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www.sig.com.br Edição 1/2016
Realidade Aumentada:
embalagens interativas que
engajam as pessoas
combidome: uma solução de crescimento para o Oriente Médio e África | Mariani: mais
opções em sistemas de downstream | Saúde para viagem: a demanda por bebidas e
alimentos saudáveis, mesmo quando se está em movimento
EXPEDIENTE ///
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
Publicado por
SIG International Services GmbH
Rurstrasse 58; D-52441 Linnich
Editores
Mehanaz Ali, Ingo Büttgen,
Ace Fung, Stefan Mergel,
Marcelo Nascimento, Phuong
Nguyen, Bianca Roßkopf,
Thanaporn Suwannagoud,
Heike Thevis, Ligia Ziomek
Conceito e diagramação
SIG International Services
Fotografias
SIG Combibloc
Wolfgang Flamisch
Zappar
Litografia
Appel Grafik, Frankfurt
Impressão
Stilgraf, São Paulo
Contatos
T: +49 2462 79 -0
[email protected]
Internet
www.sig.com.br
A SIG Combibloc Magazine é
publicada em alemão, inglês,
espanhol, francês, italiano, português, polonês, russo e chinês.
Todos os direitos reservados.
Os artigos indicados como
contribuição de outros redatores
não refletem necessariamente os
pontos de vista do editor.
Nenhuma parte desta publicação
poderá ser reproduzida ou eletronicamente distribuída sem a
permissão prévia da equipe
editorial.
Caros leitores,
Como se faz para deixar uma embalagem cartonada ainda mais
prática e interessante, quando ela já oferece todos os benefícios
esperados de uma embalagem para bebidas? É fácil: usar a área de
impressão e transformar as informações expostas na embalagem
em uma experiência interativa. Isso é possível com a “realidade
aumentada”, uma tecnologia que permite acrescentar mais informações virtuais em tempo real com o uso de um smartphone
ou tablet. Junto com a Zappar, experiente fornecedor desses aplicativos, acrescentamos a realidade aumentada em nossas embalagens. Alguns clientes no Brasil já se beneficiam do valor agregado
criado pela realidade aumentada, tecnologia que apresenta uma
dimensão totalmente nova na interação entre produto e consumidor. Experimentem vocês mesmos e descubram as possibilidades.
A combidome, nossa garrafa de papel cartão, chegou ao Oriente
Médio. A Zarin Jam Marina, uma das maiores fabricantes de bebidas da região, está certa de que encontrou na combidome a solução certa para crescer mais. E conseguimos um feito importante
com esse lançamento: um sistema de downstream da Mariani –
um fornecedor muito experiente e conhecido desse tipo de sistema
que certificamos para nossas máquinas de envase – foi montado
na Marina. A colaboração com essa especialista italiana em equipamentos de embalagem fi nal nos permitirá oferecer mais uma
alternativa aos clientes – e no futuro, soluções completas que irão
da linha de envase à paletização.
Gostaríamos ainda de apresentar nesta edição nosso Compasso
Corporativo, que contém uma visão geral de nossa estratégia e
mostra nosso mapa para o crescimento e o sucesso constante.
Esperamos que você aprecie a leitura deste e dos demais
artigos.
Markus Boehm, Diretor Mundial de Mercado da SIG Combibloc
2
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
Conteúdo
04
combidome lançada no Irã:
Uma solução de crescimento
para a região do MEA
Fabricante de bebidas Marina
escolhe inovadora garrafa cartonada da SIG para a linha ‘SunStar’.
06
Novo fornecedor de
downstream: SIG aprova
equipamento da Mariani
Mais opções em sistemas de
downstream – soluções individuais para cada necessidade.
18
Embalagem conveniente para
alimentos com finalidades
especiais
Lassonde escolhe embalagem
cartonada asséptica para envasar suas bebidas especiais para
pessoas que sofrem de disfagia.
20
Nosso Compasso Corporativo
De uma pequena companhia
local, a SIG transformou-se em
um concorrente global, sem
deixar de desenvolver constantemente soluções inovadoras para
um mercado sempre em mutação e cada vez mais competitivo.
Resumimos agora nossa estratégia de longo prazo em uma
visão que chamamos de nosso
Compasso Corporativo.
10
MATÉRIA DE CAPA
Realidade aumentada:
embalagem cartonada vira
experiência interativa
A realidade aumentada é a tecnologia que agrega
informações virtuais e conteúdo ao nosso mundo
físico, em tempo real – nas embalagens
dos produtos, por exemplo.
26
80 anos de Tymbark –
15 anos de parceria com a SIG
Aniversário da Maspex: Marca
consolidada de delícias líquidas
de frutas e alegria de viver faz
80 anos.
30
Indonésia: Co-packer opta
pela combiblocXSlim
Companhia indonésia Sakatama
oferece aos clientes o envase de
bebidas nas práticas embalagens
cartonadas pequenas da SIG.
32
Saúde para viagem
Mesmo em movimento, as
pessoas querem se alimentar de
forma saudável. A geração dos
"millennials", particularmente
preocupada com a saúde, está
influenciando o segmento de
alimentos e bebidas para consumo em movimento.
38
Novidades
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3
combidome no Irã: uma
solução de crescimento
para a região do MEA
Fabricante iraniana de bebidas Marina opta pela inovação da
SIG Combibloc e lança suco ‘SunStar’ na embalagem cartonada
combidome.
4
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
A
Zarin Jam Marina, uma das maiores
uma garrafa. A combidome nos impressionou
em todos os aspectos e temos certeza de que
fabricantes de bebidas do Irã, mais
com ela fi zemos a escolha certa”.
uma vez optou por uma
inovação da SIG. Com
a garrafa cartonada combidome,
Objetivo claro à vista
“Nosso objetivo é
a Marina está dando um
Esta não é a primeira vez que
continuar crescendo no
passo importante rumo a
a Marina opta por uma
setor de bebidas. Com a
uma diferenciação clara
inovação da SIG e agita a
combidome, temos uma
se seus produtos nas gônregião. Ela foi um dos prisolução que diferencia
dolas dos supermercados.
meiros clientes a usar a
claramente nossos
Com exceção da tampa,
tecnologia drinksplus para
produtos da
toda a embalagem é prolançar bebidas inovadoras
concorrência”.
duzida a partir de um
à base de sucos contendo
Hazem Mizban
composto cartonado – desde
pedaços de frutas de verdade,
a base até a cúpula caracterísem embalagens cartonadas
tica que confere a ela seu formato
assépticas. E quando se trata de
especial. A companhia vai lançar 21
tecnologia de envase de alta velocidade,
variedades de suas bem-sucedidas bebidas
a Marina é pioneira e muito bem equipada,
‘SunStar’ na combidome.
pois tem em operação em sua fábrica duas
Com o lançamento da combidome, no merca- máquinas CFA 124 de alta velocidade.
do, a Marina está se posicionando na promisHazem Mizban: “Nosso objetivo é continuar
sora região do Oriente Médio e África (MEA, crescendo no setor de bebidas. Temos que
na sigla em inglês). Nela, além de considera- perceber antecipadamente as tendências e ter
ções econômicas e proteção ao produto, crité- as soluções certas. Para isso, precisamos do
rios como diferenciação e conveniência tam- equipamento correto e de parceiros confiáveis.
Com a equipe, a tecnologia de envase e as
bém são muito importantes no que diz respeito
soluções de embalagem da SIG, estamos no
ao envase de bebidas.
caminho certo para alcançar essa meta”.
