Völlig neuartiges Design Gutes Sehen ab 45 - DOZ

„Ecco royal“ von MPG&E
SC HAU F E N STE R
Gutes Sehen ab 45
„Acuvue® AdvanceTM for Astigmatism“
Völlig neuartiges Design
Mitte April führt Johnson & Johnson Vision Care in Deutschland,
Österreich und der Schweiz „Acuvue® AdvanceTM for Astigmatism“
ein, eine neue Austauschkontaktlinse zur Astigmatismus-Korrektion. Dank des neu entwickelten „Accelerated Stabilization Design“
ermöglicht die Kontaktlinse eine schnelle und exakte Stabilisation
innerhalb kürzester Zeit.
„Im Bereich torischer Kontaktlinsen handelt es sich um eine der
bedeutendsten Innovationen der letzten 15 Jahre. Das völlig neuartige Design der Kontaktlinse berücksichtigt verstärkt die natürliche
Lidschlag-Dynamik und die Interaktion zwischen Lid und Kontaktlinse. Das Ergebnis: Die Stabilisation ist eindeutig verbessert und
lässt sich auch genauer vorhersehen.“
„Kontaktlinsenspezialisten und Träger torischer Kontaktlinsen, die –
im Vergleich zu sphärischen Kontaktlinsen – oftmals eine schwankende Sehqualität und einen geringeren Tragekomfort hinnehmen müssen, werden sich freuen, wie schnell und zuverlässig diese neue Kontaktlinse angepasst werden kann“, so Christian Döhr, „Professional
Affairs Manager“ Johnson & Vision Care.
Für die Träger bietet „Acuvue® AdvanceTM for Astigmatism“ eine
exzellente Sehqualität und einen lang anhaltenden Tragekomfort.
Die Erweiterung der neuen Kontaktlinsengeneration „Acuvue® AdvanceTM with HydraclearTM“ um eine torische Variante bietet erstmals
auch Kunden mit einem Astigmatismus die Möglichkeit, von den
Vorteilen von „HydraclearTM“ zu profitieren.
„Damit ist „Acuvue® AdvanceTM for Astigmatism“ die zweite Austauschkontaktlinse der Produktfamilie „Ultra Comfort SeriesTM“ von
Johnson & Johnson Vision Care, die den Trägern einen außerordentlichen Tragekomfort bietet: Die Linsen sind sehr gut benetzbar,
weich und flexibel, fühlen sich sehr geschmeidig an und zeichnen
sich durch eine hohe Sauerstoffdurchlässigkeit aus.“
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Viele Menschen über 45 kennen diese Situation: Sie sehen sich etwas im Fernsehen
an und wollen noch einmal schnell einen
Blick in das TV-Magazin werfen. Doch bevor
sie das können, müssen sie erst die Fernsehbrille ab- und die Lesebrille aufsetzen. Die
einzige gute Alternative zu dieser umständlichen Prozedur waren bisher hochwertige
Brillen, wie zum Beispiel Gleitsichtbrillen.
Kontaktlinsen erfüllten die hohen Qualitätsansprüche der über 45-Jährigen hingegen
bislang nicht – und das, obwohl etwa die
Hälfte aller Brillenträger ab 45 gerne Kontaktlinsen ausprobieren würde.
Um erstmals den Wunsch dieser Altersgruppe nach hochwertigen Kontaktlinsen
zur Korrektion altersbedingter Kurz- und
Weitsichtigkeit zu befriedigen, hat MPG&E
Ende Januar die innovative Kontaktlinse
„Ecco royal“ auf den Markt gebracht. Sie liefere einen Seheindruck, der mit dem hochwertiger Gleitsichtbrillen vergleichbar ist.
„Die Kontaktlinsen sind gut verträglich
und sorgen für eine exzellente Korrektion
der Sehschwächen: ganz egal, ob die Blicke
in die Ferne oder in die Nähe schweifen.
