under armour startet neue globale kampagne

UNDER ARMOUR STARTET NEUE GLOBALE KAMPAGNE
„It
Comes
From
Below“
lautet
der
Titel
der
neuen
globalen
Marketingkampagne von Under Armour. Die MVPs Cam Newton (NFL) und
Bryce Harper (MLB) sind die Stars der neuen Kampagne. „It Comes From
Below“ zeigt auch, dass der sportliche Erfolg auf eine perfekten Beinarbeit
basiert.
Die globale Sport- und Innovationsmarke Under Armour präsentiert mit „It Comes From
Below“ eine neue weltweite Marketingkampagne. Die Kampagne stellt die Beinarbeit als
eine wichtige Komponente und wichtiges Geschick in jedem Repertoire eines einzelnen
Athleten vor und unterstreicht den Markengedanken, Schuhe zu kreieren, die das
Maximum aus diesen Fähigkeiten herausholen. Angespornt von der Tagline „It Comes
From Below”, zeigt die Kampagne, dass jeder großartige Sportmoment mit den Füßen
und einer starken Beinarbeit startet, was oft übersehen wird. Die Beinarbeit bildet die
Grundlage, Erwartungen zu trotzen und sportliche Spitzenleistungen zu erzielen.
Während des 2016er MLB All-Star Game presented by MasterCard werden die ersten
Kampagnenspots über TV und digitale Medien ausgestrahlt. Anschließend folgt eine
Anzahl an digitalen Inhalten mit Clips des amtierenden National League MVP und
viermaligen All-Star Bryce Harper. Im Kampagnenfilm „Numbers” erzählt Under Armour
Harpers Geschichte durch die Stimme seines früheren Highschool-Coaches Sam
Thomas. Während dieser die Punkte und Zahlen aufzählt, die Harper während seiner
Karriere unter Druck setzten, sehen wir den MLB-Star beim Training in einem leeren
Ballpark. Um ihn herum wirbeln die Zahlen in visuellen Darstellungen – als Sitzplatzoder Blocknummern sowie auf der Anzeigetafel. Der Film endet in einem monumentalen
Bild von Harpers Füßen, die auf der Home Plate rotieren. Versinnbildlicht wird dabei,
dass bei einem Sport, der von Zahlen dominiert wird, der Ursprung von Harpers Brillanz
nicht aus der Statistik heraus entwächst, sondern von seinem ersten Schritt und der
richtigen Drehung in der Schlagbox.
Im Herbst 2016 wird Under Armour einen weiteren Kurzfilm veröffentlichen. In der
Hauptrolle wird dabei Cam Newton, der MVP der NFL sein. Genau wie der Spot mit
Harper wurde auch der Cam Newton Spot gemeinsam mit der Agentur Droga5
entwickelt. „It Comes From Below” fokussiert sich auf die überlappenden Themen der
Beinarbeit und jedes einzelne Inhaltsstück wurde von individuellen Athleten inspiriert.
Sie zeigen dabei, wie ihre einzigartige Beinarbeit als heimliche Waffe hilft, sich von der
Masse abzuheben. Zusätzlich wird Under Armour auch eine Kampagne zum Thema
Running veröffentlichen, welche original Videoinhalte und inspirierende Geschichten von
richtigen Läufern highlighten.
„,It Comes From Below’ wirft ein Licht auf die universelle Wahrheit des Sports: Jeder
großartige Sportmoment wird durch die Power einer starken Beinarbeit ermöglicht.
Wenn wir einen genauen Blick darauf werfen, was unsere Athleten wirklich voranbringt,
wird klar, dass der Weg nach Erfolg ,from below’ startet. Weil wir diese Wichtigkeit von
Beinarbeit erkannt haben, haben wir uns verpflichtet, die innovativsten game-changing
Schuhe auf dem Planten für unsere Athleten zu entwickeln”, sagt Adrienne Lofton,
Senior Vice President Global Brand Marketing bei Under Armour.
„Ich freue mich darauf, bei dieser Kampagne Partner von Under Armour zu sein. Die
Kampagne zeigt meine Reise im Baseball und was mich weiter antreibt, heute und in
Zukunft. Mein Spiel hat immer vom Boden aus angefangen und das ist etwas, worauf ich
besonders stolz bin. Nur wenige verstehen die Wichtigkeit von perfekter Beinarbeit als
eine anschlaggebende Komponente in unserem Spiel”, so Bryce Harper.
Beginnend mit dem ersten Performance-Shirt bis zur Einführung der UA HealthBox
bleiben die Markenziele von Under Armour stets gleich: Alle Athleten besser machen.
Die Konzentration auf einen wichtigen Teil der Under Armour Wachstumsstory mit einer
Kampagne zu Schuhen zeigt die natürliche Entwicklung dieses Bereichs und
unterstreicht das Engagement der Marke, Weltklasseschuhe zu schaffen, die Athleten
einen Vorteil bringen. „It Comes From Below” wird die neuesten Footwear Styles von
Under Armour inklusive des Harper One besonders zeigen. Der erste Signature
Baseball-Schuh von Under Armour wird auch im aktuellen Spot von Bryce Harper
getragen. Die neue Farbvariante des Schuhs, The Harper One Platinum, trägt Harper
während des All-Star Games und sie wird ab dem 12. Juli unter UA.com erhältlich sein.
Under Armour wird die komplette Kampagne sowohl über traditionelle als auch über
digitale Kanäle wie YouTube, Snapchat, Twitter, Instagram und Facebook sowie weitere
wichtige
Kanäle
spielen.
Zusätzliche
Infos
zur
Kampagne
gibt
es
unter
www.youtube.com/underarmour sowie bei @UnderArmour auf Twitter und Instagram
unter #ItComesFromBelow.
Informationen zu UNDER ARMOUR:
Seit 1996 revolutioniert UNDER ARMOUR den Bereich Sportbekleidung mit seinen
Innovationen und ist heute einer der weltweit führenden Hersteller im PerformanceBereich. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Baltimore (Maryland/USA) verfolgt das Ziel,
Sportlerinnen und Sportlern auf der ganzen Welt in puncto Equipment die besten
Rahmenbedingungen zu bieten. 2015 wurde der Umsatz um 28 % auf fast 4 Milliarden
US-Dollar gesteigert. Damit zählt UNDER ARMOUR zu den weltweit größten Herstellern
für Sportbekleidung und rangiert in den USA bereits auf Rang 2 und global auf Rang 3.
Durch die Anwendungen UA Record, MapMyFitness, Endomondo und MyFitnessPal
bietet UA die weltweit größte digitale Community für Fitness und Gesundheit an. Seit
September 2014 ist ein Online-Shop für den deutschsprachigen Markt online.
Mit der Eröffnung des Standortes in München (Juli 2015) und in Wien (Mai 2016) wird
die Präsenz auf dem deutschsprachigen Markt zusätzlich gestärkt.
www.underarmour.de
Pressekontakt:
MDPR
Sebastian Meyer-Detring
Lilienstraße 44
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www.md-pr.de
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