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ANO 21 • Nº 54 • R$ 12,00
SALON SECRETS
O X do Sucesso
A história e a evolução do
tratamento que conquistou
a cabeça das brasileiras
Instituto Embelleze
10 anos transformando
vidas através do
conhecimento
Perfil
A vida de luta e
sucesso de
Nilcéia Rocha, a
embaixadora de
MyHair e
designer de
Mega Hair
Vida que se
Transforma
Cinco mulheres em diferentes fases da vida falam sobre o
significado de mulher, beleza e cabelo
* índice
EDITORIAL
Palavra do Presidente
TRANSFORMAÇÃO
MyHair: o novo ritual de tratamento
para cabelos com mega hair.
Acompanhe o passo a passo
TENDÊNCIAS
A preparação para o Sim
Penteado de princesa para
o dia do casamento
TINTURA
O poder da nova tintura
profissional StarColor da
Embelleze Salon
CURTIR, COMENTAR, COMPARTILHAR
Amigas para Sempre: O dia de princesa de
duas amigas na Estação BellezaPura
DICAS DE BELEZA
Maxton com Marcelo Carrato:
Tire suas dúvidas sobre como
pintar os fios corretamente
RITUAL DO BANHO
Saiba qual shampoo usar
em cada momento
BELEZA PASSO A PASSO
Banho de Brilho: Dê uma nova
vida para os seus cabelos
PERFIL:
NILCÉIA
ROCHA
PLANETA EMBELLEZE
Sem fronteiras para a Beleza.
A Embelleze no mundo
NA REDE
Bem na Foto. Poderosa no
Facebook: Mude o visual e
arrase nas redes sociais
O X DO
SUCESSO
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Conheça a Fundação Laço Rosa
SERVIÇO
Eventos do Mundo
da Beleza
10 ANOS DE
INSTITUTO
EMBELLEZE
ACONTECEU
VITRINE SUSTENTÁVEL
A Embelleze em
movimento
Inspire-se. Use sua criatividade e faça
peças lindas com os potes de Novex
TOQUE FINAL
EM ALTA
O Poder dos Óleos: Abacate,
Coco, Argan ou Ojon. Qual óleo
escolher? Como usar?
Manifesto Embelleze.
Participe desse movimento
de transformação de vida
COMPORTAMENTO:
VIDA QUE SE
TRANSFORMA
* editorial
EMBELLEZE SALON SECRETS
Presidente do Sistema Embelleze
Itamar Serpa
Vice-Presidente do Sistema Embelleze
Jomar Beltrame
Gestora de Inovação
Vanderlina Oliveira
Gestora do CEC
Ana Lúcia Stockler
Gestora de Comunicação
Cristina Dantas
Analista de Comunicação
Vinicius Faria
Editor Chefe
Rodrigo Cabral
Reportagens
Fátima Telles
Textos
Fátima Telles, Rodrigo Cabral,
Francisco Cota e Henrique Galvão
Coordenador de Criação
Bruno Singulani
Direção de arte
João Vitor Brusell
Fotografia
Virna Santolia
Estilo
Karen Brustolin
Produção
Sandra Valverde
Produção Gráfica
Rosangela Oliveira
Conselho Editorial
Itamar Serpa, Jomar Beltrame, Patricia Dantas
e Vanderlina Oliveira
Colaboradores
Aline Augusto, Barbara Cabral, Bruno de
Almeida, Caroline Rodrigues, Cristiane Soares,
Felipe Gallina, Francisco Cota, Henrique Galvão,
Jailson Souto, Juliana Brasil, Kátia Paz, Luah
Leon, Marleila Aguiar, Nicoly Ribeiro, Roseli
Fonseca, Ricardo Monteiro, Rodrigo Duarte
Jornalista Responsável
Cristina Dantas - Mtb 16443
Revisão
Francisco Cota, Juliana Brasil e Rodrigo Cabral
Tiragem
30.000 exemplares
A Revista Embelleze é uma publicação do
Sistema Embelleze.
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Barra da Tijuca
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É
com um imenso prazer que entregamos em suas mãos mais uma edição
da Revista Embelleze. Essa revista que
você começa a folhear agora traz um pouco de
tudo aquilo em que acreditamos. Ela faz parte
do nosso esforço em estar cada vez mais identificados com as mulheres, ajudando-as em sua
missão maior de perpetuação da humanidade
através de sua beleza. Este nosso propósito
maior é resultado de muita estudo, pesquisa,
descobertas e, pricipalmente, paixão pela vida.
E é por isso que ver esta edição da revista Embelleze nascer nos enche de regozijo e alegria.
Uma revista que foi profundamente pensada para se identificar com você, para mais
uma vez estar ao seu lado e ajudá-la em todas
as transformações da sua vida. Aqui você vai
encontrar histórias de vida, informação, debates, conhecimento, diversão e muito mais.
Não deixe de ler a matéria Vida Que Se
Transforma, nela nós traçamos o perfil de seis
mulheres em diferentes fases de suas vidas:
desde uma criança com todas as peculiaridades
de sua inocência até uma avó que nos brinda
com toda a sua sabedoria. Perguntamos para
todas essas mulheres qual era o significado
para elas das três palavras estruturais de nosso código: mulher, beleza e cabelo. Qual não foi
a nossa alegria ao constatar que independente
da fase em que estão, da idade ou de qualquer
outro fator, encontramos nas respostas dessas
mulheres elementos que só corroboram tudo o
que acreditamos e nos mostram que estamos
no caminho certo, em nossa missão de ajudar
a transformar a vida das mulheres.
Bem, isso foi somente uma pequena parte do que você vai encontrar aqui dentro da
Revista Embelleze. Desejo uma boa leitura e
o nosso sincero agradecimento por nos deixar
fazer parte de sua vida.
Itamar Serpa
Presidente Fundador
do Sistema Embelleze
perfil *
Um exemplo da força e da garra da mulher
brasileira, que supera os desafios, luta pela família e
constrói um mundo melhor.
A
vida da carioca Nilcéia Rocha, 53, é bem parecida
com a de milhares de brasileiras. Criada pela mãe
e o padrasto, passou por muitas dificuldades, já
que seu pai abandonou a família numerosa quando ainda
ela era criança. Mas com uma bela trajetória de muito
esforço e determinação, conseguiu dar a volta por cima
e hoje é uma mulher vencedora. Educou sozinha suas
Nilcéia com as 3
filhas: Grasielly,
Tatiana e Vanda
quatro filhas e tornou-se uma empresária de sucesso,
dona do salão Nilcéia Nails, na Barra da Tijuca. Agora é
embaixadora de MyHair (veja box no fim da matéria) da
Embelleze, primeira família de produtos específicos para
quem usa mega hair, apliques ou extensões.
“Enquanto as meninas estavam
no colégio, começou a cortar
cabelos e fazer as unhas
das vizinhas. Seu interesse pela
área de beleza começava.”
Mas nem sempre a vida foi fácil assim. Como acontece
a muitos jovens que tiveram uma educação sem muita
informação, ficou grávida aos 16 anos. Sua mãe não se
conformou com isso e, influenciada pelo padrasto, a expulsou de casa. Nilcéia, desde cedo uma guerreira, não queria
pensar em abrir mão de sua filha e decidiu trabalhar em
casa de família, até o bebê nascer. Logo a seguir foi despedida e, sem ter para onde ir, foi morar com um rapaz,
mesmo sem gostar dele. Teve mais duas filhas e passou
fome, pois ele vivia desempregado por conta da bebida.
Como a vida é feita de ciclos, novos tempos estavam
por vir. Depois de deixar o primeiro marido ao descobrir
uma traição, conheceu alguém por quem se apaixonou
e se casou de verdade. Na época já morava num apartamento próprio em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, e
teve sua quarta filha. Enquanto as meninas estavam no
colégio, começou a cortar cabelos e fazer as unhas das vizinhas.
Seu interesse pela área de beleza começava.
“Sempre tive uma verdadeira fascinação
por esse mundo da beleza. O cabelo faz
parte da vida e uma mulher insatisfeita
com o seu é uma mulher triste, sem
autoestima. A beleza foi a porta para
todas as minhas conquistas.”
Contato com o Mega Hair
Mas o casamento não deu certo, Nilcéia se separou e precisou
procurar trabalho. Na ocasião estava com 29 anos e, como roía
unhas, foi experimentar uma novidade que surgia, as unhas de porcelana. Fez curso, se especializou e trabalhou na área por dois anos.
