13.–14. April 2016 | Messe Zürich
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13.–14. April 2016 | Messe Zürich
13.–14. April 2016 | Messe Zürich 2. Fachmesse der Schweizer DialogMarketing-Branche 8. Schweizer Fachmessen für Digital Marketing & E-Business www.swiss-online-marketing.ch www.dialog-marketing-messe.ch Swiss Online Marketing & Swiss eBusiness Expo 2016 DMM Dialog Marketing Messe 2016 Sponsoren Hauptsponsor Ideeller Träger Keynotes Mittwoch 13. April 2016 9:30 - 10:30 Uhr 13.15 - 14:15 Uhr General Director, NetComm Suisse Swiss e-Commerce Association Head of Platforms Agency Networks DACH, Google Germany The Swiss e-commerce Consumer Behavior Research: trends and perspectives Michael Plate Foto: Plate Foto: Terreni Carlo Terreni Data for Programmatic Centric Media In his keynote, Michael Plate will show the audience how to get in the driver seat to manage and leverage your own and third-party data, how to manage data across channels and get rid of their silos and how to create more value with new data-oriented roles and processes. Swiss e-commerce is worth 9.1 billion CHF. In 2015, it grew by 13% and there were 4.7 million online shoppers in Switzerland. In his keynote, Carlo Terreni will give insights into the findings of the “Swiss e-commerce Consumer Behaviour Report” and show the potential of the Swiss e-commerce market. 15:15 - 16:00 Uhr 16:15 - 17:15 Uhr Martina Röck Thomas Wagner Managing Director, Action Europe Copenhagen TENA Consumer Engagement Marketing program (by SCA) – taking dialogue marketing to a NEW level How do you strengthen the relation between brand and consumers in new and more intelligent ways – creating much better business results? Via the TENA Consumer Engagement Marketing program, the talk will show how to switch from talking to consumers to talking with consumers. Reto Meissner Foto: Meissner Foto: Röck Regional Marketing Director, SCA Personal care Leiter Marketing-Kommunikation, SBB Personenverkehr SwissPass – ein Dialog mit über 3 Millionen Kunden SwissPass – der Schlüssel zur Mobilität der Schweiz. Über die Herausforderungen zur Einführung eines neuen Systems im Öffentlichen Verkehr und der Kommunikation mit über 3 Millionen Stammkunden im Offlineund Online-Dialog berichtet Reto Meissner in seiner Keynote. Keynotes Donnerstag 14. April 2016 9:30 - 10:30 Uhr 11:30 - 12:30 Uhr Mitglied Geschäftsleitung & Direktor Markenführung BMW, BMW (Schweiz) AG Leiter & Creative-Director, Migros-Medien Neue analoge Dialogkonzepte als Konsequenz aus der zunehmenden Digitalisierung der Kundeninteraktion Bruno Boll Foto: Boll Foto: Backé Mark N. Backé Um die eigenen Botschaften beim Konsumenten zu verankern, setzen Unternehmen vermehrt auf Content Marketing. Der Vortrag zeigt, wie sich die Migros-Medien dieser Herausforderung stellen. Seit November 2015 bündelt das Medienhaus seine Auftragstätigkeiten in einem neu geschaffenen Bereich. Automobilkunden informieren sich vor dem Autokauf zunehmend über digitale Plattformen. Der persönliche Dialog im Autohaus verändert sich damit radikal. Der Vortrag beleuchtet das Konzept von neuartigen Beratungs- und Testfahrtzentren als analoge Antwort auf diesen Wandel. 13.15 - 14:15 Uhr 16:15 - 17:15 Uhr Inhaber, Propeller Marketingdesign Co-Geschäftsführer & Gründer, Farmy AG Roman Hartmann Crash-Kurs im Storytelling – Gebrauchsanweisung für DialogMarketer und andere Verführer Der viel beschworene neue Mensch ist noch immer der alte. Er mag in Geschichten verpackte Informationen mehr als Fakten, hat Verführer lieber als Belehrer und glaubt noch immer, er sei ein vernünftiges Wesen. Experte Werner Fuchs vermittelt in seiner Keynote die Regeln einer guten Geschichte. Foto: Hartmann Dr. Werner T. Fuchs Foto: Fuchs Vom Verlags- zum Contenthaus Ein Markt mit 200 Bauernständen macht Online Marketing Roman Hartmann stellt den Onlineshop für regionale und biologische Produkte vor, der beim Swiss E-Commerce Award 2015 mit mehreren Preisen ausgezeichnet wurde. Erfahren Sie, was die USPs von Farmy sind, wie man Kunden gewinnen kann, wenn Google wenig Traffic bietet, und wie loyal Kunden sein können. Weitere Programm-Highlights der Swiss Online Marketing & Swiss eBusiness Expo 2016 Google Workshop Space Im Google Workshop Space erfahren Sie, wie Sie das Potenzial des Internets gewinnbringend für Ihr Unternehmen nutzen. Experten von Google und Google Partner-Agenturen informieren über Suchmaschinenmarketing, Werbemöglichkeiten auf YouTube und im Google Display-Netzwerk, sowie über Google Analytics. Weitere Programm-Highlights der DMM Dialog-Marketing-Messe 2016 Agentur-Kreativ-Workshops Die Workshops an der DMM Dialog-Marketing-Messe bringen C-Level-Executives von Auftraggeber- und Agenturseite miteinander in Interaktion. Jeder der branchenspezifischen Workshops wird von einer Agentur organisiert und durchgeführt, die Teilnehmerzahl ist limitiert. DMM MeetingPoint SOM MeetingPoint Am SOM MeetingPoint steht der Erfahrungsaustausch im Vordergrund. In einer Viertelstunde stellt ein Unternehmen seinen Praxisfall vor. Anschliessend kommen die Erfahrungen auf den Tisch, alle können mitdiskutieren. 