(2) (Anteil der Nennungen)

P.O.M
a data driven sports survey
11. Mai 2016
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Studiendesign | Survey
•
Methode:
1. Big Data Analyse
2. Web-gestützte Interviews (CAWI)
•
Ablauf:
Identifikation der höchst gecoverten
SportlerInnen
Beurteilung dieser Personen durch das
Publikum
•
Durchführung:
Ende April
•
Idee/Durchführung:
Felix Josef & Sebastian Naderer
•
Institute:
datrionGROUP & Triconsult
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Big
Data
Studiendesign
Survey
meets
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Studiendesign | Big Data
Stichprobe
Analyse
Erhebungszeitraum:
1.1.2015- 31.12.2015
Erhebungsgegenstand:
Abfrage des Begriffs „Sport“ in der
Nachrichtenübersicht entlang frei zugänglicher
österreichischer Online-Medien.
 Die Auswertung erfolgte mittels Text-& Data- Mining
Verfahren





derstandard.at
kurier.at
nachrichten.at
kleinezeitung.at
Google News
Erhebungsgrundlage:
957 A4 Seiten | 247.564 Wörter
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
 Textstrukturierungen wurden mittels linguistischer
Analysen bzw. Natural Language Processing
Verfahren vorgenommen
 Entlang aller Erhebungsprozesse erfolgte zusätzlich
eine humangestützte Kategorienbildung &
Sentimentsklassifizierung sowie eine
netnographische Exploration
Top Verbände (Anteil der Nennungen)
0
20
40
ÖSV
41,5
ÖFB
36,0
ÖHB
ÖEHV
9,3
5,9
ÖTV
2,8
OSV
2,4
ÖLV
2,1
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Prozent
60
80
100
Top Marken (1) (Anteil der Nennungen)
0
20
Red Bull
26,1
Mercedes
Porsche
9,0
6,4
Audi
5,7
BMW
5,6
Land Rover
5,4
Renault
4,5
Volkswagen
4,1
Peugeot
3,9
Sport Eybl
3,5
Mazda
2,8
Fischer Sports
2,7
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
40
Prozent
60
80
100
Top Marken (2) (Anteil der Nennungen)
0
20
Ford
2,7
adidas
2,3
Generali
2,1
Honda
2,1
Jaguar
1,9
Seat
1,5
Toyota
1,5
Ritter Sport
1,3
Puma
1,1
Bentley
1,0
A1 Telekom Austria
0,9
Raiffeisen
0,7
Skoda
0,7
Stiegl
0,7
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
40
Prozent
60
80
100
Top Sportarten (Anteil der Nennungen)
0
20
40
Fußball
34,6
Wintersport
22,5
Motorsport
19,1
Leichtathletik
4,9
Tennis
3,3
Hockey
2,6
Football
2,4
Handball
2,2
Golf
2,0
Radsport
1,8
Basketball
1,7
Volleyball
1,0
Tischtennis
0,6
Schwimmen
0,6
Rudern
0,5
Segeln
0,2
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Prozent
60
80
100
Top SportlerInnen (1) (Anteil der Nennungen)
0
20
Anna Fenninger
14,8
Marcel Hirscher
14,3
David Alaba
Marko Arnautovic
7,4
5,0
Jürgen Melzer
4,2
Michael Gregoritsch
3,6
Benjamin Raich
3,4
Werner Schlager
3,3
Andrea Limbacher
2,8
Matthias Mayer
2,9
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
40
Prozent
60
80
100
Top SportlerInnen (2) (Anteil der Nennungen)
0
20
Niki Lauda
2,4
Dominic Thiem
2,3
Martin Hinteregger
2,0
Alexander Dragovic
1,9
Beate Schrott
1,8
Eva Walkner
1,7
Hannes Reichelt
1,6
Bernd Wiesberger
1,5
Marc Janko
1,5
Zlatko Junuzovic
1,4
Gregor Schlierenzauer
1,4
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
40 Prozent
60
80
100
Studiendesign | Survey
•
Methode:
Web-gestützte Interviews (CAWI)
•
Grundgesamtheit:
Personen, die zumindest gelegentlich vor
Ort oder im Fernsehen Sport(sendungen)
verfolgen
•
Stichprobe:
n= 300
•
Feldarbeit:
27. April - 2. Mai 2016
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Bekanntheit österreichischer SportlerInnen (1)
Basis: Total; n=300
Frage 1.: Können Sie bitte sagen, ob Ihnen folgende Personen bekannt sind?