Depois desse período, o local onde trabalhava fechou e Nilcéia
mais uma vez precisou ser forte e recomeçar. Foi bater à porta do
Walter`s Coiffeur e conseguiu convencê-lo a deixá-la fazer unhas
de porcelana. Em poucas semanas já estava com a agenda lotada.
Faturando mais, comprou seu primeiro carro, ar-condicionado e
móveis melhores para sua casa. Até juntou dinheiro para montar
um salão próprio, em sociedade com mais três profissionais.
E ali começou a trabalhar com outra novidade: o mega hair.
“Eu vivia em luta com meus cabelos muito ralos e já havia colocado alongamento, mas não ficou bom. Resolvi aprender e fiz um
curso especializado.” A partir daí desenvolveu sua própria técnica e
conquistou uma clientela fiel. Foram oito anos na sociedade trabalhando com suas duas especialidades. Nessa altura já estava com
34 anos e queria arriscar mais um passo.
Largou a sociedade e foi atender numa sala de um pequeno
shopping na Barra da Tijuca. Suas filhas já adultas a ajudavam
fazendo unhas de porcelana e administrando o salão. Ao mesmo
tempo, Nilcéia, que aprendeu a não ter medo dos riscos para crescer,
sonhava em sair da sala e passar para uma loja, no primeiro piso.
“Eu vivia em luta com meus
cabelos muito ralos e já havia
colocado alongamento, mas não
ficou bom. Resolvi aprender e fiz
um curso especializado.”
Pegou empréstimos bancários, colocou seu apartamento à venda e
foi morar de aluguel. Com muito sacrifício, trabalho e ousadia, hoje
é proprietária da loja e de uma casa confortável em Jacarepaguá,
comprada depois, com financiamento. Mas não foi tudo tão simples
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 7
* transformação
perfil *
assim. No meio desse tempo fraturou o pé, teve que fazer
várias cirurgias, trabalhou de muletas por muitos meses,
ficou seriamente doente, mas nunca desanimou. Há dois
anos precisou sobreviver a mais um baque em sua vida:
a perda de sua filha Luciana, 32, por conta de um câncer.
Com tanta superação, ela se emociona ao falar de
sua mais recente conquista: o convite da Embelleze para
ser embaixadora de MyHair, família de produtos para cabelos com alongamentos. Especialista na área, Nilcéia é
uma das mais solicitadas profissionais do mercado, por
ter desenvolvido técnicas muito eficazes e seguras de
de plenitude como avó de três netos. “Sempre tive uma
verdadeira fascinação por esse mundo da beleza. O cabelo faz parte da vida e uma mulher insatisfeita com o seu
é uma mulher triste, sem autoestima. A beleza foi a porta
para todas as minhas conquistas”.
Convidamos a blogueira de beleza Andreza Goulart para conhecer esse incrível
Nilcéia Rocha superou
muitos obstáculos,
mas nunca deixou de
acreditar que poderia
sair vencedora deles.
colocação de mega hair. Sua parceria com a Embelleze,
empresa que valoriza a força da mulher brasileira, a deixou muito feliz. “Foi um reconhecimento do meu trabalho.
Receber um convite desses, quando se faz o que se gosta,
é muito gratificante.” A partir de agora ela estará presente junto com a empresa, nos principais eventos de beleza.
Nilcéia Rocha superou muitos obstáculos, mas nunca deixou de acreditar que poderia sair vencedora deles.
Mãe e protetora das quatro filhas, Tatiana 36, Vanda 35,
Luciana (que teria 34) e Grazielly, 23, hoje vive uma fase
lançamento e se surpreender com a primeira família de soluções de beleza
especialmente criada para cabelos com mega hair, extensões e apliques.
Uma família especial
para o mega hair
O kit do Ritual de Tratamento e Beleza
MyHair Salon Secrets da Embelleze é composto por seis produtos: Serum Capilar, Shampoo,
Queratina Revitalizante, Máscara de Tratamento, Selagem Absoluta e Silicone de Brilho. Os
cuidados não se limitam apenas ao cabelo natural, mas também ao mega hair e couro cabeludo, eliminando coceiras e oleosidade excessiva, além de fortalecer, nutrir, hidratar e corrigir
a porosidade dos fios naturais. O resultado é
um cabelo com muita maciez, suavidade, brilho
e resistência. “A formulação é livre de óleo. Não
contém sal, solventes ou álcool, que danificam
a cola, principalmente a de queratina, utilizada
na maioria dos alongamentos”, explica Bárbara Cabral, gestora da marca. A família MyHair
apresenta ainda em sua formulação a arginina,
o pantenol e a queratina, ativos essenciais para
fortalecer e revitalizar os fios. O tratamento é
feito em salão, mas a cliente pode ter seu kit
para manutenção. E sempre estará feliz com
seus cabelos longos e saudáveis!
O Nilcéia Nails
Coiffeurs fica
localizado na
Barra da Tijuca,
no Bayside
Shopping
Tel.: (21) 2431-7717
8 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
A
Embelleze acaba de lançar
uma nova família de soluções de beleza: MyHair.
Fruto de muita pesquisa, cada item
desta família foi especialmente criado
para atender às necessidades específicas dos cabelos com mega hair,
extensões e apliques. Um ritual completo de tratamento que vai trazer de
volta a beleza para esses cabelos.
“E agora, que produtos
devo usar?” Esse
questionamento passou a
ter resposta com a família
MyHair.
Para conferir de perto este lançamento, convidamos a blogueira
Andreza Goulart, de Minas Gerais.
Ela colocou recentemente mega hair,
pois seus cabelos estavam fracos
após uma cirurgia, Ela veio ao Rio de
Janeiro experimentar o novo Ritual
de Tratamento e Beleza MyHair e
teve um verdadeiro dia de princesa.
O salão escolhido foi o de Nilcéia
Rocha, especialista há 18 anos na
técnica de alongamentos e embaixa-
dora da família MyHair. Nilcéia conta
que ao final da colocação do alongamento suas clientes sempre perguntavam: “E agora? Que produtos devo
usar para tratar do meu cabelo?”
Esse questionamento passou a ter
resposta com a família MyHair.
Resultado Surpreendente
Mal chegou ao salão, Andreza quis logo abrir os frascos e ficou encantada com o cheiro suave
e gostoso dos produtos. Ao final do
tratamento estava radiante. “Amei.
Meu cabelo ficou muito mais saudável, com brilho intenso e com toque
bem macio. Senti que houve uma
verdadeira transformação, os fios
ganharam uma nova vida e ficaram profundamente hidratados”. Na
mesma hora ela postou sua foto no
Instagram e suas seguidoras na rede
social aprovaram de imediato o resultado. “Vou continuar usando, com
certeza”, afirmou.
Andreza avalia
seus cabelos
enquanto aguarda
o início da
transformação.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 9
Transformação *
* transformação
Andreza,
maravilhada,
aproveitou para
compartilhar a
novidade nas
redes sociais
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Com os cabelos por lavar, apenas
umedeça levemente os fios e
aplique no couro cabeludo o
Serum Capilar MyHair.
Massageie suavemente com as
pontas dos dedos em movimentos
circulares e deixe agir por 5
minutos, enxaguando a seguir.
Coloque uma quantidade do
Shampoo MyHair na mão e
aplique nos cabelos.
Retire o excesso de água e
aplique a Queratina Revitalizante
MyHair.
Pulverize sobre os fios e faça
massagem “enluvando” os cabelos. Deixe agir por 10 minutos e
enxágue.
Antes de usar a Máscara de
Tratamento MyHair é preciso
misturar as duas partes que a
compõem.
Alinhe com um pente os cabelos
ainda úmidos para facilitar a
aplicação da Selagem Absoluta
MyHair.
Finalize com a prancha, escova
ou modelador de cachos.
Friccione até formar espuma.
Enxágue e, se necessário, repita
a aplicação.
Aplique uma pequena quantidade
da mistura “enluvando” os fios
de cima para baixo, selando as
cutículas. Deixe por 15 minutos
e enxágue.
Depois de nutrir (Serum), lavar (Shampoo), fortalecer (Queratina), tratar
(Máscara) e proteger (Selagem), agora é a vez de finalizar com muito
brilho. Use o Silicone de Brilho MyHair nos cabelos ainda úmidos ou após
a secagem, para dar mais luminosidade aos fios.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 11
tendências *
Para aprender
a fazer esse
maravilhoso
penteado, veja
o passo-apasso em nossa
fanpage
Cada fase da vida de uma mulher é uma conquista
natural. Agora, a hora de dizer o famoso “Sim” merece
uma atenção toda especial, afinal é um novo ciclo de vida
que começa e com certeza cheio de expectativas.
U
ma linda festa, os convidados, a música, o buffet e muitas outras coisas.
