CorporaTe DesiGN MaNUal priNT

CorporaTe DesiGN MaNUal
priNT
Halten Sie sich verbindlich an die in diesem Manual vorgegebenen
Gestaltungsrichtlinien. Die Freigabe Ihrer Werbemittel erteilt das Gössl
Marketing. ([email protected])
Das Gössl Logo
Das Unternehmenszeichen
Das Logo ist das Unternehmenszeichen von Gössl.
Es identifiziert dessen Aufgabe bzw. Service. Für ein in
der Öffentlichkeit agierendes
Unternehmen ist das Logo
ein Identifikationszeichen von
höchster Bedeutung. Es geht
dabei vor allem darum, die
Gesamtheit der Informationsmittel auf einen Blick von
denen anderer Institutionen
unterscheidbar und so unverwechselbar zu machen.
Dabei wurden die Vorgaben
auf wenige Elemente (Bildmarke, Textkennung, Farbe)
beschränkt. Diese zeigen, in
ihrer konsequenten und korrekten Anwendung, die Zugehörigkeit zum Ganzen. Das
Logo wird vozugsweise positiv
eingesetzt.
Vor dunklen und farbigen
Hintergründen wird es in
weisser
Farbe
(negativ)
abgebildet. Der Hintergrund
darf nie zu unruhig sein. Eine
einheitliche Fläche ist zu
empfehlen.
Das Gössl Logo
Das Unternehmenszeichen und der dahinter liegende Bereich
Das Logo auf einem hellen Hintergrund
Vollfläche
Das Logo auf einem dunklen Hintergrund
Vollfläche
Das Logo auf einem hellen Hintergrund
Fotohintergrund
Das Logo auf einem dunklen Hintergrund
Fotohintergrund
Das Gössl loGo
Höhe Logo
Höhe Logo
Höhe Logo
Die Schutzzone
Höhe Logo
Höhe Logo
Damit das Logo seiner repräsentativen Aufgabe gerecht werden
kann, braucht es einen klar definierten Freiraum, im Folgenden
Schutzzone genannt. Hier dürfen keine anderen Objekte, wie
zum Beispiel Logos anderer Firmen, nicht Gössl zugehörige Texte,
Sublogos, Fotos etc. platziert werden.
Die Schutzzone entspricht der Gesamthöhe des Logos.
Sollten Sie auf einen Ausnahmefall stoßen, halten Sie bitte mit
dem Gössl Marketing Rücksprache.
Das Gössl loGo
Die Logopositionierung
Höhe Logo
Halbe
Höhe
Logo
Mindestabstand zur Formatkante bei Formaten bis DIN A5 = Halbe logoHöHe
(z.B. Postkarten, Inserate)
Das Gössl Logo kann in der Horizontalen
variabel positioniert werden
Höhe Logo
Höhe Logo
Mindestabstand zur Formatkante bei Formaten ab DIN A4 = logoHöHe
Das Gössl Logo kann in der Horizontalen
variabel positioniert werden
Das Gössl Logo wird immer in einem Mindestabstand von der gesamtHöHe des logos,
bei kleinen Formaten die Halbe HöHe des logos bündig zur Oberkante oder Unterkante
des Formates platziert.
Sollten Sie auf einen Ausnahmefall stoßen, halten Sie bitte mit dem Gössl Marketing
Rücksprache.
Das Gössl syMBol
Die Lampasse
Die Lampasse stellt ein Wiedererkennungs-Symbol der Marke Gössl dar.
Diese wird bei der Gestaltung und Verarbeitung der Produkte immer wieder miteingebunden.
0,58 mm
0,58 mm
0,87 mm
0,87 mm
< 4,5<cm>
4,5 cm>
0,35 mm
0,35 mm
0,5 mm0,5 mm
<3<
cm>
3 cm>
Die textile
Lampasse
Die Typografie
Die 5 Hausschriften (Corporate Font)
ÜBERSCHRIFTEN/
GEHALTVOLLE TEXTE
Schattenachsen der Rundungen ergeben hingegen ein
spannungsvolles und leicht
anmutendes Schriftbild, das
auch in kleiner Größe nichts
von seinem Reiz verliert.
