MeDiaDaten 2014
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Dieser Punkt ist immer ein Gewinn. Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche Mediadaten 2014 www.horizont.at Dieses Team bringt es auf den Punkt. Ein starkes Team für die Kommunikationsbranche! Tel.: 01/866 48-0, Fax: 01/866 48-620 Prof. Hans-Jörgen Manstein Vorsitzender des Aufsichtsrates DW 114 [email protected] Mag. Dagmar Lang, MBA Geschäftsführerin DW 116 [email protected] Sebastian Loudon Herausgeber, Chefredakteur & Verlagsleitung HORIZONT & Bestseller DW 601 [email protected] Rainer Seebacher Chefredakteur HORIZONT DW 613 [email protected] Dipl.-BW Doris Raßhofer Chefredakteurin Bestseller DW 602 [email protected] Martina Hofmann Anzeigenleitung DW 621 [email protected] Barbara Lindenberger Key Account Manager DW 623 [email protected] Martin Kaindel Key Account Manager DW 625 [email protected] Ariane Schlosser Backoffice DW 626 [email protected] Alexandra Ziermann Backoffice DW 622 [email protected] Mag. Birgit Schaller Stellvertretende Chefredakteurin HORIZONT DW 628 [email protected] Lana Gricenko Chefin vom Dienst HORIZONT Online DW 606 [email protected] Andreas Hierzenberger Chef vom Dienst HORIZONT DW 612 [email protected] Yvonne Widler Redakteurin DW 609 [email protected] Gerlinde Giesinger Redakteurin DW 502 [email protected] Jakob Steinschaden Redakteur DW 610 [email protected] Herwig Stindl Freier Redakteur [email protected] Carolin Daiker Redaktionsassistentin HORIZONT & Bestseller DW 607 [email protected] Lisa Weishäupl Art Director HORIZONT DW 553 [email protected] Martin Renner Art Director Bestseller DW 554 [email protected] www.horizont.at HORIZONT. Durchblick & Kontroverse. Woche für Woche. Horizont HORIZONT ist das Leitmedium für Werbung, Medien und Marketing. Der Wandeln in der Kommunikationswirtschaft ist enorm: Viel Neues wird probiert, nur weniges ist von nachhaltigem Erfolg gekrönt. Hier die Übersicht zu behalten, zu wissen, was wirklich zählt, worauf es tatsächlich ankommt und was funktioniert oder zumindest funktionieren könnte, ist selbst für Experten schwer. Losgelöst vom tagesaktuellen Strom an Nachrichten greift HORIZONT Woche für Woche die relevanten Themen auf und beleuchtet diese verständlich von allen Seiten – kontrovers, unterhaltend, seriös und unabhängig. Jeden Freitag neu. Verlagspostamt 2380 Perchtoldsdorf, P.b.b., GZ 02Z031577 W Bureau de Poste A-2380 Perchtoldsdorf (Autriche), Taxe percue ∙ Sendung zur ermäßigten Gebühr ∙ Envoi à taxe réduite Tumblr mit Werbung Yahoo will die Blog-Plattform werbefit machen – HORIZONT erklärt Unternehmen Seite 11 Radio-Philosoph Richard David Precht referierte beim 14. Radio Research Day fulminant Medien Seite 12 Zurücklehnen und lesen Schwierig und dynamisch zugleich – der Magazinmarkt im Fokus Dossier Seite 25 WWW.HORIZONT.AT 14. Juni 2013 o 24 N 3,– Euro Die österreichische Wochenzeitung für Werbung, Medien & Marketing HORIZONT Cannes Lions 2013: Wer holt uns einen Löwen? 131 österreichische Einreichungen sind notiert. Ob sich darunter potenzielle LöwenGaranten befinden? Der Statistik nach eher nicht – aber was sind schon Statistiken? Die Misere vom letzten Jahr ist längst vergessen. Oder doch nicht? Betrachtet man die – im Vergleich zu den Vorjahren – äußerst geringe Anzahl von Einreichungen, so könnte man dies zumindest vermuten. Anderseits folgt dies einem generellen Trend: Dem allgemeinen Rückgang an österreichischen Einreichungen bei kreativen Awards. Für das Werbefestival in Cannes, das kommende Woche, von 16. bis 22. Juni stattfinden wird, sind es knapp 100 Stück weniger als im Jahr 2012 und rund 60 weniger als die beiden Jahre zuvor (siehe Seite 23). „Ausgezeichnete Arbeiten wirken immer ganz leicht, dabei wird es immer schwieriger, zu gewinnen. Jurys sind ‚verwöhnt‘, sie suchen nicht nur nach einer ausgezeichneten Idee, die brillant umgesetzt ist, die Arbeit muss auch ein Medium überraschend nützen oder gar neu erfinden, und auch das Thema selbst sollte neu sein. Österreich hat in Spezialkategorien immer wieder Chancen, aber es gibt wenige Ideen, die schon vor dem Bewerb auf – internationalen – BranchenPlattformen von sich reden machen. Das ist aber nötig, um in den großen Kategorien zu gewinnen“, erklärt CCAPräsidentin Gerda Reichl-Schebesta. ‚Budget für Talente‘ Der tatsächliche Grund für den enormen Rückgang ist wohl individuell bei den Agenturen selbst zu hinterfragen. Lowe GGK beispielsweise, letztes Jahr noch mit 17 Einreichungen vertreten, schickt dieses Jahr nur zwei Arbeiten nach Cannes. „Wir haben heuer bewusst das Einreichbudget für Mitarbeiter und neue Talente eingesetzt. Das erschien uns charmanter, als jedes Jahr dasselbe zu machen – ohne es zu hinterfragen. Cannes hat immer noch eine große Bedeutung für uns, heuer haben wir allerdings einen anderen Schwerpunkt gesetzt. 2014 ist wieder ein neues Jahr“, sagt CEO Rudi Kobza und ergänzt: „Solange bei uns der bisher einzige gewonnene Filmlöwe für Österreich steht, sehen wir das alles sehr entspannt.“ Jung von Matt verzichtet im Rahmen seiner diesjährigen „AwardKarenz“ ganz auf Einreichungen. Insgesamt jedenfalls werden rund 36.000 internationale Entries notiert, das bedeutet ein Plus von 4,2 Prozent. Österreichische Favoriten Als Favorit aus österreichischer Sicht wird der von Ogilvy & Mather nachgestellte Stratos-Sprung gehandelt. Das Lego-Männchen im Auftrag der Modellbaumesse hatte schon bei den Art Directors Club Europe Awards zwei Mal Gold (Kategorien „Digital“ und „Young Creative of the Year“) plus zwei weitere Nominierungen abräumen können (siehe Seite 19). In jedem Fall hat man sich die Hoffnung auf einen Preis in Cannes so einiges kosten lassen, denn das Projekt swurde gleich in 15 Kategorien eingereicht. Einen Silberpokal bei den ADC*E Awards gab es für Wien Nord für das Corporate Design von Ute Woltron. Auch hier könnte man in Cannes Erfolge sehen. Weitere Hoffnunsträger sind die von DDB für McDonald’s kreierte „Easy Mornig“-Illustration, die Wien-Nord-GuerillaAktion für Opel vom GTI-Treffen oder die Steckdosenaktion für Opel Ampera, doch