Corporate Bloggen

Corporate Blogging
Wie der Online Dialog gelingt
Stämpfli Konferenz, 18.06.15, Su Franke, Corporate Dialog GmbH
Wie Menschen
mit Social Media
kommunizieren
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Kleinteilig und (z)verstreut
corporate-dialog.ch
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Echtzeit und im eigenen Kreis
Foto: http://boris-baldinger.com
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Fachpublikum recherchiert gezielt
corporate-dialog.ch
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Fachpublikum tauscht sich in Gruppen aus
... mit Links
corporate-dialog.ch
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Menschen im Social Media Web
•
•
•
•
Kleinteilige Informationsüberflutung
Fokus auf eigene Postings
Echtzeit, kein Aufheben oder Organisieren
Werbung kommt nicht an, native advertising http://daa.li/s28
Aber
• Gezielte Suche, finden von relevanten Inhalte
• Teilen (auch wenn es nicht die eigenen Inhalte sind)
• Im eigenen (Fach-) Netzwerk austauschen
corporate-dialog.ch
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Die Rolle des Corporate Blogs
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Typisch Blog
Blog
Gesichter und Namen
Klassische Website
Neutraler Absender
Auffindbar
URL eingeben
Kommentier- und teilbar
Hürde: Kontaktformular
regelmässig aktuell
Keine aktuellen Zusatzinformation
Beweis des Versprechens
Marketingversprechen
Abonnierbar
Mehrwert wird geteilt
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Wertvolles aus den Köpfen abbilden
Blogpost Alexandra Hinz im Blog http://abb-conversations.com
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Die „Richtigen“ zu Wort kommen lassen
Blogpost Mona Sorcelli Hirlsanden http://blog.hirslanden.ch
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Blog als strategisches Herz
• Dauerhaft auffindbar
• Echte Fans abonnieren
• Relevanz im Web
Website
Blog
corporate-dialog.ch
... mit Links
•
•
•
•
Vertieftes Thema
alle Medien
Autoren sichtbar
Gebrandet
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Die Rolle des Blogs
•
•
•
•
•
•
•
Dynamische teilbare Inhalte
Relevante Themen online besetzen
Dauerhafte Auffindbarkeit über Themen
Kompetenz / Wissen / Wahrheit beweisen
Gesicht/er zeigen für Glaubwürdigkeit und Beziehung
Inhalte bündeln an einem Ort (owned)
Inbound Marketing
corporate-dialog.ch
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Der Dialog
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Dialoge entstehen spontan
Geschäftsbeziehungen privat sichtbar
Früher wäre das Bild nur im Intranet gewesen, heute auf Facebook inkl. Kommentaren
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Dialog ohne die Firma
corporate-dialog.ch
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Geschäftliches in persönlichen Accounts
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... und keine Kommentare im Blog
Es gibt nicht den einen Dialog
Dialoge finden überall statt (wenig im Blog)
• Oft ohne die Firma selbst
• Können im Blog aufgenommen/abgebildet werden
• Echte Meinungen mit mehr Wert starten Dialoge
• Menschen reden mit Menschen (die sie kennen)
•
corporate-dialog.ch
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Der richtige Content
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3 Säulen für besseren Content
70 % Eigene Inhalte
Hintergründe,
Wissen, Erfahrung,
Nützliches...
20 % Kuratieren
Branchen-News, Trends,
Branchen-Blogposts,
Meinungen
Tipp: Highlights
planen
Tipp: Andere Branchen
Inhalte, Blogs, Tweets
corporate-dialog.ch
10 % Ad hoc
Fragen, Erwähnungen
aus der Community
aufnehmen, ausbauen
Tipp: Vertrauensbonus
3 x 3 Blog Tipps
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3 Tipps für den Blog
Den Blog als Drehscheibe, Einlader verstehen,
aber ausserhalb vernetzt agieren
2. Entwickeln Sie eine Content Strategie, die Inhaltsund Such-Bedürfnisse der Zielgruppe bedient
3. Unterschätzen Sie Transparenz + Authentizität =
Persönlichkeit nicht
4. Lesen Sie andere Blogs
1.
(sorry waren 4)
3 Tipps für den Dialog
1.
2.
3.
Netzwerke von Mitarbeitern/Autoren fördern
(Teilen in LinkedIn, XING, Facebook)
Regen Sie den Dialog durch echte Meinungen an
Motivieren Sie Ihre Autoren zu Persönlichkeit.
Interne und externe Dialoge erkennen und
extern nutzen
corporate-dialog.ch
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3 Tipps für Content
1.
2.
3.
Verschiedene Meinungen, Charaktere
bereichern die Stories (erwähnen Sie Menschen)
Dienen Sie dem Publikum mit Inhalten, die es
nutzen und teilen kann
Helfen Sie Ihrer Zielgruppe beim Strukturieren
und Auffinden, Bündeln von wertvollen Inhalten
corporate-dialog.ch
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Bringen wir den Corporate Blog weg
von Eigenwerbung hin zum wertvollen
Online Dialog
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Dankeschön. Feedback, Idee, Kontakt?
Su Franke
Beraterin, Dozentin, Bloggerin für
Unternehmenskommunikation
strategisch, praktisch, inhaltlich
Blog http://corporate-dialog.ch/
Facebook http://facebook.com/corporatedialog
Twitter http://twitter.com/sufranke
E-Mail [email protected]
Telefon +41 78 737 19 70
Danke an http://boris-baldinger.com für alle Fotos