[br - 1] estado/esportes/páginas 12/05/13
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D4 Esportes %HermesFileInfo:D-4:20130512: O ESTADO DE S. PAULO DOMINGO, 12 DE MAIO DE 2013 Mercado Marca do Corinthians vale R$ 1,1 bi Ações de marketing feitas desde a queda para a Série B, em 2007, sustentam a liderança. Mesmo com torcida maior, Flamengo fica em segundo Gonçalo Junior O Corinthians tem a marca mais valiosa do futebol brasileiro pelo quarto ano consecutivo com um valor de pouco mais de R$ 1,1 bilhão. O segundo é o Flamengo, com R$ 855 milhões e o terceiro é o São Paulo, com R$ 848 milhões. Esses são os resultados de um estudo da empresa de consultoria e auditoria BDO, que avaliou as 23 marcas de clubes de futebol mais valiosas do Brasil. Embora estejam distantes dosnúmeros dosgigantes europeus como o Manchester United, cuja marca vale cerca de R$ 4,4bilhões,deacordo coma Forbes, o tetracampeonato corintiano e o crescimento tricolor devem sim ser motivo de orgulho para os torcedores. “É importante ter uma marca forte para o clube conseguir maiores receitas com as cotas de TV, conquistar mais torcedores e, com isso, aumentar a bilheteria, enfim, ser mais forte financeiramente”, avalia Pedro Daniel, gerente da Divisão de Esportes da BDO. Ametodologiadoestudoutiliza dados financeiros, pesquisas com o torcedor, informações de marketing, além de dados econômicos e sociais dos brasileiros, mas não foram considerados os recursos com transferências de atletas. Pelo estudo, uma variável sozinha não defineo pesodamarca.Alémdaforça da torcida (tamanho, faixa etária e hábitos de consumo), o valor considera as receitas (cotasdeTVepatrocíniosdascamisas, por exemplo) e as características dos mercados locais (poder aquisitivo por região). No caso do Corinthians, metade da força de sua marca vem da torcida;parao Flamengo,o porcentual sobe para 57%. Relacionamento. Não foram apenas os títulos da Libertadores e do Mundial de Clubes que mantiveram o Corinthians no topo.Desde aqueda paraa Série B, em 2007, o clube conseguiu interagir de maneira única com EM ALTA R$546 milhões foi o valor da evolução da marca do Corinthians desde 2009. O São Paulo, dono do segundo melhor desempenho, cresceu R$ 296 milhões. os torcedores/consumidores com ações de marketingcomo a “Nunca vou te abandonar” e a camisa com as fotos dos torcedoresno primeirojogodoretorno do time à elite. O segredo para uma marca forte, portanto, é o relacionamento com a torcida. Mais que quantidade, vale a qualidade. Por essas razões, o Corinthians tem uma marca mais valiosa que a do Flamengo, dono da maior torcida do Brasil. Entre 2009 e 2013, a marca corintiana evoluiu R$ 546 milhões. O Flamengo, por sua vez, teve um crescimento de apenas 8%, deixando o São Paulo se aproximar na briga pela vice-liderança. Por outro lado, o Palmeiras sofre atualmente com três aspectos que dificultam essa interação com a torcida. O primeiro deles é a reforma do estádio (a nova arena deve ser entregue no ano que vem); o segundo é a ausência de grandes ídolos nos últimos anos e, por fim, o fato de os títulos também terem rareado. Por isso, a marca alviverde cresceu pouco em relação a 2009,oprimeiroanodolevantamento da BDO. A importância de um ídolo é facilmente identificável na curva ascendente do Santos, içado pelos gols e dribles de Neymar. A EVOLUÇÃO DO VALOR DAS MARCAS DOS CLUBES G Graças ao aumento das cotas de TV, aos patrocinadores e à ampliação das receitas com sócios, os clubes tiveram um aumento de 69% no valor das marcas nos últimos cinco anos ● A liderança do Corinthians no EM MILHÕES DE REAIS (2009-2013) 1.200 CORINTHIANS 1.108,8 1.000 FLAMENGO 855,4 800 SÃO PAULO 848,2 PALMEIRAS 496,4 600 INTERNACIONAL 412,9 400 SANTOS 377,4 GRÊMIO 359,6 200 VASCO 323,2 0 Clubes devem faturar ainda mais com a Copa 2009 2013 FONTE: BDO RCS AUDITORES INDEPENDENTES ranking das marcas mais valiosas está inserida em um contexto de aumento das receitas de todos os clubes, que superaram a marca de R$ 5 bilhões em 2012. Isso representa uma evolução de mais 