0
20
Prozent Anteil "Ja"
40
60
80
100
David Alaba
97
Marcel Hirscher
96
Anna Fenninger
95
Gregor Schlierenzauer
91
Hannes Reichelt
88
Marko Arnautovic
87
Jürgen Melzer
86
Marc Janko
Dominic Thiem
Matthias Mayer
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
80
67
65
Bekanntheit österreichischer SportlerInnen (2)
Basis: Total; n=300
Frage 1.: Können Sie bitte sagen, ob Ihnen folgende Personen bekannt sind?
0
20
Prozent Anteil "Ja"
40
60
Zlatko Junuzovic
61
Alexander Dragovic
57
Werner Schlager
56
Daniela Iraschko-Stolz
52
Martin Hinteregger
46
Andreas Haider-Maurer
45
Bernd Wiesberger
43
Beate Schrott
41
Michael Gregoritsch
Andrea Limbacher
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
40
33
80
100
Österreichische SportlerInnen als Testimonials
David Alaba
Marcel Hirscher
Anna Fenninger
Gregor Schlierenzauer
Hannes Reichelt
Marko Arnautovic
Marc Janko
Matthias Mayer
Bernd Wiesberger
Beate Schrott
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Bekanntheit
Kika, Bank Austria, Coca Cola, adidas
97%
Raiffeisen, Audi, Atomic
96%
Milka, Mercedes, Jacques Lemans, Bollé
95%
Audi, Carrera, Fischer
91%
Salomon, Spar, Audi, Kompedell, Uvex
88%
Hartl Haus, Media Markt
87%
Red Bull, Nutella
80%
Head, Audi, Uniqa
65%
Titleister, Under Armour,
Audemars Piguet, Raiffeisen, BMW
43%
Ströck, Nike, Biogena
41%
Sympathie – Überblick
Basis: Bekanntheit
Frage 2a.: Wie sympathisch ist Ihnen ...?
0
40 Prozent
20
Anna Fenninger (n=285)
41
50
Dominic Thiem (n=201)
33
39
David Alaba (n=290)
33
Gregor Schlierenzauer (n=273)
33
Jürgen Melzer (n=259)
17
Marko Arnautovic (n=262)
18
2=Eher sympathisch
34
4=Eher nicht sympathisch
3
41
32
5 2
22
5 3
21
34
3=Teils, teils
14
18
37
28
32
19
24
36
37
21
11
12
37
51
Marc Janko (n=240)
10
27
42
Hannes Reichelt (n=263)
100
28
58
Matthias Mayer (n=195)
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
80
60
Marcel Hirscher (n=289)
1=Sehr sympathisch
60
8
9
11
4
5
6
5=Überhaupt nicht sympathisch
MW:
1,6
1,6
1,8
1,7
1,9
1,8
2,1
2,2
2,5
2,6
Eignung als werbende Person – Überblick
Basis: Bekanntheit
Frage 2b.: Wie sehr ist ... Ihrer Meinung nach als werbende Person/ als Testimonial geeignet?
