business - VfB Stuttgart

BUSINESS
Nr. 55 • November/Dezember 2012 • Der Newsletter für die Business Partner des VfB Stuttgart
Z U G A B E
E D I T O R I A L
Jahres-Endspurt
Rasant biegt das alte Jahr auf die Zielgerade
ein. Auf die wichtigen Spiele, die bis zum
Jahresende noch anstehen, herrscht beim
VfB Stuttgart große Vorfreude. Denn der
Vorrunden-Abschluss und die Entscheidungen in den nationalen und internationalen
Wettbewerben versprechen packende Fußball-Momente. Gemeinsam mit Ihnen hoffen wir dabei auf den Einzug ins Viertel­
finale des DFB-Pokals und das Erreichen der
Runde der letzten 32 Mannschaften in der
UEFA Europa League.
Depeche Mode rockt die Arena
Als Sänger Dave Gahan, gemeinsam mit
seinen Bandkollegen Martin Gore und
Andrew Fletcher, in Paris die Welttournee für das nächste Jahr ankündigte,
wurde er von einem Musikredakteur ge­
fragt, ob Depeche Mode in Sachen Synthie-Pop immer noch die Besten seien.
Die Antwort von Gahan war kurz und
eindeutig: „Yes!“
Die Business Partner des VfB Stuttgart
können sich am 3. Juni 2013 in der Mercedes-Benz Arena davon überzeugen,
ob der charismatische Engländer Wort
hält. Für dieses Konzert hat die VfB
Stuttgart Marketing GmbH bereits ein
attraktives Angebot an alle Business Part­
ner versandt. Und alle, die sich für einen
Besuch dieses sicherlich außergewöhnlichen Musikereignisses entscheiden, wer­
den laut Konzertveranstalter eine „PopSphinx mit variationsreichem SynthieSound und prägender visueller Ästhetik“
erleben. Ganz besonders können sich die
Besitzer einer Exklusiv Loge freuen, die
sich bereits jetzt über die 17 Bundesliga-
Heimspiele hinaus, vier Partien der UEFA
Europa League und die beiden Spiele
im DFB-Pokal innerhalb ihres Pakets – also
ohne weitere Kosten – sichern konnten.
Das bevorstehende Kon­zert von Depeche Mode ist dann quasi das nächste
Sahnehäubchen. Für die Business Logen
Part­­ner des VfB Stuttgart lohnt es sich
durchaus, einmal darüber nachzudenken, die eigene Loge mit einem Exklusiv
Paket aufzuwerten. Denn die nächsten
sportlichen und musikalischen Highlights
kommen bestimmt.
In der laufenden Saison konnten etliche
Sponsoren und Business Partner bei ihren
Kommunikationsaktivitäten im Umfeld des
VfB zahlreiche Treffer landen. Die Unternehmen profitierten dabei von der hohen
emotionalen Aufladung, die der Verein mit
dem roten Brustring bei der Zielgruppenansprache bietet. Einige Beispiele, wie Kun­
denbindungsmaßnahmen, Verkaufsförderungsaktivitäten und Markenbildung rund
um die Kommunikations- und Vertriebsplattform VfB Stuttgart gelingen können, finden
Sie in dieser Ausgabe.
Wir freuen uns, dass wir unsere Business Partner im Jahres-Endspurt an unserer Seite wissen und wünschen Ihnen bereits heute frohe
Weihnachten und ein gesundes Neues Jahr.
Rainer Mutschler • Jochen Röttgermann
Die Geschäftsführer der
VfB Stuttgart Marketing GmbH
D E J A - V U
Vorfreude auf die Rückrunde
Aus statistischer Sicht gehört der VfB Stutt­
gart – zumindest in den letzten vier Rück­
runden-Spielzeiten – zu den Top-Clubs der
Liga. Immer auf der Zielgeraden zeigte die
Mannschaft dabei außergewöhnliches Steh­
vermögen und fuhr generell mehr als 30
Punkte ein. So verspricht auch die aktuelle Saison eine spannende zweite Hälfte –
vielleicht mit einem Happy-End.