auch das Stiegl-Fahrscheinetikett oder der Burgtheater-Trailer von Demner, Merlicek & Begmann könnten in Cannes punkten. Die HORIZONT-Redaktion ist jedenfalls auch heuer wieder in Cannes mit dabei und wird laufend berichten. Und natürlich wünschen wir allen Einreichern: Bonne chance! yw In eigener Sache Mach uns stolz, Philipp Wilhelmer! Die Konkurrenz fletscht schon die Zähne. Wir drücken natürlich allen österreichischen Teilnehmern in Cannes die Daumen. © Fotolia/Nejron Photo Es ist noch nicht lange her, da begrüßten wir an dieser Stelle Philipp Wilhelmer als stellvertretenden Chefredakteur dieser Zeitung. Genau genommen ist es ein Jahr her, zu wenig lange für unseren Geschmack, aber bitte. Philipp wurde uns über Nacht vom Kurier abgeworben, das freut uns für ihn, den Kurier, und ein bisschen freuen wir uns auch, schließlich ist es auch eine schöne Bestätigung für uns – nicht, dass wir uns jetzt unmittelbar daran gewöhnen möchten. Seine Rolle als stellvertretender Chefredakteur übernimmt mit Anfang Juli Birgit Schaller. Sie ist seit fünf Jahren fixer Bestandteil dieser Redaktion und vielen unserer Leserinnen und Leser ein Begriff. Wir drücken Birgit die Daumen für ihre neue Herausforderung und Philipp sowieso auch. Die Redaktion Anzeigenformate & -preise Cover-Titelfläche Specials-Titelfläche Kasten rechts oben 51 x 120 mm € 3.370,– Kasten rechts oben 51 x 82 mm € 1.630,– Cover-Titelfläche Specials-Titelfläche Titelbalken unten 275 X 66 mm € 4.910,– Titelbalken unten 275 x 101 mm € 3.270,– Doppelseite 1/1 Seite Satzspiegel 569 x 392 mm abfallend 594 x 420 mm € 12.150,– Satzspiegel 275 x 392 mm abfallend 297 x 420 mm € 6.070,– Doppelseite Juniorpage Juniorpage ZIELGRUPPEN 67 % 20 % 10 % 3% Auftraggeber aus Handel, Industrie etc.: Agenturen: Medien, Verlagsgewerbe: Dienstleister für Werbung und Sonstige: Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche • Marketing: Marketingleiter, Werbe- und Vertriebsleiter, Product Manager aus Wirtschaft, Industrie und Handel • Agenturen: Führungskräfte in Werbe-, Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-, Promotion-, Event-Agenturen • Medien: Manager aus TV, Print, Radio, Internet und Außenwerbung • Dienstleister: Geschäftsführer und Projektleiter von Bildagenturen, Druckereien, Messeveranstaltern, aus Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios und der Verpackungsindustrie Alle an Kommunikation interessierten Leser Designer, Fotografen, Graphic Designer, Künstler, Journalisten, Junior-Berater, -Kontakter, -Planer, Regisseure, Studenten, Young Creatives Satzspiegel 216 x 275 mm € 4.640,– Satzspiegel 460 x 275 mm € 9.280,– Kleine Juniorpage 1/2 Seite Satzspiegel 163 x 202 mm € 3.070,– Satzspiegel hoch 163 x 299 mm quer 275 x 179 mm € 3.610,– 1/3 Seite 1/4 Seite Satzspiegel hoch 107 x 369 mm quer 275 x 116 mm € 3.070,– Satzspiegel hoch 163 x 151 mm quer 275 x 89 mm € 2.470,– Balken 1/8 Seite HARD FACTS Auflage: 14.400 Exemplare Erscheinungsweise: jeweils wöchentlich am Freitag Themen- und Terminplan: aktuell anzufordern unter [email protected] bzw. online unter www.horizont.at – Mediadaten Heftformat: 297 x 420 mm Anzeigenschluss: jeweils Mittwoch der Vorwoche Druckunterlagenschluss: jeweils Freitag der Vorwoche Druckunterlagen: siehe Folder-Rückseite Satzspiegel 107 x 40 mm € 1.000,– Satzspiegel 2-spaltig 107 x 116 mm 3-spaltig 163 x 78 mm quer 275 x 47 mm € 2.030,– Banderole Tip-on Card Beilagen € 3.700,– (Länge 455 x Höhe 110 mm) € 1.990,– (Höchstformat 190 x 180 mm) bis max. 5 Gramm Gewicht Ab 5 Gramm auf Anfrage Bis 10 Gramm € 3.970,– Bis 20 Gramm € 4.760,– Ab 20 Gramm auf Anfrage SONDERWERBEFORMEN AUF ANFRAGE Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt. www.horizont.at Horizont Specials. Dieser Punkt liefert Informationsvorsprung. Zahlen, Daten, Fakten – unter diesem Leitsatz stehen die Specials von HORIZONT. Darin finden Sie alle relevanten Informationen zum jeweiligen Spezialgebiet. Employer Branding Arbeitgeber müssen sich als Marke positionieren, um Talente zu locken Seite 18 Ein mediales Symposium ‚Journalism Reloaded‘ blickte richtungweisend in die Zukunft Seite 18 Auszeit vom Job Bildungskarenzen und Sabbaticals gewinnen an Bedeutung Seite 20 Trend ‚Social Recruiting‘ Xing und LinkedIn sind gute Jagdgebiete für Personalabteilungen Seite 22 HORIZONT DOSSIER WEITERBILDUNG & KARRIERE Hoch hinaus Dass der Karrierebegriff heutzutage nicht mehr exemplarisch für alle das Gleiche bedeuten muss, scheint angekommen zu sein. Das ‚Hoch-hinaus-Wollen‘ kann sich in vielen Ausprägungen zeigen Es gibt ja Umfragen, deren Ergebnisse darauf hindeuten, dass ein bestimmter Vorname die Karriere positiv beeinflussen kann. Wir berufen uns dann doch lieber auf Expertenmeinungen und Fachstudien – und haben in diesem Dossier einen vielseitigen Einblick in die Welt von „Weiterbildung und Karriere“ geschaffen. EVENTS & AWARDS Preisträger-Special plus Event-Auflage Adgar-Gala CCA-Gala DMVÖ Award Effie-Gala Media Award NOW PR-Gala WebAd Gewinner im Überblick Alle Adgar-Sieger der Kategorien in Wort und Bild ab Seite 28 Nachwuchstalente Michael Wittmann und Stefan Kopinits gewinnen best YET Seite 33 Kreative Lösungen Sonderpreise für kreativen Einsatz von Printwerbung und Online Seiten 31 und 32 VÖZ-Präsident am Wort Thomas Kralinger im Interview über Besonderheiten von Print Seite 37 HORIZONT EVENTS & AWARDS ADGAR-GALA 2013 VÖZ zeichnet OMV als Printwerber des Jahres aus © Sergey Nivens/Fotolia INFO-ABEND: BACHELOR & MASTER: 14. 05. 