GroupM launcht LIVE Panel und liefert MEC den Missing Link

GroupM launcht
LIVE Panel und liefert
MEC den Missing Link
zwischen Strategie,
Planung &
Implementierung
Das LIVE Panel ist eine internationale GroupM-Studie und bietet unseren Kunden entscheidende
Insights für eine noch bessere Touchpoint-Planung sowie Optimierung. Für MEC bedeutet der
Launch des LIVE Panels ein Schließen der Datenlücke zwischen Strategie, Planung und Implementierung. Wir können nun erstmals lokale Daten im Sinne des MEC Momentum-Entscheidungszyklus
auswerten und in Kürze die generierten Daten in proprietären Planungs-Tools verwenden.
In Österreich wird die Studie mit 2.800 Online-Panelisten (E 16+) durchgeführt, die jederzeit mit
kundenindividuellen Fragen erneut kontaktiert werden können.
23.03.2016
Das LIVE Panel schließt in 30 Ländern die Datenlücke
zwischen Insight, Strategie, Planung & Implementierung
Insight &
POE-Strategie
Mediastrategie
& Planung
Implementierung
Mit dem LIVE Panel stehen MEC nun erstmals lokale Daten zur Verfügung, die eine Grundlage für die Analyse
einer kategoriespezifischen Customer Journey bilden – im Sinne des MEC Momentum.
Umfassende und relevante Daten im LIVE Panel
LIVE Panel-Daten im Sinne des MEC Momentum
Das GroupM LIVE Panel liefert zeitgemäße und relevant Daten zur Mediennutzung. Zeitgemäßer, weil
eine große Bandbreite an digitalen Touchpoints in
Betracht gezogen wird, und relevanter, weil die
Bedeutung der einzelnen Touchpoints in Abhängigkeit von einzelnen Produktkategorien abgefragt
wird. In der Studie werden hierzu 15 übergeordnete
Produktkategorien berücksichtigt.
Aus dem LIVEL Panel können Daten generiert
werden, die Rückschlüsse auf das Entscheidungsverhalten im Sinne des MEC Momentum erlauben.
Wir sind jetzt in der Lage die Relevanz von aktiven
und passiven Touchpoints in der gesamten Customer
Journey abzubilden und hier kategorie- oder markenpräferenzbezogene Unterscheidungen zu treffen.
Autos
TV-/Video-/
Streaminganbieter
Finanzprodukte
Mobilfunkanbieter
Babynahrung/
-produkte
Mundpflegeprodukte
Elektronische
Geräte
Videospiele/
-konsolen
Reisedienstleister
Haut-/Haarpflege-/
Kosmetikprodukte
Haushaltsprodukte
Fast-Food
Restaurants
Lebensmittel
Alkoholfreie
Getränke/Wasser
Alkoholische
Getränke
In der Analyse können nicht nur klassische Werbemedien, sondern insgesamt 41 Paid-Owned-Earned
Touchpoints einbezogen werden. So können wir
unseren Kunden umfassende, datenbasierte Empfehlungen zu strategischen Kommunikationsentscheidungen geben.
Das GroupM LIVE Panel ist eine internationale
Studie, die erstmals das Medienverhalten von
über 135.000 Menschen in 30 Ländern in über
41 Touchpoints direkt vergleichbar macht. Das
GroupM Live Panel bietet unseren Kunden die
entscheidenden Insights für noch bessere Touchpoint-Optimierung und Zielgruppenanalyse.
In Österreich wird die Studie mit 2.800 OnlinePanelisten (E 16+) durchgeführt.
Die MEC Momentum Customer Journey teilt den
Entscheidungsprozess in einen Zyklus von vier
immer wiederkehrenden Phasen ein: die passive
Phase, den Trigger, die aktive Phase und die
Purchase- / Post-Purchase-Phase.
