fazer do case - Media Manager

Estudo de caso
Texas Motor Speedway
Fortalecendo a marca
80543940, Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe’s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin
Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas.
Dê a partida no seu marketing esportivo
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81464946, Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car
during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Texas Motor Speedway
O Texas Motor Speedway (TMS) é um circuito-chave no cenário
automobilístico nos EUA, é cenário das corridas da NASCAR Sprint Cup
(Samsung 500 e Dickies 500), duas corridas da Nationwide Series (O’Reilly
300 e O’Reilly Challenge) e uma corrida da IndyCar (Bombardier Learjet 550).
O sucesso do TMS se deve à paixão pelo automobilismo e pela experiência
inigualável proporcionada aos seus fãs, às equipes de corrida, à mídia e
aos patrocinadores.
O briefing
• Maximizar a eficiência e o impacto visual das iniciativas de RP, marketing e patrocinador do TMS
• Abordar os dois aspectos da fotografia com uma carência muito alta a partir da perspectiva de um circuito: arquivos e distribuição
• Atender com mais eficiência as necessidades da imprensa
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• Acomodar e oferecer rápido acesso a logotipos, press releases, bibliotecas de histórico de imagens e outros conteúdos de marca do TMS
• Oferecer valor a patrocinadores do TMS por meio de licenciamento flexível e serviços de publicidade complementares
• Fortalecer a marca TMS
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83535748, Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor
Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
O que fizemos
Após ouvir o TMS e compreender seu negócio, seus valores e suas
necessidades, a Getty Images implementou uma gama complementar
de recursos de serviços para oferecer a solução certa:
Gerenciamento de contas: Um gerente de contas
dedicado da Getty Images foi alocado para desenvolver
um conhecimento de trabalho profundo do TMS e oferecer
um único ponto de contato para todos os aspectos do
relacionamento.
Imagens: Aproveitando alguns dos melhores talentos de
fotografia do automobilismo no negócio, imagens dinâmicas
foram tiradas para capturar e transmitir a força e a paixão
das corridas e a marca TMS.
Media Manager: Todas as imagens foram entregues
digitalmente ao TMS por meio do Media Manager, a
plataforma de gerenciamento de recursos baseada em web
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da Getty Images. O TMS conseguiu armazenar e gerenciar
toda a sua biblioteca de imagens que datavam da fase
de construção do circuito e reunir seus 10 anos de história.
Um modelo de metadados personalizado foi implementado
para assegurar que os materiais pudessem ser localizados
e acessados rapidamente, com o uso de palavras-chave e
legendas definidas para as imagens e os logotipos.
image.net: O conteúdo de publicidade, incluindo vídeos,
press releases, fotografias e outros recursos selecionados,
foi enviado ativamente à maior comunidade possível
de contatos de imprensa por meio do mecanismo de
distribuição de propaganda principal da Getty Images.
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81488977, Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group
of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Os resultados
O TMS recebeu uma solução completa que atendia a todos os seus requisitos:
• Imagens emocionantes foram entregues para fortalecer o alcance da marca visual do TMS e dar início aos folhetos e às iniciativas de marketing.
• Um fluxo de trabalho de marketing e de RP otimizado baseado no Media Manager permitiu que o TMS recebesse, gerenciasse e distribuísse fotografias e outros conteúdos com mais rapidez do que nunca a todos os principais interessados, melhorando a acessibilidade e os níveis de serviço para patrocinadores e a imprensa.
Esse recurso centralizado garantiu o uso consistente de materiais de marcas e de comunicações.
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• O Media Manager foi uma ferramenta de valor inestimável para o TMS em sua necessidade de encontrar fotografias-
chave e imagens históricas para o seu álbum de aniversário de 10 anos produzido em 2006. O mecanismo de busca poupou horas de pesquisa de fotografias, slides ou DVDs para localizar as fotos certas para as várias seções do álbum.
• O image.net aproveitou os benefícios um estágio adiante ao assegurar a distribuição máxima dos materiais de publicidade ao público da mídia, também oferecendo ao TMS um importante controle sobre os dados ou sobre quem acessou o conteúdo e quando.
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56087400, Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack
during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
“Além das imagens de classe mundial, a parceria com a Getty Images nos
permite maximizar os benefícios do controle de fotografias nas áreas cruciais
de velocidade para o mercado, para a distribuição de mídia em massa e
para o arquivamento eletrônico. A distribuição de mídia em massa via image.
net foi extremamente benéfica, permitindo transferir imagens e materiais de
publicidade do Texas Motor Speedway a milhares de agências de mídia no país,
além da comunidade local. Além disso, o arquivamento digital foi especialmente
importante para nós na temporada de aniversário de 10 anos, permitindo oferecer
imagens datadas da época da construção. O pacote da Getty Images atendeu
a todas as nossas necessidades e nos ajudou a atingir melhor nossos objetivos”,
disse o presidente do Texas Motor Speedway, Eddie Gossage
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83533533, Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker
Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Por que a Getty Images?
A Getty Images é o fornecedor líder de imagens esportivas e serviços
relacionados. Atendemos às necessidades diárias de imagens editoriais da
mídia mundial e às necessidades de imagens comerciais especializadas de
mais de 2.500 ligas esportivas, órgãos de governo e patrocinadores. Nossos
clientes se beneficiam da coleção mais abrangente de imagens esportivas
disponíveis atualmente, trabalhos sob medida e uma gama de serviços com
valor agregado que maximizam totalmente o impacto de suas iniciativas de
marketing esportivo.
Australia +61 (0)2 9004 2244
Brazil 0800 892 1716
France 0805540183
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US 800 IMAGERY(800 462 4379)
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