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Wrigley‘s Fruchtgeschmack-Offensive treibt im
zweiten Halbjahr 2015 das Segment voran
Unterhaching, April 2015 +++ Extra Professional Fruchtsorten mit
verbesserter Formel +++ Airwaves Cool Ice Fruit mit neuem kühlenden
Effekt +++ 5 GUM startet neue emotionale Markenkampagne +++
Hubba Bubba Stickers App und neuer Erdbeergeschmack sorgen für
Spaß +++ Orbit bringt Abwechslung mit neuer Waldfruchtsorte
Extra Zahnpflege schmeckt jetzt noch besser!
Extra Professional Grapefruit und White Citrus – schmecken jetzt noch
besser, noch fruchtiger, noch länger
Wrigley investiert auch im zweiten Halbjahr in die Weiterentwicklung
von Extra Professional, der beliebtesten Kaugummimarke
Deutschlands. Die Sorten Extra Professional Grapefruit und White
Citrus gibt es jetzt mit verbesserten Formeln. Diese sorgen für ein
noch besseres, länger anhaltendes und fruchtigeres
Geschmackserlebnis.1
Geht es um die Kaufentscheidung, steht für Liebhaber von fruchtigen
Kaugummis der Geschmack an erster Stelle. So setzt Extra die
Konsumentenbedürfnisse auch in Zukunft optimal um und treibt das
Wachstum im Segment voran.
Extra for Kids jetzt neu mit beliebtem Erdbeergeschmack
Ganz nach dem Motto „Zahnpflege, die Kindern schmeckt“ gibt es
jetzt neu Extra for Kids Erdbeere. Damit spricht die Marke eine noch
breitere Zielgruppe an. Denn Erdbeere ist die beliebteste
Süßigkeiten-Geschmacksrichtung bei Kindern.2
Ob Grapefruit-, Zitronen- oder Erdbeergeschmack, eines haben die
zuckerfreien Kaugummis von Extra gemein: Sie tragen nachweislich
zur Zahngesundheit bei. Denn das Kauen von zuckerfreiem
Kaugummi, wie beispielsweise Extra, stimuliert den Speichelfluss
1
Quelle: Quantitativer Verbrauchertest, n = 150, unabhängiges Marktforschungsinstitut, 2015
2
Quelle: Quantitativer Verbrauchertest, n = 395, 6-12 Jahre, Synovate Kids+Teens, 06/2006
1
und unterstützt so die Neutralisierung von Plaquesäuren. Diese
gelten als ein Risikofaktor für die Entstehung von Zahnkaries. Die
Deutsche Gesellschaft für Zahnerhaltung (DGZ) empfiehlt deshalb,
neben Zähneputzen und zahngesunder Ernährung, das Kauen von
zuckerfreiem Kaugummi.3
Die Extra Markenkommunikation umfasst im zweiten Halbjahr
20 Wochen TV-Präsenz mit einer Reichweite von insgesamt
331 Millionen, 2 Millionen Samples sowie PR- und FacebookAktionen.
Extra Professional Dose (Grapefruit & White Citrus)
Einführung
Juli 2015
Verpackungsgröße
Dose mit 46 Dragees
UVP
2,99 EUR
Extra Professional Blister (Grapefruit)
Einführung
Juli 2015
Verpackungsgröße
10 Dragees
UVP
0,99 EUR
Extra Professional Mini-Streifen (White Citrus)
Einführung
Juli 2015
Verpackungsgrößen
Single Pack mit 14 Streifen
Multi Pack mit 2 x 14 Streifen
UVP
1,29 EUR / 2,29 EUR
Extra for Kids Mini-Streifen (Erdbeere)
Einführung
Juli 2015
Verpackungsgröße
14 Streifen
UVP
1,29 EUR
3
Quelle: Neue Empfehlungen zur Kariesprophylaxe - Fünf-Punkte-Plan für gesunde Zähne der
Deutschen Gesellschaft für Zahnerhaltung (DGZ) (http://www.dgz-online.de/?Aktuelles).
2
Neu: Airwaves Cool Ice Fruit mit neuem langanhaltend
kühlenden Effekt
Rechtzeitig zum Sommer gibt es Airwaves Cool Ice Fruit, die leckere
Kombination aus Orangen- und Zitronengeschmack. Das Besondere
dabei: Gefolgt auf den bekannten Airwaves Frische-Kick erleben
Konsumenten jetzt neu einen langanhaltend kühlenden Effekt. Damit
spricht Airwaves gerade aktive Fans an, die sich zwischendurch eine
Abkühlung wünschen.
Wrigley spendiert der Marke Airwaves eine Kampagne inklusive
TV-Spots (28 Wochen, 415 Millionen Reichweite), Social MediaAktionen (30 Millionen Reichweite) und POS-Maßnahmen.
Airwaves Cool Ice Fruit
Einführung
Verpackungsgrößen
UVP
Juli 2015
Single Pack mit 10 Dragees
Multi Pack mit 3 x 10 Dragees
0,75 EUR / 1,79 EUR
„In 5 oder nie“ – 5 GUM mit neuer Kampagne
Unter dem Motto „In 5 oder nie“ startet 5 GUM in 2015 eine trendige
und emotionale Markenkampagne. Dabei geht es um die kribbeligen
fünf Sekunden bevor man etwas Spannendes wagt. Im Zentrum
steht ein neuer TV-Spot, der genau diese fünf Sekunden des
prickelnden Unbekannten inszeniert. Damit spricht 5 GUM auf eine
sehr emotionale Art eine junge, moderne Zielgruppe an.
