Chicken McNuggets Rush

CHICKEN MCNUGGETS RUSH
1. ALLGEMEINES
KATEGORIE
Exzellente Media Strategie
EINREICHUNGSTYP
Einzeleinreichung
2. KONTAKTE
DER EINREICHER
Ansprechpartner
Anrede
Name
Herr
Florian Wagner
Firma
Funktion
OMD Mediaagentur GmbH
Client Service Director & Strategy Activation
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401
1190 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 (1) 49 119 148
DER KUNDE
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Herr
Benedikt Böcker
Firma
Funktion
McDonald's Franchise GmbH
Manager Marketing
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A0160
2345 Brunn am Gebirge
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 2236-3070-6438
Werbeleiter
Anrede
Name
Frau
Ursula Riegler
Firma
Funktion
McDonald's Franchise GmbH
Department Head Communications/Unternehmenssprecherin
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601
2345 Brunn am Gebirge
Österreich
E-Mail
[email protected]
Marketingleiter
Anrede
Name
Herr
Jörg Pizzera
Firma
Funktion
McDonald's Franchise GmbH
Marketing Director Austria
1/9
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601
2345 Brunn am Gebirge
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43(0)2236-3070-6560
Geschäftsführer
Anrede
Name
Herr
Andreas Schmidlechner
Firma
Funktion
McDonald's Franchise GmbH
Managing Director
Adresse
Campus 21, Liebermannstraße A01601
2345 Brunn am Gebirge
Österreich
E-Mail
[email protected]
DIE MEDIA-AGENTUREN
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Frau
Bisi Andrejevic
Firma
Funktion
OMD Mediaagentur GmbH
Senior Client Service Manager
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401
1190 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 (1) 49 119 133
Unitleiter
Anrede
Name
Herr
Florian Wagner
Firma
Funktion
OMD Mediaagentur GmbH
Client Service Director & Strategy Activation
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401
1190 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 (1) 49 119 148
Geschäftsführer
Anrede
Name
Frau
Susanne Koll
Firma
Funktion
OMD Mediaagentur GmbH
CEO
Adresse
Heiligenstädter Straße 31/3/401
1190 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 (0)1 49 119 132
DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN
2/9
Agentur #1
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Herr
Niklas Lenz
Firma
Funktion
DDB Wien
Senior Digital Consultant
Adresse
Guglgasse 7-9
1030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 491 91
Kreativ Direktor
Anrede
Name
Herr
Florian Kozak
Firma
Funktion
DDB Wien
Creative Director
Adresse
Guglgasse 7-9
11030 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 491 91
Geschäftsführer
Kein Geschäftsführer eingetragen
Agentur #2
Kampagnenverantwortlicher
Anrede
Name
Herr
Gabriel Schönberger
Firma
Funktion
vi knallgrau
Senior Project Manager
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215
1120 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 522 76 37
Kreativ Direktor
Anrede
Name
Herr
Henric Wietheger
Firma
Funktion
vi knallgrau
Konzeption & Text
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215
1120 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 522 76 37
Geschäftsführer
Anrede
Name
Herr
Dieter Rappold
3/9
Firma
Funktion
vi knallgrau
Geschäftsführender Gesellschafter
Adresse
Schönbrunner Straße 213-215
1120 Wien
Österreich
E-Mail
Telefon
[email protected]
+43 1 522 76 37
3. BESCHREIBUNGEN
AUSGANGSSITUATION
McDonald’s kreiert Jahr für Jahr neue Produkte, die bei den Leuten super ankommen. Damit ein alter Favorit, die Chicken McNuggets vor
lauter interner Konkurrenz nicht den Anschluss verlieren, wollte McDonald’s besonders die Nicht-Esser dazu animieren, sich mit den Nuggets
zu befassen und dabei auch Gelegenheits-Esser zu Wiederholungs-Täter machen.
MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL
Einerseits galt es, mit organischem Impact Interesse für die Nuggets generieren, andererseits sollte erreicht werden, dass Leute sich mit den
Nuggets stärker als bisher befassen. Und weil McDonald’s sich nicht mit bloßen Branding-Zielen zufrieden gibt, sollten im gleichen
Augenblick die Sales stark angekurbelt werden.
DIE ZIELGRUPPE
Jeder. Wobei ein spezieller Fokus auf Nicht-Esser und Gelegenheits-Esser gelegt werden sollte, um das Sales-Potential so stark als möglich
auszuschöpfen.
Währnd wir die Bestands-Esser mittels breiter Image-Kommunikation abdeckten, galt es mit 20% des Nuggets-Budgets, die ConquerZielgruppen zu Wiederholungs-Tätern zu machen.
STRATEGISCHE BASISIDEE
Neben der klassischen Kommunikation für die Nuggets haben wir uns für die Potenzial-Zielgruppen etwas Besonderes einfallen lassen: In
einem Stunt wurde das goldene Ur-Nugget aus der McDonald’s Zentrale gestohlen. Wir inszenierten einen Aufruf um das Ur-Nugget zu
finden. Der Dieb meldete sich über diverse Kanäle zu Wort und streute Rätsel, deren Lösungen die Koordinaten des Nuggets preisgegeben
haben. An den Koordinaten wurde das Nugget vergraben und der Finder erspielte 10.000 EUR Finderlohn.
UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN
Mit einer Pressekonferenz, die von heimischen Medien aufgegriffen wurde, haben wir den Diebstahl inszeniert. Via Instagram kommunizierten
wir den Diebstahl als österreichs erste Instagram Kampagne. Der Dieb meldete sich via Website und WhatsApp personalisiert mehrmals bei
den Partizipienten. Nebst einer Aufzeichnung der großen Such-Aktion wurde die Gewinnerin via Blog, Youtube und amplifiziertem MedienEcho ausgelobt.
ERGEBNIS
3 Millionen direkte Zugriffe der Potential-Zielgruppe auf Facebook führten zu 529 Helfern, die auf einem angemieteten Feld nach dem UrNugget gegraben haben.
Es konnte nur eine Gewinnerin geben, aber der Haupt-Gewinner war McDonald’s: Extrem positives Medienecho amplifizierte unsere Aktion
als dass am Ende der Kampagne 31% mehr Nuggets über die Restaurant-Theken gingen als bei der letzten Kampagne (diese selbst alles
bisherige geschlagen hatte!)
4. MEDIEN
KAMPAGNE
[Original PDF auf der Website betrachtbar]
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VIDEOBEITRAG
Event: Chicken McNuggets Rush
[Videobeitrag auf der Website betrachtbar]
ONLINE PROJEKT
YouTube: Pressekonferenz | Message vom Dieb | Nachbericht
(https://www.youtube.com/watch?v=8cWKxaw4rDk&list=PLy1BxHT4QBZBLMdBehtrXUKfiBKnEVH6T&index=5)
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BILDER
Mediaplan
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