The Power of Open

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The Power of Open

The
POWER
OF
THE POWER OF OPEN
http://creativecommons.org/contact
The
POWER
OF
AGRADECIMENTOS
A Creative Commons gostaria de reconhecer as diversas contribuições de
funcionários, consultores, patrocinadores e incentivadores responsáveis pela
produção do The Power of Open. Um agradecimento muito especial vai
para as organizações, artistas e criadores que não somente partilharam seu
trabalho com as licenças da CC, mas também seu tempo e percepções que
serão retratados neste livro.
Visite o site http://thepowerofopen.org para baixar uma versão digital do
The Power of Open ou para descobrir como solicitar cópias impressas.
CRÉDITOS
Texto e layout ©2011 Creative Commons; os créditos pelas fotos aparecem
ao lado das imagens no livro.
A arte da capa é de Naeema Zarif (http://naeemazarif.com), e foi criada
especialmente para este projeto.
Este livro utiliza duas fontes de domínio público disponíveis através da
League of Moveable Type: League Gothic and Goudy Bookletter 1911. Para
obter mais informações, consulte http://www.theleagueofmoveabletype.com.
Os dois C em um círculo, as palavras e o logotipo “Creative Commons”,
e os botões licença Creative Commons são marcas registradas da Creative
Commons. Para obter mais informações, consulte http://creative
commons.org/policies.
Salvo indicação contrária, o conteúdo do The Power of Open está licenciado
sob a proteção da Licença de Atribuição 3.0 da Creative Commons. Para
termos desta licença, por favor visite: http://creativecommons.org/licenses/
by/3.0/.
Salvo indicação contrária, o conteúdo do The Power of Open está licenciado
sob a proteção da Licença de Atribuição 3.0 da Creative Commons. Para
termos desta licença, por favor visite: http://creativecommons.org
/licenses/by/3.0/.
INTRODUÇÃO
O mundo experimentou uma explosão de acessibilidade. Desde artistas
individuais disponibilizando suas criações para utilização por outros até
governos solicitando que trabalhos com fundos públicos sejam disponibilizados para o público, tanto o espírito quanto a prática de compartilhamento
vêm ganhando força e produzindo resultados.
A Creative Commons (CC) começou a fornecer licenças para o compartilhamento aberto de conteúdo há apenas uma década. Atualmente mais de 500
milhões de trabalhos licenciados pela CC estão disponíveis na Internet, desde
músicas e fotos até resultados de estudos e cursos universitários completos.
A Creative Commons criou a infra-estrutura legal e técnica que permite o
compartilhamento efetivo de conhecimento, arte e dados por indivíduos,
organizações e governos. E mais importante, milhões de criadores tiraram
bom proveito desta infra-estrutura para compartilhar trabalhos que
enriquecem o patrimônio comum de toda a humanidade.
Catherine CASSERLY / CEO (DIRETORA EXECUTIVA),
CREATIVE COMMONS
The Power of Open reúne as histórias destes criadores. Alguns são como a
ProPublica, uma agência de notícia investigativa vencedora do Prêmio
Pulitzer que utiliza a CC enquanto colabora com as maiores empresas do
meio de comunicação do mundo. Outros como o produtor nômade de filmes,
Vicent Moon, utilizam o licenciamento da CC como um elemento essencial
de um estilo de vida de acessibilidade em busca da criatividade. A variedade
de usos é tão grande quanto a criatividade dos indivíduos e organizações
que escolhem abrir seu conteúdo, arte e ideias ao resto do mundo.
Conforme olhamos adiante, a área de acessibilidade está se aproximando de
um momento decisivo que poderia resultar no compartilhamento tornando-se
norma padrão para os diversos trabalhos disponibilizados anteriormente
somente sob o sistema de “todos os direitos reservados”. Ainda mais
empolgante é o aumento na prosperidade global a partir do uso das
ferramentas da Creative Commons, e a crescente relevância da acessibilidade
nos discursos de cultura, educação e política de inovação.
Fotos: Joi by Mizuka / Catherine by Shanti DuPrez
Joi ITO / PRESIDENTE, CREATIVE COMMONS
Esperamos que o The Power of Open lhe inspire para analisar e adotar a
prática do licenciamento aberto, de forma que suas contribuições ao
patrimônio intelectual global possam proporcionar maior benefício para
todas as pessoas.
CREATIVE
COMMONS
QUEM SOMOS
Nossa visão é reconhecer todo o potencial da Internet e promover acesso universal à
educação, cultura e pesquisa para impulsionar uma nova era de crescimento,
desenvolvimento e produtividade.
A idéia de acesso universal à educação, pesquisa e cultura é possível através da
Internet, mas os nossos sistemas jurídicos e sociais nem sempre permitem que a
idéia seja realizada. Os direitos autorais foram criados muito antes do advento da
Internet e podem legalmente dificultar ações na rede que supomos não terem
problema: copiar, colar, editar fonte e postar na web. O estabelecimento padrão
dos direitos autorais requer que todas essas ações tenham permissão explícita,
concedida antecipadamente, independemente de ser um artista, professor, cientista,
bibliotecário, político ou apenas um usuário normal quem as pratique. Para
alcançar a visão de acesso universal, era necessário que alguém oferecesse uma
infra-estrutura gratuita, pública e padronizada que criasse um equilíbrio entre a
realidade da Internet e a realidade das leis de direitos autorais. Esse alguém é a
Creative Commons.
NOSSA MISSÃO
“Nossa visão é perceber todo o potencial da Internet e promover acesso
universal à educação, cultura e pesquisa para impulsionar uma nova era
de crescimento, desenvolvimento e produtividade”.
O QUE
OFERECEMOS
A infra-estrutura que oferecemos consiste em um conjunto de licenças de direitos autorais e ferramentas
que criam um equilíbrio dentro do tradicional “todos os direitos reservados” previsto pela lei de
direitos autorais.
Nossas ferramentas oferecem a todos, desde criadores individuais a grandes empresas e instituições, uma
maneira simples e padronizada de preservar seus direitos autorais ao mesmo tempo que permite certo
uso de sua obra. Essa é uma abordagem “alguns direitos reservados”, o que torna seu conteúdo criativo,
educacional e científico instantaneamente mais compatível com o potencial da Internet. A combinação de
nossas ferramentas e nossos usuários gera vastos e crescentes espaços digitais, um conjunto de conteúdos
que podem ser copiados, distribuídos, editados, remixados e incorporados, tudo dentro dos limites das leis
de direitos autorais. Trabalhamos com especialistas em direitos autorais de todo o mundo para termos a
certeza de que nossas licenças são juridicamente consistentes, aplicáveis globalmente e adequadas às
necessidades de nossos usuários.
Se você quer saber quais companhias e organizações estão utilizando as licenças da Creative Commons
para fazer uso de todo o potencial da Internet, visite nossa página Who Uses CC? (Quem usa CC?).
Para os criadores que desejem abandonar completamente os direitos autorais e para maximizar a
interoperabilidade dos dados (capacidade de comunicação do sistema), a Creative Commons também
oferece ferramentas que permitem que seus trabalhos sejam disponibilizados tão diretamente quanto
possível no domínio público.
“Nossa visão é perceber todo o potencial da Internet e promover acesso
universal à educação, cultura e pesquisa para impulsionar uma nova era de
crescimento, desenvolvimento e produtividade.”
PARA ONDE VAMOS
SEU APOIO
Construímos infra-estrutura na Creative Commons. Nossos usuários criam
os espaços sozinhos. Estamos trabalhando para aumentar a adoção de nossas
ferramentas, para apoiar e ouvir as opiniões de nossos usuários e servir como
um servidor confiável de infra-estruturas para espaços interoperáveis.
Para alcançar a visão de uma Internet repleta de conteúdo aberto, onde os
usuários são participantes de uma cultura inovadora, além de educação e
ciência, dependemos do apoio dos nossos usuários e dos que acreditam no
potencial da Internet. Estamos seguindo adiante e prosperando graças ao
generoso apoio de pessoas como você. Comente sobre a Creative Commons
com seus amigos e familiares e faça doações para manter a Creative
Commons uma organização forte, duradoura e estável.
A Creative Commons é uma organização beneficente sem fins lucrativos,
isenta de impostos e reconhecida pela lei 501(c)(3) do Estado de
Massachusetts.
Creative Commons
LICENÇAS
As licenças da Creative Commons oferecem a todos, desde criadores individuais a
grandes empresas e instituições, uma maneira simples e padronizada de conceder
permissões aos direitos autorais e obter o crédito por seu trabalho criativo,
permitindo assim que outras pessoas copiem, distribuam e façam usos específicos
das obras. Os licenciadores têm uma ampla variedade de opções para escolher
quais permissões conceder e quais usos permitir.
As licenças da Creative Commons (CC) incorporam um modelo único e inovador
composto de três camadas. A primeira é o “código jurídico”, que consiste nos
instrumentos legais convencionais e aplicáveis em todo o mundo. Esta camada é
complementada com uma explicação mais amigável e acessível em linguagem para
a maioria dos criadores. A camada final é uma descrição “legível às máquinas”
que os sistemas de software, os mecanismos de pesquisa e outras tecnologias
podem entender e usar para fazer pesquisa e usar as obras licenciadas CC de
maneira mais conveniente.
Tomadas em conjunto, as três camadas da licença garantem que o espectro de
direitos abrangidos por nossas ferramentas não são algo que apenas os entendidos
em leis possam compreender. É algo que os criadores das obras também podem
compreender, assim como seus usuários e até mesmo a própria web.
Atribuição
CC BY
Esta licença permite que as pessoas distribuam, remixem, ajustem e aperfeiçoem
o seu trabalho, até mesmo para fins comerciais, desde que dêem crédito a você
pela criação original. Entre todas as licenças oferecidas, esta é a mais flexível.
Recomendada para a máxima divulgação e utilização dos materiais licenciados.
Atribuição - Compartilhamento pela mesma
licença
CC BY-SA
Esta licença permite que outros remixem, ajustem e aperfeiçoem o seu trabalho,
mesmo para fins comerciais, desde que lhe seja dado crédito e que licenciem as novas
criações sob condições idênticas. Esta licença é muitas vezes comparada às licenças
“copyleft” de software livre e de código aberto. Todas as novas obras com base na
sua terão a mesma licença, assim todas as derivações permitirão o uso comercial. Esta
é a licença usada pela Wikipédia e é recomendada para materiais que poderiam se
beneficiar da incorporação de conteúdos da Wikipédia e de projetos licenciados de
maneira semelhante.
Atribuição - Proibidas Obras Derivadas
CC BY-ND
Esta licença permite a redistribuição, comercial e não comercial, contanto que seja
passada adiante sem alterações e na íntegra, dando crédito a você.
Atribuição - Uso não Comercial
CC BY-NC
Esta licença permite que outras pessoas remixem, ajustem e aperfeiçoem o seu
trabalho de maneira não comercial. As novas obras não podem ter fins comerciais e
devem também dar o reconhecimento a você, mas as pessoas não têm que licenciar
as obras derivadas nos mesmos termos.
Atribuição - Uso não Comercial Compartilhamento pela mesma licença
CC BY-NC-SA
Esta licença permite que outros remixem, ajustem e aperfeiçoem seu trabalho sem
fins comerciais, desde que seja dado crédito a você e licenciem as novas criações sob
condições idênticas.
Atribuição - Uso não Comercial - Proibidas
Obras Derivadas
CC BY-NC-ND
Esta licença é a mais restritiva das nossas seis principais licenças. Ela permite apenas
que se faça download de suas obras e as compartilhe com os outros, desde que dêem
o crédito a você, mas não é possível alterá-las de qualquer maneira ou usá-las para
fins comerciais.
A Creative Commons também oferece ferramentas que funcionam no espaço “todos os direitos concedidos” do domínio
público. Nossa ferramenta CC0 permite que os licenciadores dispensem todos os direitos e disponibilizem uma obra em
domínio público e nosso “recurso de marcação como domínio público” permite que qualquer usuário da web marque uma
obra como sendo de domínio público.
Dedicação de Domínio Público - CC0
O CC0 permite aos proprietários de conteúdos protegidos por direitos autorais
renunciarem seus interesses de direitos autorais sobre suas obras e, assim,
disponibilizá-las da maneira mais completa possível no domínio público para que
outras pessoas possam livremente incorporar, melhorar e reutilizar as obras para
qualquer fim, sem a restrição dos direitos autorais. Em contraposição às licenças
Creative Commons que possibilitam aos detentores a escolha entre uma variedade
de permissões enquanto mantêm os direitos autorais, o CC0 possibilita ainda mais
uma opção: a escolha da renúncia aos direitos autorais e direitos exclusivos, o que
concede automaticamente permissões aos criadores.
