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HaUStiErBEdarF fng-magazin: Der Markenmonitor für den Lebensmittelhandel Tiere bereichern unser Leben. Das kann jeder bestätigen, der mit einem Haustier aufgewachsen ist. In jedem dritten Haushalt in Deutschland wird ein Tier gehalten. Insgesamt sind es rund 22 Millionen (Zierfische und Terrarientiere nicht mitgezählt), darunter auch 5,4 Millionen Hunde. Auch eine fast schon therapeutische Wirkung ist Haustieren nicht abzusprechen. Das Beobachten und Streicheln von Tieren hilft bei der Stressbewältigung, wirkt angstmindern und gibt gerade älteren Menschen das Gefühl, gebraucht zu werden. Die Notwendigkeit einen Hund ausführen zu müssen, führt im Allgemeinen zu vermehrter körperlicher Bewegung, gibt dabei ein Sicherheitsgefühl und fördert zusätzlich wichtige Sozialkontakte. Vom normalen Vierbeiner zum Mitarbeiter Seit 1960 produziert und forscht Mars am Standort Verden MarS PEtCarE im größten Produktionsstandort von Mars in Kontinentaleuropawerdenjährlich rund 200.000 tonnen tiernahrung, darunter Whiskas, Pedigree, Frolic, Sheba, Cesar und Kitekat, von 2.200 Mitarbeitern produziert. 2006 eröffnete dort das Europäische innovationszentrum für Heimtiernahrung, bereits 2005 das Pet Center. Mithilfe der dort lebenden90Hundeund220KatzenwerdendieMarsProdukteauf ihren Geschmack getestet. rund 25 tierpfleger/innen und ein tiertrainerkümmernsichumdievierbeinigenMitarbeiter.imPetCenter werdenca.1.200Fütterungstests pro Jahr durchgeführt, die zeigen sollen, welche der angebotenen FuttersortendenKatzenundHunden am besten schmeckt. aber auch die Verträglichkeit der Produktewirdbeurteilt.dievierbeinigen Mitarbeiter testen nicht nur dieeigenen,sondernauchMitbewerber-Produkte.Getestetwerden trocken- und Feuchtfutter, BelohnungsproduktesowieKatzenstreu. Bei den tests erschnüffeln und schmeckendietiere,welchesProduktsiefavorisieren.amEndewird statistisch ausgewertet, welches Produktbevorzugtwurde.Zweimal wöchentlichkommteinetierärztin Sohn des Gründers Frank Mars, als er den englischen Hundefutterhersteller Chappel Brothers, ltd.kaufte.Chappelwarderersteanbieter,dereigeneNahrung fürHundeherstellte.damalswar es ungewöhnlich, Vierbeinern etwas anderes zu füttern als Speisereste. doch mit der Marke Chappy überzeugte Mars die Hundebesitzer und begann mit der Produktion von tiernahrung imgroßenStil.1960wurdendie tierfeinkostwerke in Verden an derallereröffnet.UnterdemNamen „Pal“ verkaufte Mars erstmalsHundefutterindeutschland. NacheinerÜbergangszeitals„Pe- Wie vierbeinige Mitarbeiter Ihren Umsatz beflügeln in das Pet Center, um einen Gesundheitscheck durchzuführen, dennnureingesunderundaktiver Vierbeiner kann auch ein guter Futtertestersein. 