Bamdad Ghafari, Gerente de Vendas da SIG
Combibloc no Irã, diz: “O Irã é um mercado
com bons fundamentos. Os investimentos
deverão ficar mais fáceis no futuro e também
prevemos um bom desenvolvimento dos negócios. No setor de bebidas, a disposição em
Sobre a Zarin Jam Marina
investir está crescendo e estamos vendo isso
em nossos clientes. Com a combidome estamos
A Zarin Jam Marina foi fundada na cidade
proporcionando à Marina uma solução de
industrial de Kaveh em 2008. A principal
embalagem que lhe possibilitará dar um imatividade da companhia é a fabricação e
portante passo”.
comercialização de sucos de alta qualidade,
Hazem Mizban, proprietário da Marina,
néctares e concentrados. Para isso, a Marina
diz que a “combidome atende todas as exigênemprega tecnologias de envase e estruturas
cias dos modernos processos de envase de bede produção de ponta. As exportações também
bidas: a garrafa de papel cartão combina todas
estão ganhando importância para a companhia.
as grandes características de uma embalagem
cartonada com as características positivas de
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Sistema de downstream Mariani para a combidome – testado na fábrica do fornecedor, antes de seguir para a Marina.
Mais um parceiro: SIG
aprova equipamento de
downstream da Mariani
Mais opções em sistemas de downstream – soluções individuais
para todas as necessidades.
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Crédito da foto: Mariani
D
esde 2015, a SIG Combibloc vem oferecendo aos clientes sistemas de downstream (termo técnico em inglês
usado para designar linhas de acondicionamento) de
outra especialista em embalagem fi nal cujos equipamentos se ajustam perfeitamente às máquinas de envase e
embalagens da SIG. Com a companhia italiana Mariani, a
SIG Combibloc tem mais um parceiro que permite responder
facilmente às preferências e exigências dos clientes, e oferecer
soluções completas – das máquinas de envase à paletização.
Stefan Mergel, Diretor de Engenharia de Downstream &
Compras, diz: “Há muitos anos temos a Meurer como um
excelente parceiro no fornecimento aos clientes de soluções de
downstream de primeira. Isso não vai mudar no futuro, porque
a cooperação funciona extremamente bem. Mas para ampliar
as opções de nossos clientes e evitar possíveis gargalos no
fornecimento, decidimos qualificar outro fornecedor de equipamentos de downstream. Estamos confiantes de que na
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Mariani encontramos um excelente fabricante cujo alcance e experiência beneficiarão
a nós e a nossos clientes. Com nossos parceiros
continuaremos nos desenvolvendo na área de
sistemas de downstream”.
O primeiro cliente da SIG a ter um equipamento de downstream da Mariani operando
junto com uma máquina de envase SIG é a
Zarin Jam Marina. A companhia iraniana
está usando o equipamento de downstream da
Mariani na nova máquina de envase combidome
(ver página 4). Uma bandeja empacotadora e
uma embaladora preparam as embalagens
combidome para o transporte.
Bamdad Ghafari, Gerente de Vendas da
SIG Combibloc no Irã, cuida da Marina
enquanto cliente e está entusiasmado com a
Mariani: “A colaboração com a Mariani foi
excelente e o cliente está muito satisfeito com
a solução. Acho que esse projeto muito bemsucedido é um bom exemplo de como podemos continuar crescendo com produtos inovadores, parceiros dedicados e um elevado
grau de foco no cliente”.
Na Ásia, um cliente também decidiu usar o
equipamento de downstream da fornecedora
italiana para suas novas máquinas de envase
de alta velocidade da SIG Combibloc.
A Marina visita a Mariani (a partir da esquerda):
Stefan Mergel (SIG), Dr. Antonio Mariani (Mariani), Hazem
Mizban (Marina) e Bamdad Ghafari (SIG Combibloc do Irã).
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Mariani:
50 anos de experiência em
automação e equipamentos
para embalagem final
A Mariani é líder no design, desenvolvimento e
construção de soluções inovadoras para linhas
automatizadas de embalagem final. Fundada
em 1960, a companhia, hoje com 120 colaboradores, exporta seus equipamentos para mais de
45 países. Os clientes da Mariani incluem grandes
empresas do setor de alimentos e bebidas, da
indústria farmacêutica e de áreas como produtos de impressão e itens de cuidados pessoais.
Os anos de experiência fazem da Mariani uma
das mais respeitadas e conhecidas especialistas
em soluções de downstream do mundo. A companhia é sinônimo de tecnologia de ponta e
equipamentos confiáveis, flexíveis e feitos sob
medida para as necessidades dos clientes.
www.mariani-it.com
Entrevista com Stefan Mergel, Diretor de Engenharia & Compras da SIG Combibloc
»Com a Mariani, temos
mais um parceiro confiável
do nosso lado.«
Sr. Mergel, em sua posição,
o senhor já trabalha com a
Meurer há muitos anos.
Por que vocês decidiram agora
trabalhar com outro fornecedor de downstream?
Mergel: Na Meurer, já temos um
parceiro estabelecido e de longa
data em equipamentos de downstream, e tenho certeza de que
continuaremos trabalhando juntos. No entanto, queríamos poder
oferecer aos nossos clientes uma
alternativa. Como por exemplo,
recomendar com confiança mais
um parceiro na eventualidade de
gargalos de fornecimento.
Por que o downstream é cada
vez mais importante para a
SIG Combibloc?
Mergel: Para nós, enquanto
fabricantes de sistemas, um processo de produção tranquilo não
termina depois da máquina de
envase ou do aplicador. Sem o
equipamento de downstream
correspondente, que possa acompanhar o ritmo da produção,
uma máquina de envase veloz e
tecnologicamente brilhante não
vale praticamente nada. Para
garantir a satisfação do cliente, e
que ele poderá usar todo o potencial de nossas máquinas de envase,
o sistema precisa continuar sendo
confiável além do processo de
envase. Portanto, o downstream
é extremamente importante.
Além disso, é a embalagem final
que garante que as embalagens
cartonadas cheias chegarão aos
comerciantes e clientes em segurança e sem danos. Assim, consideramos nosso trabalho e responsabilidade criar as condições
para que isso aconteça – mesmo
não fornecendo nós mesmos o
equipamento de downstream.
Por que vocês escolheram a
Mariani?
Mergel: A Mariani tem muitos
anos de experiência junto a grandes
empresas do mundo todo. Ela é
uma das mais experientes e conceituadas fornecedoras desse setor.
E em termos de seus negócios,
também é uma combinação muito
boa para nós. Ela se vê, assim
como nós, como uma parceira de
seus clientes, concentrando-se no
fornecimento de soluções flexíveis,
individuais e confiáveis. O serviço
é a prioridade máxima. Outro
motivo crucial para nós é que o
portfolio da Mariani inclui sistemas de paletização. O alto grau
de automação do equipamento da
Mariani também é outro fator.
O operador pode controlar o processo de downstream a partir do
HMI e só precisa interferir para
uma mudança de formato na
eventualidade de um defeito. Em
termos das exigências da produção
altamente automatizada no futuro, isso é vital. Nessa área, temos
na Mariani um parceiro extremamente inovador e confiável.
Para mais informações sobre o
downstream Mariani, entrar em
contato com: [email protected]
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Realidade Aumentada:
embalagem cartonada
vira experiência
interativa
Bem-vindo a um mundo novo! A Realidade Aumentada (RA)
abre uma nova dimensão de marketing para embalagens. Em
parceria com a Zappar, uma das líderes globais em RA, a
SIG Combibloc está transformando as embalagens cartonadas
em experiências interativas e envolventes. A tecnologia integra
objetos físicos e o mundo digital, em tempo real.
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11
S
implificando, 'realidade aumentada'
significa uma extensão da realidade,
assistida por computador. A informação é aumentada em tempo real com a
sobreposição de informações adicionais à área
de visão do usuário. Os primeiros exemplos
dessa tecnologia são a superimposição digital
de linhas de impedimento ou a distância percorrida de um chute a gol em um jogo de futebol pela TV. Agora, a realidade aumentada
entrou na área de dispositivos móveis. É uma
tremenda oportunidade para uma revolução
na comunicação com os consumidores, porque
a informação pode ser apresentada de uma
maneira completamente nova. A ênfase está
na experiência e no valor agregado para o
consumidor. Uma companhia que já é bemsucedida no uso dessa tecnologia inovadora é
a rede de lojas de móveis sueca IKEA. Ela vem
usando a realidade aumentada desde 2013.