Uma data cheia de magia, uma passagem, a realização de um sonho, uma
transformação que leva a uma nova fase da vida. Por todos estes motivos
é fundamental que se pense com cuidado em todos os detalhes e, principalmente, na
noiva: a estrela principal, a princesa desse grande momento!
Além do vestido, o cabelo é um dos motivos de maior preocupação da noiva, que
sempre fica em dúvida sobre o que usar. A linha mais romântica está em alta, com
visuais inspirados nos anos 60, mas com toque contemporâneo, com volumes no topo,
tranças, coques desalinhados e meio-presos tendendo para a lateral. João Velasquez,
profissional especializado em maquiagem e penteados de noivas, preparou especialmente este look para a Revista Embelleze.
PENTEADO E MAQUIAGEM: JOÃO VELASQUEZ | MODELO: CINTHIA NASCIMENTO | AGRADECIMENTOS: ESPAÇO NOIVA DESIGN
VESTIDO: MORENA ANDRADE ATELIER | JOIAS, GRINALDAS E ACESSÓRIOS: CORINA SEIFERLE | DECORAÇÃO E DESIGN FLORAL: STUDIO LILY
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R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 13
* tintura
Caroline Woltz
coloriu e fez
luzes usando
os produtos
Embelleze Salon
A Embelleze Salon
lança sua primeira
tintura profissional
StarColor para os
cabeleireiros também
se tornarem estrelas
com suas criações.
Q
uer ficar poderosa e revelar uma “outra você” que
estava escondida? Então é
hora de experimentar a nova tintura
permanente profissional StarColor
da Embelleze Salon. Criada especialmente para profissionais, o produto
será vendido apenas nos Institutos
Embelleze e em distribuidores especializados em cosméticos para salão
de beleza.
Para quem não aguenta esperar, vá até um Instituto Embelleze
mais próximo e conheça esta super
novidade que em breve estará nos
melhores salões do Brasil.
“Para garantir ao cabelo
muito mais saúde e beleza,
a tintura StarColor é
elaborada com tecnologia
internacional.”
Um grande diferencial é que sua
formulação possui o menor percentual de amônia do mercado, permitindo que o cabeleireiro, mesmo
em espaços pequenos, possa fazer
o serviço sem incomodar outras
clientes, que não sentirão um cheiro desagradável. A StarColor possui
uma fragrância suave e um visual
14 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
cremoso perolisado que atrai o olhar
na hora do preparo.
“Mas se a tecnologia é de
fora, a alma do produto
é brasileira e por isso as
cores são as preferidas das
mulheres daqui.”
Para garantir ao cabelo muito
mais saúde e beleza, a tintura StarColor é elaborada com tecnologia
internacional. A nanotecnologia empregada em sua formulação garante
partículas tão pequenas que atingem
rapidamente o córtex, depositando
ali maior concentração de pigmentos e nutrientes, revelando uma cor
intensa, com muito brilho, 100% de
cobertura dos brancos, tudo para revelar o seu verdadeiro eu.
ArtFree – outra novidade
Para fazer companhia à Tintura em Creme StarColor e dar suporte ao profissional de beleza, foi
desenvolvida a família ArtFree da
Embelleze Salon, que inclui Água
Oxigenada Cremosa de 20 e 30
volumes, altamente umectante e
Pó Descolorante, com o sistema
DustFree, que não levanta poeira
no preparo. A Água Oxigenada Cremosa ArtFree possui glicerina em
sua composição, que hidrata e ativa
o brilho nos fios. Já o Pó Descolorante é uma ferramenta fundamental, pois ajuda o profissional
a aumentar seu desempenho em
serviços como Mechas, Reflexos,
Decapagem e Balayagem, com toda
a segurança necessária.
E mais novidades estão chegando por aí. Recentemente, Embelleze
Salon e Roll Meches Colors realizaram
treinamentos de Instrutores do Instituto Embelleze, apresentando uma
técnica inovadora de mechas sem
papel alumínio, utilizando a tintura
profissional StarColor, a água Oxigenada e o Pó descolorante ArtFree.
“Para dar suporte ao
profissional de beleza
foi desenvolvida a
família ArtFree da
Embelleze Salon.”
Em breve, irá acontecer o curso de
colorimetria avançada, nos Institutos
Embelleze, com StarColor e Roll Meches Colors. Fique ligado!
Alma Brasileira
Mas se a tecnologia é de fora,
a alma do produto é brasileira e por
isso as cores são as preferidas das
mulheres daqui, com 32 nuances
na cartela de tons, que permitem
ao profissional criar tons exclusivos
e personalizados para suas clientes.
O rendimento das tintas é outro aspecto que não pode ser esquecido.
Cada tubo de 60g de StarColor será
diluído em 90ml de água oxigenada.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 15
curtir, comentar, compartilhar *
MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ
|
CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA
A Embelleze fez um concurso em sua Fanpage, por ocasião do Dia da
Amizade, para escolher a história mais divertida envolvendo duas grandes
cabelos. Mas como suas famílias não tinham condições financeiras, só
ganharam um boneco de plástico careca (na época conhecido como Para
Pedro). “Nem a boneca com cabelos eu conseguia ter”, conta Ana, rindo.
No final do tratamento adoraram o resultado: cabelos com muito
movimento, brilho e maciez. As duas foram maquiadas para saírem como
“verdadeiras princesas” e ainda receberam um kit Novex Óleo de Ojon.
“Foi muito divertido passarmos esse ‘Dia de Princesa’ juntas,” disse Tânia.
Quem sabe mais uma história para um próximo concurso.
Tânia e
Ana Maria se
divertem durante
o enxágue. Ao
lado, conferem o
novo tratamento
Novex NanoCell
amigas. A história vencedora foi tão criativa que resolvemos convidar
as duas amigas para um verdadeiro “Dia de Princesa” na Estação
BellezaPura, no Rio de Janeiro, com direito a levar a amiga da história.
A
Tânia e Ana
Maria se
preparando
para o início
do “Dia de
Princesa”
vencedora foi Tânia Silva de Oliveira,
52, que segue a Embelleze no Facebook
e ao saber do concurso escreveu uma
história memorável. Ela e Ana Maria Moreira,
54, são amigas de infância, moravam perto e se
conhecem há 37 anos. Já são avós, mas a amizade continua. Ana, sempre quis ter cabelos longos que ela pudesse movimentar a cabeça para
16 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
um lado e para o outro e se sentir “a poderosa”.
Mas seus fios eram fracos e se quebravam. Por
isso ficou toda contente, quando aos 16 anos ganhou uma peruca de longos cabelos lisos. Passou
a usá-la como se tivesse nascido assim e foi à
praia com ela. Por precaução encheu de grampos
por dentro, para não correr nenhum risco. Toda
prosa entrou no mar e mergulhou com vontade.
A peruca se soltou, ficou boiando e a rapaziada
que assistia gritava: “Olha lá uma cabeça boiando!”
Mico total. Tânia na mesma hora começou
a rir e não parava mais. Ana, agora com cabelos curtíssimos à mostra, também não conseguia
parar de rir dela mesma e da situação. A peruca
foi resgatada pelos rapazes, mas nunca mais ela
quis saber dela. A história entrou para o rol das
recordações de ambas, dos amigos e da família. E
ganhou o concurso.
O dia marcado para o “Dia de Princesa” foi
mais um momento de encontro e alegria. Hoje
Ana mora um pouco distante de Tânia, mas sempre se veem. Chegaram juntas ao salão e, muito
divertidas, logo encantaram a todos. Tânia hoje
está com os cabelos ruivos e Ana já conseguiu
chegar ao comprimento médio. “Meu sonho sempre foi ter cabelos compridos para me sentir uma
princesa e agora ele está crescendo”.
Elas experimentaram os novos tratamentos
Novex NanoCell e Novex B.B. Cream da Embelleze.
Enquanto estavam no lavatório, contaram que
outro sonho das duas era ter uma boneca com
As amigas
se sentiram
“verdadeiras
princesas”
ao saírem do
salão
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 17
* dicas de beleza
O cabeleireiro e embaixador de Maxton, Marcelo Carrato, responde
as principais dúvidas que podem aparecer na hora de pintar os fios
e revelar quem você é.
M
Marcelo Carrato
é profissional
do mundo da
beleza há 14
anos. Colorista,
Professor
do Instituto
Embelleze e
Embaixador de
Maxton.
uitas brasileiras sonham em mudar a
cor dos cabelos e dessa maneira acabam aflorando uma nova mulher que
se escondia dentro delas. Loira, ruiva, morena,
tanto faz, o que importa mesmo é o momento que
elas estão vivendo. O problema é quando aparecem algumas dúvidas na hora de pintar as madeixas. Por isso é importante esclarecer o que não
ficou bem entendido, para o sucesso da aplicação.