Marcação como Domínio Público - PDM
A PDM é uma ferramenta que permite que obras já em domínio público sejam
marcadas e sinalizadas de uma maneira que comunica claramente o status de obra de
domínio público e permite que esse status seja facilmente detectável. A PDM não
é um instrumento jurídico como as licenças CC0 ou CC e só pode ser usada para
rotular uma obra com informações sobre seu status de domínio público, sem alterar
o status atual de uma obra sob direitos autorais. Porém, assim como as licenças CC0
e CC, a PDM tem atestado dos meta-dados suportados e é legível às máquinas,
permitindo que as obras sinalizadas como PDM sejam localizáveis na Internet.
STORIES
June Cohen
Livre para Difundir Idéias
NOVA IORQUE
Hoje tida como uma das bases do ecossistema online, a TED Talks teve seu início com seminários
exclusivos para poucos selecionados. Cinco anos após a publicação online de todos os TED Talks com as
licenças da Creative Commons, mais de 200 milhões de expectadores puderam conhecer o pensamento
inovador dos palestrantes da TED.
“Este crescimento fenomenal é impulsionado inteiramente pela distribuição livre e aberta”, disse June
Cohen, produtora executiva da TED Media. “O licenciamento da CC possibilitou o compartilhamento
para muito além do que podíamos ter feito sozinhos”.
“Quando decidimos abrir nossa biblioteca, tínhamos um único objetivo: difundir ideias”, disse Cohen.
Cada decisão foi feita com base neste objetivo. A Creative Commons foi a forma mais eficiente para
fortalecer o crescimento de nosso produto e nos libertar de discussões sobre o que poderia ou não
poderia ser feito com os nossos vídeos”.
TED
TALKS
“Este crescimento
fenomenal é impulsionado
inteiramente por distribuição livre e aberta, a
licença da CC possibilitou
o compartilhamento de
maneira muito melhor
do que podíamos ter feito
sozinhos”.
“O compartilhamento online foi uma decisão muito controversa”, disse Cohen. “As pessoas temiam que
isto pudesse prejudicar nosso negócio, desencorajar as pessoas de pagarem por nossa conferência e
sermos rejeitados pelos palestrantes”.
“No primeiro ano após o lançamento dos vídeos de conversas gratuitas, aumentamos o custo da
conferência em 50% e liquidamos em uma semana com uma lista de espera de 1 mil pessoas”, disse
Cohen. “Não só os palestrantes pedem para que as palestras sejam publicadas assim que possível, mas
também os participantes pagantes das conferências ficam ansiosos para compartilhar com a família,
amigos e colegas de trabalho as palestras que acabaram de ouvir”.
PARA MAIS INFORMAÇÃO
http://www.ted.com/talks
“Os efeitos não planejados foram incrivelmente positivos”, disse Cohen. “Não é só o crescimento, mas a
maneira como nosso público global tornou-se uma equipe global, abraçando nossa marca e encorajando
mais inovação. Uma licença da Creative Commons transmite de maneira clara que você leva a sério a
difusão de idéias”.
Foto: Ben Lucier
A palestra do médico e estatístico sueco Hans Rosling e suas apresentações sobre países em desenvolvimento no TED Talks, fornece um exemplo de como as licenças CC podem ajudar a popularizar um
tópico. “Hans me disse que a publicação de seu primeiro TED Talk online causou mais impacto em sua
carreira do que tudo o que ele fez anteriormente”, disse Cohen. “Abriu-se um mundo totalmente novo
para ele”.
Jonathan
LONDRES
O trabalho do fotógrafo britânico Jonathan Worth está exposto em Londres na Galeria Nacional de
Retratos (National Portrait Gallery). Ele ensina fotografia na Universidade de Coventry no Reino
Unido e já fotografou Colin Firth, Rachel Hunter, Jude Law e Heath Ledger. Ele também faz parte de
um grupo emergente de fotógrafos que utilizam práticas sustentáveis de trabalho para profissionais
que trabalham com imagem na era digital.
Worth, como quase todos os profissionais da área, costumava gastar horas vasculhando a Internet
para que evitar que suas imagens fossem apropriadas por outros. Ele estava irritado com a quantidade
de tempo que gastava procurando por violações de seus direitos autorais. “Então me deparei com o
escritor de ficção científica Corry Doctorow que estava dando seu livro e fazendo dinheiro com isto,”
disse Worth. “Eu o fotografei uma vez e perguntei a ele qual era o segredo. Ele propôs uma experiência”.
Worth aceitou. Eles puseram uma licença “Atribuição” (CC BY) da Creative Commons em uma
imagem e compartilharam as cópias em alta resolução grátis na internet enquanto vendiam versões
impressas autografadas a vários preços e níveis de exclusividade. “O mais caro foi vendido primeiro”,
disse Worth. “Ninguém tinha ouvido falar de mim, mas estavam pagando um bom dinheiro por
minhas versões impressas”.
Doctorow deu a Worth uma lição sobre sua nova maneira de ver o mundo digital e os hábitos digitais
das pessoas. “Agora entendo como aproveitar a força que há nas pessoas usarem minhas imagens
gratuitamente”, disse Worth. “É como colocar uma mensagem em uma garrafa e as marés poderem
levá-la a qualquer lugar por conta própria; e você pode tirar bom proveito disso”.
“A Creative Commons permite que eu utilize a arquitetura existente muito facilmente e resolve a
questão de como lidar com os hábitos de mídia social dos nascidos na era digital”, disse Worth.
“O modo de informação é o mesmo, mas o modo de distribuição mudou. Não possuímos todas as
respostas, mas a CC me deixa escolher minha opção predileta e me ajuda a tirar proveito das coisas
que vão contra mim”.
WORTH
“Nós não temos todas
as respostas, mas CC
permite-me escolher
o que quero e me
ajuda a tirar proveito
dos obstáculos que
encontro”.
http://www.jonathanworth.com
Foto: Gaviota Correa Worth
Imaginando um Novo Modelo para Fotógrafos Profissionais
Nina
NOVA IORQUE
“Estar do mesmo lado que meus fãs me faz sentir ótima”, disse Nina Paley, uma produtora de cinema,
cartunista e campeã de licenciamento aberto da Cidade de Nova Iorque. Enquanto muitos artistas
adotaram postura antagônica perante os fãs, ela só consegue enxergar os benefícios que os artistas
ganham ao compartilharem seu trabalho. E sim, um dos benefícios é o dinheiro.
A transição de Paley para o licenciamento aberto foi gradual. Quando era uma jovem cartunista, a
noção de criar propriedade intelectual era lisonjeante e constantemente reforçada. “Todos me diziam
como os direitos autorais proporcionavam proteção e status”, disse ela. “Imaginar um mundo sem estes
direitos era quase impossível”.
Em 2008, o lançamento do seu filme de animação Sita Sings the Blues, que ela mesma produziu, foi
adiado pelo alto custo para licenciar diversas canções de 80 anos atrás da cantora pouco conhecida
Annette Hanshaw. “Quando meu filme ainda era ilegal e faltava dinheiro para cobrir custos legais e
licenciatórios, eu brinquei que se o filme fosse grátis eu poderia vender camisetas”, lembra-se Paley.
A idéia durou e ela pesquisou como as pessoas sobrevivem distribuindo softwares gratuitos. “Percebi
que, na verdade, o dinheiro vem é atraves dos produtos promocionais e do suporte voluntário”,
disse Paley.
Sita Sings the Blues foi finalmente lançado e aclamado por críticos como Roger Ebert e outros. Está
disponível mediante a licença “Atribuição - Compartilhamento pela mesma Licença (CC BY-SA)” da
Creative Commons para qualquer pessoa baixar gratuitamente; também está disponível para compra
em DVD e teatralmente através de outros distribuidores. Foi visto milhões de vezes no mundo inteiro
através do archive.org, youtube e inúmeros sites da atualidade.
Paley discorda da maneira como o dinheiro é utilizado para valorizar a arte. “Quando um artista
fica falido, você começa a pensar que tem a ver com o valor de seu trabalho, o que não é verdade”,
disse ela. “Também já vi artistas que se recusaram a criar se não fossem pagos”. Para Paley, o oposto
é verdadeiro. “Recebo mais dinheiro agora, depois que comecei a usar a licença “Atribuição Compartilhamento pela mesma Licença (CC BY-SA)” da Creative Commons. Tenho maior
visibilidade. Não gasto nada com promoção. Meus fãs estão fazendo isto por mim e comprando
e mercadoria. Compartilhar me torna conhecida”.
PALEY
“Recebo mais dinheiro
agora, depois que comecei
a usar a BY-SA da
Creative Commons.
Tenho maior visibilidade.
Não gasto nada com
promoção. Meus fãs
estão fazendo isto por
mim e comprando a
mercadoria. Compartilhar
me torna conhecida”.
http://www.ninapaley.com
Foto: Ian Akin
Elogia com Entusiasmo a Abertura Legalizada
Richard Tofel e Scott Klein
PROPUBLICA
NOVA IORQUE
ProPublica, uma organização de notícia investigativa ganhadora do prêmio Pulitzer, foi lançada
em 2007 com a missão clara de focar em histórias de impacto. De acordo com o gerente geral
Richard Tofel, “Sabíamos que quanto mais pessoas vissem nossas histórias, melhor seria e melhor
cumpriríamos nossa missão”. O que não estava tão claro era como autorizar de maneira fácil a
reprodução de seus trabalhos.
“Dois de nossos primeiros contratados estavam familiarizados com a Creative Commons e sugeriram
que seria o melhor caminho para realizar nosso objetivo de compartilhamento”, disse Tofel.
“Funcionou muito bem e nos poupou uma enorme quantidade de tempo”.
Scott Klein, editor de aplicativos de notícias para a ProPublica, era um destes promotores da
CC. “Nosso site é nossa plataforma”, disse Klein. “Não nos importamos em compartilhar nossas
histórias, se isso ajudar a causar impacto”. O licenciamento da Creative Commons possibilita que
outros republiquem as histórias da ProPublica sem negociações. “Caso contrário, eles teriam que
ligar e perguntar sobre a história para que explicássemos sobre o uso,” disse Klein. “Isto seria
muito trabalhoso”.
Como uma das maiores salas de redação de notícia investigativa dos Estados Unidos, a ProPublica
conseguiu de maneira consistente influenciar os assuntos que investiga. Ao colaborar com agências
de notícias nacionais de grande porte, a ProPublica expôs falhas graves na licença de enfermeiras na
Califórnia e chamou atenção para tiroteios envolvendo policiais em Nova Orleans após o Katrina.
Uma história com a Time Magazine sobre triagem de pacientes em hospitais de Nova Orleans nos
dias seguintes ao Katrina foi premiada com o Pulitzer de melhor reportagem investigativa. Mais
recentemente, Jesse Eisinger e Jake Bernstein da ProPublica ganharam o Prêmio Pulitzer 2011 para
melhor reportagem sobre assuntos nacionais por sua cobertura da indústria financeira.
“Não vemos a informação como um objeto valioso, é o impacto que importa”, disse Klein. “Não
estamos construindo uma biblioteca de direitos autorais. Possuímos uma cultura de compartilhamento
e a CC é uma grande parte disto”.
Tofel concorda. “A Creative Commons nos ajuda a divulgar as reportagens, o que aumenta nosso
público leitor e intensifica o impacto das reportanges individuais”, disse ele. “Mas isto também ajuda a
tornar-nos públicos, o que beneficia tanto as reportagens individuais quanto o futuro da ProPublica”.
“Não estamos
construindo uma
biblioteca de direitos
autorais. Nossa cultura
é de compartilhamento
e acessibilidade, e a
CC é grande parte
disto”.
http://www.propublica.org
Fotos: Lars Klove / ProPublica
Cria Notícias Compartilhando História
Um Monte de Boas Surpresas
NOVA GALES DO SUL, AUSTRÁLIA
Para a musicista e compositora australiana Yunyu, a fusão de mídias ocorre naturalmente.
Compartilhar trabalhos com outros artistas e fãs não é algo que ela teme, mas sim uma extensão
produtiva de seu processo criativo.