2016 werden insbesondere Editionspartner der vom BPX Fachverlag publizierten Booklets ihre Fälle zur Diskussion bringen. präsentiert von: Digital Marketing Schulung Digitale Technologien, Prozesse und Medien verändern die heutige Geschäftswelt. Welche Herausforderungen stellt die digitale Transformation an Unternehmen? Welche disruptiven Technologien verändern die Märkte? Solchen Fragen widmen sich die Referate namhafter praxiserprobter Fachexperten des Centers for Digital Business der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. Ilka Helbig Projektleiterin Swiss Online Marketing Tel.: +41 22 733 17 59 [email protected] Brigitte Sebald Projektleiterin Swiss eBusiness Expo & DMM Dialog-Marketing-Messe Tel.: +41 22 736 10 82 [email protected] Der DMM MeetingPoint richtet sich ausschliesslich an die Messe-Besucher. Ein Fallbringer wirft zu Beginn eine Frage zu einer Herausforderung aus dem Dialog-Marketing auf. Im Anschluss arbeiten alle Teilnehmenden mit ihrer Expertise daran mit, nach dem Prinzip und der Methodik von „high performing Teams“ das Beste aus dem Case zu entwickeln. Stellen S Ihr pers ie sich önliche s Mes eprograsm m zu sammen ! www.swiss-online-marketing.ch/rahmenprogramm www.dialog-marketing-messe.ch/rahmenprogramm Messegelände Messe Zürich Halle 1 + 2; CH- 8050 Zürich www.messe.ch Anreise mit dem Auto Von den Autobahnausfahrten Affoltern oder Seebach, Opfikon, Zürich-Hardturm und Zürich-Schwamendingen zum Messe-Parkhaus an der Hagenholzstrasse in ca. 10 Fahrminuten. Anreise mit dem Flugzeug Die Eisenbahnstrecke Flughafen Zürich/Kloten – Zürich Hauptbahnhof führt über Zürich-Oerlikon, von wo aus das Messegelände bequem erreicht werden kann. Zug und S-Bahn Linien S2, S5, S6, S7, S8, S14 Strassenbahn / Tram Linien 10, 14 bis Haltestelle „Sternen“ oder Linie 11 bis Ende „Messe/Hallenstadion“ Bus Linien 63, 94 ab Bahnhof Zürich-Oerlikon bis Messegelände Mittwoch 13. April 2016 | Praxisforenprogramm 09:20 - 09:50 Uhr Der Blick in die Glaskugel – wie gut lässt sich der Erfolg einer Digitalkampagne vorhersagen? Michael Selz, Director Insights & Strategy Omnicom Media Group Schweiz AG Die Zukunft der Werbewirkungsforschung von Digitalkampagnen heisst, bereits heute zu wissen, wie die Menschen morgen reagieren. Die OmnicomMediaGroup Schweiz hat eine Methode zur Erfolgsprognose von Digitalkampagnen und Live-Optimierungsmöglichkeiten entwickelt. Mehr Relevanz durch individuelle und automatisierte CrossChannel-Kampagnen Olga Weiss, E-Mail-Marketing Consultant optivo GmbH • Cross-Channel-Marketing per E-Mail, Mobile, Push, SMS, Social Media, Fax und Print • Relevanz durch einen Customer Centric View • Zentrale Individualisierungs- und Automatisierungsaspekte TWINT – das digitale Portemonnaie Michael Hügli, Chief Marketing Officer | TWINT AG Mobile Payment ist in aller Munde und mit TWINT kann man seit 2015 in zahlreichen Shops und unter Freunden bezahlen. Im ersten Halbjahr 2016 wird TWINT das digitale Portemonnaie um weitere Funktionen erweitern. Erfahren Sie alles rund um die Neuerungen von TWINT aus erster Hand. CRM: Schlüssel zum Erfolg Andreas Naef, Bereichsleiter Projekte & Service IOZ AG Wie wollen Unternehmen professionelles Dialogmarketing betreiben, wenn die Kundenadressen veraltet sind oder erst mühsam zusammengetragen werden müssen? Ist ein zielgerichteter Dialog überhaupt möglich, wenn die Unternehmen die Historie der einzelnen Kunden nicht kennen? Der Schlüssel zum Erfolg liegt beim CRM. Keynote-Vortrag Campus Talk 10:00 - 10:30 Uhr Aktuelle Trends im Schweizer E-Commerce Dr. Darius Zumstein, Leiter CAS Online Shop and Sales Management Hochschule für Wirtschaft HSLU Luzern Malte Polzin, Senior Consultant & Partner Carpathia AG Im Gegensatz zum Offline-Business wächst der Online-Handel 2016 ungebremst und der eCommerce-Markt ist in Bewegung. Der Vortrag vermittelt wichtige Themen, aktuelle Trends, Besonderheiten des Schweizer E-CommerceMarktes und die Auswirkungen der digitalen Transformation auf das (digitale) Geschäft. One-to-One Multichannel Nikolaus von Graeve, Geschäftsführer rabbit eMarketing GmbH Wie man individuelle Kundenbeziehungen automatisiert und kanalübergreifend aufbaut, pflegt und weiterentwickelt. Marketing Automation: der Conversion Booster für Ihre Website Matthias Schmid, Senior Consultant | Unic AG Ein Content-Management-System (CMS) dient nicht nur zum Verwalten von Inhalten. Matthias Schmid zeigt im Referat anhand von Praxisbeispielen, wie mit durchdachter Marketing Automation mehr Konversionen erzielt werden können. Zudem erläutert er Voraussetzungen für eine erfolgreiche Automatisierung. Are you IN or OUT? Reto ist es. Marlis auch. Massimo Moretti, Marketingleiter Direct Mail Company AG Präsentiert von: IN-Media AG 11:30 - 12:15 Uhr