Tudo para que a consumidora possa revelar-se
através de uma nova cor, exercendo com segurança sua liberdade de mudar. O Sistema Embelleze de Relacionamento é um dos canais onde as
clientes podem entrar em contato com a empresa.
Outro meio são as redes sociais, como o Facebook.
As dúvidas geralmente são comuns e selecionamos as cinco mais frequentes. Confira:
Maxton é compatível com quais produtos de
transformação?
Maxton, em qualquer cor e volumagem de água
oxigenada, é compatível com escovas progressivas e com o relaxamento, desde que se use no
máximo água oxigenada de 20 volumes e se respeite um intervalo de 15 dias para um ou outro
procedimento.
É possível usar a tintura Maxton para fazer
as mechas?
Sim! Mas o cabelo deve estar virgem, sem tinturas e só dá pra clarear ou escurecer dois tons no
máximo.
Como devo fazer para que meu cabelo fique
igual ao da modelo da caixa e me deixe pronta para arrasar em uma festa?
Um detalhe importante nas embalagens de Maxton são os indicativos de como ficará a cor do seu
cabelo ao aplicar a tinta. Procure olhar a lateral
da caixinha, pois ali tem a referência do resultado
(tom que irá ficar) em função da cor que seu cabelo apresenta.
Que tonalidade devo usar para manter a cor
próxima à natural do cabelo?
Procure a cartela de mechas na loja e ao escolher
identifique o tom mais próximo ao seu. Caso existam dois tons próximos, um mais escuro e outro
mais claro, opte pelo mais claro.
Como fazer para cobrir totalmente os fios
brancos?
Cobrir fios brancos é mais fácil do que parece.
Com a ausência dos pigmentos, o que temos que
depositar no fio é a cor base, aquelas que têm um
zero depois do ponto. Ex: 5.0, 6.0.
Para a cobertura dos fios brancos é melhor usar
até o 8.0. Quanto mais clara for a cor escolhida,
menos cobrirá o branco. Se o desejo for uma
nuance cobre, cinza ou chocolate, é necessário
misturá-la ao tom base para melhor cobertura e
fixação da cor. A proporção da mistura dependerá
do percentual de fios brancos. Se forem cerca de
40% usa-se somente a nuance, 60% a 70% use
meio tubo de base e meio tubo da nuance e acima
de 70% meio tubo da nuance e um tubo de base.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 19
história *
O X DO SUCESSO
Itamar Serpa,
Presidente Fundador do
Sistema Embelleze.
“Na época o X foi motivo de
muita discussão interna, pois
algumas pessoas temiam que
fosse associado a um produto
proibido, pela simbologia
gráfica que o X tem.”
Vanderlina Oliveira,
Gestora de Inovação
Lançamento da
família Novex
com 3 cremes
de tratamento
de 1 kg
Ativos Naturais
1998
Surgimento dos
ativos Karité e
Argila Mineral
Uso de
ilustrações
2000
Nova Embalagem,
voltando ao branco
Upgrade de fórmula
Posicionamento
profissional – Conceito
Hair Therapy
Ativos Tecnológicos
Lançamento de outras
categorias
A história de Novex acompanha o próprio cilclo de vida das
mulheres, que começam a usá-lo ainda crianças e depois continuam por toda a vida. Os primeiros Novex foram chamados
de cremes de massagem, com formulação à base de frutas e
oferecidos em potes de um quilo. As embalagens eram brancas,
simples e sem imagens. Em 1994 ele já evoluía para creme de
tratamento e passava a ser oferecido em diversas versões.
20 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
2004
Lançamento de
nova embalagem
com o que seria
a nova marca
registrada de Novex:
o X, a pincelada de
expressão
Introdução do
conceito de
alimento para os
cabelos “Hair Food”
2006
2007
Grande sucesso
de vendas –
Novex com ativo
Chocolate.
Crescimento de
vendas de 100%
comparado a
2006
Os itens Chocolate
representaram 45%
do volume total de
Novex em 2006 –
tendo sido lançado
em Julho – e 48%
do volume total
em 2007
Migração para
embalagens
metalizadas
Lançamento da
linha Gold
2008
Lançamento de
nova embalagem
Início da parceria
com as novelas
da Globo com o
lançamento do
Novex BellezaPura
2009
2011
2012
Continuação da
Parceria Globo
Marcas
Lançamento do
ativo “Óleo de
Argan”, o ouro
de Marrocos.
Upgrade da
embalagem,
com maior
contraste
de cores e X
dourado
Lançamento do
Novex Noite
2013
1990
A Embelleze fez 44 anos e há mais de 20 surgiu o primeiro Novex. O
produto mais vendido e famoso da empresa foi se transformando ao longo
dos anos, sempre mantendo seu caráter inovador e acompanhando as
transformações da mulher brasileira. Conheça essa trajetória de sucesso.
“A palavra Novex é entendida pela
consumidora como inovação e o
produto serve para que ela esteja
sempre bem com seu cabelo, se
relacione e atraia olhares na festa,
no trabalho, onde quer que vá.”
Lançamento de
embalagens com
imagem dos ativos
e das novidades B.B
Cream e NanoCell
Crescimento de
59% em unidades
comparado a 2007
Esse é apenas o início da trajetória de sucesso de Novex.
Sua história de acompanhar as mulheres em todas as etapas de
sua vida estava apenas começando. De lá pra cá muitas coisas
aconteceram: novos ativos, novas embalagens, muitas inovações
e muito sucesso. Fique por dentro de tudo o que aconteceu na
vida do Tratamento Ultraprofundo que há 20 anos faz a cabeça
da brasileiras.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 21
vitrine sustentável *
Tudo novo de novo
Ao invés de jogar seus potes de Novex fora, use sua criatividade e
recicle fazendo peças lindas para usar na decoração de sua casa.
A
cada dia cresce a preocupação com o destino do planeta. O que estamos fazendo
com nossos mares, rios, solos e ar?
Onde armazenar tanto lixo? Não há
mulher que não se preocupe com o
futuro desse mundo que ficará para
seus filhos e netos. Por isso reciclar
deve ser um comportamento sustentável de preservação de todos, se
quisermos deixar um planeta habitável para as próximas gerações.
E para a consumidora Novex
sempre foi difícil se desfazer de embalagens tão bonitas. Por que não
aproveitá-las criando peças de bom
gosto, ao invés de jogá-las no lixo?
Os potes são lindos, coloridos e inspiram muitas ideias. Pensando nisso
convidamos a publicitária Vivi Visentin, editora do blog de decoração
Decorviva! (www.decorviva.com.br)
para “dar asas à imaginação” com as
embalagens do nosso querido Novex.
Quer aprender
também a fazer
você mesma
uma luminária de
mesa e um imã de
geladeira super
estiloso?
Material:
6 embalagens de Novex 1kg
(2 amarelos, 2 roxos e 2 marrons)
9 m de fio paralelo 2x1 (em 6 partes de 1,5m para cada pote)
6 lâmpadas bolinha branca leitosa
de 15 ww
6 niples para abajour (bocal)
6 porcas para niple (bocal)
6 pinos machos
Estilete & Tesoura
1
Corte a borda do pote Novex
para dar melhor acabamento
usando a tesoura e o estilete.
5
Atarrache a porca no pino
passando o fio por dentro dele.
7
Passe o fio pela capa de
plástico do bocal.
9
Recoloque a instalação
finalizada dentro da capa
plástica do bocal e aparafuse.
22 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
2
Faça um furo com a ponta da
tesoura no fundo de cada pote.
3
4
Encaixe o pino macho no furo.
Passe o fio pela porca para
niple (bocal).
6
Retire o parafuso que fixa o
soquete (miolo do bocal) para
fazer a instalação elétrica.
8
Desencape as pontas do fio,
envolvendo cada uma nos
parafusos do soquete.
10
Deixe cada pote em alturas
diferentes criando um visual
esteticamente harmonioso.
Chame um profissional para
fazer a instalação elétrica
no teto.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 23
comportamento *
A mulher é a porta da vida. Através
dela e de sua força, o mundo continua.
Mas ela não se acomoda. Guerreira,
sempre está em busca de uma
vida melhor, principalmente para
proporcionar bem-estar aos filhos.