Um in jeder Lebenslage störungsfreies Sehen zu garantieren, muss die Kontaktlinse
stabil auf dem Auge sitzen. Durch das Produktdesign von Ecco royal und seine neue
Stabilisationskombination werden die exakte Positionierung auf dem Auge und ein stabiler Sitz erreicht. So ermöglicht Ecco royal
eine klare und bildsprungfreie Trennung
zwischen Ferne und Nähe.“
„Ecco royal“ und „Ecco royal T“:
– Materialien:
• MMA/VP mit 68 Prozent Wassergehalt
für normale und leicht trockene Augen,
• GM3 mit 58 Prozent Wassergehalt und
hoher Wasserbindung für konstant trockene Augen.
– Lieferbereich: für alle Fehlsichtigen und
zusätzlicher Nahkorrektion bis 3,50 Dioptrien.
– Vertrieb: Halbjahrestausch, Leasingverfahren möglich.
Die im Frühjahr 2000 gegründete
MPG&E-Contactlinsen Handel und Service
GmbH mit Sitz Bordesholm hat sich auf den
Vertrieb von Kontaktlinsen und Pflegemitteln spezialisiert. Weitere Infos auch im
Internet: www.mpge.de.
DOZ 4-2005 KONTAKTLINSE
„O2Optix“ jetzt im TV
Starke Medienpräsenz
Von März bis Mai bewirbt Ciba Vision
die neue Silikon-Hydrogel-Monatskontaktlinse „O2Optix“ im Fernsehen. Mehr als
220 TV-Spots werden im Aktionszeitraum
ausgestrahlt.
„Wir möchten den Kontaktlinsenspezialisten aktiv in der Verbraucheransprache
unterstützen und das Markenbewusstsein
für O2Optix stärken. Daher investieren wir
in eine massive Medienpräsenz. Wir wissen,
dass Fernsehwerbung wirkt und Nachfrage
generiert. Deswegen haben wir letztes Jahr
die Focus-Dailies-TV-Kampagne gestartet
und werden jetzt die O2Optix massiv im
Fernsehen bewerben“, erläutert Michael
Kudera, Marketingleiter von Ciba Vision.
„Der aufmerksamkeitsstarke TV-Spot
wird in Pro7, Sat1, RTL, Vox und anderen
ausgewählten Kanälen zu den besten Sendezeiten ab 20.00 Uhr ausgestrahlt. Dabei
sind die Ausstrahlungszeitpunkte direkt auf
die Zielgruppe abgestimmt. Insgesamt
knüpft der O2Optix-Spot über 370 Millionen Verbraucherkontakte in deutschen
Wohnzimmern“, so Kudera.
Eine zusätzliche Anzeigen-Kampagne in
angesagten, reichweitenstarken Zeitschriften,
wie Cosmopolitan, Freundin und Shape, rundet die Fernsehwerbung ab – und erzielt
nochmals über 26 Millionen Kontakte. Zentraler Bestandteil der TV- und AnzeigenKampagne ist die Aussage „O2Optix-Kontaktlinsen . . . und Ihre Augen atmen auf“.
Um die Wiedererkennung der Fernsehund Anzeigenwerbung im Geschäft des
Kontaktlinsenspezialisten zu erleichtern,
stellt Ciba Vision neben anderen Aktionsmitteln ein aufmerksamkeitsstarkes O2Optix-Poster für das Schaufenster oder den
Verkaufsraum zur Verfügung.
Nähere Informationen dazu sind jederzeit über den Ciba-Vision-Verkaufsrepräsentanten oder den Kundenservice unter Telefon (0 60 26) 9 41-3 33 erhältlich. Und unter „www.o2optix.de“ gibt es den Spot zum
Ansehen.
Endverbraucherinformationen
von Conta Optic
„1-Day Acuvue®“ von
Johnson & Johnson Vision Care
Mehr Service
UV-Kampagne
Seit Anfang des Jahres ist im Internet die
Seite „www.biolinse.de“ freigeschaltet. Hier
kann sich nun jeder unabhängig von Ladenöffnungszeiten und ganz bequem von
zu Hause über die neuen bionischen Kontaktlinsen und passende Pflegemittel informieren. Auf der Seite finden sich sowohl
allgemeine Informationen zu den Produkten als auch Hintergrundwissen für Interessierte. Außerdem wird dort ein Test angeboten, welcher unter Berücksichtigung der
Tragegewohnheiten den richtigen Linsentyp ermittelt.