2013 Diese Sujets konnten sich über je einen ersten Platz in ihren Kategorien beim diesjährigen Adgar freuen. END BEGLEIT BERUFS VOLLZEIT ODER DIEREN STU DOSSIERS Zahlen, Daten, Fakten Grafik und Tabelle zeigen Entwicklungen über den Zeitverlauf Seite 26 ‚Heute‘ auf, ‚Krone‘ ab Standard, OÖN und Heute legen signifikant zu, Krone verliert Seiten 27 bis 29 Lebendiger Markt Sechs Magazine mit signifikanten Gewinnen, drei mit Verlusten Seiten 30 bis 37 Herausforderung Manche Regionalmedien mit deutlichem Rückgang, nur wenige mit Zuwachs Seiten 38 und 40 HORIZONT DOSSIER MEDIA-ANALYSE ‚Den Printmedien geht es hervorragend‘ „Den Printmedien in Österreich geht es hervorragend“, sagt tele-Geschäftsführer Hans Metzger (Seite 11). Und er scheint Recht zu behalten, denn die Veränderungen in der Media-Analyse bleiben überschaubar. GfK, Gallup und IFES führten im zweiten Halbjahr 2012 und im ersten Halbjahr 2013 14.709 Interviews und die Mediaagentur Media 1 hat die Ergebnisse genauer analysiert: Seit den Halbjahren 08/09 sinkt die Zahl der Zeitungsleser jährlich. Unter den Österreichern, die älter als 14 Jahre sind, erreichen Tageszeitungen laut aktueller MA 72,5 Prozent, vor fünf Jahren waren es 75,7 Prozent, bei den Männern fällt die Reichweite von 77,7 auf 74,1 Prozent, bei den Frauen von 73,8 auf 71 Prozent und in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen immerhin von 73,7 auf 67,7 Prozent. Aber: Im Vergleich zum MA-Jahr 07/08 zeigt sich der alljährliche dezente Abwärtstrend weniger deutlich, denn damals waren die Reichweiten nahe an jenen von heute. Betrachtet man die signifikanten Veränderungen im Jahresvergleich, geht es gleichermaßen auf und ab: Zehn Medien werden signifikante Gewinne ausgewiesen (der Standard, Heute, das signifikante Zuwächse in Niederösterreich verbucht, die Oberösterreichischen Nachrichten, die sich auf das Niveau von vor zwei Jahren hieven, der Falter, Geo, Schöner Wohnen, das Sportmagazin, Weekend, Medizin BUNDESLÄNDER Fachgruppe Vorarlberg Obmann Martin Dechant wünscht sich Rummel um die Kommunikation Seite 35 Anlässlich der Reichweitenstudie CAWI-Print LAE MA ÖAK ÖWA Plus Radiotest Abgesehen von einigen signifikanten Veränderungen zeigt die Media-Analyse einen stabilen Printmarkt, sie gibt auch Einblick in Wertesysteme oder Besitzverhältnisse * Quelle: ARGE Media Analysen MA 11/12: Feldarbeit Durchführung GFK-Austria, IFES und Gallup, 01.07.2011-30.06.2012. Ungewichtete Fälle: 2.327 in OÖ, 2.404 in NÖ. Max. Schwankungsbreite +/- 1,8%. Eugen A. Russ im Interview Internationalisierung und Paywall gegen den Rückgang von Anzeigengeld Seite 34 Karrieretrends Was Facebook privat ist, sind die Business-Netzwerke Xing und LinkedIn für das berufliche Online-Profil. Xing hat 530.000 österreichische User vorzuweisen, bei LinkedIn haben sich in der D-A-CH-Region rund drei Millionen Menschen registriert. Das riecht doch nach Trend. Klar, und der heißt „Social Recruiting“. Denn naturgemäß hat es nicht lange gedauert, bis sich die Personaler auf diesen Netzwerken verbreitet haben, um Ausschau nach potenziellen Talenten zu halten (Seite 22). Die drei letzten Buchstaben unseres Alphabetes kategorisieren also einige der Player unserer modernen Arbeitsund Karrierewelt. Fragt sich nur, wer nach Z folgt. Möglicherweise gibt darüber Seite 24 Aufschluss – denn wir haben es noch einmal getan: Wir haben Aufklärungsarbeit geleistet und einen Überblick – mit leicht stereotypisierendem Charakter – der Medienberufe gezeichnet. yw Themenspezifisch Ambient Media Ausbildung & Karriere Automarketing Content Marketing & Corporate Publishing Der Außenwerber-Report Der Magazinmarkt Der TV-Markt Die Vermarkter (TV/Radio/Online) Der Zeitungsmarkt Design/Druck/Packaging Die Entscheider Direct & Dialog Finanzkommunikation Handelsmarketing Innovation & die Start-up-Szene Österreichs Jahresrückblick 2014 & Vorschau 2015 Kommunikationsstandort Wien Mediaplanung & Media-Awards Messe, Kongresse & Locations Mobile Marketing ÖWA-Plus-Report & der Online-Markt Österreich PR & Lobbying Prospekt & Adresse Regionale Medien (Print/TV/Radio/Online) Telekommunikation Bitte um Anmeldung unter: fh-wien.ac.at ⁄ kommas ⁄ veranstaltungen kreativen Einsatz von Online-Werbung konnte die Werbeagentur Draftfcb Partners mit dem Werbesujet für EVN Smart Home für sich entscheiden. Für den kreativen Einsatz von Printwerbung wurde die Havas Worldwide Wien für „Peugeot 208. Let your body drive“ ausgezeichnet. Das beste junge Kreativteam kam von Wien Nord. ef Event-Ausgaben Eine umfassende Leistungsschau der Kommunikationswirtschaft im jeweiligen Bundesland mit einem Preisträger-Special plus Event-Auflage Burgenland Kärnten Niederösterreich Oberösterreich Salzburg Steiermark Tirol Vorarlberg Veränderung muss sein Veränderung ist sichtlich ein wichtiger und relevanter Begriff in der Berufsund Karrierewelt. Im Rahmen von „Journalism Reloaded“, einem Symposium zum Thema Kompetenzen im Journalismus, kamen am 6. Mai nationale und internationale Vortragende zu Wort. Besprochen wurden Kompetenzmodelle für zeitgemäßen Journalismus sowie für crossmediale Newsrooms und wie Veränderung gelingt und neue Kompetenzen entwickelt werden. In besonderer Erinnerung blieb uns da das Zitat von George Nimeh, Chief Digital Officer des Kurier: „Das Licht am Ende des Tunnels ist ein Zug – und dieser Zug ist digital.“ HORIZONT war natürlich vor Ort und berichtet vom Geschehen (Seite 18). Beginn Marketing & Sales: BA: 19.00 Uhr, MA: 17.30 Uhr Beginn Kommunikation: BA: 17.30 Uhr, MA: 19.00 Uhr © VÖZ dieses Jahr einen weiteren ersten Platz: Damit konnte die McCann Wien mit ihrem Sujet „Stopp Spekulation!“ für die Caritas Österreich auch einen Adgar mit nach Hause nehmen. Auch die Sonderpreise für die Kategorien „Kreativer Einsatz von Online-Werbung“ und „Kreativer Einsatz von Printwerbung“ wurden wieder vergeben. Den Eine farbenfrohe Branche Bunt könnte man den Ausbildungsmarkt im Medien- und Kommunikationsbereich generell beschreiben. Vor dem Hintergrund des Arbeitsmarktes erfährt die Branche nämlich einen überproportionalen Zustrom. Für jene, die Kommunikation zu ihrem Beruf machen wollen, bieten sich hier viele Möglichkeiten (Seite 23). Aber auch Bildungskarenzen und Sabbaticals sind Thema. Ein Jahr unterbrechen, um sich weiterzubilden, neu zu orientieren, die Karriere anzutreiben oder einfach um Pause einzulegen – das wollen immer mehr Menschen, auch in der Kreativ- und Medienbranche. Derartige berufliche Auszeiten gewinnen an Zuspruch (Seite 20). „Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, es sind neugierige und erfolgreiche Mitarbeiter, die eine Bildungskarenz andenken“, erklärt Bernhard Albrecht, COO ProSiebenSat.1 