Schön tapeziert – besser als gestrichen
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Schön tapeziert – besser als gestrichen
ANWENDERBERICHTE Digital bedruckte Medien von Neschen machen Wände zu individuellen Werbeflächen Euronics hat’s, die Bäckerei ums Eck hat sie auch schon: mit Digitaldrucktapeten dekorierte Innenwände. Individuell gestaltet, verleihen sie Verkaufsräumen die besondere Note. Die pflegeleichten, abwaschbaren Medien stammen vom Sorgen für Farbbrillanz und stehen für Qualität: die digital bedruckten Tapeten von Neschen. Die Elektronikkette Euronics und der Werbedienstleister Weber sind mehr als zufrieden. Bückeburger Folien- und Beschichtungsspezialisten Neschen; digital bedruckt und tapeziert hat sie Weber Werbung in Eiterfeld bei Fulda. Bislang waren beim Elektromarkt Euronics in Fulda die Innenwände gemäß Corporate Identity (CI) blau gestrichen. Die Werbebotschaften wurden auf Spanntransparenten an die Wand montiert. Heute spart sich das Unternehmen sowohl den Wandanstrich als auch die Montage von digital bedruckten Aluminiumverbundplatten: Euronics greift lieber zu Tapeziertisch und Tapetenkleister. Machen Sie ihre Wände einzigartig „Die Idee mit der Tapete war sowohl dem Euronics-Filialleiter in Fulda als auch der Regionalleitung von Anfang an sympathisch“, sagt Jürgen Weber, Geschäftsführer bei Weber Werbung in Eiterfeld. „Zupass kam uns dabei die gute Erfahrung, die das Unternehmen zuvor noch als Red Zac mit uns gemacht hat.“ Als dann Kostenrechnungen ergaben, dass im Flächenvergleich das Tapezieren günstiger ausfällt als das Anstreichen von Wänden, waren die Argumente ganz schnell auf der Seite der Eiterfelder Werbe- und Werbetechnikagentur. „Aber nicht nur allein das Geld spricht für unsere Lösung“, führt Jürgen Weber weiter aus, „auch im Hinblick auf Geruchsneutralität und den dadurch uneingeschränkten Verkaufsbetrieb kann die Tapete punkten.“ Für den Digitaldruck verwendet Weber Werbung Eco Solvent-Tinte, die vollkommen geruchsneutral ist. Zum Tapezieren selbst eignet sich ein handelsüblicher Tapetenkleister für schwere Tapeten. Das Anbringen des bei Neschen unter dem Markennamen „Solvoprint Wallpaper“ geführten Digitaldruckmediums an den Innenwänden gestaltet sich genauso leicht wie das Tapezieren im eigenen Wohnzimmer. Die Feinputzstruktur der Folie vermittelt außerdem den Eindruck, als handele es sich hier um eine ge- Mit originellen Motiven, die zum Schmunzeln anregen, verschönern Digitaldrucktapeten von Neschen die Besprechungszimmer sowie die Sozial- und Aufenthaltsräume eines Frankfurter Unternehmens. Die individuelle, eigene Note ist dabei unverkennbar: strichene Wand. „Schaut man ganz genau auf das CIDesign von Euronics, bemerkt man einen Schweif, der ähnlich wie eine Schliere horizontal durchs Bild verläuft“, erklärt Jürgen Weber. „Anstrichtechnik allein wäre hier ungeeignet gewesen. Für einen Maler wäre dies so – wie von Euronics gewünscht – nur schwierig umzu- setzen gewesen. Digitaldruck jedoch macht’s möglich.“ Der „Bogenverlauf“ soll unter anderem auch die Verkaufstheke in Edelstahloptik entsprechend aufwerten. 52 Gute Qualität – gutes Image Neben den passenden Motiven spielt für die Kunden natürlich auch die Qualität der bedruckten Tapeten eine wichtige Rolle. Als Marketinginstrument und zugleich Aushängeschild erfüllt das Neschen-Medium Solvoprint Wallpaper genau die Vorstellungen von Euronics: Die feinstrukturierte Tapete liefert eine brillante und fotorealistische Druckqualität. Sie verfügt zudem über eine geschlossene Vinyloberfläche, die kratzfest und pflegeleicht ist. Selbstverständlich entspricht die schwer entflammbare Tapete auch den Brandschutzvorschriften gemäß B1-Zertifizierung, was für den Elektromarkt besonders wichtig war. Das mit zirka 295 g/m² relativ schwere PVC-beschichtete Papier ist etwa 410 μm stark, lässt sich aber dennoch leicht mit handelsüblichen Werkzeugen tapezieren. Es ist sowohl für Solvent und Eco Solvent als auch für UV-härtende Tinten geeignet, wobei sich Euronics aus Geruchsgründen – wie oben bereits erwähnt – für das Bedrucken mit Eco Solvent-Tinten entschieden hat. Für den Eiterfelder Werbe- und Druckdienstleister Weber – ebenfalls wie die Euronics-Geschäftsleitung von der NeschenQualität überzeugt – ist noch ein weiterer Aspekt von großer Bedeutung: die sogenannte Planlage. Diese Eigenschaft ist vor allem für den Druckvorgang äußerst wichtig: Eine sehr gute Planlage bedeutet, dass beim Digitaldruck keine Falten und Knitter entstehen. Denn das hieße, Ausschuss zu produzieren, weil der Druckkopf aufsetzt und die Farben verschmieren. Gute Qualität spart also Tapete, Tinte und Arbeitszeit. „Die von uns ausgewählte NeschenTapete ist aufgrund ihrer Knickeigenschaft besonders bedienerfreundlich und steht für eine äußerst homogene Wiedergabe der Drucke“, schwärmt Thomas Burghardt – ebenfalls Geschäftsführer von Weber Werbung – dessen Mitarbeiter im Sinne einer Full-Service-Agentur auch die Tapezierarbeiten ausführen. Getestet und erprobt hat Weber Wer- LFP-Newsletter · Sonderausgabe 2009/I Schön tapeziert – besser als gestrichen