Video-Marketing: 5 Strategien für ContentMarketing der Extra-Klasse! Betr. oec. FH Christian Mossner, Sales Director Distribution & Partner Channel Canon (Schweiz) AG Moderation: Prof. Martina Dalla Vecchia Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Präsentiert von: Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW The PITCH fit für die digitale Zukunft: Logistik- und Zahlungsmethoden von morgen! Erich Althaus, Geschäftsführer | Noline.ch GmbH Erich Althaus wird basierend auf zwei neu erschienenen E-Commerce-Büchern Zukunftsszenarien aufzeigen. Anschliessend zeigen die am PITCH teilnehmenden Unternehmen, welche E-Commerce-Logistik und E-Payment-Methoden heute möglich sind und was die Zukunft bringen wird. Die Bücher dazu sind kostenlos. Präsentiert von: BPX Fachverlag - Was Manager wissen müssen! Keynote Forum Fokus Ausbildungsmöglichkeiten: Wo werde ich zum Digital Marketing Profi? IAB Academy Die digitale Werbebranche sucht nach gut ausgebildetem Nachwuchs. Verschiedene Institutionen bieten Aus- und Weiterbildungsangebote an. Es gibt jedoch keine einheitlichen Standards und Abschlüsse. Die IAB bietet neben Übersichten im Ausbildungsdschungel auch eigene Basisausbildungen an. Der haptische Kanal – überraschend, begeisternd wie auch verblüffend! Ivo Feller, DM Consultant | Post CH AG Die meisten Märkte sind gesättigt – eine wirkungsvolle Ansprache ist die Grundvoraussetzung. Dabei ist das physische Mailing oft das passende Instrument. Doch was sind wirkungsvolle Erfolgsfaktoren erfolgreicher Kampagnen? Ein Referat mit vielen Tipps & Tricks und einer Fülle von Praxisbeispielen. Öffnungszeiten der Messe: 9:00-17:30 Uhr Podiumsdiskussion Apéro Austausch am Stand Pitch Vortrag E-Business Vortrag in Englisch Forum 1, Halle 1 Forum 2, Halle 1 Forum 3, Halle 2 Forum 4, Halle 2 12:25 - 12:55 Uhr 13:05 - 13:35 Uhr Dr. Wenzel Drechsler, Head of Market Research United Internet Media GmbH Harald Behnke, Director Digital Marketing Strategy EMEA | Oracle Software (Schweiz) GmbH Smartphone, Tablet, PC und TV – die parallele Nutzung verschiedener Geräte wird immer mehr zur Realität. Marketing-Verantwortliche, Mediaplaner und Händler müssen sich auf die neue Werbeumgebung einstellen. Doch die entwickelt und verändert sich immer noch. Der Vortrag verdeutlicht die Art und Weise. • Understand how data changes marketing • from shouting to listening • AdTech merging with MarTech • how a DMP activates your data • how IoT bridges offline with online retail marketing • case studies from Airbnb to Aer Lingus Multi-Screening und die Voraussetzungen für erfolgreiches Digital Advertising Modern Marketing – Why Data is the new Black for your Digital Tranformation in Marketing Omnichannel Marketing: Wie Sie Ihre Kanäle ganzheitlich tracken und optimieren Frank Rauchfuß, CEO | IntelliAd Media GmbH Vor dem Verkaufen steht das Verstehen: Steigern Sie Ihren Umsatz mit kundenzentriertem Marketing! Die Vorteile jedes Mediums nutzen und intelligent miteinander kombinieren Marcel Vogel, Geschäftsleiter FO-Cyberfactory FO-Gruppe Im Zuge der Digitalisierung werden immer höhere Anforderungen an Print- und Online-Medien gestellt. Jedes Medium hat seine Vorzüge. Um im aktuellen Marktumfeld standhalten zu können, ist jedoch eine geschickte Verknüpfung nötig, die letztlich einen Mehrwert aus Kundenund Unternehmersicht bietet. Kundendialoge managen – der digital-analoge Marketing-Mix 2020 wird Standard: Trends und Ausblick Dr. Michael Klaas, Leiter Digital Marketing ZHAW Institut für Marketing Management Zürcher Hochschule für Angewandte WissenschaftenSchool of Management and Law Social Media und Big Data lassen wir hinter uns, oder besser gesagt: Darauf bauen wir auf. Der ursprünglich analog geprägte Marketing-Mix wird zunehmend digital. Wie bringen wir Offline und Online zusammen? CAS Kundendialogmanagement-Dozent Michael Klaas bringt es auf den Punkt. Mit vernetzten Kundenerlebnissen das Rennen um den Kunden gewinnen Peter Floer, Senior Sales Manager Switzerland Sitecore GmbH Begeistern Sie Ihre Kunden: Das Rennen um den lebenslangen Kunden gewinnt, wer alle Kanäle, online und offline, smart vernetzt. Lernen Sie, wie Sie auf der gesamten Kundenreise punkten und Ihre Zielgruppen durch Relevanz zu Fans machen. Adressqualität jenseits der Schallmauer Erich Buol, Key Account Manager Swisscom Directories AG Roland Meyer, CMO KünzlerBachmann Directmarketing AG Adressen sind der Schlüssel zu nachhaltigen Kundenkontakten. Die Pflege oder Anreicherung einer Datenbank ist jedoch aufwändig und zeitintensiv. Das muss nicht so sein! Erleben Sie, wie directoriesDATA & KünzlerBachmann die Schallmauer des klassischen Adress-Managements durchbrechen. FASTEN YOUR SEAT BELT! Präsentiert von: KünzlerBachmann Directmarketing & directoriesDATA 13:45 - 14:15 Uhr Wie Sie Ihre Lead Kosten mit Call Tracking um 50 % senken. Markus Fabritius, Senior Development Management MaTelSo GmbH Sie schalten Werbeanzeigen und messen