Dedicada, com uma capacidade imensa de doação, a mulher acumula tarefas e o
mais incrível é que dá conta delas. Mãe, mulher, trabalhadora, muitas vezes responsável
pelo sustento da família e mesmo assim não
abre mão de sua feminilidade. Com um dia-a-dia corrido, a beleza nunca é esquecida
e os cabelos têm importância fundamental.
Ao longo de cada etapa de seu desenvolvimento, a mulher se transforma, se fortalece e segue adiante, mas sempre mantendo a ternura, a capacidade de se renovar e
o amor pela vida. Por isso nesta edição, a
Embelleze homenageia todas as brasileiras,
sejam elas crianças, jovens, mães ou avós.
24 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 25
* comportamento
comportamento *
Cabelos
Cabelos
“Meu cabelo é muito importante
pra mim, pois me ajuda a ficar bonita.
A primeira coisa que faço ao acordar é
me pentear. Quando saio me preocupo
em levar um pente para ajeitá-lo
depois. Gosto de ter cabelos bonitos,
cheirosinhos e brilhosos.”
AGRADECIMENTOS MAIROCA E O BICHO COMEU.
Beleza
26 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
“É a aparência da pessoa. Qualquer
uma pode ficar bonita, é só se cuidar,
arrumar os cabelos, fazer as unhas...
Se não quiser se cuidar, aí não posso
fazer nada.”
Ser Mulher
“Gosto de ser menina, porque posso
enfeitar meu cabelo, usar pulseiras,
fazer as unhas e me maquiar”.
“Cabelo tratado e bonito é tudo. Gosto de
me pentear, colocar um oleozinho nas pontas
antes de sair de casa ou dar uma escovada
quando vou a uma festa. Estou num momento
de transformação, deixando a fase de criança,
de ser cuidada pela mãe e me tornando mulher. Mas o importante é ser bonita, preservar
sua beleza, sempre de acordo com sua personalidade, sem tentar ser o que não é.”
Beleza
“Cada um tem um tipo de beleza especial.
É um conjunto de fatores e não se pode resumir só à aparência. Às vezes uma pessoa tem
uma beleza interior que a deixa linda! Mas acho
que a mulher deve se cuidar, ser vaidosa com o
cabelo e com a maquiagem. É importante esse
lado feminino para se sentir bonita, poderosa,
com autoestima lá no alto, e também para os
outros, para ser elogiada e ser vista.”
Ser Mulher
“É ser um pouco de tudo, uma mistura de
funções. Vem tanta coisa na cabeça quando se
fala de mulher! Ela tem que dar conta de tudo
e dá. É protetora em relação à família e ainda
precisa cuidar de si. Gosto de ser mulher, de
me cuidar e dessas coisas bem femininas.”
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 27
* comportamento
comportamento *
Cabelos
Cabelos
“É como se fosse minha identidade.
Mostra muito do que estou sentindo ou
vivendo. Prefiro meus cabelos compridos,
com volume e mais lisos, mas agora na gravidez eles ficaram ralos.”
Beleza
“Está nas pequenas coisas. É viver bem
consigo mesma, ser feliz, ter sua família,
gostar do que você tem e isso se reflete na
parte física. O momento da maternidade
deixa a mulher mais bonita. Adoro a barriga
e estar grávida. O dom de ser mãe é algo
que nasce com toda mulher.”
Ser Mulher
“Tento organizar minha vida para ter
tempo para a casa, filhos, marido e para me
cuidar. É muita coisa, mas a gente dá conta!
Adoro ser mulher e ter três filhas mulheres (uma de três anos, outra de quatro e a
terceira a caminho). Mulher é vida. Sempre
quis ter uma família grande e estou realizando esse sonho.”
“Pode-se ver a personalidade da mulher pelo cabelo.
Há as que são mais ousadas,
com cortes radicais. Sou mais
conservadora, sempre os
mantive compridos e gosto de
tê-los hidratados e brilhosos.”
Beleza
“É ser natural, estar feliz
com o que vejo no espelho.
Gosto de estar bonita, arrumada, para me sentir bem.
Pergunto a opinião do marido
só pra saber, mas geralmente
já tenho minha opinião e vou
usar o que eu gostar.”
Ser Mulher
“Ser mãe foi um sonho
realizado. Sempre quis ser
mãe, mas também queria
esperar para ter minha realização profissional e assim me
sentir completa com a maternidade. Como mulher gosto
de inovar, de um dia me vestir
mais à vontade, outro mais
sofisticada, de mudar a forma
dos cabelos e me descobrir
diferente.”
Cabelos
“Nunca vou cortar os cabelos.
Nunca! Quero ficar igual ao cabelo da
Rapunzel, bem comprido. Gosto de ter
cachinhos, de usar shampoo cheiroso
e colocar grampinho, prendedor e xuxinha. Tenho um creme com brilho para
meu cabelo.”
Beleza
“Ser bonita igual à Rapunzel.”
Ser Mulher
“Tem que ter cabelo comprido.
Curtinho é feio, não é de menina. É legal ser menina, porque pode enfeitar o
cabelo, botar vestido.”
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 29
comportamento *
Cabelos
“Dá a forma perfeita ao rosto.
Gosto dos meus cabelos médios,
bem cuidados, arrumados, com
brilho e macios, para ficar bonita.
Mesmo na minha idade quero estar
bonita.”
Beleza
“É essencial até para a saúde.
Eleva o astral, nos faz sentir bem.
Tenho vontade de me sentir bonita. Até hoje me enfeito, arrumo os
cabelos e não saio sem maquiagem.
Sou vaidosa.”
Ser Mulher
“É uma necessidade do mundo.
Sem ela não existe vida. É o sexo
forte verdadeiramente.”
30 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
* em alta
em alta *
Os óleos sempre estiveram em alta e agora estão cada vez mais leves,
nutritivos e com diferentes ativos que atendem a sua necessidade e a de
seu cabelo. Quer sentir-se exuberante e pronta para arrasar? Use-os, vá
para algum grande acontecimento e se prepare para receber os elogios.
A
lgumas gotinhas desse produto dos deuses
e seu cabelo estará transformado em poucos instantes. Os óleos têm origem milenar
e já eram utilizados pelos povos da antiguidade.
Hoje eles voltaram a ter espaço nos tratamentos
capilares, pois trazem maciez, suavidade e deixam
os cabelos sem frizz, disciplinados, mais saudáveis
e com muito balanço.
Sempre em busca de inovações em constante sintonia com as novas tendências, a Embelleze
apresenta sua família de óleos Nutrire. Disponíveis
nas versões Óleo de Coco, Argan, Abacate e Ojon.
Nutrire é a família de Finalizadores e Reparadores,
que recuperam os fios, nutrem e possuem uma
fragrância deliciosa. Conheça agora um pouco mais
sobre esses produtos essenciais e surpreendentes:
Óleo de Abacate
Rico em ácidos graxos e vitaminas, é fundamental para regenerar cabelos ressecados e combater a desidratação natural dos fios causada por
agentes externos ou por radicais-livres. Como penetra profundamente na fibra capilar, nutre intensamente, deixando os cabelos mais sedosos, com
emoliência, leveza e brilho. Experimente usá-lo antes de sair para o trabalho ou lazer e estará pronta
para “arrasar” com seu visual.
Óleo de Coco
Extraído da polpa do coco fresco, este óleo
além de hidratar, proporciona uma super nutrição,
pois é rico em ácido láurico, que protege e reforça a estrutura capilar. Os fios tornam-se mais
resistentes às agressões externas, sem arrepiados indesejáveis, muito nutridos e com pontas
mais fortalecidas. Tem ainda ação antioxidante
contra radicais-livres. Prático, pode ser levado
na bolsa, acompanhando-a em todos os seus
melhores momentos.
32 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
Óleo de Argan
Extraído da árvore argania spinosa, típica do Marrocos, é rico em vitamina A, D e E. É considerado um antioxidante natural, combatendo os radicais-livres que provocam ressecamento e o aspecto opaco aos fios. Conquistou
de imediato as consumidoras, pois alinha as cutículas,
garante nutrição e hidratação por mais tempo, além de
regenerar a fibra capilar. Protege, revitaliza os fios, controla o frizz e trata as pontas duplas. É fundamental para
os cabelos fragilizados por químicas, tornando-os macios
e brilhantes. Não se esqueça de usá-lo no seu próximo
ritual de beleza!
Óleo de Ojon
É a celebridade do momento. O óleo é extraído da
castanha de uma palmeira nativa das florestas da América Central e é forte aliado na recuperação e proteção
dos fios contra danos causados por processos químicos,
secadores e pranchas. É usado por tribos indígenas da
região há mais de 500 anos e todos têm cabelos muito
bonitos. Rico em lipídeos, o Ojon promove transformação
imediata nos fios danificados, tornando-os fortalecidos e
saudáveis. Algumas gotinhas desse óleo garantem brilho
intenso, flexibilidade e movimento. Dedique alguns minutos de seu dia para experimentar esse tratamento e
notará a diferença.
