Gewinner der PlakaDiva 2010 ausgezeichnet

Der Fachverband Aussenwerbung e.V. informiert:
Gewinner der PlakaDiva 2010 ausgezeichnet
Preisverleihung für die besten Kampagnen und Motive des Jahres 2009 / Media Markt
erhält den „Preis der Außenwerbung“
Überzeugende Bilder, wenige Worte und eine gelungene Kombination aus Botschaft,
Werbeträger und Umfeld: Aus diesen Zutaten sind die Gewinner von PlakaDiva 2010
gemacht, die am Abend des 28. April im Düsseldorfer Capitol Theater mit Gold, Silber und
Bronze prämiert wurden. Neben den Preisen für die besten Out-of-Home-Kampagnen und –
Motive des vergangenen Jahres vergab der Fachverband Aussenwerbung e.V. in diesem
Jahr erstmals den „Preis der Außenwerbung“ mit dem erklärten Ziel, damit künftig
regelmäßig „Kunden auszuzeichnen, die durch ihre Out-of-Home-Kampagne eine anhaltend
positive Wirkung der Out of Home-Medien im Markt liefern“. Der erste, vom Vorstand des
FAW gewählte Preisträger ist Media Markt.
Davon unabhängig werden alle anderen Sieger von PlakaDiva nach wie vor durch die
beiden Fachjuries „Kreation“ und „Media“ bestimmt. Zu den Gewinnern des renommierten
Wettbewerbs
um
kreative
Out-of-Home-Werbung
gehören
in
diesem
Jahr
die
Partnervermittlung Parship.de, das Frankfurter smart-Center Brass City-Car und der
Spielzeughersteller Hasbro in der Kategorie „Bestes Plakat“ genauso wie die Berliner
Sparkasse, die Fluggesellschaft Germanwings und die Brauerei Veltins mit ihren jeweiligen
Umsetzungen als „Beste Verkehrsmittelwerbung“. Im strategischen Bereich haben
Constantin Film, Vodafone und NIKE bei „Beste Mediastrategie“ überzeugt. CocaCola/Fanta, die Österreich Werbung, BMW und die Frankfurter Tafel sind die gewählten
Vorbilder für „Beste Ambient Media“, und ein Sonderpreis geht an das sogenannte RetroBillboard von UHU für die „Beste Kreativ-Idee“.
Konsequente Nutzung der Möglichkeiten von Out-of-Home-Kommunikation
Zu jedem Topf den richtigen Deckel – zu jedem Werbeträger des Mediums Out-of-Home die
optimale Umsetzung. Die perfekte Bildsprache des diesjährigen PlakaDiva-Gold-Gewinners
in der Kategorie Bestes Plakat steht sinnbildlich für die besondere Qualität, die sämtliche
Sieger des Jahres 2010 auszeichnet: Sie nutzen die individuellen besonderen Möglichkeiten
des Mediums Außenwerbung ebenso konsequent wie innovativ, auf Plakaten, in der
Verkehrsmittelwerbung, im Rahmen einer stimmigen Mediastrategie oder eines geschickt
platzierten Ambient Media-Einsatzes, und bereichern damit die Kommunikation im
öffentlichen Raum auf vielfältige Weise. Dafür gab es beim 17. Wettbewerbs des
Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) insgesamt 14 mal die PlakaDiva in Gold, Silber
oder Bronze und als Sonderpreis.
Mehr als 650 Gäste konnte FAW-Präsident Thomas Ruhfus zur Verleihung von PlakaDiva
2010 am 28. April im Düsseldorfer Capitol Theater begrüßen. Gemeinsam mit den
Laudatoren Evelyn Lüttgens (pilot media), Rouwen Bastian (Adam Opel GmbH), Rob Brünig
(Ogilvy & Mather) und Joachim Felger (ProSiebenSat.1 Media Group), die jeweils Mitglied in
einer der beiden Fach-Juries waren, überreichte er die Preise. „Wir haben erneut einen
hochinteressanten Wettbewerb mit originellen Beiträgen in den Kreativ-Kategorien und
intelligenten Lösungen in den strategischen Disziplinen von PlakaDiva erlebt“, so Ruhfus.