Was die Rückrunden-Heimspiele darüber
hinaus besonders delikat macht, ist die
Tatsache, dass sich jede Menge hochkarätige Vereine in der Mercedes-Benz Arena
die Klinke in die Hand geben. „Mit dem
Deutschen Rekordmeister Bayern München,
dem Double-Gewinner Borussia Dortmund,
dem Freiburger Streich-Ensemble, Greuther
Fürth, Mainz 05 sowie den Traditionsver-
D I E
einen Werder Bremen, Borussia Mönchen­
gladbach, 1. FC Nürnberg und Hamburger
SV freuen wir uns auf attraktive Gegner“,
so Jochen Röttgermann, Geschäftsführer
der VfB Stuttgart Marketing GmbH, erwar­
tungsfroh. Und deshalb wird nun ein lukratives Rückrunden-Paket angeboten. Wer
für alle neun Rückrunden-Heimspiele einen Business Seat in der Soccer Loun­ge
bucht, erhält neben dem zu erwartenden
Fußballvergnügen als Zugabe ein musikalisches High­light: das Konzert der britischen
Synthie-Pop Band Depeche Mode als Business Paket. Und das zum Vorzugspreis
von EUR 1.893,- (zzgl. Mwst.). Für weiterführende Informationen zu diesem Angebot steht Markus Etzel von der VfB Stuttgart Marketing GmbH (Telefon 0711 / 55 007
277 oder E-Mail [email protected])
gerne zur Verfügung.
PA RT N E R
Hauptsponsor
Exklusiv Partner
Premium Partner
Team Partner
BUSINESS
V I E R E R K E T T E
Ein starker Auftritt
Internas aus erster Hand
Das Team des VfB steht ab sofort auf LLOYD
Die Topvertreter der Sponsoren zu Gast beim VfB
Das Tagesgeschäft wird immer schnelllebiger, rasanter und anspruchsvoller. Um
erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen auf Trends reagieren und bei Bedarf altbewährte Strategien ändern. Was
aber heute noch mehr denn je zählt,
sind die menschlichen Komponenten:
Vertrauen, Glaubwürdigkeit und ein offener Dialog sind unerlässlich. Das gilt
auch für den Verein mit dem roten
Brustring. Die VfB Stuttgart Marketing
GmbH lud Anfang September die Top-
vertreter der Sponsoren ein, um im vertrauensvollen Dialog einen umfassenden
Einblick in das Tagesgeschäft des Fußball-Bundesligisten zu geben. Es standen
Präsident Gerd E. Mäuser für Fragen, die
den unternehmensstrategischen Bereich
betrafen und Direktor Fredi Bobic für
das Themengebiet Sport, Rede und Antwort. So erfuhr dieser exklusive Kreis aus
erster Hand all das, womit sich der Verein aktuell beschäftigt. Ungefiltert und
authentisch. Direkt und unverblümt.
Unübersehbar: Arthur Boka trägt Schuhe mit dem roten Streifen aus dem Hause LLOYD
Durch ihr Markenzeichen, den roten
Streifen, der seit dem Jahr 1968 den Absatz der Schuhe ziert, sind LLOYD Produkte unverkennbar. Da war es mehr als
naheliegend, dass das renommierte Unternehmen, das seit über 120 Jahren erst­
klassiges Schuhwerk produziert, neuer
Club Partner und Schuhausstatter des VfB
Stuttgart wird. Zu offiziellen Anlässen
trägt die Mannschaft ab sofort Schuhe
von LLOYD. Zudem ist das Unternehmen
bei Bundesligaspielen unter anderem auf
TV-On-Banden präsent. „Wir freuen uns,
mit dem VfB Stuttgart einen attraktiven
Sponsoring-Partner gewonnen zu haben“,
betont Andreas Schaller, Geschäftsführer LLOYD Shoes. „Ein Traditionsclub wie
der VfB passt sehr gut zu unserer Marke.