Muito versáteis, os óleos podem
ser aplicados em diferentes momentos,
intensificando os cuidados e com funções
bem específicas. Veja algumas maneiras
de aproveitar essas maravilhas:
Após pentear os cabelos eles estão
com os fios arrepiados? Coloque algumas gotas de Nutrire nas mãos, friccione
uma na outra e aplique sobre o frizz. Os
fios ficam logo disciplinados. O mesmo
procedimento serve para controlar volume
excessivo e definir cachos.
Antes de secar, fazer escova ou
modelar com prancha, o emprego de
algumas gotas desses óleos poderosos
ajudará a proteger os fios das agressões
térmicas.
Quer intensificar o tratamento de seu
Novex Óleo de Argan? Aqueça o Novex
Nutrire Óleo de Argan no microondas e
misture duas colheres de sopa do creme
Novex com uma colher de chá do óleo.
Os cabelos ficam muito nutridos, macios,
perfumados, além de tratar as pontas
duplas.
Use os óleos como finalizador após a
escova ou piastra, passando no comprimento e pontas para dar acabamento
impecável e intensificar o brilho.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 33
* ritual do banho
ritual do banho *
Pensar em banho é pensar em shampoo. Mas então, qual escolher? Na
dúvida, toda mulher tem vários na prateleira do banheiro, para decidir
de acordo com seu momento. E vale trocar mesmo!
T
odas as manhãs ao despertar, ninguém se sente completamente “acordada” até o
momento do banho. Entrar no chuveiro é revitalizante, é como “voltar
à vida” , depois de uma boa noite de
sono. Por mais pressa que se tenha
para sair, não se dispensa o verdadeiro ritual matinal. Primeiro, abrir a
torneira para receber bastante água
nos cabelos e rosto, para dar aquela “acordada”. A seguir é a hora de
escolher o shampoo. Geralmente as
mulheres costumam ter sempre mais
de um e de acordo com o momento,
situação ou necessidade do cabelo,
ela faz sua escolha.
“Tenho um shampoo
especial que guardo para
os dias em que quero ter
certeza de que nada vai
sair errado, como para
uma festa.”
Depois se deseja que o shampoo promova uma nutrição, deixando os cabelos bem macios. Aí
sim, podemos completar o banho
corporal, escolher a roupa para o
34 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
trabalho e o dia começa. “Os cabelos são como uma plantinha murcha no vaso. Você joga água e ela
absorve a umidade pelas raízes
para reviver. Depois cuidamos dela
nutrindo com fertilizantes para
continuar viva e bonita”, explica
Itamar Serpa, presidente do Sistema Embelleze.
Vários shampoos
E a mulher brasileira adora
variar o shampoo. “Meu cabelo se
continuar por muito tempo com o
mesmo shampoo, ele vicia”, explica a
estudante Luiza Souto, 19 anos. Há
as que se cansam da fragrância ou
gostam de trocar por outro tão logo o
produto acabe. Outras ainda acham
que a cada momento o cabelo tem
uma necessidade, que uma vez atendida é hora de atender outras, como
por exemplo, mais brilho ou redução
de volume. “Tenho um shampoo especial que guardo para os dias em
que quero ter certeza de que nada
vai sair errado, como para uma festa”, conta Lucília Ribeiro, 36 anos.
Esse desejo de mudar tem muito a ver com a natureza feminina e
sua forma de pensar. “A brasileira
faz muita coisa ao mesmo tempo,
gosta de variar sapatos, roupas,
vestidos. Essa troca constante é
natural da mulher”, explica Vanderlina Oliveira, química e gestora de
inovação da Embelleze. E o mesmo
ocorre com o shampoo.
Um para cada momento
E se a mulher brasileira gosta
de trocar, a Embelleze é inovadora
ao ajudá-la nessa intenção. O lançamento da família de shampoos
ReVitay é uma prova disso, pois irá
oferecer várias opções e dar à mulher a liberdade de experimentar.
Achou que o cabelo se acostumou?
Troca sim, por outro. Para isso ReVitay apresenta três shampoos Home
Base (Reequilíbrio da Oleosidade,
Queratina Absoluta e Mel e Quinoa
Nutrição Intensa) para usar com
mais frequência nos rituais da manhã, e três Especiais (Argan, Ojon e
outro de Equilíbrio da Mulher, à base
de chá de erva-doce, para aqueles
dias de tensão e ansiedade). A proposta de ReVitay é a de se reviver,
acordar para a vida a cada manhã. E
nada melhor que começar o dia com
esse frescor.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 35
beleza passo a passo *
.. e depois,
com o cabelo
maravilhoso e
cheio de brilho.
Qual mulher não deseja ficar com os
cabelos cheios de brilho, com as cores vivas
e, principalmente, com aquele visual luminoso que revela uma linda princesa? Para
que isso aconteça, cuidados com agentes externos (secador, poluição, vento e
raios UV) são fundamentais, pois os fios
ficam opacos e desbotados. Nos vermelhos, principalmente, o tom desbota-se
facilmente e ninguém quer pintar novamente com apenas 15 dias. É hora então
de tratá-los com um “Banho de Brilho”. A
técnica é executada com uma verdadeira
alquimia feita com Natucor, uma tintura à
base de ervas, flores e frutos, sem amônia, sem água oxigenada e sem chumbo
na composição. Depois do preparo, Natucor é misturada ao tratamento ultraprofundo Novex e aplicada sobre as mechas,
tornando a cor dos cabelos mais intensa e
com um brilho incrível, te deixando segura
e livre para o próximo tingimento.
Rebecca antes
de passar pelo
Banho de Brilho
com Natucor...
Divida os cabelos em 4 partes,
prendendo cada parte com
prendedores.
Prepare Natucor 6.7 chocolate com
três medidas de água e o ultrafixador
Natufix. Misture a três colheres de
sopa de Novex Bioregeneração Proteica
NanoCell.
Após aplicar no cabelo todo,
deixe em repouso por 20
minutos.
Inicie a aplicação pelas mechas da
nuca começando desde a raiz.
Massageie enluvando as mechas
com movimentos alternados com as
mãos, para a mistura penetrar bem
na fibra capilar.
Após o tempo de repouso, enxágue.
Finalize com a escova.
MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ | MODELO REBECCA ARIADNE | CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA
36 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 37
* planeta embelleze
planeta embelleze *
Com a mesma intenção de transformar vidas através da beleza, a
empresa conquistou fora do Brasil uma clientela que cresce a cada ano.
Depois de conquistar o mercado brasileiro de beleza a Embelleze partiu
para comercializar seus produtos no mercado exterior.
Hoje a Embelleze exporta para 35 países, entre eles, Inglaterra, Espanha, Holanda, Angola, EUA
e muitos outros. A Venezuela é o principal centro
consumidor e já conta com uma boa estrutura para
apoio de vendas em seu mercado interno. A empresa tem sua base também no Panamá, de onde
os produtos são distribuídos para toda a América
Central, países do arco andino e Caribe. Ainda existem filiais próprias nos EUA e Portugal, que cuidam
das vendas para os países europeus. Também há a
comercialização para a África, principalmente Angola, Zâmbia, Moçambique e Namíbia.
No momento a grande estrela interncional da
Embelleze é o Novex. Um dos destaques no momento são os produtos com Queratina Brasileira
(Brazilian Keratin). A Embelleze tem uma gama de
produtos com esse ativo, como shampoo, condicionador, Recarga de Queratina e tratamentos como
Novex: “Estamos oferecendo à mulher de fora o melhor que podemos proporcionar que é a Queratina
do Brasil. No maior evento de beleza internacional,
a Cosmoprof de Bolonha, só se falava nisso”, explica
François Menjoulou, gestor de Comex Embelleze.
38 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
Mais uma estrela é o sistema de Relaxamento
e Encacheamento AfroHair, que é exportado principalmente para países da África e Portugal. Outros
produtos de sucesso são os shampoos como o de
argan, azeite de oliva, bambu verde e os da família
SempreBella, com versões para cada necessidade
dos fios e para todos os momentos da vida. Na linha
de tinturas, Natucor, com formulação suave, sem
amônia e à base de ervas, flores e frutos, também é
muito bem aceita e será relançada, principalmente,
na Venezuela e na Europa.