Die Felix Titling wurde 1934 Typografische
Untersuvom Monotype Drawing chungen
bescheinigen
Office in Ahnlehung an das im Vergleich mit anderen
1463 gestaltete Alphabet Buchdruckschriften
eine
des veroneser Kalligraphen Raumersparnis von 20 Prozent.
und Malers Felice Feliciano (1433–1479) entworfen. Weidemann book, book italic
Eine der Schönsten römischen Antiqua Schriften.
FELIX TITLING
LAUFTEXTE
Weidemann
das Raumwunder.
Das Raumwunder Weidemann zählt formal zu den
Venezianischen Renaissance
Antiqua. Als solche zeichnet
sie sich durch die augenfällige Schrägstellung des Querstrichs des kleinen e aus,
ferner durch schräg stehende
obere Serifen. Dies ist ein
Erbe des früheren Schreibens mit der Breitfeder.
Ihre Lesbarkeit verdankt die
Weidemann einigen gestalterischen Kniffen: Die abgerundeten Serifenenden und
die geringe Höhe der Kleinbuchstaben ergeben eine
deutliche
Differenzierung
zwischen Groß- und Kleinbuchstaben. Die verhältnismäßig schwach ausgeprägten
Unterschiede der Strichstärken und die leicht geneigten
der Schriftgießerei D. Stempel AG unter dem Namen
Frutiger erscheint.
Frutiger light, Roman und
Bold
Auszeichnungstexte/
pers. Einladungen/Hervorzuhebende Textelemente – DAS BESONDERE
Die Schreibschrift
Sloop
UNTERÜBERSCHRIFTEN/
ANKÜNDIGUNGEN/Termine/Daten
von Richard Lipton, strahlt
wie kaum eine andere Script
Die
Eleganz und Wertigkeit aus.
Man kann sie sich unmittelbar auf dem Etikett eines teuren Weines oder auf einem
ist das Schweizer Uhrwerk
Wertpapier vorstellen. Sie
unter den Serifenlosen –
basiert auf Vorlagen des Kalursprünglich als Schrift für ligrafen Raphael Boguslav,
Wegweiser entwickelt, wird Mit der Sloop-Familie zu ardie Frutiger selbst zum beiten und zu spielen macht
Wegweiser für die Schrift- nicht nur Freude, es ist sogar
entwicklung im späten 20. die Voraussetzung dafür, gute
Jahrhundert.Frutigers Weg- Ergebnisse zu erzielen.
weiserschrift findet den Beifall von Gestaltern und Typografen in aller Welt. Die MAILS UND WORD-DOK.
Schrift überzeugt durch ihre
gute Lesbarkeit und ihre kla- Der Klassiker, die
ren Linien. Doch sie verfügt
auch über eine emotionale
Komponente, wirkt warm
und ist von einer zwanglosen wird bei E-mails oder WordLeichtigkeit. Diese Mischung Dokumenten für die „Weimacht Frutigers Flughafen- demann“ verwendet. Dies
schrift zu einem Senkrecht- Garamond läuft auf allen PCstarter, als sie, um einige Computern und deckt somit
Schnitte erweitert, 1976 bei den digitalen Gebrauch ab.
Frutiger
GARAMOND
Die Typografie
Die 4 Hausschriften (Corporate Font)
FELIX TITLING (14 pt)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
1234567890
Weidemann (T1) (14 pt)
Book:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Book italic:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Frutiger (14 pt)
45 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
65 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Sloop (14 pt)
Script One
A B C DE F G H I J K L M N O P QR S T U V W
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Die FArBEN
Die Hausfarbe
Das Gössl Logo sowie Farbbalken bei Inseraten oder anderen Gestaltungsmitteln
sind an eine festgelegte Farbe gebunden: dem „Gössl Grün“.
Dieses stellt sich wie folgt zusammen:
PANTONE 357 U
CMYK: 80/0/100/65
RGB: 18/94/28
Wir verwenden zur Gestaltung von Schrift und Flächen
ausschließlich die Farben
GÖSSL-GRÜN
SCHWARZ
WEISS
Diese können in den Abstufungen 10% bis 100% verarbeitet werden.
DAS GöSSL WöRTERBUCH
Das richtige Wording (Stand 3-2013 - Aktueller Stand auf der Gössl-Homepage)
Die Liste umfasst die wichtigsten bei der externen und internen Kommunikation zu benutzenden
Worte. Es sind die Begriffe, über die sich Gössl von anderen Marken differenziert. Diese Begriffe
werden immer wieder angewendet und wiederholt, um keine Brüche in der Kommunikation zuzulassen und um zu erreichen, dass der Leser/Kunde diese Begriffe mit Gössl gleichsetzt. In der
Kommunikation, in allen Texten wird konsequent mit diesen Begriffen gearbeitet und von allen
verwendet, um die Geschlossenheit einer unverwechselbaren Unternehmenssprache zu zeigen.
