Aluguel até 45% mais barato atrai franquias para

Aluguel até 45% mais barato atrai franquias para supermercados
Confira o investimento inicial das redes que pretendem expandir para os centros varejistas
Rádio Povo - Jaguaquara-BA - segunda-feira, 24 de junho de 2013
Autor: Patrícia Basilio
Com um aluguel de 30% a 45% mais barato que o dos shoppings, segundo André Friedheim,
diretor da ABF (Associação Brasileira de Franchising) e da Francap, os supermercados vêm
atraindo a atenção de grandes franquias interessadas em expandir suas operações no País,
como UZ Games, Pastelândia, Salgados do Brasil , Laundromat, 5àsec, Rei do Mate e Wap
Car Wash Center (confira o investimento inicial de cada rede na galeria abaixo). Além de o
ponto comercial ser mais em conta, a maioria desses estabelecimentos oferece
estacionamento gratuito e segurança.
Das cinco unidades que a Wap Car Wash Center, de limpeza automotiva, pretende abrir este
ano, três são em supermercados. O motivo, segundo Alan Flausino, gestor de negócios da
rede, é o maior fluxo de veículos nesses centros varejistas. “Aproveitamos o tempo do
cliente com as compras e vendemos o serviço de lavagem.”
Para aumentar a presença, a marca está fechando parceria com a rede Carrefour. “É
importante que o hipermercado tenha, no mínimo, um fluxo diário de 1.500 carros por dia”,
afirma Flausino.
Também na área de serviços, a 5àsec planeja ter até oito novas lojas em supermercados
este ano. “Aliar o nosso nome às marcas líderes varejistas é um bom atrativo. Além disso, a
possibilidade de fazer ações conjuntas de marketing também é algo muito positivo para as
duas redes [varejista e franquia]”, complementa Sérgio de Souza Carvalho Júnior, diretor de
marketing da rede de lavanderias.
A Laundromat, concorrente da 5àsec, também tem planos ambiciosos de crescimento em
super e hipermercados. A rede espera abrir 30 novas unidades este ano, dez delas nos
principais centros varejistas do País. “O tempo de permanência das pessoas nos
supermercados gira em torno de 90 a 120 minutos , o que se encaixa no ciclo da lavagem e
secagem, que é de uma hora aproximadamente”, contabiliza Nicolas Lopez Lanhozo, diretor
comercial da Laundromat.
O investimento inicial da 5àsec é a partir de R$ 380 mil
Foto: Divulgação
O investimento inicial da Pastelândia é a partir de R$ 100 mil
Foto: Divulgação
Para ter uma unidade do Rei do Mate, é exigido investimento inicial a partir de R$ 200 mil
Foto: Divulgação
O investimento inicial da Salgados do Brasil é a partir de R$ 163 mil
Foto: Divulgação
A UZ Games tem investimento inicial a partir de R$ 100 mil
Foto: Divulgação
A Laundromat tem investimento inicial a partir de R$ 115 mil
Foto: Divulgação
O investimento inicial da Wap Car Wash Center é a partir de R$ 220 mil
Foto: Divugação
Aproveitando que os supermercados pouco exploram o comércio de jogos, a UZ Games
criou um modelo “light” específico para esses centros comerciais — mais enxuto e simples.
“Descobrimos que dá para gastar menos com aluguel e vender do mesmo jeito”, pontua
Fabio Cunha, supervisor da rede.
A franquia de games prevê abrir 15 lojas este ano, quatro delas no modelo “light” em
supermercados. Para isso, está fechando parceria com os centros varejistas, entre eles o
Carrefour.
Franquias de alimentação
Com presença em massa nos principais hipermercados do País, as franquias de alimentação
agora pretendem explorar estabelecimentos menores, como os supermercados e mercados
de bairro.
A Pastelândia, por exemplo, tem planos de expansão em todos os tipos de centros
varejistas. “A nossa análise não envolve o tamanho do empreendimento, mas sim a
viabilidade de custos em detrimento do fluxo de pessoas do local”, afirma Bruno Regina,
sócio-proprietário da rede de franquias.
A rede pretende lançar dez novas unidades este ano, metade delas em centros varejistas.
“O ticket médio em supermercados é cerca de 10% a 15% maior que o de lojas de rua”,
reforça Bruno.
No mercado desde 2011, a Salgados do Brasil tem quatro lojas no País, todas em pontos de
rua. A partir deste ano, contudo, a marca pretende apostar nos mercados e supermercados
para garantir o crescimento da rede. “O fluxo de pessoas é alto e o momento da venda é
ideal porque geralmente as famílias estão cansadas e com fome depois das compras”,
analisa Edson Braga, proprietário da franquia.
Os centros varejistas, contudo, não são garantia de alto faturamento, alerta Adriana Lima,
diretora de expansão e operações do Rei do Mate. “Se o mercado não for aceito na região, a
franquia pode ter um baixo faturamento”, contrapõe Adriana. O Rei do Mate vai inaugurar
14 lojas este ano, uma delas em um supermercado de Araçatuba, interior paulista.
Interesse dos supermercados
O interesse das franquias nos supermercados não é unilateral. Os próprios centros
varejistas buscam nessas redes uma forma de trazer comodidade aos consumidores.
A presença das franquias aumenta o fluxo de pessoas no estabelecimento e torna os
clientes mais fiéis, segundo Lyana Bittencourt, diretora de marketing da consultoria que
leva seu sobrenome. “Os próprios supermercados estão contatando as franquias”, destaca.
De acordo com Ricardo Camargo, diretor-executivo da ABF, os centros varejistas buscam
principalmente franquias de serviços e de alimentação. “Estamos fechando parceria com a
Apas [Associação Paulista de Supermercados] para reforçar a presença das redes nos
espaços de conveniência.”
O Grupo Pão de Açúcar, por exemplo, passou a investir nos espaços de conveniência
também na bandeira Pão de Açúcar —antes o foco estava nas unidades do Extra. “Não dá
para achar que o consumidor tem tempo para fazer as compras e ir a outras lojas buscar
serviços, lojas e restaurantes”, justifica Isadora Sbrissa, gerente-geral de galerias do GPA
Malls&Properties, empresa de gestão e incorporação de imóveis.
Segundo Isadora, o grupo possui 200 mil metros quadrados de área locável no País. A
expectativa é que esse espaço seja dobrado nos próximos três anos, com os lançamentos
de novos supermercados e a expansão de galerias na bandeira Pão de Açúcar. “Para esse
ano, esperamos crescer em 40 mil metros quadrados”, contabiliza.
Em nota, o Carrefour afirma que possui parcerias com diversas redes de franquias nacionais
e regionais, como McDonald’s, Chilli Beans, O Boticário, Spoletto e lavanderias . “Nosso
intuito é complementar o mix de produtos oferecidos pelo hipermercado e facilitar a vida do
cliente”, destaca a empresa.
http://radiopovo.com.br/povojaguaquara/?p=18991