400% nos últimos dez anos. Segundo a análise da empresa de auditoria e consultoria BDO, a melhoria está diretamente relacionada a vários fatores, dentre eles, o aumento dos valores dos direitos de transmissão, a ampliação das receitas com marketing, estádio, sócios e mídia, aumento dos patrocínios e do interesse das empresas em se associar aos clubes e a maior participação do torcedor nos negócios das agremiações. Tudo isso em um contexto de melhoria da renda dos consumidores brasileiros. Com a proximidade da Copa das Confederações e da Copa do Mundo, a consultoria projeta uma tendência positiva para os clubes nos próximos anos. INFOGRÁFICO/ESTADÃO Futebol paulista Acabam os ingressos para a ‘decisão’ contra o Tijuana Torcedores do Palmeiras fazem fila nas bilheterias para comprar as últimas entradas para o jogo de terça pela Libertadores PALMEIRAS. LEIA MAIS NOTÍCIAS DO CLUBE NO estadao.com.br/e/palmeiras Os oito mil ingressos que ainda estavam disponíveis para a ‘decisão’ contra o Tijuana se esgotaram ontem e o Palmeiras vai contar com um Pacaembu lotado, terça-feira, para buscar a classificação às quartas de final da Libertadores. Esse último lote de entradas foi vendido em apenas duas ho- ras nas bilheterias do Palestra Itáliaeemoutrospontosdevenda. Quem se arriscou a ir ao Palestra, por exemplo, deu de cara com longas filas de torcedores, que chegaram ao local sábado pela manhã. Antes mesmo de abrir as bilheterias, cerca de 23.344 bilhetes já haviam sido vendidos para os torcedores que participam do programa de sócio-torcedor do clube, o Avanti. Os poucos ingressos que ainda restam, segundo o clube, estãocoma agência deviagemoficial do time, a Palmeiras Tour. Aotodo, foramcolocadosàvenda 36.887 ingressos. Dois mil deles estão reservadas para os torcedores do time mexicano, que só poderão adquiri-los no dia da partida. Mineiro Um time bem entrosado e que vem empolgando a cada jogo contraumrivalaindaemformação, mas que tem mostrado um futebol consistente. Com essas “armas’’ Atlético e Cruzeiro começam a decidir hoje às 16 horas, no Estádio Independência, o Campeonato Mineiro. E a arena estará lotada de atleticanos, pois o Galo teve direito a 90% dos cerca de 20 mil ingressos disponíveis. A segunda partida será no próximo domingo, também às 16 horas, no Mineirão. OAtléticochegaàdecisãoembaladopeloexcelentedesempenhonaLibertadores.Outravantagem da equipe esta tarde é o cenário,poismantéminvencibilidade de 33 partidas no Independência. A classificação para asquartasdefinalda Libertadores dá moral ao Galo na disputa pelo Estadual. “O foco agora é o jogão de domingo (hoje). Será uma partida muito difícil. Não vai faltar disposição. Vamos lutar até o fim’’, comentounotwitteromeiaRonaldinho Gaúcho. Mas o Cruzeiro, mesmo sem ter enfrentado grandes desafios na temporada, teve omelhordesempenhonoMineiro. Fez quatro pontos a mais que o rival e, num raciocínio simples, joga por dois empates para levantar a taça. No Galo, a única dúvida é o zagueiro Leonardo Silva, que se recupera de uma fratura na mão. Já o técnico do time celeste, Marcelo Oliveira, tem todo o elenco à disposição e vai manter o time das últimas partidas. Ele fechou parte dos treinos e alegou que a medida foi para evitar queo adversário sepreparasseparaneutralizaras jogadas “surpresa’’ que preparou. Treinador elogia o lateral, que estava encostado, e lembra que os dois foram campeões juntos no Flamengo SÃO PAULO. LEIA MAIS NOTÍCIAS DO CLUBE NO estadao.com.br/e/saopaulofc Ingressos. Filas enormes para o jogo com o Tijuana Paulo Favero Palmeiras e Tijuana empataram por 0 a 0, no México, no dia 30 de abril. Para avançar às quartas de final, o Palmeiras precisa de uma vitória simples. Quem avançar enfrentaumdos times considerados favoritos ao título, o Atlético-MG. Doisjogadoresbastanteadmirados dentro do São Paulo estão tomando caminhos opostos. EnquantoovolanteFabrícioestá de saída, por ter sido afastado do grupo principal, o lateral-esquerdo Juan volta com o respaldo de Ney Franco. As decisões foram tomadas pela diretoria