterien: 262 Millionen D-Mark. Im
Laufe der Zeit erweiterte die SKL die Geldgewinne um hochwertige Sachpreise, wie Autos,
Reisen und Häuser. Bis heute ist die Gesamtgewinnsumme auf über 896 Millionen Euro in der
121. Lotterie angestiegen.
Doch die SKL steht nicht nur für attraktive Gewinne, sondern auch für kreative und
seriöse Marketingmaßnahmen. So erhielt die SKL im Jahr 1996 den Preis
Television der internationalen Lotterievereinigung A.I.L.E. für den besten
TV-Spot in der Kategorie Lotteriewerbung. 1999 folgten der zweite Platz
beim New Media Award und der Innovationspreis der Jury für das Engagement und die Umsetzung der SKL
im Bereich Internet und New Media.
Seit 2004 zählt die SKL als einzige
Lotterie zu den 100 Superbrands in
Deutschland.
GESCHICHTE
Die Süddeutsche Klassenlotterie (SKL)
wurde im Jahr 1947 zwischen den süddeutschen Staaten der amerikanischen
Besatzungszone (Bayern, Württemberg-Baden und Hessen) als Anstalt
des öffentlichen Rechts gegründet. Die
Satzung der SKL stellten die Finanzminister der Länder auf. Ausgangspunkt
für eine Klassenlotterie nach Kriegsende waren damals Pläne des Landes
Bayern aus dem Jahr 1945. Bereits
1946 wurden erste Verhandlungen mit
den zuständigen Ministerien geführt.
Der SKL-Staatsvertrag war der erste,
der nach 1945 zwischen deutschen
Ländern vereinbart wurde. Damit ist
die SKL älter als die Bundesrepublik
Deutschland und die D-Mark, die 1948
eingeführt wurde.
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SUPERBRANDS
PRODUKT
Die Süddeutsche Klassenlotterie bietet ihren Teilnehmern eine Vielzahl an Gewinnmöglichkeiten.
Jedes Gewinnspiel ist in sechs Abschnitte, die jeweiligen Klassen, unterteilt. Dabei entspricht eine
Klasse jeweils einem Monat. Alle sechs Klassen er-
geben zusammen eine
Lotterie. Jede Lotterie
läuft somit über ein halbes Jahr und startet jeweils am 1. Dezember
bzw. 1. Juni. Die Gewinnzahlen werden mit Ziffernkugeln und Ziehungstrommeln ermittelt. Für jeden Gewinn
wird entweder eine 7-stellige Gewinnzahl (Losnummer) oder eine 5-, 4-, 3-, 2- oder 1-stellige
Endziffer gezogen. Wenn eine Losnummer mit einer gezogenen Gewinnzahl identisch ist bzw. die
richtige Endziffer ausweist, hat sie gewonnen. Alle
Ziehungen finden im Ziehungssaal in München
unter staatlicher Aufsicht statt.
Das Angebot der SKL wird von Lotterie zu Lotterie an die Wünsche der Teilnehmer angepasst.
So werden in der 121. Lotterie ab 1. Juni 2007 im
klassischen „Millionenspiel“ täglich 1.000.000 Euro
oder 1.000 x 1.000 Euro ausgespielt. Zusätzlich
warten jeden Samstag Einzelgewinne im Gesamtwert von bis zu 196 Millionen Euro in der sechsten Klasse auf glückliche Gewinner. Der größte
Gewinn pro Lotterie ist die einmalige Ausspielung
von 12,5 Millionen Euro in der 6. Klasse. Insgesamt
fallen im „Millionenspiel“ mehr als 1,6 Millionen
Gewinne auf 2,5 Millionen Losnummern. Somit
kann statistisch mehr als jede zweite Losnummer
im Verlauf einer Lotterie gewinnen. Alle Gewinne
der 121. Lotterie erreichen damit eine Gewinnsumme von über 896
Millionen Euro.