É importante ressaltar que o comércio exterior da Embelleze já ocupa em torno de 15% no
volume total de vendas da empresa. E a cada ano
essa taxa se amplia. Isso quer dizer que os produtos estão sendo muito bem aceitos por sua qualidade e pelo bom trabalho de divulgação e parcerias
que a empresa tem feito. A opção de Novex em
embalagens menores será uma grande aposta que
deve impulsionar ainda mais esses percentuais,
pela praticidade. E muitas novidades ainda virão. É
só aguardar pra ver.
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 39
na rede *
Todo mundo quer aparecer em sua página no Facebook, com um visual incrível
e sedutor. De vez em quando, vemos amigas mudarem suas fotos e pela
produção ficam lindas, prontas para arrasar. Pois a blogueira Elaine Fortuna,
28, casada e mãe de uma menina de três anos, resolveu trocar a sua.
C
om cabelos mais escuros
(chocolate), quis se tornar
loira, antes de providenciar
um novo click. Uma simples mudança
que irá revelar uma “outra” Elaine
que estava escondida, elevando
sua autoestima, expressando seu
momento atual e deixando-a mais
feliz consigo mesma.
Convidada pela Embelleze para
essa transformação na Estação BellezaPura, no Rio de Janeiro, a blogueira chegou empolgada e munida
de máquina fotográfica e filmadora,
para depois postar em seu blog e
contar tudo para suas seguidoras.
O resultado foi supreendente.
Seus cabelos ganharam um tom de
louro que está em alta no momento:
o louro claro dourado, resultado do
uso do pó descolorante GoldShine e
da aplicação da mistura de três tons
de Maxton Embelleze. Elaine adorou
o resultado e já alterou sua foto de
perfil no Facebook. Veja como foi o
antes e o depois da Elaine.
Elaine agora
também tem sua
foto “de estrela”.
MODELO: ELAINE FORTUNA (LANAFORTUNA.COM)
40 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
|
MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ
|
CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 41
responsabilidade social *
ruivo, enviaremos uma assim, para
que se sinta bem”, explica Marcelle.
O projeto é totalmente gratuito e o
pedido é entregue pelo correio na
casa da paciente. Ao final do tratamento, quando a pessoa já estiver
curada, devolverá a peruca que será
esterilizada para novo envio. “Soube
do Laço Rosa através de uma amiga. Fiz a solicitação pelo site, enviei
uma foto e eles me mandaram a simulação com três opções de peruca.
Escolhi uma, recebi em casa e melhorou muito meu astral. Ainda estou
em tratamento, mas muito otimista.
O projeto é importante, pois muitas
mulheres se ‘entregam’ à doença por
se verem mal no espelho.” Adriana
Nascimento - 32 anos.
A Fundação Laço Rosa empresta
perucas gratuitamente a mulheres
que estão em tratamento de câncer,
elevando a autoestima delas e
auxiliando na recuperação. Saiba mais
sobre este projeto e como ajudar.
T
ransformar vidas. Marcelle Medeiros, presidente voluntária e uma das criadoras da Fundação Laço Rosa,
acredita verdadeiramente nisso. Ela se defrontou
com o câncer, quando sua irmã Aline descobriu a doença em
2007, aos 32 anos. Na época, Aline estava grávida e mesmo com a quimioterapia e mastectomia, seu bebê nasceu
saudável. Após o tratamento, ela procurou Marcelle, 43 e
sua outra irmã Andréia, 45, para juntas ajudarem de alguma
forma na causa do câncer de mama. Decidiram fundar uma
instituição, a Fundação Laço Rosa, e um portal com o mesmo
nome, onde as pessoas pudessem buscar informações, seus
direitos e também compartilhassem suas histórias. No portal
fundacaolacorosa.com, foi criado o primeiro Banco de Perucas On Line, para que mulheres que haviam perdido seus
cabelos na quimioterapia recebessem gratuitamente uma
peruca. Infelizmente, nesse meio tempo a doença voltou e
Aline faleceu um mês após o lançamento da Fundação Laço
Rosa, em outubro de 2010.
Mas a semente foi plantada e hoje a ONG, que tem o
nome Laço Rosa em homenagem ao símbolo internacional
da luta e prevenção do câncer de mama, desenvolve um
trabalho essencial nesse sentido. Qualquer pessoa, seja ou
não de baixa renda, pode utilizar o Banco de Perucas On
Line. “Partimos do princípio que todo mundo que tem câncer
é carente e tentamos suprir isso com carinho”. Para solicitar,
basta entrar no portal www.fundacaolacorosa.com, preencher um cadastro, enviar o laudo médico atestando a doença
ou que passará por quimioterapia, e encaminhar uma foto
de antes do tratamento. “Tentamos conseguir uma peruca
o mais próximo do cabelo que ela usava. Se era um chanel
ONG necessita de mais apoio
Alguns parceiros abraçaram
a causa da Fundação Laço Rosa. O
Metrô Rio e a ONG Entre Amigas,
da jornalista Márcia Peltier, cedem
um espaço para que a instituição
funcione, no Centro de Operações
Metrô Rio, no Centro. Outro grande
parceiro é o Studio Jackbell, de próteses capilares. Todas as doações
de cabelos que a ONG recebe, são
encaminhadas e eles confeccionam
perucas e fazem a higienização gratuitamente. Mesmo com essas ajudas valiosas, a Instituição ainda necessita de mais apoio, principalmente
de empresas que possam patrocinar
os gastos, garantindo que o projeto
não se acabe. Atualmente conseguem enviar cerca de 30 perucas
por mês. A meta é chegar ao final de
2014 distribuindo pelo menos 1000
perucas. Só para este ano, a previsão, segundo dados do INCA (InstiMarcelle Medeiros
junto das perucas
e o kit enviado às
pacientes.
Abaixo, o Palácio
Pedro Ernesto e o
MAC em Niteroi.
42 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
DIVULGAÇÃO
Igreja da Penha
iluminada durante
o Outubro Rosa.
tuto Nacional de Câncer), é de 52 mil
novos casos de câncer de mama.
A Fundação Laço Rosa tem outras ações em andamento como o
projeto “Educar para Cuidar”, com
palestras em escolas municipais,
onde os alunos levam para casa, a
mensagem de prevenção do câncer
de mama. Outro evento da instituição é o Outubro Rosa, nome do movimento internacional pela causa do
câncer de mama, quando no mundo
inteiro se iluminam prédios públicos
onde ocorrem debates sobre o tema.
A Fundação Laço Rosa também faz
sua parte aqui. Foi ela quem iluminou de rosa o Cristo Redentor, a Câmera dos Vereadores e o Museu de
Arte Contemporânea de Niterói.
O sonho de Marcelle é que o
Brasil chegue ao mesmo nível dos
Estados Unidos, onde as pessoas
descobrem a doença em estágios
bem iniciais, aumentando as chances de cura. E que todos os pacientes
possam ter direito a um tratamento
digno. “Procuramos ajudar as pessoas a entenderem que essa doença
existe sim, mas que pode ter cura e
que o mais grave é a falta de informação”. Enquanto isso, ela e sua rede
do bem vão dando sua contribuição
importantíssima nesse percurso.
De várias maneiras: como
voluntário, doando perucas antigas,
ofertas em dinheiro, lenços e
cabelos a partir de 20 cm. Se cada
cabeleireiro doasse uma pequena
quantidade de cabelos cortados
em seu salão para confecção de
uma peruca, já seria uma grande
contribuição. Quem quiser visitar o
projeto basta ligar para marcar.
Fundação Laço Rosa
Endereço: Presidente Vargas 2000,
prédio anexo. Centro. RJ
(21) 7974-8504 • 3172-6560
www.fundacaolacorosa.com
R E V I S TA E M B E L L E Z E | e m b e l l e z e . c o m | 43
empreendedorismo *
Transformam
VIDAS
AQUI SE
VEJA
ALGUMAS DAS
HISTÓRIAS DE
TRANSFORMAÇÃO
DE VIDA
Wagner Oliveira dos Santos,
franqueado de Brotas, Salvador (BA)
“Eu era zelador de um prédio quando
me indicaram o Instituto Embelleze.
Fiz o curso de Cabeleireiro Profissional, Design de Sobrancelhas e atualmente faço o curso avançado de Cabeleireiro Profissional. Trabalho num
salão e tenho muitos clientes. Minha
meta agora é me tornar professor da
O Instituto Embelleze está em festa! Há dez anos, em 2003, iniciava-se
rede Instituto Embelleze”.
a história de sucesso dessa franquia que hoje já conta com mais de 300
Liassol Azevedo, franqueado de
unidades espalhadas por todo o país e já transformou a vida de mais de
500 mil pessoas. Brasileiros que graças a esse conhecimento adquirido,
puderam entrar no mercado de beleza.