Yunyu atribui ao licenciamento aberto de sua música uma colaboração de sucesso com a autora de
ficção científica Marianne de Pierres – Yunyu escreveu e gravou uma canção para acompanhar um de
seus romances para jovens. “A publicidade em torno do lançamento da minha música gratuitamente
com a licença da Creative Commons nos uniu no espírito da arte”, disse ela.
A decisão original de utilizar licenças da CC era parte de uma descoberta musical. “Queria principalmente ver o que era possível ser feito com minha música, por que caminhos alguém poderia levá-la”,
disse Yunyu. “Me perguntei o que as pessoas fariam se eu disponibilizasse as obras gratuitamente”.
“Eu não tinha idéia do que esperar, mas o que consegui foi um monte de boas surpresas”, disse ela. Os
fãs começaram a fazer seus próprios vídeos com as canções dela e publicá-los no YouTube. Uma jovem
de Detroit utilizou várias letras de músicas para criar uma imagem que acabou em um site popular de
ficção científica. Uma banda francesa totalmente composta por mulheres gravou uma de suas músicas,
e designers de vídeo-games mostraram interesse no licenciamento de sua música.
YUNYU
“Gostaria de ver um
diálogo com a indústria
sobre como podemos fazer
a missão da Creative
Commons seguir adiante”.
http://www.yunyu.com.au
“Da perspectiva de um compositor, é difícil discutir o licenciamento aberto com a indústria da música
que ainda teme as repercussões das licenças da Creative Commons. Gostaria de ver um diálogo
com a indústria sobre isto para ver como podemos fazer a missão da Creative Commons seguir
adiante”, disse ela. “Tentar controlar como seu trabalho vai ser interpretado e apreciado num nível
não comercial é bem parecido como tentar matar a Hidra de Lerna - criatura de muitas cabeças da
história de Hércules. Você vai fracassar horrivelmente”.
Foto: Simon Chiu (Photoshop by Yunyu)
Ela adiciona: “Artistas necessitam de algumas proteções básicas e precisam ser compensados pelo uso
comercial de suas músicas, mas realmente não consigo imaginar a necessidade de qualquer proteção
além desta. Não consigo imaginar perseguir fãs que curtem seu trabalho a ponto de compartilhá-lo e
remixá-lo e atacá-los por isto. Isto não parece fazer sentido”.
Mixagem no Mundo Todo
BERLIM + LONDRES
Nascido em Leningrado e criado em Londres, DJ Vadim tornou-se um ícone da música eletrônica e
hip-hop no mundo todo. Ele trabalhou como produtor e atuou com artistas lendários, incluindo Stevie
Wonder, The Roots, Prince e Public Enemy. Ele também lançou muitos álbuns próprios sob diversos
pseudônimos.
Quando procura por inspiração e novos talentos, Vadim utiliza o ccMixter, um site de remixagem
comunitária, que permite que outros produtores baixem suas trilhas licenciadas pela Creative
Commons e as recriem de acordo com seu próprio gosto.
Três mil pessoas baixaram trilhas a partir de concursos do ccMixter organizados por Vadim e
criaram mais de 500 remixagens. De acordo com Ben Dawson, que trabalha para a sua gravadora,
Organically Grown Sounds (OGS), “As pessoas estavam baixando suas remixagens e as compartilhando com seus amigos, o que deu muito destaque à música. Esta é uma excelente maneira de deixar
as pessoas se envolverem com a música e pôr alguma emoção, coração e alma nela ao invés de apenas
ouvi-la no rádio”.
DJ
VADIM
“A música é uma conversa
entre criadores e ouvintes,
na qual cada um traz
sua própria experiência
à Pangeia cultural”.
http://www.djvadim.com
“Vadim viaja ao redor do mundo constantemente, colaborando e conversando com vocalistas, músicos
e outros DJs e dando feedback para eles”, disse Dawson. “Agora a Internet proporciona modos de
fazermos isto das mais diversas maneiras, a partir do uso do ccMixter e de outras excelentes
plataformas de música”.
Foto: Paz Dean
De acordo com Vadim, colaboração deste tipo é fundamental. “A OGS tem tudo a ver com
colaboração, composição de canções com pessoas que encontramos em nossas jornadas ao redor do
mundo. A música é uma conversa entre criadores e ouvintes, na qual cada um traz sua própria
experiência à Pangeia cultural”.
Solana Larsen
Difundindo Notícias
GLOBAL
Os meios de comunicação de massa geralmente apresentam deficiências no fornecimento de informações aprofundadas sobre eventos mundiais - blogueiros locais e jornalistas cidadãos geralmente estão
mais envolvidos com as comunidades sobre as quais escrevem. A Global Voices, uma ONG iniciada
pela jornalista Rebecca MacKinnon, oferece uma plataforma para 350 editores, autores voluntários e
tradutores ao redor do mundo reunirem notícias de suas comunidades em um único lugar. Estes
jornalistas fornecem cobertura detalhada e oportuna de tudo, desde o terremoto no Haiti até
protestos no Irã. Todo o conteúdo é licenciado pela licença de “Atribuição” (CC BY) da Creative
Commons, de modo que as informações podem ser traduzidas e disseminadas gratuitamente para
aqueles que procuram mais do que os noticiários noturnos oferecem.
Quando os protestos contra a falta de emprego causaram tumultos na Tunísia dezembro passado, os
colaboradores da Global Voices forneceram diversas publicações detalhando os suicídios decorrentes,
depoimentos de testemunhas oculares de cidadãos comuns traduzidas do árabe e tweets que
revelaram notícias direto do local muito antes do que qualquer um na grande mídia. Graças à licença
da CC, a Global Voices teve suas histórias republicadas no The New York Times, Reuters, AlterNet,
e Oprah Winfrey Network.
GLOBAL
VOICES
“A Creative Commons
nos dá a liberdade
de efetuar traduções
diariamente em mais de
uma dúzia de idiomas”.
http://globalvoicesonline.org
Foto: Solana Larsen
A Global Voices é uma ONG virtual sem escritório, mas seu impacto é sentido de maneira bem real
em inúmeros lugares. “A Creative Commons nos dá a liberdade de efetuar traduções diariamente em
mais de uma dúzia de idiomas”, disse Solana Larsen, editora geral da Global Voices. “Sempre que
somos encarregados de escrever publicações para organizações sem fins lucrativos ou mesmo para a
grande mídia, utilizamos nossa cláusula da CC e isto nos permite republicar, traduzir e abrir
discussões para o mundo”.
Pequena Editora Faz Grande Diferença
PRATHAM
BOOKS
BANGALORE + NEW DÉLHI, ÍNDIA
A Pratham Books, uma pequena editora sem fins lucrativos na Índia, possui a missão simples, porém
ambiciosa de colocar “um livro na mão de cada criança”. Consciente de que esta era uma “meta
gigantesca e audaciosa” que não conseguiria realizar sozinha em virtude de suas limitações de
tamanho, Pratham começou a compartilhar seus livros e ilustrações com licenças da Creative
Commons no Flickr e Scribd em 2008. Gautam Jogh, Gerente de Novos Projetos da Pratham Books,
disse que “Como uma editora pequena, não possuímos capacidade para customizar as licenças toda
vez que uma parte interessada quiser utilizar nosso conteúdo de determinada maneira. O que as
licenças da Creative Commons nos permitem fazer é relacionarmo-nos com diversos parceiros sem as
despesas com advogados que as negociações jurídicas envolvem e o tempo e dinheiro que levaria para
estas negociações transcorrerem”. Ao contrário, a Pratham Books simplesmente envia aos usuários
links para download do livro e da página de licença, o que John diz levar “menos de um minuto para
ser feito”.
Utilizar a CC resultou em várias reutilizações e aumentou o comprometimento com a comunidade.
“Nossas comunidades criaram diversas obras derivadas que vão desde aplicativos para iPad e
iPhone até a inclusão de nossos trabalhos em laptops do projeto OLPC (One Laptop per Child) e
a criação de livros inteiramente novos a partir das ilustrações existentes”, disse John. “Organizações
e indivíduos converteram nossos livros em áudio-livros, Braille e DAISY, o que estendeu o acesso
ao nosso conteúdo à pessoas com deficiências visuais - algo que não seria possível sem as licenças
da Creative Commons. Em nossa opinião, todos as obras derivadas foram consequência do nosso
modelo de licenciamento com a Creative Commons. Sem a licença Creative Commons, não teríamos
nos relacionado com as comunidades devido aos custos internos necessários para sustentar estes
múltiplos esforços”.
“Numa organização
pequena, como a nossa,
o tempo realmente é
um bem valioso e, em
nosso caso, as licenças da
Creative Commons nos
ajudaram a economizar
tempo, dinheiro e esforço”.
http://prathambooks.org
Isto também significa o aumento da visibilidade da Pratham Books, tornando mais fácil para a
pequena editora alcançar sua missão. À medida que mais comunidades reutilizam o conteúdo da
Pratham, importa menos se a organização está diretamente envolvida ou não. Licenciando seu
trabalho no Flickr e outras plataformas pela CC, a Pratham Books garante o acesso a seus livros
não importando o que aconteça à organização: “Nossos livros são agora hospedados em diversos
repositórios, assim eles não dependem da nossa existência”, diz John. “Isso permite que comunidades
trabalhem em nosso conteúdo e em nossos livros sem a necessidade de esperar pela nossa autorização”.
Foto: Pratham Books
A Pratham Books pode investir os recursos economizados no aumento de seu arquivo de obras
licenciadas pela CC, e em seu plano para construir uma nova plataforma para reutilização e
remixagem. “Numa organização pequena, como a nossa, o tempo realmente é um bem valioso
e, em nosso caso, as licenças da Creative Commons nos ajudaram a economizar tempo, dinheiro e
esforço, o que nos trouxe diversos outros benefícios”.
Patrick McAndrew
Upload de Educação
OPEN
UNIVERSITY
MILTON KEYNES, REINO UNIDO
A Open University admite alunos de todas as áreas de conhecimento independentemente de suas
conquistas acadêmicas ou circunstâncias sociais. Foi a primeira universidade de aprendizagem à
distância bem-sucedida do mundo, e é uma das maiores, com mais de duzentos e cinquenta milhões
de alunos em 40 países.
Em 2005, a Open University incrementou sua acessibilidade com um novo site, o OpenLearn, dando
ao público permissões de acesso e reutilização para seus materiais didáticos incluídos nas licenças da
Creative Commons. Ao optar pela utilização das licenças da CC durante o desenvolvimento de seu
próprio conjunto de permissões, a universidade economizou um grande montante em honorários
advocatícios.
“Tínhamos originalmente separado R$ 260 mil reais para honorários legais para escrever uma
licença viável para a Open Learn, mas nada disto foi gasto já que adotamos a CC”, disse Patrick
McAndrew, sub-diretor da Learning & Teaching. As licenças da CC também ajudaram a
universidade a economizar no desenvolvimento de materiais didáticos de treinamento e lidar com
fornecedores externos. “Utilizar uma licença reconhecida facilitou o envolvimento de outras
pessoas. Essencialmente, pudemos indicar às pessoas o uso das licenças independentes da CC,
ao invés de pedir que elas adotassem uma licença desenvolvida internamente”.
“Tínhamos originalmente
separado aproximadamente R$ 260 mil reais
para honorários legais
para criar uma licença
viável ao Open Learn,
mas nada disto foi gasto
já que adotamos a CC”.
http://www.open.ac.uk
Desde seu lançamento, o OpenLearn recebeu mais de dois milhões de visitantes e os materiais
didáticos da Open University foram baixados mais de 20 milhões de vezes no iTunes U, fazendo
dela a universidade mais baixada no serviço da Apple.
Foto: Chris Pegler
A CC possibilitou a reutilização de materiais acadêmicos em plataformas diversas e localização de
conteúdo, como traduções. “O poder de recursos educacionais abertos situa-se em sua visibilidade”,
disse MckAndrew. “Isto lhe dá grande flexibilidade, de modo que materiais que poderíamos lançar no
ambiente OpenLearn baseado em Moodle (sistema de gestão de aprendizagem) possam ser utilizados
no WordPress ou Slideshare ou YouTube ou qualquer outro. Os materiais do OpenLearn podem
ser exportados e transferidos de muitas maneiras em termos de tecnologia e formato. Contudo, esta
capacidade de transferência também necessita de uma licença que possa ser interpretada e carregada
com o material. A CC nos fornece isto”.