Com um aplicativo instalado em um smartphone ou tablet, os clientes da IKEA podem
escolher móveis do catálogo e 'experimentá-los' em casa, usando a realidade aumentada.
Mais que um código QR: uma fusão de
objetos reais com informação digital
Tudo começou com os códigos QR: os pequenos
espaços quadrados são escaneados pelo consumidor com um aplicativo móvel. O usuário é
então conduzido a uma página na internet que
oferece informações adicionais.
O que vem por aí
2016 será o ano em que a Realidade Aumentada e a
Realidade Virtual irão desencadear o lançamento de
produtos voltados para o consumidor como o Microsoft
HoloLens AR e o Oculus Rift VR. Portanto, o futuro
realmente já chegou e o momento é oportuno para
conectar seus produtos ao novo playground digital!
Mais informações em http://kurz.link/3ht
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“Recente estudo feito pelo ministério de agricultura e alimentos da Alemanha
mostrou que 1 em 5 consumidores já usam seus smartphones
para procurar mais informações
sobre produtos, diretamente
na loja, quando compram
comida.”
Ace Fung
A realidade aumentada vai um pouco mais
além: informações adicionais são fornecidas
sem redirecionamento, na forma de conteúdo
em 3D, como um jogo, vídeo, animação ou
gráfico. A informação simples e estática é
coisa do passado. A realidade aumentada
transforma a informação em uma experiência
específica e mais rica para o consumidor.
A vantagem com o aplicativo móvel é que a
informação é apresentada na hora e quando
necessária.
A maioria das aplicações trabalha com o
que é conhecido como realidade aumentada de
concepção visual. Para acessar essa tecnologia,
o usuário instala um aplicativo em seu dispositivo móvel. A câmera do dispositivo então usa
um algoritmo de computador para buscar
certas imagens que atuam como gatilhos da
realidade aumentada, dando vida ao conteúdo
'oculto'. O conteúdo permite ao usuário mergulhar no fascinante mundo em 3D.
Informação ganha vida
O moderno design de embalagens pode ser a
chave para uma realidade aumentada que
oferece 'infotainment' personalizado – relevante para o assunto em questão – para o
público-alvo desejado. As possibilidades são
praticamente ilimitadas: videogames, ideias
para receitas, vídeos de produtos e detalhes
úteis sobre o produto ou embalagem. Na realidade aumentada, a informação pura está cercada de uma interação instigante, todos os tipos
de coisas são possíveis e factíveis. Mundos digitais são criados, em que o usuário tem uma
imersão como nunca antes.
Descubra o mundo oculto – SIG Combibloc
aplica a RA na embalagem cartonada
A realidade aumentada abre toda uma nova
dimensão na interação entre o fabricante, seus
produtos e o consumidor. Pela primeira vez, a
SIG Combibloc do Brasil emprega essa nova
tecnologia em uma embalagem cartonada.
Para desenvolver várias ideias envolvendo
realidades aumentadas em embalagens
cartonadas, a SIG Combibloc do Brasil está
trabalhando com a fornecedora Massfar
(www.massfar.com), que é uma parceira brasileira autorizada da Zappar, líder mundial
em realidade aumentada para smartphones e
tablets. Ao se usar esse aplicativo, todos os
objetos marcados com o ícone patenteado da
Zappar (Zapcode), ou o código personalizado
ligado às informações adicionais, podem ganhar vida em um mundo de RA de uma marca.
Veja você mesmo em www.magazine.sig.biz
(http://kurz.link/3hJ). Você vai encontrar exemplos e
um vídeo sobre RA em embalagens cartonadas que foram
desenvolvidas pela SIG e a Massfar para a Fispal 2015
Esta nova possibilidade de geração de valor
agregado por meio da embalagem, foi apresentada aos visitantes da Fispal 2015 no Brasil.
A Fispal é a maior feira comercial internacional
da América Latina no setor de alimentos e bebidas, voltada para as áreas de processamento,
embalagem e logística. O retorno obtido pela
nova tecnologia foi bastante positivo.
Sobre a Zappar
Fundada em 2011, com escritórios em Londres e San Francisco, a Zappar é especializada no desenvolvimento de produtos de Realidade Aumentada (RA) e experiências de entretenimento. O Zappar é um
aplicativo gratuito para smartphones e tablets. É como entrar em outra dimensão, onde as coisas do
dia-a-dia podem se transformar e revelar um vídeo, um videogame ou mesmo caracteres em 3D para
brincar, tudo isso diante de você. Tudo o que você precisa fazer é baixar o aplicativo e zap! A tecnologia
da Zappar também pode ser embutida em seu próprio aplicativo. Saiba mais em www.zappar.com
VÍDEO: http://www.zappar.com/business/
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13
Entrevista com Ace Fung, Gerente de Produto de Mercados Globais da SIG Combibloc,
sobre as possibilidades da realidade aumentada para as embalagens cartonadas.
»A realidade aumentada
abre uma nova dimensão
de interação entre
produto e consumidor.«
Ace, como você teve a ideia de
colocar a realidade aumentada
nas embalagens cartonadas?
Ace: A ideia surgiu com os colegas
da SIG do Brasil para a Fispal
2015. Junto com a fornecedora
de realidade aumentada (RA)
Massfar, a SIG apresentou ideias
incríveis para a RA nas embalagens cartonadas. O retorno dos
visitantes e clientes foi muito positivo. Desde então, trabalhamos
intensamente nesse tópico dentro
da companhia, e estamos agora
oferecendo essa inovadora solução
de comunicação para os clientes
de outros países.
Os consumidores conhecem os
códigos QR. Então, por que os
Zapcodes?
Ace: A vantagem dos códigos QR
é que a maioria das pessoas está
familiarizada com eles e sabe o
que fazer quando vê um. Da perspectiva do marketing digital, o
QR tem limitações. Primeiro, não
vejo nenhum valor agregado para
os consumidores conectados e que
14
gostam e tecnologia. O escaneamento dos códigos QR pode ser
lento e trabalhoso e encaminha
você para páginas estáticas. Queremos tornar as embalagens mais
inteligentes e ligar o produto físico
que está sendo consumido com o
mundo digital, acrescentando um
novo nível de envolvimento. Você
precisa "recompensar" o tempo
do consumidor com conteúdo direcionado, quando eles exploram
sua marca, "revelando esse mundo
oculto". Esta é uma grande oportunidade para as marcas aumentarem seu reconhecimento e reforçar a lealdade no momento
do consumo. Em segundo lugar,
da perspectiva do design de embalagens, os códigos QR têm
uma aparência ruim e destroem
a impressão geral sobre o design.
Acessar conteúdo de RA via um
código customizável, que possa se
adequar à sua marca de maneira
mais harmoniosa, é mais interessante e desperta a curiosidade dos
consumidores. Finalmente, os Zapcodes foram criados especialmente
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
para gerar campanhas de marketing digital, também chamadas de
infotainment, por meio da realidade aumentada para os dispositivos móveis de hoje e do futuro.
Precisamos usar as novas tecnologias disponíveis de maneira
inteligente e tirar vantagem daquilo que os consumidores hoje
carregam para todo lado – seus
celulares.
Para quais clientes você
pode antever o uso da RA
nas embalagens?
Ace: Acredito que todos os nossos
clientes podem fazer bom uso da
tecnologia e dos serviços que a RA
tem a oferecer. A conexão de um
produto tradicionalmente físico
ao mundo digital, abre uma maneira interativa e estimulante de
as pessoas entenderem o valor de
um produto inovador. Conectar
sua embalagem ao mundo digital
e torná-la mais inteligente deveria
ser parte das estratégias digitais das
marcas hoje. Podemos ver muitas
aplicações para o Zappar e a RA.