Puls 4, „aber es ist ein neues Phänomen“, fährt er fort. Was jedenfalls nicht neu ist, ist die Tatsache, dass Arbeitgeberattraktivität oft ausschlaggebend für eine Jobentscheidung der künftigen Arbeitnehmer ist. Employer Branding wird immer mehr an Bedeutung gewinnen, der Krieg um die Talente ist bereits in vollem Gange (Seite 18). Die demografischen Spuren der Zeit, die unsere Arbeitswelt prägen, prognostizieren ein erbittertes Feilen um die wirklich guten Leute. Immer mehr Unternehmen werden sich auf immer weniger qualifizierte Menschen stürzen. Wer hier als Arbeitgeber nicht attraktiv genug ist, wird das Nachsehen haben, denn die besten Mitarbeiter werden nur noch zu den allerbesten Unternehmen gehen. KOMMUNIKATION, MARKETING & SALES Jung von Matt/Donau, Publicis Group Austria, Demner, Merlicek & Bergmann, McCann Wien gewannen Adgars, Sonderpreise gingen an Draftfcb Partners und Havas Worldwide Wien Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) vergab am Donnerstag, dem 7. März, zum 29. Mal seinen Werbepreis Adgar. Verliehen wurden die (ge-) wichtigen Statuetten wieder im Wiener Konzerthaus. Thomas Kralinger, VÖZPräsident: „Mit dem Adgar holt der VÖZ ausgezeichnete Printwerbung vor den Vorhang – was zeichnet gute Werbung in Zeitungen und Magazinen eigentlich aus? Werbung in Zeitungen und Magazinen muss – wie in jeder anderen Mediengattung auch – den Konsumenten emotional ansprechen. Printwerbung hat darüber hinaus ganz spezifische Vorzüge.“ (Lesen Sie mehr dazu im Interview auf Seite 37.) Und ein werbetreibendes Unternehmen wurde dieses Jahr wieder mit dem Titel „Printwerber des Jahres 2012“ ausgezeichnet: Heuer nahm die OMV die Ehrung entgegen. Bei den Agenturen konnte sich allen voran Demner, Merlicek & Bergmann über gleich drei erste Plätze freuen. Die Kreativen aus der Lehargasse holten einen Adgar in der Kategorie Handel mit dem Sujet „Langweilig“ für mömax, einen weiteren in der Kategorie Konsumund Luxusgüter mit der Arbeit „Vatertag“ für die Stieglbrauerei zu Salzburg und einen dritten in der Kategorie Social Advertising mit „Look twice“ für das Projekt look twice – rediscovering european muslims. Jung von Matt/Donau wurde Sieger in der Kategorie Auto und Motor mit dem Sujet „Rückfahrkamera“ für Mercedes-Benz Österreich. Die Publicis Group Austria holte sich den Adgar in der Kategorie Dienstleistung mit der Arbeit „Ich bin noch da!“ der Generali Versicherung. In der Kategorie Social Advertising gab es X, Y und Z Mitarbeiter sind das höchste Gut eines Unternehmens. Daran zweifelt heutzutage – in unseren Breiten zumindest – niemand mehr. Diese so wertvollen Mitarbeiter, nennen wir sie einmal X, Y und Z, sehen die Welt und die Branche aus verschiedenen Sichtweisen und prägen so das unterschiedliche Verständnis von Karriere (Seite 20). Während sich Generation X mitten im Berufsleben und Y sich gerade am Anfang befindet, steht Generation Z euphorisch in den Startlöchern – sie muss nämlich zuerst noch die Matura machen. Wer in absehbarer Zeit nachfolgen wird, ist jedenfalls in der gesamten Branche Thema, denn auf die Nachwuchsgenerierung wird insgesamt großes Augenmerk gelegt. „Was die Kreation betrifft, präferieren wir keine spezielle Ausbildung. Wichtig ist die Mappe des Bewerbers. Wenn die gut ist, ist es völlig egal, ob dieser ein Diplom, einen Master oder keinen Titel hat. Die Texter bei uns kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen. Häufig sind es aber auch Quereinsteiger aus den unterschiedlichsten Gebieten. Vom Germanisten über Lehrer bis hin zum Physiker“, erklärt Volkmar Weiss, kreativer Geschäftsführer Jung von Matt. Ein bunter Nachwuchs also ist bei den Agenturen zu verzeichnen (Seite 19). DOSSIERS Pure Kreativität 2013 zurgams räumt sechs AdWins ab, Zeughaus drei Mal ausgezeichnet Seiten 36 und 37 Agenturen im Fokus Ein Blick in die vielfältige Agenturlandschaft des Landes Seiten 38 und 39 Österreichs Blätter verführen uns nach wie vor zum täglichen Blick in die Zeitung – knapp drei Viertel der Österreicher über 14 Jahre hatten „gestern“ eine Tageszeitung in der Hand, um darin zu blättern oder zu lesen. Print ist in diesem Land also nach wie vor höchst präsent. © lichtmeister/Fotolia populär und der Lesezirkel), sechs (die Kronen Zeitung fällt auf den Tiefststand von immer noch starken 36,2 Prozent, tele, die Regionalmedien Austria, Seitenblicke und SportWoche wie Sportmagazin) verlieren signifikant. In den Bundesländern gibt es einige Gewinner, aber auch Verlierer unter den regionalen Medien, doch alles in allem: Die Reichweiten von Print bleiben auf hohem Niveau in diesem Land, allen Entwicklungen in Nachbarländern und der westlichen Welt zum Trotz. Die Media-Analyse weiß mehr Ein zweiter Blick verrät Spannendes über Besitzverhältnisse und weitere Details: So besitzen 39,8 Prozent einen PC, hier ist eine Stagnation erkennbar, dagegen gibt es mehr Laptops und Notebooks als im Vergleichszeitraum (statt 43,7 nun 46,4 Prozent). Deutlich erhöht hat sich der Besitz von Smartphones – 2,770.000 oder 38,3 Prozent der Österreicher besitzen eines, im Vergleichszeitraum waren es 26,2 Prozent. Auch die Gruppe der Tablet-PCBesitzer hat sich mehr als verdoppelt – von 4,4 Prozent auf 9,2 Prozent. Was sind Lieblingsbeschäftigungen der Österreicher? Auch damit setzt sich die MA auseinander: Fernsehen liegt mit 63,9 Prozent (leichtes Minus) weiterhin auf Rang eins, gefolgt von Radio hören (54,4 Prozent), Freunde treffen (48,5 Prozent), Auto fahren und spazieren gehen. Internet surfen kommt auf eine Reichweite von 38,9 Prozent. Sport betreibt ein Viertel aller Österreicher in der Freizeit, ins Theater gehen dagegen im Kulturland Österreich nur 4,3 Prozent. Die Familie erhält übrigens hierzulande mit 85,2 Prozent die absolut höchste Bedeutung im Wertesystem. bis IM FOKUS 3%++%9%$)!-!+61%9<90(%"3-'17%)20!3,989!,/+% '0A>%9 9-2%04)%519%02%9%)#(5%)2%9)22%+5%029#(5!-*3-'1"0%)2%-9 /9)22%+5%029)-9;<9:99?12%00%)#(9.#(%-%-$*.,")9?12%00%)#(9!,9 .--2!'9!3&9!'%17%)23-'99,)29?12%00%)#(9!3&9.#(%-,! '!7)-9%=9-)2).-9/9%1%09/0.931'!"%9%2!)+19739$%-9%=9-)2).-%-93-$9 %0%#(-3-'%-9555,%$)!!