Zadi Diaz e
Steve Woolf
Tornando a Cultura Pop Acessível
LOS ANGELES
Lançado em 2006, o vídeo show Epic Fu, popular na Internet, começou a fornecer aos espectadores
episódios semanais cheios de músicas legais, arte e notícias culturais. Desde o início, a Creative
Commons fazia grande parte do plano do Epic Fu. Os produtores Zadi Diaz e Steve Woolf utilizam
conteúdo de música e vídeo licenciados pela CC no site com regularidade e todos os episódios são
lançados de acordo com a licença “Atribuição - Uso não Comercial - Compartilhamento pela mesma
Licença” (CC BY-NC-SA) da Creative Commons.
EPIC FU
“Tínhamos mashups que
nos forneceram conteúdo
por muitos meses [...] Foi
uma maneira incrível de
envolver o público para
nos apoiar”.
“Meu episódio pessoal favorito era chamado ‘Your Copyright Can Kiss My Ass’”, disse Woolf. “Era
sobre como os meios tradicionais de comunicação têm sido lentos para adaptar-se ao jeito moderno de
produzir mídia. Tínhamos um ponto de vista firme a respeito de uma maior e melhor extensão dos
direitos autorais”.
http://epicfu.com
Fotos: Epic Fu
Os fãs tiraram bom proveito do show licenciado pela CC, realizando o upload e compartilhando
episódios com amigos, bem como fazendo remixagens que Diaz e Woolf utilizaram para promover o
programa. “Tínhamos mash-ups que nos propiciaram conteúdo por muitos meses, ao invés de termos
que criar vídeos promocionais sozinhos”, disse Woolf. “Foi uma maneira incrível de envolver o público
para nos apoiar”.
Frances Pinter
BLOOMSBURY
ACADEMIC
LONDRES
As revistas acadêmicas são minas de ouro de informações, contudo, são difíceis de acessar e muito
caras. A editora Bloomsbury localizada em Londres espera mudar isto distribuindo versões online
de suas publicações de pesquisa para uso livre não comercial de acordo com as licenças da Creative
Commons. O site da companhia permite que os usuários busquem conteúdo por disciplina, tema,
local ou data, com recursos adicionais como rankings de relevância e ferramentas de compartilhamento de dados nas redes sociais.
A Bloomsbury Academic atualmente possui dez títulos sujeitos às licenças da CC em uma variedade
de disciplinas, incluindo uma série chamada Science, Ethics and Innovation (Ciência, Ética e
Inovação) organizada pelo ganhador do prêmio nobel Sir John Sulton. As versões gratuitas estão
disponíveis por meio do site de publicação social Scribd. A companhia continua a vender cópias
impressas e outros conteúdos eletrônicos.
“No início precisávamos chegar à massa crítica de maneira rápida para justificar”, diz Frances Pinter,
editor da Bloomsbury. “Editores estão preocupados com que a disponibilização gratuita de conteúdo
possa canibalizar as vendas de material impresso, mas acreditamos que, para certos tipos de livros,
os gratuitos promovem os impressos”.
“Editores estão
preocupados com que a
disponibilização gratuita
de conteúdo possa
canibalizar as vendas de
material impresso, mas
acreditamos que, para
certos tipos de livros,
os gratuitos promovem
os impressos”.
http://www.bloomsburyacademic.com
Foto: David Owen
Disponibilizando Conteúdo
Dan Zaccagnino
Músicas sem Fronteiras
NOVA IORQUE
“As pessoas têm enviado trilhas musicais de um lado para outro há muito tempo”, diz Dan
Zaccagnino, compositor e guitarrista. “Queríamos tornar isto possível num cenário organizado”.
Então em fevereiro de 2007, ele e quatro outros músicos lançaram um site de rede de comunicação
universal e uma plataforma de colaboração chamada Indaba Music. Os membros podem fazer upload
de suas próprias trilhas de acordo com as licenças Creative Commons ou utilizar trechos de outros
membros para criar remixagens ou colaborar em projetos ao mesmo tempo. A seção “Opportunities”
(oportunidades) lista solicitações para artistas contribuírem com seus trabalhos em progresso de
forma gratuita ou paga.
O Indaba também hospeda concursos que possibilitam que as pessoas utilizem trilhas de artistas
famosos como Peter Gabriel, Weezer, Snoop Dogg, e Yo-Yo Ma em suas criações. As remixagens que
resultarem destes projetos são disponibilizadas ao público de acordo com a licença “Atribuição - Uso
não Comercial - Proibidas Obras Derivadas” CC BY-NC-ND da Creative Commons, permitindo que
as colaborações entre iniciantes e artistas estabelecidos sejam disseminadas.
INDABA
MUSIC
“Havia muita controvérsia
no início, mas nós
provamos aos músicos
e às gravadoras que
há benefícios no
licenciamento por CC”.
http://www.indabamusic.com
Os 540 mil usuários de 200 países provaram que, quando as ferramentas certas estão disponíveis,
a liberdade pode ajudar a aumentar a criatividade. No fim de 2010, a banda de rock alternativo
Marcy Playground licenciou todos os componentes de cada trilha de seu mais recente álbum,
“Leaving Wonderland... In a Fit of Rage”, de acordo com a licença da Creative Commons, uma
manobra que rendeu conteúdo suficiente para criar um segundo álbum chamado “Indaba Remixes
from Wonderland” – com trilhas remixadas pelos usuários do Indaba.
Foto: Jesse Chan-Norris
Todos os colaboradores estão recebendo royalties sobre o álbum, o que é uma coisa bastante
revolucionária para uma grande gravadora. “Houve muita resistência no começo”, admite Zaccagnino,
“mas provamos aos músicos e às gravadoras que há muitos benefícios em licenciar-se com a CC”.
Curt
Halfway Pleased, Totalmente Aberto
LOS ANGELES
No auge dos anos 80, a banda de rock Tears for Fears passou rapidamente de favoritos de rádio
universitária para um sucesso de grande mídia. Eles venderam 22 milhões de álbuns e suas músicas
Shout e Everybody Wants to Rule the World tornaram-se hinos populares do rock.
Atualmente, o vocalista e baixista Curt Smith não está muito preocupado em vender seu trabalho.
Em 2007, Smith lançou seu álbum solo semi-autobiográfico, Halfway Pleased, com a licença
“Atribuição - Uso não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NC-SA) da
Creative Commons. “Com todas as proteções do direito autoral, fomos inundados com solicitações de
pessoas que necessitavam de permissão para usar as canções do Tears For Fears”, disse ele. “Agora,
contanto que não estejam ganhando dinheiro com meu material e que atribuam o crédito a mim,
podem fazer o que quiserem com ela sem perguntar”.
Como resultado, Smith não gasta tempo respondendo solicitações de licenciamento e pode concentrarse no que faz melhor: música. Smith está trabalhando atualmente em uma coleção de músicas — uma
canção por vez — para downloads gratuitos em MP3. É realmente um álbum do momento: chamado
Social Media Project (projeto de mídia social), cada trilha é uma colaboração com alguém que Smith
encontrou através do Facebook ou Twitter.
SMITH
“A CC é uma opção
inteligente para qualquer
artista. Por que alguém
iria querer sair por aí
processando seus fãs?”
http://curtsmithofficial.com
Foto: Justine Ungaro
“A CC é uma opção inteligente para qualquer artista. Por que alguém iria querer sair por aí
processando seus fãs? Estou bastante contente pelas pessoas fazerem o que querem com minha
música. Eu quero ser escutado”.
João Batista Ciaco
FIAT MIO
Abrindo as Portas Para o Novo Design
SÃO PAULO
Ao invés de deixar os designers decidirem como seria seu próximo conceito de carro, a fabricante
de automóveis Fiat fez uma chamada pública de ideias. Em pouco mais de um ano, mais de dois
milhões de pessoas de 160 países visitaram o site de design Mio e contribuíram com dez mil
ideias exclusivas para características importantes como propulsão, segurança, design, materiais e
entretenimento. Todas as ideias foram publicadas e disponibilizadas ao resto do mundo sob uma
licença da Creative Commons.
“Estamos valorizando ao
máximo a interação e
revolucionando a forma
de pensar nos futuros
projetos”.
“Estamos levando a integração ao grau máximo e revolucionando nossa maneira de pensar sobre
futuros projetos de modo que possamos entender as necessidades do cliente e mudar o modo
conservador de pensar da indústria automobilística”, disse João Batista Ciaco, diretor de publicidade
e marketing de relacionamento na FIAT.
O resultado dessa visibilidade e colaboração é um carro conceito exclusivo. O Mio é um veículo do
tamanho do carro Smart com rodas que giram 90 graus, pára-brisas que se ajustam a várias condições
climáticas e capacidades de recuperação de energia solar, eólica e cinética. Devido ao fato de o design
do protótipo também ser licenciado pela Creative Commons, qualquer pessoa, desde grandes artistas
até designers de companhias automobilísticas competidoras, podem incorporar estas ideias em seu
próprio trabalho no futuro.
http://www.fiatmio.cc
Foto: Kiko Ferrite
Como a maioria dos carros conceito, o Mio pode nunca chegar a ser produzido, mas as inovações e
tendências que ele sugere provavelmente serão incorporadas em futuros designs da Fiat. Por causa do
licenciamento da CC, estas excelentes ideias também estão agora disponíveis para serem divulgadas
em toda a indústria automobilística.
Vincent
Vivendo o Estilo CC
PARIS, FRANÇA
O premiado produtor de filmes Vincent Moon tem algo de nômade. Ele não possui casa e quase
nenhuma posse: apenas algumas roupas, livros, alguns discos rígidos, equipamento de gravação e um
laptop velho. Ele também possui um talento incomparável para produzir filmes musicais como que
saídos de um sonho.
Todos os trabalhos originais de Moon são lançados com a licença “Atribuição - Uso não Comercial Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NC-SA) da Creative Commons, o que significa que
qualquer pessoa pode compartilhar ou remixar seu trabalho desde que lhe atribua os devidos créditos
e que o uso não seja comercial.
“Eu meio que vivo minha vida sob uma licença da Creative Commons”, disse ele, enfatizando que é
um participante ativo da economia de compartilhamento que a CC ajuda a facilitar. “Faço filmes em
troca de um lugar para ficar e algo para comer. Meus filmes são um pretexto para encontrar pessoas,
viajar e aprender; a câmera é minha ferramenta social”.
MOON
“Eu meio que levo minha
vida sob uma licença
Creative Commons”.
http://www.vincentmoon.com
Desde que começou este estilo de vida dois anos atrás, a vida do produtor de 31 anos de idade tomou
a trajetória oposta do romance fracassado que o colocou na estrada. Seu filme de 2009 La Faute Des
Fleurs ganhou o Prêmio Sound & Vision no Festival de Documentário Internacional de Copenhagen,
e sua série Take Away Show — que documenta músicos de todo o mundo de maneira aberta e
sincera — é um grande sucesso no YouTube.
Foto: Brantley Gutierrez
Moon está atualmente trabalhando num novo projeto, Petites Planetes, uma compilação de gravações
audiovisuais do mundo inteiro. “Estou em uma missão ao redor do mundo para tentar redefinir a
posição de 'produtor' em nossa geração. A licença da CC é uma parte muito importante disto”.
Dan
Contribuindo com Idéias para o Mundo
SÃO JOSÉ, CA
Quando o jornalista Dan Gillmor escreveu “We the Media: Grassroots Journalism by the People,
for the People” em 2004, ele decidiu publicar o livro em sua totalidade sob a proteção da licença
“Atribuição - Uso não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NC-SA) da
Creative Commons. Gillmor não achou que manter todos os direitos exclusivos que detém seria
a melhor opção para ele. “Pensei que o risco maior era não contribuir com ideias para o mundo”,
disse ele.
Gillmor também é um blogueiro produtivo que conseguiu um acordo com o site de comentários de
notícias Salon.com que lhe permite republicar com a licença CC em seu próprio site as matérias que
escreve para aquele website, uma semana após a publicação. “Quanto mais as pessoas entenderem o
que a CC faz, mais as pessoas vão reconhecer que, ao contrário do que alguns dizem, é um grande
defensor dos direitos autorais, pois honra os fundadores com este tipo de sistema”.
GILLMOR
“Pensei que o risco maior
era não contribuir com
idéias para o mundo”.
http://dangillmor.com
Em dezembro de 2010, Gillmor publicou seu segundo livro, Mediactive. A versão encadernada está
disponível por R$ 22 reais na Amazon, mas por ser licenciada pela licença “Atraibuição - Uso não
Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NC-SA) da CC, qualquer pessoa pode
baixar gratuitamente o conteúdo completo de seu site. 1.500 pessoas baixaram o livro em sua
totalidade nos três primeiros dias em que foi lançado.