Und eine prägnante Gemeinsamkeit haben der Verein und LLOYD: Der rote
Streifen, der jede Saison das Heimtrikot
der Stuttgarter ziert, ist auch unser unverkennbares Markenzeichen, das unter
jeder Schuhsohle zu finden ist.“
Authentisch: Ein informativer Meinungsaustausch in den Katakomben der Mercedes-Benz Arena
Besuch aus dem Land des Lächelns
Die Kraft der Marke
Annäherung an den japanischen Markt
Der Verein für Begeisterung lebt von Emotionen
Beim „Markentag Bodensee“ in Lindau
präsentierte der VfB seine Markenstrategie neben Unternehmen wie Mercedes-Benz oder ZF Friedrichshafen. Warum es sich lohnt, an die Kraft der Marke
zu glauben und welche Besonderheiten
bei der Markenführung im Fuß­ball­ge­
schäft zu beachten sind, führten Rainer
Mutschler und Michael Schweizer von
der VfB Stuttgart Marketing GmbH in
ihrem Vortrag aus. Zu den Besonderheiten zählen sicher die große Loyalität der
Fans zu ihrem Verein, die starke Emo­
tionalität und das außergewöhnliche
Spannungsfeld, das durch die hohe Volatilität im Sport hervorgerufen wird:
Zwischen Sieg und Niederlage liegen oft
nur wenige Tage – und die Tabelle gibt
im Wochenrhythmus eine unmittel­bare
Auskunft. Die Markenstrategie rund um
den Verein für Begeisterung ist dagegen
langfristig angelegt. Denn nur so schafft
im Fußball eine starke Marke Identifikation und stiftet Identität.
Begeistert: Die japanischen Besucher präsentieren ihre Landesfahne auf dem heiligen Rasen
„Es genügt nicht zum Fluss zu kommen
mit dem Wunsch, Fische zu fangen.
Man muss auch das Netz mitbringen“,
so ein altes japanisches Sprichwort. Diese Analogie setzte der VfB Stuttgart
zum Heim­spiel gegen Düssel­dorf in die
Tat um und luden zahlreiche Vertreter
japanischer Un­ternehmen ein. Natürlich
mit der Zielsetzung, den einen oder anderen für den VfB zu begeistern. „Die
japanischen Fans sind unheimlich stolz
auf Shinji und Gotoku und freuen sich,
dass beide in einer der besten Ligen der
Welt spielen. So se­hen es auch zahlreiche
führende Mit­ar­beiter japanischer Firmen,
die wir heute eingeladen haben“, so Jochen Rött­germann, Geschäftsführer der
VfB Stutt­gart Marketing GmbH. Vor
und nach dem Spiel bot sich dann auch
die Gelegenheit, mögliche Partnerschaften zu er­örtern. Die Freude war groß,
als nach dem Spiel Gotoku Sakai und
Shinji Oka­zaki den Gästen persönlich
ihre Aufwartung machten.
Aufschlussreich: Michael Schweizer (l.) und Rainer Mutschler geben Einblick in die Marken-Welt des VfB
B I R K
A M
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E I N W U R F
Volle Power
Antrittsbesuch
Neuer Premium Partner Interwetten
Umstände, der Schiedsrichter, das Wetter
oder die Weltwirtschaft. Schon aufgefallen? Unsere Jungs punkten auswärts mehr
als zu Hause. Sind dort lockerer, meistens.
Fürchten die sich zu Hause vor uns? Geht
denen die Muffe, weil wir sie auspfeifen
könnten? Macht ja auch keinen Spaß nach
dem Match mit gesenktem Haupt die Grashalme zu zählen, die dir „Loser!“ zurufen.
Kabarettist Klaus Birk schreibt für Film, TV und Tageszeitungen. Und als Kolumnist in BUSINESS aktuell.
Klar wollen wir immer gewinnen. Aber
manchmal ist verlieren auch okay. Schon
allein, um sich selbst mal wieder leid tun zu
können. So ein gepflegter Frust im Rudel
tut auch mal gut. Vor allem, wenn man
selbst nicht an der Niederlage schuld ist.
Gut, wer ist schon schuld? Die anderen, weil
sie besser waren? Die unseren, weil sie
schlechter spielten? Manchmal sind es die
L E I N E N
Und jetzt die Frage: Was können wir dazu
beitragen, dass die Jungs zu Hause highend kicken? Wir könnten Spenden sammeln, Leckerlis anbieten, Haue androhen,
kurz, gepflegt Druck machen, erwarten,
fordern, hoffen.
Klar wollen die Weiß-Roten gewinnen.
Logo wollen sie zeigen, dass sie super sind.