Você pode dar exemplos de
produtos?
Ace: É claro. Pegue por exemplo
os produtos drinksplus. Eles são
comparativamente novos em
embalagens cartonadas e assim
ideais para permitir ao consumidor "experimentar" o que está na
embalagem diretamente no ponto
de venda, com a ajuda da realidade aumentada. Além disso,
com o aumento das informações
obrigatórias que precisam constar
nas embalagens, está cada vez
mais difícil comunicar com eficiência os benefícios de sua marca
– especialmente nas embalagens
pequenas. Ou pegue, por exemplo,
o volume crescente de leite produzido na Europa que está sendo
exportado para a Ásia. É importante explicar aos consumidores
asiáticos, via plataforma de RA,
a origem e a qualidade do leite,
em vez de simplesmente via informações impressas na embalagem. A informação apresentada
de uma maneira lúdica e interativa terá uma maior probabilidade
de ficar guardada na cabeça das
pessoas! Outro caso de uso do
infotainment seria fornecer um
jogo de perguntas interativo para
crianças. Comer de forma saúdavel não precisa ser chato! Ou, que
tal dar vida a um personagem de
desenho animado, impresso na
embalagem, e então fazer uma
selfie! Um bom exemplo disso
foi a campanha da Zappar e os
Minions para o Carrefour na
França. Para os donos de marcas,
a RA amplia a experiência de
marca para além do produto
EXPERIMENTE VOCÊ MESMO!
PREPARAR.APONTAR.ZAP.
PREPARAR. Baixe o aplicativo Zappar
(gratuito para smartphones e tablets)
físico e envolve o consumidor em
uma experiência interativa e
imersiva com a marca, para em
última instância aumentar as
vendas. Esse entretenimento
também fornece dados que as
marcas podem usar para avaliar
a efi cácia de uma campanha,
isto é, localização geográfi ca ou o
tempo gasto com um determinado
conteúdo.
Por que vocês escolheram
a Zappar?
Ace: Ela é especializada em
tecnologia de RA e já fez muitas
campanhas de sucesso com grandes empresas de vários setores,
como a Warner Bros. A Zappar é
liderada por pessoas experientes
do mundo da propaganda e gestão
de marketing, proporcionando
assim um apoio consultivo experiente ao longo de todo o projeto.
É claro que há outros fornecedores
de realidade aumentada por aí,
mas achamos que a Zappar é o
parceiro global perfeito para se
trabalhar nesse campo, no apoio
aos clientes para o lançamento
de excelentes conteúdos de RA. A
RA será importante nos próximos
anos no marketing digital e estou
de olho nos próximos mundos
virtuais que aparecerão em nossas
embalagens!
APONTAR, Aponte para o Zapcode na
embalagem. Não chegue muito perto.
ZAP. Veja ela criar vida!
Experimente você mesmo: drinksplus ganha vida.
Para mais informações sobre a
Zappar em suas embalagens
cartonadas, entrar em contado com:
[email protected]
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
15
Brasil: Zap já!
Dois clientes do Brasil já optaram por colocar o Zappar em suas
embalagens cartonadas. A Marajoara e a Sabe estão revolucionando
o que uma embalagem pode oferecer.
mo,
cê mes
Veja vo
Zap já!
Veja você mesmo,
Zap já!
No achocolatado, as crianças serão atraídas para um mini-teste. O Zapcode no leite condensado adoçado revela
receitas, dicas e um vídeo. Baixe o aplicativo Zappar e veja o que acontece.
16
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
A
Marajoara Alimentos lançou no
mercado brasileiro as primeiras
embalagens cartonadas com realidade aumentada. Desde o começo
de 2016, os Zapcodes nas embalagens desse
fabricante de produtos lácteos convidam os
consumidores a dar vida ao conteúdo digital
oculto nas embalagens. Para o leite condensado adoçado da Marajoara, o conteúdo de RA
mostra um vídeo que estimula o consumidor
a preparar uma sobremesa usando o produto.
Ele ainda pode tirar uma fotografia da sua sobremesa pronta e enviar para um endereço de
e-mail. As melhores fotos são publicadas em
um website especialmente desenvolvido. E a
embalagem do achocolatado da companhia
ainda esconde uma surpresa: um quiz interativo que convida os pequenos consumidores a
descobrir mais a respeito de reciclagem e meio
ambiente. Há ainda a opção de tirar uma foto
com o mascote “Chokynho” e publicá-la nas
mídias sociais. A marca Marajoara é uma das
seis mais vendidas no centro-leste do Brasil.
Esclarecimentos direto no ponto de
venda: leite sem lactose da Sabe
A Sabe também está contando com o Zappar
e as possibilidades da realidade aumentada.
Nas embalagens do leite sem lactose da
companhia, os consumidores podem escanear o Zapcode para descobrir na hora
como o leite é produzido e ter acesso a
sugestões de receitas.
Vej
me a você
s
Zap mo,
já!
Veja só o que
acontece ao
escanear o Zapcode na embalagem da Sabe!
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Embalagem conveniente
para alimentos com
finalidades especiais
A fabricante canadense de alimentos Lassonde ampliou sua linha com o
‘Oasis Nutri­Solution Hydra+’, um produto voltado especialmente para as
pessoas com dificuldade para engolir (disfagia). A companhia decidiu
­oferecer os produtos em embalagens cartonadas assépticas.
A
s pessoas afetadas pela disfagia –
­seja por causa da idade ou como
decorrência de certas doenças –
­
tendem a ingerir poucos líquidos
porque as bebidas convencionais causam certos problemas a elas: o fluxo é muito rápido e
difícil de ser controlado na boca. Isso cria o
risco de sufocamento. Quanto a isso, líquidos
mais espessos e com uma consistência suave
e homo­gênea, que podem ser engolidos mais
18 SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
facilmente e com maior controle, podem ser
úteis para as pessoas com disfagia. A mudança de consistência torna os líquidos mais
fáceis de engolir.
Stefano Bertolli, vice-presidente de comunicações da Lassonde, diz: "Nossa linha de produtos 'Oasis NutriSolution' é voltada para
pessoas com necessidades especiais de alimentação, em termos de formulação e manuseio.
Estávamos buscando especialmente para o
'Oasis NutriSolution Hydra+' – nosso produto
voltado para as pessoas que têm dificuldade
para engolir – uma solução de embalagem que
protegesse a qualidade desses produtos com
fi ns especiais e fosse conveniente para a rotina
diária dos usuários e equipes de enfermagem.
Uma tampa de rosca era uma exigência indispensável. A tecnologia de envase asséptico e as
embalagens cartonadas com tampas reutilizáveis da SIG Combibloc atenderam todas as nossas necessidades. Elas garantem o valor agregado que queremos passar para os consumidores
também em relação as embalagens".
A ‘Hydra+’ é uma linha de bebidas mais
espessas baseada nos sucos 'Oasis' de frutas, ou
à base de água ou leite, com formulações que
atendem as necessidades específicas das pessoas com disfagia. O mercado desse tipo de produto vem crescendo sem parar.
Stefano Bertolli: “Convenientemente envasados em embalagens cartonadas assépticas, os
produtos fornecem líquidos e nutrientes para
as pessoas que sofrem de disfagia. As texturas
homogêneas, parecidas com a do mel, ou néctar, permitem aos consumidores engolir com
segurança e sem nenhum desconforto. Os produtos já estão misturados e prontos para consumo, de modo que não exigem nenhum
esforço extra para misturá-los".
A flexibilidade da tecnologia de envase da
SIG permitiu à Lassonde entrar no mercado de
envase de produtos para fi ns especiais para
pessoas com dificuldade para engolir. Com essas máquinas, é possível envasar uma grande
variedade de alimentos em embalagens longa
vida. O sistema trata os produtos líquidos com
o mesmo cuidado e segurança dos produtos
viscosos e com conteúdo particulado. No design da embalagem da Hydra+, a Lassonde
usou um sistema de codificação por cores que
deixa claro qual é a textura dos produtos
contidos nas embalagens.