„Im besten Falle kommt die kreative Kraft des Mediums Außenwerbung im Sinne des
beworbenen Produkts überzeugend zum Ausdruck, wie bei den schließlich gewählten
Preisträgern“. Der besondere Dank des FAW-Präsidenten galt den Mitgliedern der beiden
PlakaDiva-Juries für ihr großes Engagement. Ruhfus: „Als Teilnehmer der Jurysitzungen bin
ich immer wieder fasziniert von der Intensität, mit der über einzelne Kampagnen und Motive
diskutiert wird.“
Bestes Plakat: Parship.de, Brass City-Center, Hasbro
In ihren Laudationes gingen die Jurymitglieder auf die Besonderheiten der ausgezeichneten
Kampagnen ein. Die Partnervermittlung Parship.de zum Beispiel, die sich unterhaltsam mit
einem schwierigen Thema auseinandersetzt und ihr Erfolgsversprechen mit der originellen
Umsetzung von Topf und Deckel ganz ohne Worte für nahezu jeden deutlich macht. Der
Frankfurter smart-Händler Brass City-Car nutzte dagegen das Medium Großfläche, um den
Kleinwagen „in Originalgröße“ abzubilden und damit zu direkten Vergleichen mit dem
eigenen Fahrzeug gleich auf der Straße zu animieren. „Das ist in dieser Form nur auf Plakat
möglich und bringt die Stärke des Mediums Outdoor bestens zur Geltung“, erklärte Laudator
Rob Brünig. Auch Hasbro, Bronze-Sieger bei Plakat, wusste mit dem Schlachten-Motiv auf
Infoscreen die besondere Aufnahmesituation der Werbung (Warten auf die U-Bahn) und die
hohe Affinität zur Zielgruppe Schüler bestens zu nutzen.
Beste Verkehrsmittelwerbung: Berliner Sparkasse, Germanwings, Veltins
„So noch nicht gesehen“ war das einstimmige Urteil der Jury zur Warnung der Berliner
Sparkasse auf öffentlichen Verkehrsmitteln: „Vorsicht Kleingedrucktes“, das den Gästen der
Preisverleihung von Laudator Joachim Felger näher erläutert wurde. Ein starkes Branding
und ein direkter Bezug auf die Situation Öffentlicher Personennahverkehr brachten dieser
Kampagne
wie
auch
dem
Silber-Gewinner
Germanwings
viele
Zusatzpunkte
im
Auswahlprozess. Die PlakaDiva in Bronze für den Veltins-Kasten „im Porsche-Design“
würdigt
dagegen
vor
allem
den
Blick
für
die
Möglichkeit
der
dreimensionalen
Produktdarstellung auf dem Heck eines Busses.
Beste Mediastrategie: „Horst Schlämmer“, Vodafone, NIKE
Mit ihrer Mediastrategie für den Film „Horst Schlämmer – isch kandidiere“ lockte die
Constantin Film-Verleih GmbH im Wahljahr 2009 1,5 Millionen Besucher in die Kinos. Diese
Kampagne sei „mindestens so gut wie der Film selbst“, befand die PlakaDiva-Jury und
vergab Gold für die „konsequente Nutzung der kompletten Medienpalette“ im Allgemeinen
wie auch die „geniale Vernetzung mit Facebook und Twitter“ im Besonderen. Silber gewann
Vodafone mit seinem Surf-Sofort-Paket und einer breit angelegten Out-of-Home-Kampagne
„wie aus dem Lehrbuch“, betonte Evelyn Lüttgens, Laudatorin für die Kategorie Beste
Mediastrategie. Gar nicht breit, sondern genau auf die Zielgruppe „Männer, fußballaffin“
ausgerichtet hat NIKE seine Kampagne zur „Magie des richtigen Moments“ in
Fußballstadien. Das Urteil der Jury: „Der richtige Auftritt zur richtigen Zeit am richtigen Ort“,
Out-of-Home trägt die komplette Kampagne durch intelligentes Zusammenwirken von Media
und Kreation. Damit holte NIKE Football Bronze bei PlakaDiva.