Wer verliert schon gern im eigenen Stadion? Aber was tragen wir dazu bei, dass sie
sich stark fühlen? Und ich rede jetzt nicht
von den Hammerfans, die dreiundneun­zig
Minuten lang im DauerHops die Mannschaft anfeuern. Ich meine uns, die Typen
im Stadion, die da sitzen und mal schauen,
was die elf Kicker da unten zu bieten haben. Okay, wir zahlen Eintritt, nehmen uns
Zeit, fahren zum Stadion. Alles schon super. Aber in der Arena, was tun wir da?
Zugucken. Da sitzen SechzigTausend und
wollen von Elf unterhalten werden. Was
tun wir dafür, damit das Spiel ein wirklich
feines wird?
In Amerika haben sie getestet, was passiert,
wenn viele Menschen volle Kanne an ihr
Team glauben. Das Ergebnis war verblüffend. Deren Jungs spielten merklich bes­ser.
Deine Kinder sind auch besser, wenn Du
hinter ihnen stehst. SechzigTausend Unerschütterliche in der EmBeArena machen einen Unterschied. Ist ein Versuch wert. Wenn
jemand an dich glaubt, gibt das Power, Zuversicht und setzt Kräfte frei. Immer vorausgesetzt, du weißt wo dein Ball wohnt.
Ausgestattet mit einem umfangreichen Promotion- und Werbepaket startete Sportwettenanbieter Interwetten, der neue Premium
Partner des VfB Stuttgart, in die Saison. Unter anderem garantieren dem österreichisch­
en Unternehmen fre­quenzstarke TV-On-Ban­
den und Camcarpets eine hohe Mediensicht­
barkeit. Vor dem Spiel gegen den VfL Wolfs­
burg begrüßten Präsident Gerd E. Mäu­ser
und Vor­stand Ulrich Ruf die InterwettenFührungsriege um Helmut Lipa, Günther
Meinen wir: „Lieber erst mal zweifeln, dann
ist die Enttäuschung nicht so groß“ oder
glauben wir wirklich an unsere Mannschaft?
Schütz, Werner Becher und Wolfgang Fabian.
So können wir hinterher wenigstens sagen:
Auch wir haben alles gegeben. Und unsere
SiegPrä­mien können wir ja hinterher verhandeln. In diesem Sinne: Bis bald beim
nächsten Heimspiel.
Das Schönste bleibt das Schenken
Hoch-Genuss
L O S !
Vielleicht hätten die VfB Spieler am 11. Spieltag gegen Hannover statt eines Pausentees
eine Tasse Hochland Kaffee zu sich nehmen
sollen. Unter Umständen wäre dann die zweite Halbzeit erfolgreicher verlaufen. Freuen
durften sich jedoch die Gäste aller Business
Bereiche, die nach dem Spiel mit einem attrak­
tiven Hochland-Präsent in die regnerische
Novembernacht verabschiedet wurden: Bestehend aus köstlichem Colanka Weihnachts­
kaffee und einem vorweihnachtlichen Ideen­
geber für den anstehenden Geschenkekauf.
Stadtgespräch
Zu Besuch bei Breuninger
Emotionale Kundenbindung auf dem Neckar
Wie wird aus einem Cheftrainer ein waschechter Kapitän, aus einem Sportdirektor
ein Steuermann und aus Pressevertretern
gut gelaunte Passagiere? Ganz einfach: bei
einer Krombacher Neckarschifffahrt auf der
MS Wilhelma. So geschehen im Vorfeld des
Heimspiels gegen Fortuna Düsseldorf.
In der noch jungen Partnerschaft zwischen
Krombacher und dem VfB Stuttgart gab es
bereits etliche erfolgreiche Marketingaktivitäten. Dass der VfB Stuttgart dabei als
starkes Zugpferd agiert, wurde auch wieder Anfang September bei einer erstklassigen Kundenbindungsveranstaltung unter
Beweis gestellt. Krombacher punktete da-
bei auf der ganzen Linie. Der Tag startete
auf dem knapp 40 Meter langen Fahrgastschiff Wilhelma mit einer Pressekonferenz.