Foto: Joi Ito
Gillmor diz que se a CC não existisse, provavelmente também não existiria We the Media. “Dado
o fato de que os jornais e revistas americanos ignoraram o livro em um primeiro momento, é quase
certo dizer que tudo teria afundado sem deixar rastro se eu não tivesse agido desta forma”. E ao
contrário do que as pessoas possam esperar, distribuir o livro gratuitamente trouxe sucesso financeiro
para Gillmor. “Ainda recebo cheques de royalties a cada três meses. Para um livro que tem seis anos,
não é nada mal”.
Nicolás Alcalá
MADRID
Quando a companhia independente de filme espanhola Riot Cinema Collective começou a trabalhar
em um filme de ficção científica chamado Cosmonaut, ela queria priorizar larga escala de distribuição
ao invés de lucro. O grupo então lançou todos os componentes do trailer do filme sob a proteção da
licença “Atribuição - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-SA) da Creative Commons.
Como resultado, a Riot Cinema viu o potencial do lançamento do conteúdo sob a proteção da CC.
Um fã enviou uma arte original que se tornou o pôster oficial do filme. Outro fã fez uma remixagem
de um trecho do roteiro que depois se tornou parte do roteiro final. Um concurso de remixagem do
trailer teve mais de 90 entradas vindas do mundo todo, e a Riot Cinema Collective utiliza estas
criações de fãs para apresentar Cosmonaut em conferências. Uma colaboração semelhante com o site
de fotos Lomography rendeu mais de 400 fotos.
Quando concluído, cada aspecto do filme também será lançado sob a proteção de duas diferentes
licenças da CC: a “Atribuição - Uso não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC
BY-SA-NC) para a versão de alta resolução e a “Atribuição - Compartilhamento pela mesma Licença”
(CC BY-SA) para a versão em baixa resolução. “Assumimos que se você for um cinema, uma
plataforma on-demand, um jornal ou TV, você precisará da versão de alta qualidade e obterá um
acordo conosco”, disse o criador Nicolás Alcalá. “Mas se você for um pequeno cineclube amador ou
um cinema de um país de terceiro mundo e não possuir dinheiro para exibir o filme, você poderá
utilizar a versão de baixa qualidade para fins comerciais”.
Alcalá tem visto os benefícios de licenciar o filme com a CC de outras formas também. “O proprietário de uma companhia musical de Berlin nos disse que ia pedir que algumas de suas bandas
fizessem uma canção inspirada no ‘The Cosmonaut’, licenciaria as obras sob uma licença CC e editaria
uma gravação bem bacana num drive de USB com o merchandising do filme. Ele está pagando por
isto, mas está compartilhando os lucros conosco”.
“[Se] não possuir dinheiro
para exibir o filme, você
poderá utilizar a versão
de baixa qualidade para
fins comerciais”.
http://www.riotcinema.com
Foto: Riot Cinema Collective
Primeiro a Distribuição, Depois o Lucro
RIOT
CINEMA
Scott Nickrenz
ISABELLA STEWART GARDNER
BOSTON
O Museu Isabella Stewart Gardner em Boston tem mais de um século de existência e possui mais de
2.500 trabalhos de arte, mas também é responsável por um dos movimentos mais progressistas na
distribuição de música clássica. Além de sua vasta coleção de arte, o museu hospeda centenas de horas
de performances ao vivo armazenadas em CDs. Durante muitos anos, esta música não era escutada.
Então em setembro de 2006, o curador de música do museu, Scott Nickrenz, lançou o “The Concert”,
um podcast de música clássica. “Assim que ouvi falar da licença da Creative Commons, soube que era
algo que tínhamos que fazer”, disse Nickrenz. “Tornar gratuitas e compartilháveis estas gravações de
alta qualidade era desde o princípio muito importante para nós”.
“The Concert” é transmitido durante 45 minutos a cada duas semanas, e seu sucesso foi impulsionado,
em grande parte, por sua livre disponibilização. “Nas primeiras seis semanas da existência do podcast
e da biblioteca musical, tivemos mais de 40 mil downloads a partir de 83 países, o que nunca foi visto
em um podcast de música clássica; e temos atualmente uma média aproximada de 50 mil downloads
por mês”, disse Nickrenz.
A partir de dezembro de 2010, “The Concert” foi baixado mais de 1,8 milhões de vezes por ouvintes
em 190 países, do Azerbaijão à Croácia. “Talvez o caso mais memorável tenha sido quando fomos
contatados por freiras das Filipinas que administram uma estação de rádio sem fins lucrativos.
Graças à CC, elas podem compartilhar excelente música clássica do Gardner com seus ouvintes”.
MUSEUM
“Assim que conheci a
licença Creative Commons,
soube que era algo que
precisávamos utilizar.
Tornar gratuitas e compartilháveis estas gravações
de alta qualidade era
desde o príncipio muito
importante para nós”.
http://www.gardnermuseum.org
Foto: Paula Robison
Música Clássica para as Massas
Kevin Lawver
WASHINGTON, D.C.
Em 2007, Kevin Lawver, um arquiteto de sistema da AOL, elaborou um site de histórias licenciado
pela Creative Commons chamado Ficlet, e que era baseado na plataforma da AOL. Os advogados
da AOL estavam hesitantes no início. “Quando começaram a considerar a licença ‘Atribuição Compartilhamento pela mesma Licença’ (CC BY-SA) da Creative Commons, eles perceberam que
era perfeita e não necessitaria de quaisquer outros termos de uso para que os usuários concordassem
com a licença”.
No Ficlet, qualquer pessoa podia contribuir com um projeto literário de mashup adicionando
introduções ou sequências em pequenos trechos de 1024-bytes de histórias criadas por outros usuários
e licenciadas pela CC. Em menos de dois anos, 12 mil usuários escreveram 48 mil histórias; o site
atraiu a colaboração até mesmo de celebridades como o autor John Scalzi e o ator Wil Wheaton de
Star Track: The Next Generation.
Mas em Janeiro de 2009, a AOL tirou o Ficlet do ar e descartou todo o conteúdo hospedado que
havia sido gerado pelos usuários. Felizmente, como tudo foi licenciado pela licença “Atribuição Compartilhamento pela mesma Licença” do Creative Commons (CC BY-SA), Lawver conseguiu
recuperar e republicar legalmente grande parte do trabalho em seu novo site.
Atualmente, Lawver possui um novo site literário de mashup chamado Ficly com mais de 21 mil
histórias licenciadas pela CC que foram escritas por 3 mil usuários colaboradores. Desde maio de
2009, os usuários do Ficly do mundo todo têm contribuído com novo conteúdo, levando as páginas
a mais de dois milhões de visualizações. Um usuário pegou centenas de histórias selecionadas por
outros usuários e publicou um livro de compilação do Ficly por conta própria. “Adoro criar coisas
que inspirem as pessoas a serem criativas”, disse Lawver.
FICLY
“Quando começaram a
considerar a licença
‘Atribuição - Compartilhamento pela mesma Licença’
(CC BY-SA) da Creative
Commons, eles perceberam que era perfeita
e não necessitaria de
quaisquer outros termos
de uso para que os
usuários concordassem
com a licença”.
http://www.ficly.com
Foto: Ari Stiles
Narrativa Colaborativa
Heather LaGarde
INTRAHEALTH
Construindo uma Colaboração Saudável
WASHINGTON, D.C.
É difícil manter o registro de profissionais de saúde comunitária na África – eles estão em constante
movimento e a falta de um bom sistema de dados para monitorar sua mobilidade normalmente
provoca caos. Então, em 2009, a IntraHealth International lançou o IntraHealth Open, uma iniciativa
com o propósito de desenvolver tecnologia de código aberto para apoiar comunicações para e entre
profissionais da saúde.
“Utilizamos código
aberto como base
porque ele maximiza
a colaboração e estimula
a capacidade local”.
Por meio deste projeto, provedores de serviços médicos comunitários poderão compartilhar instruções
via SMS, fornecer treinamento e testes, e rastrear doenças e suprimentos médicos. A disponibilidade
de suprimentos será monitorada via mensagem de texto utilizando um mapa de dados central ligado
ao Ministério da Saúde; e os médicos serão capazes de compartilhar dicas de saúde nas fronteiras do
país utilizando o Google Health.
“Esperamos uma junção da tecnologia e saúde global, de modo que os avanços tecnológicos possam
ser criados com maior relevância local, impacto e eficiência, e possam ser colocados em melhor uso
em situações do mundo real”, disse Heather LaGarde, consultor de parcerias para IntraHealth
International. “Utilizamos código aberto como base porque ele maximiza a colaboração e estimula a
capacidade local. Ele permite que novas inovações sejam compartilhadas com outros e customizadas
para cada país com o mínimo de suporte da IntraHealth”.
http://www.intrahealth.org
Foto: Heather LaGarde
Para anunciar o lançamento deste produto, a IntraHealth associou-se com o cantor senegalês vencedor
do Grammy Youssou N'Dour, além de outros artistas incluindo Nas, Duncan Sheik, Toubab Krewe,
DJ Equal, Peter Buck, Estelle e Beef Wellington para criar remixagens licenciadas pela Creative
Commons da canção de N'Dour: Wake Up (It’s Africa Calling). Um concurso subsequente de
remixagem resultou em mais de 500 entradas ao redor do mundo, todas também disponíveis sob as
licenças da CC. Por meio do uso das ferramentas da Creative Commons, foi possível propagar as
canções livremente e conscientizar e dar suporte à IntraHealth e sua missão.
Melinda Lee
UNCENSORED
INTERVIEW
Novos Modelos de Licenciamento Comercial
NEW YORK
Quando a fundadora da Uncensored Interview, Melinda Lee, estava encarregada dos assuntos
comerciais e legais das equipes internacionais e de novos meios de comunicações da MTV Networks,
ela percebeu que grandes oportunidades eram perdidas porque a MTV não possuía direitos para
determinados conteúdos. Agora ela está concentrada na obtenção – e cessão – de direitos na Uncensored Interview (UI), uma empresa de produção de vídeos e de licenciamento que oferece entrevistas
de artistas tanto para fãs como para produtores.
A UI conduziu mais de 1 mil entrevistas com bandas e personalidades – incluindo Henry Rollins,
Margaret Cho, Juliette Lewis e Moby – divididas em 25 mil clipes. A maioria destes clipes está
disponível sob regras de licenciamento padrão e os direitos são comprados para uso em shows de TV,
podcasts e comerciais. Mas em março de 2009, a UI lançou 2 mil destes clipes sob a licença mais
permissiva da Creative Commons, a “Atribuição” (CC BY), que permite que qualquer pessoa utilize
o conteúdo para uso comercial.
“Queremos analisar o que
as pessoas estão fazendo e
levar isto em consideração
em nossa estratégia de
produção”.
http://www.uncensoredinterview.com
“Queremos ver o que as pessoas inventam”, disse Lee. “Queremos analisar o que as pessoas estão
fazendo e levar isto em consideração em nossa estratégia de produção”. Os fãs têm remixado de
maneira criativa artistas de diferentes perfis da UI, dando a Lee a inspiração que ela incorpora em sua
própria criação de conteúdo.
A Getty Images, conhecida por suas regras rigorosas de direitos autorais, tornou-se recentemente uma
parceira da UI. Alguns dos mesmos clipes que estão disponíveis sob a proteção das licenças
“Atribuição” (CC BY) da CC, também estão disponíveis na plataforma da Getty. Lee assinala que as
duas não são mutuamente excludentes. “Conteúdos que podem ser distribuídos em larga escala são
realmente importantes para nós. Queremos ser capazes de nos associar ao máximo de pessoas possível”.
Foto: Joi Ito
A Uncensored Interview está expandindo para além de apenas entrevistas com músicos. Ela aborda
comida, esportes e autores, e continuará a lançar clipes sob a proteção das licenças da Creative
Commons. “Ela vira o modelo de licenciamento de cabeça para baixo” disse ela, observando que a CC
ajudou a reduzir as necessidades de sua empresa de gastar tempo desnecessário no esclarecimento de
direitos básicos. “É uma grande redução de trabalho para mim”.
Sylvain Zimmer
Tornando Músicos mais Vendáveis
LUXEMBURGO
Quando o músico de Luxemburgo Sylvain Zimmer percebeu que não havia um modo legal de
compartilhar música online com seus amigos, ele decidiu criar um. Em 2004, ele e dois sócios
fundaram a Jamendo, uma plataforma única na web que permite que músicos disponibilizem suas
músicas sob a proteção das licenças da Creative Commons para qualquer pessoa que deseja escutá-las.