-!+61%!29%0%#(-3-'9$%09!2%-99 @(+1%04)#% Themenspezifische Strecken im HORIZONT-Hauptheft Kino Marktforschung Sport & Medien Glosse Media Server auf dem Weg Seit vier Jahren arbeitet die Branche an dem Projekt. Der Verein Media Server wurde im August 2012 offiziell gegründet. Vom Projekt Media Server sind die Gattungsstudien Media-Analyse, Radiound Teletest, Outdoor Server Austria und ÖWA Plus betroffen, insofern, als sie „entlastet“ werden: Sozio- und Psychografie sollen weitestgehend durch den Media Server erhoben werden; zusätzlich soll der Server auch Daten und Informationen über das Mediennutzungsverhalten der Menschen dieses Landes liefern. „Die Zahlen der Pilotstudie sind nun da, müssen aber noch analysiert werden“, informiert Maria Kostner, Geschäftsstellenleitern. Zu Monatsende geht es in einer Vorstandssitzung weiter. Ob es erste Daten geben wird, bleibt abzuwarten. Weitere Zukunftsthemen: die Finanzierung sowie die Herausforderung einer gemeinsamen Währung. Es ist noch viel zu tun. bis 26 Im Fokus: Corporate Publishing Die Macher HORIZONT No 41 HORIZONT VORARLBERG Im Ländle der Kommunikation Das von der Corporate Publishing Group für die Raiffeisenlandesbank Oberösterreich gefertigte export bietet Infos, Service und auch Infotainment zum Thema. Die höchste Agenturdichte weltweit, das Bundesland der Hochtechnologieunternehmen und eine Medienlandschaft, die nahezu monopolistisch geprägt ist – Ein Blick ins Ländle bringt Charakteristisches zutage Verträumte Idylle, grüne Hügel, ein See groß wie ein Meer, weiß blitzende Berggipfel und ein Supermarkt der Sutterlüty heißt. Am westlichsten Flecken spürt man schnell, dass der Rest des Landes weit entfernt ist. Das beginnt bei der Sprache; die Gsi-Berger bemühen sich nicht sonderlich, dass man ihren Dialekt versteht: „Wie war dei Fahrt gsi“, fragt die Rezeptionistin. Gleich per Du und doch distanziert. Der Eindruck bleibt: Vorarlberger sind freundlich, aber scheu. „Wir sind vorsichtige Menschen. Nähe braucht hier Zeit“, charakterisiert Fachgruppenobmann und ikp Vorarlberg-Geschäftsführer Martin Dechant, die Ländle-Bewohner. Höchste Agenturdichte weltweit „Geschäftstüchtig. Das erkennt man an der größten Agenturdichte weltweit mit 800 Agenturen bei 375.000 Einwohnern. Vorarlberg ist ein großer Wirtschaftsraum, mit etlichen Weltmarktführern in der Hochtechnologie wie Blum, Alpla, Zumtobel, Getzner – aber abgekoppelt von Ostösterreich“, ergänzt Marco Spitzar, Gründer der gleichnamigen Designagentur, situiert im innovativen Campus, malerisch gelegen an der idyllischen Dornbirner Ach. Im White Camp, dem stylishen Vorarlberg ist Land der Kreativen, der Hochtechnologie, der schönen Landschaften – und der Kultur. Der Aufbau für die Bregenzer Festspiele 2013 ist in vollem Gange – heuer erklingt Mozarts Zauberflöte auf der Seebühne. Impressionen zur Gala finden Sie ab dem 17. Mai unter www.adwin.at © Schaller einiger großer Unternehmen klein- und mittelständisch geprägt. „Die Kreativleistungen im Land sind hochwertig“, sind sich die Werber aus dem Ländle einig. Da scheint es unverständlich, dass die Großen wie Rauch, Ölz oder Pfanner ihre kreativen Leistungen in Wien einkaufen. „Wir forcieren derzeit neben der klassischen Arbeit die Entwicklung eigener Produkte, das reicht von Möbel über eine Gewürzlinie bis zu einem Souvenirartikel für Berlin“, verrät Willkommen in Russ-Land Während die dicht besetzte Agenturlandschaft vielfältigst auftritt, ist die Medienlandschaft nahezu monopolistisch geprägt. Höchst modern in Stahl und Glas und mit klaren Linien präsentiert sich das 1996 erbaute Medienhaus und wächst aus der grünen Wiese Schwarzachs in den Himmel. Hier ist ein Machtzentrum des Landes – nahezu alle relevanten Printmedien in Vorarlberg sowie die meistbesuchte die unveränderte strategische Ausrichtung des Hauses: „Wir sind hyperlokal im regionalen Zeitungsgeschäft.“ Dem dominanten Russ’schen Medienaufgebot kann einzig der ORF in TV und Radio und mit einem guten Eventkonzept Marktmacht entgegensetzen. Die in omnipräsente Krone liegt hier bei 4,5 Prozent Reichweite. Russ-Land eben. Wohl nicht zuletzt aufgrund mangelnder Konkurrenz im Ländle wird die interne Rivalität der Medien im positiven durchaus auch an Dingen interessiert, die wir umsetzen: Wir wollen mit unserer kleinen Unit höchst international aktiv sein und setzen auf die kleine, feine Nische“, verrät der 51-Jährige, der den Regionalzeitungsmarkt in Ungarn und Rumänien dominiert und ein Mandat im Aufsichtsrat der Zeit innehat. Die Nische heißt Kleinanzeigen- Zehnmal im Jahr erscheint das Mediamagazin. Mit einer Auflage von 250.000 Stück gilt das CP-Produkt (Weekend Verlag) als Dickschiff unter seinesgleichen. skylines – das Bordmagazin der Austrian Auf den Inhalt kommt es an rp Corporate Publishing findet vor allem im Print statt. Der Unterschied zu Content Marketing bleibt vage Viele Unternehmen machen auch als Medienherausgeber eine hervor vorragende Figur. So gut, dass auch imm mehr Werbungtreibende immer dor inserieren – und so mancher dort Wer Werbe-Euro für die klassischen Pro Produkte verlegerischer Herkunft ver verloren geht (siehe dazu auch „Verlegen ist geil!“ im Bestseller 7–8/2012 auf Seite Se 40). Zumeist sitzen die Macher dieser Magazine aber nicht in den d Untern Unternehmen selbst, vielmehr beschäftigen diese externe Dienstleister – schäft Ve oft Verlage. Die Partnerschaft zwischen Austrian Airlines und Diabla Media Austri Verlag ist eine solche. Das Verlagshaus mit Sitz Si am Wiener Karlsplatz realisiert Auf im Auftrag der Fluglinie deren Bordmagazin magazi skylines. Diabla Media gibt aber auch eigene Magazine heraus – a etwa das d überregionale Wirtschaftsmagazin magazi Succeed und das österreichische Wirtschaftsmagazin UnternehW mer. „Wir haben im Lauf der Jahre aus skylines, einem guten Bordmagazin, ein international viel beachtetes Reiseund Freizeitmagazin gemacht“, meint Oswald Greil nicht ganz ohne Stolz. Obwohl die B2B-Budgets, so Greil, eher kleiner denn größer würden, sieht er die Zukunft ausgesprochen optimistisch. Ansonsten sei das Geld am heimischen Corporate-Publishing-Markt alles andere als leicht verdient. „Immer mehr Corporate-Publishing-Kunden erwarten sich nämlich eine Refinanzierung durch Anzeigenbewirtschaf- Print, elektronisch oder digital – sei Teil von Public Relations, von der Presseund Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. „Dabei werden Beziehungen zur Öffentlichkeit gepflegt, mit dem Ziel, unternehmensspezifische Themen wie etwa Produkteinführung, Personalveränderung oder soziales Engagement zu kommunizieren – im Fokus steht immer das jeweilige Unternehmen.