0
40 Prozent
20
60
100 MW:
80
Marcel Hirscher (n=289)
60
26
10
21
Anna Fenninger (n=285)
59
27
10
31
Hannes Reichelt (n=263)
45
David Alaba (n=290)
52
Matthias Mayer (n=195)
Gregor Schlierenzauer (n=273)
Marko Arnautovic (n=262)
1=Eignet sich sehr gut
37
32
14
12
2=Eignet sich eher gut
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
33
28
3=Teils, teils
32
20
41
37
Marc Janko (n=240)
19
22
30
Dominic Thiem (n=201)
Jürgen Melzer (n=259)
31
4 3
24
41
26
23
28
30
11
4
38
13
4
31
41
10
4=Eignet sich eher nicht gut
5=Eignet sich überhaupt nicht gut
30
23
5 2
6
1,6
1,6
1,9
1,8
2,1
2,0
2,2
2,3
2,6
2,7
Bewertung von Eigenschaften - Stark/
durchsetzungsfähig Basis: Bekanntheit
Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf ... zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Marcel Hirscher (n=289)
60
Anna Fenninger (n=285)
15
46
13
25
15
3
9
9
6
Hannes Reichelt (n=263)
41
26
Dominic Thiem (n=201)
42
23
21
6
7
David Alaba (n=290)
44
22
21
6
7
21
7
5
Marc Janko (n=240)
32
33
24
8
3
Matthias Mayer (n=195)
33
32
24
8
3
Gregor Schlierenzauer (n=273)
37
Marko Arnautovic (n=262)
Jürgen Melzer (n=259)
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
39
23
3=Teils, teils
25
23
9
6
22
26
7
6
10
5
26
4=Trifft eher nicht zu
37
5=Trifft überhaupt nicht zu
1,9
2,0
2,1
2,1
2,1
2,2
2,2
2,2
2,2
2,5
Bewertung von Eigenschaften – Starker Bezug zu
Österreich Basis: Bekanntheit
Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf ... zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Marcel Hirscher (n=289)
62
18
8
5
Anna Fenninger (n=285)
56
20
11
8
Hannes Reichelt (n=263)
56
20
13
3
Matthias Mayer (n=195)
49
Gregor Schlierenzauer (n=273)
26
51
15
22
13
Marc Janko (n=240)
36
28
23
Dominic Thiem (n=201)
37
26
24
David Alaba (n=290)
Jürgen Melzer (n=259)
Marko Arnautovic (n=262)
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
39
22
27
21
3=Teils, teils
27
22
8
5
8
6
5
4
8
8
5
6
9
33
7
8
9
8
5
29
34
8
4=Trifft eher nicht zu
5=Trifft überhaupt nicht zu
1,8
1,9
1,9
1,9
2,0
2,2
2,2
2,2
2,4
2,5
Bewertung von Eigenschaften – Hat Ausstrahlung/
Charisma Basis: Bekanntheit
Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf ... zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Anna Fenninger (n=285)
51
Marcel Hirscher (n=289)
24
56
Hannes Reichelt (n=263)
19
38
David Alaba (n=290)
27
42
Marc Janko (n=240)
29
31
Dominic Thiem (n=201)
30
29
Marko Arnautovic (n=262)
Jürgen Melzer (n=259)
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
27
11
29
28
3=Teils, teils
33
6
8
7
7
6
27
26
8
7
29
39
4=Trifft eher nicht zu
8
6
26
29
18
12
21
38
Matthias Mayer (n=195)
8
21
22
23
Gregor Schlierenzauer (n=273)
9
7
12
6
5
7
7
14
7
15
6
5=Trifft überhaupt nicht zu
2,0
1,9
2,2
2,2
2,3
2,3
2,3
2,4
2,6
2,8
Bewertung von Eigenschaften – Ist authentisch/
ehrlich Basis: Bekanntheit
Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf ... zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Marcel Hirscher (n=289)
50
Anna Fenninger (n=285)
49
Hannes Reichelt (n=263)
48
Matthias Mayer (n=195)
26
24
32
30
Gregor Schlierenzauer (n=273)
33
29
Marko Arnautovic (n=262)
Jürgen Melzer (n=259)
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
23
16
29
33
3=Teils, teils
4=Trifft eher nicht zu
7
8
7
6
26
23
22
32
36
5
6 2
19
35
Marc Janko (n=240)
8
22
25
27
6
18
30
43
Dominic Thiem (n=201)
13
22
40
David Alaba (n=290)
10
6
6
5
11
4
8
8
10
10
5=Trifft überhaupt nicht zu
7
4
2,0
2,0
2,0
2,0
2,1
2,3
2,3
2,3
2,5
2,5
Bewertung von Eigenschaften – Gefällt insgesamt
gut Basis: Bekanntheit
Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf ... zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Anna Fenninger (n=285)
50
Marcel Hirscher (n=289)
49
Hannes Reichelt (n=263)
23
24
39
Matthias Mayer (n=195)
29
32
David Alaba (n=290)
Marc Janko (n=240)
26
34
Gregor Schlierenzauer (n=273)
26
34
Jürgen Melzer (n=259)
Marko Arnautovic (n=262)
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
13
28
17
3=Teils, teils
8
4
22
7
7
3
8
6
11
5
8
6
26
39
4=Trifft eher nicht zu
5
23
41
24
14
22
37
Dominic Thiem (n=201)
8
22
23
24
6
20
36
41
12
9
9
12
14
5=Trifft überhaupt nicht zu
7
7
2,0
2,0
2,1
2,1
2,2
2,4
2,3
2,4
2,7
2,7
Bewertung von Eigenschaften – Anna Fenninger
Basis: Bekanntheit; n=285
Frage 2c1.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf Anna Fenninger zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Hat starken Bezug zu Österreich
56
Hat Ausstrahlung/ Charisma
51
Gefällt insgesamt gut
50
Ist authentisch/ ehrlich
49
Ist stark/ durchsetzungsfähig
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
46
3=Teils, teils
20
24
23
24
25
4=Trifft eher nicht zu
11
8
5
1,9
9
8
8
2,0
12
6
8
2,0
13
7
8
2,0
15
9
6
5=Trifft überhaupt nicht zu
2,0
Bewertung von Eigenschaften – Marcel Hirscher
Basis: Bekanntheit; n=289
Frage 2c2.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf Marcel Hirscher zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Hat starken Bezug zu Österreich
Ist authentisch/ ehrlich
62
50
Ist stark/ durchsetzungsfähig
Hat Ausstrahlung/ Charisma
Gefällt insgesamt gut
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
18
26
60
15
56
49
3=Teils, teils
19
24
4=Trifft eher nicht zu
8
5
8
1,8
10
6
8
2,0
13
3
9
1,9
6
8
1,9
5
8
2,0
12
14
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – David Alaba
Basis: Bekanntheit; n=290
Frage 2c3.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf David Alaba zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Ist authentisch/ ehrlich
43
Ist stark/ durchsetzungsfähig
44
25
22
Gefällt insgesamt gut
41
23
Hat Ausstrahlung/ Charisma
42
22
Hat starken Bezug zu Österreich
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
39
3=Teils, teils
22
4=Trifft eher nicht zu
6
2,1
6
7
2,1
8
6
2,2
8
7
2,2
9
8
2,2
19
6
21
22
21
22
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Marko Arnautovic
Basis: Bekanntheit; n=262
Frage 2c4.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf Marko Arnautovic zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Ist stark/ durchsetzungsfähig
Ist authentisch/ ehrlich
Hat starken Bezug zu Österreich
39
23
18
Gefällt insgesamt gut
17
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
26
29
21
Hat Ausstrahlung/ Charisma
1=Trifft voll zu
22
29
29
24
3=Teils, teils
33
39
4=Trifft eher nicht zu
7
6
2,2
32
10
7
2,5
34
8
8
2,5
14
7
2,6
14
7
2,7
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Jürgen Melzer
Basis: Bekanntheit; n=259
Frage 2c5.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf Jürgen Melzer zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Hat starken Bezug zu Österreich
Ist authentisch/ ehrlich
27
16
Ist stark/ durchsetzungsfähig
Gefällt insgesamt gut
Hat Ausstrahlung/ Charisma
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
27
33
23
13
11
2=Trifft eher zu
26
28
28
3=Teils, teils
9
5
2,4
36
10
4
2,5
37
10
5
2,5
33
41
39
4=Trifft eher nicht zu
12
15
7
2,7
6
2,8
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Matthias Mayer
Basis: Bekanntheit; n=195
Frage 2c9.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer
Meinung nach auf Matthias Mayer zutreffen ?
