1. Neues von der Porsche AG

Porsche Club News 1/05
1. Neues von der Porsche AG
Porsche Lizenz- und Handelsgesellschaft mbH & Co. KG (Porsche Design Group)
Einheitliche Führung der Marke Porsche außerhalb des
Automobilbereichs
Unter dem Dach der Porsche Lizenzund Handelsgesellschaft (Porsche
Design Group) haben die Porsche AG
und die Porsche Design Firmengruppe
2003 ihre Accessoires-Marken zusammengeführt.
Gab es bisher Accessoires mit den
Markennamen „Porsche Design“,
„Design by F.A. Porsche“ sowie die
Produkte aus der Selection-Sparte der
Porsche AG, so wird es in Zukunft
nur noch eine übergeordnete Marke
geben: Porsche Design. Neben Porsche
Design wird es die neue Submarke
Porsche Design Driver’s Selection
geben. Unter diesem Programm-Namen
wurden alle bisherigen SelectionProdukte zusammengefaßt. Diese mit
dem Porsche Schriftzug oder Logo
gekennzeichneten fahrzeugbezogenen
Produkte, die sich an Porsche
Fahrer und Liebhaber der Marke
richten, werden weiterhin über die
Porsche Zentren und das Internet
(www.porsche.de/shop) vertrieben.
Dafür hat die Porsche Design Group
ein spezielles Shop-in-Shop-Konzept
entwickelt.
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Porsche Design dagegen wird in den
kommenden Jahren zu einer der führenden Premiummarken im Segment
hochwertiger Accessoires aufgebaut.
Zum Angebot gehören klassische
Herren-Accessoires wie Uhren, Brillen,
Messer, Schreibgeräte, Reisegepäck
und Lederwaren, Raucheraccessoires
und Schuhe. Dieses Produktportfolio
soll zu gegebener Zeit um eine Modeund Duftlinie, Sportgeräte sowie
elektronische Produkte erweitert werden. Die Unterschiede zum Produktangbot der Porsche Design Driver’s
Selection Kollektion bestehen in der
höheren Preispositionierung und damit
Wertigkeit sowie in der nicht notwendigerweise fahrzeugbezogenen Zuordnung der einzelnen Produkte. Die
Porsche Design Produkte werden darüber hinaus konsequenterweise nicht
in den Porsche Zentren sondern über
eigene Vertriebskanäle vertrieben.
Der erste Porsche Design Store einer
neuen Generation wurde am 19. Januar
2005 offiziell in Berlin eröffnet. Weltweit sollen in den nächsten Jahren
noch weitere eigene Stores folgen.
„Nicht das Schaufenster mit seiner
üblichen Auslage, sondern der Store
selbst soll Spiegel der angebotenen
Produkte sein. Dies ist uns mit dem
„Gate to the future“ gelungen“, kommentiert Matteo Thun (der Designer
der Porsche Design Stores) das
Besondere am Store-Konzept. Das
„Gate to the future“ besteht aus drei
Plasma-Monitoren, die sich im Laden
jeweils an der linken, mittleren und
rechten Wand befinden, und dem
„Scantable“, einem im Zentrum angeordneten quadratischen Schieferblock, in dem Scanner und Monitor
integriert sind. Sobald ein Kunde ein
Produkt auf diesen Scantable legt,
erscheinen animierte Filme mit Produktbildern und -informationen auf den
drei Plasma-Monitoren. So wird virtuell
der Eindruck eines sich öffnenden
Tores, dem „Gate to the future“,
erzeugt.
Ein Novum in der Store-Architektur bietet außerdem das „Night-Shopping“:
Am Schaufenster angebrachte Pfeile
ermöglichen den Kunden, nachts
interaktiv durch die Produktpalette
zu surfen. Per Touch-Control können
alle im Fenster dekorierten Produkte
betrachtet und die entsprechenden
Informationen abgerufen werden.
Stores wie der in Berlin werden die
gesamte Produktpalette von Porsche
Design führen und damit die Idee und
Philosophie der Marke kommunizieren.
Als weitere Vertriebsschienen sind
Franchise-Stores, Shop-in-Shop-Systeme in hochklassigen Warenhäusern
sowie im gehobenen Fachhandel vorgesehen.
Redaktion Porsche Club News
Porsche Club News 1/05
Sportliche Präsentation des neuen Porsche Boxster
Silhouette hindurch, bevor die Wände
endlich nach oben fuhren und eine
spannende Lichtinszenierung den Blick
auf den neuen Boxster und Boxster S
lenkte.