“ Und eben nicht die Bedürfnisse der Konsumenten. Damiri warnt allerdings davor, Content Marketing als neue Wunderwaffe oder als eierlegende Wollmilchsau anzusehen. „Content Marketing ist eine logische Ergänzung im Kommunikationsmix.“ Eine Ergänzung, die massive Budgetverschiebungen nach sich ziehen werde: „Trends zeigen, dass Unternehmen in den USA und Großbritannien bereits zwischen 30 und 40 Prozent ihres Marketingbudgets für Content-MarketingMaßnahmen aufwenden.“ Die Entwicklung sei in Deutschland und in Österreich zu spüren. Relevante Inhalte Christine Starmühler, Geschäftsführerin des Starmühler Verlags, definiert Content Marketing und den Unterschied zum Corporate Publishing völlig anders. „Ich finde, dass die Unterschiede nicht wesentlich sind – sowohl Corporate Publishing als auch Content Marketing befassen sich mit für Kunden relevanten Inhalten.“ Welche das für die Bestseller. Dieser Punkt ist kreativ. Anzeigenformate & -preise Doppelseite Satzspiegel 430 x 244 mm abfallend 470 x 290 mm € 10.100,– Mit seiner Neupositionierung als „zeitgeistiges Lifestyle-Magazin für Wirtschaft und Kommunikation“ hat sich der Bestseller der Zukunft und der Innovation verschrieben: ein Füllhorn an spannenden Ideen, progressiven Projekten und visionären Menschen, prall gefüllt mit neuen kreativen Denk- und Lösungsansätzen. Nichts brauchen Entscheider, Entrepreneure und Kreative heute dringender. Der Bestseller sieht sich dabei als Quelle der Inspiration für neue Wege, als Mutmacher, als Heimat für Pioniere und Start-ups, als Plattform für „Good News“. Ein geistreiches, zukunftsweisendes Wirtschaftsmagazin, das mit seinen Inhalten eine neue Instanz in der österreichischen Medienlandschaft darstellt. 1/1 Seite Satzspiegel 203 x 244 mm abfallend 235 x 290 mm € 5.050,– 1/2 Seite hoch Satzspiegel 95 x 244 mm abfallend 115 x 290 mm 1/2 Seite quer Satzspiegel 203 x 119 mm abfallend 235 x 143 mm € 3.270,– 2014 in jedem Heft: BEST VISION – die Highlights der TEDx-Konferenzen aus aller Welt. 1/3 Seite hoch Satzspiegel 60 x 244 mm abfallend 80 x 290 mm 1/3 Seite quer Satzspiegel 203 x 76 mm abfallend 235 x 100 mm € 2.930,– THEMEN Brainf vom Feinood sten DENKEN | HANDELN | TRÄUMEN Jetzt in jed em Heft! • Innovation • Urbanität • Mobilität • Energy • Design • Neues • Kreativität • Health, • Digital • Storytelling • Co-Creation • Arbeiten • Start-ups • Tourismus • Bewegtbild • Ausbildung • Food • Wissenschaft Zielgruppen: Worauf warten?! • Alle an Wirtschaft und Kommunikation sowie an • Zukunft und Innovation interessierten Leser • Auftraggeber der Wirtschaft • Agenturen (Werbe-, PR-, Digital-, Kreativagenturen) • Medien (Print, Online, Mobile) • Kreativdienstleister (Designer, Fotografen, Graphic • Designer, Künstler, Journalisten, Kreative …) • Start-ups (Digital und Social Entrepreneurship) • Wissenschaft und Ausbildungsstätten P.b.b. Verlagspostamt A-2380 Perchtoldsdorf, GZ 02Z031817 M Über die Kunst des Wandels und das Ende unserer Bequemlichkeit Fotografiert von Manfred Koppensteiner 7|8 2013 abfallend 115 x 142 mm 1/4 Seite quer abfallend 235 x 83 mm € 2.400,– Abfallende Sujets mit 3 mm Überfüller Beilagen Bis 10 Gramm € 3.550,– Bis 20 Gramm € 4.090,– Ab 20 Gramm auf Anfrage Banderole (Länge 550 x Höhe 110 mm) € 3.370,– Aufkleber/Tip-on Card HARD FACTS ROLAND DÜRINGER & CHRISTOPH CHORHERR 1/4 Seite Kasten Auflage: 12.800 Exemplare Erscheinungsweise: 6 x jährlich Heftformat: 235 x 290 mm Anzeigen- und Druckunterlagenschluss: siehe Themen- und Terminplan – aktuell anzufordern unter [email protected] bzw. online unter www.horizont.at – Mediadaten Druckunterlagen: siehe Folder-Rückseite € 1.670,– Mindestformat: 52 x 74 mm Höchstformat 190 x 190 mm Bis max. 5 Gramm Gewicht Ab 5 Gramm auf Anfrage SONDERWERBEFORMEN AUF ANFRAGE Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt. www.horizont.at/bestseller Medien Spezial. Dieses Duo ist nicht zu schlagen. Medien Spezial Gemeinsam mit dem Wirtschaftsmagazin trend gibt die Redaktion von HORIZONT und Bestseller das trend/Bestseller Medien Spezial heraus. Aus der fruchtbaren Zusammenarbeit zwischen hochkarätigen Wirtschaftsund erfahrenen Fachjournalisten entsteht ein Kompendium mit hochwertigen und spannenden Geschichten über den Status quo der Medienwelt. Das Medien Spezial erscheint anlässlich der Österreichischen Medientage, die vom 16. bis 18. September 2014 über die Bühne gehen. Anzeigenformate & -preise 1/1 Seite Satzspiegel 183 x 239 mm abfallend 210 x 280 mm € 15.980,– 1/2 Seite hoch Satzspiegel 87 x 239 mm abfallend 100 x 280 mm 1/2 Seite quer Satzspiegel183 x 116 mm abfallend 210 x 145 mm € 9.005,– Zielgruppen Bestseller & Horizont: Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche • Marketing: Marketingleiter, Werbe- und Vertriebsleiter, Product Manager aus Wirtschaft, Industrie und Handel • Agenturen: Führungskräfte in Werbe-, Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-, Promotion-, Event-Agenturen • Medien: Manager aus TV, Print, Radio, Internet und Außenwerbung • Dienstleister: Geschäftsführer und Projektleiter von Bildagenturen, Druckereien, Messeveranstaltern, aus Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios und der Verpackungsindustrie Medien Spezial 2013 Verlage: Österreichs Medienhäuser vor der Einführung von Paywalls Exklusiv: Wo sich Österreich politisch informiert Medienpolitik: ORF-General und Verleger��� ��������������� ������������������ Präsident im Doppelinterview Alle an Kommunikation interessierten Leser Designer, Fotografen, Graphic