A cor verde do sistema de codificação marca os produtos da linha Hydra+, que têm consistência de néctar. A cor lilás é
usada para produtos com a consistência do mel.
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
19
Compasso Corporativo
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A SIG Combibloc está em uma jornada emocionante. Evoluímos de
uma pequena companhia local para um concorrente global, com um
desenvolvimento constante de soluções inovadoras para um mundo
sempre em mutação e um mercado cada vez mais competitivo.
Nesse processo, jamais deixamos de lado os valores que nos ajudam
a alcançar nossas metas e garantir que nos aproximaremos
cada vez mais de nosso sonho. Resumimos nossa estratégia de
longo prazo em uma única imagem, que chamamos de nosso
Compasso Corporativo.
PESSOAS
Estimular nossa
equipe vencedora
20
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
CRESCIMENTO
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NOSSO SONHO
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Excelência – Projetada
Soluções – Entregues
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NOSSA PROMESSA
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Todos os consumidores
do mundo com uma
embalagem SIG na
mão e um sorriso
no rosto, todos
os dias.
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NOSSO PROPÓSITO
Trabalhar em parceria com nossos clientes
para oferecer produtos aos consumidores de
todas as partes do mundo, de uma maneira
segura, sustentável e acessível.
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NOSSOS VALORES
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NOSSOS PRINCÍPIOS
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ÁVEIS , por meio de análise de ciclo de vida
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ECIMENTO RESPONSÁVE
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
21
Cada consumidor no
mundo com uma
embalagem SIG na mão
e um sorriso no rosto,
todos os dias.
Nosso sonho
22
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
T
emos três objetivos estratégicos – crescer mais que o
mercado, conquistar o cliente, incentivar nossa
equipe vencedora –, cada um estimulado pelos
outros dois. Basicamente, precisamos continuar nos
desenvolvendo enquanto empresa e crescer mais rapidamente que o mercado, mas esse crescimento
precisa sempre agregar valor para nossos clientes e consumidores. Para isso, tentamos semTrabalhar com os
pre fortalecer nossa posição de parceiro
clientes para levar
confiável, por meio de nossos colaboprodutos alimentares
radores e dos benefícios que podemos
aos consumidores
acrescentar.
do mundo todo, de uma
Nossos valores são as convicções básicas
maneira segura,
que moldam as decisões que tomamos
sustentável e acessível.
como empresa. Eles são intrínsecos à maNosso objetivo
neira como oferecemos soluções para nossos
clientes, moldam nosso futuro e refletem o que
nos conduz como negócio. Em suma, eles nos
unem naquilo que defendemos como indivíduos e como
empresa. Nossos negócios devem ser flexíveis e precisam crescer para se adaptar ao mundo exterior, mas nossos valores permanecem constantes.
Nossos princípios guiam nossas ações e comportamentos.
Eles nos ajudam a exprimir nossos valores e praticar nossa
estratégia diariamente. Eles se concentram no atendimento aos
clientes, na melhoria de nossas soluções e capacitação de nossos colaboradores.
Nosso sonho
Nosso sonho está em tudo que fazemos: Cada consumidor no
mundo com uma embalagem SIG na mão e um sorriso
no rosto, todos os dias. Para nós, isso combina a visão de
nossos produtos sendo aceitos por todo mundo, em todos os
lugares, com o desejo de que os consumidores sejam inspirados
e estejam certos de que nossas soluções de embalagem são uma
maneira simples, mas inteligente, de se consumir bebidas e
alimentos longa vida e saudáveis.
Nosso objetivo
A única maneira de concretizar nosso sonho é trabalhar em
parceria com os clientes para levar produtos de alimentos aos consumidores do mundo todo, de uma maneira
segura, sustentável e acessível. É vital o estabelecimento de
relações significativas com os clientes, para que possamos
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
23
Excelência em
engenharia.
Soluções entregues.
Nossa promessa
24
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
entender as pressões e exigências que recaem sobre eles e
o que eles precisam para fornecer, com sucesso, excelentes produtos aos consumidores agora e no futuro.
Nossa promessa
A promessa que fazemos aos clientes é simples: Excelência em
engenharia. Soluções entregues. Este é o nosso compromisso
com todos que interagem com nossa empresa. Desenvolvemos
e fornecemos equipamentos, máquinas e tecnologia de ponta,
com o apoio de planos de serviços técnicos especialmente
elaborados. Paralelamente, nos dedicamos a responder
aos problemas reais dos clientes, como meios de
Companhia
aumentar a eficiência, redução de custos e amResponsável
pliação do impacto de produtos nas gôndolas.
Buscar uma pegada ecológica corporativa
O empenho em entender as necessidades
positiva e concreta no longo prazo.
dos clientes vai além dos produtos e da tecnologia. Sempre que possível, resolvemos os
Produtos Responsáveis
problemas dos clientes por meio de uma visão
Inovar e oferecer soluções mais inteligentes, com
geral inteligente e holística de suas necessisustentabilidade comprovada, em todo o ciclo de vida.
dades de negócios. Isso garante que vamos
oferecer soluções completas que agregarão
Fornecimento Responsável
valor aos nossos clientes hoje e no futuro.
Buscar o fornecimento sustentável e certificado
de todos os materiais, produtos e serviços.
Nossa responsabilidade
Nossa responsabilidade
Temos um grande produto. Nossas embalagens
cartonadas são feitas de recursos renováveis e têm
uma excelente pegada ambiental, comprovada em muitas
avaliações de ciclo de vida. Mas queremos fazer mais para
oferecer uma maior flexibilidade aos clientes sem nenhum
custo ao meio ambiente. Fazemos isso de três maneiras:
 Continuamos criando, desenvolvemento e fabricando
produtos ou soluções com sustentabilidade comprovada,
em todos os seus ciclos de vida.
 Queremos que todos os materiais, produtos e serviços usados tenham origem em fontes sustentáveis certificadas,
em todos os seus processos de fabricação.
 Nos esforçamos para conseguir uma pegada ecológica
positiva e concreta no longo prazo. Em poucas palavras,
isso significa que as pessoas e a natureza devem se beneficiar de nossa atividade.
Nossa estratégia conectada coloca as necessidades de
nossos clientes no centro de tudo que fazemos, ajudando-nos a continuar oferecendo as melhores soluções e
desempenho possíveis.
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
25
80 anos de Tymbark –
15 anos de parceria
com a SIG
Crédito da foto: Maspex
A Maspex, marca consolidada de delícias líquidas de frutas e alegria de
viver completa oito décadas.
A maçã vermelha é um elemento integral da marca desde 1990 e aparece em sua logomarca. Em 2014, voluntários
distribuíram meio milhão de maçãs com a logo da Tymbark, durante a campanha "Uma maçã da Tymbark".
26
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
O
Maspex Wadowice Group, um dos
maiores fabricantes de alimentos
do centro e leste da Europa, tem
motivos para comemorar em 2016:
sua bem-sucedida marca Tymbark completa
80 anos. Desde sua criação, em 1936, a Tymbark
tornou-se sinônimo de fruta em estado líquido
e alegria de viver.
No segmento de sucos de frutas e néctares,
os produtos Tymbark reinam supremos no
ranking de popularidade entre os consumidores da Polônia – e também em muitos outros
países europeus. Krzysztof Pawiński, presidente do conselho de administração do
Maspex Wadowice Group, diz: "Aos 80, nossa
marca Tymbark atinge uma idade admirável e
é um pilar sólido de nosso sucesso corporativo
global. Para chegar a essa posição de mercado
e continuar crescendo, investimos muito em
nossos canais de distribuição e gerenciamento
da marca, garantindo a sofisticação técnica de
nossas unidade de produção. Com a equipe experiente da SIG, temos um parceiro confiável
do nosso lado."