„Pure Driving – Where Sport begins“ –
unter diesem Motto stand die Präsentation des neuen Boxster für die
Porsche Händler, die vom 25. Oktober
bis 4. November 2004 an der spanischen Costa del Sol stattfand. Die
Porsche AG hatte sich etwas ganz
Besonderes einfallen lassen. Vom
Rollfeld des Flughafens ging es ohne
Zwischenstation zur Präsentation des
neuen Fahrzeugs im dafür eigens
eingerichteten Porsche Terminal –
einem stillgelegten Teil des Flughafens
Malaga, der exklusiv für Porsche
wieder in Betrieb genommen und
ausgestattet worden war.
Begrüßung durch Hans Riedel,
Vorstand Vertrieb und Marketing der
Porsche AG, rückte der „Sportler unter
den Roadstern“ in den Blickpunkt.
Es begann mit Filmeinspielungen, die
zeigten, wie viel sportlicher Ehrgeiz
hinter dem Projekt 987 steht. Schließlich folgte der Live-Auftritt des Roadsters vor der Tribüne der Gäste: Hinter
zwei riesigen Rollwänden brodelte es,
und hier und da schimmerte kurz die
Doch damit nicht genug: Im gleichen
Moment fiel der Vorhang vor der gewaltigen Glasfront des Gebäudes und gab
schlagartig die Sicht nach draußen
frei, wo vor dem Porsche Terminal eine
große Zahl von Boxstern aufgereiht
war. Die Freude stand den Händlern
ins Gesicht geschrieben, als die Moderatorin Eve Scheer ihnen eröffnete,
daß sie den Weg zum Hotel „Puente
Romano“ in Marbella selbst am Steuer
eines neuen Boxster zurücklegen und
dabei seine besonders sportliche
Seite kennenlernen durften.
Dort angekommen erwartete die
Händler nach einer kurzen Verschnaufpause und der Begrüßung durch den
Vorstandsvorsitzenden Dr. Wendelin
Wiedeking in der Boxster Arena ein
Business-Meeting, das in perfekter
Kombination aus Information und
Für die elf anreisenden Händlergruppen mit jeweils etwa einhundert
Personen bedeutete dies: keine Staus
beim Check-out, keine Wartezeiten am
Zoll oder am Gepäckband, sondern
komfortables Ankommen und der
direkte Kontakt zum „Star“ der folgenden 24 Stunden – dem neuen Porsche
Boxster.
Im Auditorium des Porsche Terminals
war aber zunächst noch nichts von
ihm zu sehen. Erst nach einer kurzen
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Unterhaltung alles Wissenswerte über
das neue Fahrzeug und seine Vermarktung vermittelte.
Draußen vor der Boxster Arena wurden die Gäste dann von einer feurigen
Flamenco-Darbietung empfangen. Mit
landestypischer Musik wurden sie zur
Abendveranstaltung ins Strandrestaurant des Hotels begleitet. Mit spanischen Spezialitäten und Barbecue
war für das leibliche Wohl bestens
gesorgt. Die Verlosung einer in nur
wenigen Sekunden vom Porsche
Designer Grant Larson zuvor im
Business-Meeting angefertigten Zeichnung des Boxster bildete nur einen
Höhepunkt zur späten Stunde. Ein weiterer war das spektakuläre Feuerwerk
am Strand, das in den geselligen Teil
des Abends überleitete.
Am nächsten Morgen ging es schon
früh wieder los – so früh, daß die Händler auf ihrer Fahrt mit dem Boxster in
die Berge des Umlands sogar den Sonnenaufgang vor einem einzigartigen
landschaftlichen Panorama genießen
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konnten. Ziel war die unnachahmlich
in die Natur eingebettete Rennstrecke
„Ascari Race Resort“ in der Nähe von
Ronda.
Nirgendwo hätte man den Boxster, der
übrigens als erster Roadster weltweit
die Insassen mit einem Kopfairbag
bei Seitenkollisionen schützt, besser
mit seinem um 12 PS (bzw. 20 PS
beim Boxster S) kräftiger gewordenen
Sechszylindermotor erleben können.
Die Händler testeten das überarbeitete Fünfganggetriebe mit den kürzeren
Schaltwegen, genossen die neue
Sechsgang-Box im Modell S und loteten begeistert die Möglichkeiten des
Fahrwerks mit der breiter gewordenen hinteren Spur und den größeren
Rädern aus.
Auf der Fahrt zum Flughafen nach
Malaga konnten die Gäste dann noch
einmal die traumhaften Straßen im
Süden Spaniens auskosten, bevor es
wieder zum Porsche Terminal ging.
Dort gab es vor dem separaten Einchecken Gelegenheit zum Einkaufen
im neuen Shop-in-Shop-System von
Porsche Design Drivers’ Selection.
Kompakte 24 Stunden in entspannter
Atmosphäre gingen zu Ende, die für
eine Vielzahl bleibender Eindrücke
sorgten und in deren Mittelpunkt ein
Fahrzeug stand, das sich auf den
sportlichen Wettkampf mit seinen
Wettbewerbern freuen kann – der neue
Porsche Boxster.
Redaktion Porsche Club News