Beste Ambient Media: Fanta, Österreich-Werbung, BMW Museum
Absolut zielgruppengerecht, dazu ungewöhnlich und originell war der Ambient Media-Einsatz
von Gold-Gewinner Fanta mit dem augenzwinkernden Versprechen von „Wohnen für Zero“
im Studenten-Umfeld. Als Preisträger für Silber in der Kategorie Beste Ambient Media,
vorgestellt von Laudator Rouwen Bastian, empfahl sich die Österreich Werbung, die quer
durch Deutschland eine Roadshow mit einem überdimensionalen Postkartenständer
realisiert hatte. Hier hob die Jury insbesondere das stimmige Konzept, die saubere
Umsetzung und den hohen Aufmerksamkeitswert in Verbindung mit der sorgfältigen
Auswahl von Städten und Standorten hervor. Bronze verlieh sie an das BMW-Museum und
dessen Grüßen an München, zu denen auch die Verteilung von Mini-Autos der Marke Isetta
an öffentlichen Plätzen der Stadt gehörte. Die Strategie, diese Kampagne durch ein
nachhaltiges Medienecho zu verstärken, ging nachweislich auf.
Sonderpreise: Frankfurter Tafel, UHU Retro Billboard
Wie im Vorjahr entschied sich die PlakaDiva-Jury auch 2010 für die Vergabe eines
Sonderpreises für ein soziales Projekt. Die Kampagne „Trojanische Flasche“ der Frankfurter
Tafel überzeugte auf Anhieb, sollte aber nicht auf einer Ebene mit den anderen Beiträgen
des Wettbewerbs verglichen werden. Da gemeinnützige Organisationen in der Regel nur
über geringe Werbebudgets verfügen, wäre es unfair, den Medieneinsatz mit den Kriterien
für kommerzielle Kampagnen zu beurteilen. Der Ansatz, das Sammeln von Pfandflaschen
durch Obdachlose zu nutzen, um sie über diese Flaschen zur Annahme von Lebensmitteln
zu bewegen, beweise „besondere Zielgruppenkenntnis und Einfühlungsvermögen“, so die
Jury.
„Einfühlungsvermögen“ ganz anderer Art, nämlich in das Medium Plakat selbst, zeigte der
Gewinner des Sonderpreises Beste Kreativ-Idee. Das UHU Retro-Billboard simuliert ein
UHU-Werbeplakat nach jahrzehntelangem Aushang – leicht beschädigt, aber dank des
Klebstoffs unverwüstlich.
Preis der Außenwerbung: Media Markt
Mit der PlakaDiva für die besten Out-of-Home-Kampagnen und –Motive setzt
der Fachverband Aussenwerbung eine lange Tradition fort. Dazu FAWPräsident Thomas Ruhfus: „Seit nunmehr 17 Jahren fördert der FAW die
Entwicklung seines Mediums mit einem solchen Wettbewerb – weil wir davon
überzeugt sind, dass die intensive Beschäftigung mit den gestalterischen und
strategischen Möglichkeiten der Außenwerbung unendlich viele positive
Impulse verleiht.“
Eine solche positive Wirkung hat - wie kaum ein anderer in den
zurückliegenden Jahren - der Out-Home-Kunde Media Markt und damit auch
sein zentraler Vermarkter redblue Marketing geliefert. Für den FAW der
entscheidende Grund, seinen neuen „Preis der Außenwerbung“ an dieses
Unternehmen zu vergeben.
„Media Markt hat es hervorragend verstanden, einen Media-Mix einzusetzen,
bei dem die Außenwerbung eines der entscheidenden Elemente ist. Der Anteil
der Außenwerbung am Media-Markt-Media-Mix ist heute etwa dreimal so groß
wie noch vor wenigen Jahren“, so FAW-Vorstandsmitglied Joachim Walther in
seiner Laudatio. Vor allem im regionalen und lokalen Bereich hätten etwa zwei
Drittel aller Märkte ihre Marketingstrategie geändert und seien von einstmals
100 Prozent Print auf Multimedia und damit auch auf Out-of-Home
umgestiegen. Walther weiter: „Dieser Strategiewechsel hat Media Markt nicht
nur zum führenden Anbieter von Elektro- und Elektronikprodukten wachsen
lassen, sondern auch zum größten Kunden der Außenwerbung. Ein solch
außergewöhnliches Engagement hat unseren besonderen Dank und Applaus
verdient.“
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Kontakt:
Karin Winter
Marketing & PR
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