Neben dem „Millionenspiel“ eröffnet die
SKL mit den JokerSpielergänzungen seit
dem Jahr 2000 zusätzliche Gewinnchancen. Beim „Euro-Joker“ werden stündlich
5.000 Euro und jeden
Sonntag 30.000 x 20 Euro
ausgespielt. Mit der 121. Lotterie ist die „Euro-Joker-Rente“ erheblich erweitert worden. Täglich
werden hier eine 1.200 Euro Rente und jeden
Sonntag eine 5.000 Euro Rente bzw. fünf 1.000
Euro Renten gezogen. Die Renten-Gewinne gibt
es monatlich, zehn Jahre lang, sind vererbbar und
steuerfrei: Beim „Traum-Joker“ warten täglich
zehn Autos auf neue Besitzer und 30
Reisen, die angetreten werden wollen.
Als weltweit erste Klassenlotterie
wagte die SKL den Sprung ins Fernsehen. 1998 startete bei RTL in der
Primetime die Millionen-Show „Millionär gesucht! – Die SKL-Show“ mit
Günther Jauch. Im Jahr 2001 folgte
die 5-Millionen-SKL-Show, die heute
zu den beliebtesten TV-Shows im
deutschen Fernsehen gehört. Mit
dieser TV-Show eröffnet die SKL allen Kunden ein ganz besonderes und
einmaliges Highlight. Unter allen
SKL-Spielteilnehmern werden zu Beginn einer Lotterie in einer TV-Sonderziehung unter staatlicher Aufsicht
30 Kandidaten
gezogen, die
dann im Fernsehen die Chance auf den garantierten 5-MillionenEuro-Gewinn haben.
Jeder, der zum Zeitpunkt der Kandidatenziehung ein gültiges Los
des „Millionenspiels“ besitzt, nimmt automatisch
an der Auslosung der Showkandidaten teil.
Für alle Teilnehmer der Show führt der Weg
zum Hauptgewinn über ein prominentes Rateteam. Nicht der Kandidat selbst, sondern die Prominenten müssen sich den kniffligen Fragen von
Moderator Günther Jauch aus verschiedenen Bereichen wie Wissenschaft, Musik, Sport, Film oder
Literatur stellen. Mit jeder richtig beantworteten
Frage steigt der „Kontostand“ des Kandidaten um
5.000 Euro. Beantwortet das Rateteam eine Frage
falsch, scheidet der Teilnehmer aus der Show aus.
Der Kandidat mit den meisten richtig beantworteten Fragen gewinnt am Ende 5 Millionen Euro.
Mehr als ein Dutzend 5-fach-Millionäre hat die
SKL-Show bereits hervorgebracht. Zum 10. ShowJubiläum gründete die SKL den „Club der SKL-Millionäre“. Seit 2005 treffen sich so die SKL-ShowMillionäre mindestens einmal im Jahr zum gemeinsamen Shoppen, Kochen oder einfach nur,
um Erfahrungen austauschen.
Die Gewinne der 5-Millionen-SKL-Show sind
reguläre SKL-Gewinne und als solche im Amtlichen Spielplan der jeweiligen Lotterien festgelegt.
Alle Showfolgen haben den Charakter einer TVSonderziehung. Sie unterliegen den lotterierechtlichen Bestimmungen und
finden unter staatlicher
Aufsicht statt.
Mit der 5-MillionenSKL-Show hat die SKL
bewiesen, dass sie eine
moderne und sympathische Lotterie ist, die neben hohen Gewinnen
auch für intelligente
und spannende TVUnterhaltung steht.
AKTUELLE
ENTWICKLUNG
Von der ersten staatlichen Klassenlotterie
hat sich die SKL heute zur größten Klassenlotterie Deutschlands und zu einer der modernsten
Lotterien weltweit entwickelt. Mit attraktiven Produkten, hohen Spitzengewinnen, Gewinnchancen
rund um die Uhr und staatlich garantierten Gewinnen stellt die SKL immer wieder unter Beweis,
dass sie eine moderne und attraktive Lotterie ist,
und das nun schon seit 60 Jahren.
Am 10. September 2007 feiert die SKL ihr 60jähriges Jubiläum und die Kunden werden es spüren: In den Geburtstagsziehungen der 121. Lotterie
werden insgesamt 9,6 Millionen Euro zu gewinnen sein. Immer am 10. eines Monats werden ein-
mal 1 Million Euro und
10 x 60.000 Euro ausgespielt.