75 Jahre aus Liebe zu Hunden Pedigree – Immer nur das Beste digreePal“,heißtdieMarkeseit 1999 offiziell Pedigree. Was bei allen Namensänderungen aber immergleichgebliebenist,istder anspruch hochwertige tiernahrung herzustellen, die sich jeder leistenkann. Für frischen Atem und steigende Umsätze denStartschussfürdieMarke Jetzt neu: Pedigree DentaStix Pedigreelegte1935ForrestMars, Fresh 43 FOODI MEINT 44 MAGAZIN 4 2013 HUNdENaHrUNG Hundehalter wünschen sich Produkte, die ihren tieren Genuss bereiten und gleichzeitig helfen,ihreGesundheitzuunterstützen.Schon1993entwickelte Pedigreedenerstenfunktionalen Snack zur Zahnreinigung von Hunden.Seit2002unterstützen Pedigree dentaStix die tägliche Zahnpflege des Hundes. Jetzt sorgtdieMarkePedigreemitden neuen Pedigree dentaStix Fresh fürfrischesUmsatzpotenzial.die schmackhaften Kaustangen PedigreedentaStixhabeneineeinzigartigeX-FormunddieKombination aus spezieller textur und aktivwirkstoffen hilft bei täglicher Fütterung, die Zahnsteinbildungumbiszu80Prozentzu reduzieren. diesen Vorteil bieten auch die neuen Pedigree dentaStix Fresh. der innovative Snack enthält darüber hinaus eine einzigartige Kombination vonaktivwirkstoffenausGrünertee-Extrakten und patentiertem Eukalyptusöl, welche den atem erfrischen.ErhältlichistPedigree dentaStixFreshsowohlinEinzelpackungen als auch Multipacks fürjungeundkleine,mittelgroße sowiegroßeHunde. Kleine Portionen – großes Umsatzpotenzial Neu im Belohnungssegment: Pedigree Cheesy Bites Belohnungsprodukte bilden die mit abstand größte Gruppe im Hunde-Snackbereich und verbuchen ein stetiges Umsatzwachstum. Kein Wunder, denn Hundehalter wünschen sich Snacks, die ihrem tier Genuss und abwechslung bieten. Mit denneuenPedigreeCheesyBites erfüllt die Marke dieses Bedürfnis und bietet dem Handel die Möglichkeit, das Potenzial im Belohnungssegment noch stärker auszuschöpfen. Snackkäufer entscheiden beim Kauf zuerst über das Format und die Sorte. der erste Belohnungssnack von Pedigree in mundgerechter Portionierung mit der innovativen Kombination von Käse und Fleisch trifft somit voll ins Schwarze.JederHappenhatnur zwei Kalorien. So können Hundehalter ihre tiere ganz ohne schlechtes Gewissen belohnen, egalobbeimtrainingoderbeim Gassigehen. fng-magazin: Der Markenmonitor für den Lebensmittelhandel Maßgeschneiderte Hundenahrung für wachsende Umsätze Pedigree Junior: Das passende Futter für jeden Welpen die aufzucht von Welpen birgt besondere Herausforderungen: diejungenHundehabenjenach rasseundGrößeunterschiedliche körperliche Gegebenheiten und Wachstumsgeschwindigkeiten. damitHundehalterjedemWelpen optimal gerecht werden können, bietet Pedigree mit Junior Mini, Medium und Maxi ab sofort für jeden Welpen die passendeNahrung.MitdreiverschiedenenBrockengrößenundindividualisierten rezepturen unterstützt die Welpen-NahrungdietäglichenBedürfnisse junger Hunde wie gesunde Zähne, eine gesunde Verdauung, glänzendesFellundeingesundes immunsystem. Erhältlich ist Pedigree Junior in der neuen Geschmacksrichtung „mit Huhn und reis“ in den Varietätzen Mini Medium und Maxi. in gewohnter Pedigree-Qualität wird das vollwertige und ausgewogene alleinfuttermittel ohne künstliche Geschmacks- und Konservierungsstoffehergestellt. Modern, frisch und mit hohem Wiedererkennungswert Die neue absatzstarke CesarVielfalt Cesar zählt deutschlandweit zu den bekanntesten Hundenahrungsmarkenundentwickeltesich auch 2012 positiv. aktuell stellt CesardasSchalensortimentkomplett neu auf und sorgt mit aussagekräftigen Produktkonzepten für noch mehr aufmerksamkeit am