z. B. durch Web-Analysetools wie Google Analytics den Erfolg? Dabei meistens vergessen: Anrufe & Inbound Calls als der wertvollste Lead-Kanal! Mit Call Tracking erreicht man eine vollständige Daten-Grundlage: Der Cost per Call ist hierbei der Schlüssel zum Erfolg. Tschüss Klickrate, hallo Zielgruppe! Kampagnenoptimierung mit LINK Cookie-Tracking Felix Bernet, Leiter Online / Media Christine Schär, Senior Projektleiterin Online Anja Kunath, Senior Projektleiterin Online Media LINK Institut LINK verknüpft Web Analytics mit detaillierten und verifizierten Profildaten sowie Befragungen aus dem LINK Internet-Panel. Optimieren Sie Ihre Kampagnen künftig anhand User-zentrierter und qualitativ hochwertiger Entscheidungsgrundlagen. LINK zeigt viele Praxisbeispiele aus der Wirkungsforschung. Wer rastet, der rostet – so bringen Sie Leben in Ihren Shop Philipp Scharlau, Product Manager Shopware Connect | shopware AG Experten gehen davon aus, dass auf lange Sicht 90% der Shopbetreiber von der Bildfläche verschwinden. Um diesem Schicksal zu entgehen, muss Ihr Shop einzigartig sein und seine Stärken ausspielen. Erfahren Sie, worauf es dabei ankommt und wie einfach Sie Ihre Ideen mit Storytelling umsetzen können. Multi-Channel-Communications – Agenturkunden messbar begeistern Elmar Eichmann, Key Account Manager, Canon Business Solutions Canon (Schweiz) AG Marketing- und Werbeagenturen stehen vor der Herausforderung, dass Kunden den ROMI messen wollen. Zielgruppenorientiert, über mehrere Kommunikationskanäle und mit integriertem Leadscoring. Der Vortrag zeigt Lösungen, mit der kleine bis mittelgrosse Agenturen diese Herausforderung optimal meistern. 15:15 - 16:00 Uhr Wo stehen Schweizer Detailhandelsunternehmen bezüglich Entwicklungen im Mobile Commerce? Tobias Wirth, Verantwortlicher M-Commerce & MPayment | smama - swiss mobile association Im Auftrag von smama hat die Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW eine Studie durchgeführt und dabei 117 Entscheidungsträger von Detailhandelsunternehmungen um eine Einschätzung über den M-Commerce-Reifegrad ihrer eigenen Unternehmung gebeten. Präsentiert von: smama – swiss mobile association One-to-One Multichannel: Hochindividueller Kundendialog über viele Kanäle – Der Blick aus der Praxis Nikolaus von Graeve, Geschäftsführer rabbit eMarketing GmbH Daniel Huenebeck, Head Client Dialogue Management, Executive Director UBS Switzerland AG Zürich, Schweiz Mathias Haller, Head of Digital Media KPMG AG Zürich, Schweiz Dirk Thum, Country Manager DACH Selligent GmbH München E-Mail Marketing hat es vorgemacht: Die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Empfänger zu senden. Warum geht das nicht auch auf Webseiten? In Apps? Es geht! Wie es geht und was die Herausforderungen in der Praxis sind klären Experten aus namhaften Schweizer Unternehmen. Präsentiert von: rabbit eMarketing GmbH Der Preis ist heiss ... Patrick Kessler, CEO, Verband des Schweizer Versandhandels VSV Peter Fickentscher, Detailhandelsexperte, GfK Jörg Hensen, CEO, FashionFriends ... oder warum Preisdifferenzen verschwinden werden. Präsentiert von: Verband des Schweizer Versandhandels VSV Das gesamte Programm finden Sie auf unserer Webseite: www.swiss-online-marketing.ch/ rahmenprogramm www.dialog-marketing-messe.ch/ rahmenprogramm 16:10 - 16:40 Uhr So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-MarketingMix: Kanäle, Einsatzgebiete und Erfolgsmessung Dr. Evelyn Thar, CEO | Amazee Metrics AG 16:50 - 17:20 Uhr Erfolgreich in der Kundenbindung - sechs Schritte entfernt... Ralph Hudler, Director Sales Comarch Swiss AG Erfahren Sie, wie Sie Ihren Online-MarketingMix gezielt zusammenstellen. Sie erhalten einen Überblick über die wichtigsten OnlineMarketing-Kanäle, Einsatzgebiete und relevante Kennzahlen. Sie lernen zudem, wie und mit welchen Tools Sie den Erfolg Ihrer OnlineMarketing-Massnahmen messen. Wer von Ihnen möchte seine Kunden nicht binden an seinen Brand, seine Firma, an sein Produkt? Wer von Ihnen glaubt, das seine Kunden loyal sind? Massnahmen für eine erfolgreiche Kundenbindung als Grundlage für Ihre Gewinnmaximierung mittels modernster Technologien. Praxisbeispiele für E-Mail Marketing im Kunden Lifecycle „Audience Profiling im RTB-Zeitalter“ Urs Thüring, CEO | Mayoris AG Im Kundenlifecycle gibt es viele Touchpoints für E-Mail Aktionen: - Lead Nurturing bei Interessenten; - Onboarding und WelcomeKampagnen für Neukunden; - Verkaufsstimuli zwecks Upselling von guten Kunden; - Winback-Aktionen bei gefährdeten Kunden - Beispiele illustrieren den unmittelbaren Kundennutzen. Ein zentraler Media Content Hub als Basis für den Erfolg Michael Sahlender, VP Sales & Marketing Europe Celum GmbH Über 40% der Marketing IT Ausgaben sind nicht nachhaltig, da eine solide Basis für Multichannel-erprobte Content Orchestrierung fehlt. Eine Medienmanagement-Plattform ist eine zentrale Säule in jeder anspruchsvollen IT Umgebung, hier schlummern riesige Einsparpotenziale & bedeutende Effizienzgewinne. 