WERBUNG
Die SKL ist davon
überzeugt, dass es auf
lange Sicht nur seriösen und vertrauenswürdigen Anbietern
gelingen kann, sich erfolgreich am Markt zu
behaupten. Dazu müssen sich die Werte einer Marke transparent
und ehrlich in einem
glaubwürdigen Markenauftritt wiederfinden. Diese Einstellung
spiegelt sich auch in
den Marketingmaßnahmen der Marke wider.
Die hohen Gewinnchancen und staatlich garantierten Gewinne machen die Attraktivität der
Süddeutschen Klassenlotterie
aus. Basierend auf diesem Markenvorteil startete die SKL im
Jahr 2006 eine neue Kampagne, mit der das Thema
„persönliche Wünsche“
durch
den
Slogan
„Wünsch dir was“ in den
Mittelpunkt der Kommunikation rückte. Die Gewinnwelt spielt mit den
Themen Glück, Wünsche
und Träume, die in der
Kommunikationsstrategie
vereint werden. Fokus dabei ist, dass persönliche
Wünsche durch das Angebot der SKL in Erfüllung gehen können. Mit dem beliebten
TV-Moderator Günther Jauch hat die SKL einen
starken Repräsentanten und seriösen Mittler für
die Kampagne, der als Testimonial für Jung und Alt die
Botschaft der SKL glaubhaft transportiert. Vor
diesem Hintergrund wird
in einem Mix aus TV-,
Print- und Online-Werbung nicht nur die
Marke SKL, sondern
auch das Gewinnspielangebot unterstützt.
Zum 60-jährigen Geburtstag im Jahr 2007
wird die Kampagne
durch eine weitere
aufmerksamkeitsstarke Botschaft aufgeladen, die das Jubiläum der SKL thematisiert. Durch
den Slogan „Die Glücks-Wunsch-Lotterie“ wird
der Gedanke des Sich-etwas-Wünschen-Könnens
mit dem Geburtstag der SKL verknüpft und in die
bestehende Kommunikationsstrategie glaubhaft
integriert.
MARKENWERT
Die Süddeutsche Klassenlotterie steht für Seriosität, Qualität und Glaubwürdigkeit. Das belegen
auch die Ergebnisse einer repräsentativen GfKSpielerbefragung (Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung – GfK – 2006). Darin stimmten 82
Prozent der Befragten der Aussage zu, dass die
SKL eine seriöse und vertrauenswürdige Lotterie
ist. Die staatliche Garantie der Gewinne bildet für
70 Prozent einen wesentlichen Anreiz zum Mitspielen. Mit immer neuen Produktideen sowie außerordentlich hohen Gewinnchancen steht die
SKL auch für Innovationskraft und Kundennähe.
Das beweist auch die
Aussage von 86 Prozent der befragten
Spieler, die in der
GfK-Studie ihre Zufriedenheit mit der
SKL, auch unabhängig
von einem Gewinn,
zum Ausdruck gebracht haben. Das
Marktforschungsinstitut Forsa bestätigte
2006 in einer repräsentativen Studie, dass die SKL eine gestützte
Markenbekanntheit von 90 Prozent besitzt, was
bedeutet, dass nur einer von zehn Befragten die
SKL nicht kannte.
www.skl.de
Wussten Sie schon von der
Süddeutschen Klassenlotterie
H Kein geringerer als Giacomo Casanova
arbeitete als offizieller Lotterieberater am
Hofe Friedrichs des Großen.
H Bereits Johann Wolfgang von Goethe war
seinerzeit Klassenlotteriespieler. Er hatte
die Losnummer 7666.
H Der Staatsvertrag der SKL von 1947 war
der erste Staatsvertrag, der nach dem
Krieg zwischen deutschen Ländern vereinbart wurde.
H Beim Millionenfinale am 13. November
1999 spielte die SKL in nur einer einzigen
Ziehung 100x 1 Million DM aus.
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