Umgangssprache ist zulässig - sogar gwünscht - ist jedoch richtig zu verwenden! Statt MODE wird
bei GÖSSL Gwand oder Tracht gesagt!
DOs
DONTs
Anlass
Thema
Anliegen
Philosophie
anspruchsvoll
Thema, neuinterpretiert
Baumwoll-Twill, Baumwoll-Popeline etc.
Baumwolle, Material
bewährte Standards
modern
Blende
Kontrastrand, Kontrasteinfassung, Kontrast
das Besondere
dekorativ, effektvoll, Liebe zum Detail,
neuinterpretiert
der Beste
modern
edel
dekorativ, effektvoll, Liebe zum Detail
Edition
Luxuslinie
elastisch (elastischer Baumwoll-Twill)
Stretch, Material
fein (feiner Baumwoll-Voile)
Detail, Material
Frau
Dame
führende Premium-Trachtenmarke
führende Marke, Landhaus-Marke
Gamsmotiv
Gamsdruck, Detail
gefertigt in traditionellen Techniken
dekorativ, Detail, effektvoll, Handstick, Liebe
zum Detail, modern, neuinterpretiert, Optik
handgmacht
dekorativ, Detail, effektvoll, Handstick, Liebe
zum Detail
Handarbeit
Detail, Liebe zum Detail, Optik
handgearbeitet, Kunsthandwerk, Stickerei
Detail, effektvoll, Handstick, Liebe zum
Detail, Optik
harmonisch
Ton in Ton, tonig
heimische Berge
Alpen/Alpenraum
historisch gewachsen
antik, urtümlich, neuinterpretiert
in Handarbeit, von Hand gefertigt, von Hand
dekorativ, effektvoll, Handstick, Optik
genäht
immer aus Bewährtem abgeleitet
Liebe zum Detail, neuinterpretiert
Jacquard-Strickerei mit Intarsien
Strick, Handstrick
Kaschmir, Seide und Schurwolle
Kaschmirmischung, Seidenmischung,
Material
kerniger Original Schladminger Loden
Loden, Material
DAS GöSSL WöRTERBUCH
Das richtige Wording
klassisch
antik, urtümlich
Kollektion
aktuell, modern, neu
kostbar
dekorativ, Detail, effektvoll, Liebe zum Detail,
modern, neuinterpretiert
Kultur
brauchtümlich, urtümlich
Mann
Herr
Manufaktur
Konfektion
Meisterstück
Bekleidung, Outfit
mit reicher Reliefstickerei
Reliefstepperei, Lederhosenstepperei, Motiv,
Optik, Detail, effektvoll, Handstick, Liebe
zum Detail
Modell
Teil, Mode, Outfit
Naturstoffe
Materialien
Original
echt, Outfit
Original Gössl Hanflederne mit reicher
gestopfte Stickerei, Motiv, Optik, Handstick
Handstickerei
Paspel
Kontrastrand, Kontrasteinfassung, Kontrast
patiniert
gewaschen, antik, Optik
Premium-Tracht
Bekleidung, Landhaus-Mode, Outfit
Qualität
Mode
reich an, reich
aufwändig, Detail, effektvoll, Liebe zum
Detail
reine Seide, reiner Tuchloden
Seide, Wolle etc., Material
Hose in schmaler Form
schmale Hose
Sämisch gegerbtes Leder, Ziegenvelours,
Leder, Material
Rindsvelours etc
Seit mehr als XX Jahren
damals, vor langer Zeit, seit langem
Stickerei (Kreuzstich, Hexenstich,...)