Prozent
0
20
40
60
80
100 MW:
Hat starken Bezug zu Österreich
49
Ist authentisch/ ehrlich
40
Gefällt insgesamt gut
32
Ist stark/ durchsetzungsfähig
33
Hat Ausstrahlung/ Charisma
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
26
30
32
31
3=Teils, teils
4=Trifft eher nicht zu
6
22
36
29
2=Trifft eher zu
15
22
24
29
4
6 2
7
8
6
1,9
2,0
3
2,1
3
2,2
5
5=Trifft überhaupt nicht zu
2,3
Bewertung von Eigenschaften – Dominic Thiem
Basis: Bekanntheit; n=201
Frage 2c10.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese
Ihrer Meinung nach auf Dominic Thiem zutreffen ?
0
20
Ist stark/ durchsetzungsfähig
27
Gefällt insgesamt gut
26
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
26
35
34
30
2=Trifft eher zu
60
23
37
Ist authentisch/ ehrlich
1=Trifft voll zu
Prozent
42
Hat starken Bezug zu Österreich
Hat Ausstrahlung/ Charisma
40
29
3=Teils, teils
4=Trifft eher nicht zu
80
100
MW:
21
6
7
2,1
24
6
7
2,2
5
2,3
26
6
26
8
6
2,3
27
7
7
2,3
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Hannes Reichelt
Basis: Bekanntheit; n=263
Frage 2c14.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese
Ihrer Meinung nach auf Hannes Reichelt zutreffen ?
0
20
Hat starken Bezug zu Österreich
Ist stark/ durchsetzungsfähig
Hat Ausstrahlung/ Charisma
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
Prozent
60
56
Ist authentisch/ ehrlich
Gefällt insgesamt gut
40
20
48
39
41
38
3=Teils, teils
80
22
13
100
3
18
7
29
20
4
26
21
7
27
4=Trifft eher nicht zu
21
7
8
5
7
MW:
1,9
2,0
2,1
5
2,1
6
2,2
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Marc Janko
Basis: Bekanntheit; n=240
Frage 2c16.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese
Ihrer Meinung nach auf Marc Janko zutreffen ?
0
20
Ist stark/ durchsetzungsfähig
40
32
Hat starken Bezug zu Österreich
28
32
30
Gefällt insgesamt gut
24
37
Hat Ausstrahlung/ Charisma
23
38
1=Trifft voll zu
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
2=Trifft eher zu
60
3=Teils, teils
4=Trifft eher nicht zu
100
MW:
3
2,2
8
5
2,2
11
4
2,3
11
5
2,4
7
6
2,3
80
33
36
Ist authentisch/ ehrlich
Prozent
24
23
23
23
26
8
5=Trifft überhaupt nicht zu
Bewertung von Eigenschaften – Gregor
Schlierenzauer
Basis: Bekanntheit; n=273
Frage 2c18.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese
Ihrer Meinung nach auf Gregor Schlierenzauer zutreffen ?
0
20
Hat starken Bezug zu Österreich
26
Hat Ausstrahlung/ Charisma
27
2=Trifft eher zu
80
29
3=Teils, teils
22
25
34
4=Trifft eher nicht zu
100
13
29
37
Gefällt insgesamt gut
60
22
33
Ist stark/ durchsetzungsfähig
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB
Prozent
51
Ist authentisch/ ehrlich
1=Trifft voll zu
40
5
8
23
22
26
9
9
12
MW:
8
2,0
8
2,3
6
9
7
5=Trifft überhaupt nicht zu
2,2
2,4
2,4
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
datrionGROUP
A SOCIAL DATA LAB