15:15 - 16:00 Uhr Generation Z – Strategien für ein neues Kundensegment Moderation: Simon Muster, Leiter Beratung & Partner Maxomedia AG Nach den Babyboomern, der Generation X und Y folgt nun die Generation Z. Gerade eben waren Unternehmen noch damit beschäftigt, die Millennials zufrieden zu stellen, schon folgt die nächste Herausforderung: die Post-Millennials. Bereits 2030 gehören 75% der weltweiten Bevölkerung dieser Generation an. Im Rahmen einer Podiumsdiskussion tauschen sich Fachexperten mit unterschiedlichen Hintergründen zu den Lebensgewohnheiten der jungen Generation aus. Präsentiert von: SDV Schweizer Dialogmarketing Verband Bettina Hoffmann, COO Audience Management Alexander Horn, Research Consultant Digital Market Intelligence, GfK Switzerland AG Next Stop Internet: vom traditionellen Handelsbetrieb zur erfolgreichen E-CommercePlattform Philipp Schindler, CEO MH|direkt e-commerce + fulfillment GmbH & Co KG Wie schafft es ein konventioneller Handelsbetrieb, sich die Vertriebsschiene Internet zu erschliessen? Strategien und Lösungsansätze zu den Themen Webshop, Branding, Online Marketing, Fulfillment, Payment und Kundendienst. 16:10 - 16:40 Uhr Daten, Dokumente, Distribution: Integrierte Lösungen für die Kundenkommunikation René Gonthier & Beni Kaspar | Neopost AG Neopost bündelt grosses Software Know-how in den Bereichen Output Management, Kundenkommunikation, Datenqualität, e-Invoicing und Postbearbeitung. In einer Gesprächsrunde lernen Sie unsere Experten kennen und erfahren, wie Sie Marketing-Mailings einfach managen. Donnerstag 14. April 2016 | Praxisforenprogramm 09:20 - 09:50 Uhr 10:00 - 10:30 Uhr Vortrag präsentiert von SWISS MARKETING (SMC) Marktübersicht: Mobile Customer Engagement SEO-Controlling – extrem wichtig aber unterschätzt Laurentius Malter, Leiter Competence Center Customer Intelligence b.telligent GmbH & Co. KG Beat Z'graggen, Geschäftsführer Worldsites GmbH Sie erfahren: welche Controlling-Massnahmen für erfolgreiche SEO notwendig sind; wieso Google Analytics angepasst werden muss; wie Sie die umsatzstärksten Massnahmen erkennen; welche Tools und Kennzahlen Sie verwenden können. Integrierte Webanalyse und A/B-Testing – der Turbo für Ihre Konversionen Nora Beiteke, Key Account Manager etracker GmbH 11:30 - 12:15 Uhr The PITCH: fit für die digitale Zukunft im Kundendialog! Prof. Dr. Nils Hafner, Dozent und Autor BPX Fachverlag Die Themen „Mobile App” und „Mobile Marketing” sind zurzeit in aller Munde. Bisher existierte noch keine allumfassende Übersicht, die es Unternehmen ermöglicht, Mobil-Customer-Engagement-Lösungen zu klassifizieren. b.telligent hat daher in einer Marktübersicht 43 Lösungen erfasst und analysiert. Prof. Dr. Nils Hafner wird, basierend auf seinem Buch, Zukunftsszenarien aufzeigen, wie sich der Kundendialog im Rahmen der digitalen Transformation weiterentwickelt. Anschliessend zeigen die am PITCH teilnehmenden Unternehmen, was heute schon möglich ist: CRM, EMail-Marketing, Video-Marketing usw. Präsentiert von: BPX Fachverlag Was Manager wissen müssen! TV ist tot, lang lebe TV! Online Marketing 2.0: Algorithmen und Big Data clever nutzen! Denis Langfeld, Country Manager Switzerland metapeople GmbH Eine Analyse der Verschiebung des TV-Werbemarktes zu digitaler messbarer Performance. Lukas Stuber, Mitgründer und Geschäftsführer Yourposition Moderatorin: Prof. Martina Dalla Vecchia Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Präsentiert von: Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Multi-Channel Payment – eine Rechnung für verschiedene Kanäle und Zahlungsmittel Personalisiert, automatisiert, erfolgreich – mit Praxisbeispielen René M. Waser, Chief Sales Officer | MF Group Jetzt online Termine mit Ausstellern vereinbaren! Vereinbaren Sie Termine über die Ausstellerliste auf Anhand von Praxisbeispielen repräsentiert der Referent, welche Möglichkeiten die MF Group Handels- und Dienstleistungsunternehmen mit Multi-Channel Payment bietet. Erfahren Sie mehr über die neue Dimension von Kauf auf Rechnung für Einkäufe vor Ort sowie im Onlineshop. Diego Stäheli, Product Marketing Manager Canon (Schweiz) AG Eine gute Customer Experience ist wichtig. Personalisierte Kommunikation übernimmt dabei eine Schlüsselrolle, wird aber selten ausgeschöpft. Dies, weil sie nicht die Stärke der meisten IT-Systeme ist. Erleben Sie, wie Sie Ihre Daten nutzen, um automatisiert und personalisiert zu kommunizieren. Öffnungszeiten der Messe: 9:00-17:30 Uhr www.swiss-onlinemarketing.ch/aussteller Videos im Dialogmarketing potenzieren den Erfolg Kundendialog im Spiegel von Ausund Weiterbildung www.dialog-marketingmesse.ch/aussteller Siegfried Alder, Senior Expert Market Business Developer PPS Canon Schweiz AG Peter Peterlechner, Vorstand CallNet.ch oder um Ihren Messebesuch zu optimieren. Klicken Sie dazu neben den Ausstellern Ihrer Wahl auf „Termin vereinbaren“. Keynote-Vortrag | Podiumsdiskussion Der