Als besonderes Highlight hat jeder Besucher der Seite noch die Möglichkeit, sich einen Gutschein für ein kostenloses Probetragen der neuen bionischen Linsen „clear1day“ und „clearall-day“ auszudrucken und
diesen bei seinem Kontaktlinsen-Anpasser
einzulösen.
„Bieten auch Sie Ihren Kunden diesen exklusiven Service, weisen Sie auf diese Seite
hin und schauen Sie am besten gleich
selbst mal rein. Mehr Fachinfos zu den neuen bionischen Linsen erhalten Sie wie immer bei Conta Optic unter der Telefonnummer (0 71 41) 9 71 99-0 oder im Internet
unter „www.contaoptic.de“.
Mit einer umfangreichen Werbe- und
Aufklärungskampagne zum Thema UVSchutz will Johnson & Johnson Vision Care
die Nachfrage nach „1-Day Acuvue®“ anregen. Gleichzeitig unterstützt der Hersteller
Kontaktlinsenspezialisten beim Verkauf und
bei der kompetenten Beratung ihrer Kunden. Von April bis Ende Juni 2005 wird die
Ein-Tages-Kontaktlinse „1-Day Acuvue®“
mit dem hochwirksamen UV-Filter (Kontaktlinsen mit UV-Filter ersetzen keine Sonnenbrille mit UV-Schutz, da sie die Augen
und ihre Umgebung nicht vollständig abschirmen) unter dem Motto „Nehmen Sie
Ihre Augen in Schutz“ umfassend beworben. Mit der Kampagne werden in Deutschland, Österreich und der Schweiz ca. 30
Millionen Kontakte erzielt.
Hauptadressat der Kampagne sind Frauen von Mitte Zwanzig bis Mitte Dreißig und
damit eine Gruppe, die an den Themen Gesundheit und Aussehen besonders interessiert ist. Das Motiv der Kampagne zeigt eine
junge Frau, die ihr Gesicht der Sonne zuwendet. Damit verbunden ist die Aufforderung „Nehmen Sie Ihre Augen in Schutz“.
Platziert wird das Werbemotiv u. a. in zahlreichen Frauenmagazinen.
Begleitet werden die Werbemaßnahmen
DOZ 4-2005 KONTAKTLINSE
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durch eine wissenschaftlich fundierte Aufklärungskampagne in Printmedien, Radio
und TV. Die Kampagne zielt darauf, in der
Bevölkerung, und speziell unter den Fehlsichtigen, das Bewusstsein dafür zu erhöhen, wie notwendig der UV-Schutz für die
Augen ist und wie man sich optimal vor
den schädlichen Strahlen schützen kann.
Den Kontaktlinsenspezialisten werden
vor Ort umfangreiche Werbemittel rund um
das Thema UV-Schutz für die Augen zur
Verfügung gestellt, darunter Poster, Thekenaufsteller, Broschüren für die Kunden,
Schaufensterdekoration und Vorschläge für
Mailingaktionen. Friederike von Krosigk,
Marketing-Managerin Johnson & Johnson
Vision Care: „Wir möchten Kontaktlinsenspezialisten dabei unterstützen, ihre Beratungskompetenz in Sachen UV-Schutz für
das Auge an den Kunden zu vermitteln. Sie
können einen wichtigen Beitrag zum gesundheitsbewussten Umgang mit der Sonne leisten und ihren Kunden ein Gefühl der
Sicherheit geben.“
Weitere Informationen zu der UV-SchutzKampagne sind bei den Acuvue--AccountManagern und beim Kundenservice von
Johnson & Johnson Vision Care unter Tel.
(08 00) 100 25 90 erhältlich.
Homepage für Kontaktlinsenträger
Neue Unterstützung
Sie kennen „Perfect Care“ als Abverkaufskonzept für Kontaktlinsenpflegemittel, das
vielfältige Serviceleistungen umfasst, wie
zum Beispiel
– eine logische Sortimentsgliederung für
mehr Transparenz und Beratungssicherheit,
– verbraucherfreundliche Positionierung
der Produkte nach Augentypen,
– umfassende Abverkaufsunterstützung
wie den „Perfect Care Dispenser“ mit Augentyp-Finder, Argumentationskarten für
das Regal, umfangreiche Informationen für
Ihr Personal, usw.