Designer, Künstler, Journalisten, Junior-Berater, -Kontakter, -Planer, Regisseure, Studenten, Young Creatives Sonstige 8 PRIVAT�T V Öffentliche D 8 ORF 63 1995 Privat D 21 Private am Vormarsch Sonstige 14 Der ORF verliert vor allem durch die steigende interÖffentliche D 9 nationale Programmvielfalt an Marktanteilen. Kick die Quote Zehn Jahre nach dem offiziellen Start wird das Privatfernsehen in Österreich langsam erwachsen. ORF 48 F Privat Ö 2 ernsehen – in Österreich hieß das bis zum Jahr 2001 einfach nur „ORF“. Kabelnetzbetreiber und das Satellitenfernsehen hatten zwar schon davor ausländische Programme auf Österreichs TV-Schirme gebracht, im Inland war der ORF aber immer konkurrenzlos. Österreich galt deshalb auch schon als „MedienAlbanien“. Womit man den Albanern allerdings unrecht tat, denn dort gab es damals schon längst Privatfernsehen. Als 2003 ATV als erster öster„Der Wurm muss reichischer Privatsender an den dem Fisch schmecken, Start ging, hatten deutsche Privatsender aus der ProSiebenSat.1nicht dem Angler.“ Guppe längst begonnen, in bester Helmut Thoma über Guerilla-Manier mit Werbe- und die Programmauswahl Programmfenstern in Österreich der Zuschauer Geld zu verdienen. Geld, das anschließend in den Aufbau des zweiten Privatsenders des Landes, Puls 4, investiert wurde. Die ersten Jahre waren für die Privaten dennoch kein Honiglecken. „Privatfernsehen ist in Österreich nicht leicht zu finanzieren“, sagt Puls 4-Senderchef Markus Breitenecker, „ohne die Einnahmen aus den Werbefenstern gäbe es Puls 4 in seiner heutigen Form auch nicht.“ Geld macht Programm – das zeigt sich auch bei dem jüngsten österreichischen Privatsender ServusTV. Mit dem finanziellen Rückhalt von Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz kann es sich ServusTV leisten, ein Programm ohne Kosten- und Quotendruck zu gestalten. ATV und Puls 4 hat indessen der Sparkurs des ORF einige Matchbälle zugespielt. Mit Fußballübertragungen konnten sie zuletzt Quotenrekorde erzielen. 35 37 39 36 36 93 97 98 99 PRIVAT�TV�HIGHLIGHTS 00 01 02 03 Kuppelshow als Quotenhit: Seit 2005 suchen Bauern auf ATV Frauen. Mit dem Frühstücksfernsehen „Café Puls“ macht Puls 4 seit 2004 schon früh am Morgen Quote. 20 60 29 trend | Bestseller 33 44 04 49 05 56 06 2005 Privat D 27 Quelle: AGTT/GfK Teletest Legende: z. B. Privat D = deutsche Privatsender. Erwachsene in % Sonstige 21 ORF 36 2012 Privat Ö 6 Öffentliche D 9 Privat D 28 781 ORF verliert Werbevolumen 672 Die Entwicklung der Bruttowerbeumsätze zeigt, wie private, großteils deutsche TV-Sender dem ORF das Leben schwer machen. 507 479 700 600 500 Privat-TV ORF 335 400 300 200 Quelle: Focus 1997 2000 88 64 07 2005 91 08 Saufen und Party als Programm: Seit 2010 geht ATV Samstagabend in die Disco. 2010 TV zum Zappen Immer mehr empfangbare Programme in österreichischen Kabel-/Satelliten-Haushalten. 69 09 10 Quelle: AGTT/GfK Teletest; 1994–96: keine Angabe 2012 trend: • Schicht AB • Kaufkraftstufen 1/2 • Haushaltsnettoeinkommen gesamt 3.000,– Euro oder mehr • Matura, abgeschlossene Hochschule, Uni • Beruf: Freie Berufe, Inhaber, Direktoren von Firmen, leitende Angestellte/ Beamte, berufliche Allein-/Mitentscheider • Interesse an Geldanlage, Kapitalanlage, Wirtschaft, wirtschaftlichem Geschehen, Politik, politischem Geschehen gotv, die österreichische Die DonnerstagsAntwort auf MTV, kann Diskussionssendung seit 2004 auch via Satellit „Talk im Hangar-7“ ist und teils über DVB-T eine der Trademarks empfangen werden. von ServusTV. MEDIEN SPEZIAL 2013 HARD FACTS Medientage und Medien Spezial sind 20 Jahre alt. Internetstart, Privatrundfunk, Zeitungsgründungen – wie sich Österreichs Medienlandschaft in zwei Dekaden neu erfunden hat. Turner-Manager Gerhard Zeiler „Facebook & Co. werden nie Massenmedien sein“ Sony-Music-Chef Philip Ginthör „Man darf keine Angst vor Fehlern haben“ 1/3 Seite hoch Satzspiegel 53 x 239 mm abfallend 66 x 280 mm 1/3 Seite quer Satzspiegel 183 x 73 mm abfallend 210 x 102 mm € 7.040,– 1/4 Seite hoch Satzspiegel 35 x 239 mm abfallend 48 x 280 mm 1/4 Seite quer Satzspiegel 181 x 46 mm abfallend 210 x 74 mm 1/4 Seite Kasten Satzspiegel 87 x 116 mm abfallend 100 x 145 mm € 5.060,– Abfallende Sujets mit 3 mm Überfüller Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt. Beilagen und Sonderwerbeformen auf Anfrage Auflage: 83.200 Exemplare 53.200 Exemplare werden der trend-Ausgabe 10/2014 beigelegt 12.800 Exemplare werden der Bestseller-Ausgabe 7–8/2014 beigelegt 8.400 Exemplare werden der CASH-Ausgabe 9/2014 beigelegt 6.000 Exemplare werden Hotel & Touristik 10/2014 beigelegt 2.800 Exemplare liegen bei den Österreichischen Medientagen auf Erscheinungstermin: 16.09.2014 Anzeigenschluss: 25.08.2014 Druckunterlagenschluss: 01.09.2014 Heftformat: 210 x 280 mm Druckunterlagen: siehe Folder-Rückseite www.horizont.at Horizont online. Dieser Punkt ist online. Horizont Online Werbeformate, Platzierungen & Preise 1 FULL/FLASH-BANNER 1 Format: 468 x 60 Pixel TKP € 45,– Ständig über die Geschehnisse in der Kommunikationsbranche informiert zu sein, wird heute erwartet. Das Relevante vom Unwichtigen zu trennen und sich die Informationen aus verschiedensten Quellen zusammenzustellen, ist ein ganzes Stück Arbeit. Ein Blick auf HORIZONT online und ein Abo des täglichen Newsletters ersparen diese Mühsal. Zumindest, wenn es um Werbung, Medien und Marketing geht. Und das schon seit 13 Jahren. Hard Facts (Monatsdurchschnitt) Unique Clients: 53.616 Visits: 111.904 Page Impressions: 436.426 Der Newsletter geht täglich von Montag bis Freitag an mehr als 6.000 Abonnenten. Mobile-Website-Anfang: € 475,– 2 Mobile-Website-Ende: € 375,– Exklusivbuchung pro Woche, alle Preise exkl. 20 % MwSt. 1 5 4 E-JUNIORPAGE/ SITEBAR Format: 300 x 600 Pixel TKP 82,– 5 CONTENT AD Format: 300 x 250 Pixel TKP € 77,– 6 RECTANGLE Format: 300 x 250 Pixel TKP € 41,– 6 7 € 1.280,– (pro Woche) 2 Zwei Banner-Positionen stehen zur Auswahl: SKYSCRAPER Format: 160 x 600 Pixel TKP € 67,– ADVERTORIAL INKL. TEASER-ANZEIGE Mobile Hard Facts (Monatsdurchschnitt) Visits: 15.506 Page Impressions: 31.167 3 4 3 Format: 728 x 90 Pixel TKP € 56,– 7 1 Mit dem „Mobile Banner“ sind Sie stets auf der mobilen Version von HORIZONT online sichtbar, die man auch über die Android-, iPad- und iPhone-App erreicht. 