PoS. Cesar Klassiker, rustikale landküchemitMini-Filets,gesundeGartenvielfaltmitGemüsekern, neueraffinierteGerichteaufEmpfehlungdesChefkochsinklusiveregelmäßigemGrußderSaisonund leicht verdaulich und sanft zum Magen:Vital10+.dassinddiefünf neuenGenusskonzeptevonCesar. dabei hat jede Genusswelt ihr ganz eigenes, frisches design, so dassVerbraucherihrlieblingsproduktkünftignochschnellerimregalfinden.dabeisorgenvertraute Elemente für einen hohen Wiedererkennungswert bewährter Kompositionen. Zusätzlich sprechendiemodernenCesar-Welten sowie die neuen „Empfehlung des Chefkochs“-Varietäten Neuverwender an und sorgen so für Zusatzumsätze.amPoSführtdas feinabgestimmteFarbkonzeptder neuenSchalenzueinerSteigerung der wahrgenommenen Produktvielfalt sowie einer Verbesserung der Navigation innerhalb des Portfolios. Frolic – einfach unwiderstehlich lecker Beliebt als Hauptmahlzeit oder Snack ob 1,5 kg, 4 kg oder 7,5 kg - die Hauptmahlzeiten von Frolic lassen sich spielend leicht genau dosieren,hervorragendlagernund bleiben lange saftig-aromatisch. dank der wiederverschließbaren Verpackung bleibt das lieblingsfutter ihres Hundes so frisch und saftig wie am ersten tag. Und auchunterwegsbrauchtihrHund nicht auf seine lieblingsmahlzeit zuverzichten.dabeinehmenauch Hunde gerne eine leckerei zwischen den Mahlzeiten ein. Besonders wenn sie draußen rumtoben undsorichtigSpaßmitihremzweibeinigenFreundhaben.Gut,wenn derdanneinenSnackvonFrolicin dertaschehat.dagibtesfürjeden Geschmack und anlass das richtige:obdjangoKnochenmitrind, Fleisch Sticks, rodeo oder Cornaro – Hunde finden Frolic einfach unwiderstehlich! Bunt, lecker, absatzstark Das Frolic Snack-Sortiment mit zwei Produktneuheiten Seit Sommer 2012 ist das Frolic Snack-Sortiment ein unübersehbarer Hingucker am PoS – dank neuer Produkte und einemmodernen,betontbunten design.JetztgehtFrolicnocheinenSchrittweiter:absofortgibt es die neuen Frolic django Knochen auch für kleine und große Hunde. Egal in welcher Größe, derSnackinderbeliebtenVarietät „rind“ überzeugt mit seinem natürlichen aussehen und stimuliert ein natürliches Verhalten des Hundes, das Kauen. Er eignet sich unter anderem ideal für zwischendurchoderalsErsatzfür das traditionelle Stöckchen beim Wurfspiel. dank der neuen GrößenfürkleineundgroßeHunde sprichtFrolicmitdemSnackjetzt alle Hundehalter-Zielgruppen an undderHandelprofitiertvoneinererhöhtenKäuferreichweite. Farbenfrohe ProduktVielfalt für Vierbeiner Für Farbe im tiernahrungsregal, viel Spiel und Spaß im Hundeleben sowie steigende Umsätzesorgtauchderrestdes Frolic Snack-Sortiments. dabei animieren seit Mitte 2012 vor allem die neuen Frolic rodeo duos sowie Frolic Unterwegs und Frolic rodeo in größeren Packungen zu impuls- und Mehrkäufen. alle Frolic Snacks präsentieren sich im auffällig bunten design und stechen so amPoSdeutlichausderMasse heraus. Für eine optimale differenzierung am regal sorgen die klare Kommunikation der Sorten,unterschiedlicheHunde- sowie deutliche Produktabbildungen auf allen Packungen. dieProduktvorteile„ohnekünstliche Farb- und aromastoffe“ werden besonders hervorgehoben und bieten ein weiteres Kaufargument. 45