Zierstich, Stick, Detail, effektvoll, Handstick,
Optik, Stepp, Stepperei
Stil, stilvoll
modern
Stiefelhose
Reiterhose, Stretchhose
Tracht
Bekleidung, Landhaus-Mode, Mode, Outfit
Tradition
urtümlich
traditionell
urtümlich
ungewöhnlich
effektvoll, modern, neuinterpretiert
verzaubern
modern, neuinterpretiert
DAS GöSSL WöRTERBUCH
Das richtige Wording
von Hand gefertigt, von Hand aufgebracht
Detail, Handstick, Liebe zum Detail
von besonderem Charakter
effektvoll, Liebe zum Detail, neuinterpretiert,
Optik
wertvoll
effektvoll, Liebe zum Detail
Loden, Tuchloden, Kaschmir, Fischgrat-
Wolle, Material
Loden etc.
zauberhaft
effektvoll
zeitgemäß
innovativ, modern, neuinterpretiert
DIE DRUCKSORTEN IN DER
GESCHÄFTSKOMMUNIKATION
Das Standardpapier /
Das Gössl Briefpapier
Conqueror weiß, gerippt
Das klassische Geschäfts- und
Briefpapier.
Mit Conqueror gerippt steht
ein komplettes Sortiment
mit feingerippter Oberfläche
- vom Briefbogen über Visitenkarten bis zum Umschlag
- zur Verfügung.
Die Rippung sieht edel aus
und ergibt zusammen mit
den Baumwollfasern eine
angenehme Griffigkeit. Dem
Empfänger signalisieren Sie
mit diesem Papier Stil, Geschmack und Qualitätsbewusstsein: Denn nicht umsonst ist die bereits 1888
eingeführte Marke weltweit
die Nummer Eins für Geschäfts- und Privatkorrespondenz.
Alle Papiere der Familie Texture bis einschließlich 120 g/
m2 Pre-Print geeignet und die
anschließende Verwendung
auf Desktop-Laser- und -Tintenstrahidruckern (Schwarzweiß und Farbe) wird garantiert.
Wasserzeichen:
Das Conqueror Wasserzeichen befindet sich bei der
Texture Sortiment mittig im
unteren Drittel des Blattes.
Druck und Verarbeitung:
Das Conqueror gerillt ist für
die Anwendungen mit allen
herkömmlichen Druckverfahren geeignet.
GöSSL DIRNDLFLUGTAG
Dirndlflugtagmittel / Es handelt sich auf dieser Seite um beispielhafte Abbildungen, die nicht in 100% dargestellt sind.
Ankündigungs-Poster
DirnDlflugtag
im WeIssen Rössl am WolfGAnGsEE
jedes Jahr ändert sich die Dirndlfarbe.
Ausnahmefälle kann auch vom „eigenen
Dirndlflugtag“ ein Foto verwendet werden.
(Qualität!)
Kooperationslogos werden unter dem Text
angeführt
Gesprungen wird ins Warmwasserbecken
des Romantikhotels im Weissen Rössl am Wolfgangsee.
6. Februar 08,16.00 Uhr
Weitere Informationen und Anmeldung bei
Gössl Bad Ischl, Pfarrgasse 6, 4820 Bad Ischl
Tel. 06132/23924, E-Mail: [email protected]
Einladung 4 stg.
VIPs
DIRNDLFLUGTAG
MUSTERSTADT
Susanne Mustermann
Musterstraße 123
20202 Musterstatt
T +43 (0) 1223 9876543
F +43 (0) 1223 9876543
[email protected]
www.goessl.com
Einladung
ÖFFnUnGSzEITEn
................................................................
MO – FR xx.00 bis xx.00 Uhr
SA xx.00 bis xx.00 Uhr
Einladung
zum
Programm
............................................................................
Es begrüßt Sie Susanne Mustermann
und der bliebte Moderator Fritz
Mustermann führt durch den Abend.
Kulinarische Schmankerln
und ein schönes Glas Sekt
erwarten Sie.
Musikalisch unterhalten
Sie vor und nach der
Modenschau die xxx xxxx
mit echter Volksmusik.
DIRNDLFLUGTAG
im Gössl Geschäft Musterstadt
Donnerstag, xx. Jänner 2012
um xx.xx Uhr
Wir freuen uns auf Ihr Kommen.
MUSTERSTADT
Wir bitten Sie um Ihre Anmeldung
bis xx. Jänner 2012.
Tel. 00 000 000000
Susanne Mustermann
Geschäftsleiterin
GöSSL DIRNDLFLUGTAG
Das Gössl Flugtag Logo
Wertungstafeln
wertungstafeln_09.indd 2
6
30.06.2009 18:10:09
Gössl GmbH
Morzger Straße 31
A-5020 Salzburg
Telefon: 00 43 / 662 / 46966-0
Telefax: 00 43 / 662 / 46966-15
www.goessl.com
©3/2013_Marketing NW.