A companhia utiliza um modelo “freemium” (combinação de free - que quer dizer livre ou aberto com premium), fornecendo todo conteúdo para o público gratuitamente, e depois cobrando pelo
acesso aos direitos que ainda não estão autorizados pelas licenças da CC. A Jamendo divide 50% de
sua receita com os músicos.
Atualmente, mais de 40 mil álbuns estão disponíveis na Jamendo como músicas grátis e legalizadas
que podem ser baixadas sob a proteção das licenças da Creative Commons. Músicos fazem o upload
de centenas de novas canções todos os dias. A Jamendo possui mais de 5 mil clientes no mundo todo,
incluindo clientes comerciais que pagam pelas licenças para utilizar a música em filmes, anúncios e
shows de TV.
Os resultados para alguns músicos têm sido impressionantes. O artista instrumental Roger Subirana
Mata que vive em Barcelona associou-se à Jamendo em 2008. Desde então, suas músicas foram
escutadas mais de 600 mil vezes e ele possui mais de 300 licenças comerciais com seus clientes.
“Embora possa parecer contraditório, ter canções licenciadas sob a proteção da Creative Commons
tornou minha música mais vendável, comercial e conhecida do que quando ela estava dentro do
ciclo normal de negócios”, escreveu Mata no blog da Jamendo.
JAMENDO
“Queremos que os músicos
vejam as licenças da
Creative Commons, a
Jamendo e a ideia de
música grátis como uma
alternativa real e benéfica
para distribuição de
música”.
http://www.jamendo.com
Foto: Joi Ito
O co-fundador da Jamendo Pierre Gerard disse que a Creative Commons é a base para o sucesso da
companhia. “Queremos que os músicos vejam as licenças da Creative Commons, a Jamendo e a idéia
de música grátis como uma alternativa real e benéfica para distribuição de música”.
Mark “Frosty” McNeill
Combinando Projetos de Forma Criativa
LOS ANGELES
Na sua essência, a Dublab é uma cooperativa sem fins lucrativos de rádio por internet, mas sua real
vocação é como instigadora de fenomenais projetos criativos de remixagem audiovisual. Por exemplo,
em agosto de 2008, a Dublab e a Creative Commons colaboraram em um projeto chamado Into
Infinity. Artistas ao redor do mundo foram convidados a criar arte em círculos de papel cartão de
30 cm ou criar trechos de áudios de oito segundos e enviar sua criação para um conjunto de obras
licenciadas pela Creative Commons. Estas submissões tornaram-se parte de uma exibição de arte
global, a “Into Infinity”, que agora inclui o trabalho de mais de 150 artistas visuais e 110 músicos de
Portland a Berlim.
A Into Infinity é especialmente popular no Japão. Um artista de um cidade ao norte de Sapporo
pegou conteúdo do conjunto de submissões para criar uma raquete de Ping-Pong com controles
audiovisuais e sensores que acionariam diferentes trechos de áudio toda vez que rebatesse a bola.
Uma banda de Tokyo chamada Coffee and Cigarettes criou uma performance ao vivo de 30 minutos
utilizando os trechos de som de oito segundos da Into Infinity, enquanto o VJ/produtor de vídeos
DBKN criou novas sequências visuais baseadas no conteúdo dos shows. Desde o seu lançamento no
fim de 2009, os aplicativos de iPhone e iPad da Into Infinity do CC Japão foram baixados mais de
60 mil vezes em todo o mundo. Mais de 18 mil remixagens foram geradas por meio do aplicativo
usando 155 dos trechos de áudio e elementos gráficos enviados.
DUBLAB
“É uma descoberta
empolgante de como você
pode ter um empreendimento que gera dinheiro
com o apoio de material
licenciado pela CC”.
http://dublab.com
Foto: Nara Hernandez
O projeto mais recente da Dublab é um filme chamado Light from Los Angeles que apresenta 10
músicos diferentes e bandas tocando material licenciado pela CC. Toda a filmagem será feita
utilizando a Superheadz Digital Harinezumi, uma minúscula câmera de brinquedo de baixa resolução
que produz imagens levemente borradas, parecidas com sonho. A filmagem e a música serão todas
licenciadas pela CC, e o livro, DVD e a gravação serão disponibilizados para venda. “É uma
descoberta empolgante de como você pode ter um empreendimento que gera dinheiro com o
apoio de material licenciado pela CC”, disse o co-fundador da Dublab, Mark “Frosty” MckNeill.
Tiago
Tiago Serra e Radiohead
LAMEGO
Em julho de 2008, a banda de rock alternativo Radiohead, ganhadora do prêmio Grammy, lançou um
vídeo musical para a canção House of Cards. E ele foi produzido sem câmeras! Ao invés de um vídeo
tradicional, eles pediram para que o artista de mídia digital Aaron Koblin produzisse um conjunto
de dados e imagens 3D que fizesse parecer que eles tinham saído de uma TV antiga. Eles lançaram o
código para os dados visuais no site de código do Google sob a proteção da licença “Atribuição - Uso
não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NC-SA) da Creative Commons.
Prover acesso ao código aberto rendeu resultados inesperados. Tiago Serra, um designer de interação
que vive em Portugal, pegou os dados e criou um conjunto de coordenadas utilizando o Blender e as
utilizou para imprimir uma escultura da cabeça de Thom Yorke feita de plástico ABS usando uma
impressora 3D.
Serra — que co-fundou a Hackerspace na cidade de Coimbra e é fã tanto do Radiohead quanto de
Koblin — fez o upload de fotos e um vídeo do processo de manufatura para o Flickr e Vimeo. Ele
publicou o desenho 3D no Thingiverse, um site onde usuários compartilham desenhos digitais em
troca de objetos físicos reais. Em virtude do código dos dados visuais originais estar sob a licença
“Atribuição - Uso não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” da CC (CC BY-NC-SA),
o trabalho derivado de Serra também foi licenciado dessa maneira.
SERRA
“Sempre gravo meu
processo de trabalho com
fotos e vídeos porque
penso que é importante
compartilhar. Aprendi
muito com outros que
fazem o mesmo e sinto que
devo retribuir”.
http://technofetishist.info
Foto: Tiago Serra
Nos dois anos subsequentes ao do experimento feito com a cabeça de Thom Yorke, Serra observou
como as pessoas se divertiam com seu trabalho. “Sempre gravo meu processo de trabalho com fotos e
vídeos porque penso que é importante compartilhar. Aprendi muito com outros que fazem o mesmo
e sinto que devo retribuir”.
Mohamed Nanabhay
DOHA, QATAR
Em 2009, a Al Jazeera lançou o primeiro repositório de vídeos de qualidade televisiva exibidos sob a
proteção da licença Creative Commons. A rede de notícias disponibilizou gratuitamente estes vídeos
seletos, sob a proteção da licença BY da CC, para serem baixados, compartilhados, remixados,
legendados e retransmitidos pelos usuários e canais televisivos ao redor do mundo sob a condição
de atribuírem a origem do material à Al Jazeera.
“Uma grande parte da adoção da cultura livre é aceitar o fato de que você está abrindo mão do
controle em troca de algo maior — a potencialização da comunidade criativa”, diz Mohamed
Nanabhay, chefe da Al Jazeera English online. Logo após a rede ter publicado os primeiros vídeos da
CC, coisas “surpreendentes e agradáveis” começaram a acontecer. “Educadores, produtores de filmes,
desenvolvedores de videogames, agências de ajuda humanitária e produtores de clipes musicais, todos
utilizaram e aproveitaram nossos vídeos”, diz Nanabhay.
Enquanto o conteúdo demonstrou ser valioso para os outros, o que sua acessibilidade significou para o
Al Jazeera? Nanabhay diz que o aumento da disponibilidade e utilização do conteúdo da Al Jazeera
resultou em mais espectadores, especialmente aqueles de partes do mundo que não conseguem assistir
à programação da rede na TV. Os números têm sido impressionantes. De acordo com Nanabhay, o
tráfego no repositório de vídeos CC da Al Jazeera aumentou 723% após o vídeo da rebelião egípcia
ter sido disponibilizado pela Creative Commons.
AL JAZEERA
“Uma grande parte da
adoção da cultura livre
é aceitar o fato de que
você está abrindo mão
do controle em troca de
algo maior”.
http://cc.aljazeera.net
Foto: Joi Ito
Compartilhando Conteúdo para uma Melhor Compreensão das Notícias Globais
Salman Khan
Instruindo o Mundo
KHAN
ACADEMY
MOUNTAIN VIEW
Em 2004, Salman Khan estava administrando um fundo de cobertura em Boston quando iniciou
sessões de aula virtual para sua prima de 12 anos em Nova Orleans usando o Doodle do Yahoo.
A garota gostou e então ele começou a colocar as sessões no YouTube para que outros pudessem
aprender. Em dois anos seus vídeos ganharam tanta projeção online, que Khan registrou uma empresa
sem fins lucrativos, largou seu emprego e decidiu criar curtos vídeos educativos em tempo integral.
Khan fez todos os vídeos originais sozinho e os publicou sob a proteção da licença “Atribuição - Uso
não Comercial - Compartilhamento pela mesma Licença” (CC BY-NA-SA) da Creative Commons.
Atualmente, a Khan Academy hospeda mais de 1.600 vídeos educativos que ensinam tudo desde
química e álgebra até as razões da crise imobiliária, para mais de um milhão de usuários por mês.
Khan não é um educador formal, mas o impacto de suas instruções espalhou-se pelas fronteiras do
país – 40% de seus espectadores são estrangeiros. A Khan Academy é organização sem fins lucrativos
mantida por doações e está crescendo cerca de três vezes a cada ano. Recente apoio da Fundação
Gates permitiu que a equipe de trabalho crescesse para seis e o apoio declarado de Bill Gates
melhorou sua imagem consideravelmente.
“Se eu for atropelado por
um ônibus amanhã, ainda
poderei ensinar a milhões
de pessoas por ano”.
http://www.khanacademy.org
Khan ainda recebe cartas todos os dias de alunos do ensino fundamental, universitários e adultos
agradecendo boas notas e conhecimento obtidos através do ensino da Khan Academy. E devido ao
fato dos vídeos serem gratuitos para remixagem e compartilhamento, as pessoas estão traduzindo
para outras línguas e algumas lições tornaram-se virais.
Mas o que levou uma pessoa que trabalhava com fundo de cobertura altamente lucrativo a
abandonar seu trabalho diário e só fazer vídeos para o YouTube? “Recebi uma carta de um aluno um
dia”, disse Khan. “Ele odiava matemática e era de uma família pobre que nunca teve um universitário.
Antes do vestibular, ele encontrou os vídeos da Khan Academy e os assistiu durante todo o verão, e
acabou acertando todas as perguntas. Isto nunca tinha acontecido antes naquela faculdade comunitária e ele foi considerado um dos melhores alunos. Aquilo foi o que fez eu desistir do meu emprego”.
Foto: Salman Khan
“Tudo indica que até o momento nossas aulas são definitivamente melhores do que muitas que
acontecem nas salas de aula”, disse Khan. “E a coisa mais maravilhosa disso é que se eu for atropelado
por um ônibus amanhã, ainda poderei ensinar a milhões de pessoas por ano. Você serve para o
presente e para o futuro, mesmo que não esteja por perto”.
Grace Choi
HUMAN RIGHTS
Mudando o Mundo com Fatos
GLOBAL
Desde os anos 80, a Human Rights Watch (HRW) tem revelado violações de direitos humanos ao
redor do mundo, e as publicado por meio de relatórios completos e imparciais que são lidos por
milhões de pessoas. Os pesquisadores da organização não-governamental às vezes gastam meses em
missões de campo coletando informações sobre abusos, quer seja a detenção e tortura de suspeitos de
terrorismo na Índia ou a discriminação contra minorias sexuais no Irã. “Fornecemos testemunhos
precisos do que acontece no mundo, de maneira imparcial e sem que eles sejam filtrados pelos meios
de comunicação, para colocar pressão sobre os governos e as organizações com o intuito de produzir
mudança”, disse Grace Choi, diretora de publicações da HRW.