Os sucos e néctares Tymbark estão disponíveis nas embalagens cartonadas da SIG desde
2001. Para envasar as bebidas, a Maspex tem
hoje 10 máquinas da SIG Combibloc operando
em três unidades de produção. Com elas, a Maspex envasa os bem-sucedidos sucos de fruta e
vegetais, néctares e bebidas à base de frutas, nos
formatos combiblocSlimline, combiblocPremium,
combifitPremium e combiblocMaxi. Todas as
embalagens cartonadas são fornecidas com a
tampa de rosca combiSwift, que facilita o servir e garante um fecho seguro.
Sylwia Jurys, Diretora da SIG Combibloc da
Polônia, diz: "No ano do aniversário da Tymbark,
também estamos comemorando 15 anos de
uma bem-sucedida cooperação entre a Maspex
e a SIG Combibloc. Paralelamente ao crescimento da marca, nossa cooperação com a
Maspex se intensificou ao longo dos anos. A
Maspex é um dos clientes que está se
Fundador visionário
A Tymbark foi fundada em 1936, como uma
cooperativa, pelo engenheiro agrícola Józef
Marek, em Podhale, na região de Limanowa na
Polônia. O nome foi tirado do pitoresco vilarejo
de Tymbark – cuja tradução é 'montanha dos
pinheiros' –, que fica no sopé das montanhas
Tatra. O sonho de Marek: um dia ver a região
de Limanowa salpicada de pomares. A cooperativa foi crescendo e se tornou uma importante
processadora de frutas e vegetais da Polônia.
Ela foi ampliando gradualmente sua linha de
produtos, especialmente no setor de bebidas.
Foi, por exemplo, a primeira companhia polonesa
a desenvolver uma receita de um suco à base
de frutas (mais especificamente a groselha-negra). Em 1950, a cooperativa foi nacionalizada e
o empreendimento tornou-se uma companhia
independente em 1990. Desde então, sua logomarca mostra uma maçã vermelha junto com o
nome Tymbark. A companhia é parte do Maspex
Wadowice Group desde 1999.
Em 2001 a Tymbark ingressou no mundo do
envase asséptico de bebidas. Seu compromisso
é oferecer bebidas e alimentos saudáveis aos
consumidores. Assim, em 2007 a companhia
aderiu ao programa educacional '5 porções de
fruta, vegetais ou suco por dia', entre outros.
No segmento de refrigerantes, a linha de produtos da Tymbark inclui hoje sucos de frutas e vegetais, néctares, chás gelados, sucos à base de
frutas e petiscos de frutas. Este ano, a Tymbark
também lançou a Vitamini, uma nova linha de
sucos de frutas e cenoura, e o Tymbark '100%
Pressed Apples' (um suco integral).
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
27
Crédito da foto: Maspex
Dez máquinas de envase da SIG Combibloc estão em operação nas unidades de produção da Tymbark.
“A Tymbark ser
uma das maiores
marcas da Polônia nos
deixa muito orgulhosos.
Isso confirma nossa
estratégia de sempre
oferecer produtos da
melhor qualidade.”
beneficiando das nuMarca de sucesso
merosas
possibilidades
No setor de refrigerantes, a
oferecidas por nossas máTymbark é a marca mais
quinas de envase: a flexibivendida na Polônia e mais
Krzysztof Pawiński
lidade de formato, volume,
uma vez ficou no topo da renoproduto e layout permitem à
mada lista das maiores marcas do
Maspex manter a produção com baipaís. O ranking anual é compilado há
12 anos pelo jornal diário "Rzeczpospolita".
xos custos – com uma elevada eficiência e semEntre as marcas polonesas mais valiosas, a
pre atendendo as exigências do mercado. EstaTymbark mostrou mais uma vez que é imbamos muito orgulhosos da parceria estabelecida
tível. Na categoria "marca mais valiosa da inao longo dos últimos 15 anos e continuaremos
dústria de refrigerantes", ela foi eleita pela
apoiando a Maspex com o fornecimento de
quinta vez. A Tymbark também ocupou uma
tecnologia de ponta, inovações e soluções de
excelente posição na categoria "as marcas
embalagem benéficas ao meio ambiente".
28
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
mais fortes de 2015", e também em termos de
prestígio, percepção de marca e de qualidade
e valor.
Krzysztof Pawiński: “Estamos muito orgulhosos com essa distinção e achamos que ela
confi rma nossa estratégia de sempre oferecer
aos consumidores produtos inovadores e da
melhor qualidade. Além disso, estamos conscientes de nossa responsabilidade social e com
as questões ambientais. Nesse sentido, lançamos iniciativas relevantes". Um exemplo disso
é a "Copa Tymbark - do quintal para os estádios", o maior torneio de futebol com alunos
do ensino básico da Europa, do qual cerca de
300.000 crianças participam todos os anos.
O evento é voltado para a saúde e o desenvolvimento físico dos jovens consumidores.
Outro exemplo da responsabilidade social
da Tymbark é o sistema fotovoltaico que a companhia colocou em operação em 2015. Por meio
dele, parte da eletricidade usada na produção
na fábrica da cidade de Tymbark é obtida via
energia solar.
Desde seu começo, em 1936, a Tymbark é sinônimo de frutas em formato líquido e alegria de viver. Este ano, até o
layout das embalagens está sendo dedicado ao seu aniversário.
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Indonésia: Co-packer opta
pela combiblocXSlim
A companhia indonésia PT Sarana Karya Utama, conhecida como
Sakatama, decidiu pela tecnologia de envase da SIG e instalou uma
máquina de alta velocidade CFA 1224-36. Com ela, bebidas podem
ser envasadas no formato pequeno combiblocXSlim, uma inovação
em embalagem com potencial de sucesso.
180 ml
150 ml
125 ml
110 ml
100 ml
90 ml
80 ml
30
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
A
Sakatama é especializada principalmente em co-packing nos setores de
saúde, bem-estar e boa forma. Com
as novas máquinas de envase da
SIG, a companhia proporciona aos fabricantes
de bebidas uma maneira conveniente de oferecer produtos em uma solução de embalagem
inovadora, sem precisar investir diretamente
na tecnologia de envase e nas máquinas
correspondentes.
Francis Wanandi, diretor-presidente da
Sakatama, diz: ”As embalagens práticas para
bebidas que são convenientes para as pessoas
que estão em movimento, estão ganhando
espaço na Ásia. Desse modo, vemos um grande
potencial para a combiblocXSlim. As embalagens vêm nos volumes de 80, 90, 100, 110, 125,
150 ou 180 ml, oferecendo porções de tamanhos perfeitos. A tecnologia flexível de envase
da SIG é elaborada para que uma grande variedade de produtos possam ser envasados nas
embalagens cartonadas – à velocidades vertigionosas de até 24.000 embalagens por hora.
Sete tamanhos diferentes de volume podem
ser envasados em uma mesma máquina. Isso
nos torna extremamente flexíveis em termos
de produção, e agora os fabricantes de bebidas
que usam nossos serviços de co-packing também poderão se beneficiar disso".
Flexível e econômico
Crédito da foto: Sakatama
As vantagens do co-packing são óbvias: ao
incorporar uma solução alternativa de embalagem aos seus portfolios, as fabricantes de
alimentos não precisam investir diretamente
em suas próprias linhas de envase e embalagens. Em vez disso, elas terceirizam os serviços
de embalagem. Desta maneira, os produtos
podem ser levados ao mercado rapidamente,
de maneira flexível, econômica e dentro das
tendências do momento, e em soluções inovadoras de embalagem.
Francis Wanandi: “Queremos oferecer o
melhor serviço aos clientes quando se trata de
envase e embalagem de alimentos. Assim, na
área das embalagens cartonadas assépticas,
confiamos na tecnologia de envase da SIG.
