Die Macht ist stark im E-Commerce

Die Macht ist stark im E-Commerce
München, 15. Dezember 2015
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“Star Wars” ist Shootingstar im E-Commerce
Nachfrage und Umsatz steigen sprunghaft
„Star Wars“-Spielwaren wächst um 181 Prozent
Hidden Champions versprechen gute Geschäfte
Zwei Tage vor dem Kinostart von „Star Wars: Das Erwachen der Macht“ grassiert das „Star
Wars“-Fieber. Filmverleiher und Markeninhaber Disney orchestriert ein multimediales
Feuerwerk, das in Kürze seinen Höhepunkt erreichen wird. Ein starker Machtfaktor ist das
Thema „Star Wars“ seit Wochen schon im deutschen E-Commerce. Aus nahezu allen
Marktbereichen ist eine Fülle an Produkten erhältlich, die kaum noch Wünsche offen lässt.
Und die Kundschaft greift bereitwillig zu. Exemplarisch und aufgrund der hohen Bedeutung
des Themas „Star Wars“ im Marktsegment Spielwaren hat der Münchner E-CommerceMarktforscher metoda genau hingesehen und die nachfrage- und umsatzstärksten „Star
Wars“-Produkte identifiziert.
„Star Wars“ ist wahrlich Big Business. Auf rund 32 Milliarden US-Dollar wird das bislang rund
um „Star Wars“ realisierte Merchandisinggeschäft von US-Analysten geschätzt. Allein im
ersten Vermarktungsjahr von „Das Erwachen der Macht“ sollen nochmals bis zu fünf
Milliarden Dollar hinzukommen. Am Box Office nimmt der neue Film derweil den Gipfel in
Angriff. Einige Experten trauen „Episode VII“ den Sprung auf den ersten Platz der
erfolgreichsten Filme aller Zeiten zu.
Begleitet wird das alles von einer Merchandising-Welle zuvor kaum gekannten Ausmaßes.
Inklusive Marketplace-Angeboten führt Amazon.de Stand 9. Dezember im für diese
Erhebung relevanten Segment Spielwaren über 2.000 lieferbare „Star Wars“-Produkte. Die
Analyse von metoda hat dabei eine zuletzt sprunghaft steigende Nachfrage festgestellt. Die
Auswertung betrachtet die Nachfragewerte über einen Monat vom 4. November bis 8.
Dezember 2015. In diesem Zeitraum ist der Absatz von „Star Wars“-Produkten im Bereich
Spielwaren bei Amazon.de auf täglicher Basis um 181 Prozent angestiegen. Das bedeutet,
dass im direkten Vergleich am 8. Dezember fast dreimal so viele Spielwaren mit „Star Wars“Bezug bei Amazon.de verkauft wurden wie am 4. November – mit weiterhin klar steigender
Tendenz.
Als starke Marken-Kombi spielt sich dabei die Kooperation „Star Wars“/Lego in den
Vordergrund. Nur zwei der 20 absatzstärksten Produkte stammten im Betrachtungszeitraum
nicht aus der Fabrikation des dänischen Klötzchenkonzerns. Das Kunststück schafften die
Brettspielklassiker „Das verrückte Labyrinth“ und „Carcassonne“ im marktgerechten „Star
Wars“-Gewand. Aussagekräftig ist aber auch die Verteilung nach alten und neuen Filmen.
Nur 35 Prozent der Top-20 (7 Produkte) – darunter der absolute Topseller „Lego Star Wars:
Poe’s X-Wing Fighter“ – sind Artikel zum neuen Kinofilm „Das Erwachen der Macht“. Die
restlichen 65 Prozent lassen sich der alten Trilogie, den Prequel-Filmen oder aber Spin-offs
(z.B. „Star Wars: The Clone Wars“) zuordnen.