Todos os relatórios da HRW são disponibilizados como downloads gratuitos sob a proteção da licença
de “Atribuição - Uso não Comercial - Proibidas Obras Derivadas” da Creative Commons (CC
BY-NC-ND). “Recebíamos solicitações frequentes de universidades e bibliotecas querendo utilizar
nosso trabalho”, diz Choi. “Decidimos que utilizar a Creative Commons era uma boa forma de
fornecer diretrizes jurídicas para deixá-las fazer isto. É a melhor forma de disseminar nossos relatórios
de maneira simples e descomplicada”.
WATCH
“[Creative Commons]
é a melhor forma de
disseminar nossos
relatórios de maneira
simples e descomplicada”.
http://www.hrw.org
Foto: George Faulkner
A HRW publica de 90 a 100 relatórios todo ano e recentemente lançou um aplicativo de iPad que
também oferece o mesmo conteúdo gratuitamente. A organização é um exemplo de como mudanças
positivas e concretas são feitas no mundo, e o uso do licenciamento da CC é uma parte integral de
sua proliferação para partes do mundo onde cópias encadernadas não são facilmente distribuídas.
Massimo Banzi
Abrindo o Hardware
MILÃO
Em 2005, dois designers de interação da Itália chamados Massimo Banzi e David Cuartielles
decidiram tentar algo novo: eles pegaram uma licença “Atribuição - Compartilhamento pela mesma
Licença” (CC BY-SA) da Creative Commons e a aplicaram ao design de hardware. A esta plataforma
física de computação de código aberto foi dado o nome de Arduino. É um micro-controle simples com
uma placa de circuito que acomoda facilmente computadores e sensores — a realização de um sonho
para aficcionados por hardware do tipo “faça você mesmo” (DIY) e que gostam de criar coisas a partir
do zero.
Durante os anos seguintes, Massimo observou como muitos projetos criativos e altamente
bem-sucedidos brotavam da plataforma do Arduino, de sintetizadores e amplificadores de guitarra
a roteadores de telefone VoIP. O antenado editor-chefe Chris Anderson iniciou um projeto DIY
de aviões não tripulados construído com o Arduino. A Makerbot, uma popular impressora 3D de
código aberto, criou um design mais resistente para ele com base no modelo Arduino.
Em virtude de os designs de circuito do Arduino serem licenciados pela CC BY-SA, estes também são
projetos derivativos. Banzi vendeu mais de 208 mil placas Arduino e as vendas estão aumentando a
cada ano. E porque o Arduino possui código aberto, a equipe não tem que fornecer grande suporte
técnico. “As pessoas estão muito mais inclinadas a nos ajudar e serem compreensivas” diz Banzi. “É
uma reação em cadeia bacana”.
ARDUINO
“Ao colocar o selo da
Creative Commons em
desenhos de circuitos e
layouts de placa, podemos
tornar o design de hardware em um conteúdo
cultural a partir do qual as
pessoas podem se basear”.
http://www.arduino.cc
“Ao colocar o selo da Creative Commons em desenhos de circuitos e layouts de placa, podemos tornar
o design de hardware em um conteúdo cultural a partir do qual as pessoas podem se basear”, diz
Bunzi. “Não importa o que aconteça conosco, o projeto sempre sobreviverá”.
Foto: David Cuartielles
Banzi inicialmente optou por criar bases de código aberto para o Arduino quando a escola de design
onde ele estava ensinando perdeu toda sua reserva monetária. Antevendo o momento crítico, Banzi
fez o upload de seus diagramas de circuito no Berlios, um site alemão semelhante ao Google Code,
lançando o software sob a proteção da licença GPU, e o design do hardware sob a CC BY-SA.
Atualmente, as implicações disto vão muito além que somente uma porção de desenhos gratuitos.
James Patrick
Dos Arquivos para o Leitor
BOSTON
O aclamado autor de ficção científica James Patrick Kelly, ganhador do Prêmio Hugo e Nebula, está
planejando distribuir um capítulo por vez de seu próximo romance para jovens, como um podcast
licenciado pela Creative Commons. Baseado no sucesso de seu último romance, Burn, ele tem toda
razão para acreditar nesta estratégia.
Antes de Kelly ganhar seu prêmio Nebula, ele publicava “Burn” em uma pequena e tradicional
editora, e em seu site na forma de um podcast gratuito, na esperança de que seu público leitor
aumentasse. Foi então que ele descobriu as licenças da CC.
KELLY
“A Creative Commons é
uma maneira de tirar
as histórias, que tenho
orgulho de ter escrito, do
fundo dos meus arquivos
e colocá-las à luz dos
olhos do leitor”.
“Eu estava ‘distribuindo’ ficção no meu site muito antes de a Creative Commons começar. Então
quando meu amigo Cory Doctorow me avisou sobre o que a CC estava fazendo, foi um grande alívio
saber que eu possuía muitos companheiros na criação da nova cultura digital e que agora tinha base
legal para me apoiar”, disse Kelly.
Após milhares de pessoas escutarem a versão ‘Burn’ licenciada pela CC, o podcast foi nomeado para
o Prêmio Nebula e tornou-se a primeira publicação de ficção científica licenciada pela CC a ganhar
em 2007. Na época, o podcast era tão popular que derrubou os servidores do site de Kelly: “Minha
memória foi que o número de downloads excedeu 15 mil. Teria meu pequeno romance ganhado este
tipo de reconhecimento caso eu não o tivesse distribuído gratuitamente? Creio que não”.
http://www.jimkelly.net
Foto: James Patrick Kelly
No final das contas, utilizar o licenciamento da Creative Commons ajudou Kelly a fazer seu próprio
nome no mundo digital. “Acredito que os inimigos mais traiçoeiros dos escritores atualmente não
são as editoras, os plagiadores ou os piratas – meu inimigo é a obscuridade. A Creative Commons
é uma maneira de tirar as histórias, que tenho orgulho de ter escrito, do fundo dos meus arquivos e
colocá-las à luz dos olhos do leitor. Reconhecimento e reputação são a chave de sucesso para a nova
era digital”.
Robin
O Nome do Jogo é Divulgação
SAN FRANCISCO
Robin Sloan sabe que o caminho tradicional para conseguir publicar é cheio de obstáculos, e um
deles é a obscuridade. Foi então que o escritor de ficção e do blog de cultura Snarkmarket que reside
em São Francisco decidiu seguir um caminho alternativo. Ele criou seu primeiro conto, Annabel Scheme, pedindo doações no Kickstarter, um site que ajuda artistas e outros criadores a encontrar
financiadores para seus projetos.
Com o objetivo de atrair mais apoio ele prometeu lançar seu livro sob a proteção da licença da
Creative Commons, desta maneira, os outros podiam copiar e redistribuir seu livro “tanto na
forma digital quanto física, sem ter que pausar e se preocupar com isto”. Annabel Scheme acabou
arrecadando $10,000, mais do que a meta inicial de Sloan, e foi nomeado o melhor projeto
Kickstarter de 2009.
Sloan encoraja as pessoas a fazerem trabalhos derivados. “Queria que as pessoas se apropriassem
dos personagens e cenário e fizessem coisas criativas com eles. A licença da CC foi mais do que
uma permissão passiva, eu a vi como um convite para a remixagem. Meio que uma luz piscando
que diz ‘remixe, por favor!’”.
SLOAN
“A licença da CC foi mais
do que uma permissão
passiva, eu a vi como um
convite para a remixagem”.
http://robinsloan.com
Sem a Creative Commons, Sloan disse que seu desafio de remixagem teria sido mais complicado:
“Teria que gastar mais tempo pensando como compô-la e explicá-la. Haveria mais perguntas do tipo:
‘ah, espera, quando faço uma remixagem, a quem ela pertence?’”
Mais do que somente uma licença, a CC ajuda Robin a comunicar-se diretamente com “um grupo
de potenciais parceiros” - pessoas criativas que continuam a compartilhar o livro e remixar com os
outros. “Para um escritor no estágio em que estou, o nome do jogo é divulgação. Cada cópia extra
do meu trabalho que chega a novas mãos é uma vitória”.
Foto: Robin Sloan
A estratégia de Sloan parece estar funcionando. “Annabel Scheme continua a ter mais público online”,
diz ele. “Toda semana há tweets sobre a história, e vejo mais pessoas baixando o PDF. Elas também
estão comprando a edição eletrônica para Kindle!”.
Mark Patterson
PUBLIC LIBRARY
OF SCIENCE
Pesquisa como Recurso Público
SÃO FRANCISCO
Quando a editora de acesso aberto Biblioteca Pública de Ciências (Public Library of Science, PLoS)
lançou sua primeira revista científica, PLoS Biology, em 2003, ela enfrentou uma escalada íngreme. Os
acadêmicos são julgados não somente pela qualidade de seu trabalho, mas também pelo local onde este
trabalho é publicado. Com a possibilidade de avanço na carreira, oportunidades de financiamento e
reputações em jogo, os pesquisadores são compreensivelmente seletivos.
“Tivemos várias conversas com cientistas apoiadores do livre acesso, mas que tinham preocupações
quanto à nossa falta de prestígio e reputação no mundo da publicação naquela fase”, lembra Mark
Patterson, diretor de edição da PLoS. “Em virtude do nosso começo como organização de defesa do
acesso livre, tínhamos uma base de apoio. No fim, essa energia prevaleceu e logo alguns pesquisadores
se arriscaram e publicaram uma grande parte de suas pesquisas em nossa revista aberta. Isto nos deu o
alicerce para chegar onde estamos hoje — uma fonte sustentável e crescente de pesquisa de acesso
aberto e de alta qualidade, publicando centenas de artigos por mês”.
“Acesso aberto oferece
maior impacto para financiadores e pesquisadores”.
http://www.plos.org
O princípio fundamental por trás das revistas científicas com acesso aberto é o impacto. “Começamos a
remover todas as barreiras para reutilizar a pesquisa e transformar a literatura de pesquisa em um
recurso para novas pesquisas”, diz Patterson. “O acesso aberto fornece o máximo impacto possível
tanto para os financiadores quanto para os pesquisadores”.
Patterson vê agora um movimento muito forte em direção ao acesso aberto na área de publicação.
“Existem mais revistas científicas de acesso aberto sendo criadas, mais conteúdo sendo publicado e
novas políticas sendo desenvolvidas no financiamento de agências e dentro de instituições que estão
conduzindo o acesso aberto”, disse ele. “Há um movimento entre todos os colaboradores. A questão
agora é apenas a rapidez com que podemos executar isto”.
Foto: Peter Searle
A licença da Creative Commons é parte integral do sucesso da publicação com acesso aberto. “A CC
forneceu um sinal forte e consistente de que você pode utilizar a pesquisa publicada abertamente para
fazer o que você quiser”, diz Patterson. “Em virtude de as licenças da CC serem criadas por especialistas e terem fundamento legal sólido, elas se tornaram regra de ouro em publicação de acesso aberto”.
DEPOIMENTOS
“Vocês nos ajudaram a construir algo importante e precioso, que é
apoiar uma ecologia de criatividade muito maior e mais valiosa, que
todos devem celebrar. A Creative Commons vai ser uma parte
ainda maior de um futuro muito mais racional. O mundo está
começando a reconhecer o lugar da racionalidade e do equilíbrio.
Estão começando a praticar isto utilizando nossas ferramentas”.
Foto: Joi Ito
Lawrence LESSIG
EDMOND J. SAFRA FOUNDATION CENTER FOR ETHICS
Membro Fundador do Conselho da CREATIVE COMMONS
“No Seed, acreditamos no potencial único da ciência para
melhorar a condição do mundo. Atualmente, este
potencial está impedido pela natureza enormemente
fechada, restrita e desorganizada da informação científica
no mundo. Os cientistas merecem mais. A sociedade
precisa de mais. O Seed está muito orgulhoso por apoiar e
colaborar com a Creative Commons em busca conjunta
por soluções inovadoras para a ciência aberta”.
“A Creative Commons é um componente fundamental
na marcha rumo a uma nova indústria de música e mídia
e seu zelo em torno do licenciamento de conteúdo e
conscientização de cultura livre é um trabalho importante
que apóio integralmente e encorajo os demais a apoiarem
também”.
Jono BACON / CANÔNICO
“A Creative Commons fornece ferramentas fáceis e efetivas
para autores compartilharem seu trabalho de criação
quando desejarem. A habilidade resultante de compartilhar e colaborar permite novas formas de criatividade e
enriquece a todos nós”.
Adam BLY / SEED MEDIA GROUP
Mitchell BAKER / MOZILLA FOUNDATION
“Como escritor, meu problema não é pirataria, é a obscuridade, e as
licenças da Creative Commons fazem dos meus livros sementes de
dandélio, capazes de serem assopradas no vento e encontrarem
cada fenda em cada calçada, brotando nos lugares mais inusitados”.