Branchenverband CallNet.ch setzt sich seit Jahren für eine attraktive Aus- und Weiterbildungslandschaft im Umfeld des Kundendialogs ein. Neben der Lehre Fachleute Kundendialog steht ein spannendes Weiterbildungsangebot für alle Hierarchiestufen zur Verfügung. Lernen Sie die Möglichkeiten kennen. Das Potential von Videos wird im Dialog-Marketing nicht optimal genutzt. Welches sind die Möglichkeiten, mit Videos mehr Customer Retention und höhere Conversion Rates zu erzielen? Was bringt das Medium „Bewegtbild“ und wie wichtig ist die Rolle von „Print“? Ein Leitfaden, dieses Potential auszuschöpfen. | Apéro | Austausch am Stand | Pitch | Vortrag E-Business | 12:25 - 12:55 Uhr 13:05 - 13:35 Uhr 13:45 - 14:15 Uhr Getting Startet with Web Accessibility – Who, What and Why? Erfolg mit integrierten DigitalMarketing-Lösungen Anne Thyme, Accessibility Consultant Siteimprove GmbH Leonardo Kopp, Managing Director | admazing AG In this session the Accessibility Product Owner at Siteimprove will show you why accessibility matters to your users and how easily you can optimize your website. You will get to experience first-hand what good and bad accessibility means in real life, and get tips and tricks for quick fixes. Der Kunde ist digital. Und Sie? Tom Röthlisberger, CEO, Partner | 55 weeks Tiziano Lenoci, Leiter Marketing | GVB Gruppe Wir geben Ihnen nicht weitere 10 Tipps zur Digitalisierung oder 5 Wege zum digitalen Unternehmen auf den Weg, sondern ein Mindset. Wir erzählen von unseren täglichen Herausforderungen, die wir als Head of Marketing einer schweizerischen Versicherung und als CEO einer Crossmedia-Agentur erleben. Präsentiert von: 55 weeks Bewertungen sammeln - Nutzen Sie wirklich alle Wege? Umfassende Systeme für digitales Marketing gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sie versprechen maximale Kontrolle, mehr Performance und volle Transparenz. Was sind die zentralen Bestandteile und die konkreten Stärken solcher Systeme? Welche Erfolgsfaktoren führen zum gewinnbringenden Einsatz? Technologie meets Effizienz - die wichtigsten Herausforderungen und To-Dos Conversion-Optimierung gestern und heute – Meilensteine der nachhaltigen Umsatzsteigerung Oliver Graf, Managing Director Mathias Damm, Strategic Alliance Manager Schweiz Victor Neumann, Sector Head Travel Pascal Gebert, E-Marketing & Sales Manager, Zermatt Ve Interactive DACH GmbH Ve Interactive stellt mittels eines kurzen historischen Abrisses die Entwicklung von Massnahmen zur Conversion Optimierung dar und zeigt anhand von Zermatt.ch aktuelle Best-PracticeMassnahmen. Präsentiert von: Ve Interactive DACH GmbH Alexander Krull, Director Sales DACH Webtrekk GmbH Erik Siekmann, CEO | DIGITAL FORWARD Digital Talent Effizienz im Online-Marketing ist mindestens wettbewerbskritisch, wenn nicht überlebenswichtig. Aber was machen die Effizienz-Gewinner besser als andere? Wo lauern die Fallen für Unternehmen und wo sind die grossen Hebel in einer scheinbar durchoptimierten Welt versteckt? Präsentiert von: Webtrekk GmbH Manuel P. Nappo, Leiter Center for Digital Business HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich Weil Unternehmungsleitungen ja bekanntlich nicht aus Digital Natives bestehen, stellt sich z.B. die Frage: wieviel digitales Talent brauche ich für die gewählte Strategie? Was meint „digitales Talent“? Was kann ich selbst entwickeln und was muss ich „zukaufen“? Worauf es beim Payment ankommt Gero Kummer, Senior Manager Business Development PayPal Daniel Gamma, Sales & Partner Management, Mitglied der Geschäftsleitung | CRIF AG Was sind die Vor- und Nachteile beim automatischen Sammeln von Bewertungen? Und wussten Sie, dass Sie auch „offline“ Bewertungen sammeln können? Lernen Sie die aktuellen Tipps und Trends rund um das Thema „Bewertungen” kennen – und gehen Sie neue Wege für mehr Bewertungen. • Mehrwert für Händler und Kunden: Payment ist weit mehr als „nur“ Bezahlen • Ausbau des Geschäfts: Neue Kunden gewinnen und mehr verkaufen • Internationales Wachstum: grosses Potential für Schweizer Online-Händler Eine aktive und erfolgreiche Betrugsprävention im Onlinehandel erfordert mehr als eine Überprüfung des Kunden mit Name, Adresse, Lieferort oder IP-Adresse. CRIF zeigt Ihnen Trends, Lösungen und Erfahrungsberichte im Bereich E-Commerce Fraud Prevention zum wirksamen Schutz vor Online-Betrug. Instagram - Wie Influencer ihre Brand stärken können Im treffsicheren Dialog zu mehr Umsatz Adressqualität jenseits der Schallmauer Boris Baldinger | Boris Baldinger Photography Roman Probst, CEO | TRANSLATION-PROBST AG & Dozent, Referent und Speaker ZHAW School of Management and Law Nils Königs, Senior Key Account Manager Deutschland, Österreich, Schweiz Trusted Shops GmbH Mit monatlich mehr als 400 Millionen aktiven Nutzern und einer (noch) chronologischen Reihenfolge der Bilder, zählt Instagram zu einer der stärksten Content Marketing Plattformen überhaupt. Höchste Zeit also, als Unternehmen