As inovadoras embalagens cartonadas
combiblocXSlim, que temos agora em nosso
portfolio de embalagens, são ideais para produtos que são consumidos em movimento, ou
para produtos de valor agregado que interessam aos consumidores preocupados com a
saúde. Elas também são perfeitas para bebidas
para crianças. Com a combiblocXSlim, temos
em nosso portfolio uma solução de embalagem
inovadora e versátil que oferece aos nossos ambiciosos clientes um valor agregado real".
Com a CFA 1224-36, leite, bebidas lácteas
e bebidas não carbonatadas podem ser envasadas no formato pequeno combiblocXSlim. A
embalagem tem uma área de base de 47 x 32,5
mm, o que lhe proporciona um visual muito
elegante.
Unidade de produção da Sakatama em Gresik, Java oriental, Indonésia.
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
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Crédito da foto: Thinkstock/iStock/Buriy
Saúde para viagem
Mesmo em movimento, as pessoas querem se alimentar de forma
saudável. A geração dos "millennials", que é preocupada com a saúde,
vem influenciando o que se come e se bebe em movimento.
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SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
O
fenômeno da 'sociedade móvel' está
impregnado em todas as áreas da
vida. As pessoas estão sempre fora
de casa, a caminho do trabalho no
dia-a-dia, em momentos de lazer e nas férias.
Segundo um estudo recente, os americanos
passam cerca de 70% de suas horas de vigília
longe de suas casas. Uma pessoa que passa
muito tempo nessas condições precisa 'fazer
uma boquinha' de vez em quando. Neste
cenário, várias opções de alimentos 'on-thego' estão sendo rapidamente desenvolvidas.
No momento, o setor é muito influenciado por
uma preocupação crescente com a saúde –
especialmente entre os 'millennials'. A ideia de
agir preventivamente em relação à saúde inclui
o que você come. A 'saúde para viagem' está
em alta no mundo todo.
Norman Gierow, Diretor Global de Gerenciamento de Produtos da SIG Combibloc, diz:
"Um nível saudável de mobilidade cria uma
atitude positiva em relação à vida. Se você quer
atingir os consumidores modernos, dinâmicos
e preocupados com a saúde, você precisa oferecer produtos que sejam saudáveis e saborosos; você precisa escolher uma embalagem
adequada para carregar com você. E no design
e comercialização, você também precisa usar
os canais de comunicação adequados à mentalidade do grupo que você pretende atingir. Se
você estiver de olho nos millennials, um grupo
no geral seguro de si e que tem uma posição
crítica sobre os hábitos de consumo, você precisa ter um conceito geral coerente. Para muitos
desses consumidores, o consumo irrefletido é
detestável. A geração nascida entre 1980 e 2000
é tida como fi nanceiramente forte e aberta a
novas experiências gustativas, mas a maioria
desse grupo escolhe cuidadosamente seus alimentos e com a clara consciência de seus benefícios para a saúde, ao mesmo tempo em que
leva em conta os aspectos de sustentabilidade".
Segundo Norman Gierow, as demandas e
desejos dos millennials mudaram significativamente as ofertas no setor de alimentos – a
começar com a demanda por produtos regionais e orgânicos, produzidos artesanalmente.
Além disso, os millennials são exigentes quando se trata de conveniência personalizada. Eles
querem comer e beber quando e onde estiverem, e sentirem fome e sede. Mesmo fora de
casa, os produtos precisam estar disponíveis na
hora. A acessibilidade e a segurança dos produtos são pontos importantes.
Enquanto grupo consumidor, os millennials estão bem atentos às opções para conseguir alimentos que atendem exatamente às
suas necessidades pessoais – se não nos
/// SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16
33
Saúde para viagem em
embalagens cartonadas
A Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos,
conhecida como 'ebba', tem néctares de
frutas com pedaços de frutas de verdade, na
combiblocMini de 200 ml, sob a marca Maguary.
É uma boa maneira de carregar líquidos e frutas
quando não se tem frutas frescas à mão.
supermercados, nas lojas especializadas
ou na internet. E para conseguir o produto
certo – aquele em que veem um benefício adicional –, eles estão preparados para pagar mais
do que pelos produtos comuns vendidos nos
supermercados. Ao escolher um produto, a
marca sozinha não é mais o fator decisivo,
como era para as gerações anteriores. Uma
consideração mais importante é como o produto se encaixa nas necessidades e condições
de vida do comprador.
Valor agregado perceptível
Crédito das fotos: Thinkstock/iStock/Dmitry Fisher
Para os fabricantes de alimentos isso significa
que além de um produto autêntico e saudável,
é preciso encontrar um tipo de catalisador
dentro do conceito geral que chegará ao grupo-alvo. Esse catalisador pode ser uma história
interessante sobre a origem dos ingredientes,
que também esteja refletida no layout da
34
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
Saúde para viagem em
embalagens cartonadas
embalagem. O layout pode ilustrar a história e
expressar os benefícios agregados para o consumidor que vêm com a compra e o consumo
do produto. Para os millennials, a 'capa' do
produto – a embalagem e, em igual medida, a
história em torno do produto – e o benefício
esperado são cruciais na decisão de 'comprar
ou não'. Para esse grupo-alvo, o conceito não
pode terminar com o produto.
Gierow: “O retorno de nossos clientes mostra que os consumidores preocupados com a
saúde dão uma importância especial às embalagens dos produtos que compram. Para esse
grupo-alvo, mais do que para qualquer outro,
é preciso estar absolutamente claro que a embalagem oferece segurança ao produto. E eles
querem saber o que acontece com a embalagem após o uso - se ela pode ser reutilizada ou
reciclada. Neste cenário, as embalagens cartonadas, que são feitas principalmente de madeira, uma matéria-prima renovável, cumprem
todas as exigências. O papel cartão, assim como os outros materiais, pode ser reutilizado e
reciclado após o esvaziamento da embalagem.
Isso também pode ajudar a mostrar que um
conceito de produto para um alimento saudável a ser consumido em movimento, é adequado e eficaz".
Na Polônia, a Maspex oferece a linha 'Vega' sob a
consolidada marca 'Tymbark'. Os sucos de vegetais
estão disponíveis na combifitPremiumde 500 ml
com tampa de rosca - uma prática refeição líquida para quem está em movimento. Um copo de
'Vega' é equivalente a duas das cinco porções
diárias recomendadas de vegetais e frutas. Os
produtos não levam conservadores ou corantes
e são ricos
em fibras ideais para
uma dieta
saudável.
Com sua linha de bebidas 'Frutein', a Laticínios
Tirol está combinando sucos de frutas com soro
de leite, que é uma boa fonte de proteína e
pode ser rapidamente absorvido pelo organismo. Após o sucesso no mercado desses produtos em embalagens cartonadas de 1 litro, a
Tirol lançou as bebidas em formatos menores,
perfeitos
para carregar
no bolso ou
na bolsa.
Na Espanha, a Refresco Iberia está combinando
suco de frutas e leite com suas bebidas Vital
'Zumo + Leche'. Com esses produtos em embalagens cartonadas pequenas, a companhia
está mirando os consumidores preocupados com a
saúde, que valorizam um
bom sabor e ingredientes
saudáveis, mesmo quando
estão fora de casa.
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35
Crédito da foto: Thinkstock/iStock/Dmitry Fisher
“O retorno de nossos clientes mostra
que os consumidores
preocupados com a saúde
se importam com as
embalagens dos produtos
que compram”
Os Millennials são
Nutrientes e conveniência
curiosos, rápidos na adesão e
Os produtos ‘Saúde para
sempre em busca da próxima
viagem’ tornam mais fácil
tendência que poderá se enpara o consumidor em moviNorman Gierow
caixar melhor em seu estilo de
mento seguir uma dieta de
vida.
qualidade e saudável enquanto
Gierow: “Se um fabricante de
está fora de casa, se ele estiver em
alimentos ou bebidas espera demais para
busca de uma alternativa a frutas frescas ou
não tiver tempo para preparar algo saudável
responder à pergunta 'o que vem em seguida?',
para comer enquanto estiver na rua.
ele corre o risco de perder o grupo-alvo. Uma
Gierow: “No Brasil, por exemplo, vários
ampla pesquisa sobre o grupo-alvo é crucial
produtos interessantes foram lançados nos
para identificar as tendências de produtos num
últimos meses, feitos sob medida para as
estágio inicial. De mesmo modo, você precisa
necessidades dos consumidores modernos e
de um equipamento e soluções de embalagem
preocupados com a saúde, e com combinações
flexíveis para poder incorporar os produtos
incomuns de ingredientes. Os novos produtos
que são tendência em seu próprio portfolio de
incluem néctares de frutas com pedaços de
maneira rápida e confiável".