Cory DOCTOROW / AUTOR
“O Projeto Genoma Pessoal está gerando uma quantidade
cada vez maior de dados biológicos e tecidos. Para
promover descobertas e impulsionar a ciência, estamos
comprometidos com a disponibilização ampla destes
recursos. A Creative Commons nos forneceu ferramentas
para alcançar estas metas com clareza e rigor legal”.
Jason BOBE / PERSONAL GENOME PROJECT
“Acredito que as licenças da Creative Commons, toda a
atitude de abertura, são absolutamente essenciais para
artistas que não possuem orçamentos promocionais muito
grandes. Sem o dinheiro para bancar a publicidade e para
as rádios tocarem sua música, você terá que contar com a
boa vontade de seus fãs para divulgarem sua música para
você. E se você os algemar por fazerem isto ilegalmente,
penso que está fazendo um verdadeiro desserviço para
você mesmo”.
Brad SUCKS / MÚSICO
“Reunimos trabalhos de pesquisa de organizações sem
fins lucrativos ao redor do mundo e a maioria destes
trabalhos não possui informações para reutilização ou
possui uma notificação de direitos autorais totalmente
restritiva. Indicamos pessoas para o licenciamento da
Creative Commons em toda oportunidade porque é uma
maneira excelente de atenuar estes extremos e muitas das
outras questões de direitos autorais que experienciamos
neste meio”.
Lisa BROOKS / ISSUELAB
“A Creative Commons desempenhou um papel importante
no sucesso da publicação com acesso aberto. A adoção
amplamente difundida de licenças da Creative Commons
por parte de produtores de conteúdo de acesso aberto
significa que artigos com acesso aberto não são apenas
lidos e baixados gratuitamente, mas também podem ser
redistribuídos, adaptados e reutilizados de forma gratuita.
Isto é vital, tanto para a comunicação eficiente de
resultados de pesquisa quanto para a educação da próxima
geração de pesquisadores”.
Matt COCKERILL / BIOMED CENTRAL
“Para alcançarmos pelo menos o próximo passo em nossa
nova exploração da humanidade, que é o Webspace,
teremos que ter certeza de que a liberdade não será
suprimida pelas empresas de mídia com patentes tentando
repelir o futuro. Apoiar a Creative Commons não é
apenas algo que sinto que devo fazer; é algo que todos
temos que fazer”.
Eben MOGLEN / SOFTWARE FREEDOM LAW CENTER
“Tudo começou em 2003 quando eu fiz o upload de uma
trilha de guitarra para o Opsound.org chamada “My Life”
e então, aproximadamente 2 meses mais tarde, recebi um
e-mail de uma violinista de 17 anos na Carolina do Norte
chamada Cora Beth Bridges, que tinha contribuído com o
conteúdo da trilha. Ela chamou de ‘My Life Changed.’
Lembro-me de ter sido surpreendido pela beleza da trilha e
também ficado feliz por saber que havia outros como eu
que queriam colaborar além do espaço e do tempo”.
Colin MUTCHLER / MÚSICO
“Gostaria de viver em um mundo em que o conhecimento
pudesse crescer e ser construído por muitos. A Creative
Commons cria a infra-estrutura para tornar possível este
compartilhamento de informações”.
Jack HERRICK / WIKIHOW
“A Creative Commons fornece um sistema que permite
que as pessoas compartilhem, mesclem e reutilizem
conteúdo da mesma maneira que a TCP/IP e o HTTP
possibilitam a internet aberta e uma camada de rede e de
aplicativos. Esta acessibilidade é o que torna a internet
especial. A CC é parte importante da construção da
internet aberta”.
Elliot NOSS / TUCOWS
“A Creative Commons tem imenso valor para os
produtores de filmes e criadores de todos os tipos. As
ferramentas da CC não só simplificam o compartilhamento
de seus trabalhos, mas simplificam para qualquer membro
do público encontrar material que possa utilizar e
aproveitar de maneira legal. Se precisar de música ou
imagens para um projeto, posso aproveitar o enorme grupo
de trabalho que a CC ajudou a construir — trabalho que
está disponível literalmente a qualquer pessoa no mundo
para compartilhar, usar e remixar. Cedo grande parte de
meu trabalho na Brave New Films sob a proteção das
licenças da Creative Commons porque quero possibilitar
que outros produtores de filme utilizem meu material de
formas novas e interessantes”.
Robert GREENWALD / BRAVE NEW FILMS
“A Creative Commons desempenha um papel essencial na
manutenção de uma comunidade aberta da qual todos
se beneficiem. Quase um quarto dos vídeos transferidos
via upload para a blip.tv está protegido pela licença da
CC. Permitindo o compartilhamento, remixagem e
recompartilhamento segundo as próprias regras do criador
do conteúdo, proporcionamos mais oportunidade para
que os programas cresçam e construam a comunidade”.
Justin DAY / BLIP.TV
“Com a Creative Commons, o
ato de criação não se torna o fim,
mas o começo de um processo de
criação que une desconhecidos em
estreita colaboração. É uma visão
profundamente satisfatória e bonita
do que a arte e a cultura podem ser”.
Jonathan Coulton / MÚSICO
“Nossa cultura não pode se expandir ou se desenvolver
sem pessoas que desejem compartilhar seu trabalho
mutuamente e edificar-se na grandeza um do outro. O
uso do licenciamento da Creative Commons apresenta o
melhor caminho para as pessoas criativas compartilharem
seu trabalho reciprocamente e através deste compartilhamento tornarem o mundo melhor para todos nós. Temos
sorte de a Creative Commons existir e estamos orgulhosos
por termos apoiado o trabalho do grupo durante todos
estes anos”.
Chris DIBONA / GOOGLE
“Realmente acredito que dentro de uma geração podemos
abrir o conhecimento do mundo para todos os seus
habitantes e reduzir ou eliminar a miséria causada pela
falta de acesso à informação, e a Creative Commons é
parte crucial no processo cultural que torna possível
esta revolução”.
“A Creative Commons promove inovação pois facilita o
acesso, a colaboração e o compartilhamento de informações.
Recursos e informações precisam fluir livremente entre
mentes produtivas para serem levados a um nível superior,
e a CC possibilita tudo isso”.
Sharon TERRY / GENETIC ALLIANCE
Evan PRODROMOU / STATUSNET
“A Creative Commons trata da criação de infra-estrutura
para um novo tipo de cultura—uma cultura que é popular
e ao mesmo tempo muito mais sofisticada do que qualquer
outra que já tenha existido”.
Jimmy WALES / WIKIPEDIA
“A Creative Commons mostra que podemos tornar o
mundo um lugar melhor e mais interessante sem ter que
aprovar novas leis ou reformar as antigas. Podemos dizer
que queremos compartilhar o que criamos, sob condições
que expressem nossos valores. E graças aos advogados por
trás da CC, não precisamos de advogados para fazer isto”.
Jonathan ZITTRAIN / PBERKMAN CENTER FOR INTERNET & SOCIETY
“A Creative Commons oferece uma alternativa importante
para ceder direitos ao seu conteúdo, tornando mais fácil
compartilhar, criar e publicar conteúdos. Temos dado
suporte à CC desde o início e acreditamos que é fundamental criar métodos novos e criativos de nos comunicarmos”.
Dave TOOLE / OUTHINK MEDIA
“A Lulu trabalha diariamente para resolver problemas para
autores, educadores, pesquisadores e outros criadores de
conteúdo. Estamos orgulhosos por apoiar a Creative
Commons e suas soluções inovadoras para este problema
particularmente complexo. Sua meta é a mesma que a
nossa; encorajar e permitir que criadores apresentem seus
trabalhos para o mundo”.
Bob YOUNG / LULU.COM
Qual é o real
VALOR DO LICENCIAMENTO LIVRE?
Medir a contribuição de algo que é ao mesmo tempo uma idéia, um movimento e
uma plataforma, um facilitador ao invés de uma indústria, é difícil. Para dar uma
idéia da magnitude, um estudo do McKinsey Global Institute publicado em maio
de 2011 constatou que a Internet contribui com 2,9% do PIB mundial ou 1,7
trilhão de dólares anualmente. A Internet é fundamentalmente baseada em
padrões abertos e opera com software grátis e de código aberto. Em 2007, a
Associação da Indústria de Informática e Comunicações constatou que apenas
nos Estados Unidos, o valor agregado por indústrias que dependem de exceções
e limitações dos direitos autorais é de 2,2 trilhões de dólares anualmente, ou um
sexto da economia dos EUA.[2]
Mike LINKSVAYER / Vice-presidente da
CREATIVE COMMONS
O licenciamento livre incorporado na Creative Commons acrescenta uma nova
camada de acessibilidade aos padrões de abertura e software que operam a
Internet. Ele também cria uma expansão das permissões padrão para usar o
conhecimento baseado nas exceções e limitações dos direitos autorais. Quanto
vale esta nova camada de acessibilidade? Não temos um valor em moeda ainda,
embora os economistas estejam estudando o assunto. Pode-se começar por
perguntar qual é o valor da Wikipédia? Dos recursos educacionais abertos? Da
pesquisa de livre acesso? De um governo aberto? Do compartilhamento legal e
da colaboração de milhões de artistas e outros criadores, como os apresentados
neste livro?
Sem dúvida é impressionante, mas respostas a essas perguntas deixariam de fora
uma coisa: o valor da abertura não é meramente estático. O verdadeiro poder da
abertura vem da criação de um ecossistema no qual a inovação não requer a
solicitação de permissão. Algum tipo de plataforma eletrônica de comunicações
existiria se a Internet não fosse baseada em padrões e softwares abertos. A
colaboração e o compartilhamento de cultura e conhecimento ocorreria sem a
Creative Commons. No entanto, as comunicações e colaborações seriam menos
democráticas, menos participativas, mais desiguais; a inovação e o crescimento
seriam prejudicados – o oposto da missão da Creative Commons. Uma boa
estimativa inicial do valor do licenciamento livre seria: não tem preço.
References: [1] http://www.eg8forum.com/fr/documents/actualites/McKinsey_and_Company-internet_matters.pdf
[2] http://creativecommons.org/weblog/entry/7643
Foto: Joi Ito
Como a adoção dos
serviços da CREATIVE COMMONS
tem crescido?
Uma pergunta difícil, dada a natureza descentralizada da web, mas não tão
difícil como medir o valor econômico. Desde seu primeiro ano de existência,
temos rastreado o número de links que apontam para as licenças da Creative
Commons na web. Este número representa o resultado reportado por mecanismos de pesquisa na Internet e do número de obras licenciadas armazenadas nos
principais repositórios. Baseados nestes fatores, uma estimativa conservadora do
número mínimo aproximado de obras licenciadas no final de cada ano está
organizada abaixo – de menos de 1 milhão de obras após o primeiro ano para
mais de 400 milhões no final de 2010.
VISUALIZANDO O CRESCIMENTO
Embora este gráfico mostre um crescimento extraordinário, o número absoluto de obras
licenciadas é provavelmente muito maior. Devido ao método conservador utilizado para
realizar os cálculos, apenas os números do Yahoo! Site Explorer e o Flickr constam no gráfico.
O evento mais significante de adoção das licenças da Creative Commons, que foi a migração da
Wikipedia e outros websites de Wikimedia para CC BY-SA, a partir de junho de 2009,
também não está diretamente representado no gráfico. Além disso, devido às mudanças no
Yahoo!, mesmo o crescimento relativo é provavelmente subestimado começando por volta de
maio de 2010.
Como o uso de licenças Creative Commons tem crescido, o mix de licenças utilizadas mudou.
Após o primeiro ano, apenas cerca de 20% das obras foram licenciadas para permitir o uso
comercial e remixado que é considerado totalmente “livre” ou “aberto”. Após oito anos, essa
proporção praticamente dobrou.
Essa mudança parece indicar que após experimentarem a força do licenciamento livre, os
criadores querem ainda mais!
400MM+
TOTAL DE OBRAS LICENCIADAS PELA CC
A PARTIR DE 2010
40%
USANDO UMA LICENÇA DE
ATRIBUIÇÃO (CC-BY)
A PARTIR DE 2010
500 Milhões
400 Milhões
Total de Obras Licenciadas pela CC
2003 – 2010
300 Milhões
CC BY, BY-SA, Domínio Público
20% no primeiro ano, cerca de 40% até 2010
200 Milhões
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
100 Milhões
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