Instagram als validen Kanal für Online-Aktivitäten zu betrachten. Erfolgreiche Betrugsprävention im Online-Handel und E-Business Erfolgreiches Dialog-Marketing beginnt mit den richtigen Worten in der Sprache der Kunden. Wie Sie beim interkulturellen Dialog Fettnäpfchen auslassen und dabei treffsicher zu mehr Umsatz kommen, erklärt Ihnen Roman Probst. Präsentiert von: TRANSLATION-PROBST AG Campus Talk | Vortrag in Englisch | Forum 1, Halle 1 | Forum 2, Halle 1 | Erich Buol, Key Account Manager Swisscom Directories AG Roland Meyer, CMO KünzlerBachmann Directmarketing AG Adressen sind der Schlüssel zu nachhaltigen Kundenkontakten. Die Pflege oder Anreicherung einer Datenbank ist jedoch aufwändig und zeitintensiv. Das muss nicht so sein! Erleben Sie, wie directoriesDATA & KünzlerBachmann die Schallmauer des klassischen Adress-Managements durchbrechen. FASTEN YOUR SEAT BELT! Präsentiert von: directoriesDATA & KünzlerBachmann Directmarketing Forum 3, Halle 2 | Forum 4, Halle 2 15:15 - 16:00 Uhr App-Game Gross. Stadt. Jagd. bringt tausende Menschen auf die Strasse Matthias Sala, CEO | Gbanga Erfahren Sie, wie die stadtweite Jagd mit dem Handygame Gross. Stadt. Jagd. über 3000 Teilnehmer in Zürich auf die Strasse brachte, inkl. Learnings. Für Mercedes-Benz im Auftrag von JEFF Communications setzten wir von Gbanga diese preisgekrönte mixed-reality Kampagne für´s Web und als GPS-App um. Präsentiert von: SGDA - Swiss Game Developers Association 16:10 - 16:40 Uhr Dr. Peter Hogenkamp, CEO | Newscron SA Alexandra Broennimann, Director of No Square Design and professor of Design and Management at European University | NO SQUARE DESIGN Sàrl Smart Curation: Warum Kuratierung die Zukunft nicht nur der Nachrichten ist. Kuratierung, die menschliche Auswahl und Empfehlung von Inhalten, kennen wir seit Jahrhunderten. In den letzten Jahren haben jedoch vielerorts Algorithmen diese Funktion übernommen. Smart Curation ist die Kombination beider Ansätze, sie wird nicht nur unser Nachrichtenkonsumverhalten in Zukunft prägen. Welche Möglichkeiten gibt es um mit Google AdWords einen top ROMI zu erreichen? Cordula Ines Winter Schweizer, Leiterin Customer Experience Management | Zurich (Schweiz) AG Daniel Brüngger, CMO | danielbrüngger.ch Andreas Tölke, Leiter Content, Communities und Social Media | Credit Suisse AG Nils Hafner, Dozent | Hochschule Luzern Mike Wieland, Geschäftsführer SEMSEA Suchmaschinenmarketing GmbH Digitalisierung und Kundenerlebnisse - was hilft wem? Die Digitalisierung ist die Nr.-1-Herausforderung für das Management unserer Zeit. Auch liegen für Unternehmen zum ersten Mal Daten vor, um systematisch vom Kunden zu lernen und gezielt zu steuern, was Kunden mit dem Unternehmen erleben sollen. Doch wie umsetzen? Präsentiert von: Hochschule Luzern Der 25% Open-Rate-Skandal! Andreas Reutimann, Consultant, Team Leader Unic AG E-Mail-Marketing eignet sich hervorragend zur Messung digitaler Kampagnen. Eine unüberlegte Wahl der KPIs führt aber schnell zu falschen Entscheidungen. Wir räumen mit KPIMythen auf und zeigen, was Sie aus der OpenRate lesen sollten, wie Sie relevante KPIs identifizieren und für Ihr Business einsetzen. Keynote Forum Umgang mit und Einbindung von Daten in den Media Einkauf Präsident David Burst, Projektleiter Media | IAB Academy Wie gehen wir in Zukunft mit dem Thema „Daten” um. Ist das der neue heilige Gral für eine erfolgreiche Kampagne? Spezialisten aus Bereichen Agentur, Kunde und Publisher diskutieren zum Thema „Data”. 16:50 - 17:20 Uhr “Brand – Consumer – Technology” interaction Together with UX book author Dr. Pardha Pyla and Harvard professor Dr. Mike Kane who focus on brand consumer relation building from a neuroscience perspective, No Square Design is building a new knowledge concept of online user experience and digital media interaction in the brand equity building process. Vorgestellt werden 10 Möglichkeiten in Google AdWords, um einen besseren Return on Marketing Investment zu erreichen, dazu die entsprechende Theorie und Praxis anhand von Kundenbeispielen der verschiedenen Möglichkeiten. Martin McDonald, Manager DACH and EE TEALIUM LTD. Martin Burkhalter, Head of Marketing & Sales Fastlog AG Martin McDonald, Manager DACH & EE for Tealium explains why a phrase coined in the 1960s is arguably more relevant today than it was then. Are you taking data from everywhere to build the full picture? Erfolgsfaktoren für den direkten Vertrieb: Welche Dienst- und Serviceleistungen entlang der Vertriebs- und Logistikkette macht man selber und welche gibt man besser ab? Dabei ist man mit verschiedenen Fragestellungen konfrontiert. 