P
ara comemorar esta importante data foi
lançada a campanha “Vamos transformar a
sua Vida Juntos”, com o ator Luigi Baricelli.
“Chegamos à conclusão, depois de pesquisas feitas
com franqueados, que os 10 anos do Instituto Embelleze era o momento ideal para colocarmos o primeiro homem em uma campanha, para apresentar
nossos cases de sucesso”, explica Eduardo Tegeler,
gestor de operações do Instituto Embelleze.
E não foram poucos esses cases. Desde a sua
criação, o Instituto Embelleze já transformou a vida
de milhares de pessoas em todo o país. Por isso a
campanha convida cada um a entrar no site e se
matricular em uma das formações. “Quero te fazer
um convite. Nós vamos começar uma nova vida
juntos”, fala o ator, Além da formação em cabeleireiro
profissional, maquiador profissional, manicure e
pedicure, depilação profissional e especializações,
o Instituto também começa a oferecer o curso de
alongamento (Mega Hair) em algumas franquias.
Jomar Beltrame, Vice-Presidente do Sistema
44 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
Embelleze, nos conta como começou essa grande
história de sucesso e realizações:
– A criação dos institutos surgiu da percepção
que tivemos do quanto o mercado de beleza estava
carente de especialização. Iniciamos o negócio dos
institutos em parceria, com a força da marca Embelleze. Em 10 anos, as expectativas foram atendidas e até superadas. Mas o mais gratificante para
nós é observar o quanto os institutos transformaram a vida de milhares de brasileiros. Ouvi histórias
de pessoas que investiram muito para pagar o curso e em apenas quatro meses já obtiveram retorno
financeiro. Conhecer histórias como esta é o que
atende às expectativas.
A partir de setembro a nova campanha será
veiculada no SBT e também haverá uma ação no
programa Esquenta! com Regina Casé, da Rede
Globo, com depoimentos emocionantes de histórias
de sucesso iniciadas no Instituto Embelleze. Pessoas
que acreditaram em suas forças e transformaram
as suas vidas.
Petrópolis, Rio de Janeiro (RJ)
“Fiz os cursos de cabeleireiro e maquiagem no Instituto Embelleze. Comecei a maquiar e me inscrevi num
concurso nacional da Lancôme. Tirei
o primeiro lugar e o prêmio foi uma
viagem à Paris para fazer um curso
com tudo pago. Acreditei em mim e,
graças ao Instituto Embelleze que me
preparou para isso, mudei de vida”.
Cintia de Oliveira, franqueada de
Barueri, São Paulo (SP)
“Sou ex-moradora de rua e gerente comercial do Instituto Embelleze.”
Sempre tive o sonho de ser cabeleireira. Terminei o meu curso, abri um
salão na garagem da minha casa e
conquistei clientela. Sempre lutei por
uma vida digna e decente. Hoje agradeço muito ao Instituto Embelleze por
ter me proporcionado tudo o que eu
tenho, por ter me dado uma razão
para viver e ter me tornado uma pessoa realizada e vitoriosa!”.
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aconteceu *
EMBELLEZE NA COSMOPROF LAS VEGAS 2013
PAIXÃO PELA VIDA E PRESERVAÇÃO DOS RECURSOS NATURAIS
Mais uma vez a Embelleze participou do evento, que aconteceu de 14 a 16 de julho, no Centro de Convenções do Hotel
Mandalay Bay, em Las Vegas, nos Estados Unidos. A Cosmoprof é uma das maiores e mais importantes feiras de beleza do
mundo. A Embelleze apresentou seus produtos para um público em torno de 150 mil pessoas, revelando os segredos das
mulheres brasileiras. E aproveitou para abrir novas oportunidades de negócios com clientes de todas as partes do mundo,
como Guatemala, Venezuela, Canadá, Cabo Verde, Sérvia e Japão. Em 44 anos de dedicação desenvolvendo produtos que
transformam a vida de milhares de mulheres brasileiras, a marca se orgulha de manter-se sempre à frente de seu principal
objetivo que é o desenvolvimento social através da beleza feminina.
Essa é a filosofia da Embelleze, que acredita em uma utilização consciente dos recursos da natureza. Com esse objetivo, de
3 a 7 de Junho foi organizada a Semana do Meio Ambiente da Embelleze, onde ocorreram várias atividades. Uma delas foi a
palestra de um representante da FIRJAN (Federação das Indústrias do Rio de Janeiro) sobre a importância da coleta seletiva.
Houve também encontros com alunos do Colégio Estadual Antônio Figueira de Almeida e do CIEP Brizolão 230 Manoel Malaquias Gurgel da Silva, dentro do projeto Embelleze & Escola- Amigos da Natureza. As crianças da Creche Itamar Serpa se
divertiram em atividades interativas e a comunidade recebeu um folheto explicativo sobre coleta seletiva. Ao final do evento
foram distribuídos brindes em comemoração à Semana do Meio Ambiente.
EMBELLEZE PARTICIPA DA FIBEL E FAZ SUCESSO NOS WORKSHOPS
PALESTRA DO PRESIDENTE DA EMBELLEZE NO IBMEC
Na 13ª edição da Fibel, uma das maiores feiras de beleza do Rio de Janeiro, que ocorreu nos dias 9 e 10 de junho no SESC
Nova Iguaçu, a Embelleze estava lá com seu estande. E foi um sucesso! O público pôde conferir os produtos para todas
as fases da vida da mulher e ainda assistir a apresentação de Marcello Carrato, embaixador de Maxton, realizando várias
transformações ao vivo. A equipe da empresa Roll Mechas, em parceria com a Unidade Embelleze Salon, fez demonstrações
de técnicas inovadoras de aplicação de mechas com a Tintura Profissional Star Color. E todo mundo queria se inscrever nos
workshops com LisaHair e GoldShine da Embelleze, ambos com o Ritual de Restauração de Alto Impacto com Óleo de Ojon!
Com certeza um evento inesquecível para todos!
Com o tema “Marketing para o Público Feminino- Case Embelleze”, Itamar Serpa, presidente e fundador da empresa, encantou
a plateia do IBMEC Barra, no dia 4 de julho, falando sobre os códigos ligados à Embelleze e a relação com o universo da mulher.
O IBMEC é um dos mais importantes centros brasileiros de ensino e a plateia ficou atenta e participativa. Durante a apresentação, Itamar Serpa mostrou a importância do cabelo como identidade feminina e como é possível, a partir dele, conhecer
muito sobre o universo das mulheres. “Nosso sonho é que todos enxerguem o mundo com um olhar feminino”, comentou. O
presidente destacou o comprometimento da empresa em transformar a vida das mulheres através da beleza e o quanto a
Embelleze, após 44 anos de existência, ainda se mantém inovadora e fiel às conquistas das brasileiras. Presente em todo o
território nacional e em vários países, a marca tem forte ligação com a Educação através do Instituto Embelleze, maior escola
de beleza da América Latina, criado em 1998, e que ajuda milhares de pessoas a conseguirem uma formação profissional.
aconteceu *
48 | e m b e l l e z e . c o m | R E V I S TA E M B E L L E Z E
toque final *
Manifesto Embelleze
1. Declaração
Nós, colaboradores Embelleze, solenemente
declaramos que todas as mulheres têm o direito
de realizar seus sonhos e eles são fundamentais
para o desenvolvimento da humanidade.
2. Compromisso
Nós, na Embelleze, estamos totalmente
comprometidos na realização da nossa declaração
e faremos tudo que estiver ao nosso alcance
para transformar a vida das mulheres através da
beleza.
3. Propósito maior
Nosso propósito maior é o desenvolvimento da
humanidade através da beleza da mulher.
4. Visão
Nós temos um sonho: que todos enxerguem o
mundo com um olhar feminino.
5. Missão
Em 5 anos queremos ajudar a transformar a vida
de 1 milhão de mulheres no Brasil. 6. Valores
• Beleza é Paixão pela Vida
• Aprendizado e Crescimento Constante
• Movimento passo à passo
• Transformação
• Beleza das Diferenças
• Assumir riscos e INOVAR
• Cumprir o que é prometido
• Lealdade
7. Causa
Nossa causa é participar da realização do sonho
das mulheres.
8. Atitude
• Otimista – Realista
• Apaixonados pela VIDA
• Mulher Guerreira – Nunca desistir
• Sempre tentar de novo
• Inovadora
• Generosa
9. O chamado
Queremos conclamar todas as pessoas que se
identificam com a nossa causa a se unirem a nós e
assinarem o Manifesto da Embelleze.