PDF - Kreativschule
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Abschlussarbeit ADC/BSW Kreativschule 2012/2013 Cornelia Eiwanger (Art Direction & Text), Wirz Werbung Valentin Cheli (Art Direction & Text), Wirz Werbung Auftrag Entwicklung einer Kampagne zum Relaunch der Traditionsmarke «Spatz Camping». Ausgangslage Spatz hat in den letzten Jahren etwas Staub angesetzt und ist durch die Outdoor-Industrie unter Druck geraten. Die neuen Profi-Bergmarken ergänzen Spatz nicht nur, sondern laufen der Traditionsmarke auch den Rang ab. ziel Ein überraschender Werbeauftritt mit Schwerpunkt auf Print und Plakaten soll die Marke eigenständig positionieren und wieder ins Bewusstsein der Bevölkerung bringen. insight Im Vergleich zu Hotelferien bleiben die Camping Erlebnisse länger in Erinnerung. Egal ob das Erlebte gut oder schlecht war, man vergisst es nie. idee So dramatisieren wir, dass man Camping Erlebnisse nicht vergisst: Spitznamen die man beim Campen bekommt bleiben ein Leben lang. kampagnen-aufbau Die Kampagne gliedert sich in zwei Phasen: 1. Die Plakat- und Printkampagne 2. Zusätzliche Massnahmen im On- wie auch im Offline-Bereich Plakat- und Printkampagne Credit: plainpicture/Etsa plainpicture/Folio Images On- & Offline- Massnahmen spatz.ch Die Spatz Homepage wird zur Plattform für die App und den Wettbewerb. der Daumenlutscher Was beim Campen passiert, vergisst man nie. MACH MIT BEIM GROSSEN Spitznamen Wettbewerb UND GEWINNE EIN SPATZ FAMILIA ZELT ZUM WETTBEWERB schliesse unvergessliche freunDschAften mit Der RADAR Spatz Radar App MEHR ÜBER DIE SPATZ RADAR APP Der Facebook Spitznamen Wettbewerb So gehts: Finde 100 Freunde, die sich an ihren Spitznamen erinnern und ihn zwischen Vor- und Nachnamen auf ihrem Profil einfügen und gewinne ein Spatz Familia Zelt. Das Ergebnis: Auf Facebook wimmelt es von lustigen Spitznamen, die unsere Botschaft weitertragen. sandro Der zuchtbulle meier sandro Der zuchtbulle meier nimmt am spatz spitznamen Wettbewerb teil. MACH MIT BEIM GROSSEN Spitznamen Wettbewerb UND GEWINNE EIN SPATZ FAMILIA FÜR UNVERGESSLICHE CAMPING ERLEBNISSE So gehts: Überzeuge 100 Freunde sich an ihren Spitznamen zu erinnern und ihn zwischen Vor- und Nachnamen auf ihrem Profil zu benutzen. Schweizer Zeltbauer seit 1935 sandro Der zuchbulle meier die Spatz Radar app Ziel der App ist es, die Community auf den Campingplätzen und Openairs zu stärken und das kennenlernen untereinander zu vereinfachen. Was kanns: Mit Hilfe dieses App‘s bekommt man einen Einblick in die Anderen Zelte auf dem Campingplatz. Man erfährt wer drin wohnt und ob diejenigen offen für Besuch sind. Ausserdem kann man untereinander mit Nahrungsmittel, Camping-Equipment etc. Handeln. So gehts: - App gratis downloaden - Zeltprofil erstellen - Los gehts hOme Der Radar rADAr Die Nomaden RADAR eDi & vAlerie & miKe brAuchen: BIER Schweizer Zeltbauer seit 1935 Die nOmADen ENTFERNUNG 11m prOfil zelt Offen bieten: WÜRSTE & BROT fOtOs chAt T-shirt An Openairs und auf Campingplätzen verteilen wir Spatz Shirts, auf welche man seinen Spitznamen gleich selbst schreiben kann. der die Danke für Die Aufmerksamkeit