– unverbindliche Preisempfehlungen auf
den Verkaufspackungen.
Lernen Sie jetzt die neueste „Perfect
Care“-Unterstützung kennen: Seit Anfang
März gibt es „www.perfect-care.de“ – eine
Internet-Seite rund um das Thema Kontaktlinsenpflege, die viele Fragen Ihrer Kunden
beantworten wird.
Die Seite möchte über die verschiedenen
Möglichkeiten der Kontaktlinsenpflege in86
Johnson & Johnson Vision Care spendet
Für Menschen mit Sehbehinderungen
Johnson & Johnson
Vision Care spendete
2 800,– Euro an den
„Bund zur Förderung
Sehbehinderter“ (BFS),
Landesverband Nordrhein-Westfalen. Der
BFS setzt sich für die
Interessen von sehbehinderten Menschen in
Deutschland ein. Darüber hinaus berät der
Verein die Betroffenen
und Angehörigen und
setzt sich dafür ein,
dass Bildungseinrichtungen sehbehindertengerecht ausgestattet werden.
Karsten Lüno, Acuvue®-Account-Manager
von Johnson & Johnson Vision Care, überreichte am 21. Februar 2005 den Spendenscheck an die zweite Vorsitzende Elisabeth
Krych und ihren sehbehinderten Sohn JanPhilipp. Elisabeth Krych: „Wir bemühen uns
auch um die Belange von Kindern und Ju-
formieren, die Anwendung und Wirkweise
der „Perfect Care soft“-Produkte „Solocare
Aqua“, „AO-Sept Plus“ und „Blue Vision“
erklären und Antworten zu häufig von Anwendern gestellten Fragen im Bereich Kontaktlinsenpflege geben.
Die Seite richtet sich an Kontaktlinsenträger sowie an anpassendes und nicht anpassendes Personal im Augenoptik-Geschäft
und in der Augenarztpraxis. Nähere Informationen gibt es über Ihren Ciba-VisionAußendienst oder unter (0 60 26) 9 41-3 33.
Johnson & Johnson Vision Care
Unter den Top fünf
der Großspender
Johnson & Johnson gehört zu den größten Spendern weltweit. Der Hersteller von
Gesundheits- und Pharmaprodukten kam
mit einem weltweiten Geldspendenvolumen von 99 Millionen US-Dollar im Jahr
2003 unter die Top 5 der Großspender. Darüber hinaus spendete das Unternehmen
gendlichen mit Sehbehinderungen. Diese
Spende ermöglicht es uns, einen Workshop
für sehbehinderte Kinder und deren Angehörige zu veranstalten.“
Die Spende ist das Ergebnis der alljährlich
von Johnson & Johnson Vision Care durchgeführten Gewinn- und Spendenaktion auf
der Opti in München.
Sachmittel im Wert von 285,50 Millionen
US-Dollar. Die Gesamtsumme der Geldund Sachspenden von 384,50 Millionen
US-Dollar entspricht 3,7 Prozent des Jahresumsatzes vor Steuern. Die soziale Verantwortung, die das weltweit führende Gesundheitsunternehmen übernimmt, ist integraler Bestandteil der Firmenphilosophie
und -politik.
Der Großteil der Spenden fließt in Programme und an Hilfseinrichtungen im Gesundheits- und Medizinsektor, gefolgt von
Zuwendungen für Bildungszwecke. Johnson & Johnson unterstützt dabei Menschen
in der ganzen Welt. In Deutschland, Österreich und der Schweiz hat sich das Unternehmen im Jahr 2004 mit einer Spendensumme von 1,3 Millionen US-Dollar für karitative Zwecke engagiert, beispielsweise für
die Gesundheitsvorsorge und Prävention,
Gesundheitsprojekte für Kinder sowie die
Aus- und Weiterbildung im Gesundheitswesen. Darüber hinaus haben die einzelnen
Tochterunternehmen, darunter Johnson &
Johnson Vision Care, in den drei deutschsprachigen Ländern eigene Mittel für wohltätige Zwecke aufgewendet.
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