36
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
fruta de verdade, bebidas lácteas com cereais
como quinoa, chia e amaranto, e também uma
linha de bebidas que combina suco de frutas
com soro de leite". Todos os produtos são
envasados em embalagens cartonadas de formato pequeno, que protegem o conteúdo, são
leves e inquebráveis, tornando-as ideais para
as pessoas em movimento. As embalagens
cartonadas de formato pequeno podem agora
ser oferecidas com tampa de rosca – reforçando
ainda mais a conveniência de uma embalagem
cartonada. Uma tampa significa que você
pode beber direto da embalagem e fechá-la
novamente com segurança.
Na Ásia, as embalagens cartonadas também têm um papel importante no campo das
bebidas saudáveis 'para viagem'. Gierow: "Os
consumidores asiáticos têm muito interesse
por produtos inovadores caracterizados por
um conteúdo nutricional saudável. Os produtos drinksplus, com partículas perceptíveis como flakes ou grãos de milho são muito bem
recebidos. E as bebidas à base de iogurte UHT
ricas em proteínas, ainda são tendência. Esses
produtos são uma prática alternativa 'on-thego' aos potes de iogurte e colheres, para os
consumidores preocupados com a saúde".
Com os produtos 'saúde para viagem' em embalagens cartonadas, há também uma tendência crescente de 'cruzamento' - a mistura de
conceitos diferentes, em que segmentos tradicionais como o de sucos de frutas e vegetais,
ou leite e sucos, são combinados, ou ingredientes especiais como antioxidantes são
acrescentados. Essas promessas agregam
valor.
Gierow: “Na questão do valor agregado,
não há outra alternativa para os fabricantes de
alimentos e bebidas. Os millennials respondem por cerca de um terço da população mundial e com seu comportamento de consumo
eles ditam as tendências do momento e do
futuro. Um millennial fará uma compra se
seus interesses pessoais forem atendidos".
Saúde para viagem em
embalagens cartonadas
No Vietnã a TH Group está oferecendo bebidas
à base de iogurte UHT de alto valor protéico nas
variedades Morango Natural, Laranja Natural
e Mirtilo Natural. Para produzir essas bebidas,
a fazenda da TH aplica a tecnologia de fermentação natural usando leite puro de vaca de sua
produção própria. Os produtos são voltados
para os consumidores
preocupados com a saúde e que buscam uma
maneira conveniente de
apreciar um iogurte em
movimento.
Os consumidores modernos, ativos
e dispostos a experimentar coisas
novas, são o mercado-alvo da Inner
Mongolia Yili Industrial Group Co.
Ltd. da China, com sua marca de
leite de aveia 'Guliduo'. A característica especial desse leite são os grãos
de aveia adicionados.
No Brasil, a Cemil lançou bebidas lácteas com
cereais contendo polpa de frutas, quinoa, chia e
amaranto. As sementes e o grão inca são "superalimentos' - combinados com frutas e leite,
criam uma bebida energética de excelente
sabor, que, graças à
tampa de rosca, pode
também ser facilmente
consumida quando se
está fora de casa.
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37
Novidades
South Wine Company opta
pela combiblocSlimline
A South Wine Company (SWC),
especialista em vinhos, está
ampliando sua linha de embalagens
e agora seus vinhos de qualidade
"Odyssey" estão disponíveis no
mercado russo em embalagens
cartonadas assépticas.
SIGnals.sig.biz – visite
nosso blog corporativo
A SIG trará regularmente, no
endereço www.signals.sig.biz,
tópicos interessantes de nosso
setor e fornecendo informações
adicionais sobre seu universo.
A companhia optou pelas embalagens e tecnologia de envase da
SIG e agora quatro de seus vinhos
semi-secos próprios estão sendo
oferecidos na embalagem
cartonada combiblocSlimline de
1 litro. Até agora, os vinhos da
South Wine Company estavam
disponíveis apenas em garrafas
de vidro.
O SIGnals vai explicar inter-relações
complexas de forma simples.
Também abordará artigos profissionais. Com vídeos, infográficos,
entrevistas e informações gerais,
ele oferece a especialistas internos
e externos uma plataforma para
intercâmbio de ideias e pontos
de vista sobre práticas novas e
estabelecidas, e o desenvolvimento
do setor.
38
SIG COMBIBLOC MAGAZINE 1/16 ///
EcoVadis: Padrão ouro
para a SIG Combibloc
Além da Sedex, a SIG Combibloc
também é auditada pela EcoVadis.
Na reavaliação feita pela EcoVadis
este ano, a SIG conseguiu melhorar
sua pontuação para 62, de um total
de 100 pontos, em comparação a
46 pontos no ano passado. Um
dos motivos dessa melhora foi que
as metas de sustentabilidade e
responsabilidade corporativa estão
estabelecidas no COMPASSO
CORPORATIVO e no Mapa de
Responsabilidade e amparadas por
medidas concretas. Essa pontuação
coloca a SIG entre os melhores 5%,
alcançando assim o padrão ouro.
Crédito da foto: Krones
Começo fácil para o
drinksplus com a DosaFlex
A unidade DosaFlex da Krones é uma
excelente solução básica, com a
qual as bebidas drinksplus podem
ser produzidas facilmente e
implementadas com baixos custos.
A DosaFlex é uma estação para
recipientes assépticos, a partir da
qual partículas são dosadas no
fluxo do produto imediatamente
antes de ele ser envasado nas
embalagens cartonadas.
A DosaFlex é precisa e uma ótima
solução para o acréscimo de
ingredientes sólidos em uma bebida,
como pedaços de frutas ou vegetais,
grãos de cereais e nozes, antes de
ela ser envasada nas embalagens
cartonadas pelas máquinas da SIG.
Enquanto o líquido é tratado em
um sistema de aquecimento UHT,
o fabricante da bebida recebe as
partículas pré-pasteurizadas em
um tanque asséptico portátil, de
modo que elas não precisam passar
novamente pelo processo de
aquecimento junto com o líquido.
Isso ajuda na qualidade das partículas,
que são sensíveis, uma vez que elas
não são submetidas novamente a
um estresse térmico. O tanque
asséptico que recebe as partículas é
fixado externamente ao mecanismo
da máquina de envase, e as partículas
são inseridas no produto suavemente,
sem sofrer danos.
México: O primeiro cliente
com embalagens 100%
certificadas pelo FSC®
Quase 50% de todas as embalagens
cartonadas da SIG produzidas no
mundo já carregam o selo FSC®
(Código de licença de marca FSC®
C020428). Agora, a Cooperativa
Pascual do México está dando um
bom exemplo ao converter toda a
sua linha de produtos envasados
nas embalagens cartonadas da SIG
Combibloc. Desde março de 2016,
um total de 15 sucos de frutas
diferentes envasados nos formatos
combiblocSmall de 250 ml e
combiblocCompact de 500 ml,
carregam o selo FSC, que agora
está claramente visível na
embalagem. A Cooperativa
Pascual envasa seus produtos nas
embalagens da SIG desde 2010 e é
o primeiro cliente mexicano a
imprimir o selo FSC em 100% de
suas embalagens cartonadas.
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Impresso em papel certificado pelo FSC®.