Hier beantworteten Cheftrainer Bruno Lab­
ba­dia und Sportdirektor Fredi Bobic die
Fragen der geladenen Medien­vertreter zum
bevorstehenden Heimspiel. Am Nachmittag stiegen dann zahlreiche Ex-Profis der
VfB Traditionself, Großhandelspartner und
Lieferanten von Krombacher sowie zahl­
reiche VfB Fans, die über ein Gewinnspiel
ermittelt wurden, zu. Bei traumhaftem
Spätsommerwetter entwickelte sich ein un­
kompliziertes, lockeres Beisammensein mit
allerhöchstem Unterhaltungswert. Schnell
waren die ehemaligen VfB Idole von Fans
umzingelt und mussten die eine oder andere Anekdote von früher erzählen: von
den weggekratzten Bällen in Leverkusen`92,
vom WM-Triumph in Rom`90 und von der
Busfahrt durch das nächtliche Turin`79.
Serdar Tasci, Sven Ulreich und Co. waren im
neuen Mannschaftsbus angereist und fanden
beim langjährigen VfB Partner Breuninger in
Ein kurzweiliger Talk mit Guido Buchwald,
Karl Allgöwer, Günther Schäfer und Co.
rundete diese tolle Veranstaltung ab. „Es
war ein fantastischer Tag mit einem temporeichen Programm. Da hat einfach alles
gepasst. Und der VfB Stuttgart hat uns
eine außergewöhnliche Plattform geliefert“, so der Krombacher Handels­verkaufs­
leiter Baden-Württemberg, Werner Burkhardt, begeistert.
der Stuttgarter City wieder einmal die perfekte Gelegenheit eines publikumswirksamen Prêt-à-porter. Frei nach dem NovellenTitel des Dichters Gottfried Keller „Kleider
machen Leute“ stattete das Fashion- und
Life­style Unternehmen auch in dieser Saison
das komplette Team des VfB Stuttgart aus.
Und wie immer war der VfB bei seinem Breuninger-Auftritt ein echter Publikumsmagnet.
BUSINESS
S C H N A P P S C H Ü S S E
Neues Terrain: Der VfB Golf-Cup 2012 zu Gast beim Golfclub Marhördt
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„Wenn du meinst, es ist schwierig Bekanntschaften zu machen,
dann versuche einmal auf einem Golfplatz den falschen Ball aufzuheben.‘‘
Jack Lemmon
Impressionen einer rundum gelungenen Sportveranstaltung unter freiem Himmel: Der VfB Golf-Cup 2012 1. Beim Golf gilt wie beim Fußball: Wichtig ist auf dem Platz! • 2. Horst
Arzt, Krassimir Balakov, Thomas Fritz • 3. Große Auswahl am Truck von Mercedes-Benz Accessories 4. Peter Noller im Interview mit vfbtv-Frontmann Holger Laser • 5. Cacau beim
„Auswärtsspiel“ in Marhördt • 6. Gerhard Wörn • 7. Ein Abend mit Partnern und Freunden • 8. Sportdirektor Jochen Schneider • 9. Matthias Bäumer, Markus Gutheinz • 10. Karl
Klenk, Clarissa Dörendahl, Michael Hortig, Rainer Mutschler • 11. Ralf Allgöwer macht den Bolt • 12. Treffpunkt und Anlaufstelle: Das Clubhaus des Golfclubs Marhördt
13. Krassimir Balakov • 14. Das Buffet ist eröffnet • 15. Versteckter Schlag • 16. Brutto-Sieger Fabian Noller • 17. Michael Floegel • 18. Brutto-Siegerin Ewelina Jaworowicz
19. Claus Vogt, Jochen Röttgermann • 20. Mercedes-Benz zeigt Flagge • 21. Sky-Moderator Thomas Wagner, Günter Fromm • 22. Sommerlaune am 19. Loch • 23. Rainer Mutschler,
Hermann Ohlicher, Thomas Wagner, Krassimir Balakov, Erwin Staudt, Peter Noller, Buffy Ettmayer, Jochen Röttgermann • 24. Dieter Fischer und Buffy Ettmayer im Golftaxi
25. Bernd Martin, Björn Seemann, Thomas Spiegel, Alexander Schuhmacher • 26. Stimmungsvoller Ausklang • 27. Einschlagen auf der Driving Range • 28. Jochen Röttgermann,
Thomas C. Zell, Erwin Staudt, Dr. Achim Egner • 29. Schaulaufen der Sterne
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