Leicht anders sieht die Auswertung nach Umsatzwert aus. Hier übernimmt das fast 120 Euro
teure „AT-AT“-Modell von Lego die Führung von „Poe’s X-Wing“, das bei Amazon.de 74,99
Euro kostet. Einen Sprung von Rang zwölf auf Platz drei macht aber auch der Lego-Bausatz
„Kylo Ren’s Command Shuttle“ (92,99 Euro). Überhaupt nicht ins Top-20-Ranking nach
Verkaufszahlen hat es der „Lego Star Wars Todesstern“ geschafft. Die Nachfrage nach dem
Groß-Bausatz ist aber nichtsdestotrotz relevant, landet der Todesstern über den
vergleichsweise hohen Preis von rund 536 Euro doch auf Platz neun im Umsatzranking.
„Die Macht ist wahrlich stark im E-Commerce. Wir beobachten seit Wochen einen starken
Anstieg der Nachfrage, die sich natürlich nicht nur auf Spielwaren konzentriert. Interessant
für den Handel sind vor allem die Topseller aus der zweiten Reihe, die nach Absatz vielleicht
nicht ganz vorne mitspielen, in Sachen Umsatz und Marge aber ganz eindeutig zu den Guten
zählen. Unsere Daten identifizieren diese Hidden Champions im Sortiment und zeigen klar
die hohe Wirksamkeit der Datenanalyse im Einkauf auf. Fundierte Zahlen erlauben dem
Handel den datengesteuerten Sortimentsaufbau – der Trend kommt dann von ganz allein“,
kommentiert metoda-CEO Stefan Bures die Ergebnisse.
Und in der Tat fallen weitere umsatz- und absatzstarke Produkte ins Auge, wenn der Fokus
geschärft wird. Wenn die offensichtlichen Hit-Produkte von Lego aus der Betrachtung
herausgenommen werden, leuchten die ansonsten leicht zu übersehenden Umsatzbringer
auf. Auf dem ersten Platz im Umsatzranking steht dann der Lichtschwert-Baukasten von
Hasbro, mit dem Amazon.de im Betrachtungszeitraum einen mittleren fünfstelligen
Umsatzwert erzielt hat. Zusammengerechnet kommen die Top-20 Hidden Champions auf
nahezu 400.000 Euro Umsatz im Betrachtungszeitraum.
Bures: „An Lego kommt kein Händler vorbei. Wer aber nur Lego anbietet, verschenkt
wertvolles Umsatzpotential. Diese Hidden Champions sicher zu erkennen und den Handel
somit in die Lage zu versetzen, das Sortiment um schlummernde Umsatzhits zu ergänzen –
das ist das Versprechen der datenbasierten Sortimentsplanung.“
Zur Methodik:
Das Data-Science-Team von metoda arbeitet seit mehreren Jahren kontinuierlich an Algorithmen zur
Absatzanalyse im E-Commerce. Dabei werden täglich die Rankings der relevanten Keywords und die
entsprechenden Produktlisten beobachtet und analysiert. In der vorliegenden Analyse wurden
zwischen 4. November und 8. Dezember die Nachfragedaten der 600 absatzstärksten „Star Wars“Produkte innerhalb der Kategorie „Spielwaren“ beobachtet. Der leistungsstarke metoda-Algorithmus
wertete dabei mehrere Millionen Datenpunkte aus.
Über metoda:
metoda ist einer der weltweit führenden Anbieter für Echtzeit-Marktforschung im E-Commerce. Mit
Zugriff auf mehr als eine Milliarde Preis-, Produkt- und Trenddaten verfügt metoda über die
erfolgsrelevanten Marktinformationen zur Marktbeobachtung, Preisoptimierung und
Sortimentsgestaltung für Händler und Hersteller. metoda stellt diese Daten rechtssicher und in
Echtzeit zur Weiterverarbeitung im Unternehmen oder bereits aufbereitet in Form von konkreten
Analysen, Reports und Prozessen zur Verfügung. Anwendung finden diese Lösungen vor allem in den
Bereichen Category Management, Vertrieb, Produktmanagement und Marketing.
Das Unternehmen mit Sitz in München wurde 2012 gegründet. Namhafte Händler und Hersteller
nutzen die bereitgestellten Dienste, um dynamisch auf Entwicklungen im Markt reagieren zu können.
Das Unternehmen hat bereits mehrere Preise gewonnen und wird von renommierten Investoren
finanziert.
Pressekontakt:
metoda
Tim Pototzki
Online-Redakteur/PR
Bayerstraße 69
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www.metoda.com