War gut, wird noch besser
Nach dem großen Erfolg der ersten 5 GUM Black Edition in 2013,
legt Wrigley ab Juli dieses Jahres eine weiterentwickelte Variante
vor. Mit verbesserter Rezeptur und dem Geschmack tropischer
Früchte wird die 5 GUM Black Edition ihre Fans wieder begeistern.
Kommunikativ wird die Marke in diesem Jahr mit TV-Spots
(20 Wochen, 335 Millionen Reichweite) unterstützt. Der TV-Spot
kann unter folgendem Link angeschaut werden:
https://youtu.be/jK3G5eXN7dY. Darüber hinaus sorgen eine digitale
Kampagne inklusive Social Media-Maßnahmen und POS-Aktionen
für Bekanntheit.
3
5 GUM Black Edition
Einführung
Verpackungsgröße
UVP
Juli 2015
12 Streifen
1,49 EUR
Kultmarke Hubba Bubba überrascht mit neuer Strawberry Sorte
und Stickers App
Hubba Bubba ist seit Generationen der beliebteste und bekannteste
Kinderkaugummi in Deutschland.4 In diesem Jahr erfreut die Marke
ihre Fans mit ihrer Lieblingsgeschmacksrichtung Erdbeere.
Aber Spaß macht die Kultmarke nicht nur beim Kaugummi kauen.
Mit der neuen kostenlosen App „Hubba Bubba Stickers“ können
Markenfans – ob jung oder alt – jetzt ihre eigenen Fotos direkt auf
dem Smartphone mit lustigen Motiven aufpeppen. Die neue App gibt
es kostenlos für Android im Marketplace und für iPhones im Apple
App Store. Für den optimalen Spaß können sie diese dann mit ihren
Freunden in sozialen Netzwerken teilen. Einen Hinweis zur App wird
es 6 Monate lang auf rund 6 Millionen Produktverpackungen geben.
Hubba Bubba Strawberry
Einführung
Juli 2015
Verpackungsgröße
5 Stück
UVP
0,55 EUR
Jetzt neu: Orbit Wild Berry
Über 40 Jahre Marketinginvestitionen haben sich ausgezahlt: Die
Marke Orbit hat eine Bekanntheit von 95 Prozent5 und zeichnet sich
durch loyale Käufer aus. Dabei halten neue Geschmacksvarianten
die Marke für ihre Fans aktuell. In diesem Sommer werden die
treuen Fans mit der neuen Sorte Wild Berry belohnt – ein fruchtiger
Geschmack aus Blaubeere, Erdbeere und Himbeere. Diese gibt es
sowohl im Single als auch im Multi Pack.
4
Quelle: Nielsen 2014, Image Tracking GfK 2014
5
Quelle: Gestützte Markenbekanntheit, Online Konsumentenbefragung, Juli 2013; n = 1000
4
Orbit Wild Berry
Einführung
Verpackungsgrößen
UVP
Juli 2015
Single Pack mit 7 Streifen
Multi Pack mit 5 x 5 Streifen
0,55 EUR / 1,59 EUR
Das sind wir
Die Wm. Wrigley Jr. Company produziert und vermarktet Süßwaren, Kaugummis
und Mints, die Menschen auf der ganzen Welt lieben. Mit unseren bekannten
Marken, darunter Extra®, Airwaves®, 5® GUM, Orbit®, Wrigley's Spearmint®,
Hubba Bubba®, Doublemint®, Juicy Fruit®, Big Red® und Skittles®, versüßen wir
den Alltag unserer Konsumenten in mehr als 180 Ländern. Wir haben unseren
Hauptsitz in Chicago, Illinois, Standorte in mehr als 50 Ländern und beschäftigen
insgesamt etwa 17.000 Angestellte. Wir sind eine Tochtergesellschaft von Mars,
Incorporated. Mars überzeugt in sechs Geschäftsbereichen, zu denen – neben
Wrigley – Schokolade, Heimtiernahrung, Lebensmittel, Getränke und Symbioscience
gehören. Ansässig in McLean, Virginia, erwirtschaften 72.000 Mars-Mitarbeiter einen
Umsatz von mehr als 33 Milliarden Dollar. Sie setzen die fünf
Unternehmensprinzipien tagtäglich um, indem sie nachhaltiges Wirtschaften im
sozialen, ökologischen und wirtschaftlichen Bereich zu ihrer Handlungsgrundlage
machen – über geografische Grenzen, Sprachen und Kulturen hinaus.
Kontakt
Wrigley GmbH
Arefeh Shariatmadari
Biberger Straße 18
82008 Unterhaching
Tel.: 089 - 66 510 205
Fax: 089 - 66 510 457
E-Mail: [email protected]
www.wrigley-pressestelle.de
Edelman GmbH
Tim Krawczyk
Barmbeker Straße 4
22303 Hamburg
Tel.: 040 - 37 47 98 46
Fax: 040 - 37 28 80
E-Mail: [email protected]
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