Baiano Decisão tem início no ‘alçapão’ do Atlético BELO HORIZONTE JOSE PATRICIO/ESTADÃO Ney Franco aprova volta de Juan ao grupo Bahia tenta reverter vantagem SALVADOR Sem as caxirolas, proibidas após o incidente no dia 28 de abril em que a torcida do Bahia atirou várias peças no gramadoemprotestopeladerrotaparaoVitória,oclássicoBaVi começa a decidir hoje o CampeonatoBaiano,às16horas, na Fonte Nova. Paratentarreverteravantagem do Vitória, que joga por dois resultados iguais por ter feito a melhor campanha, Joel Santana escalou Zé Roberto no ataque. “Temos de ganhar uma e empatar a outra. Ou ganhar as duas. Nós precisamos tentar tirar essa vantagem”, diz Joel. Com problemas na defesa, Caio Junior ensaiou jogadas de bola parada no último treino do Vitória. Dinei e Nicácio disputam vaga no ataque. Paranaense Alex busca o 1º título em casa CURITIBA O meia Alex pode conquistar hoje o primeiro título paranaense. Basta o seu time, o Coritiba, empatar com o arquirrival Atlético no Estádio Couto Pereira, às 16h, na segunda partida da decisão do Campeonato Paranaense. A primeira partida da decisão terminou empatada por 2 a 2 e 0 Coritiba joga por uma igualdade hoje por ter feito melhor campanha. O Atlético vai jogar novamente com uma equipe sub-23, mas o experiente Alex (35 anos) não vê nesse fator uma grande vantagem. “O Atlético será sempre o Atlético. É uma equipe que cresceu, que evoluiu e também chega forte. São jogadores profissionais”, disse o meia. do clube em reunião com a comissão técnica. Fabrício é um atleta muito querido, principalmente pelos funcionários do clube. Após a eliminação para o Atlético-MG, ele fez questão de abrir mão do dinheiro integral da premiação pela participação na Libertadores, cerca de R$ 30 mil, e deu para dividir entre os funcionários. Seu afastamento no São Paulo provoca tristeza em muitos, mas a diretoria cansou de esperar que ele engrenasse. Desde que chegou ao Tricolor, Fabrício sofreu com lesões e não conseguiu se firmar na equipe. Ele veio para ser um lídernomeiodecampo,masmesmo recuperado das contusões não obteve sucesso em assumir um lugar time. “Ele não mostrou um jogo competente que aplicou no Cruzeiro. Estamos falando de fatos inquestionáveis”,explicaopresidente Juvenal Juvêncio. Do outro lado está Juan, que foidevolvidodoempréstimopara o Santos no início do ano e, sem ser aproveitado, ficou treinando em Cotia com os juniores.Com oprocessode“reciclagem”doelenco,olateralfoichamado para uma reunião e impressionou. Ney Franco apoiou a reintegração do jogador, que ele conhece de longa data. “O Juan foi campeão comigo no Flamengo. Conversamoseelevemparadisputar a vaga como lateral”, avisa o treinador, que abriu mão de Cortez, em baixa no clube, e Henrique Miranda, promessa das bases que será emprestado. Ganso. O meia passou por uma ressonância magnética nesta sexta-feira, que apontou um estiramento muscular. Os médicos não determinaram um prazo de recuperação. O melhor da TV ● FUTEBOL Lokomotiv x CSKA CAMPEONATO PAULISTA Corinthians x Santos 6h30 / ESPN BRASIL 16h / GLOBO/ BAND / SPORTV ● Penapolense x Ponte Preta GP DA ESPANHA 19h30 / SPORTV 9h / GLOBO PAULISTA - SÉRIE A2 Rio Claro x Portuguesa ● 10h / REDE TV! / SPORTV TORNEIO DE MADRI - FEMININO CAMPEONATO ESPANHOL Rayo Vallecano x Valencia 8h / BANDSPORTS 7h / ESPN 11h / SPORTV2 FÓRMULA 1 TÊNIS MASTERS DE MADRI Atlético de Madrid x Barcelona VÔLEI 14h / ESPN ● Málaga x Sevilla LIGA ITALIANA Trentino x Piacenza 16h / ESPN CAMPEONATO ITALIANO Napoli x Siena 12h / BANDSPORTS 10h / FOX SPORTS 19h30 / SPORTV2 SUL-AMERICANO DE CLUBES Milan x Roma CICLISMO 15h45 / FOX SPORTS ● CAMPEONATO INGLÊS Stoke City x Tottenham VOLTA DA ITÁLIA 11h30 / ESPN 9h30 / ESPN GOLFE Fulham x Liverpool ● 11h / ESPN BRASIL PGA TOUR Manchester United x Swansea 15h / ESPN + 12h / FOX SPORTS NATAÇÃO CAMPEONATO FRANCÊS Lyon x Paris Saint-Germain ● 16h / SPORTV2 19h / SPORTV3 CAMPEONATO ARGENTINO River Plate x All Boys ● 20h30 / FOX SPORTS White Sox x Los Angeles Angels CAMPEONATO RUSSO 11h / SPORTV2 GP DE CHARLOTTE BEISEBOL