GfK - Konzeption und Angebot GfK DirektMarketing Panel

GfK SE
BereichPanel Services Deutschland
GfK DirektMarketing Panel
Erhebung und
aller persönlich
adressierten
GfK Kontinuierliche
- Konzeption
Angebot
Werbesendungen an deutsche Privathaushalte
Werbebriefe, Werbeanrufe und Werbe-E-Mails
GfK. Growth from Knowledge
Erfolgreiche Marketingentscheidungen basieren auf fundierten und
schnell verfügbaren Marktinformationen!
Das GfK DirektMarketing Panel wurde entwickelt, um
kontinuierlich im Jahresverlauf Informationen über Werbesendungen
verfügbar zu haben.
detaillierte Auswertungen zu Werbebriefen, Werbeanrufen und
Werbe-E-Mails anhand einer Großstichprobe von 4.500 Haushalten,
was mehr als 10.000 Personen entspricht, zu ermöglichen.
konkrete Aussagen zu Art und Gestaltung der Werbesendungen
treffen zu können.
Analysen und Berichte bezüglich der Strategien und Taktiken
unterschiedlicher Direktmarketer durchführen zu können.
Mit dem GfK DirektMarketing Panel erfolgt eine detailgenaue Erfassung
des Direktmarketings im B-to-C-Bereich.
consumer tracking
[
GfK Gruppe
Consumer Tracking
Berichte
DirektMarketing Panel
]
April 2007
Regionalität der Top Versender in Branche X 2006
a)
27
13%
14%
16%
23%
14%
13%
10%
Bevölkerung
c)
GfK Gruppe
Consumer Tracking
Branche X
16%
21%
Versender C
Trash Rate – Fast jedes 4.Mail bleibt ungeöffnet
Definition Trash Rate:
Trash Rate Mailings Branche X
insgesamt
b)
Marktanteil in % (Basis Auflage)
1
VERSENDER B
2
Versender
D
VERSENDER
DirektMarketing Panel
Werbesendungen, die
ungeöffnet von den
Panelteilnehmern an die
GfK eingesendet werden
Jan. - Dez. 2006
VERSENDER A
20%
13%
Versender B
April 2007
30
14%
33%
Versender A
DirektMarketing Panel
4%
18%
18%
28%
22%
Nord
Consumer
Tracking
NRW
Mitte
Bd.-Wttberg
Bayern
Ost
Die Top 10 Versender Branche X in 2006
17%
12%
13%
15%
GfK Gruppe
24%
10%
10%
12%
22%
24%
15%
15%
13%
15%
18%
20%
21%
16%
31
52,1%
8,9%
C
3
April 2007D
VERSENDER
4
4,2%
VERSENDER E
5
3,9%
VERSENDER F
6
3,1%
VERSENDER G
7
2,8%
33
4,2%
VERSENDER H
8
1,7%
VERSENDER I
9
1,3%
VERSENDER J
10
1,3%
27
26
25
24
23
23
23
21
21
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
2005: 20 %
Jul
Aug
Sep
Okt
2006: 23 %
17
18
Nov
Dez
a)
Regionalität
b)
Top 10 Versender
c)
Trash Rates
Branche X gesamt
Neben Standardauswertungen führen wir auch Sonderanalysen für Sie
durch. Damit ist es uns möglich, auf Ihre spezifischen Fragestellungen
einzugehen.
Einige Beispiele für Sonderanalysen:
Zielgebietsprofile
Zielgruppensegmentierungen
consumer tracking
Das GfK DirektMarketing Panel beantwortet unter anderem folgende Fragen:
Welche Branchen operieren
mit Werbesendungen?
Lotterien / Gewinnspiele
Banken
Versicherungen
Spendenorganisationen
Verlage
Bücher / Medien
Telekommunikation
Nahrungsmittel / Getränke
Sammelartikel
Textilien
Reisen
Gesundheit
etc.
Welcher Art ist die Zielgruppe
verschiedener
Werbesendungen?
Region
Geschlecht
Altersgruppe
Bildungsstand
Berufsgruppe
Haushalts-Größe
Haushalts-Nettoeinkommen
benefits
[
Nutzen
]
Welche Kriterien zeigt das
Mailing?
Absender
Slogan
Branche
Produktkategorie
Umschlaggröße
Art der Freimachung
Gewichtsklasse
Zusteller
Zustelldatum
Aussehen des Mailings?
Bestandteile
Farbgebung
Logo oder Bild auf dem Umschlag
Wie sieht die Werbesendung
aus?
Anschreiben
separate Bestandteile
Responseelemente
Flyer
etc.
Reaktion auf das Mailing?
Öffnungsquote bzw. Trash Rate
Aufmerksamkeit bzw. Attention Rate
einbehaltene Mailings bzw. Action Rate
Kennziffern?
Auflage
Marktanteil
zeitliche Verteilung
Branchenvergleich
Wettbewerbervergleich
benefits
Basis
Stichprobe
Methode
34,0 Mio. deutsche Haushalte
4.500 deutsche Haushalte, das sind mehr
als 10.000 Personen
Einsendung aller persönlich adressierten
Werbesendungen und schriftliche
Befragung zu Werbeanrufen
Erhebung
12 mal jährlich
Berichterstattung
monatlich, quartalsweise oder
halbjährlich
Das GfK DirektMarketing Panel erfasst die direkt adressierten Werbebriefe, die
Werbeanrufe und die Werbe-E-Mails an private deutsche Haushalte.
Nicht erhoben werden teiladressierte Sendungen oder Beilagen in Tageszeitungen.
methodology
[
Methode
]
Vorteile des GfK DirektMarketing Panels
Repräsentative Stichprobe privater deutscher Haushalte.
Feststehende Stichprobe, deren Verhalten über einen längeren
Zeitraum untersucht wird (Längsschnittanalysen).
Monatliche Aktualisierung der Daten.
Dies ermöglicht schnelles Reagieren auf Veränderungen des Marktes.
Zeitnahe Erfassung nach der Einsendung der Mailings ergibt eine hohe
Datenqualität.
Erfassung durch geschultes und erfahrenes Personal
keinerlei Erinnerungsverluste
Analyse von Wanderungsbewegungen (z. B. in Bezug auf Segmente)
durch Beobachtung derselben Haushalte über lange Zeiträume.
Umfangreiche soziodemographische Informationen.
methodology
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GfK DirektMarketing Panel
Adresse
Roland Adler
Telefon: 0911 395-4157
Telefax: 0911 395-4433
[email protected]
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Nordwestring 101
90419 Nürnberg
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