Auf Basis der neuesten Erkenntnisse in der Entscheidungspsychologie, analysiert MEC Momentum, individuell durchgeführt für eine Produktkategorie, was in verschiedenen Phasen des Entscheidungsprozesses geschieht. Die Ergebnisse
helfen Marketingentscheidern zu verstehen, was
Konsumenten im Kaufentscheidungsprozess tun,
wie die Wahrnehmung der jeweiligen Marke das
Handeln beeinflusst und wie Medien sowie Werbung genutzt werden um Konsumentscheidungen
besser zu treffen.
Mehr Informationen zu MEC Momentum finden Sie
HIER
Das LIVE Panel liefert MEC Daten zur Analyse von kategoriespezifischen aktiven und passiven Touchpoints. Wirklich spannend ist hier eine tiefergehende Analyse der Touchpoint-Relevanz bei Personen, die eine besonders hohe,
eine mittlere oder keine Markenpräferenz vor dem Kauf hatten.
So können Kommunikationsaktivitäten gezielt auf unterschiedliche Zielgruppensegmente abgestimmt werden.
Mit den Daten des LIVE Panels sind wir außerdem in der Lage zu analysieren, welche konkreten Touchpoints in
der Lage sind, in einer bestimmten Zielgruppe, auf eine Marke aufmerksam zu machen. Außerdem kann analysiert
werden, welche Touchpoints in der Post-Purchase-Phase geeignet sind, um Kunden wieder anzusprechen.
55% haben keine oder nur eine ungefähre
Markenpräferenz (MP) beim Autokauf
24% der Personen mit hoher MP nutzen
Markenwebsites und 27% achten in der
aktiven Phase auf TV-Werbung
#1 Paid Touchpoint:
Suchmaschinen
+10% höhere Relevanz von Preisvergleichs-Websites bei Personen
mit ungefährer Markenpräferenz
vs. jener, die keine haben
Zuverlässige Empfehlungen
kommen zu 22% über WoM &
zu 16% über Suchmaschinen
Markenverbundenheit entsteht
durch Testimonials (11%) , EventSponsoring (11%) & WoM (10%)
46% der Personen mit keiner /
ungefährer MP werden über
TV und große Plakate auf
Marken aufmerksam, 41%
über TV-Product Placements
64% der Neuwagenkäufer der
letzten 3 Jahre nutzen soziale
Medien
#1 Touchpoint: TV
Advertorials werden von 38% der Personen ohne MP und 58% der Personen mit genauer MP gesehen
Zeitungswerbung wird von 41% der Personen ohne MP und 58% der Personen mit genauer MP gesehen
Blog- / Foren-Integration wird von 11% der Personen ohne MP und 21% der Personen mit genauer MP gesehen
Ein Re-Kontakt des LIVE Panels erlaubt eine
genauere Analyse auf Marken- & Wettbewerberebene. So kann auch eine noch treffgenauere
Zielgruppencharakterisierung vorgenommen
werden
Für MEC-Kunden besteht die Möglichkeit LIVE
Panel-Mitglieder mit kundenspezifischen Fragestellungen erneut zu kontaktieren.
So können sämtliche Daten für individuell definierte
Kundentypologien oder Zielgruppenpotenziale, inkl.
des Wettbewerbs, bezogen werden. Damit steht
MEC-Kunden über das LIVE Panel ein Tool zur
Verfügung, das echte Insights in die individuelle
Touchpoint-Relevanz ihrer Zielgruppen liefert.
International vergleichbar & für die digitale
Implementierung nutzbar
Das LIVE Panel liefert nicht nur international vergleichbare Daten für weltweit 3o Länder, sondern
kann auch als Single-Source-Anbindung in andere
WPP-Studien integriert werden. Hierzu zählen
etwa TGI Connected Live oder BrandZ.
Eine Anbindung an die Xaxis Technology ist außerdem geplant und ermöglicht dann eine gezielte
Ansprache von Konsumententypen auf Basis der
Analyse-Outputs des LIVE Panels.
Interesse geweckt?
Wenn Sie Interesse haben mehr über das LIVE Panel und MEC Momentum zu erfahren sprechen Sie mit Ihrem
Kundenberater oder wenden Sie sich direkt an das MEC Analytics & Insights-Team:
A&[email protected] , Tel: +43 1 532 2721-0