15:15 - 16:00 Uhr 16:10 - 16:40 Uhr Atmospheric Marketing – believe it or not, it’s nothing new Effizient, messbar, bezahlbar – crossmediale Kampagnen im Fokus Ralph Trossmann, DM Consultant | Post CH AG Michael Hählen, CEO | in flagranti AG Tiziano Lenoci, Geschäftsleiter GVB Services AG / Gebäudeversicherung Bern Wie bringen crossmediale, personifizierte Dialogkampagnen Marketing, Vertrieb, Kommunikation und Kundenservice zusammen? Und wie misst man heute den Erfolg? Die Agentur „in flagranti“ und die „Gebäudeversicherung Bern“ gewähren Einsicht in einen erfolgreichen Produktelaunch. Präsentiert von: Post CH AG PostMail Distribution ohne Disti Die relevanten Gespräche finden Alexander Däppen, MSE Specialist | IOZ AG Wissen Sie eigentlich, was über Ihr Unternehmen oder über Ihre Produkte auf den SocialMedia-Plattformen und auf Online-Portalen geschrieben wird? Social Media Monitoring bietet Ihnen die Möglichkeit, die relevanten Beiträge und Gespräche zu finden und mit (potenziellen) Kunden in Dialog zu treten. Auszug aus der Ausstellerliste der Swiss Online Marketing & Swiss eBusiness Expo : • 100partnerprogramme.de Super Affiliate Network GmbH • 55 weeks • ABACUS Research AG • Actindo AG • adresult AG • adwebster AG • affilinet Schweiz GmbH • Amazee Metrics AG • Atracsys - Interactive Solutions • Bisnode D&B Schweiz AG • boerding Messe AG • BPX Fachverlag Was Manager wissen müssen! • b.telligent GmbH & Co. KG • Bühlmann Rechtsanwälte AG • Canon (Schweiz) AG • Concardis GmbH • CCV Schweiz AG • Celum GmbH • cobra CRM Lösungen • Comarch Swiss AG • Computerworld - Neue Mediengesellschaft Zürich AG • PCtipp - Neue Mediengesell schaft Zürich AG • Consenda AG • ConversionBoosting GmbH • CRIF AG • Criteo GmbH • Digital Element • DQ&A Media Group • e-commerce Magazin WIN-Verlag GmbH & Co. KG • EML - Laupper AG Annoncenagentur • etracker GmbH • explainer.ch GmbH • Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW • Fastlink • FIREGROUP.COM - Ihre Agentur für digitalen Erfolg • FO-Gruppe • Frosmo • Gassmann Media AG • GfK Switzerland AG • Global Marketing Alliance DMI Publications • Google Switzerland GmbH • gotomo gmbh Mobile-Strategie & Lösungen • Handelszeitung • ibusiness - HighText Verlag OHG • press1 - HighText Verlag OHG • Hippo CMS • hmmh multimediahaus AG • Hochschule Luzern – Wirtschaft • HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich • IAB Academy • IANEO Solutions GmbH • IntelliAd Media GmbH • isreport - isi Medien GmbH • ITB-Swiss AG • ITdude Schweiz • KMUdo AG • KMU Rundschau - Prestige Media International AG • KS Kommunikation Schweiz • KünzlerBachmann Directmarketing AG • Light + Byte AG • LINK Institut • mailXpert GmbH • Marketing Jahrbuch Kömedia AG • marketing-BÖRSE GmbH • marketing.ch Marketingworld AG • MaTelSo GmbH • Mayoris AG • Mediaplanet Group AG • metapeople GmbH • MF Group • MH|direkt e-commerce + fulfillment GmbH & Co KG • MK Marketing & Kommunikation galledia verlag ag • MrDISC c/o DigiStor Distribution AG • nachrichten.ch VADIAN.NET AG • Neopost AG • NetComm Suisse Association • Neue Mediengesellschaft Ulm mbH • news.ch - Vadian.Net AG • NO SQUARE DESIGN Sàrl • Neue Zürcher Zeitung AG • NZZ-Netz / NZZ Media Solutions AG • Omnicom Media Group Schweiz AG • optivo GmbH • Oracle Software (Schweiz) GmbH • ORGANISATOR - galledia verlag ag • PackshotCreator - SYSNEXT • payolution GmbH • PAYONE GmbH • PayPal • Persönlich Verlags AG • plista GmbH • Post CH AG • pressetext Nachrichtenagentur GmbH • Prestige Media International AG • rabbit eMarketing GmbH • Schober Information Group (Schweiz) AG • SDV Schweizer Dialogmarketing Verband • SEITENBAU GmbH • SEMSEA Suchmaschinen marketing GmbH • SevenOne Media (Schweiz) AG • SGDA - Swiss Game Developers Association • shopware AG • Sitecore GmbH • Siteimprove GmbH • smama – swiss mobile association • SmartAdServer GmbH • SOFORT GmbH • StoryMe BVBA • SuperOffice Team Brendel AG • Swiss Digital AG • SWISS MARKETING • Sysdata - Laupper AG Annoncenagentur • TEALIUM LTD. • TechDivision GmbH / eStrategy Magazin • TextMaster • Trusted Shops GmbH • UBK s.r.o. • United Internet Media GmbH • Unic AG • Ve Interactive DACH GmbH • VSV Verband des Schweizer Versandhandels • Webstobe GmbH • Webtrekk GmbH • Werbewoche - Für Köpfe in der Kommunikation • werbung.ch - Vadian.Net AG • wirtschaftszeit.at Silvia Nussbaumer • wirtschaft.ch - Vadian.Net AG • Worldsites GmbH • Post CH AG PostMail • Prestige Media International AG • Publisher - Digipress GmbH • The Responsive Club • SDV Schweizer Dialogmarketing Verband • Schweizer Dialogmarketing-Preis (SDV Award) • Speck Print AG • Swiss Direct Marketing AG • SWISS MARKETING • TRANSLATION-PROBST AG • Vögeli AG Marketingproduktion & Druck • wirtschaftszeit.at Silvia Nussbaumer • Wirz Wietlisbach Dialog AG • ZHAW Institut für Marketing Management Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law Auszug aus der Ausstellerliste der DMM Dialog-Marketing-Messe: • Baumer AG • boerding Messe AG • CallNet.ch • Canon (Schweiz) AG • Connectum GmbH • ConversionBoosting GmbH • CRM-Finder / Cloud-Finder Schweiz • DCS Dialog Club Schweiz • directoriesDATA • Direct Mail Company • Elco AG • FUNKE Lettershop AG • Global Marketing Alliance • DMI Publications • H. 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