2 FULL/FLASH-BANNER BIG SIZE 2 Mobile-Werbeformate: Tablet-Banner: Größe 728 x 90 Pixel, max. 40 KB Mobile-Banner: Größe: 320 x 50 Pixel, max. 7 KB Technische Spezifikationen: Javascript, GIF, PNG für statische Werbemittel, animated GIF für animierte Bilder Das Advertorial bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihr Unternehmen und/ oder Ihre Produkte im redaktionellen Umfeld zu präsentieren. Sie stellen uns einen Ankündigungstext (max. 100 Zeichen inkl. Leerzeichen), Foto bzw. Logo (als GIF oder JPG, max. 8 KB) und einen Promotiontext (max. 1.000 Zeichen) plus Link zur Verfügung, und wir gestalten für Sie die Seite nach vorgegebenem Layout (siehe Muster). Ihr Advertorial wird mit Foto (statisch 129 x 86 Pixel) und Ankündigungstext auf unserer Site dargestellt und auf Ihren Promotiontext verlinkt. 7 NEWSLETTER pro Woche € 540,– Der Newsletter wird von Montag bis Freitag versendet. Textanzeige mit max. 380 Zeichen (inkl. Leerzeichen) plus Link. Buchbare Rubriken: Agenturen, Digital, Medien und Unternehmen Alle Werbeformen: Mindestbuchung: 10.000 Kontakte Dateigröße: max. 40 KB Datenanlieferung inklusive des gewünschten Links bitte 5 Werktage vor dem Starttermin an [email protected] www.horizont.at Werbe Almanach online. Dieser Punkt ist gut vernetzt. Unter www.werbealmanach.at stehen noch umfangreichere Datenbestände komplett vernetzt zur Verfügung. Die Onlineversion ist ein einzigartiges Arbeitstool für die Kommunikationsbranche. • die umfangreichste und aktuellste Online-Datenquelle der werbetreibenden Wirtschaft • klares und übersichtliches Design • freier Zugang zu allen Basisdaten • schnelle und effektive Suche mit Filterfunktion • Premiumservice mit allen Tiefendaten • Datenverknüpfung von Auftraggebern, Marken, Produkten und Auftragnehmern • Agenturdarstellung mit Referenzen • topaktuelle HORIZONT-News zum Suchergebnis 2 Horizont Jobs online. Dieser Punkt macht Karriere. FIRMENLOGO Format: 120 x 60 Pixel Laufzeit: 1 Jahr Platzierung: direkt beim Firmeneintrag FIXPREIS € 130,– 2 3 SKYSCRAPER Format: 160 x 600 Pixel TKP € 32,– 1 DETAILSUCHE 3 1 FULL/FLASH-BANNER STELLENANGEBOTE TKP € 20,– Format: 468 x 60 Pixel Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Unternehmen, die Ihnen in HORIZONT Jobs aktuelle Stellenanzeigen bieten. Suchen Sie alphabetisch oder direkt nach dem Namen des Unternehmens. 6 4 4 CONTENT AD Format: 300 x 250 Pixel TKP € 36,– 13 Stellenangebote 15 Stellenangebote 10 Stellenangebote 15 Stellenangebote 20 Stellenangebote PREMIUM BUTTON 6 Format: 120 x 60 Pixel Laufzeit: 1 Jahr FIXPREIS € 2.690,– Maximal für drei Kunden buchbar – wird rotierend geschaltet 5 ADVERTORIAL INKL. TEASER-ANZEIGE TKP € 27,– Alle Preise exkl. 20 % Mwst. Alle Werbeformen: Mindestbuchung: 10.000 Kontakte, Dateigröße: max. 40 KB Daten inklusive des gewünschten Links bitte 5 Werktage vor dem Starttermin an [email protected] www.werbealmanach.at Einzelschaltung Laufzeit für 4 Wochen € 205,– Job der Woche € 40,– Kontingent buchen à 4 Wochen 7 7 FORMATE & PREISE Anfang Trefferliste € 40,– E-JUNIORPAGE Format: 300 x 600 Pixel TKP € 38,– 5 Mit der Detailsuche können Sie verschiedene Suchkriterien (z. B. Branchen, Position) miteinander kombinieren. Nutzen Sie die verschiedenen Suchkriterien: z. B. „Controller“ in Volltextsuche eingeben und dann zusätzlich noch eine Branchenbezeichnung auswählen. Um alle aktiven Stellenangebote anzuzeigen, klicken Sie einfach auf „Suche starten“. EINZELSCHALTUNG ARBEITGEBER-ACCOUNT In drei Schritten ist Ihr Stellenangebot online: • Auswahl des Formates • Eingabe (Text hineinkopieren ist nur mit • Editor möglich) bzw. PDF hochladen • Zahlung und absenden Ihr persönlicher ArbeitgeberAccount lohnt sich. Hier können Sie Stellenanzeigen aufgeben und verwalten, Bewerberprofile suchen, speichern und Kontakt zu den Bewerbern aufnehmen. 570,– 895,– 1.690,– 2.400,– 3.000,– 190,– 179,– 169,160,– 150,- Sie haben Fragen oder benötigen Unterstützung? Ihr HORIZONT-Jobs-Team Ariane Schlosser Tel.: +43 (0)1/866 48-626 [email protected] Alexandra Ziermann Tel.: +43 (0)1/866 48-622 [email protected] Stelleninserat-Preise in der HORIZONT Print-Ausgabe auf Anfrage. www.horizontjobs.at Anlieferung elektronischer Druckdaten 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Reinzeichnungen als PDF (PDF/X-4-konform) Dabei sind folgende Punkte zu beachten: Alle Farben in CMYK (auch eingebaute Bilder, Logos etc.) Farbprofil ISO Coated V2 Bildauflösungen mindestens 300 DPI Überdrucken-Einstellungen (vor allem bei Vektorgrafiken) beachten Mindestens 3 mm Beschnittzugabe bei abfallenden Formaten. Anschnittgefährdete Elemente müssen mindestens 8 mm vom Beschnitt nach innen gelegen sein. Richtiges Anzeigenformat aus der aktuellen Anzeigenpreisliste des jeweiligen Mediums beachten 2 Offene Daten nur nach Rücksprache mit der Produktionsabteilung 3 3.1 3.2 3.3 Datenanlieferung: E-Mail: [email protected] (Datenvolumen kleiner als 20 MB) FTP: Aus Gründen der Datensicherheit können Sie Daten nur uploaden. Bitte zusammengehörende Daten in einem Ordner oder als einzelne ZIP-Datei übertragen. Server: ftp.manstein.at User: produktion Passwort: manv7531 Eindeutige Benennung von Dateien/Ordnern, die via FTP-Server übertragen werden, bestehend aus Medium und Ansprechperson. Um seitens der Druckerei einen farbverbindlichen Druck zu gewährleisten, bitten wir Sie, uns nur Proofs mit eingebettetem ICC-Profil (ISO Coated V2) zu senden. Es gelten unsere allgemeinen Geschäftsbedingungen – ersichtlich unter www.manstein.at/Unternehmen/AGB EIGENTÜMER UND VERLEGER: Manstein Zeitschriftenverlagsges.m.b.H. 2380 Perchtoldsdorf Brunner Feldstraße 45 Telefon: +43-1/866 48-0 Telefax: +43-1/866 48-620 www.manstein.at Offenlegung nach § 14 HGB: Gesellschaft m.b.H., Perchtoldsdorf Landesgericht Wr. Neustadt, FN 62661 z Erscheinungsort: Perchtoldsdorf Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Sitz des Verlages. www.horizont.at